Facebook попытался вырасти за счёт ВКонтакте → Roem.ru
По наблюдениям пользователей Facebook в феврале 2017 года запустил «импорт друзей» из ВКонтакте. Друг по русской соцсети, теоретически, может стать другом в американской. Ранее аналогичная реклама использовала, например, адресные книжки почтовых служб, искала друзей по email.
В 2013 Facebook был настроен к ВК агрессивно. Тогда сеть заблокировала возможность трансляции записей из ВКонтакте в FB. По словам Павла Дурова (тогда руководителя ВК) трансляциями пользовались 700 тысяч человек, но необходимость интеграции с Facebook так и так должна была отпасть сама собой. FB терял российскую аудиторию, а ВК набирал её. Российская площадка была популярней по ComScore в 6 раз («Одноклассники» в 4,5). Некоторые службы измеряют вместо аудитории число «активных» авторов. По оценке Brand Analуtics в январе 2017 во ВКонтакте было в 14,58 раз больше «активных» авторов, чем «активных» россиян в Facebook. В сентябре 2015 года выяснилось, что Facebook и Instagram (принадлежит FB) блокируют ссылки на «ВКонтакте», принудительно проверяя компьютер на наличие воображаемого вредоносного ПО.
Ещё летом 2010 года глава Facebook Марк Цукерберг объявил Россию, Китай, Японию и Южную Корею главными рынками для завоевания: «Мы готовы начать делать, что-то особенное в необычных странах», — предположил Цукерберг, но сделает «что-то» только сейчас.
В ноябре 2016 года Facebook пообещала инвесторам замедление темпов роста в текущем 2017 году. У сети кончилось место для размещения новых рекламных баннеров, а все желающие к FB, кажется уже подключились. Исключения это, например, такие страны, как Россия, где доминируют соцсети Mail.ru Group, а Facebook менее популярен, и Китай, куда FB не пускают. В том же ноябре 2016 выяснилось, что Facebook сделал инструмент для локальной цензуры, чтобы выйти на главный рынок Азии. Возвращение FB на китайский рынок могло бы на время решить проблему с замедлением роста аудитории.
Почему соцсети «Вконтакте» никогда не догнать Facebook :: Впечатления :: РБК Стиль
4 февраля социальной сети Facebook исполнилось 10 лет. За это время из никому неизвестной площадки для общения студентов Гарварда она превратилась во второй по посещаемости сайт планеты. Модель Facebook породила множество подражателей по всему миру, но успеха оригинала им, безусловно, не видать.
The Facebook, 2004 год
Facebook, а точнее The Facebook, был запущен 4 февраля 2004 года в комнате Марка Цукерберга в гарвардском общежитии. Тогда никто не мог знать, что спустя десять лет эта социальная сеть будет иметь больше миллиарда активных пользователей.
Появление сообществ, 2005 год
В 2004 и 2005 годах персональные страницы были сердцем Facebook, но сообщества значительно расширили социальность этой сети. Новостных лент тогда еще не существовало.
Обновлен дизайн профилей, 2005 год
Редизайн сделал просмотр страниц и управление ими более удобными. Именно так, кстати, сейчас выглядит «Вконтакте».
Год новостной ленты, 2006 год
5 сентября 2006 года в Facebook появилась новостная лента (feed) и мини-лента (mini-feed). Это был важнейший шаг в развитии социальной сети. Мини-лента на каждой странице пользователя показывала последний добавленный им контент, да и просто являлась индикатором активности в сети.
«Их возможности не только отличаются от всего, что было до этого на Facebook, но и от всего, что можно найти в интернете» — из пресс-релиза компании о новостной ленте и стене.
А несколько позже в том же месяце Facebook стал доступен для всех желающих старше 13 лет (не только выпускников и студентов университетов), нужен был лишь действительный e-mail-адрес.
Появление вкладки Inbox, 2007 год
В 2007 году в Facebook снова упростили дизайн, на этот раз перенеся основные разделы наверх, дополнительные в левый угол страницы, а панель с настройками — в правый угол. Кроме того, был также представлен Inbox, который вмещал в себя все сообщения и записи.
Развитие новостной ленты, 2007 год
В том же году новостная лента стала основой основ социальной сети. В июле количество пользователей сети составило 30 миллионов.
Facebook в 2008
В 2008 году создатели социальной сети Facebook, отпраздновавшей сто миллионов пользователей, представили чат, стену и приложение Facebook для iPhone.
Рождение стены, 2008 год
В июле 2008 года Facebook пригласил своих пользователей попробовать «новый Facebook», который отличался наличием вкладок и загадочной стены. Оказалось, что стена — это идейный наследник мини-ленты, отображающий активность пользователей. Также на стене появилась вкладка Publisher, которая давала возможность размещать на нее фотографии, заметки и статусы.
«Самодельные» новостные ленты, 2008 год
В 2008-м пользователи смогли вручную создавать и редактировать дополнительные новостные ленты.
Facebook для всех, 2009 год
16 марта 2009 года Facebook принял спорное решение дать людям возможность показывать свой контент любому человеку, даже тем, кто не входит в круг друзей. Эту возможность, правда, можно было ограничить, убрав галочку с пункта everyone в настройках приватности.
В сентябре того же года общее число пользователей сети составило 300 миллионов.
Обновления в реальном времени, 2009 год
В мае 2009 года новостная лента Facebook подобно Twitter стала обновляться автоматически и «на лету».
Уведомления, 2010 год
В 2010 году был в очередной раз изменен дизайн сайта, его значительно упростили. Меню уведомлений, практически неотличимое от сегодняшнего, дебютировало в феврале рядом с логотипом сети наверху страницы.
В конце июля в Facebook зарегистрировалось полмиллиарда человек.
Две новостные ленты, 2010 год
В том же году новостная лента разделилась на две: «популярные новости» и «последние».
Многие уже не помнят, но в 2010 году в Facebook появились «вопросы».
Хроника, 2011 год
В 2011 году в Facebook дебютировала «хроника» (Timeline). Название выбрано не случайно: она представляла собой визуальную хронику событий и помогала лучше ориентироваться в записях. Да и по сути именно хроника стала являться основой профиля на FB.
Ticker, 2011 год
Ticker появился вместе с хроникой в сентябре 2011 года. Он представляет постоянно обновляющуюся колонку информации об активности друзей. Это очередная попытка сделать Facebook более оперативным.
Миллиард пользователей, 2012 год
В 2012 году количество зарегистрированных в Facebook пользователей достигло миллиарда. В очередной раз были внесены доработки в хронику.
Новостная лента в 2012 году
В 2012 году новостная лента не претерпела каких-либо существенных изменений. Разве что Ticker стал куда менее заметным.
Facebook сегодня
Хроника по-прежнему является основой социальной сети. В марте 2013 года был существенно улучшен ее дизайн, она стала понятнее и удобнее.
«Новая» новостная лента
В том же месяце Facebook показал запланированное обновление, которое сделает новостную ленту эргономичнее и удобнее. Его ждут уже почти год.
Мобильное приложение тогда…
В 2008 году вышло официальное приложение для iPhone.
…и сейчас
За прошедшие пять с лишним лет оно сильно изменилось, превратившись из гадкого утенка в если уж не прекрасного, то вполне себе крепкого лебедя. В месяц этим приложением пользуются 945 миллионов человек.
Paper
3 февраля вышло приложение Paper для iPhone. Оно отличается потрясающим дизайном и интуитивно понятным интерфейсом. Да и попросту превращает Facebook в настоящую цифровую газету.
facebook лучше вконтакте
facebook лучше вконтактеВсем здравствуйте! Сегодня я решил опубликовать первый пост в этом месяце, который будет посвящен самой популярной социальной сети на нашей планете. И в нем я собрал самые явные причины, которые делают facebook лучше чем вконтакте. Именно эти социальные сети являются очень популярными: facebook — во всем мире, вконтакте — в России. Не так давно социальная сеть facebook была переведена на русский язык и потихоньку начинает составлять большую конкуренцию лидеру социальных сетей рунета — Вконтакте. На данный момент вконтакте зарегистрировано более 50 млн пользователей, а facebook объединяет 600 миллионов пользователей по всему миру, из которых 3,5 миллиона являются россиянами.
Facebook стремительно набирает обороты — еще летом там было 2 миллиона россиян, а сейчас эта цифра увеличилась почти в 2 раза. А сейчас я постараюсь рассказать о причинах, которые делают facebook лучше вконтакте.
1) Facebook был первопроходцем.
Фэйсбук появился в 2004 году, когда никто не имел понятия о том, что такое социальные сети. Поэтому facebook во всем мире ассоциируется с словом «социальная сеть». Именно под таким названием был снят фильм про создание фэйсбука и его основателя Марка Цукерберга. Именно в facebook появились многие функции, которые сделали социальные сети популярными на весь мир — на данный момент в социальных сетях зарегистрировано более 1 млрд пользователей по всему миру, и большинство не представляет жизни без них.
2) Facebook не копирует вконтакте.
А вот с социальной сетью Вконтакте все совсем наоброт Несмотря на все опровержения Павла Дурова по поводу клонирования фэйсбука всем понятно, что вконтакте «украл» множество функций социальной сети facebook: кнопка «Мне нравится», виджеты на сайтах, публичные страницы, фотографии над стеной, отмена приглашения «не друзей» в группы. Делайте вывод сами — доверять администрации вконтакте или смотреть на факты.
3) Facebook — он повсюду!
В фэйсбук зарегистрировано 600 млн пользователей из 213 стран. Вконтакте наиболее популярен в России и Украине. Хотя есть и всемирная версия вконтакте — vk.com — она не пользуется популярностью за рубежом. Если у вас есть друг за границей, то вы пойдете в фэйсбук, чтобы найти его там и поддерживать контакт.
4) В facebook можно сделать «суицид».
Надоел фэйсбук? Просто зайдите в настройки и удалите свой аккаунт! Во вконтакте это недоступно, что повергает меня в шок. Дело в том, что вы никак не сможете удалить свой профиль при всем желании. Там вообще нельзя удалить кого-либо, хотя там есть с десяток миллионов аккаунтов с названием «Deleted», которые администрация вконтакте забанила, но они числятся вконтакте по-прежнему. Вот откуда там более 100 млн пользователей, а на самом деле чуть больше 50-ти. Чтобы убедиться в этом, попробуйте создать рекламное объявление, и при определении аудитории вы уведите цифру близкую к 55 млн, но никак не 110.
5) В facebook меньше спама.
Вконтакте невероятно много спама: постоянные приглашения в группы, взлом аккаунтов, спам на стене, в сообщениях, в группах. Это заставляет пользователей закрывать профили, что плохо сказывается на самой сущности социальных сетей. Не знаю как в забугорном фэйсбуке, но в русскоязычном я вообще не встречал спама, да и закрытых профилей там намного меньше.
6) Facebook безопаснее.
Всевозможные меры предосторожности от взлома и спама делают facebook безопасным. Например, вы не сможете зайти в профиль с другого компьютера с другим ip, пока не подтвердите это с своего ip-адреса. Ежедневно добавлять огромное кол-во друзей тоже не получится, потому что фэйсбук просто заблокирует возможность «добавить в друзья» на пару дней.
7) Главная страница.
В facebook главной страницей является лента новостей ваших друзей — это позволяет быть в курсе всех действий ваших друзей. Во вконтакте главной страницей является свой профиль, в котором ничего нового вы точно не увидите, кроме публикаций на вашей стене. Считаю, что лучше бы администрация вконтакте скопировала и это с фэйсбука.
8). Facebook функциональнее.
В фэйсбуке столько функций, что в них очень сложно разобраться и поэтому многие называют его «непонятным». Но стоит несколько дней посидеть и изучить все фишки, как вам открывается огромный функционал, который делает эту социальную сеть самой лучше в мире.
9) Миллионы приложений.
Невероятное количество приложений — от развлечений до кросспостинга последних записей блога. На любой вкус и для любых целей! Во вконтакте также много приложений, но почти все предназначены для развлечения.
10) Facebook открыт миру.
Фэйсбук отдает трафик сторонним сайта — об этом свидетельствует то, что в 2010 году facebook обогнал google по переходам на сайты. Ничто не препятствует переходам на другие сайты, а даже способствует этому. Вконтакте всячески препятствует трафику на внешние сайты, преследуя цель — сделать интернет внутри интернета.
Facebook не надо меняться, потому что он таков, каков есть. А вот вконтакте меняется и будет это делать в дальнейшем.
Instagram, Facebook и ВКонтакте — лучшие соцсети для продвижения
06 августа 576 просмотров 7 минут на чтение
Проект Лайкни.ру провел опрос более 500 SMM-специалистов о выборе социальных сетей для продвижения компаний. По данным исследования, 87% респондентов имеют бюджет на продвижение в социальных сетях, и большая часть бюджета расходуется там. Оставшаяся часть (13 %) респондентов не имеет бюджета на соцсети и просто поддерживает жизнь с группах постоянно обновляемым контентом.
Самыми популярными социальными сетями оказались Instagram, Facebook и ВКонтакте. Одноклассники и Twitter серьезно уступают – в них ведут проекты 26% и 16% респондентов. Также участники опроса отметили, что работают с YouTube, LinkedIn, Google+ и Reddit.
Пять лет назад картина выглядела несколько иначе: в 2013 году самыми популярными социальными сетями для продвижения были ВКонтакте (90%), Facebook (81%) и Twitter (56%).
За довольно короткий срок Instagram успел завоевать популярность среди SMM-специалистов, и это объясняется его высокой эффективностью. Сегодня он на первом месте в Тор-3 по отдаче вложенных в рекламу средств, причем с довольно большим отрывом от своего ближайшего соперника — Facebook.
Несмотря на то, что долгое время социальные сети воспринимались как инструмент повышения узнаваемости бренда и развития лояльности клиентов, в 2018 году маркетологи высказались, что главная цель соцмедиа — увеличение продаж.
Такая смена целей SMM связана с performace-инструментарием, который сегодня предоставляют соцсети. Они накопили и продолжают собирать интересную для маркетологов информацию о пользователях — их соцдем портрет, интересы, покупательские предпочтения. Все это активно используется в Social Media Targeting, чтобы сразу выйти на тех, кого мы называем «потенциальным клиентом».
Источник: https://www.likeni.ru/analytics/laykometr-issledovanie-rynka-smm-2018/Почему «ВКонтакте» лучше, чем Facebook | Мнения
© ИТАР-ТАСС/ Анатолий Струнин
В последнее время яркие обитатели (или, как смешно называет их сайт Cossa.ru, «медийные пользователи») Facebook все чаще озвучивают претензии к насиженному месту. Это не то, и то не то, и вроде все хорошо, но не радует. Логично, что их взоры устремлены на российскую социальную сеть «ВКонтакте», ведь глобальные альтернативы Facebook, претендующие на те же свойства, качества и функционал, радуют еще меньше. Автор этих строк не стал исключением, скромная похвала в адрес российской социальной сети вызвала бурю эмоций и собрала какое-то количество лайков. Уже и PR-директор «ВКонтакте» Владислав Цыплухин отчитался о настроениях публики, и в Twitter все начали бодро демонстрировать наличие страниц во «ВКонтакте».
Попробуем суммировать претензии. Чем, собственно, «ВКонтакте» лучше Facebook.
Скорость работы. Этот параметр многим может показаться субъективным, однако жалоб на скорость и качество работы Facebook все больше. Интерфейс «ВКонтакте» легче, отношения с местными операторами лучше, поэтому складывается впечатление, что, где Facebook работает нормально, «ВКонтакте» летает. | |
Интерфейс. Желание Facebook вместить в себя все, что можно, не обошлось без последствий. Старожилы помнят эксперимент lite.facebook.com – облегченный вариант Facebook, который так понравился пользователям, что его пришлось срочно закрыть – основные функции он выполнял, при этом без рекламы, приложений, предложений и прочих радостей жизнь казалась совсем прекрасной. Интерфейс Facebook теперь не просто перегружен. Он перегружен рекламой. | |
Реклама заслуживает отдельного пункта. Во-первых, в ленте есть минимум два предложения залайкать страницу, которую по глупости залайкали твои друзья. Понятное дело, что это предложение щедро оплачено рекламодателем. Это касается и мобильной версии, где предложение залайкать страницы занимает 70% экрана iPhone (четвертого, в пятом – видимо, легче). Во-вторых, есть традиционные рекламные блоки, которые давно уже не вызывают никакой радости и эмоций. В-третьих, есть нововведение, которое называется Sponsored и которым могут пользоваться как компании, так и частные лица: за деньги выводить тот или иной пост в топ. Потому что видим мы далеко не все. | |
Формирование френд-ленты в Facebook вызывает все больше вопросов и находит все меньше ответов. Алгоритм Facebook направлен на то, чтобы показать нам самый якобы интересный контент. Выводятся сообщения, которые залайкали друзья, те, которые не залайкали, могут и не показаться. Если вы пишете не напрямую, а через какое-нибудь приложение, – шансов что вашу запись увидят – и того меньше. Иногда очень удобно, когда компьютер за тебя все решил. Но тут он лезет в самое личное, кто тебе друг, а кто не очень. Про это и пишет шеф-редактор «Афиши-Рамблер» Юрий Сапрыкин в своем известном уже посте: «Фэйсбук резко поскучнел – и связано это, по-моему, не только с осенними настроениями френд-ленты, но и с цукерберговскими махинациями: в ленте теперь показывают раз в десять меньше статей, которые лайкают друзья (а зачем она, эта лента, еще нужна), да и про эпические срачи, прости господи, все чаще узнаешь через твиттер» | |
И напоследок, просто приятные мелочи, которых давно не хватало в Facebook: возможность редактирования записей, тэги, возможность посмотреть только ссылки, которые расшарили друзья, возможность убрать ненужные тебе вкладки и возможность пользоваться только тем, чем ты хочешь пользоваться. Обширная база аудио-визуального контента, которую обычно ставят во главе успеха «ВКонтакте», – в эти пункты не вошла. Мы же все-таки про общение, а не про музыку послушать. Хотя и возможность быстро и удобно поделиться композицией – тоже очень приятная штука. |
Выглядит как призыв всем уйти из Facebook? Нет. Увы, при всех сравнительных достоинствах российской социальной сети, есть один момент, особенно критичный для той аудитории, которая способствовала развитию Facebook в России. «ВКонтакте» – до ужаса локальный сервис, что сегодня, в наш глобальный век, в случае социальной сети недопустимо.
Локальность – это не только риски цензуры и обременительного регулирования, это еще и ограничитель с точки зрения коммуникаций, как личных, так и профессиональных. Для многих общение с западными друзьями и коллегами сегодня не менее важно для комфортной жизни и карьеры, чем коммуникации с привычным кругом сограждан. Вообще же, это примерно как для общения с соотечественниками использовать mail.ru, а людям из стран первого мира писать исключительно с адреса gmail.com – странно и неудобно. Про пугающую локальность (не только российскую, но еще и петербургскую!) шутит, например, Леонид Бершидский, отреагировавший на волну разговоров про «валить на „ВКонтакте“» следующим образом: «For the record: я на „ВКонтакте“ не уйду. Питерские, – без меня :-)».
Логичный выход негативным эмоциям в связи с Facebook предложить сложно. Да, за счет этого подрастет аудитория Twitter и Google+. И если первый уже застолбил себе место в истории, то со вторым непонятно (хотя и у соцсети Google уже появились свои адепты). Но ожидать массового исхода из Facebook во «ВКонтакте» вряд ли стоит, тем более что в России аудитории социальных сетей несравнимы. Однако Facebook стоит задуматься если не о пользователях, то как минимум о своих акциях.
P.S. Шестой, чисто профессиональный аргумент в этот материал не вошел, но его отлично демонстрируют кнопки под статьей и статистика. Людей из «ВКонтакте», прочитавших эту статью, будет на порядок больше чем из Facebook.
анализ активности и информационных предпочтений аудитории – тема научной статьи по СМИ (медиа) и массовым коммуникациям читайте бесплатно текст научно-исследовательской работы в электронной библиотеке КиберЛенинка
ВЕСТН. МОСК. УН-ТА. СЕР. 10. ЖУРНАЛИСТИКА. 2016. № 1
НОВЫЕ МЕДИА
О.В. Дьяченко, выпускница аспирантуры кафедры новых медиа и теории
коммуникации факультета журналистики МГУ имени М. В. Ломоносова; email: [email protected]
РОССИЙСКИЕ СМИ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ
FACEBOOK И В «ВКОНТАКТЕ»: АНАЛИЗ АКТИВНОСТИ
И ИНФОРМАЦИОННЫХ ПРЕДПОЧТЕНИЙ АУДИТОРИИ
Данная статья посвящена анализу активности аудитории сообществ российских СМИ в социальных сетях «Facebook» и «ВКонтакте». На основе изучения обширного массива данных составлен рейтинг успешности работы российских СМИ в социальных сетях и анализируются публикации, вызвавшие наибольшее внимание у пользователей соцсетей в 2014г.
Ключевые слова: СМИ, социальные сети, сообщества, «ВКонтакте», Facebook.
The article deals with the Russian mass media audience activity in social networks Facebook and VKontakte. A ranking of Russian mass media effectiveness in social networks has been created. The author analyzes the most popular in social networks articles of 2014.
Key words: mass media, social networks, communities, VKontakte, Facebook.
Введение
Сайты социальных сетей (сокр. соцсети) можно по праву назвать одним из самых ярких феноменов сети Интернет за последнее время. За сравнительно небольшой период, начиная с их расцвета в 2003 г., они коренным образом изменили процессы коммуникации в глобальной Сети [Boyd, Ellison, 2007; Beer, 2008]. Охват аудитории, новые формы общения, которые позволяют пользователям легко обмениваться мультимедийным контентом и выражать свое отношение к нему при помощи комментариев и функций «нравится» и «поделиться», а также скорость распространения информации, привлекли на страницы сайтов соцсетей не только обычных пользователей, но и различные организации, в том числе СМИ.
Сегодня сообщества на страницах соцсетей стали неотъемлемой частью аудитории современных российских СМИ. Эти сообщества выступают в роли пространства, где происходит непрерывное интерактивное общение между СМИ и аудиторией.
Количество подписчиков отдельных сообществ российских средств массовой информации в соцсетях превышает миллион человек («РИА Новости» и «Нэшнл Географик» в «ВКонтакте», «Ве-сти.ру» и «РИА Новости» на «Facebook»), и некоторые СМИ публикуют в день до 50, а иногда даже и более постов («Газета.ру» и «Правда.ру», «Российская газета», «Спортс.ру»). Пользователи оставляют в день десятки тысяч комментариев и отметок «like» (нравится) к этим публикациям, тысячи раз используют функцию «share» (поделиться), чтобы оценить материалы, которые СМИ разместили на своих страницах, и оповестить о них своих друзей.
Анализируя взаимодействие российских СМИ и социальных сетей, исследователь имеет возможность обратиться как к зарубежным учебным пособиям, статьям и публичным выступлениям, так и к публикациям отечественных специалистов. Все они подчеркивают фундаментальный характер изменений, произошедших в результате развития социальных сетей.
В изученных автором англоязычных источниках говорится, в частности, о значимости «Фэйсбук» (Facebook) и «Твиттер» (Twitter) как источников журналисткой информации [Castells, van der Haak, Parks, 2012], так и каналов для ее распространения, а также о новых ролях (модератора, менеджера по работе с сообществом, издателя), которые необходимо освоить профессиональному журналисту в связи с их развитием1.
В рассмотренных автором публикациях отечественных специа-листов2 анализируются взаимодействия именно российских СМИ
1 Андерсон К. Фундаментальные технологические тренды Форум «Медиа Будущего». — М.: РИА Новости, 2013; Lavrusik V. The Future of Social Media in Journalism. — Mashable, 2010. — URL: http://mashable.com/2010/09/13/fUture-social-media-journalism; Lavrusik V., Cameron B. Analysis: How News Pages Are Keeping Readers Engaged. — Facebook, 2011. — URL: https://www.facebook.com/notes/facebook-journalists/analysis-how-news-pages-are-keeping-readers-engaged/249876705024351; Lavrusik V., Cameron B. How Journalists Are Using Facebook Subscribe. — Facebook, 2012. — URL: https://www. facebook.com/notes/facebook-journalists/how-journalists-are-using-facebook-subscribe/352565928088761; Newman N. The rise of social media and its impact on mainstream journalism. — Reuters Institute for the Study of Journalism, 2009. — URL: https://reutersinstitute.politics.ox.ac.uk/fileadmin/documents/Publications/The_rise_of_ social_media_and_its_impact_on_mainstream_journalism.pdf; Overholser. J. What Is Journalism’s Place in Social Media? — Nieman Reports, 2009. — URL: http://www.nieman. harvard.edu/reportsitem.aspx?id=101882; Grabowicz P. The transition to digital journalism. Facebook and Social Media. — UC Berkeley Graduate School of Journalism, 2013. — URL: https://multimedia.journalism.berkeley.edu/tutorials/digital-transform/social-networks/
2 Гатов. В. Новая сетевая реальность. Форум «Медиа Будущего». — М.: РИА Новости, 19 июня 2012; Панченко Е. Интеграция Интернет-СМИ и социальных сетей в Рунете: Новая публичная сфера или пространство контроля? — Digital Icons, 2011. — URL: http://www.digitalicons.org/issue05/files/2011/05/Panchenko-5.6.pdf
с социальными сетями и осмысливается роль соцсетей в формировании публичной сферы и политического дискурса в России, а также возникающие в связи с этим проблемы.
Также интересны рейтинги «цитируемости» российских СМИ в соцсетях, подготовленные Brand Analytics3 и Медиалогия4. Их объединяет анализ, основанный на широком фактографическом материале, однако в центре внимания находятся не сами публикации СМИ в соцсетях, а количество упоминаний тех или иных изданий и материалов на этих сайтах.
В этой связи особенно интересным представляется осмысление феномена взаимодействий российских СМИ с социальными сетями, которое основывалось бы на анализе публикаций, которые СМИ размещают в своих сообществах в соцсетях, а также реакции пользователей на эти публикации. Тем более, что в современных медиаисследованиях сегодня еще не создано фундаментальных научных трудов, в которых были бы пристально рассмотрены все аспекты происходящих процессов именно в этом разрезе.
В настоящей работе автор предпринимает попытку углубить и расширить научное знание о взаимодействии российских СМИ с аудиторией в пространстве социальных сетей. Была поставлена цель определить круг российских СМИ, наиболее успешно взаимодействующих с аудиторией в соцсетях «Фэйсбук» и «ВКонтак-те», и выявить характерные черты в информационных предпочтениях аудитории сообществ этих СМИ в изучаемых социальных сетях.
Для достижения поставленной цели была использована комплексная методика, сочетающая количественный анализ большого объема данных с элементами контент-анализа. Такое объединение количественных и качественных исследовательских методов позволит сформировать представление о наиболее выраженных чертах процесса коммуникации российских СМИ с аудиторией в социальных сетях и выявить наиболее значимые закономерности в распределении внимания аудитории соцсетей по отношению к тем или иным публикациям СМИ.
В статье автор пытается решить следующие задачи с целью достижения поставленных целей:
3 Что читают в Рунете. Составлен рейтинг самых цитируемых в соцсетях изданий за 2014 год. — Lenta.ru, 2015. — URL: http://lenta.ru/articles/2015/01/14/baitog/
4 СМИ в соцмедиа — I квартал 2015. — Медиалогия, 2015. — URL: http://www. mlg.ru/company/pr/3494/
♦ Выявить наиболее популярные российские СМИ в социальных сетях и найти основания для их сравнения.
♦ Определить метрики, позволяющие составить представление о наиболее успешных практиках взаимодействий российских СМИ с аудиторией в пространстве социальных сетей «Фэйсбук» и «ВКонтакте», и описать их применение к исследуемым в настоящей работе сообществам российских СМИ.
♦ Понять, какие темы привлекли наибольшее внимание у подписчиков сообществ российских СМИ в 2014 г.
♦ Выявить отличия между информационными предпочтениями аудитории российских СМИ в пространстве социальных сетей Facebook и «ВКонтакте».
Методология
В статье приводятся результаты исследования активности подписчиков российских СМИ в социальных сетях Facebook и «ВКонтакте. И хотя в России функционируют и другие социальные сети, такие как «Одноклассники», «Гугл+» (Google+), «Мой мир» и т.п., выбор именно этих площадок был обусловлен несколькими причинами.
Так, Facebook является крупнейшей мировой социальной сетью по количеству зарегистрированных пользователей. то есть представляет собой самое популярное и масштабное воплощение феномена социальных сетей в мире c количеством зарегистрированных пользователей, превышающим 1,3 млрд человек. По данным системы мониторинга Brand Analytics, российская месячная аудитория этой соцсети в ноябре 2014 г. составляла порядка 24 млн человек5.
Однако в России эта соцсеть уступает по популярности «ВКон-такте», которая является наиболее многочисленной по количеству пользователей соцсетью в Российской Федерации. Ежемесячная аудитория этого сайта за тот же период составляла 54,6 млн человек, из них более 65% проживают в России6. Также на выбор повлиял тот факт, что именно в этих двух соцсетях российские СМИ
5 Социальные сети в России, зима 2014—2015. Цифры, тренды, прогнозы // Brand Analytics, 2015. — URL: https://br-analytics.ru/blog/socialnye-seti-v-rossii-zima-2014-2015-cifry/
6 Аудитория ВКонтакте // ВКонтакте.ру, 2015. — URL: https://vk.com/about? w=page-47200925_44240810
имеют наиболее популярные по количеству пользователей сообщества. Более того, в некоторых регионах России в 2015 г. соцсеть «ВКонтакте» превзошла по охвату аудитории такие федеральные телеканалы, как «Первый канал» или «Россия 1»7, что подчеркивает актуальность изучения взаимодействия российских СМИ с этой социальной сетью.
Для изучения активности аудитории и контента была использована оригинальная методика, заимствующая новейшие инструменты интернет-маркетинга. В список этих инструментов входят сервисы расширенной онлайн-статистики по сообществам и группам в социальных сетях, создание которых стало возможным, благодаря использованию API (англ. application programming interface — интерфейс прикладного программирования) социальных сетей. API соц-сетей — это набор различных функций, констант, классов, форматов запросов, которые можно использовать в других программах. С их помощью разработчики создают для подобных сервисов статистики программный код, который позволяет извлекать данные непосредственно с сайтов социальных сетей, что гарантирует достоверность полученной информации.
Для решения поставленных исследовательских задач была применена методика, использующая (обрабатывающая и группирующая) данные «Системы Ниппель». Выбор данной методики был обусловлен опытом плодотворного сотрудничества с создателем сервиса, российским разработчиком и специалистом по маркетингу в социальных сетях А. Цверовым, а также разрешением безвозмездного использования данных для поставленных в настоящей работе исследовательских задач. Полученные при помощи «Системы Ниппель» данные были структурированы и обработаны в таблицах программы Microsoft Excel.
Поскольку настоящая статья является продолжением многолетней работы автора по изучению взаимодействия российских СМИ с социальными сетями, то в выборку сообществ для анализа вошли, в первую очередь, сообщества, рассмотренные в предыдущих научных публикациях автора [Дьяченко, 2014; 2014]. Также для получения наиболее актуальной картины список анализируемых сообществ СМИ был расширен еще несколькими сообществами, которые обладали на момент исследования наибольшим (в сравнении с другими российскими СМИ) количеством подпис-
7 Городников А. «ВКонтакте» обогнал федеральные телеканалы // Hi-Tech@ Mail.ru, 2015. — URL: https://hi-tech.mail.ru/news/vk-vs-tv.html
чиков, то есть представляли собой самые показательные примеры взаимодействия СМИ с социальными сетями. Из исследования были исключены сообщества развлекательных радио- и телеканалов. В результате эмпирическую базу исследования составили мультимедийные материалы, опубликованные в пространстве социальных сетей «ВКонтакте» и «Facebook», 49 российскими СМИ.
Анализировались публикации следующих средств массовой информации: «The Village», «Аргументы и факты», «Афиша», «Большой город», «Ведомости», «Вести.ру», «Вог», «Вокруг света», «Газета.ру», «Гео», «Гламур», «Деловой Петербург», «ДжиКью», «Дождь», «Евроньюс», «Живи», «Интерфакс», «ИТАР-ТАСС», «КоммерсантЪ», «Комсомольская правда», «Космополитен», «Лента.ру», «Лук эт ми», «Максим», «Медуза», «Мотор.ру», «Мэнс Хелс», «Наука и жизнь», «Новая газета», «НТВ», «Нэшнл Географик», «Первый канал», «Популярная механика», «Правда.ру», «РБК», «РИА Новости», «Роллинг Стоун», «Российская газета», «Русский репортер», «Слон.ру», «Сноб», «Спортс.ру», «Таймаут», «Форбс», «Эксперт», «Эль», «Эсквайр», «Эхо Москвы», а также сообщество «Лентач» в соцсети «ВКонтакте», которое до смены руководства СМИ в марте 2014 г. являлось официальным сообществом «Ленты.ру» на этом сайте.
Хронологические рамки исследования охватывают период с 1 января 2014 г. по 25 марта 2015 г., причем, для исследования публикации дополнительно разделены на два периода:
— анализ публикаций СМИ в соцсетях и действий, совершенных пользователями по отношению к ним с 1 января 2015 г. по 25 марта 2015 г., позволяет определить наиболее успешные практики взаимодействия СМИ с соцсетями на настоящий момент времени;
— анализ публикаций СМИ в соцсетях и действий, совершенных пользователями по отношению к ним с 1 января 2014 г. по 31 декабря 2014 г., позволяет сформировать представление о «главных событиях 2014 г.» — иными словами, определить тренды в восприятии пользователями соцсетей информации СМИ за годовой период.
Общее количество материалов объясняется задачами настоящего исследования, которые подразумевают формирование представления о самых заметных трендах и наиболее явных закономерностях в области этого нового и не нашедшего еще достаточного отображения в отечественной журналистской науке процесса.
Результаты исследования
Поскольку одной из задач настоящего исследования являлся поиск основания для сравнения нескольких десятков сообществ самых различных СМИ в соцсетях, то для первого шага в данной работе стало необходимым их сгруппировать, что было произведено на основании информационных запросов, которым удовлетворяют изучаемые СМИ.
Так, некоторые из анализируемых сообществ освещают самый широкий круг актуальных тем, то есть являются политематическими и рассчитанными на самый широкий круг аудитории. В их ряду можно назвать сообщества новостных, общественно-политических и деловых СМИ, а также сообщества информационных агентств. Их характерной чертой является предоставление и анализ событийной информации, то есть информирование аудитории о новостях в самых различных сферах жизни.
Другие носят специализированный характер и ориентированы на разные социо-демографические группы и интересы аудитории. Так, например, они могут быть ориентированы на женскую или мужскую аудитории, на автовладельцев, на жителей крупных городов, на интересующихся путешествиями, наукой или музыкой и т.п. К ним относятся так называемые СМИ «образа жизни», «глянцевые» издания, научно-популярные, музыкальные СМИ и другие. Для них в меньшей степени характерно предоставление общей актуальной информации по важнейшим событиям в стране и мире, и в большей — освещение тем, интересных для определенного сегмента целевой аудитории.
В связи с разным характером удовлетворяемых информационных запросов в настоящем исследовании было предпринято условное разделение изучаемых сообществ СМИ на «новостные» (в число которых также вошли сообщества общественно-политических и деловых изданий, теле- и радиоканалов, интернет-СМИ и информационных агентств) и «специализированные». Соотношение «новостных» и «специализированных» СМИ в исследовании оказалось достаточно сбалансированным: 29 к 23.
Далее представилось важным определить, в каких из исследуемых сообществ СМИ аудитория наиболее активна — это позволило бы выяснить, какие СМИ наиболее эффективно взаимодействуют с аудиторией в своих сообществах в соцсетях. Ведь сегодня, в ситуации изобилия средств массовой информации, каждому из них приходится бороться за интерес и лояльность читателей, зри-
телей, слушателей — а «лайки», комментарии и «репосты» в социальных сетях как раз и служат проявлением заинтересованности и/или одобрения.
Так как в российской науке о журналистике ранее не вводились критерии оценки эффективности коммуникации СМИ с аудиторией в соцсетях, было принято решение обратиться к использованию принятой в мировой практике маркетинга в социальных сетях метрики под названием «индекс вовлеченности страницы» (англ. «page engagement rate»).
В мировой обиход подобная метрика была введена одним из самых авторитетных в области социальных сетей аналитическим порталом «Соушалбейкерс» (Socialbakers.com)8.
Ранее для оценки успешности того или иного сообщества в со-цсетях использовались методики, имеющие в основе либо подсчет количества подписчиков этого сообщества, либо подсчет количества «интеракций» (суммарного значения отметок «нравится», «поделиться», комментариев и других пользовательских действий, примененных к публикациям этих сообществ) за определенный период времени. Однако такой метод оценки не позволял сравнивать между собой активность аудитории в сообществах разного (по количеству подписчиков) масштаба.
Инновационная метрика «индекса вовлеченности» страниц, введенная Socialbakers, позволила разрешить эту проблему: формула расчета этой метрики учитывает одновременно и количество подписчиков, и количество интеракций к публикациям сообщества, совершенного пользователями соцсети за определенный период времени. Так выглядит общая формула расчета индекса вовлеченности (ИВ) сообщества, применяемая современными специалистами по маркетингу в социальных сетях:
Количество интеракций за анализируемый период
ИВ = —:- + количество дней в анализируемом периоде х 100
Количество подписчиков за анализируемый период
Данная формула была применена для выявления сообществ российских СМИ в социальных сетях «Facebook» и «ВКонтакте», наиболее успешно вовлекающих аудиторию в интерактивное общение. Для этого при помощи «Системы Ниппель» были извлечены данные обо всех публикациях анализируемых сообществ и количестве интеракций к ним в период с 1 января 2015 г. по 25 марта
8 Engagement Rate: A Metric You Can Count On // Socialbakers, 2013. — URL: http://www.socialbakers.com/blog/1427-engagement-rate-a-metric-you-can-count-on
2015 г., а также замерено количество подписчиков этих сообществ на 25 марта 2015 г. и произведен расчет по представленной формуле. На основе полученных результатов был составлен рейтинг сообществ СМИ для каждой из соцсетей, в котором сообщества были расположены в порядке убывания показателя «индекса вовлеченности». Такое исследование позволило получить самые актуальные знания о том, какие российские СМИ успешнее других ведут работу по взаимодействию с аудиторией в соцсетях.
Результат подобного анализа показал, что в обеих социальных сетях наибольший уровень вовлеченности аудитории на сегодняшний день характерен для сообществ СМИ, отнесенных в настоящем исследовании к категории «новостных» (см. табл. 1, табл. 2). Это, в частности, может свидетельствовать о том, что аудитория этих социальных сетей проявляет наибольшую заинтересованность именно в публикациях, носящих новостной характер и повествующих о важнейших общественно-политических и экономических событиях России и мира.
Таблица 1
Сообщества российских СМИ в соцсети «Facebook» с наибольшим «индексом вовлеченности страницы» по данным на 25.03.2015
Место в рейтинге СМИ !йп СМИ Количество подписчиков на 25.03.2015 Количество инте-ракцийс 01.01.2015 по 25.03.2015 Индекс вовлеченности страницы
1 «Правда. ру» новостн. 93933 1089305 13,80549612
2 «Комсомольская правда» новостн. 353761 3924891 13,20803957
3 «Российская газета» новостн. 76890 765201 11,84749085
4 «НТВ» новостн. 468460 2997688 7,617888807
5 «Первый канал» новостн. 563368 3530046 7,45948601
6 «ИТАР-ТАСС» новостн. 311708 1836125 7,012534472
7 «Дождь» новостн. 800477 4096989 6,093076824
Окончание таблицы 1
8 «Нэшнл Географик» специал. 527474 2671482 6,029369626
9 «Эль» специал. 268119 1240310 5,507105143
10 «Аргументы и факты» новостн. 358904 1227267 4,070815992
Таблица 2
Сообщества российских СМИ в соцсети «ВКонтакте» с наибольшим «индексом вовлеченности страницы» по данным на 25.03.2015
Место в рейтинге СМИ !йп СМИ Количество подписчиков на 25.03.2015 Количество инте-ракцийс 01.01.2015 по 25.03.2015 Индекс вовлеченности страницы
1 «Лентач» новостн. 713907 5384629 8,979142
2 «Эхо Москвы» новостн. 43397 287260 7,880180
3 «НТВ» новостн. 139817 752369 6,406069
4 «Медуза» новостн. 61547 331114 6,404591
5 «Газета. ру» новостн. 98007 517696 6,288375
6 «Новая газета» новостн. 38995 126796 3,870948
7 «Вести. ру» новостн. 125845 358745 3,393678
8 «РИА Новости» новостн. 1341499 3708543 3,291044
9 «Мэнс Хелс» специал. 318830 825314 3,081632
10 «Правда. ру» новостн. 198214 429818 2,581493
Особенно интересными полученные результаты представляются в свете исследования, опубликованного информационно-аналитической системой «Медиалогия». В нем в виде рейтинга были представлены наиболее цитируемые в I квартале 2015 г. в соцсетях российские СМИ, и «тройку лидеров» составили сообщества
«РИА Новости», «Лента.ру» и «Газета.ру»9. Рейтинг был построен по количеству ссылок на сообщения СМИ, размещенных пользователями в своих учетных записях в социальных сетях «ВКонтак-те» и «Facebook», а также на микроблоговой платформе «Twitter».
Так, оказалось, что ни одно из трех наиболее цитируемых в 1 квартале 2015 г. российских СМИ не вошло в топ-10 СМИ по уровню вовлеченности на «Facebook», и только два из них вошли в десятку лучших по этому показателю — «ВКонтакте» — однако, и здесь они не возглавили список. Таким образом, внимание российских пользователей к контенту СМИ и их готовность поделиться этим контентом на своих страницах в социальных сетях, не означают их готовность в то же время взаимодействовать с контентом, размещаемым этими же СМИ непосредственно в самих соцсетях.
Также примечательно, что в разных соцсетях на верхних позициях рейтинга оказались различные СМИ. Подобный результат может быть обусловлен, в том числе, различием аудиторий этих социальных сетей, разными социо-демографическими характеристиками подписчиков сообществ СМИ. Так, согласно данным исследования gemiusAudience fusion Russia, опубликованным авторитетным отраслевым порталом «Состав.ру», несмотря на общую лидирующую возрастную группу «25-34» в обеих соцсетях, на «Facebook» большее количество пользователей имеет высокий доход, высшее образование и проживает в столице. В то же время, пользователи «ВКонтакте» проводят значительно больше времени и просматривают значительно больше страниц, чем в иностранной соцсети10.
В результате проведенного исследования удалось выяснить, что активность пользователей социальных сетей «ВКонтакте» и «Facebook» распределяется по-разному между контентом различных российских СМИ на этих сайтах, что приводит к разному количеству пользовательских «интеракций», совершенных по отношению к постам этих СМИ. Также удалось узнать, что состав российской аудитории различается между собой в этих соцсетях по многим признакам. Это позволило предположить, что различия обнаруживаются не только в СМИ, взаимодействию с сообществами которых аудитория отдает предпочтение на этих сайтах, но и
9 СМИ в соцмедиа — I квартал 2015 // Медиалогия, 2015. — URL: http://www. mlg.ru/company/pr/3494/
10 Сравнение аудиторий Facebook и VK.com (ИНФОГРАФИКА) // Состав.ру, 2014. — URL: http://www.sostav.ru/publication/sravnenie-auditorij-facebook-i-vk-com-infografika-9682.html
в событиях, освещаемых в публикациях этих СМИ, и вызвавших наибольший отклик пользователей «ВКонтакте» и «БаееЪоок».
Чтобы проверить эту гипотезу, был предпринят анализ наиболее популярных публикаций СМИ, отнесенных ранее к категории «новостных», в этих социальных сетях за годовой период — с 1 января. по 31 декабря 2014 г. В каждом сообществе на основе данных, извлеченных при помощи «Системы Ниппель» были определены 3 публикации с наибольшим количеством интеракций, и было проанализировано, каким именно событиям посвящены эти публикации. Таким образом, из всей массы публикаций изучаемых СМИ, размещенных в социальных сетях в 2014 г., было выделено и проанализировано 78 самых популярных публикаций в сообществах «новостных» СМИ в «ВКонтакте» и 75 — на сайте «БаееЪоок».
Далее было предпринято изучение отобранных публикаций. В каждой из них была определена тема, событие или проблема, которой она посвящена. Было замечено, что некоторые из тем повторяются — иногда в пределах одной социальной сети, иногда — сразу и в «ВКонтакте» и на «БаееЪоок». Публикации схожей тематики были сгруппированы в соответствии с проблемой или событием, о которых они повествуют. При этом значительная часть публикаций была отнесена к группе «Другое»: в ней, в частности, были объединены посты сугубо развлекательного характера (например, тесты или картинки с цитатами великих людей прошлого, которые не повествуют ни о каком значимом событии современности). Также к ней были отнесены публикации «на отвлеченную тему» (например, сообщения о событиях из жизни редакции), и новостные сообщения на темы, не вызвавшие такого сильного отклика у аудитории других сообществ СМИ. Количество публикаций, вошедших в группу «Другое» для «БаееЪоок» и «ВКонтакте» составило 30 и 38 подобных постов соответственно.
Показательные отличия были выявлены в других группах тематических публикаций, которые вызывали наибольшую реакцию аудитории. Причем, отличаются не только списки этих тематических групп, но и их «удельный вес» по отношению к другим — то есть сумма интеракций к постам одной тематики по отношению к публикациям на другие темы.
Такое различие в количестве интеракций особенно важно из-за механизмов распространения информации в социальных сетях: большое количество действий к посту в соцсети позволяет ему до-
стигнуть большого количества пользователей за короткий период времени. Так, из-за особенностей функционала формирования «Ленты Новостей» на «Facebook» каждый «лайк», «комментарий» или «share» к публикации, размещенной СМИ в своем сообществе, повышает ее шансы на попадание в ленты новостей других пользователей, даже не подписанных на сообщество того или иного СМИ. В социальной сети «ВКонтакте» для такого быстрого распространения контента среди пользователей служит, в первую очередь, функция «поделиться»: благодаря ей публикация СМИ охватывает не только подписанных на сообщество читателей, но и их друзей по соцсети, которые, в свою очередь, также могут продолжить распространять публикацию уже среди своих друзей.
Это, прежде всего, позволяет посту, собравшему большое количество пользовательских действий, достигнуть эффекта «вирусно-сти».
Изначально термин «медиа-вирус» был введен в 1994 г. американским специалистом в области средств массовой коммуникации Д. Рашкоффом [Рашкофф, 2003] и обозначал «медиасобытия, вызывающие подлинные социальные перемены». В данной работе под «вирусным контентом» подразумевается более распространенная в современном словоупотреблении трактовка термина, которую дает, например, популярный американский словарь технических терминов TechTerms.com. Согласно ему, термин «вирусный» (англ. — viral) относится к «цифровому видео, изображению или статье, которые пережили «вспышку популярности» и достигли большого количества пользователей за короткий период времени»11. Нет точного числа просмотров, которое позволило бы назвать тот или иной контент «вирусным», но в среднем наиболее популярные вирусные материалы собирали более миллиона просмотров меньше, чем за неделю12.
При этом наиболее интересной чертой «вирусности» оказывается тот факт, что главным распространителем информации являются сами получатели информации: «лайки», «перепосты» и комментарии привлекают к контенту, размещенному СМИ в своих сообществах в соцсетях, все новых и новых пользователей. И, учитывая количество пользователей, ежедневно потребляющих контент СМИ в социальных сетях на сегодняшний день, можно утверждать, что подобные «вирусные» публикации и темы могут
11 Viral — Definition — TechTerms.com. — URL: http://www.techterms.com/ definition/viral
12 Ibid.
оказывать существенное влияние на формирование повестки дня у этих пользователей. Результаты проведенного анализа были представлены в виде таблиц, отсортированных в порядке убывания суммы пользовательских действий к изучаемым публикациям (см. табл. 3, табл. 4).
Таблица 3
Тематика наиболее популярных публикаций российских СМИ в соцсети «Facebook» в 2014 г.
Тематика Сумма действий к публикациям Количество публикаций
Другое 258735 30
Зимние Олимпийские игры в Сочи 194185 12
Состояние здоровья Жанны Фриске 138325 5
Празднование Дня Победы 94862 2
Кризис на Украине 85192 11
Селфи Дмитрия Медведева 31456 2
Чемпионат мира по хоккею 2014 29901 2
Состояние здоровья Михаэля Шумахера 17098 2
Вхождение Крыма в состав Российской Федерации 12486 2
Санкции и контр-санкции 10486 2
Экономический кризис в России 6318 3
Чемпионат мира по футболу 2014 2618 1
Вручение кинопремии Оскар 38 1
Общий итог 881700 75
Таблица 4
Тематика наиболее популярных публикаций российских СМИ в соцсети «Вконтакте» в 2014 г.
Тематика Сумма действий к публикациям Количество публикаций
Другое 323080 38
Вхождение Крыма в состав Российской Федерации 177177 5
Окончание таблицы 4
Экономический кризис в России 57603 2
Кризис на Украине 48228 13
Зимние Олимпийские игры в Сочи 41274 5
Санкции и контр-санкции 9089 5
Чемпионат мира по хоккею 2014 8645 3
Состояние здоровья Жанны Фриске 7262 1
Чемпионат мира по футболу 2014 4536 3
Вручение кинопремии Оскар 1655 1
Крушение малайзийского самолета под Донецком 1230 2
Общий итог 679779 78
Очевидно, что наиболее популярные публикации СМИ на «БасеЪоок» относились в основном к триумфам отечественных спортсменов, торжествам, а также подробностям жизни знаменитостей. При этом значимые общественно-политические события страны, такие как последствия введения международных санкций, финансово-экономический кризис в России или изменение ее территориальных границ, замыкают составленный список.
Для «ВКонтакте» сложилась противоположная ситуация — на вершине рейтинга оказались публикации СМИ, посвященные самым «болезненным» общественно-политическим событиям страны и мира. Наибольшее внимание пользователей привлекли такие темы, как вхождение Крыма в состав Российской Федерации, экономический кризис в стране, а также события, связанные с кризисом на Украине.
Отдельно было рассмотрено, насколько большую долю пользовательских действий (а значит, и пользовательского внимания) привлекли различные темы анализируемых публикаций, и отобразили обнаруженные закономерности в форме наглядных кольцевых диаграмм, исключив из списка анализируемых записей публикации, отнесенные к теме «Другое» (см. рис. 1, рис. 2).
Рис. 1. Распределение количества пользовательских действий к темам самых популярных публикаций российских СМИ в соцсети «¥асвЬоок»
в 2014 г.
Рис. 2. Распределение количества пользовательских действий к темам самых популярных публикаций российских СМИ в соцсети «ВКонтакте»
в 2014 г.
Таким образом, удалось не только узнать, какие темы привлекли наибольшее внимание у подписчиков сообществ российских СМИ в социальных сетях в 2014 г., но и выявить существенные отличия между информационными предпочтениями у аудитории
российских СМИ в пространстве социальных сетей «Facebook» и «ВКонтакте».
Подводя итог данному анализу, необходимо отметить, что при определении самых популярных тем новостей на основе количества пользовательских действий в соцсетях нельзя забывать о проблеме киберпреступников, владеющих большим количеством фальшивых аккаунтов в социальных сетях. Такую позицию в частности высказал в своем выступлении на форуме «Медиа будущего» вице-президент Гильдии издателей периодической печати и руководитель Медиа Лаборатории, созданной совместно с РИА Новости, В. Гатов. По мнению специалиста, эти люди «могут влиять на новостную картину дня, ставя «Like» на интернет-страницах с информацией, угодной преступникам, а не на тех материалах, которые действительно интересуют аудиторию конкретного СМИ»13.
Выводы
В результате проведенного исследования удалось собрать обширный объем данных о взаимодействии российских СМИ с аудиторией в соцсетях «Фейсбук» и «ВКонаткте». Применив специальные методики и метрики, заимствованные из практики специалистов по маркетингу в социальных сетях, стало возможным упорядочить полученные знания и составить представление о том, какие российские СМИ в настоящий момент успешнее других ведут работу по взаимодействию с аудиторией в пространстве этих сайтов.
Так, было замечено, что в целом публикации именно «новостных» СМИ в социальных сетях оказываются наиболее привлекательными для пользователей. У аудитории сообществ этих СМИ как на «Facebook», так и во «ВКонтакте» сегодня наблюдается наибольший индекс вовлеченности, а значит, именно практику этих СМИ можно назвать наиболее успешной.
При этом, в разных социальных сетях верхние места рейтинга занимают разные СМИ, а нижние — одни и те же. Так, в социальной сети «ВКонтакте» лучшими стали «Лентач», «Эхо Москвы», «НТВ», «Медуза» и «Газета.ру», а на нижних строках рейтинга находятся «Форбс», «Мотор.ру», «Таймаут», «Русский репортер» и «Евроньюс». На «Facebook» же наиболее вовлеченной оказалась аудитория сообществ «Правды.ру», «Комсомольской правды», «Российской газеты», «НТВ» и «Первого канала», а наименее во-
13 Гатов. В. Новая сетевая реальность. Форум «Медиа Будущего». — М.: РИА Новости, 19 июня 2012.
влеченной — страниц «Мотор.ру», «Форбс», «Евроньюс», «Делового Петербурга» и «Русского репортера».
Проведенный анализ самых популярных публикаций позволил определить, какие темы привлекли наибольшее внимание у подписчиков сообществ российских СМИ. В 2014 г. такими темами стали украинский кризис и присоединение Крыма к Российской Федерации, а также финансовый кризис в России, введение санкций западными странами и ответные меры российского правительства. Кроме того, в этот список вошли крупнейшие спортивные события — чемпионаты мира по хоккею и футболу и Зимние Олимпийские игры в Сочи. Также внимание аудитории привлекли события из жизни отечественных и зарубежных знаменитостей.
Однако внимание аудитории к этим темам распределилось по-разному на «Facebook» и в «ВКонтакте»: в российской социальной сети реакция аудитории в большей мере была направлена на самые «острые» и спорные темы, а в западной — на позитивные события и выдающиеся достижения.
В целом выбранные инструменты и методика анализа показали себя эффективными и позволили полностью выполнить поставленные в начале настоящей работы исследовательские задачи. В будущем они могут лечь в основу дальнейших исследований, результаты которых будут иметь большое значение как для научного сообщества, так и для профессиональных отечественных журналистов.
Список литературы
Дьяченко О.В. Методика исследования сообществ российских СМИ в социальной сети «ВКонтакте» // Меди@льманах. — 2013. — № 4. — С. 16-23.
Дьяченко О.В. Российские СМИ в социальных сетях Facebook и в «ВКонтакте»: практики взаимодействия // Медиаскоп. — 2014. — № 4.
Рашкофф Д. Медиавирус. Как поп-культура тайно воздействует на ваше сознание / Пер. с англ. Д. Борисов. — М.: Ультра Культура, 2003.
Beer D. Social network(ing) sites…revisiting the story so far: A response to Danah Boyd & Nicole Ellison // Journal of Computer-Mediated Communication. — 2008. — Vol. 13. — Is. 2.
Boyd D., Ellison N. Social Network Sites: Definition, History, and Scholarship // Journal of Computer-Mediated Communication. — 2007. — Vol. 13. — Is. 1.
Castells M., van der Haak B., Parks M., The Future of Journalism: Networked Journalism // International Journal of Communication. — 2012. — № 6.
Поступила в редакцию 30.06.2015
Что лучше Фейсбук или Вконтакте?
Почти в каждом посте о Вконтакте находятся знатоки, которые оставляют комментарии в стиле «А это они слизали у Фейсбука…«, «Дуров все копирует у Цукерберга…«, «Вконтакте — г@vn0, facebook рулит» и т.д. Знакомо? Уверен, что «да». Устав чистить подобные перлы, решил затеять этот ликбез.
Итак, что мы имеем: социальная сеть Facebook — безусловно одно из ярчайших и влиятельных явлений современного мира. Родилась ли она на пустом месте? Нет. Была куча похожих сервисов, начиная от сайтов знакомств и до Майспейса и аналогов Одноклассников. Цукерберг сумел найти нечто новое, вокруг чего объединились пользователи. Будем ли мы кричать что он плагиатор? Не думаю.
Вконтакте — почему, если это «тупой» клон, русскоязычные пользователи обитают именно в нем а не на FB, который появился ранее? Потому же, почему и пользователи Фейсбука не остались на своих прежних сетях? Что-то новое, более удобное и интересное.
А как же различные нововведения? Что ж социалки развиваются, тенденции в бОльшей части одинаковы, так почему же стоит ждать от Вк чего-то кардинально отличного от Фб?
Или вы хотите сидеть в социалке с функционалом опаздывающим от общих тенденций, а руководству Контакта предлагаете не развивать сервис?
Наконец, есть один главный аргумент: нравится Фейсбук? Идите на Фейсбук! Как показывает практика, большинство ваших знакомых и друзей останутся во Вконтакте.
Лично мне в последнее время все более нравится Контакт (микроблоги, страницы), для русскоязычного пользователя на сегодня это самая удобна социальная сеть. Хотелось бы больше возможностей по заработоку в вк, аналитике и рекламе.
И вот ещё, часто сетуют, что «Вконтакте это студенты-нищеброды и школота«. Как давно появился этот сайт? Лет 5 назад. Бывшие студенты уже стали работающей, платежеспособной аудиторией.
Автор поста: Alex HodinarЧастный инвестор с 2006 года (акции, недвижимость). Владелец бизнеса, специалист по интернет маркетингу.
Статистика использования Facebook и ВКонтакте, июнь 2021 г.
Технологии> Социальные виджеты> Сравнение использования технологий
Запросите подробный отчет о рынке конкретных социальных виджетов.Подробнее
В этом отчете показана статистика использования Facebook и ВКонтакте в качестве социального виджета в Интернете. См. Обзор технологий для объяснения методологий, используемых в опросах. Наши отчеты обновляются ежедневно.
Использование и доля на рынке
На этой диаграмме показано процентное соотношение веб-сайтов, использующих выбранные технологии.
Как читать диаграмму:
Facebook используют 7,8% всех веб-сайтов, то есть рыночная доля социальных виджетов составляет 53,7%.
ВКонтакте | |
---|---|
W3Techs.com, 5 июня 2021 г. | |
абсолютный процент использования доля рынка | |
Процент веб-сайтов, использующих различные социальные виджеты |
Использование нарушено вниз на рейтинг
На этой диаграмме показано процентное соотношение веб-сайтов, использующих выбранные технологии, с разбивкой по рейтингу.
Как читать схему:
Facebook используют 53,7% всех веб-сайтов, чьи социальные виджеты нам известны.
Facebook используют 54,8% всех веб-сайтов, чьи социальные виджеты нам известны и которые входят в число 1000000 лучших.
ВКонтакте | ||
---|---|---|
W3Techs.com, 5 июня 2021 г. | ||
Процент веб-сайтов, использующих выбранные социальные виджеты, с разбивкой по рейтингу |
Историческая тенденция
На этой диаграмме показана историческая тенденция процентной доли веб-сайтов, использующих выбранные технологии.
Наш специальный обзор тенденций показывает больше использования социальных виджетов и тенденций в отношении доли рынка.
Положение на рынке
На этой диаграмме показано положение на рынке выбранных технологий с точки зрения популярности и посещаемости по сравнению с наиболее популярными социальными виджетами.
Наш специальный обзор рынка показывает больше рыночных данных социальных виджетов.
Подробнее
Вы можете найти полные отчеты о разбивке социальных виджетов в наших рыночных отчетах о социальных виджетах.
Поделиться страницей
Лингвистические и культурные аспекты статуса взаимоотношений в Facebook и Vkontakte
Обзор
. 2019 30 ноября; 5 (11): e02878. DOI: 10.1016 / j.heliyon.2019.e02878. eCollection 2019 ноябрь.Принадлежности Расширять
Принадлежности
- 1 Национальный исследовательский университет «Высшая школа экономики», кафедра иностранных языков, Россия, 101000, г. Москва, Мясницкая улица, д. 20.
- 2 Государственный институт русского языка им. А.С. Пушкина, кафедра социально-гуманитарных исследований, Россия, 117485, Москва, ул. Академика Волгина, д. 6.
Элемент в буфере обмена
Обзор
Ольга Алексеевна Карамалак и др.Гелион. .
Бесплатная статья PMC Показать детали Показать вариантыПоказать варианты
Формат АннотацияPubMedPMID
.2019 30 ноября; 5 (11): e02878. DOI: 10.1016 / j.heliyon.2019.e02878. eCollection 2019 ноябрь.Принадлежности
- 1 Национальный исследовательский университет «Высшая школа экономики», кафедра иностранных языков, Россия, 101000, г. Москва, Мясницкая улица, д. 20.
- 2 Государственный институт русского языка им. А.С. Пушкина, кафедра социально-гуманитарных исследований, Россия, 117485, Москва, ул. Академика Волгина, д. 6.
Элемент в буфере обмена
Полнотекстовые ссылки Опции CiteDisplayПоказать варианты
Формат АннотацияPubMedPMID
Абстрактный
В статье рассматриваются различия и сходства лексической реализации статуса отношений в двух социальных сетях Facebook (Fb, американская) и Vkontakte (Vk, русская).Эта кросс-культурная работа раскрывает разнообразие лексических форм, доступных для обозначения статуса отношений на четырех языках (американский английский, немецкий, французский и русский), обусловленных культурными и социальными ценностями. В нем также обсуждаются проблемы перевода и ошибки, вызванные различными культурными реалиями. Проанализированные случаи перевода делятся на дословный перевод, заимствование, транспонирование, модуляцию и адаптацию. Авторы сравнивают переводы в двух социальных сетях и предлагают более адекватные и культурно адаптированные варианты.В целом, дословный перевод преобладает (58% на Fb; 54% на Vk) над другими методами (42% на Fb; 46% на Vk). Результаты анализа показывают, что переводы Fb более адекватны и адаптированы к культуре (только с одной неточностью), чем переводы Vk (с семью неточностями). Результаты могут быть использованы в качестве рекомендаций для переводчиков социальных сетей и дальнейших лингвистических исследований по межкультурным вопросам, связанным с языком, культурой и обществом.
Ключевые слова: Facebook; Лингвистика; Семейное положение; Социокультурные различия; Социология; Перевод; Вконтакте.
© 2019 Национальный исследовательский университет Высшая школа экономики.
Цифры
Рис.1
Статус отношений между Facebook и Вконтакте…
Рис.1
Варианты статуса отношений между Facebook и Вконтакте.
Рисунок 1Варианты статуса отношений между Facebook и Вконтакте.
Фиг.2
Методы перевода, используемые на Facebook…
Рис.2
Техника перевода, используемая в Facebook и Вконтакте.
Рис. 2Техника перевода, используемая в Facebook и Вконтакте.
Похожие статьи
- Лингвистическая валидация перевода анкеты достижения цели самооценки (SAGA) с английского языка.
Piault E, Doshi S, Brandt BA, Angün Ç, Evans CJ, Bergqvist A, Trocio J. Piault E, et al. Результаты здорового качества жизни. 2012 23 апреля; 10:40. DOI: 10.1186 / 1477-7525-10-40. Результаты здорового качества жизни. 2012 г. PMID: 22525050 Бесплатная статья PMC.
- Русский перевод для Кокрейн.
Юдина Е.В., Зиганшина Л.Е. Юдина Е.В., и др.Int J Risk Saf Med. 2015; 27 Приложение 1: S112-3. DOI: 10.3233 / JRS-150713. Int J Risk Saf Med. 2015 г. PMID: 26639688
- Обзор переводов и адаптации Краткого экзамена по психическому состоянию на языках, отличных от английского и испанского.
Steis MR, Schrauf RW. Steis MR, et al. Res Gerontol Nurs. 2009 Июль; 2 (3): 214-24. DOI: 10.3928 / 19404921-200
-06.Epub 2009 30 апреля. Res Gerontol Nurs. 2009 г. PMID: 20078011 Рассмотрение. - Завершение французского перевода и лингвистической проверки BODY-Q.
Шеттини А.В., Риллон П., Пирсон Дж., Де Конинк К. Schettini AV, et al. Психиатр Дунай. 2020 сентябрь; 32 (Приложение 1): 150-152. Психиатр Дунай. 2020. PMID: 328
- Перевод интервью с исходного языка на целевой: изучение вопросов в межкультурных исследованиях здравоохранения.
Аль-Амер Р., Рамджан Л., Глю П., Дарвиш М., Саламонсон Ю. Аль-Амер Р. и др. J Clin Nurs. 2015 Май; 24 (9-10): 1151-62. DOI: 10.1111 / jocn.12681. Epub 2014 2 сентября. J Clin Nurs. 2015 г. PMID: 25181257 Рассмотрение.
Рекомендации
- Александров Ю.И., Александрова Н.Л. Институт психологии РАН, опубл. [Институт психологии РАН; Москва: 2009. Субъективный опыт, Культура и социальные представления.
- Андреева Ю.И. Многоточие сборки, Издательство Лениздат; Санкт-Петербург: 2010.
- Андерсен П.-D. Какие языки говорят нам о структуре человеческого разума. Когнитивные вычисления. 2011; 4 (1): 82–97.
- Архипов И.К. Язык и языковая личность Книжный Дом; Санкт-Петербург: 2008.
- Баллантайн П.В., Лин Ю., Вир Э.Влияние комментариев пользователей на восприятие обновлений статуса отношений в Facebook. Comput. Гм. Behav. 2015; 49: 50–55.
Показать все 45 ссылок
[Икс]цитировать
КопироватьФормат: AMA APA ГНД NLM
ВКонтакте vs Facebook — Новости
Si, lo ammettiamo, eravamo troppo curiosi e anche noi abbiamo provato VKontakte, il social russo ideato nel 2006 от Павла Дурова.
Primo punto che salta all’occhio è la somiglianza sia nella grafica che nei colori del suo cugino statunitense , VK через Facebook, это социальная сеть для взаимодействия и взаимодействия с другими пользователями, с использованием единой системы ad un’interfaccia utente semplice e intuitiva in cui navigare diventa un piacevole passatempo.
Ma non è proprio a questo che Pavel Durov aveva imaginato for il suo social, VK nasce dapprima per gli studenti dell’Università di San Pietroburgo, для того, чтобы быть виртуальным в глазах людей, риманером в контакте с другими людьми.Ma visto il grande successo (già nel febbraio del 2007 VKontakte diventa il secondo social network russo ) viene aperto al pubblico, dove subisce una crescitamediata, tanto da vantare 40 миллионов последователей соло в России, непрерывно crescere.
L’ideatore Pavel Durov, viene bonariamente chiamato il «Mark Zuckerberg russo», ma non tutti sanno che la sua formazione nasce in Italia a Torino , dove segue il padre dottorando di filosofia che lo porterà a ricalgue le sue orlime seme stessi studi; Appassionato di tecnologia e algoritmi Durov non si ferma a studi filosofici, e oltre a ideare VK, sviluppa la famosa application di messaggistica Telegram.
Заходите на сайт в социальной сети VK, используя различные азиатские и социальные сети для взаимодействия , farsi conoscere, e cercare lavoro, una vetrina da 40milioni di utenti, которые представляют большую функциональность, аналогичную реституции в Facebook. Su questo social è возможности infatti trovare più contenuti, mino meno acceptiti da altri social, dalla pornografia alla violenza, che da semper fornisce motivo di разнообразных критиков социальных.
Su VKontakte sarà можно увидеть только самые важные уведомления о сообщениях с определенными пользователями и конкретными алгоритмами.
Qui il «Like» ha un’altra funzione, служить infatti a poter salvare in modo veloce i contenuti, che si vedono e che, в автоматическом доступе к разнообразным социальным услугам для немедленного использования.
A detta di alcuni utenti, VK offre diversi contenuti and restorable of Facebook, ne è un esempio la возможность создания собственного архива видео и музыки, получить персональный вид пикколо в облаке, arrivando al vero fine ha ogni social , ovvero far trascorrere il maggior tempo possible all’utente sulla propria piattaforma.
Олигарх Алишер Усманов купил российский Facebook «ВКонтакте» за 1,5 млрд долларов | The Independent
Алишер Усманов, самый богатый человек России, потратил 1,5 миллиарда долларов, чтобы купить ответ страны на Facebook, ВКонтакте.
Усманов выкупил оставшиеся 48% акций самой популярной социальной сети в России через свою интернет-компанию Mail.ru за деньги, частично профинансированные за счет кредита в размере 585 миллионов долларов от Газпромбанка.
Приобретение передает Усманову полный контроль над ВКонтакте, которая доминирует в российском пространстве социальных сетей практически без конкуренции, и положит конец длительному судебному спору с акционером United Capital Partners (UCP) и основателем Павлом Дуровым.В заявлении Mail.ru говорится, что все стороны согласились прекратить судебное разбирательство.
Однако этот шаг вызвал обеспокоенность по поводу свободы слова, когда речь идет о социальных сетях и обмене информацией в Интернете в России. Ранее в этом году Дуров утверждал, что был уволен с поста главы исполнительной власти по политическим мотивам, а затем бежал из России. В ответ UCP заявила, что его уволили за ненадлежащее управление компанией, что он отрицает.
В своем блоге, опубликованном в апреле в его аккаунте ВКонтакте, он написал: «Сегодня ВКонтакте переходит под полный контроль Игоря Сечи и Алишера Усманова.В российском контексте нечто подобное, вероятно, неизбежно, но я рад, что мы даже продержались семь с половиной лет ».
В отдельном посте он также заявил, что российская разведка потребовала информацию о пользователях, подозреваемых в участии в Евромайдане. протесты, которые в конечном итоге привели к свержению бывшего президента Украины Виктора Януковича после того, как он отказался от соглашения с Европейским союзом и приблизился к Кремлю.
Вчера Mail.ru настаивал на том, что компания продолжит работу в обычном режиме после приобретение.Дмитрий Гришин, соучредитель и генеральный директор группы, добавил: «Мы уважаем успешные результаты, достигнутые командой ВКонтакте, и не планируем каких-либо существенных изменений в команде или самом продукте».
Между тем, Дурова цитировали в заявлении, в котором говорится, что он «приветствует» решение его «бывших партнеров отказаться от своих претензий» в отношении Telegram, приложения для обмена сообщениями, аналогичного Whatsapp, запущенного Дуровым, и передать американские организации под его контроль. Пользу Вконтакте Боковая панель ВКонтакте — вам знакомо? [/ caption] Эмма Кларк Социальные сети имеют решающее значение, когда вы переводите веб-сайт на другой язык. Если вы хотите развивать отношения со своими клиентами, знание их языка — минимум. Конечно, это просто, правда? Разве Facebook не универсален? Ну, еще не совсем. В то время как предыдущие конкуренты, пытающиеся взломать зарубежный рынок, такие как Orkut от Google, укусили пыль, в России, на данный момент Вконтакте остается победителем. Так что же в нем такого, чего нет в Facebook? Вконтакте, безусловно, имеет стиль Facebook. Его цветовая гамма и шрифты очень похожи. Возможно, дело в том, чего нет в ВК: законов об авторском праве. Пользователи могут свободно делиться любой песней или фильмом по своему желанию. Но за эту свободу делиться всем, чем вы хотите, приходится платить. ВКонтакте — это софт для хакеров. Этот нелегальный фильм также может заразить ваш компьютер вирусом. Поэтому, если вы хотите присутствовать в социальных сетях в России, вам нужно осознавать силу ВКонтакте. Вы думаете, что Facebook достигнет мирового господства? Или, может быть, другую платформу социальных сетей? Вы заинтересованы в экспорте в Россию? Вы живете в Южном Уэльсе? Если да, то вам следует подумать о посещении последнего мероприятия экспортеров Западного Уэльса.Для получения дополнительной информации нажмите здесь. Понравился этот блог? Тогда не стесняйтесь нажимать на эти кнопки ниже, чтобы поделиться им на Facebook, LinkedIn и т. Д. Хотите прокомментировать? Все, что вам нужно сделать, это ввести свой комментарий, затем свое имя и адрес электронной почты в Disqus и нажать кнопку регистрации. Это оно!
Для получения дополнительной информации о Услуги Wolfestone :
Услуги перевода документов, Услуги локализации, Услуги преобразования, Многоязычные услуги SEO, Вычитка, Услуги озвучивания, Услуги устного перевода, Услуги мультимедиа, Услуги юридического перевода, Другие виды переводов
профессиональные переводческие услуги вы можете доверять !
Кремль атакует российского клона Facebook ВКонтакте
«Фейсбук Востока» находится в г. Санкт-Петербург.Санкт-Петербург, в лучшем здании на Новом проспекте, бульваре с потрясающей архитектурой. Павел Дуров, 28-летний основатель и генеральный директор ВКонтакте, переехал в здание в стиле модерн со своей командой в 2010 году. Социальная сеть, теперь известная просто как VK, в настоящее время насчитывает около 200 миллионов зарегистрированных пользователей, большинство из которых находятся в разных странах. которые раньше составляли Советский Союз.
Потолки могут быть украшены люстрами, но в остальном атмосфера такая же, как в любой компании Кремниевой долины: мешки с фасолью разбросаны по деревянному полу, а программисты — одному из 16 лет — ходят в кроссовках.В свободное время они стреляют в куклу из арбалета.
Но теперь Дуров и его компания стали мишенью сами. В середине апреля одетые в кожу детективы обыскали как штаб-квартиру VK на Новом проспекте, так и квартиру основателя. Они также конфисковали серверы. До этого инвестор спровоцировал попытку враждебного поглощения платформы. Дуров считает, что потенциальный покупатель — это прикрытие Кремля. Основатель VK покинул страну, и сообщения российских СМИ полны сомнений, что он вернется.В конце концов, молодой предприниматель — бельмо на боку президенту Владимиру Путину, который пытается держать под контролем российский Интернет.
Самостоятельная борьба с Facebook
Российские компании, такие как VK и поисковая система Яндекс, в течение многих лет успешно выдерживают конкуренцию со стороны американских гигантов, таких как Facebook и Google. Они являются лидерами рынка у себя дома и планируют расширяться. В 2012 году VK попытался, хотя и безуспешно, инвестировать в StudiVZ, некогда крупную немецкую социальную сеть.
Однако чрезвычайно успешные платформы ставят под угрозу монополию Кремля на формирование общественного мнения. Первый канал государственной телекомпании посещает в среднем 19 миллионов россиян. Каждую неделю Яндексом пользуются 23 миллиона человек, а около 47 миллионов россиян обмениваются сообщениями в ВК каждый день.
Проблемы Дурова начались в декабре 2011 года. После фальсификации парламентских выборов сторонники лидера оппозиции Алексея Навального использовали ВК для координации акций протеста. Сначала внутренняя разведка, ФСБ, распорядилась закрыть дискуссионные форумы оппозиции — без судебного постановления.Затем VK позвонили из могущественной Администрации президента.
Но основатель ВК Дуров стоял твердо. «Мы все еще не спим», — написал он в Твиттере. Он был вызван в прокуратуру, но так и не явился. Полиция позвонила в его дверь, но он не открыл.
Немного союзников
Дуров упрям. У него есть склонность к научно-фантастической трилогии «Матрица», он одевается в черное, как кибер-бунтарь Нео, и живет аскетично. Он не пьет и не курит, а ВКонтакте отказывается размещать рекламу табака и алкоголя.Дуров презирает компромисс, называя его «хуже любой альтернативы». Это хорошо для его сайта, который, следовательно, не перегружен рекламой, как Facebook.
Тем не менее, эта ярость против машины может вернуться и преследовать компанию. У Дурова мало союзников, но много сильных врагов. Он всегда держался подальше от шумной столицы Москвы и ее клик. Когда российская интернет-компания попыталась приобрести ВКонтакте, молодой предприниматель просто опубликовал в Твиттере фотографию вытянутого среднего пальца в ответ.
Кремль наконец-то встал у дверей ВК, когда Дуров поссорился с двумя партнерами-основателями. В середине апреля они тайно продали свои акции 38-летнему Илье Щербовичу, бизнесмену, который, по слухам, был агентом Кремля. В сообщениях российских СМИ высказывались предположения, что компании Щербовича также сыграли роль в национализации нефтяной компании ЮКОС, основатель которой Михаил Ходорковский томится в тюрьме с 2003 года по обвинению в налоговом мошенничестве.
Кампания по выявлению мазков
Связи Щербовича с ВКонтакте предшествовала клеветническая кампания в СМИ, в которой утверждалось, что менеджеры социальной сети пытались снискать расположение Кремля.Полицейский, опрошенный по телевидению, сказал, что Дуров сбил его на служебной машине, хотя нет никаких доказательств того, что этот инцидент когда-либо имел место. Дуров называет такую тактику «предупредительным артиллерийским огнем».
На прошлой неделе его вызвали на встречу с государственным обвинителем, чтобы обсудить предполагаемое происшествие. Дуров не пошел. Вместо этого он покинул страну. Он не скажет, где он и каковы его планы.
Теперь Дуров рискует вообще потерять контроль над ВКонтакте. В настоящее время ему принадлежит не более 12 процентов акций.Сорок процентов компании принадлежит сталелитейному магнату Алишеру Усманову, богатейшему человеку России, состояние которого оценивается в 18 миллиардов долларов. Олигарх долгое время поддерживал молодого предпринимателя, даже передав его право голоса Дурову. Но Усманов — полная противоположность основателя ВКонтакте: он никогда публично не бросал вызов Кремлю и даже уволил главного редактора одной из своих газет за чрезмерную критику президента Путина.
Разработчики ВК, скорее всего, поддержат своего генерального директора, и они, вероятно, пойдут с ним, если он уйдет из проекта.Кремль будет контролировать ситуацию, но ВК откажется. Дуров кажется готовым к такому повороту событий. «На самом деле нам ничего не принадлежит», — сказал он своему биографу. «Мы должны быть готовы потерять все».
Перевод с немецкого Яна Либельта
Cos’è e come funziona Vkontakte, il social social most in Russia
La coppa del mondo di calcio — это одно из самых важных спортивных событий, важных и важных для мира, что примерно соответствует тем, которые занимают сейчас трендовые темы всех социальных сетей.
Per un Brand allora non è possible farsi scappare l’occasione di intercettare gli amanti del calcio russi.
Ma mettete da parte Facebook, Instagram e compagnia bella, in Russia il dominatore incontrastato è Vkontakte (VK), la piattaforma social di gran lunga pi popolare nel mondo russofono, con pi di 95 milioni di utenti e attivi al mese miliardi di pagine visualizzate ogni giorno .
A confermare la sua importanza, nell’ex URSS, Facebook si ferma ad 11 milioni di utenti attivi al mese, Instagram a 22 milioni e Twitter a 8 milioni , utenze che si contrano nelle grandi Mosca e San Pietroburgo.
Vkontakte, «In contatto» nella nostra lingua, è stato fondato nel 2006 da Pavel Durov , conosciuto nel mondo occidentale per aver creato Telegram , con lo scopo di mettere in contatto studenti e laureandi delle sent university Qualche migliaio di chilometri di distanza.
Secondo i data del VCIOM (l’ente di ricerca pubblica russo) il 42% degli utenti russi che navigano online lo fanno su Vkontakte , con grande gioia del colosso web «Runet mail.ru », che ne è il proprietario.
ВКонтакте vs Facebook
Le similitudini tra VK e Facebook sono molte, a partire dall’interfaccia e le grafiche fino all Funzioni Principali, come i messaggi, gruppi, like, commenti e condivisioni. Особая политика в Италии в период с 2013 по 2015 год. Эта особая политика позволяет разрешить фильмов и музыку . Все типы, воспроизводимые с международным игроком ВКонтакте.
Le logiche di comunicazione tra singoli utenti rispondono al blogging , quindi troveremo post molto lunghi piuttosto che «pillole», mentre le aziende ei brand puntano tutto sulla optimolazione dell’engagement, descritagement video, под вопросом инфографика.
Различия между публикациями в Facebook и ВКонтакте Barilla :
Come monetizza Вконтакте
Per i Brand — это объединение спонсоров и контента , много функций, похожих на эпоху маркетинга Facebook и других пользователей.
Troviamo quindi due Возможности спонсора:
- il servizio di post a pagamento;
- «Метти в доказательстве» ил твой пост.
Первая функция второй логики маркетинг влиятельных лиц , infatti dopo il pagamento di una definedata quota, si Popporizzare i Contenuti supecolari gruppi, selezionandoli in base all loro tipologie, e da partial la pubpriblicazione del quesques stesso.Solitamente i post hanno un riscontro in termini di risultati estremamente maggiori rispetto a quelli спонсорзцы perché sembrano totalmente organi e Prongono da una fonte in cui i sottoscrittori del gruppo credono.
«Метти в доказательстве», созданный на основе Facebook, может быть использован для публикации и перехода к спонсорскому руководству , чтобы нарисовать рисунок на первом методе.
Il pagamento di entrambi i metodi si basa sulla copertura, sul numero totale di abbonati e su altri fattori.Ovviamente ci sono alcune regole, sopratutto per la prima delle modalità проиллюстрируйте: промо-сообщение после сообщения в хронологическом графике сообщества per almeno 1 orra (e rimane nella community non meno di 24 ore). Infine, в ciascun gruppo, не может быть опубликовано больше, чем спонсор.
La Russia è un mercato enorme ma ancora non pienamente sfruttato a livello di digital marketing, la conoscenza di questa e di altre piattaforme ad uso e consumo quasi esclusivamente russo Possono consentire ad un Brand di espandere Бюджет или собственный бюджет ridotto anche lontano dalle frontiere nazionali.
.