Сколько пользователей вконтакте 2019: 20 цифр и фактов о ВКонтакте, необходимые маркетологу в 2020

Аудитория социальных сетей в России 2019

Сидит ли еще молодежь во ВКонтакте, правда ли, что Instagram популярнее Одноклассников? В Facebook только бизнесмены или есть та самая молодежь, сбежавшая из ВКонтакте?

Предлагаем решать все вечные вопросы о аудитории социальных сетей не спорами и личным опытом (что, кстати, всегда плохая идея), а цифрами. Мы собрали последние данные из исследований и платформ соцсетей, которые помогут вам в прогнозах и планировании рекламных кампаний.

Что есть что

Чтобы приведенные данные не вызывали сомнений, рассказываем, откуда мы их брали:

Mediascope — крупный исследовательский центр. Минус данных Mediascope — в отчетах учтены данные только пользователей 12-64 лет, проживающих в городах с населением не менее 100 тысяч человек. Зато Mediascope позволяет сравнить разные площадки по одинаковой методологии.

BrandAnalytics — платформа анализирует активность пользователей в социальных сетях, причем сообщением в исследованиях называется любой открытый пост или комментарий. Вовлеченность — сумма комментариев, лайков и репостов. Автор — пользователь, оставивший хотя бы одно сообщение за месяц.

Данные рекламных кабинетов — при запуске рекламы в социальных сетях можно ввести таргетинги нужной аудитории в рекламном кабинете и получить данные об охвате выбранной аудитории. Мы задали нужные параметры и оценили объем аудитории.

Аудитория интернета в России

Всего 93,6 млн человек в России пользуются интернетом ежемесячно — говорит исследование Mediascope. 90,7 млн человек заходят в сеть еженедельно, а 82,8 млн — ежедневно.

*Октябрь 2018 — март 2019 | Устройства: Все устройства

Соц-дем.: Население 12+ лет

При этом 80,5 млн человек заходят с мобильных устройств, 63,9 млн человек — десктоп. 29,5 млн человек используют для выхода в интернет только мобильные устройства.

Средний пользователь проводит в интернете 183 минуты в день. Чем моложе аудитория соцсети — тем больше времени она проводит онлайн. Активнее всего группа 12-64 года: 194 минуты в день.

Похожие результаты показывает исследование GfK Russia: по итогам 2018 года 90 млн россиян в возрасте старше 16 лет используют интернет, а 73 млн россиян пользуются мобильным интернетом. 

О том, как ведут себя пользователи в сети, можно также почитать в блоге eSputnik.

Самые популярные соцсети и ресурсы

Лидируют по популярности поисковые системы*, за ними идут соцсети: YouTube занимает третью позицию: сюда ежемесячно заходят 41,2 млн россиян.

*Mediascope, webindex, 12-64, Россия 100+, Март 2019

За ним следует ВКонтакте с 38,2 млн активных пользователей в месяц.

Также в топ-10 социальных сетей и ресурсов вошли Instagram c 30,7 млн пользователей в месяц и Одноклассники с 23,4 млн.

Данные исследования Deloitte также подтверждают популярность социальных сетей: по итогам 2018 года по использованию лидируют в рейтинге соцсети ВКонтакте, YouTube и Одноклассники. На пятой строчке — Instagram, на шестой — Facebook.
Причем ВКонтакте и Instagram наиболее популярны у аудитории 16-24 лет, а Facebook — у аудитории старше 45 лет.

Среди старшей возрастной группы (55 лет и старше) популярны YouTube, Одноклассники и ВКонтакте.

Активнее всего пользователи размещают контент во ВКонтакте: за октябрь 2018 года здесь было опубликовано более 1 млн сообщений в месяц, по данным исследования BrandAnalytics. На втором месте — и все же с большим отрывом идут Одноклассники (364 тысячи сообщений), на третьем — Instagram (304 тысячи). 

Вы можете воспользоваться сервисом Popsters.ru для быстрого анализа предпочтений подписчиков в контенте, а также расширенной статистики и аналитики социальных сетей.

Самые популярные соцсети в России

По данным на апрель 2018, больше всего активной аудитории в месяц (MAU) во ВКонтакте, на втором месте Одноклассники, затем Facebook и Instagram, Twitter на последнем месте с большим отрывом.

Пересечение аудитории соцсетей

20,4 млн пользователей пользуются и Facebook, и ВКонтакте.
Только ВКонтакте используют 18,4 млн пользователей, а только Facebook — 2,7 млн.

Аудитория ВКонтакте

Вконтакте — одна из самых популярных соцсетей в России. 38,2 млн пользователей из РФ заходят во Вконтакте ежемесячно, а 23 млн — ежедневно, согласно данным Mediascope. 

Более половины аудитории (54,4%) ВКонтакте — женщины.

Вопреки идеи, что во ВКонтакте сидят только школьники, лидирует возрастной сегмент 35-64 года.

Рекламный кабинет ВКонтакте отображает 58,8 млн пользователей из России (июнь 2019). Среди этих пользователей 27,4 млн мужчин и 31 млн женщин.

Аудитория Одноклассники

Ежемесячная аудитория Одноклассников в России — 23,4 млн пользователей. 9 млн пользователей посещают соцсеть ежедневно.

В среднем пользователь проводит в Одноклассниках 20 минут в день.

В соцсети преобладают женщины: 61% пользователей женского пола. Активнее взрослая аудитория, особенно сегмент 35-64. Меньше всего на площадке пользователей возрастной группы 12-24 года.

Рекламный кабинет в системе myTarget отображает охват для Одноклассников в 16,2 млн человек:

Аудитория Instagram в России

Эта социальная сеть продолжает набирать популярность и в России. Instagram ежемесячно используют 30,7 млн пользователей. 14,3 млн заходят в соцсеть каждый день.

В среднем пользователи проводят в Instagram 25 минут в день.

При этом количество активных пользователей в месяц растет в последние месяцы: в декабре Instagram использовали 28,3 млн пользователей.

Рекламный кабинет Facebook при выборе плейсмента Instagram и настройках на жителей России, возраст 13+ (на младшую аудиторию старгетироваться нельзя) показывает охват в 40 млн человек (июнь 2019).

 

Аудитория Facebook

В Facebook хотя бы раз в месяц заходят 10.3 млн россиян. А 1.7 млн пользователей открывает соцсеть ежедневно.

Рекламный кабинет Facebook показывает охват жителей России в возрасте от 13 лет: 8,6 млн человек (июнь 2019):

 

Полезные статьи на похожую тему:

Аудитория 6 крупнейших соцсетей в России в 2020 году

Соцсети уже давно перестали быть только площадкой для развлечения и общения. Там можно найти все: объявления об аренде, работе, образовательные материалы, группы единомышленников. И, конечно, владельцы бизнеса ищут в соцсетях клиентов. И находят.

В этом материале мы собрали актуальную статистику по аудитории самых популярных и крупных соцсетей, факты о поведении пользователей и продвижении бизнеса.

«ВКонтакте»

По данным Mediascope, соцсеть «ВКонтакте» входит в топ-10 самых популярных ресурсов в России, занимая четвертое место. Около 50% аудитории рунета посещает «ВКонтакте» ежедневно, а за месяц охват достигает 78%.

Аудитория

В июне 2020 года количество пользователей «ВКонтакте» в России составило 73 млн, почти на 5% больше, чем годом ранее, сообщается в официальном отчете платформы. Совокупная аудитория соцсети по всем странам — 97 млн человек.

Ежемесячный охват в мае 2020 года, по оценке Mediascope, составил около 74 млн человек и вырос примерно на 8% по сравнению с маем прошлого года. Ежедневно на платформу заходят около 42,4 млн человек (на +7% год-к-году). В среднем пользователь проводит во «ВКонтакте» около 35 минут в сутки.

Социально-демографические показатели

В аудитории «ВКонтакте», по данным Mediascope, с небольшим перевесом преобладают женщины — 54,9% пользователей. В разрезе возраста больше пользователей от 25 до 34 лет. Больше всего юзеров со средним доходом (39,6% от среднемесячной аудитории), на втором месте — с доходом выше среднего (31,8%).

Мобильный трафик

По данным «ВКонтакте» на июнь 2020 года, 67 млн пользователей предпочитают мобильные устройства, что на 7,4% больше, чем за аналогичный период в прошлом году. Mediascope оценивает мобильную аудиторию соцсети в 61,6 млн человек

Поведение пользователей во «ВКонтакте»

В период самоизоляции и карантина у пользователей вырос интерес к онлайн-сервисам для общения, получения новостей, обучения и развлечений. В апреле 2020 года по сравнению с мартом ежедневное количество звонков выросло на 20%, а отправленных сообщений — на 13%. Если сравнивать со статистикой за прошлый год, ежедневных звонков стало больше на 45%, а отправленных сообщений — на 17%. Увеличилось и количество просмотров видео — на 41% по сравнению с прошлым годом. Всего видео во «ВКонтакте» ежедневно собирают больше 750 млн просмотров от 80 млн уникальных пользователей в месяц.

Реклама и маркетинг

Бизнес во «ВКонтакте» ведут около 1 млн компаний, говорится на странице соцсети для бизнеса. По данным исследования Data Insight, в 2019 году «ВКонтакте» занимала первое место среди по объему b2c- и c2c-сделок и первое место по доле покупателей среди остальных социальных каналов.

О возможностях продвижения во «ВКонтакте» читайте наши материалы:

Facebook

Глобальная аудитория Facebook, по данным на конец второго квартала 2020 года, составляет почти треть населения Земли — около 2,7 млрд активных пользователей в месяц, что на 11% больше, чем годом ранее. Количество ежедневно активных в июне этого года составило 1,785 млрд пользователей (+11% год-к-году).

Аудитория в России

Несмотря на столь значительные показатели по миру, в России Facebook не входит в топ-10 ресурсов по версии Mediascope. Каждый месяц в соцсеть заходят около 39,7 млн россиян, по данным на май 2020-го (+1% год-к-году), а количество активных пользователей в день составило около 9,3 млн. В среднем пользователь проводит около 9 минут в сутки на Facebook.

Если вам интересна реклама в Facebook Ads, не ограничивайтесь статьями. На нашем курсе по рекламе в Instagram и Facebook вы научитесь самостоятельно настраивать кампании и анализировать эффективность продвижения.

Социально-демографические показатели

Распределение женщин и мужчин — 53,5% против 46,5%. Меньше всего подростков и молодых людей до 24 лет. Аудитория в основном платежеспособная. Больше всего тех, у кого средний доход (41% от ежемесячного охвата), далее — пользователи с доходом выше среднего (36,7%).

Мобильный трафик

По данным за май 2020 года, около 27,5 млн пользователей в России заходят на Facebook с мобильных устройств.

Поведение в Facebook

Вот некоторые показатели по действиям в Facebook, согласно данным Hootsuite:

1. В среднем пользователь Facebook лайкает в день около 13 постов.

2. Средний показатель вовлеченности постов (процент пользователей, которые взаимодействовали с постом) — 3,6%.

3. Примерно 300 млн пользователей каждый день смотрят Stories.

Реклама и маркетинг

Реклама — основной источник доходов для Facebook. Рекламная выручка компании (включает и Instagram) по итогам второго квартала 2020 года выросла на 10% и составила $18,3 млрд.

Около 87% маркетологов в США в прошлом году планировали использовать Facebook в 2020 году, по данным eMarketer.

В среднем пользователь Facebook кликает на 11 рекламных постов в месяц. Женщины кликают на большее количество постов — 14, а мужчины — на 10.

О возможностях продвижения в Facebook читайте наши материалы:

И присоединяйтесь к курсу по рекламе в Instagram и Facebook!

Instagram

Instagram — одна из популярных соцсетей в мире, ежемесячно ее использует около 1 млрд пользователей. Приложение платформы занимает второе место среди самых скачиваемых бесплатных приложений в AppStore, а в Google запрос instagram находится на десятом месте по популярности.

В топ-10 проектов в России от MediaScope Instagram занимает восьмое место.

Аудитория в России

Ежемесячный охват пользователей из России в Instagram в мае 2020 года составил 59,4 млн пользователей. Ежедневно в Instagram заходили 28,3 млн россиян. В среднем пользователи проводят в Instagram 26 минут в день.

Социально-демографические данные

В Instagram так же, как в вышеупомянутых соцсетях, больше женщин: 59% и против 41% мужчин. Преобладают пользователи со средним (39,3%) и выше среднего (32%) доходом. Больше всего пользователей в возрасте 25-34 года.

Мобильный трафик

С мобильных устройств ежемесячно в Instagram заходят 49,8 млн пользователей, что составляет 84% от всего ежемесячного охвата.

Действия в Instagram

По данным Hootsuite, 63% пользователей Instagram заходят в сеть, по крайней мере, один раз в день. Более 40% делают это несколько раз в день. Также 500 млн пользователей Instagram ежедневно смотрят Stories, треть самых просматриваемых Stories — от бизнес-аккаунтов. Бренды в среднем постят 2,5 Stories в неделю.

Около 200 млн пользователей ежедневно посещают хотя бы один профиль компании. Почти две трети пользователей заявляют, что их интерес к бизнесу повысился после просмотра его Stories.

Взрослая аудитория использует Instagram не только как развлекательную площадку. Для 14% опрошенных взрослых пользователей Instagram из США платформа выступает в роли источника новостей.

Banner

Реклама и маркетинг

В США 75,3% владельцев бизнеса рассказали, что будут использовать Instagram в 2020 году для продвижения. Также американские маркетологи отметили, что 69% бюджета на рекламу у инфлюенсеров они тратят на блогеров в Instagram.

Если вы хотите лучше разобраться в теме продвижения в Instagram, приглашаем на наш курс по рекламе в Instagram и Facebook. Мы научим настраивать эффективную рекламу в Instagram и Facebook, а кураторы проверят домашние задания и ответят на все ваши вопросы.

Больше о рекламе в Instagram — в наших материалах:

«Одноклассники»

Соцсеть «Одноклассники» входит в топ-10 интернет-проектов по версии Mediascope и занимает девятое место в рейтинге. Несмотря на то, что больше всего пользователей — россияне, соцсеть посещают жители Беларуси, Казахстана, Германии, Армении, Грузии и других.

Аудитория в России

В начале года аудитория «Одноклассников», по официальным данным, насчитывала 43 млн россиян. Mediascope в мае 2020 года оценил ежемесячную аудиторию «Одноклассников» в России на уровне 50,2 млн пользователей. Каждый день в «Одноклассники» заходят 20,8 млн россиян. В среднем пользователь проводит в соцсети — около 22 минут.

Социально-демографические показатели

В «Одноклассниках» женщин тоже больше, чем мужчин: по данным соцсети, за февраль 2020 года их 57%, мужчин же 43%. Самые больше сегменты — пользователи в возрасте 25-34 года и 35-44 года.

Что касается уровня дохода, здесь тоже преобладают пользователи со средним доходом (42,7%) и выше среднего (29,5%), по данным Mediascope за май 2020 года.

Мобильный трафик

Для входа в «Одноклассники» в 2020 году пользователи чаще используют мобильные устройства, нежели десктопы.

На мобильную аудиторию приходится более половины всего трафика — 64%, на десктопную — только 16%. Остальные 20% пользуются и мобильными, и десктопами.

При этом подавляющее большинство использует телефоны на Android (85%), и только у 16% есть смартфон от Apple. Это показатели учитывают, что у одного человека может быть несколько смартфонов — и на Android, и на iOS.

Поведение в «Одноклассниках»

По данным платформы, пользователи в день отправляют 169 млн сообщений и загружают 10 млн фотографий.

В «Одноклассниках» любят видео. К концу 2019 года время смотрения видео увеличилось на 27%, а доля видео в общей массе контента выросла на треть. Рекорд по просмотрам видео на 2019 года — 1 млрд просмотров за день. «Одноклассники» находятся на первом месте размещению видео в России, согласно данным Brand Analytics за 2019 год. Так, в соцсети за день размещают 984 000 постов с видео, для сравнения, в YouTube всего 89000.

Реклама и маркетинг

В 2019 доходы с рекламы превысили 40% от общей выручки платформы. Самым растущим сегментом стала мобильная реклама — ее доля от общей рекламной выручки в 2019 году превысила 60%. Количество рекламодателей выросло на 33,4% от года к году.

В ближайшие годы, по оценке «Одноклассников», рекламная выручка будет расти, в первую очередь, благодаря рекламе в ленте новостей — в частности, на мобильных устройствах, и видеорекламе. Этому способствует рост вовлеченности в ленте, увеличение мобильной аудитории социальной сети и развитие видеоплатформы.

YouTube

Совокупная аудитория YouTube составляет более 2 млрд пользователей. Платформа доступна в 91 стране, а интерфейс переведен на 80 языков мира. Количество просмотров достигает 1 млрд в день.

Аудитория в России

В России YouTube занимает третье место в топе ресурсов сразу после Google и Яндекса. Ежемесячный охват аудитории составляет 82,8 млн пользователей. Ежедневно YouTube посещают 35,6 млн пользователей. В среднем пользователь проводит в YouTube 51 минуту.

Социально-демографические данные

Женщины преобладают на площадке, их около 52,8%, остальные 47,4% — мужчины. Больше всего пользователей в возрасте 25-34 года, в разрезе дохода — со средним (40%) и выше среднего (32%).

Мобильный трафик

По данным за май 2020 ежемесячный охват с мобильных устройств составляет 69,9 млн человек. Это 84,4% от всего трафика.

Действия в YouTube

На конец 2019 года на YouTube загружено 1,11 млрд видеороликов. На просмотр видео пользователи ежедневно тратят 1 млрд часов. Всего за одну минуту в YouTube загружается 500 часов видео.

Пользователи часто используют ролики в YouTube, чтобы чему-то научиться. Согласно данным в блоге Think with Google, четыре из пяти опрошенных утверждают, что видео в YouTube позволяет снять стресс и получить новые знания. При этом опрошенные говорят, что контент должен быть искренним и увлекательным, чтобы мотивировать их к действию: будь то применение полученных знаний на практике или даже покупка.

Реклама и маркетинг

Видео используют не только для развлечения, это также отличный способ показать свои товары и услуги, рассказать историю о бренде или продукте и привлечь новых клиентов. Так, 62% компаний используют YouTube для публикации видеоконтента. Более 50% пользователей, совершивших онлайн-покупки, отмечают, что просмотр видео о товаре помог им принять решение о выборе того или иного бренда.

Как уже упоминалось, люди часто изучают что-то на YouTube. После просмотра таких роликов пользователи чувствуют себя воодушевленными и замотивированными к тому, чтобы применять знания на практике — таких оказалось семь из десяти опрошенных. Маркетологи используют эту особенность и следующим шагом к тому, чтобы применить знания или расширить свои возможности становится покупка чего-либо.

Даже если люди не хотят купить что-то конкретное, когда смотрят видео, они открыты новому. И если бренд их заинтересовал, это может сподвигнуть пользователя к дальнейшим исследованиям. Среди тех, кто смотрит ролики на YouTube, 90% заявляют, что открывают для себя новые бренды и продукты при просмотре видео. Также 80% опрошенных говорят, что во время поиска информации о бренде или продукте они часто переключаются между стандартным поиском в Google и поиском роликов в YouTube.

Если вы еще не запускали видеорекламу на этой площадке, обязательно протестируйте ее. А разобраться в теме вам помогут наши материалы и Практика по Google Ads, где вы научитесь настраивать видеорекламу в YouTube.

Больше о рекламе в YouTube читайте в наших материалах:

TikTok

TikTok — стремительно набирающая популярность соцсеть. Глобальная аудитория площадки, по данным самой компании, составляет около 689 млн пользователей в месяц. За 2019 год приложение TikTok скачали 738 млн раз.

Аудитория

В России TikTok пока не входит в топ самых посещаемых ресурсов, но популярность площадки уже немалая. Так, ежемесячный охват в России, по данным MediaScope, составляет 20,4 млн пользователей по данным за май 2020 года. Ежедневно TikTok используют 6,3 млн пользователей, в среднем они проводят на площадке 27 минуты.

Социально-демографические показатели

Принято считать, что TikTok — соцсеть исключительно для подростков. Это не совсем так. Действительно, больше всего в соцсети пользователей в возрасте 12-24 года (18,2% от ежемесячной женской аудитории и 15,1% — от мужской), но доля тех, кому 25-34 года, — 12,5% от ежемесячной женской и 12,7 — от ежемесячной мужской аудитории. Женской аудитории традиционно больше — 54,8%, мужчин — 45,2%. Преобладают пользователи со средним (38%) и выше среднего (33%) доходом.

Мобильный трафик

TikTok — это в первую очередь мобильное приложение, поэтому ежемесячно с мобильных заходят 18,6 млн россиян. Это 91,2% от всей аудитории соцсети.

Действия в TikTok

Каждый месяц пользователи TikTok просматривают около 20 млрд видеороликов. Среднестатистический владелец аккаунта заходит в TikTok около семи раз за сутки.

Некоторые пользователи до сих пор считают, что контент в TikTok низкого качества и интересен только для непритязательных подростков. Однако, согласно отчету Conviva, многие спортивные, новостные и стриминговые бренды активно используют TikTok для дистрибуции контента и привлечения новых пользователей.

Реклама и маркетинг

Поскольку площадка популярная и активно развивается, многие рекламодатели стремятся продвинуть на ней свои товары и услуги. И не зря. Пользователи TikTok открыты для рекламы и часто покупают что-либо, увидев рекламу (61% опрошенных). Также многие пользователи TikTok ощущают, что способны с помощью своего контента повлиять на чье-то мнение (49% опрошенных). Этот факт стоит взять на заметку, поскольку он открывает перспективы для продвижения с помощью инфлюенсеров.

Для пользователей важна атмосфера сообщества, которую бренд создает вокруг себя. Так, 52% опрошенных заявляют, что готовы приобрести что-то, чтобы почувствовать себя частью сообщества. При этом 62% опрошенных признаются, что сознательно подходят к выбору бренда.

Больше о продвижении в TikTok читайте в наших материалах:

: Технологии и медиа :: РБК

Рокировка среди лидеров

На первое место по числу активных авторов в октябре 2020 года вышел Instagram: 42,8 млн против 27,7 млн авторов годом ранее.

Читайте на РБК Pro

Однако по активности авторов и по объему опубликованного контента Instagram уступает «ВКонтакте»: 265,2 млн против 496 млн публикаций в месяц соответственно. В среднем пользователь Instagram публикует почти в три раза меньше сообщений (6,2 против 17 в месяц).

За год резко выросла активная месячная аудитория YouTube — c 0,6 млн до 7,7 млн. Такой рост вывел этот видеосервис на третье место по объему аудитории, после Instagram и «ВКонтакте».

В то же время резко снизилось среднее число публикаций активных авторов YouTube — до трех сообщений в месяц (годом ранее — почти 60). Это изменение обусловлено тем, что большинство новых пользователей видеосервиса ничего не постят, а только участвуют в обсуждениях, поясняют авторы исследования.

Социальная сеть «Одноклассники» уступила YouTube по числу активных авторов (6,6 млн на октябрь 2020-го). Но осталась на третьей позиции по объему публикуемого контента (108,6 млн сообщений в месяц) и на четвертом месте по активности авторов (16,4 сообщений за месяц в среднем на каждого).

Сервис коротких видеороликов TikTok по размеру активной аудитории за 2020 год почти догнал «Одноклассников», набрав 5,3 млн активных авторов. При этом сеть с ее небольшими видеороликами сумела по объему публикаций обойти YouTube с его более сложным производством видеоконтента.

Facebook постепенно теряет аудиторию (1,5 млн активных пользователей в 2020 против 1,7 млн годом ранее). Однако активность авторов в этой соцсети за год несколько повысилась и составила в среднем 35 сообщений на каждого (годом ранее — 30).

Самой маленькой соцсетью в России стал Twitter (годом ранее — YouTube). Сейчас в соцсети 690 тыс. активных авторов (в 2019 году 650 тыс.), которые в минувшем октябре написали 32 млн сообщений. Однако аудитория Twitter по-прежнему самая активная среди пользователей всех социальных сетей: в среднем на каждого автора приходится 47,1 сообщения в месяц (49 в 2019 году).

Какие соцсети предпочитают мужчины и женщины

Распределение по полу среди пользователей социальных сетей изменилось незначительно.

Несмотря на значительный рост числа активных пользователей, в Instagram, как и годом ранее, преобладает женская аудитория (77 против 75% в 2019-м). Больше женщин также среди пользователей «ВКонтакте» (55 против 54,7% годом ранее) и Facebook (60 и 59,4% соответственно).

Мужчин больше среди пользователей YouТube и Twitter: 58 и 60% соответственно. Год назад распределение по полу было похожим: 52,2 и 58,2% соответственно.

TikТok, исследование которого Brand Analytics ранее не публиковала, пока скорее женская соцсеть — 55,4% женщин против 44,6% мужчин.

В рамках исследования было проанализировано более 2,5 млрд сообщений в соцмедиа за октябрь 2020 года с более чем 298 млн аккаунтов.

В качестве активных авторов учитывались пользователи, написавшие за месяц хотя бы одно публичное сообщение. Последним считался любой открытый (публичный) пост — в статусе, на стене, в группах, комментариях и др.

Авторами исследования не учитывались сообщения в личной переписке или те, что были опубликованы в режиме «только для друзей».

The Russian Federation о состоянии социальных сетей и интернета в России

Глобальные данные о состоянии цифровой отрасли по миру в целом и по отдельным странам вы можете узнать из нашего отчёта «Вся статистика интернета и соцсетей на 2021 год — цифры и тренды в мире и в России». Здесь же мы приводим данные только по российскому сегменту интернета, соцсетей, приложений и мобильным подключениям в России.

Краткая сводка по России на 2021 год

• Население. По состоянию на январь 2021 года население Российской Федерации составляет 145,9 миллиона человек. Из них 53,6% — женщины, а 46,4% — мужчины (Организация Объединенных Наций не публикует данные по иным гендерам). 74,9% населения Российской Федерации проживает в городах, а 25,1% — в сельской местности.
• Интернет. На начало 2021 года в России насчитывается 124 млн пользователей интернета. В период с 2020 по 2021 год количество пользователей интернета в Российской Федерации увеличилось на 6,0 млн (+ 5,1%), а уровень проникновения интернета в России составляет 85,0%.
• Социальные сети. В январе 2021 года в Российской Федерации насчитывалось 99 млн пользователей социальных сетей, за прошлый год аудитория соцсетей выросла на 4,8 миллиона (+ 5,1%). Важно: показатели по количеству пользователей социальных сетей не соотносятся с количеством уникальных пользователей интернета, которые зарегистрированы в соцсетях.
• Использование интернета с мобильных устройств. В январе 2021 года в России насчитывалось 228,6 млн мобильных устройств с выходом в интернет. Количество мобильных подключений по отношению к общей численности населения России составило 156,7%. Однако у многих людей более одного мобильного устройства с выходом в интернет, поэтому количество мобильных подключений может превышать 100 % от общей численности населения.

Сколько времени россияне проводят в интернете

Среднестатистический пользователь интернета в России проводит в интернете 7 часов 52 минут каждый день. Это почти на час больше среднемирового значения — 6 часов 54 минуты. При этом на телевидение у россиян уходит по 3 часа 13 минут, на соцсети — 2 часа 28 минут, а на чтение прессы (учитываются онлайн и печатные СМИ) — 55 минут. Онлайн-радио немного уступает музыкальным стриминговым сервисам — 47 минут против 41 минуты. А на подкасты пользователи в России тратят 21 минуту в день.

Самые популярные сайты в России

Яндекс — самый популярный сайт среди российских интернет-пользователей в декабре 2020 года (2,71 млрд визитов за месяц по данным SEMRUSH). За ним идет Google.com (1,39 млрд визитов), а Google.ru при этом находится на 16 строчке с 131 миллионом визитов за декабрь прошлого года.

Любопытно, что среди пользователей yandex.ru в России больше женщин (51,9%), а google.com популярнее среди мужчин (57,4%). Разбивка между мобильными и десктопными пользователями при этом примерно одинаковая — на мобильные устройства в обоих поисковиках приходится примерно 30% трафика в России.

Поисковые привычки россиян

На начало 2021 года 98,4% опрошенных интернет-пользователей из России заявили, что использовали поисковые системы в последние 30 дней. При этом 42 % первым делом обращаются к соцсетям, когда требуется найти информацию о бренде.

Мобильный интернет в России

В начале 2021 года на мобильном телефоне интернетом пользуются 111,3 миллиона россиян. Это почти 90% всех пользователей интернета в России. Люди в возрасте 16 до 64 лет проводят в интернете с мобильного 3 часа 29 минут в день.

Во всем объеме веб-трафика в России 26% веб-страниц загружаются с мобильных телефонов (73,9% — с Android), на ПК и ноутбуки приходится 72,9%, с планшетов загружают 1,1% веб-трафика, а с других устройств — 0,02%.

Активнее всего пользуются Google Chrome — отвечает за 65,5% веб-трафика в России на начало 2021 году, показав рост 9,3% в сравнении с прошлогодними данными. Также в тройке Safari и Opera c 8,6% и 5,% от объема веб-трафика соответственно.

Статистика соцсетей в России на начало 2021 года

Сегодня в России насчитывается 99 миллионов пользователей соцсетей. Это на 4,8 миллиона больше, чем в начале прошлого года. При этом 95,1% (94,15 миллиона) из них заходят в соцсети с мобильных. Любопытно, что в интернет-пользователя в России в среднем есть 7,3 аккаунта в соцсетях. Вероятно, это связано с тем, что многие создают несколько аккаунтов для работы, общения, используют разные площадки. Для рабочих целей социальные сети используют 32% респондентов.

Самой популярной социальной площадкой у россиян является YouTube — 85% интернет-пользователей в возрасте от 16 до 64 лет пользуются этой сетью. ВКонтакте популярен у 78%.

Активная аудитория в российском сегменте во ВКонтакте на начало 2021 года составляет 74 миллиона человек, 54,7% из них женщины, а 45,3% — мужчины. Для сравнения российская часть рекламной аудитории Facebook насчитывает 8,9 миллиона пользователей. Соотношение мужчин и женщин примерно такое же, как в ВК.

По данным Instagram на начало 2021 года, рекламная аудитория соцсети охватывает 45,8 % населения России старше 13 лет. Это на 3,7% (2 миллиона пользователей) больше, чем кварталом ранее. При этом 60,7% аудитории Instagram в России — женщины, а 39,3% — мужчины.

E-commerce в России на начало 2021 года

Пандемия сильно повлияла на привычки онлайн-шопинга во всем мире. И сегодня россияне активнее используют интернет для покупок. Так товары и услуги ищут в интернете 79,6% пользователей из России (в возрасте от 16 до 64 лет), за последний месяц заходили в интернет-магазин 82,1%, а что-то купили онлайн — 60% опрошенных пользователей. При этом мобильным телефоном для покупки пользовались 32,5%.

По объему онлайн-трат самые популярные категории у россиян в 2021 году — путешествия, электроника, мода и красота, мебель, игрушки и DIY-товары. За прошлый год объем покупок ожидаемо сильно снизился в категории путешествий — на 57%. Зато в остальных категориях наблюдается рост.

Сравните данные на начало 2021 года с данными прошлых лет:

Вся статистика интернета на 2020 год — цифры и тренды в мире и в России

Вся статистика интернета на 2019 год — в мире и в России

Интернет 2017–2018 в мире и в России: статистика и тренды

Пользователи соцсетей в России: статистика и портреты аудитории

Социальные сети стали настолько популярным каналом продвижения бизнеса, что многие компании стараются быть везде, где только можно. Создают профили и развивают присутствие по общему сценарию. Особенно грешит этим малый бизнес, чьи возможности и ресурсы ограничены.

Но социальные сети — в первую очередь площадки для общения, и все они очень разные. Пользователям неинтересно везде видеть однотипные объявления о скидках и ссылки на сайт. Они хотят получать обратную связь, видеть жизнь за кадром, дружить с вами, в конце концов.

Без армии SMM-щиков поддерживать такой уровень очень сложно. В этом случае лучше сделать правильный выбор и предпочесть качество количеству. Следовательно, остановиться только на нескольких самых перспективных площадках. Для этого нужно изучить статистику пользователей социальных сетей.

На западе с этим проблем не возникает — данные доступны по первому запросу. У нас же найти информацию о российской аудитории соцсетей непросто.

Я попробовала исправить это недоразумение и собрала важные (и по возможности свежие) факты о пользователях самых популярных площадок в России. Они помогут найти оптимальную платформу для продвижения.

О трендах аудитории в соцсетях за 2019 год читайте здесь.

Общие данные по соцсетям

• 45% совершеннолетних россиян заходят хотя бы в одну социальную сеть почти ежедневно, 62% — раз в неделю.  
• Максимальный уровень вовлеченности наблюдается в возрастной группе 18-24 года — почти каждый день соцсетями пользуется 91% респондентов. В категории 25-34 — 69%.
• Соцсеть с самым широким охватом в России — ВКонтакте, ежедневно ее посещает 28% опрошенных, на втором месте Одноклассники — 19%, на третьем Инстаграм — 14%. Выбор во многом зависит от возраста.

• По активности авторов ВКонтакте на первом месте — более 36 тысяч в месяц, уверенными темпами лидера догоняет Инстаграм — более 23 тысяч в месяц.
• Во ВКонтакте самые обеспеченные пользователи — 180 тысяч респондентов отнесли себя к категории “полный достаток”, в Одноклассниках и Инстаграм таких пользователей по 110 тысяч.

• Молодые люди до 18 лет предпочитают ВКонтакте, Инстаграм на третьем месте после YouTube.

Данные по ВКонтакте

Итак, самая популярная и перспективная социальная сеть в России. Стоит ли делать на нее ставку вашему бизнесу?

Аудитория:

• География выглядит следующим образом:

• Демография: женщин немного больше мужчин, преобладает аудитория старше 25 лет.

Активность:

• 25,7 миллионов пользователей ВКонтакте публикуют контент.
• Среди авторов больше женщин, самая активная аудитория в возрасте от 25 до 34 лет:

• Больше всего создателей контента проживает в Санкт-Петербурге, Мурманской области и Москве.

• Лучшее время для вовлечения пользователей — ночь, с 12 до 2.

• Активнее всего аудитория реагирует на публикации с коротким текстом до 160 символов.

• Самый популярный формат контента — фото.

• Интересы российской аудитории распределяются следующим образом (данные из рекламного кабинета, 2019 год):

Данные по YouTube

YouTube — социальная сеть только отчасти. По сути это самый крупный видеохостинг в интернете и второй по популярности поисковик. Но понимание особенностей аудитории сервиса будет не лишним.

Аудитория:

• YouTube охватывает 82% россиян в возрасте от 18 до 44 лет.  
• Сайт популярен и в Москве (80%), и в небольших городах от 100 до 400 тысяч жителей (78%).
• Самая активная аудитория — 25-34 года, за ней следует группа 35-44 года.
• Женщин в соцсети больше, но в категории 18-24 года зрители в основном мужского пола.
• 42% пользователей имеют доход выше среднего.

Активность:

• 61% просмотров приходится на мобильные устройства.
• 30% зрителей находят здесь контент, которого больше нигде нет.
• Топ-10 самых популярных категорий видео выглядит следующим образом:

• 58% зрителей познакомились здесь с единомышленниками, а 65% нашли пример для подражания.
• Самые активные дни — вторник и воскресенье.

• Время — 9 и 12-13 часов.

• Зрителям нравятся видео с длинным описанием, больше 1000 символов.

Данные по Инстаграм

Инстаграм растет невероятными темпами, в июне соцсеть перешагнула отметку в миллиард пользователей. Какой вклад в эту цифру сделали россияне?

Аудитория:

• Полтора года назад в Инстаграм было зарегистрировано 9,86% россиян или почти 14,5 миллионов. По данным Statista на январь 2019 наших соотечественников в соцсети 37 миллионов. Прирост и здесь значительный.

• В соцсети больше женщин, на возрастную категорию 18-34 года приходится 67% пользователей.

• В соцсети активнее увеличивается число пользователей из Казани и Самары, чем из Москвы и Санкт-Петербурга.

Активность:

• Женщины (76,9%) создают контент чаще мужчин (23,1%).
• Всего авторов на площадке более 7 миллионов.

• Активнее публикуют записи жители столиц и Сахалинской области.

• Время — с 9 до 13 и с 19 до 22.

• Как это не парадоксально, но россияне в Инстаграм любят почитать, наибольшей популярностью пользуются публикации с длинным текстом свыше 1000 символов.

• Ставку лучше делать на качественные фото, также аудитория хорошо реагирует на ссылки.    

• Интересный факт: 36% пользователей заходят в Инстаграм, чтобы убить время.

• И женщины и мужчины в первую очередь следят в соцсети за жизнями друзей и известных личностей.

• Интересы российской аудитории распределяются следующим образом (данные из рекламного кабинета, 2019 год):

Данные по Одноклассникам

Одноклассники многие бренды обходят стороной, тем не менее соцсеть занимает ведущие позиции по популярности в России. Давайте разбираться, что за аудиторию здесь можно найти.

Аудитория:

• Каждый месяц в Одноклассники заходит 45 миллионов россиян.  
• Женщин 57%, мужчин 43%. Больше всего пользователей в возрасте от 25 до 35 лет, но также много и возрастной аудитории: 14% женщин и 9% мужчин старше 56 лет.

• 74% пользователей заходят в соцсеть с мобильных устройств.

Активность:

• По данным на 2015 год активных авторов было чуть больше миллиона. И сейчас площадка чаще используется для личного общения.
• Создают контент преимущественно женщины.

• Одноклассники — региональная соцсеть. Больше всего авторов проживает в Еврейской автономной области, Сахалинской области и Забайкальском крае. 

• Самое популярное время: 13 и 18-19 часов.

• Активнее аудитория реагирует на публикации с коротким текстом до 160 символов.

• Лучшую вовлеченность обеспечивают фото и текстовые записи.

• При этом уверенно растет популярность видео — 30% за год.

• Интересы российской аудитории распределяются следующим образом (данные из рекламного кабинета, 2019 год):

Данные по Facebook

Facebook — крупнейшая соцсеть в мире, но в России она не пользуется особой популярностью. После обновления алгоритма в соцсети сократились органические охваты для бизнеса, что сделало площадку еще менее перспективной. Однако и здесь, скорее всего, есть ваша ЦА.

Аудитория:

• Суточная аудитория соцсети составляет 6,2 миллиона россиян, ежемесячная — 53,5 миллионов.
• Женщин в Facebook немного больше мужчин. Самые активные возрастные категории — 25-34 и 35-44.

Активность:

• В соцсети всего почти 2 миллиона авторов, женщин немного больше, чем мужчин.

• Лидирующие регионы — Москва, Ярославская область и Санкт-Петербург.

• Аудитория активнее всего в понедельник, пятницу и воскресенье.

• Пользователи активно реагируют на записи с текстом средней длины — от 160 до 1000 символов.

• Преобладающий формат — видео.

• Интересы российской аудитории распределяются следующим образом (данные из рекламного кабинета, 2019 год):

Данные по Twitter

Twitter — небольшая соцсеть с активной аудиторией. Для ряда индустрий — настоящая находка (самые популярные профили принадлежат политикам и комикам).

Аудитория:

• По данным 2017 года в соцсеть ежемесячно заходило 7,7 миллионов пользователей.

Активность:

• Аудитории в соцсети все меньше, но она творческая. Контент создает 1 170 тысяч пользователей. Мужчин здесь больше, чем женщин.  

• Самые активные регионы — столицы и Якутия.

• Самое активное время — 10 утра и ночь после 22.

• Лучший контент — фото и текст.

Вооружайтесь данными, тестируйте и оптимизируйте присутствие для каждой выбранной платформы. Помните, лучше быть звездой в одной соцсети, чем посредственностью во всех.

“ВКонтакте” празднует 13-летие. Подробная история социальной сети

2006 год

Что происходило: Вдохновившись историей социальной сети Facebook, основанной в 2004 году, 21-летний программист Павел Дуров и его брат решили создать сайт с такой же концепцией в России. Им хотелось, чтобы люди общались не анонимно, как было принято на форумах, а персонально. При этом обмениваясь не только сообщениями, но и фотографиями, и информацией о себе на своих личных страницах.

Возможности сайта: 10 октября, в день 22-летия Павла Дурова, на еще “сыром” сайте появились первые функции: простой и расширенный поиск, профили с параметрами настройки, вузы, факультеты, школы и места работы, личные сообщения, фотоальбомы. Этот день считается днем рождения “ВКонтакте”.

Изначально проект позиционировался как закрытая социальная сеть для студентов. Однако с ростом популярности сайт стал открытым.

Количество пользователей: за 4 месяца с момента запуска “ВКонтакте” набрал свыше 50 тысяч пользователей.

2007 год

Что происходило: В течение 2007 года “ВКонтакте” сформировал то лицо сайта, которое долгое время считалось “классическим” и по которому ностальгируют те, кто был с соцсетью с самого начала.

Возможности сайта: На сайте появилась первая лента новостей, возможность рисовать “граффити” на своей или чужой “стене” (закрепленный блок внизу личной страницы). Стало возможно ставить статусы и указывать семейное положение, загружать и слушать аудиозаписи, смотреть видео. Также Павел Дуров запустил мобильную версию соцсети.

Количество пользователей: С конца февраля по середину ноября число пользователей увеличилось со 100 тыс до более чем 3 млн человек. По итогам года “ВКонтакте” занял первое место по количеству ежедневных просмотров в рунете – ежедневно страницы сайта просматривали 330 млн раз.

2008 год

Что происходило: С октября “ВКонтакте” начал окупать свои затраты и приносить первую прибыль. Это было связано, в частности, с появлением рекламы – до лета 2008 года ее не существовало на сайте.

Возможности сайта: В соцсети появились первые приложения – флеш-игры, в которые можно было играть на сайте. Также разработчики добавили в “ВКонтакте” подарки – виртуальные открытки, которые можно купить и послать какому-нибудь пользователю.

Кроме того, команда “ВКонтакте” переосмыслила идею “рейтинга” на сайте. В течение года рейтинг (цифра, закрепленная на плашке под аватаром) поднимался в зависимости от количества приглашенных на сайт пользователей. В 2008 году он стал платным, и чтобы повысить его нужно было отправить платное смс. Дуров назвал это возможностью “сделать вклад в поддержку работоспособности сайта”.

Количество пользователей: К ноябрю 2008 года на сайте зарегистрировалось более 20 млн человек. За год сайт увеличился в 4 раза.

2009 год

Что происходило: “ВКонтакте” сменил старый интернет-адрес vkontakte.ru на vk.com – более короткий и более удобный для продвижения на мировом рынке. Сумма сделки по покупке нового адреса не разглашалась. Кроме того, к концу 2009 года сайт был переведен на 50 языков.

Возможности сайта: На сайте появилась возможность искать людей по полу, возрасту, городу, семейному статусу и другим параметрам. Также появились расширенные настройки приватности, где можно было выбрать, кто и что видит на твоей странице, и обновленный сервис объявлений – там было можно публиковать информацию о продаже товаров и услуг.

Количество пользователей: Посещаемость сайта выросла в 2 раза. Количество пользователей достигло 50 млн человек.

2010 год

Что происходило: 2010 год прошел под лозунгом “Дуров, верни стену”, когда команда “ВКонтакте” изменила внешний вид личных страниц пользователей. Ранее записи, публикуемые на стене (простейший микроблог на странице пользователя) нельзя было комментировать и оценивать. Павел Дуров улучшил стену, переименовав ее в полноценный микроблог, и добавив многие полезные функции – прикрепление к записи контента, публикация фотографий и аудио, создание опросов на странице.

Возможности сайта: “ВКонтакте” разрешил менять имя своей страницы с числового id на “красивый адрес”. На сайте появились карты и геолокация.

Количество пользователей: 24 ноября на сайте зарегистрировался 100-миллионный пользователь.

2011 год

Что происходило: С января по июль была закрыта свободная регистрация пользователей. Администрация “Вконтакте” сделала это, чтобы затруднить создание фиктивных пользователей, использующихся для накруток и рассылки рекламы.

Возможности сайта: Была доработана система подписчиков. Теперь, если человек не хотел добавлять пользователя в друзья, он мог нажать “оставить в подписчиках”, тем самым скрыв от него некоторые записи или фото, недоступные для не-друзей. Также появились многопользовательские чаты, хэштеги и подтверждение страниц знаменитостей. Также совсем исчезла система рейтинга. Пользователи больше не ранжировались никакими плашками под фото.

Количество пользователей: К ноябрю на сайте было зарегистрировано около 140 тысяч пользователей.

2012 год

Что происходило: Одной из главных новостей стал окончательный переезд сайта на адрес vk.com.

Возможности сайта: Пользователи получили возможность совершать видеозвонки, прикреплять к комментариям изображения, аудио, видеоролики и документы.

Количество пользователей: В сентября сайт побил все собственные рекорды по посещаемости – “ВКонтакте” в один день зашли более 38 млн человек. Количество пользователей превысило 170 млн человек.

2013 год

Что происходило: в апреле инвестиционный фонд United Capital Partners под управлением Ильи Щербовича купил 48% акций “ВКонтакте” у двух акционеров. Появились слухи, что новое руководство хочет сместить Павла Дурова с поста генерального директора, а сам программист начал уделять все больше времени своему новому проекту – мессенджеру Telegram.

Возможности сайта: Впервые за много лет функционал сайта был урезан. После вступления в силу антипиратского закона из “ВКонтакте” стали удалять десятки тысяч аудиозаписей, размещенных без разрешения правообладателя.

Количество пользователей: количество ежедневных пользователей “ВКонтакте” выросло на 14 миллионов, достигнув 56 миллионов человек.

2014 год

Что происходило: 24 января стало известно, что Павел Дуров продал свою долю в компании гендиректору “Мегафона” Ивану Таврину. Вскоре эти акции у Таврина выкупила Mail.Ru Group.

А 1 апреля Павел Дуров объявил об уходе с поста генерального директора ООО “В Контакте”, объяснив это сокращением имеющейся свободы действий. 21 апреля он был уволен.

16 сентября Mail.ru Group приобрела оставшуюся долю “ВКонтакте”, став его единственным владельцем

Возможности сайта: В соцсети впервые появились стикеры – альтернатива смайликов. Некоторые из них можно получить бесплатно, а некоторые – только за деньги.

Количество пользователей: Ежедневная аудитория социальной сети превысила отметку в 60 млн активных пользователей.

2015 год

Что происходило: За январь в работе соцсети несколько раз происходили сбои, из-за которых пользователи не могли отправлять сообщения, смотреть новости и видеозаписи. Сбои повторялись и в августе.

В ноябре “ВКонтакте” открыла собственный бесплатный “онлайн-университет” в Санкт-Петербурге. Его основная задача – проведение курсов для будущих программистов.

Возможности сайта: “ВКонтакте” появился раздел “Товары”, где пользователи могут создать собственный онлайн-магазин внутри соцсети. Также стало возможно отправлять сообщения не только пользователям, но и сообществам.

Количество пользователей: В начале года насчитывалось более 219 млн человек, зарегистрированных на сайте.

2016 год

Что происходило: Социальная сеть полностью обновила свой дизайн, сделав его более современным. На сайте появилось обновленное меню смена, изменилась ширина экрана, шрифты стали больше, а сообщения начали отображаться по-новому. Такой дизайн “ВКонтакте” сохраняет до сих пор.

Также на сайте появилась официальная страница правительства России, было объявлено о совместном проекте сети и Роскосмоса, который включает создание робота бота Спотти и его последующую отправку на МКС.

Также 2016-й стал годом скандала с “синим китом” – так называемыми “группами смерти”, в которых кураторы якобы принуждают детей совершить самоубийство. Несколько групп подозрительной направленности были заблокированы.

Возможности сайта: На сайте появилась “умная” лента новостей, которая подстраивается под интересы конкретного пользователя, возможность вести игровые трансляции (стримы) и отправлять голосовые сообщения.

Количество пользователей: Количество аккаунтов превысило 371 млн.

2017 год

Что происходило: Президент Украины Петр Порошенко подписал указ о введении санкций против ряда российских компаний. Таким образом “ВКонтакте” оказалась заблокирована на территории Украины.

Возможности сайта: Стало возможно создавать “истории” – короткие видеоролики, которые появляются в новостной ленте. Возможность прослушивать музыку на сайте в фоновом режиме была ограничена – появились реклама и месячная подписка для мобильных пользователей.

Количество пользователей: Среднесуточная аудитория составляла более 80 миллионов посетителей. На сайте было зарегистрировано более 460 миллионов пользователей.

2018 год

Что происходило: На сайте заработал алгоритм защиты уникального контента – Немезида. Пользователи могут пожаловаться на неоригинальный контент через специальную форму. А искусственный интеллект в автоматическом режиме ищет повторяющиеся публикации и отправляет жалобы команде модераторов.

Возможности сайта: Появились голосовые и видеозвонки в мобильной версии “ВКонтакте”, а пользователям разрешили максимально скрывать свой профиль настройками приватности – вплоть до запрета заходить на страницу для не-друзей.

Количество пользователей: Превысило 500 млн человек.

2019 год

Что происходило: “ВКонтакте” впервые начала продавать товары с AliExpress. В будущем социальная сеть будет развиваться по пути онлайн-торговли – в ее планах создать AliExpress Russia.

19 июля сайт был разблокирован на территории Украины.

Возможности сайта: “ВКонтакте” разрешила архивировать записи и размещать сообществам свою рекламу в “историях”.

Количество пользователей: Число аккаунтов на сайте сейчас превышает 566 млн. 

Количество уникальных пользователей ВКонтакте достигло 70 млн в месяц

Ежемесячное количество уникальных российских пользователей ВКонтакте в сентябре  составило 70 млн (+2,4% год к году), включая 63,4 млн на мобильных устройствах (+5,7% год к году). Такие данные приводятся в отчете соцсети по итогам третьего квартала текущего года.

ВКонтакте продолжает быть самой популярной коммуникационной платформой в России. По данным Mediascope, 40% жителей страны посещает VK ежедневно, а за месяц охват достигает 77% аудитории рунета.

Просмотры прямых трансляций год к году выросли на 39%, а количество опубликованных прямых трансляций увеличилось на 219% год к году. Рост в историях также продолжился: в третьем квартале просмотры выросли на 63% год к году.

Количество ежемесячных звонков ВКонтакте выросло до 53 млн — на 35% по сравнению с прошлым годом.

Недавно ВКонтакте масштабно обновила рекламный кабинет, чтобы упростить запуск и настройку кампаний, а также сделать процесс создания объявлений проще и быстрее. В рекламном кабинете обновился дизайн и появились новые инструменты — например, массовое редактирование объявлений. Эти и другие улучшения увеличили количество рекламодателей (+16,5% год к году), особенно среди малого и среднего бизнеса.

Также, благодаря нововведениям, в третьем квартале выручка ВКонтакте увеличилась на 24,7% по сравнению с третьим кварталом 2018 года.

Соцсеть также продолжает работать над тем, чтобы ВКонтакте стала главной в России платформой для взаимодействия с QR-кодами и оплаты с помощью них. Только в третьем квартале 15 миллионов уникальных пользователей воспользовались сканером QR-кодов ВКонтакте — вступали в сообщества, добавляли друзей, отправляли деньги, получали кешбэк и многое другое.

Количество активных сервисов на платформе VK Mini Apps в третьем квартале выросло больше чем в два раза по сравнению со вторым — с 5 000 до 11 000. Аудитория сервисов также активно растет. В сентябре количество пользователей выросло на 60% с 10 млн до 16 млн. Ежедневно мини-приложениями пользуется 1,3 млн человек, что больше на 79% по сравнению со вторым кварталом. С помощью мини-приложений ВКонтакте представители бизнеса могут помогать пользователям решать любые задачи на удобной для них платформе.

Отметим также, что на прошлой неделе ВКонтакте запустила тестирование нового дизайна мобильного приложения, в котором была основательно переработана структура разделов и внутренних сервисов. 

Доступ к «затерянному миру» с 460 миллионами пользователей

VKontakte (VK) — основная социальная сеть в своей родной России, и Adsmurai очень гордятся тем, что являются игроками в региональных играх с рекламой в социальных сетях, благодаря нашей связи с VKontakte.

ВКонтакте: «Затерянный мир» во вселенной электронной коммерции

Хорошо, сравнение «Затерянного мира» может быть довольно грандиозным заявлением, но оно существует, просто многие люди за пределами Восточной Европы понятия не имеют об этом, и из-за того, что ВК еще не полностью захвачен рекламодателями извне. России, он до сих пор удерживает скрытые и неизведанные территории (т.е. рынок с 460 миллионами пользователей по всему миру).

Для электронной коммерции ВКонтакте привлекает огромное присутствие в Восточной Европе с более чем 70 миллионами активных ежедневных пользователей. Это самая популярная социальная сеть в России и вторая по популярности в мире. Здесь вы начинаете понимать огромную ценность сети.

Что такое ВКонтакте?

Немного о ВКонтакте, если вы не знаете, потому что этот сайт еще не проник в западный мир в такой степени.Он имеет все обычные функции, такие как общедоступные и личные сообщения, группы, компании и фан-страницы, события, совместное использование, теги, создание и даже игра в игры, при этом основное внимание уделяется личным сообщениям и обмену фотографиями и обновлениями с друзьями.

VK — это что-то вроде объединения Facebook, Spotify, Youtube, Whatsapp, Game Center и виртуальных платежей в одном! Он быстро становится российской версией WeChat, социального гиганта, доминирующего в его родном Китае.

Интересно, что большинство пользователей VK моложе 25 лет, это особенно полезно для брендов, ориентированных на эту конкретную возрастную демографию, предоставляя еще один вариант для Facebook, пользователи которого, как правило, в возрасте от 35 лет и старше (источник).

Причина, по которой вы, возможно, не слышали о сети, заключается в том, что она не широко используется за пределами Восточной Европы, отсутствие осведомленности в сочетании с бюрократизмом, которое сопровождает работу в России, привело к ограниченному проникновению сайта на запад, хотя более чем 460 миллионов пользователей по всему миру и ежедневный охват более чем вдвое больше, чем у Instagram, не стоит обнюхивать!

Но теперь эта проблема решена.Adsmurai — единственная компания за пределами России, которая является игроком на этом рынке, , но что это значит для вас, вашей организации и, самое главное, увеличит ли она онлайн-продажи?

Короткий ответ? да.

Что это означает для увеличения конверсии электронной коммерции?

Благодаря связи Adsmurai и Вконтакте, для вас открыт совершенно новый рынок. Рынок 460 миллионов человек.

Это позволяет нам управлять кампаниями в социальных сетях ВКонтакте так же, как мы делаем это в Facebook и Instagram, как вы можете видеть из примера по ссылке выше.Обеспечение потрясающих результатов для важных KPI, таких как увеличение рентабельности инвестиций на 90%, снижение стоимости конверсии на 17% и повышение CTR в 4 раза по сравнению с и т. Д.

Итак, если вы считаете, что доступ к 460 миллионам пользователей первичного рынка может быть полезен для вашей электронной коммерции (это будет), то обязательно пришлите нам свои данные и немного о том, что вам нужно от вашей кампании!

Global Digital Overview — DataReportal — Global Digital Insights

Однако важно сравнить эти негативные тенденции в количестве активных пользователей с некоторыми другими, не менее важными данными.

Twitter превратился в платформу выбора для различных влиятельных фигур по всему миру, от президентов и премьер-министров до некоторых ведущих журналистов мира. Важно отметить, что наблюдателям , а не необходимо иметь учетную запись Twitter для доступа ко всему контенту, который эти люди публикуют на платформе, и именно здесь некоторые более широкие данные показывают совсем другую историю успеха Twitter по сравнению с объявлениями о доходах.

Хотя количество «зарегистрированных» пользователей, взаимодействующих с платформой, похоже, сокращается, общий посещаемость Twitter.com фактически вырос за последние месяцы. Последние данные SimilarWeb показывают, что Twitter.com привлек более 670 миллионов уникальных посетителей в декабре 2018 года, что отражает рост более чем на 4 процента по сравнению с предыдущим месяцем.

Эти цифры показывают, что общее количество посетителей Twitter.com значительно превышает удвоенных общей адресной рекламной аудитории платформы. Эти 670 миллионов посетителей также проводят на сайте в среднем более девяти минут при каждом посещении, поэтому ясно, что они не просто останавливаются, чтобы прочитать один или два твита.

Интерпретируя эти цифры, можно сделать вывод, что основная проблема Twitter не обязательно в привлекательности его платформы, а скорее в его бизнес-модели. Важно отметить, что, поскольку люди могут получить доступ к большей части ценности Twitter без необходимости входа в систему, основной источник дохода компании (места размещения рекламы, нацеленные на пользователей, вошедших в систему), по-видимому, не синхронизирован с основным активом компании (сотни миллионов посетителей, независимо от вошли ли они в систему).

По моим оценкам, это делает Twitter очень привлекательной целью для медиа-компании, которая может лучше понять потенциальную ценность этих незарегистрированных посетителей.Приобретение Twitter было на карте уже много лет, но моя точка зрения перекликается с точкой зрения профессора Скотта Гэллоуэя: вероятность того, что Twitter будет приобретена в 2019 году, возрастает.

Snapchat

Последние данные Snapchat рассказывают еще более тревожную историю, чем Твиттер. Согласно последним отчетам компании, количество активных пользователей в день неуклонно снижается, однако показатели рекламной аудитории компании показывают еще более резкое снижение.

Общая адресная аудитория Snapchat составляет 306 человек.5 миллионов в начале 2019 года, что более чем на 10 процентов меньше, чем в октябре (обратите внимание, что это число основано на цифрах, опубликованных самим Snapchat в собственных рекламных инструментах платформы).

Использование социальных сетей в России: 10 ключевых статистических данных

Алисса Йорган 19 марта 2019 г. в 15:34 GMT-0400

Ежегодно платформа для управления социальными сетями Hootsuite и агентство We Are Social составляют Глобальный цифровой ежегодник, в котором освещаются события в области Интернета, социальных сетей, мобильных устройств и электронной коммерции во всем мире. Русский поисковый маркетинг ранее публиковал ключевые выводы об использовании Интернета в России, и теперь мы хотели бы обратить наше внимание на текущую ситуацию в социальных сетях:

Согласно данным самых популярных социальных платформ, количество пользователей социальных сетей во всем мире достигло почти 3,5 миллиарда. Пользователи разбросаны по более чем 230 странам и территориям. Только за последние 12 месяцев было зарегистрировано 288 миллионов новых учетных записей, в результате чего общее проникновение социальных сетей в мире достигло 45%.

Конечно, активность в социальных сетях неравномерно распределена по миру. Вот 10 основных статистических данных об использовании социальных сетей в России:

1) Уровень проникновения социальных сетей составляет 49% (выше, чем в любой части Африки (7-40%, Центральная Азия 16% или Южная Азия 24%).

2) В настоящее время в России 70 миллионов активных пользователей социальных сетей. Большинство из них (57 + M) используют мобильные устройства для доступа к своим социальным аккаунтам.

3) Наиболее активными платформами социальных сетей (включая приложения для обмена сообщениями) в России являются YouTube, VK и WhatsApp. Более чем в два раза больше россиян (83%) сообщили, что используют домашнюю ВКонтакте (также известную как ВКонтакте), чем Facebook (39%).

4) 99% пользователей Интернета в России посетили социальную сеть или службу обмена сообщениями за последний месяц (по сравнению с 97% американцев).

5) Россияне проводят в социальных сетях в среднем 2 часа 16 минут каждый день (с любого типа устройства).Это на 12 минут больше, чем среднее ежедневное использование социальных сетей американцами.

6) 14% россиян используют социальные сети для работы (столько же, сколько американцы).

7) Из самых популярных американских социальных сетей Instagram имеет самый широкий охват. Согласно Instagram, 37 миллионов российских пользователей могут быть охвачены рекламой на их платформе. Это означает, что 30% населения старше 13 лет.

8) LinkedIN, которая считается ведущей социальной сетью для работы в мире, имеет относительно низкое проникновение в России — количество объявлений на их платформе достигает 7.6 млн пользователей или 6,6% населения старше 18 лет (по сравнению с 59% американцев). Частично это связано с тем, что сервис официально заблокирован в России с 2016 года, когда платформа не могла передать все данные о российских пользователях на серверы, расположенные в России.

9) Западные соцсети Facebook и Twitter не охватывают такую ​​широкую базу пользователей в России, как в США. Согласно данным Facebook, 11% взрослых россиян в возрасте от 13 лет могут быть охвачены рекламой в Facebook (по сравнению с 76% американцев).Эта же цифра составляет всего 1,7% для рекламы в Twitter (по сравнению с 17% для американцев).

10) В период с января 2018 года по январь 2019 года в России было 2 миллиона активных пользователей социальных сетей (+ 3,3%). В тот же период этот показатель для США не изменился.

Социальный ландшафт будет постоянно меняться

Переход к формату рассказа станет одним из самых популярных трендов в социальных сетях в этом году. Впервые популяризированный SnapChat, а затем его затмил Instagram, формат истории теперь продолжает развиваться с помощью приложений для видео-историй, таких как Tik Tok и MashApp.Среди российских пользователей YouTube и ВК, вероятно, останутся двумя ведущими платформами. Компании, заинтересованные в привлечении российских потребителей, также должны рассмотреть возможность рекламы в Instagram, которая продолжает набирать все большую популярность и переместилась с 4 ^-го на 3 ^-е -е место в рейтинге социальных платформ по сравнению с прошлогодним отчетом.

Об авторе

Алисса Йорган

Алисса Йорган — бывшая сотрудница «Яндекса», сейчас руководит компанией From Russian with Style, LLC, которая помогает российским компаниям адаптировать свой контент для международной аудитории.Она изучала перевод в Московском государственном университете и имеет профессиональный сертификат по локализации программного обеспечения в Сиэтле. Для получения дополнительной информации посетите https://www.fromrussianwithstyle.com/

.

Все приложения для социальных сетей, о которых вы должны знать в 2021 году

Если вы разрабатываете стратегию маркетинга в социальных сетях и вам нужно выяснить, что каждая социальная сеть может сделать, чтобы помочь вам достичь своей целевой аудитории, читайте дальше.Это полный обзор 20 самых больших и популярных приложений для социальных сетей в мире.

Примечание об источниках в этой статье: данные о ежемесячных активных пользователях взяты из апрельского обновления Statista и Hootsuite Digital 2021, но также подтверждены и обновлены самими платформами по мере необходимости.

Итак, мы представляем вам, в порядке от большего к меньшему (но, конечно, не в порядке шумихи или ценности), все сайты социальных сетей.

Бонус: Получите бесплатный шаблон стратегии для социальных сетей , чтобы быстро и легко спланировать свою собственную стратегию.Также используйте его, чтобы отслеживать результаты и представлять план своему боссу, товарищам по команде и клиентам.

Все приложения для социальных сетей, которые вы должны знать в 2021 году

Facebook

Активных пользователей в месяц: 2,8 миллиарда

Facebook — это не только крупнейшая социальная сеть в мире, но и наиболее развитый канал органического и платного социального маркетинга. 18,2% взрослого населения США сделали покупки через Facebook в прошлом году.

Люди используют Facebook, чтобы быть в курсе событий с друзьями, семьей и новостями, используя различные формы общего контента (от письменных обновлений до видео в реальном времени и эфемерных историй Facebook.)

Бренды, которые поддерживают присутствие на платформе, могут использовать органический контент для повышения узнаваемости бренда и / или развития отношений с помощью социального обслуживания клиентов. Маркетологи также могут использовать данные пользователей Facebook, чтобы привлечь новых клиентов с помощью релевантной рекламы.

Совсем недавно Facebook уделяет приоритетное внимание покупкам в электронной коммерции через Facebook Shops.

Источник: Чернила и бумага

Хотите узнать больше? Наше полное введение в маркетинг Facebook находится здесь.

YouTube

Активных пользователей в месяц: 2,29 миллиарда

YouTube не всегда считается одним из мировых приложений для социальных сетей. Вы могли бы так же легко назвать это видеоплатформой или второй по величине поисковой системой в мире.

Для устоявшихся брендов с крупными маркетинговыми агентствами реклама на YouTube, показываемая до или в середине оригинального видео, не сильно отличается от того, что вы показываете на телевидении. Между тем, для брендов, создающих собственный канал на YouTube путем размещения оригинальных видеороликов, важно хорошо играть с алгоритмом YouTube, который требует определенного сочетания навыков, стратегии, бюджета и удачи.Но есть и потенциальная выгода: 70% зрителей купили у бренда, увидев его на YouTube.

Короче говоря, поскольку YouTube — это видео (обычно длинное видео), барьер для входа немного выше для DIY-маркетологов, которые выиграют от времени, денег и таланта (или, желательно, от всех трех).

Узнайте больше о том, что нужно для успеха на YouTube, из нашей вводной статьи о маркетинге на YouTube.

WhatsApp

Активных пользователей в месяц: 2.0 миллиардов

WhatsApp — это социальное приложение №3 в списке по количеству пользователей, но это приложение №1 для обмена сообщениями в мире. Фактически, недавно оно было признано самым популярным в мире приложением для социальных сетей (хотя в опрос не входили пользователи из Китая).

Источник: Digital 2021, апрельский глобальный статистический отчет

Это может быть новостью для многих жителей Северной Америки, но WhatsApp — одно из ведущих приложений для социальных сетей в мире.

Facebook приобрел WhatsApp в 2014 году за 19 миллиардов долларов, и он остался, более или менее, простым приложением для обмена сообщениями и звонками.(И без рекламы, в отличие от Facebook Messenger.)

Ежедневно 175 миллионов пользователей в 180 странах отправляют сообщения одному из 50 миллионов компаний через WhatsApp.

Для этих предприятий наиболее привлекательными функциями WhatsApp являются оптимизация взаимодействия с клиентами и демонстрация продуктов в каталоге (по сути, это цифровая витрина, похожая на Facebook Shop, хотя пользователи все равно должны покинуть приложение, чтобы делать покупки).

Однако Facebook недавно объявил, что бренды, использующие приложение WhatsApp Business, смогут более легко создавать рекламу в Facebook и Instagram, которая позволяет пользователям «нажимать на WhatsApp», чтобы начать разговор в приложении.

Для брендов, клиенты которых уже используют приложение, использование WhatsApp для бизнеса может иметь смысл.

Посланник Facebook

Активных пользователей в месяц: 1,3 миллиарда

Далее идет Messenger: другое приложение для обмена личными сообщениями , принадлежащее Facebook. Facebook Messenger является частью текущей стратегии Facebook по приоритизации личных сообщений, он отличается от WhatsApp несколькими ключевыми моментами:

• он не предлагает пользователям сквозное шифрование
• , он обслуживает разнообразную рекламу (включая рекламные сообщения, рекламу в почтовых ящиках и т. Д.))
• также связывает все контакты пользователей из Instagram и Facebook.

В 2019 году опрос в Facebook показал, что 64% ​​людей ожидают, что смогут отправлять сообщения брендам для обслуживания клиентов.

Функции

Messenger, такие как автоматические ответы, приветствия и сообщения об отсутствии, могут помочь сделать отношения с клиентами более эффективными. Для некоторых брендов имеет смысл более сложное предложение, такое как создание бота для Facebook Messenger.

Вот наше полное руководство по Facebook Messenger для брендов.

Pro Tip: Учитывая разнообразие приложений для обмена сообщениями, полезно объединить все кроссплатформенные DM и комментарии в один почтовый ящик (например, Hootsuite Inbox).

Instagram

Активных пользователей в месяц: 1,22 миллиарда

Замыкает пятерку самых популярных социальных сетей по численности населения еще один ресурс Facebook: Instagram.

Ранее скромное приложение для обмена фотографиями, за последние несколько лет Instagram стал одним из самых важных приложений для социальных сетей в мире с точки зрения социальной коммерции.Помимо астрологических мемов и латте-арта, Instagram превратился в виртуальный торговый центр с множеством функций, призванных помочь предприятиям продавать товары, желательно красивые.

Несмотря на то, что важность качественного фида изменилась с ростом эфемерного, живого и видеоконтента (он же Stories, Reels, Instagram Live и IGTV), бренды должны помнить, что сильная визуальная идентичность всегда является ключевым моментом в Instagram.

Источник: @iittala

Потребительские бренды особенно должны обратить внимание на Instagram из-за его сообщений о покупках и историй, а также его мощной серверной части для таргетированной рекламы.

Платформа требует столько же искусства, сколько и науки, поэтому начните с нашего пошагового руководства по маркетингу в Instagram здесь.

WeChat

Активных пользователей в месяц: 1,22 миллиарда

Первое приложение в этом списке не для Северной Америки — WeChat от Tencent (или Weixin в Китае). Поскольку американские сайты социальных сетей в Китае ограничены, в стране процветает собственная социальная экология.

WeChat — доминирующая социальная сеть в Китае, но это приложение для суперсоциальных сетей выходит за рамки обмена сообщениями.Пользователи могут обмениваться сообщениями, видеозвонками, делать покупки с помощью WeChat Pay, пользоваться государственными услугами, совершать поездки на поездки, играть в игры — что угодно. Согласно одному опросу, 73% респондентов в Китае использовали WeChat за последний месяц.

В конце 2020 года 88% американских компаний, ведущих бизнес в Китае, заявили, что план Дональда Трампа по запрету WeChat окажет негативное влияние на их деятельность, а 42% прогнозировали, что они потеряют доход, если запрет будет принят. (Это не так.)

Для компаний, которые хотят расширить свои усилия в Китае, изучение маркетинга WeChat — будь то реклама, влиятельные кампании, электронная коммерция в приложении или создание мини-приложения в WeChat — будет важным шагом.

Совет для профессионалов: приложение WeChat Hootsuite поможет вам интегрировать вашу стратегию WeChat в повседневный рабочий процесс вашей команды.

LinkedIn

Членов: 756 миллионов

Во-первых, отметим, что LinkedIn не сообщает о ежемесячных или ежедневных активных пользователях (только о количестве учетных записей — потенциально совершенно другое число) с тех пор, как Microsoft купила его в 2016 году. Таким образом, хотя он указан под номером 7, на самом деле он активен. номера пользователей могут быть намного ближе к концу этого списка.

Тем не менее, последние несколько лет LinkedIn был чем-то вроде социальной платформы темной лошадки. Популярность этого сайта растет, поскольку пользователи и бренды осознают, что единственная социальная сеть, посвященная профессионалам, — это больше, чем просто доска объявлений.

Более половины маркетологов заявили, что планируют использовать LinkedIn в 2021 году.

Для брендов с профессиональной аудиторией — особенно для маркетологов B2B, ориентированных на генерацию лидов, — маркетинговая стратегия LinkedIn является ключевой.

Органический контент, включая LinkedIn Live и страницы новых продуктов платформы, становится все более популярным в LinkedIn: 96% маркетологов B2B сообщают, что они используют эти функции.Точно так же 80% сообщают, что используют рекламу LinkedIn, которая включает спонсируемые прямые сообщения.

TikTok

Активных пользователей в месяц: 689 миллионов

TikTok, несомненно, является одним из самых популярных приложений для социальных сетей в этом списке. Оно примечательно своим стремительным ростом, поскольку существует только с 2017 года. Тем не менее, в 2020 году оно было самым загружаемым приложением №1.

TikTok — это платформа для обмена короткими видео с уникальным захватывающим алгоритмом. Он имеет большое влияние на подростков и поколение Z.

Например, осенью 2020 года он опередил Instagram как вторую любимую социальную платформу американских подростков, а теперь приближается к Snapchat, заняв первое место.

Для брендов TikTok может стать источником некоторой путаницы и запугивания. Какие видео нужно размещать? Должна ли реклама в TikTok быть забавной? Как вы работаете с инфлюенсерами TikTok?

@charlidamelio

моя одержимость @dunkin… но сделай это мерчем !! придет завтра 3/30, 15:00 est🧡 shopdunkin.com #ad

♬ оригинальный звук — charli d’amelio

Будьте уверены, если Washington Post может это сделать, то сможете и вы.Начните с нашего руководства по маркетингу в TikTok.

Douyin

Активных пользователей в месяц: 600 миллионов

До того, как китайский технологический гигант ByteDance создал TikTok, он создал Douyin. Впечатляет то, что китайская версия приложения для коротких видео почти так же популярна, как и международная версия, только с точки зрения количества пользователей.

Бренды, заинтересованные в привлечении молодежи в Китае, захотят добавить его в свои стабильные приложения для социальных сетей.

QQ

Ежемесячно активных пользователей: 595 миллионов

Разработанный как ответ на израильскую ICQ в 1999 году, в 2021 году QQ останется вторым по популярности приложением для обмена сообщениями в Китае.

И QQ, и WeChat принадлежат технологическому гиганту Tencent, но, хотя WeChat завоевал доминирующее положение, популярность QQ за последние несколько лет снизилась. (По данным Statista, в 2019 году количество пользователей достигло 760 миллионов.)

QQ предлагает голосовые и текстовые сообщения (включая перевод), видео- и аудиовызовы, хорошо развитую функцию групп, а также расширенные интерактивные функции, связанные с играми, музыкой и покупками.

Маркетологам следует иметь в виду, что обмен сообщениями на ПК и мобильных устройствах QQ постоянно привлекает более молодую аудиторию, чем WeChat.А с детализированными вариантами рекламы и электронной коммерцией в приложениях это полностью развитый канал.

Успешные маркетинговые кампании часто интегрируют QQ с QZone (см. №14.)

Источник: QQ International

Sina Weibo

Ежемесячно активных пользователей: 511 миллионов

Ответ Китая на Twitter, Weibo (как его обычно называют) является старейшей и крупнейшей платформой для микроблогов в Китае.

Он превзошел отечественных конкурентов (включая клона от Tencent) и превзошел Twitter по пользователям, доходам и инновациям (он снизил ограничение в 140 символов и ранее представил фото-карусели и видео).

Маркетологи будут рады найти мощную рекламную базу, налаженные каналы влияния, а также встроенную функцию лотереи (также известную как конкурс).

Pro Tip: Пользователи Hootsuite могут легко контролировать свои учетные записи Sina Weibo с панели инструментов Hootsuite с помощью нашего приложения Sina Weibo для Hootsuite.

Телеграмма

Ежемесячно активных пользователей: 500 миллионов

Telegram — это приложение для обмена сообщениями, которое поддерживает большие групповые чаты (до 200 000 человек) и общедоступные каналы «один ко многим», что придает ему больше социальной привлекательности.

Основанная в 2013 году основателями российской социальной сети VK, Telegram позиционирует себя как более ориентированная на конфиденциальность альтернатива WhatsApp или Facebook Messenger от Facebook.

(Хотя некоторые эксперты по безопасности не согласятся с этим, вместо этого указывая пользователям, заботящимся о конфиденциальности, на некоммерческий Signal.)

Что касается монетизации, Telegram объявил, что скоро представит рекламную платформу для публичных каналов. Между тем, предприимчивые бренды уже давно выстраивают там отношения с аудиторией.Усилия по органической осведомленности с помощью чат-ботов, групп и каналов вещания могут быть весьма эффективными.

Snapchat

Активных пользователей в месяц: 498 миллионов

Это первое приложение с камерой и исчезающим контентом существует с 2011 года. Принадлежащее Snap, компании, независимой от империи Facebook, Snapchat’s Stories — популярный формат, который неоднократно клонировался конкурентами.

Тем не менее, база пользователей Snapchat не только молодежь, но и лояльна: 82% пользователей моложе 34 лет, и это остается самым популярным приложением для подростков (хотя TikTok сейчас дышит ей в затылок, см. №8).

Бренды, которые заботятся о том, чтобы привлечь внимание поколения Z (и, достаточно скоро, поколения Alpha), определенно захотят проверить эту платформу. Начнем с обзора SnapChat для бизнеса и рекламы SnapChat.

Источник: Д-р Джули Смит

QZone

База пользователей: 496 миллионов пользователей

QZone — еще одна собственность Tencent, и примерно 97% (481,9 миллиона) ее пользователей находятся в Китае.

Благодаря базе пользователей, тесно связанной с сервисом обмена сообщениями QQ (см. № 10), Qzone предлагает полностью настраиваемое личное пространство (подумайте о MySpace, но пользователи платят за эти классные фоны), где люди могут делиться фотографиями, сообщениями в блогах, музыкой и видео.

брендов участвуют органически, формируя свои собственные профили, также доступна реклама через рекламную платформу Tencent.

Куайшоу (он же Квай)

Активных пользователей в месяц: 481 миллион

Kouaishou (или Kwai за пределами Китая) известна в первую очередь как китайская платформа для короткометражных видео, финансируемая Tencent и конкурирующая с TikTok / Douyin.Но Kouaishou также занял свою нишу в подмножестве социальной коммерции, которая еще не достигла пика популярности на Западе: это живая коммерция.

Прямая трансляция очень популярна на Квай, как и социальные подарки. Kwai позволяет пользователям отправлять виртуальные подарки своим любимым влиятельным лицам, а также покупать продукты в приложениях у этих влиятельных лиц во время их прямой трансляции. Международные бренды, такие как Volkswagen, NBA и Cristiano Ronaldo, все активны на платформе.

Источник: Почтальон

Pinterest

Активных пользователей в месяц: 442 миллиона

Pinterest — приложение для цифровой доски визуализации — в период пандемии заметно выросло среди пользователей.Например, их популярность за пределами Америки в 2020 году выросла на 46%.

Pinterest имеет репутацию позитивного, аполитичного, модерируемого пространства для рекламы брендов людям, планирующим жизненные события. 92% рекламодателей в Pinterest согласны с тем, что у него самая положительная репутация среди всех приложений для социальных сетей.

Реклама на Pinterest, как и на большинстве других платформ в этом списке, направляется в сторону электронной коммерции. В некоторых странах Европы и Северной Америки в меню теперь есть реклама для покупок.

Вот более подробный обзор использования Pinterest для бизнеса.

Reddit

Активных пользователей в месяц: 430 миллионов

Reddit — платформа веб-досок, принадлежащая Conde Nast, — была основана в 2005 году. В последнее время она предпринимает шаги (покупает конкурента TikTok Dubsmash и внедряет новые функции), а также отмечает рост ежедневного использования на 44% в год.

Большинство маркетологов, вероятно, смогут найти хотя бы один субреддит (т. Е. Нишевое онлайн-сообщество, посвященное определенной теме, например, играм или выбору акций), который привлечет целевую аудиторию вашего бренда.Однако это не платформа для продаж, брендированного контента или даже для влиятельного маркетинга. (В конце концов, это платформа, ответственная за то, что Нью-Йоркская фондовая биржа останавливает торги 9 раз за один день.)

Разумеется, доступно

рекламных объявлений, но уважение к тону Reddit полезно.

Совет для профессионалов: Бренды могут быть внимательны, используя приложение Reddit от Hootsuite, которое будет отслеживать и отслеживать активность по вашим ключевым словам или предпочтительным субреддитам.

Твиттер

Активных пользователей в месяц: 353 миллиона

Учитывая довольно небольшую базу пользователей, Twitter имеет впечатляющую узнаваемость — 90% американцев слышали о Twitter, но только 21% используют его. Это, в сочетании с активным населением политиков, журналистов, знаменитостей и комиков, позволяет платформе работать выше своего веса, особенно в Северной Америке (и Японии, где она является платформой №1).

Как бренды могут использовать Twitter? Органический маркетинг в Твиттере будет зависеть от голоса вашего бренда, но при этом есть много места для индивидуальности (американские бренды быстрого питания регулярно спорят друг с другом).

Обслуживание клиентов также является важной возможностью. И, конечно же, Twitter предлагает брендам рекламную платформу для нацеливания на свою аудиторию.

Quora

Активных пользователей в месяц: 300 миллионов

Этот сайт вопросов и ответов был основан в 2009 году двумя бывшими сотрудниками Facebook. Независимо от того, используете ли вы Quora или нет, вы можете узнать эту платформу по ее невероятно высокому положению в поисковой выдаче.

Quora стремится быть очень дружественным к бренду и предлагает множество вариантов рекламы, включая «продвигаемые ответы.«Есть также много возможностей для обмена контентом (например, перепрофилирование сообщений в блогах) и идейного лидерства.

ВКонтакте

Зарегистрированных пользователей: 72 миллиона

Российский клон Facebook известен как VK. Основан в 2007 году Павлом Дуровым (который сейчас использует Telegram (см. №12), только YouTube более популярен в России.

Большинство пользователей ВКонтакте — миллениалы, и по оценкам Statista, половина из них проживает в Санкт-Петербурге.

Для русскоязычного маркетинга брендов ВК является ключевым элементом всей воронки онлайн-продаж: от узнаваемости бренда до электронной коммерции.

Pro Tip: Чтобы узнать о других неанглоязычных социальных платформах, прочтите наш список здесь.

Клубный дом

Активных пользователей в неделю: 10 миллионов

Clubhouse может быть самым маленьким, но это также новейшее приложение для социальных сетей в этом списке. Создатели приложения, запущенного в App Store в сентябре 2020 года, тормозят рост: новым пользователям в настоящее время требуется как пригласительный код, так и устройство Apple, чтобы присоединиться.

Учитывая медленно развивающуюся структуру, 10 миллионов пользователей — это довольно впечатляюще.

Так что это? Clubhouse — это живое, эфемерное приложение для аудио-чата. В лучшем случае это что-то вроде конференц-связи с участием ваших любимых говорящих голов. Здесь нет рекламы и мало места для органического контента от брендов.

Пока что бренды, которые исследовали это пространство, в основном придерживаются влиятельного маркетинга — по сути, спонсируют беседу.

Хотите узнать больше? Прочтите наш обзор того, что маркетологи должны знать о Clubhouse, и что маркетологи на самом деле думают о Clubhouse.

Одно приложение для социальных сетей для управления всеми приложениями для социальных сетей

Hootsuite

Большинство компаний используют более одной социальной сети для продвижения своего бренда. Hootsuite — это платформа для управления социальными сетями, которая позволяет создавать, планировать и публиковать сообщения для всех основных социальных сетей с одной панели управления. Вы также можете:

• редактировать и автоматически изменять размер изображений в соответствии с уникальными характеристиками каждой сети
• Измерьте вашу производительность в сетях
• модерируют комментарии и отвечают на запросы в службу поддержки
• потоков для отслеживания упоминаний вашего бренда
• и более!

Это сэкономит ваше время. и улучшат ваши маркетинговые усилия в социальных сетях.

Посмотрите видео ниже, чтобы увидеть, как работает Hootsuite.

Готовы управлять всеми приложениями социальных сетей в одном месте? Попробуйте бесплатный инструмент, которому доверяют тысячи социальных профи, или запросите демоверсию сегодня.

Попробовать Hootsuite бесплатно

Легко управляйте всеми своими социальными сетями в одном месте и экономьте время с помощью Hootsuite .

самых популярных социальных сетей в 2021 году

По мере продвижения в цифровую эпоху социальные сети продолжают приобретать все большее значение в нашей повседневной жизни.Однако в 2020 году он приобрел совершенно новое значение. Пандемия коронавируса сделала подключение более сложным, чем когда-либо. Социальные сети помогли бороться с этим и ослабили давление и чувство изоляции в эти тяжелые времена.

Однако роль социальных сетей в нашей жизни постоянно меняется, и это не всегда положительно. Мы видели, как социальные сети используются как инструмент для распространения дезинформации, разделения людей и распространения негатива.

Важно постоянно оценивать, как социальные сети влияют на нас, и один из способов сделать это — посмотреть, какие сайты являются наиболее популярными.Это показывает, чего люди больше всего хотят от этих платформ, в основном, чтобы делиться своей жизнью и общаться. Ниже мы собрали всю необходимую статистику о самых популярных социальных сетях в 2021 году.

пользователей социальных сетей по всему миру в 2021 году

По данным Internet World Stats, около 4,92 миллиарда человек подключены к Интернету. во всем мире, что составляет чуть более 63 процентов всего населения мира. Это больше, чем 4,5 миллиарда и 59 процентов в 2020 году.

Эти цифры могут показаться впечатляющими, но подумайте о том, насколько больше мы полагались на Интернет в 2020 году, чем в любой другой год. Тот факт, что 37 процентов населения мира по-прежнему не подключены к Интернету, свидетельствует о серьезном неравенстве, которое все еще существует в отношении Интернета и всего, что он может предложить.

В 2021 году количество пользователей социальных сетей составит 3,96 миллиарда. Интересно, что почти 20 процентов всех пользователей Интернета — чуть менее одного миллиарда человек — не используют никакие формы социальных сетей.

Пока существует эта группа, будут возможности для роста социальных сетей, но если мы посмотрим на то, что происходило за эти годы, мы увидим, что ситуация выравнивается. Всегда будет процент людей, которые не будут пользоваться социальными сетями, но по мере продвижения к 2021 году и далее будет интересно посмотреть, увеличится или уменьшится это число с 20 процентов.

[Statista]

Самые популярные сайты социальных сетей по количеству пользователей

Теперь, когда мы поняли, что социальные сети составляют огромную часть жизни людей, давайте разберемся, какие сайты наиболее популярны.

Некоторые цифры вас не удивят, а другие удивят. Эти данные взяты из Statista:

Некоторые интересные моменты, которые стоит отметить в отношении этих данных:

· Facebook, YouTube и Instagram , что неудивительно, являются самыми популярными социальными сетями в мире. Эти трое занимали эти позиции с момента сбора первых данных.

· Использование социальных сетей продолжает расти в Китае — WeChat и QQ используются исключительно в Китае, но оба входят в десятку самых популярных сайтов в мире.

· Показав многообещающие признаки роста за предыдущие несколько лет, TikTok взорвал и стал шестым по популярности сайтом социальных сетей во всем мире.

· Несмотря на то, что при этом не так много заголовков, LinkedIn, социальная сетевая платформа, предназначенная для профессионалов бизнеса , стала пятой по популярности сайтом социальных сетей в мире.

Только время покажет, продолжится ли этот рост в течение 2021 года и продвинется ли TikTok еще дальше к вершине.В прошлом этого не было.

Сайты, такие как Snapchat, быстро выросли примерно до этой точки, пока их популярность в конечном итоге не пошла на убыль. Некоторые утверждают, что эта тенденция повторяется, потому что Facebook слишком сильно контролирует рынок, что является серьезной проблемой в 2021 году.

Семья Facebook — станет ли 2021 год началом конца?

Мы никогда не должны забывать, что Facebook, Facebook Messenger, Instagram и WhatsApp являются частью семейства приложений Facebook.Вместе они составляют огромную часть от общего числа пользователей социальных сетей в мире:

Мы знаем, что во всем мире всего 3,96 миллиарда пользователей социальных сетей, что предполагает, что каждый, кто использует социальные сети, имеет хотя бы одну учетную запись в Facebook.

Поскольку он стал настолько большим, некоторые начали утверждать, что он слишком велик, чтобы рынок мог быть конкурентоспособным. В декабре 2020 года Федеральная торговая комиссия и генеральные прокуроры из десятков штатов подали антимонопольный иск против Facebook.

В случае успеха этот судебный процесс может вынудить Facebook разделиться, а это означает, что Instagram и WhatsApp станут их собственными компаниями.

Это далеко не гарантировано, поскольку Facebook планирует бороться с этим и располагает для этого значительными ресурсами. Тем не менее, это, несомненно, одна из главных новостей в мире социальных сетей, которая может существенно повлиять на удержание Facebook на лидирующей позиции.

Время, проведенное в социальных сетях в 2021 году

В среднем люди проводят в социальных сетях 142, или 2 часа 22 минуты в день.Однако это среднее значение является глобальным, и некоторые люди используют его гораздо чаще, чем другие. Вот разбивка ежедневного использования социальных сетей по всему миру:

Как видите, Латинская Америка и Африка намного выше среднего, тогда как Европа, Северная Америка и Азия ниже. Это может быть связано с тем, что использование Интернета в Латинской Америке и Африке растет, а использование социальных сетей и Интернета ограничено для большинства людей в Китае.

Самые популярные сайты социальных сетей по частоте использования

Еще один способ измерить самые популярные сайты социальных сетей — это посмотреть, как часто люди их используют.Исследовательский центр Pew Research Center собрал некоторые из этих данных, которые вы можете увидеть ниже:

Некоторые статистические данные о самых популярных сайтах социальных сетей

В зависимости от того, как мы измеряем, одни и те же сайты социальных сетей являются наиболее популярными. Facebook явно стоит на первом месте, особенно если учесть, что Instagram и WhatsApp также являются частью Facebook.

Чтобы продемонстрировать, насколько популярны эти сайты, рассмотрите следующую статистику о каждом из них:

Facebook

· Каждый раз, когда кто-то посещает Facebook, он проводит на сайте в среднем 10-12 минут.[We Are Social]

· 88 процентов всех пользователей Facebook заходят на сайт с мобильных устройств. [Hootsuite]

· Доход Facebook на одного пользователя за последние три года увеличился вдвое. [ Kleiner Perkins ]

· В целом, 74 процента всех пользователей Facebook заходят на сайт хотя бы раз в день [Pew]

Instagram

· Более миллиарда человек используют Instagram, но 80 процентов пользователей пользуются им. из-за пределов США [Statista]

· 72 процента подростков используют Instagram ежедневно [Business Insider]

· Пользователи Instagram «лайкают» 4.2 миллиарда сообщений в день [Время]

· Каждый день появляется 95 миллионов новых сообщений [Reuters]

· 63 процента пользователей Instagram используют сайт ежедневно [Pew}

Tik Tok

· Tik Tok теперь имеет более 600 миллионов активных пользователей, что делает его одним из самых популярных в мире сайтов социальных сетей.

· Ежедневно на TikTok загружается около 13 миллионов новых видео [Sensor Tower]

· 42% ежемесячного дохода Tik Tok поступает из США.S. [Sensor Tower]

· 14 процентов молодых взрослых пользователей Интернета в США пользуются Tik Tok [Forbes]

· 28,56 процента пользователей Tik Tok открывают приложение хотя бы раз в день [ eMarkerter ]

Twitter

· Ежедневно отправляется 500 миллионов твитов [Twitter]

· Twitter впервые стал прибыльным в 2017 году [Перекодировать]

· Рост пользователей снизился в период с 2018 по 2019 год, что указывает на вероятность упадка платформы.[ eMarketing ]

· 71 процент пользователей читают новости в Twitter [journalism.org]

· Только 42 процента пользователей Twitter используют сайт каждый день [Pew}

WhatsApp

· 65 миллиардов Сообщения WhatsApp отправляются каждый день [Business Insider]

· WhatsApp используется в 180 странах мира [WhatsApp]

· Ежедневно у WhatsApp 1,6 миллиарда активных пользователей [Tech Crunch]

· Совершается 100 миллионов голосовых вызовов. день в WhatsApp [WhatsApp]

YouTube

· YouTube — вторая по величине поисковая система в мире после Google, которая принадлежит той же компании, что и YouTube.[Pulse Marketing]

· Среднее время мобильного сеанса составляет 40 минут [YouTube]

· Ежедневно просматривается более 1 миллиарда мобильных видео. [Statistic Brain]

Snapchat

· 73 процента всех американцев в возрасте от 18 до 24 лет используют Snapchat, по сравнению с 78 процентами год назад [Pew]

· 47 процентов американских подростков думают, что это лучше, чем Facebook [дурак]

· 66 процентов всех пользователей Snapchat моложе 25 лет [Hootsuite]

Самые популярные сайты социальных сетей, о которых вы никогда не слышали

Просматривая список самых популярных сайтов социальных сетей, мы видим многие из те, с которыми мы наиболее знакомы.

Всего год назад, в 2019 году, Tik Tok был никому не известным, но стал сенсацией, по крайней мере, среди молодежи США. Не так давно это было одно из самых загружаемых приложений в США.

Тем не менее, многие из нас, вероятно, никогда не слышали. Например, что такое QZone?

Оказывается, многие из самых популярных в мире сайтов социальных сетей предназначены только для Китая.

1. В Китае действуют строгие ограничения на использование Интернета. Сайтам, таким как Facebook и Twitter, здесь запрещено работать.

2. В Китае самое большое население в мире. С каждой минутой это население становится все более и более богатым, а это означает, что у них появляется все больше времени и денег для доступа к Интернету и социальным сетям.

Трудно сказать, обгонят ли эти сайты Facebook и YouTube как самые популярные сайты в мире, но пока Китай сохраняет свои строгие правила, эти платформы, скорее всего, никуда не денутся.

Вот еще немного информации об этих чрезвычайно популярных сайтах социальных сетей, которые относительно неизвестны в других частях мира.

WeChat

WeChat очень похож на другие приложения для обмена сообщениями, такие как WhatsApp или LINE. Он используется почти исключительно в Китае, где Facebook и его семейство приложений не могут работать.

Однако, поскольку население Китая очень велико и так много людей используют WeChat, он занял первое место в списке самых популярных социальных сетей.

Вот еще немного статистики о WeChat:

· Впервые он был выпущен в январе 2011 года, что сделало его одной из новейших социальных сетей в мире.

· Есть 1,058 миллиарда пользователей WeChat, и 902 миллиона из них активны ежедневно [Tech Node]

· Ежедневно через платформы WeChat отправляется около 38 миллиардов сообщений [ Tencent ]

· Из 1,058 миллиарда пользователей WeChat только 70 миллионов живут за пределами Китая. [Business Insider]

· 98,5% китайцев в возрасте 50-80 лет используют WeChat [технический узел]

QZone

QZone, которая также принадлежит Tencent, той же компании, которая владеет WeChat, по мнению некоторых, быть самой популярной социальной сетью Китая.

Это главным образом потому, что QZone больше похож на Facebook. Он позволяет вам вести блоги, вести дневники, отправлять фотографии, слушать музыку и многое другое. Это отличается от WeChat и QQ, которые являются почти исключительно службами обмена сообщениями.

В настоящее время насчитывается немногим более 548 миллионов активных пользователей QZone в месяц, 542 миллиона из которых являются мобильными пользователями.

QQ

Еще один китайский сайт социальной сети, QQ, является крупнейшим конкурентом WeChat. Это служба обмена мгновенными сообщениями, которая также позволяет людям оплачивать товары в участвующих магазинах и ресторанах.

Мы мало что знаем о QQ с точки зрения использования, но мы знаем, что он быстро растет.

Чтобы дать вам представление, учтите, что прямо сейчас на QQ более 800 миллионов пользователей. Однако в 2014 году было всего 200 миллионов пользователей.

Интересно, что QQ также принадлежит Tencent, той же материнской компании, что и WeChat и QZone.

Sina Weibo

Социальная сеть Sina Weibo, которую часто называют «китайским Twitter», часто называют просто Weibo, быстро становится одной из наиболее широко используемых социальных сетей во всем мире.

Вот некоторые статистические данные об этом относительно неизвестном сайте социальной сети:

· В настоящее время Weibo имеет около 430 миллионов зарегистрированных пользователей.

· У него около 195 миллионов активных пользователей в день.

· В 2017 году Weibo заработала 1,15 миллиарда долларов дохода.

VK

Ранее известная как Вконтакте, ВКонтакте является самой популярной социальной сетью в России, что делает ее единственной неизвестной социальной сетью, не относящейся только к Китаю.

Из-за небольшого населения России и ограниченного охвата ВК за пределами России, ВКонтакте не играет значительной роли на мировой арене.У него всего около 80 миллионов активных пользователей в месяц. Это немалое число, но оно меркнет по сравнению со многими другими социальными сетями, которые в настоящее время используются по всему миру.

Заключение

Использование социальных сетей остается чрезвычайно популярным, и эти статистические данные показывают, что большинство людей проводят большую часть своего времени в социальных сетях только на нескольких сайтах.

Однако, если последние 20 лет чему-то нас научили, наверняка появятся новые сайты, которыми можно будет пользоваться. Будет интересно посмотреть, сможет ли кто-нибудь из этих выскочек съесть огромную популярность тех сайтов, которые мы в настоящее время используем и любим.

Каждая отдельная статистика, которую вам нужно знать об Интернете

We Are Social и последняя коллекция отчетов Global Digital от Hootsuite показывает, что количество пользователей Интернета растет в среднем более чем на один миллион новых пользователей каждый день, причем все исходные данные «Следующий миллиард пользователей» уже онлайн.

Число людей, пользующихся Интернетом, резко возросло за последний год: с января 2018 года более одного миллиона человек выходят в Интернет впервые каждый день.Растут не только интернет-пользователи, как показывает новая обширная коллекция отчетов Digital 2019 от Hootsuite и We Are Social.

Теперь, непосредственно перед тем, как мы начнем со всеми этими числами, вы можете пойти выпить кофе и устроиться поудобнее. Приведенные ниже 8 800 слов содержат огромный объем информации для усвоения — я расскажу о глобальном проникновении в Интернет, количестве пользователей и скорости интернета, использовании социальных сетей в мире, цифрах для каждой из основных платформ социальных сетей, состоянии электронной торговли и т. Д.- так что вам нужно время, чтобы разобраться во всем этом.

Мы подробно рассмотрим все ключевые тенденции и выводы из отчетов этого года в этой статье, но вот основные заголовки, которые вам понадобятся, чтобы понять «Цифровые технологии в 2019 году»:

• Есть 5,11 миллиарда количество уникальных мобильных пользователей в мире выросло на 100 миллионов (2 процента) за последний год.
• В 2019 году количество пользователей Интернета составляло 4,39 миллиарда , что на 366 миллионов (9 процентов) больше по сравнению с январем 2018 года.
• В 2019 году количество пользователей социальных сетей в социальных сетях составило 3,48 миллиарда , при этом общее количество пользователей во всем мире выросло на 288 миллионов (9 процентов) с этого времени в прошлом году.
• 3,26 миллиарда человек использовали социальные сети на мобильных устройствах в январе 2019 года, при этом рост новых пользователей составил 297 миллионов, что соответствует увеличению более чем на 10 процентов в годовом исчислении

С тысячами диаграмм в более чем 200 глобальных и Согласно местным отчетам, серия Global Digital этого года является одним из самых всеобъемлющих и актуальных исследований сегодняшнего подключенного мира.В ближайшие дни мы будем публиковать местные отчеты по странам поэтапно в DataReportal — нашей специальной библиотеке отчетов — но эта статья и вставленный выше слайд-шоу содержат основные заголовки, тенденции и идеи, необходимые для понимания цифровых технологий. в 2019 году.

Прежде чем мы перейдем к анализу, я хотел бы воспользоваться моментом, чтобы поблагодарить всех замечательных партнеров по работе с данными, которые сделали возможной серию отчетов в этом году, в частности:

ОК … все готово для эти числа?

Интернет-пользователей в 2019 году

Я уверен, что говорю это каждый год, но 2018 действительно стал еще одним годом впечатляющего роста во всех сферах цифровых технологий.Однако, пожалуй, наиболее убедительной историей в цифрах этого года является то, что рост пользователей Интернета на самом деле ускорился за последний год на , при этом более 366 миллионов новых пользователей вышли в сеть с момента публикации наших отчетов Digital 2018.

Наши последние интернет-данные, собранные и синтезированные из множества авторитетных источников, показывают, что количество интернет-пользователей растет со скоростью более 11 новых пользователей в секунду, что приводит к впечатляющей общей сумме в один миллион новых пользователей каждый день.Стоит отметить, что отчасти этот рост может быть связан с более свежими отчетами о количестве пользователей, но это не умаляет последствий этого роста.

Нас особенно воодушевляет тот факт, что значительная часть роста в этом году пришлась на развивающиеся страны, причем страны, которые ранее страдали от низкого уровня проникновения интернета, в начале 2019 года продемонстрировали значительный рост.

Здесь особенно выделяется Индия, За последние 12 месяцев количество пользователей Интернета увеличилось почти на 100 миллионов, что составляет более 20 процентов в год.Проникновение интернета в этой южноазиатской стране сейчас составляет примерно 41 процент — значительное улучшение по сравнению с 31 процентом, о котором мы сообщали на этот раз в прошлом году.

Эти большие цифры означают, что на Индию приходится более четверти общего мирового роста в этом году. В целом, Азиатско-Тихоокеанский регион обеспечил 55 процентов годового роста, а Китай добавил еще 50 миллионов новых пользователей в прошлом году.

Может показаться удивительным, но Соединенные Штаты занимают третье место в нашем глобальном рейтинге абсолютного роста числа пользователей Интернета.Несмотря на то, что уровень проникновения интернета в этот раз в прошлом году уже достиг 88%, количество пользователей интернета в США выросло почти на девять процентов в годовом исчислении, достигнув в общей сложности более 310 миллионов пользователей в январе 2019 года (95 процентов проникновения).

Между тем африканские страны доминируют в списке стран с наиболее быстрорастущими интернет-сообществами, хотя многие из этих стран начинают с относительно небольших баз. В Западной Сахаре наблюдался наибольший относительный прирост в годовом исчислении: с января 2018 года зарегистрированное количество пользователей Интернета в стране увеличилось почти на в пять раз в человека.

В пяти странах количество пользователей Интернета удвоилось за последние 12 месяцев, а в девяти странах ежегодный рост составил 50 процентов и более.

Эти годовые показатели роста уже впечатляют, но еще более поразительная картина вырисовывается, если мы смотрим в долгосрочную перспективу. Мы рады предложить в отчетах этого года целую серию пятилетних диаграмм роста, и первая из них — рост Интернета — рассказывает особенно убедительную историю.

Число пользователей Интернета во всем мире выросло более чем на 1.9 миллиардов с момента наших отчетов за 2014 год, что всего за пять лет увеличилось более чем на 75 процентов. Общее количество пользователей в мире в этом году составляет 4,39 миллиарда, что более чем вдвое превышает цифру в 2,08 миллиарда, которую мы указали в нашем первом отчете Global Digital в январе 2012 года.

Для контекста стоит отметить, что в этом году Всемирной паутине исполняется 30 лет. Несмотря на то, что многие люди, связанные с Интернетом, теперь опираются на последние инновации, такие как собственные мобильные приложения, Интернет по-прежнему представляет собой «Интернет» для большинства пользователей во всем мире.

Данные ITU показывают, что Интернету потребовалось примерно 16 лет, чтобы достичь своего первого миллиарда пользователей, но еще шесть лет, чтобы он достиг двух миллиардов. Однако данные в наших отчетах Digital 2019 показывают, что в настоящее время Интернет растет со скоростью один миллиард новых пользователей каждые 2,7 года. Эта скорость, конечно, не является устойчивой — в какой-то момент каждый в мире, кто хочет подключиться к Интернету, сделает это, — но мне интересно, мог ли Тим Бернерс-Ли даже мечтать о том, что его удобный маленький инструмент для обмена результаты исследований достигнут почти 4½ миллиарда человек к его тридцатилетию.

Поведение пользователей Интернета в 2019 году

Способы использования Интернета также быстро развиваются, при этом доля мобильных пользователей в нашей онлайн-деятельности постоянно увеличивается. Я подробно рассмотрю особенности использования мобильных устройств и приложений в специальном разделе для мобильных устройств ниже, но здесь стоит отметить, что на мобильные телефоны сейчас приходится почти половина времени, которое люди проводят в Интернете.

В среднем пользователи Интернета во всем мире проводят в сети 6 часов 42 минуты каждый день.Это немного ниже прошлогоднего показателя в 6 часов 49 минут, но мы подозреваем, что это падение может быть частично связано с большим количеством новых пользователей, которые все еще учатся пользоваться Интернетом, и которые пользуются Интернетом меньше тем более опытным пользователям, которые обращаются к своим подключенным устройствам сотни раз в день.

Несмотря на падение по сравнению с прошлым годом, время онлайн быстро увеличивается. В среднем более 6½ часов в день равняется в общей сложности более чем 100 дням онлайн-времени каждый год для каждого пользователя Интернета.Если мы расширим это среднее значение на общую базу пользователей Интернета, составляющую почти 4,4 миллиарда пользователей, мы обнаружим, что в 2019 году человечество проведет в сети в общей сложности более 1,2 миллиарда лет .

Just. Удивительный.

Хорошая новость заключается в том, что более быстрое соединение означает, что мы достигаем большего в нашем онлайн-времени. Ookla сообщает, что средняя скорость мобильного соединения увеличилась на 18 процентов по сравнению с прошлым годом, а средняя скорость фиксированного соединения подскочила на треть.

В двенадцати странах и территориях сейчас средняя скорость фиксированного подключения к Интернету превышает 100 Мбит / с, а в десяти странах средняя скорость мобильного подключения превышает 50 Мбит / с.

В Сингапуре самое быстрое соединение в мире — почти 191 Мбит / с — это более чем в 50 раз быстрее, чем среднее соединение в Венесуэле на другом конце спектра. Исландия возглавляет рейтинг скорости мобильной связи, что может быть одной из причин, по которой страна занимает первое место в мировом рейтинге проникновения Интернета в этом году.

Интересно, что средняя скорость мобильного соединения превышает среднюю скорость фиксированного соединения в 44 из 117 стран и территорий, по которым Ookla сообщает данные, а средняя скорость мобильного соединения более чем вдвое превышает среднюю скорость фиксированного соединения в 10 из этих стран.

Но что на самом деле 4,4 миллиарда пользователей Интернета в мире делают онлайн в течение этих 6,5 часов каждый день?

Как и следовало ожидать, Google продолжает доминировать в рейтингах самых посещаемых веб-сайтов в мире, причем как SimilarWeb, так и Alexa помещают поискового гиганта на первое место в своих таблицах.«Другая» большая платформа Alphabet — YouTube — занимает второе место в обоих списках, а Facebook занимает третье место.

Платформы социальных сетей занимают важное место в списках обеих компаний, и интересно отметить, что Twitter продолжает показывать высокие результаты в рейтинге веб-сайтов, несмотря на сокращение пользовательской базы (подробнее об этом в разделе социальных сетей ниже).

Сайты электронной коммерции неуклонно поднимались в рейтингах этих списков в течение прошлого года, а по последним данным Alexa пять сайтов электронной коммерции попали в топ-20 рейтинга.Китайские платформы особенно хорошо представлены в этом году, и стоит отметить, что Taobao и Tmall сейчас занимают более высокое место, чем Amazon с точки зрения глобального трафика.

Сайты «для взрослых» по-прежнему занимают лидирующие позиции в рейтингах SimilarWeb, хотя данные Alexa говорят о другом. В любом случае, все цифры указывают на то, что люди тратят лот времени на контент для взрослых.

Это, вероятно, не вызовет удивления, но само количество , затраченное на это время, может вас шокировать.Данные SimilarWeb показывают, что только в 2019 году люди потратят более 1 миллиард дней совокупного человеческого времени только на 5 самых популярных сайтах для взрослых. Да, и если вам интересно, в среднем посещение длится чуть более 10 минут…

В более широком смысле видео становится все более важной частью нашей деятельности в Интернете. Поисковые запросы Google по слову «видео» за последний год увеличились на 30 процентов, и теперь этот запрос занимает четвертое место среди всех глобальных запросов после Facebook, YouTube и Google.[ Кстати, если вам интересно, почему люди ищут Google в Google, это все связано с использованием адресной строки в качестве ввода для поиска ].

GlobalWebIndex сообщает, что 92 процента интернет-пользователей теперь смотрят видео онлайн каждый месяц, а это означает, что в начале 2019 года более 4 миллиардов человек во всем мире потребляли онлайн-видеоконтент. Для контекста, примерно у 6 миллиардов человек во всем мире есть телевизор дома, по данным ITU.

Игры также стали огромной частью Интернета, от простых мобильных игр до сложных MMORPG.Данные GlobalWebIndex также показывают, что более 1 миллиарда человек во всем мире теперь транслируют игры через Интернет каждый месяц, причем такие игры, как Fortnite, становятся глобальным явлением.

Люди проводят все больше времени, наблюдая, как другие люди играют в игры онлайн. Последние данные показывают, что почти четверть всех пользователей Интернета — более 1 миллиарда человек — каждый месяц смотрят прямые трансляции других людей, играющих в игры. Между тем в 2019 году киберспорт будут смотреть более 700 миллионов человек — это вдвое больше, чем количество людей, смотревших Формулу 1 в 2017 году.

Меняются и способы, которыми люди «взаимодействуют» с Интернетом. Использование инструментов голосового управления значительно увеличилось в течение 2018 года: примерно четыре из каждых десяти пользователей Интернета теперь используют голосовые команды или голосовой поиск каждый месяц.

Важно отметить, что примерно половина всех интернет-пользователей в Китае и Индии теперь используют голосовое управление, и, поскольку эти два рынка являются главными приоритетами для разработчиков, мы можем ожидать еще более сильного роста использования голосовых технологий в 2019 году.

Пользователи социальных сетей в 2019 году

Наш полный набор отчетов Digital 2019 включает обширную информацию об использовании людьми ведущих социальных платформ в более чем 230 странах и территориях по всему миру.Однако эти подробные цифры рассказывают неоднозначную историю: некоторые платформы демонстрируют впечатляющий рост за последние 12 месяцев, а другие начинают терять позиции.

Число пользователей социальных сетей в мире выросло почти до 3,5 миллиардов в начале 2019 года, при этом за последние 12 месяцев 288 миллионов новых пользователей увеличили глобальный показатель проникновения до 45 процентов. Тем не менее, использование социальных сетей по-прежнему далеко не равномерно по всему миру, а уровень проникновения в некоторых частях Африки по-прежнему измеряется однозначными числами.

Страны Ближнего Востока снова возглавляют рейтинг проникновения социальных сетей в этом году, при этом первое место занимают Объединенные Арабские Эмираты и Катар. В некоторых случаях данные отдельных платформ, представленные в этих странах, на самом деле превышают данные об общей численности населения, опубликованные Организацией Объединенных Наций, но это вероятно потому, что в обеих странах есть значительные сообщества экспатов, которые не включены в «официальные» данные о местном населении.

На другом конце шкалы Северная Корея продолжает томиться на последнем месте в мировом рейтинге социальных сетей с показателем проникновения менее 0.1 процент. Это, возможно, неудивительно, учитывая, что Интернет — или, по крайней мере, Интернет в том виде, в каком его знает остальной мир, — по-прежнему заблокирован по всей стране. Мы также подозреваем, что цифры по Туркменистану на самом деле могут быть выше, чем указанные здесь, но нам не удалось получить данные с главной платформы округа, imo.

Африканские страны составляют оставшуюся из 10 стран с самым низким уровнем проникновения социальных сетей, и в ряде стран региона фактически зарегистрировано снижение использования социальных сетей за последние 12 месяцев.

Однако сравнение с общей численностью населения менее репрезентативно, когда речь идет о социальных сетях, потому что большинство платформ запрещают использование детьми. В результате в отчетах этого года также содержится анализ того, что мы называем «приемлемым проникновением», т. Е. Использования социальных сетей взрослыми в возрасте от 13 лет и старше.

Учитывая, что почти 40 процентов всего населения в некоторых частях Африки моложе 13 лет, это оказывает значительное влияние на общую картину в социальных сетях.Количество пользователей социальных сетей по всему миру на начало 2019 года составляет примерно 58 процентов от общего «подходящего населения», но эта цифра возрастает до более чем 70 процентов почти в 100 странах мира.

В ряде стран общее количество «пользователей» социальных сетей на самом деле значительно превышает общую численность подходящего населения. Однако мы ограничили наши приемлемые показатели проникновения 99%, потому что нереально ожидать, что все в стране будут использовать социальные сети, и также вероятно, что некоторые из этих «пользователей» будут представлять дублирующиеся учетные записи.

Однако даже с поправкой на возраст уровень проникновения социальных сетей во многих частях развивающегося мира все еще составляет менее 30 процентов, а в 16 странах мира по-прежнему регистрируется менее 10 процентов соответствующих критериям проникновения.

Хорошая новость заключается в том, что во многих странах за последние 12 месяцев наблюдается значительный рост использования социальных сетей. Как и в приведенном выше рейтинге роста Интернета, Западная Сахара показала самый быстрый рост социальных сетей в 2018 году, при этом количество активных пользователей в стране увеличилось более чем в 4½ раза [примечание : при отсутствии других данных мы используем активные социальные сети номера пользователей СМИ в качестве прокси для пользователей Интернета в Западной Сахаре, поэтому цифры те же ].

Эфиопия также продемонстрировала впечатляющий рост в этом году, добавив 2,3 миллиона новых пользователей, что означает ежегодный рост более чем на 60 процентов. Обнадеживает то, что Куба также стала свидетелем значительного роста социальных сетей в этом году, несмотря на то, что доступ в Интернет остается проблемой для всей страны.

Китай добавил наибольшее количество новых пользователей социальных сетей за последние 12 месяцев, при этом общее число новых пользователей в стране увеличилось почти на 100 миллионов с этого времени в прошлом году. По последним данным, более 1 миллиарда человек в Китае сейчас пользуются социальными сетями, хотя мы подозреваем, что эта цифра несколько завышена из-за дублирования учетных записей.В Индии также наблюдался значительный рост: более 60 миллионов пользователей впервые зарегистрировались в социальных сетях в течение 2018 года.

Между тем, несмотря на шквал ограничений на платформы социальных сетей в последние месяцы, количество людей, использующих социальные сети в Иране также значительно выросла за последний год. Команда Techrasa и местный эксперт по социальным сетям Ники Агаи согласились с тем, что ежегодный рост пользователей выражается двузначными цифрами, и даже официальные правительственные источники сообщают о значительном росте.

Показатели роста числа пользователей социальных сетей за пять лет даже более поразительны, чем показатели роста числа пользователей Интернета: общее число пользователей социальных сетей в мире почти удвоилось по сравнению с нашими отчетами Digital 2014. Общее количество в этом году в 3,49 миллиарда также чуть более чем на 2 миллиарда больше, чем 1,48 миллиарда, о которых мы сообщили в нашем первом глобальном цифровом отчете в январе 2012 года.

За это время аудитория социальных сетей во всем мире также значительно повзрослела, и это люди примерно такого возраста из 30 сейчас составляют наибольшую долю пользователей социальных сетей в мире.Аудитория старшего поколения теперь также лучше представлена, и различные платформы Facebook сообщают о большем количестве пользователей старше 55 лет, чем пользователей младше 18 лет.

По-прежнему существует значительный гендерный дисбаланс в общей аудитории социальных сетей, но — как мы посмотрим ниже — это заметно различается на уровне отдельных платформ. В целом, страны с наименьшим общим проникновением социальных сетей также являются странами с наибольшим мужским уклоном.

Хотя эти цифры относятся к пользователям социальных сетей, они, вероятно, также отражают более широкое использование Интернета, что свидетельствует о том, что женщины страдают от плохого доступа к Интернету во многих частях развивающегося мира.В качестве важного ресурса для образования, доступа к финансовым услугам, занятости и расширения возможностей обеспечение более равного доступа к Интернету для женщин должно стать приоритетом на следующем этапе развития Интернета.

Поведение в социальных сетях в 2019 году

В этом году количество времени, которое люди проводят в социальных сетях, снова увеличилось, хотя и очень незначительно. GlobalWebIndex сообщает, что в настоящее время средний пользователь социальных сетей тратит на социальные платформы 2 часа 16 минут каждый день (по сравнению с 2 часами 15 минут в прошлом году), что составляет примерно одну треть их общего времени в Интернете и одну седьмую. пробуждающая жизнь.

Как и в случае использования Интернета, это время быстро складывается: если мы увеличим это среднее ежедневное время на всех 3,484 миллиарда человек, использующих социальные сети сегодня, мы получим в сумме почти 330 миллионов лет человеческого времени, проведенного на социальных платформах в течение в течение 2019 года.

Стоит отметить, что время, проводимое в социальных сетях, значительно различается в зависимости от культур, при этом пользователи Интернета в Японии проводят в социальных сетях в среднем всего 36 минут каждый день. На другом конце шкалы филиппинцы продолжают проводить больше всего времени в социальных сетях: в этом году в среднем 4 часа 12 минут отражают увеличение на 15 минут в день (6 процентов) по сравнению со средним значением, о котором мы сообщали в прошлом году.

Количество времени, которое люди проводят в социальных сетях каждый день, значительно выросло за последние 5 лет, при этом средний пользователь теперь тратит на 40 минут — и на 40 процентов — больше каждый день в социальных сетях по сравнению с этим временем в 2014 году.

Однако не все это время тратится на «общение». Данные GlobalWebIndex показывают, что 98 процентов интернет-пользователей в ведущих экономиках мира посетили платформу социальных сетей в прошлом месяце, но только 83 процента активно взаимодействовали с этими платформами или вносили в них свой вклад.

Между тем, средний пользователь теперь имеет учетную запись почти на девяти социальных сетях, но он не обязательно взаимодействует с каждой из этих учетных записей каждый месяц. Люди также все чаще используют социальные сети для работы: почти четверть пользователей заявили, что сделали это в прошлом месяце. Если мы расширим это среднее значение на общее количество пользователей социальных сетей по всему миру, данные показывают, что сегодня более 800 миллионов человек используют социальные сети для работы.

Ведущие платформы социальных сетей в 2019 году

Несмотря на тревожный год в 2018 году, Facebook сохранил свой рейтинг лучших платформ в начале 2019 года, и — вопреки продолжающейся истерии в СМИ — мало свидетельств того, что люди покидают платформу в любых значащих числах.

Фактически, ежемесячное количество активных пользователей Facebook (MAU) неуклонно росло в течение последних 12 месяцев, а в последнем отчете о доходах платформы сообщается о ежегодном росте числа пользователей почти на 10 процентов. Пятилетний график роста платформы тоже выглядит впечатляюще.

Есть некоторых признаков того, что люди используют Facebook меньше , однако — подробнее об этом через минуту — но похоже, что может быть значительный лаг между тем, что люди говорят, что они собираются делать (#DeleteFacebook) , и что они на самом деле делают («О! Уведомление Facebook.Я просто взгляну … »).

YouTube занимает второе место в рейтинге этого года, но самый популярный в мире видеосайт опубликовал впечатляющее количество новых пользователей за последний год и, похоже, станет следующей социальной платформой, которая преодолеет отметку в 2 миллиарда пользователей.

Текущие тенденции роста предполагают, что WhatsApp не сильно отстанет, особенно с учетом того, что цифра в 1,5 миллиарда, которую мы приводим здесь, последняя цифра, опубликованная платформой, относится к январю 2018 года.

WeChat (Weixin в Китае) показал еще один успешный год в 2018 году, когда ведущая платформа Китая присоединилась к престижному «клубу миллиарда пользователей» за последние 12 месяцев. В этот клуб теперь входит и Instagram, который сообщил, что еще в июне прошлого года они преодолели рубеж в 1 миллиард активных аккаунтов.

У Twitter 2018 был неутешительный год, и в начале 2019 года количество пользователей платформы снизилось на 4 миллиона по сравнению с прошлым годом. Однако китайская компания Sina Weibo доказала, что микроблоги определенно не умерли, поскольку платформа сообщает о росте пользователей почти на 20 процентов за последние 12 месяцев.Если текущие тенденции роста сохранятся, Weibo, похоже, преодолеет отметку в 500 миллионов пользователей во второй половине 2019 года.

Но не только Twitter; Последние данные об активных пользователях из Snapchat показывают, что база пользователей платформы неуклонно сокращается, в то время как рекламная аудитория платформы за последние месяцы значительно снизилась, о чем мы подробнее рассмотрим ниже.

Если более внимательно присмотреться к приложениям для обмена сообщениями, Зук и его команда продолжают доминировать во всем мире, а последние данные от SimilarWeb показывают, что WhatsApp или Facebook Messenger является наиболее часто используемым приложением в 208 из 234 стран и территорий. которые у них есть данные.

Viber, похоже, сохранил свою целенаправленную популярность с прошлого года, а платформа обмена сообщениями стала лучшим выбором для пользователей Android в 10 странах по всему миру. Однако, несмотря на доминирование в своих странах, и WeChat, и LINE возглавляют рейтинги только в трех странах.

Подробная информация об аудитории социальных сетей

Прежде чем мы более подробно рассмотрим номера отдельных платформ, важно отметить, что мы пересмотрели способ представления более подробных показателей аудитории платформ социальных сетей в отчетах за этот год. поэтому приведенные ниже цифры могут не быть напрямую сопоставимы с цифрами аудитории, которые мы сообщали в наших отчетах Digital 2018.

Для ясности, теперь мы сосредоточимся на цифрах адресуемой рекламной аудитории, для каждой платформы, а не на общих ежемесячных числах активных пользователей (MAU), потому что эти цифры рекламной аудитории обновляются чаще, и их легче сравнивать с подобными. на подобной основе на разных платформах.

Вы найдете ключевые заголовки в таблице ниже, но продолжайте читать, чтобы более внимательно изучить последние цифры каждой платформы.

1. Facebook

Как мы отметили выше, холодные, достоверные данные показывают, что Facebook не испытал ни одного из резких отказов пользователей, которые продолжают предвещать СМИ.На самом деле количество пользователей Facebook продолжает расти во всем мире, и только в четвертом квартале 2018 года платформа добавила 18 миллионов новых пользователей к своей адресной рекламной аудитории.

Однако это не все хорошие новости в Менло-Парке. Рекламная аудитория Facebook действительно потеряла 10 миллионов пользователей в возрасте от 13 до 17 лет за последние 3 месяца 2018 года, хотя она компенсировала эту потерю эквивалентным увеличением количества пользователей старше 55 лет.

При адресуемой рекламной аудитории в размере более 300 миллионов активных пользователей, Индия в настоящее время прочно заняла лидирующее место на рынке Facebook, а только за последний год платформа добавила 50 миллионов новых пользователей в стране.Пользователи на Филиппинах также выросли на 2 миллиона за последние 3 месяца и на 8 миллионов за полный год до января 2019 года.

Итак, как насчет предполагаемого «массового ухода из Facebook»? Последние данные действительно свидетельствуют о некотором сокращении адресной рекламной аудитории на некоторых территориях, но ничего подобного тому, во что нас хотят убедить СМИ. Более того, эти цифры необходимо рассматривать в контексте более широкой истории роста всей мировой аудитории Facebook. Чтобы помочь вам сформировать свою собственную точку зрения без приманки для кликов и истерии, вот «самые большие проигравшие» Facebook за последние 3 месяца:

Вместо резкого падения числа пользователей более тревожная тенденция Facebook — падение вовлеченности.Мы начали изучать эту историю еще в июле, но последние данные из собственных инструментов Facebook показывают, что эти тенденции к снижению продолжаются.

Среднее количество постов, которым «лайкнул» типичный пользователь Facebook, за последние 6 месяцев упало на 10 процентов и теперь составляет 9 в месяц. Возможно, еще более тревожным для Facebook является то, что количество раз, когда люди нажимают на рекламу в Facebook, также падает. Глобальное медианное значение по-прежнему составляет 8 рекламных объявлений, на которые нажимают в месяц, но детализация по полу показывает, что мужчины и женщины сегодня нажимают на меньшее количество рекламных объявлений, чем в июле.

Однако показатели доходов от рекламы, представленные в последних отчетах Facebook, продолжают стабильно расти. Так, что происходит?

По нашей оценке, модель назначения ставок Facebook на основе цены рекламы означает, что в среднем рекламодатели платят больше за каждую рекламу, поэтому снижение количества кликов по рекламе более чем компенсируется дополнительным доходом, который Facebook получает от каждого из них. эти щелчки.

Эта гипотеза подтверждается последними данными Locowise, которые сообщают, что количество страниц Facebook, инвестирующих в платные медиа, с октября выросло более чем на 3 процента.

Этот рост расходов на рекламу, вероятно, коррелирует с устойчивым снижением среднего органического охвата и вовлеченности, о котором мы сообщаем в партнерстве с Locowise с момента выхода наших отчетов Digital 2018 в январе прошлого года.

Последние данные в этой серии показывают, что средний органический охват снизился на 2,3 процента — или 14 базисных пунктов — с октября. Точно так же среднее взаимодействие с публикациями на странице Facebook также снизилось более чем на 2 процента за последние три месяца, при этом менее 4 человек из каждых 100, видевших публикацию на странице Facebook, каким-то образом взаимодействуют с ней.

Стоит отметить, что данные Locowise представляют собой средние значения по десяткам тысяч различных страниц всех «форм и размеров». Таким образом, из-за того, как, по нашему мнению, работает алгоритм Facebook, на более крупных страницах уровень органического охвата и вовлеченности будет на ниже, чем на , по сравнению с приведенными выше цифрами.

Например, есть некоторые явные различия, когда мы сравниваем результаты для страниц с менее чем 10 000 «поклонников» со страницами с более чем 100 000 поклонников:

Опять же, эти цифры являются средними по множеству разных страниц, и данные показывают явные различия от одной страницы к другой.Например, страницы популярных знаменитостей в Facebook имеют более высокий уровень органического охвата и вовлеченности, чем страницы потребительских брендов с таким же количеством поклонников.

Если говорить о больших страницах Facebook, то в январе 2019 года собственная страница Facebook была самой популярной страницей на платформе с более чем 200 миллионами «поклонников». Samsung занимает второе место в мире: на момент публикации фан-страница корейского бренда насчитывала почти 160 миллионов поклонников.

Всего лишь три потребительских бренда попали в рейтинг 20 лучших страниц Facebook: Samsung, Coca-Cola и McDonald’s.Остальной список составляют музыканты, спортивные команды и игроки, а также актеры. Это должно стать интересным чтением для маркетологов, которым необходимо видеть свою деятельность и контент в контексте более широкого «опыта» Facebook.

Эти результаты подтверждают тот факт, что пользователи Facebook заходят на Facebook не только для того, чтобы увидеть вашу рекламу (сюрприз!). Основная мотивация людей использовать Facebook — оставаться на связи с друзьями и семьей, и на эти действия приходится львиная доля времени, которое люди проводят на платформе.

Люди, конечно, тоже взаимодействуют с контентом бренда, но — на момент написания статьи более 80 миллионов малых и средних предприятий публикуют страницы в Facebook — брендам становится все труднее выделиться, особенно с учетом количества время, которое люди проводят на платформе, уменьшается.

Ключевой вывод здесь скрывается у всех на виду: люди занимаются тем, что им больше всего интересно. Это может показаться бойким заявлением об очевидном, но маркетологи должны осознавать, что никакие инвестиции в средства массовой информации Facebook не принесут им успеха. контент более интересный или более увлекательный.

Краткое изложение: , если вы хотите добиться успеха с маркетингом в Facebook, вам нужно дать людям больше того, что они хотят , и меньше корпоративной пропаганды вашего бренда (вы найдете больше об этом в конце Эта статья).

2. Instagram

Наши беседы с маркетологами со всего мира в последние месяцы показывают, что Instagram станет лучшим выбором для брендов в 2019 году, поэтому стоит потратить немного времени на изучение того, как выглядит аудитория платформы.В ближайшие дни мы опубликуем подробные аналитические данные об Instagram для более чем 200 территорий в наших местных отчетах по странам, а вот и глобальные заголовки.

Несмотря на некоторые препятствия на пути к лидерству в 2018 году, Instagram опубликовал хорошие результаты за последние 12 месяцев. Еще в июне компания объявила, что превысила отметку в 1 миллиард «активных учетных записей», и, хотя позже компания пояснила, что эта цифра не отражает уникальных пользователей, эта веха была не менее впечатляющей.

Последние данные рекламной аудитории платформы показывают, что эти высокие показатели продолжаются и в 2019 году, при этом количество активных пользователей выросло более чем на четыре процента за последние 3 месяца, чтобы охватить рекламную аудиторию в 895 миллионов активных пользователей по всему миру на момент написания .

Однако эта цифра , а не , включает номера пользователей для некоторых стран, которые имеют значительную аудиторию в Instagram, но недоступны для рекламодателей в качестве целевых местоположений.Возможно, самой интересной из этих «недоступных стран» является Иран.

Несмотря на регулярные слухи о том, что он будет заблокирован в стране, Instagram остается одной из ведущих социальных платформ в стране. Последний анализ Techrasa и Niki Aghaei предполагает, что у платформы сейчас более 32 миллионов пользователей в Иране, что делает ее одной из двенадцати стран мира, где Instagram прошел 50-процентное проникновение подходящей аудитории.

Однако из-за продолжающихся международных санкций эти 32 миллиона пользователей остаются вне досягаемости рекламодателей Instagram, поэтому мы не включили их в список ниже.

База пользователей Instagram может быть в два раза меньше, чем у Facebook, но за последние три месяца Instagram добавил более чем в два раза больше новых пользователей, чем Facebook. Общая глобальная рекламная аудитория платформы увеличилась более чем на 38 миллионов новых пользователей в четвертом квартале 2018 года по сравнению с ростом Facebook на 18 миллионов новых пользователей за тот же период.

Растущая популярность Instagram среди маркетологов связана не только с растущей базой пользователей; платформа также может похвастаться хорошо сбалансированным профилем аудитории.В глобальном масштабе пользователи Instagram делятся примерно 50:50 между мужчинами и женщинами, и — хотя средний возраст все еще меньше, чем у Facebook, — Instagram имеет более высокую долю пользователей в возрастной группе от 18 до 34 лет, чем Facebook (хотя меньшее общее количество пользователей в этом возрастном диапазоне).

Instagram продемонстрировал впечатляющий рост во всем мире в течение 2018 года, и важно подчеркнуть, что платформа теперь стала глобальным явлением. Особо следует отметить рост платформы в Индии, где в четвертом квартале 2018 года Instagram добавлял в среднем одного нового пользователя каждые две секунды, что привело к появлению в общей сложности 4 миллионов новых пользователей с октября.

Instagram также популярен в ряде стран, где Facebook изо всех сил пытается завоевать популярность среди местных фаворитов. В частности, Instagram приобрел значительную и постоянно растущую аудиторию в России, и эта тенденция отражается в ряде стран Восточной Европы и Центральной Азии.

Рекламная аудитория Instagram в 20 странах мира уже переросла аудиторию Facebook, и мы ожидаем, что в 2019 году это число увеличится, поскольку популярность Instagram выйдет на первый план.Однако стоит отметить, что последние данные показывают, что потребительским брендам еще предстоит поработать, когда дело доходит до привлечения их аудитории в Instagram.

Всего один потребительский бренд — Nike — входит в двадцатку самых популярных в Instagram, а остальные места занимают знаменитости. Внимательные читатели также заметят, что на учетную запись клана Кардашьян приходится четыре из этих 20 лучших учетных записей, поэтому Instagram нужно будет соблюдать осторожность, чтобы не вызвать еще один момент Snapchat-Кайли-Дженнер.

3.Twitter

2018 был менее благоприятен для Twitter, который сообщил о снижении числа активных пользователей во всем мире в своих двух прошлых объявлениях о доходах. Эта тенденция к снижению также четко прослеживается в численности рекламной аудитории платформы, которая указывает на то, что общая адресная аудитория Twitter с октября сократилась на 1,5%. Рекламная аудитория Twitter также значительно смещена в сторону мужчин: платформа сообщает, что почти две трети целевой аудитории — мужчины.

Однако важно сравнить эти негативные тенденции в количестве активных пользователей с некоторыми другими, не менее важными данными.

Twitter превратился в платформу выбора для различных влиятельных фигур по всему миру, от президентов и премьер-министров до некоторых ведущих журналистов мира. Важно отметить, что наблюдатели , а не , должны иметь учетную запись Twitter для доступа ко всему контенту, который эти люди публикуют на платформе, и именно здесь некоторые более широкие данные показывают совсем другую историю успеха Twitter по сравнению с объявлениями о доходах.

Хотя количество «зарегистрированных» пользователей, взаимодействующих с платформой, похоже, сокращается, общий посещаемость Twitter.com фактически вырос за последние месяцы. Последние данные SimilarWeb показывают, что Twitter.com привлек более 670 миллионов уникальных посетителей в декабре 2018 года, что отражает рост более чем на 4 процента по сравнению с предыдущим месяцем.

Эти цифры показывают, что общее количество посетителей Twitter.com значительно превышает удвоение общей адресной рекламной аудитории платформы. Эти 670 миллионов посетителей также проводят на сайте в среднем более девяти минут при каждом посещении, поэтому ясно, что они не просто останавливаются, чтобы прочитать один или два твита.

Интерпретируя эти цифры, можно сделать вывод, что основная проблема Twitter не обязательно в привлекательности его платформы, а скорее в его бизнес-модели. Важно отметить, что, поскольку люди могут получить доступ к большей части ценности Twitter без необходимости входа в систему, основной источник дохода компании (места размещения рекламы, нацеленные на пользователей, вошедших в систему), по-видимому, не синхронизирован с основным активом компании (сотни миллионов посетителей, независимо от вошли ли они в систему).

По моим оценкам, это делает Twitter очень привлекательной целью для медиа-компании, которая может лучше понять потенциальную ценность этих незарегистрированных посетителей.Приобретение Twitter было на карте уже много лет, но моя точка зрения перекликается с точкой зрения профессора Скотта Галлоуэя: вероятность того, что Twitter будет приобретена в 2019 году, возрастает. история, чем твиттер. Согласно последним отчетам компании, количество активных пользователей в день неуклонно снижается, однако показатели рекламной аудитории компании показывают еще более резкое снижение.

Общая адресная аудитория Snapchat составляет 306 человек.5 миллионов в начале 2019 года, что более чем на 10 процентов меньше, чем в октябре (обратите внимание, что это число основано на цифрах, опубликованных самим Snapchat в собственных рекламных инструментах платформы).

Хотя неясно, коррелируют ли эти два числа, стоит отметить, что сокращение рекламной аудитории Snapchat на 41 миллион пользователей за последние три месяца близко соответствует росту Instagram на из 38 миллионов пользователей за тот же период.

Более того, несмотря на существующий перекос женской аудитории платформы, Snapchat теряет пользователей-мужчин быстрее, чем женщин.Последние данные, представленные в рекламных инструментах Snapchat, показывают, что количество пользователей-мужчин сократилось почти на 17 процентов за последние 3 месяца, по сравнению с меньшим падением количества пользователей-женщин на 11 процентов.

Однако Snapchat остается важной частью социальной сети в ряде стран по всему миру, и, несмотря на потерю позиций и в этих странах, Snapchat по-прежнему может похвастаться значительной долей пользователей социальных сетей во многих странах Ближнего Востока.

Однако ситуация на внутреннем рынке Snapchat менее утешительна.Платформа потеряла каждую седьмую рекламную аудиторию в США с октября 2018 года, а общая рекламная аудитория Snapchat в стране упала ниже 100 миллионов.

Моя оценка этих цифр состоит в том, что то, что ранее делало Snapchat привлекательным, может также способствовать его нынешнему снижению. Платформа постоянно ориентирована на более молодых пользователей, особенно в возрастной группе от 13 до 24 лет. Однако люди в этих возрастных группах, как правило, более непостоянны в своем поведении в социальных сетях, и хотя этот целевой подход, возможно, хорошо служил Snapchat в предыдущие годы, платформа, похоже, изо всех сил пытается сохранить свою привлекательность среди своей основной аудитории.

Важно отметить, что сейчас Instagram может похвастаться почти вдвое большим количеством пользователей, чем Snapchat, в той же возрастной группе, а число Instagram все еще растет. Кроме того, в отличие от Twitter, в других данных мало свидетельств, которые могли бы намекнуть на средство от болезней Snapchat. Целенаправленная функциональность платформы Snapchat была частью ее первоначального успеха, но эта ориентация оставляет у компании меньше вариантов, поскольку эта стратегия, похоже, приносит менее благоприятную прибыль.

Итак, я еще раз соглашусь с предсказаниями профессора Гэллоуэя: есть большая вероятность, что Snapchat пересмотрит свое прежнее отвращение к приобретению в ближайшие месяцы.

5. LinkedIn

К счастью, мы возвращаемся к хорошим новостям в нашем анализе LinkedIn. Популярная в мире профессиональная социальная сеть показала хорошие результаты за последний год: общая адресная рекламная аудитория платформы выросла более чем на 3 процента только за последний квартал 2018 года.

Важно отметить, что количество рекламной аудитории LinkedIn основано на общем количестве зарегистрированных пользователя, а не на ежемесячных активных пользователях, указанных в других инструментах платформы.Однако последние данные компании показывают, что рекламодатели теперь могут охватить более 600 миллионов пользователей по всему миру с помощью LinkedIn, что является убедительной историей для брендов, которые надеются связаться с работающими профессионалами по всему миру.

В последние месяцы LinkedIn также продемонстрировал значительный рост в отдельных странах. Наибольшее процентное изменение произошло в Мьянме, где за последние три месяца платформа добавила около 80 000 новых пользователей. LinkedIn также продемонстрировал значительный рост во многих частях развивающихся стран Африки, но стоит отметить, что общий размер аудитории во многих из этих стран все еще относительно невелик.

LinkedIn также растет на многих развитых рынках, несмотря на то, что начинал с сильной базы. Последние рекламные данные компании показывают, что количество пользователей выросло на 14 процентов в Японии за последний квартал и на 13 процентов как в Южной Корее, так и в Сингапуре, несмотря на то, что последний уже входит в 20 лучших стран LinkedIn по приемлемому уровню проникновения (обратите внимание, что мы используем взрослые в возрасте 18+ для соответствующей критериям аудитории LinkedIn, а не 13+, которые мы использовали для других платформ).

6.YouTube

Самая популярная в мире видеоплатформа не дает подробных сведений о своей рекламной аудитории, но в отчеты этого года включены некоторые другие данные YouTube, которые будут полезны маркетологам.

Большая часть этих данных указывает на тот факт, что музыка — это главный интерес аудитории YouTube, особенно на быстрорастущих рынках платформы. На темы, связанные с музыкой, приходилась половина из 20 самых популярных поисковых запросов на YouTube в течение 2018 года, при этом пользователи в Таиланде так часто искали музыкальный контент, что местное слово «песня» — เพลง — занимает 13-е место в мировом рейтинге 20 рейтингов.

Фильмы и «ТВ-контент» составили большую часть остальной части списка, но стоит отметить, что игры Fortnite и Minecraft вызвали огромный интерес на YouTube в течение 2018 года.

Музыкальные клипы составляют девять из десяти YouTube. видео с наибольшим количеством просмотров: Despacito на момент написания набрал около 6 миллиардов просмотров. PewDiePie сохраняет первое место в мировом рейтинге аккаунтов YouTube, но, как широко сообщалось в СМИ и к тревоге легионов поклонников PewDiePie, он рискует потерять эту мантию перед индийским музыкальным лейблом и киностудией T-Series.

7. Другие платформы

К сожалению, WeChat, LINE и VKontakte отклонили наши запросы на получение более подробных сведений об их мировой аудитории, поэтому мы не можем предоставить какие-либо более подробные сведения об этих платформах, помимо количества основных пользователей. . Как всегда, я надеюсь, что эта ситуация может измениться, поэтому, если кто-либо из этих компаний читает это и хотел бы поделиться данными для будущих отчетов, свяжитесь с нами.

Пользователи мобильных телефонов в 2019 году

Число людей во всем мире, которые пользуются мобильными телефонами, увеличилось на 100 миллионов в 2018 году, а их общее количество в мире превысило 5.1 миллиард пользователей к январю 2019 года. Эта цифра доводит проникновение мобильной связи во всем мире до 67 процентов — более двух третей от общей численности населения мира.

К сожалению, Google не публиковал обновленные данные своего исследования «Потребительский барометр» за последний год, поэтому мы не можем предоставить новые данные об уникальных мобильных пользователях по странам. Тем не менее, благодаря GSMA Intelligence у нас есть все последние данные о мобильных подключениях по всему миру. Стоит отметить, что GSMA Intelligence пересмотрела свои цифры с прошлого года, поэтому цифры в отчете за этот год не будут напрямую сравниваться с теми, которые мы сообщали в наших отчетах Digital 2018.

В частности, число уникальных мобильных пользователей, которое мы цитируем в этом году, ниже, чем число, которое мы опубликовали в прошлом году, но — на основе пересмотренного набора данных GSMA Intelligence — показатель этого года фактически представляет собой рост на 100 миллионов новых пользователей по сравнению с январем 2018 года. .

Количество мобильных подключений по всему миру выросло более чем на 4 процента за последние двенадцать месяцев, достигнув более 8,8 миллиарда в начале 2019 года (обратите внимание, что эта цифра также включает сотовые подключения IoT).Однако типичный мобильный пользователь во всем мире в настоящее время имеет в среднем 1,73 мобильных подключения, поэтому мы должны быть осторожны, чтобы не ошибочно принять подключения за уникальных пользователей.

Последние данные от Ericsson показывают, что смартфоны в настоящее время составляют две трети глобальных мобильных подключений, что указывает на то, что сегодня во всем мире используется почти 5,5 миллиардов смартфонов. Это значительное изменение по сравнению с прошлым годом, поскольку последние данные предполагают ежегодный рост на девять процентов. По сравнению с теми же данными за 2018 год, это означает, что сегодня используется дополнительно 450 миллионов смартфонов по сравнению с тем же периодом прошлого года.

Приблизительно 2,5 миллиарда мобильных телефонов все еще используются во всем мире, а количество подключений, связанных с ПК, планшетами и мобильными маршрутизаторами, достигло 270 миллионов.

Процент мобильных подключений, которые можно классифицировать как «широкополосные», то есть 3G и выше, значительно увеличился с начала 2018 года, причем относительный рост по сравнению с прошлым годом составил более 16 процентов. Согласно отчетам Глобальной ассоциации поставщиков мобильной связи (GSMA), почти половина всех мобильных подключений во всем мире теперь осуществляется через 4G (LTE), а количество подписок на LTE подскочило почти на 50 процентов за год до июля 2018 года.

Три четверти мобильных пользователей в мире платят за свои соединения путем пополнения счета, а не путем ежемесячных платежей, что немного меньше 76 процентов, о которых мы сообщали в этот раз в прошлом году. Однако картина меняется от одной крайности к другой по всему миру.

Общее количество мобильных подключений продолжало неуклонно расти в течение последних 5 лет, и за это время операторы активировали более 2,2 миллиарда новых подключений. Однако отраслевые эксперты прогнозируют, что с развертыванием новых сетей 5G в ближайшие несколько лет, рост числа подключений начнет ускоряться по мере увеличения спроса на соединения IoT.

Мобильная активность в 2019 году

Сегодня в мире используется примерно 5,5 миллиардов смартфонов, поэтому неудивительно, что рынок мобильных приложений переживает бум. Последние данные App Annie показывают, что количество загрузок приложений увеличилось на девять процентов за последние 12 месяцев, достигнув почти 200 миллиардов загрузок за полный 2018 год.

Более того, люди также тратят на приложения значительно больше. App Annie сообщает, что только в 2018 году пользователи смартфонов во всем мире потратили на приложения более 100 миллиардов долларов.Сравнивая это с количеством используемых в мире смартфонов, которое компания Ericsson сообщает за 2018 год, это будет означать, что средний пользователь смартфона в настоящее время тратит на приложения более 20 долларов США в год, а в более развитых странах этот показатель еще выше.

Мобильные игры продолжают доминировать в магазинах приложений, и в 2018 году эта категория заняла первое место как по загрузкам, так и по доходам в магазинах Google Play и iOS. Многие из местных отчетов в нашем более широком пакете Digital 2019 предлагают подробные сведения о лучших приложениях от страны, но вот топовые глобальные приложения и игры по ежемесячным активным пользователям за полный 2018 год:

Возможно, неудивительно, что этот всплеск использования приложений также способствовал значительному увеличению объема потребляемых нами мобильных данных.Последний отчет Эрикссон о мобильности показывает, что в настоящее время мир потребляет более 20 миллиардов гигабайт мобильных данных каждый месяц, в то время как данные в инструменте визуализатора мобильности компании показывают, что средний смартфон в настоящее время потребляет почти 7 ГБ мобильных данных в месяц.

Все еще со мной? Уф. Я предупреждал, что это будет долгое время.

пользователей электронной торговли в 2019 году

Мы завершим анализ этого года на еще одной высшей точке. Последние данные исследования цифрового рынка Statista показывают, что расходы на электронную торговлю выросли на 14 процентов в годовом исчислении, при этом, по оценкам компании, только в 2018 году расходы на потребительские товары превысили 1 доллар США.78 трлн.

Важно отметить, что Statista пересмотрела все свои данные по электронной торговле с момента выхода наших отчетов Digital 2018, поэтому — еще раз — эти цифры не будут напрямую сравниваться с цифрами в прошлогодних отчетах. Тем не менее, хорошая новость заключается в том, что Statista также поделилась обновленными данными о годовом росте, поэтому мы все еще можем предоставить подробную информацию о годовом росте.

На 17 процентов «Мода и красота» продемонстрировала самый сильный рост за последний год, при этом ежегодные глобальные расходы в этой категории в настоящее время превышают полтриллиона долларов США .Тем не менее, в 2018 году на онлайн-поездки и бронирование жилья пришлось наибольшая доля расходов на электронную коммерцию потребителей, при этом пользователи по всему миру потратили в общей сложности 750 миллиардов долларов на онлайн-путешествия в течение всего года.

Число пользователей электронной коммерции также значительно выросло по сравнению с прошлым годом: по данным Statista, более 2,8 миллиарда человек во всем мире теперь делают покупки в Интернете. Эти покупатели также тратят больше денег: последние данные о среднемировом доходе на пользователя (ARPU) увеличились более чем на 10 процентов в годовом исчислении и достигли 634 долларов США.

Уровень проникновения электронной торговли по-прежнему сильно различается по всему миру, и в некоторых из крупнейших экономик мира все еще есть возможности для роста. GlobalWebIndex сообщает, что 74 процента индийских интернет-пользователей говорят, что они купили что-то в Интернете в прошлом месяце, но с учетом того, что проникновение интернета в стране колеблется чуть выше 40 процентов, сотни миллионов людей по всей стране еще не присоединились к революция электронной коммерции.

Углубившись в данные об электронной торговле, мы сравнили последние показатели ARPU с ВВП на душу населения, что упростило понимание того, насколько важна электронная торговля в разных странах.Самым ярким примером в этом сравнении является Китай, где люди тратят более 7 процентов ВВП на душу населения в Интернете.

Между тем, данные из недавнего отчета Worldpay о глобальных платежах позволяют нам рассматривать расходы на электронную торговлю в контексте более широких розничных расходов. Мы объединили данные, представленные Worldpay по расходам как на электронную торговлю, так и на офлайн-точки продаж, чтобы создать прокси для «общих розничных расходов», которые мы можем использовать для определения общей доли электронной торговли.

Как и следовало ожидать, цифры значительно различаются от страны к стране, но эти отдельные цифры делают чтение информативным.Особенно интересно отметить, что, несмотря на мощь электронной коммерции в Китае, эта страна даже не входит в десятку лучших в этом списке.

Местное изображение

Незадолго до того, как я закончу с некоторыми ключевыми прогнозами на предстоящий год, я подумал, что вы хотели бы знать, что полный пакет Digital 2019 включает отдельные отчеты для более чем 230 стран и территорий вокруг Мир. Чтобы пробудить ваш аппетит к этим местным отчетам, вот краткое изложение основных заголовков для каждого региона в нашем наборе данных.Однако не забудьте прочитать эти прогнозы ниже.

Итак … что дальше?

Надеюсь, этот обширный (!) Обзор ключевых данных дал вам полное представление о цифровых технологиях сегодня, но давайте закончим взглядом на год вперед. Но это не часть предсказаний; скорее, это продолжение тенденций, которые я наблюдал в данных за этот год.

• Голосовое управление будет приобретать все большее значение: следующая фаза роста Интернета почти полностью будет исходить от развивающихся рынков.Однако, как вы можете видеть на диаграмме ниже, многие из этих стран страдают от более низкого уровня грамотности по сравнению со странами, которые сегодня доминируют в Интернете.
  
  В результате глобальные платформы, такие как Google, Facebook и Amazon, будут искать более удобные интерфейсы для обслуживания этих новых пользователей, и голос, похоже, будет доминировать в этих усилиях, по крайней мере, в ближайшем будущем. Для ясности, этот — это не история о росте умных динамиков в Африке; скорее, речь идет о полном и революционном изменении способа взаимодействия людей с подключенным контентом и устройствами.

• Социальный ландшафт будет развиваться: с некоторыми из ведущих социальных платформ мира, теряющими пользователей в течение длительного периода времени, вполне вероятно, что в ближайшие месяцы мы увидим некоторое истощение и консолидацию индустрии социальных сетей. Если текущие тенденции к снижению сохранятся, мы можем ожидать, что инвесторы в Twitter и Snapchat будут усиливать давление на советы директоров этих компаний, чтобы те приняли предложение о приобретении.
  
  В то же время кажется, что «следующая большая инновация» уже назрела.Однако речь идет не о переходе к формату «историй», поскольку это неизбежно станет одной из самых громких историй в социальных сетях в 2019 году. Скорее, я считаю, что проблемы с конфиденциальностью, изменения в предпочтениях и поведении людей в социальных сетях , и более широкая усталость от существующих платформ — все это в совокупности вдохновит на создание серии новых социальных платформ в 2019 году, возможно, с использованием новых инноваций, таких как SOLID Тима Бернерса-Ли. Однако это коренным образом изменит саму структуру бизнеса в Интернете, поэтому ожидайте увидеть большое сопротивление со стороны «Четырех всадников».
• Маркетинг как услуга: заглянув за кулисы брендов, которые достигли наибольшего успеха в Интернете, становится очевидным, что многие из них имеют нечто общее: они относятся к маркетингу как к услуге . Вместо того, чтобы выкачивать бесконечную корпоративную пропаганду и банальную рекламу, эти бренды используют свои маркетинговые бюджеты для создания ценных вещей для своей аудитории. Будь то что-то столь же простое, как ценный обучающий видеоролик на YouTube, или крупномасштабное мероприятие, которое ставит аудиторию в центр действия, этот «маркетинг как услуга» — единственное противоядие от продолжающейся инфляции в СМИ и смещения аудитории. от новостных лент до историй.

Копаем глубже

Если вы хотите глубже изучить всю коллекцию отчетов Digital 2019, вы найдете каждый из них бесплатно на DataReportal.com вместе со всеми нашими предыдущими отчетами от последние 8 лет.

И если этот смехотворно длинный пост не отвлек вас от идеи обсудить эти темы со мной более подробно, пожалуйста, не стесняйтесь связаться со мной в LinkedIn или Twitter.

Впрочем, на этот год все; Я желаю вам всего наилучшего в вашем собственном году впечатляющего цифрового роста в 2019 году, и я с нетерпением жду встречи с вами снова, в то же время, в том же месте в следующем году.

Какие российские социальные сети выбрать для продвижения? • Runetology.com

В России четыре самых популярных социальных медиа: VK , Instagram , Odnoklassniki (OK.ru) и Facebook . В такой последовательности, если говорить об общем количестве активных пользователей в 2019 году. По данным аналитической компании Mediascope, в 2018 году Instagram обогнал «Одноклассники». Я думаю, что в ближайшие пару лет можно ожидать появления Instagram. борьба с ВК за первое место.

Но помните, что из общего числа пользователей мало что говорят о . Огромный охват ВКонтакте не означает автоматически, что его активно использует ваша целевая аудитория .

С другой стороны, нельзя полностью игнорировать менее популярный Facebook, особенно если ваша целевая аудитория — московские миллениалы.

Актуальную статистику популярности социальных сетей и других крупных порталов можно найти, например, на сайте Mediascope или в аналитической службе Яндекса Яндекс.Радар:

Как выбрать актуальные российские социальные сети?

1. Проверьте, есть ли ваша целевая аудитория

Самый простой способ оценить присутствие целевой аудитории на этой платформе — воспользоваться менеджером рекламы, указав желаемые параметры: возраст, пол, местоположение и другие.

О настройках рекламы в ВК я писал в этом гайде. Также скоро напишу о настройках OK.ru. Facebook и Instagram, думаю, проблем не должно быть 🙂

Также ознакомьтесь с текущими отчетами в социальных сетях, где часто даются подробные характеристики своих пользователей (демография, доход, интересы и т. Д.). Здесь вы найдете отчет ВКонтакте за 2018 год, а также медиакит рекламной площадки myTarget, позволяющий размещать рекламу на OK.ru.

Более подробную информацию о каждом портале вы можете найти ниже.

2. Изучите своих конкурентов, но без фанатизма

Смотреть на своих конкурентов не всегда оправдано. Конкуренты часто знают о социальных сетях не больше, чем вы, даже если они работают на этом рынке много лет. И даже если они знают больше, чем вы, маркетологи не всегда принимают правильные решения для своего бизнеса.

Например, многие молодые маркетологи настроены против OK.ru, но правда в том, что они просто не понимают, как должна выглядеть коммуникация бренда на этой платформе — потому что это очень своеобразно. Или они увлечены Instagram, хотя в ВК они могут получить более широкий и дешевый охват в своей нише.

Однако стоит проверить, рекламируют ли на этой платформе конкуренты и как. В Facebook вы можете проверить их активную рекламу в библиотеке объявлений, а также в случае ВК и ОК.ru можно использовать Publer.pro (только на русском языке).

3. Определите, какие рекламные возможности вам нужны

Каждая социальная сеть имеет свои нюансы таргетинга и форматов рекламы.

ВК имеет меньше настроек, чем Facebook, но есть возможность использовать внешние инструменты для сбора подписчиков ваших конкурентов по заданным параметрам (например, тех, кто активно комментировал или лайкнул посты конкурентов в течение последних 30 дней) или размещать рекламу в тематических группах или фан-страницы.

Одноклассники, позволяют использовать интересные опции, такие как таргетинг на основе текущей погоды, ключевые фразы, которые пользователи вводят в поисковой системе или на торговой площадке, курит ли или пьет ли пользователь кофе, или каков его психологический тип личности ( например, интроверт или экстраверт).

4. Рассчитайте свой маркетинговый бюджет

Для каждой платформы требуется отдельный бюджет — не только для рекламы, но и для производства контента и общения с клиентами.

Если вы планируете дублировать один и тот же контент во всех социальных сетях, лучше даже не начинайте. В большинстве случаев это не сработает. Пользователи по-разному ведут себя на разных платформах и используют их для разных целей.

Например, в Instagram они могут подписаться на любимых влиятельных лиц, в OK.ru они играют в игры и ищут забавные гифки, в ВК они болтают с друзьями и посещают группы, и, наконец, заходят в Facebook, чтобы прочитать очередной философский пост от своего коллеги с работы. Это, конечно, только примеры, и каждая целевая группа может делать это по-своему.

Нюансы каждой социальной сети в России

ВК (ВКонтакте)

ВК имеет не только самый большой охват, но и самую большую аудиторию с высоким доходом (по данным Mediascope):

пользователей ВК ведут себя иначе, чем Facebook.Чаще заходите на фан-страницу, так как функционал ВК позволяет создавать форумы внутри страницы, делать внутренние хэштеги, помогающие найти соответствующую категорию контента на странице ( # hashtag @ fanpagename ), а раздел с товарами находится в хорошо заметная часть вверху фан-страницы. Пользователи ВКонтакте также привыкли делать покупки через личные сообщения.

Ознакомьтесь со всеми рекламными возможностями ВКонтакте.

Instagram

За последние пару лет Instagram в России стал одним из основных каналов коммерции и общения с покупателями.

Instagram в Восточной Европе используется иначе, чем на Западе. Одно из основных отличий касается более длинных описаний. Во-вторых, российские пользователи Инстаграм, как и ВК, совершают покупки без веб-сайта через Директ-сообщения или Whatsapp, Viber и Telegram. Вместо того, чтобы зайти на сайт, в комментариях спрашивают о цене, стоимости доставки и способах доставки и ждут быстрых ответов.

Instagram абсолютно необходим в России, если вы продаете товары или услуги из следующих категорий:

• косметика
• одежда
• FMCG
• товаров для детей и молодых мам
• предметы мебели и интерьера
• недвижимость
• электроника и бытовая техника
• путешествия
• событий

В других ветках — нужно пробовать, тестировать и делать выводы.Однако, если вы будете хорошо поискать, вы сможете найти успешные профили практически в любой отрасли. Вопрос только в том, что такое ROMI.

Одноклассники (OK.ru)

Самая недооцененная социальная сеть в России из-за устаревших стереотипов, что ею пользуются только пожилые люди.

На самом деле это неправда, и цифры говорят сами за себя:

• 71 млн активных пользователей в месяц (по всему миру).
• №1 по количеству видеоконтента в Рунете с 700 млн просмотров в сутки.
• 5-я социальная сеть в мире по посещаемости (по Similarweb).
• 35 миллионов мобильных пользователей в месяц.
• 5,5 млн пользователей внутреннего рынка.

Старшее поколение действительно пользуется OK.ru, но самый большой сегмент активных пользователей — это возрастная группа 26-35 лет.

Как я уже писал выше, подавляющее большинство российских маркетологов (не говоря уже о зарубежных) сознательно игнорируют эту социальную сеть. Либо они живут стереотипами с 2010 года, либо просто не умеют там «существовать».

В «Одноклассниках» действительно своя атмосфера и некая культура создания, потребления и обсуждения контента. Пользователи предпочитают прямое общение и необработанный контент. Скорее всего, вы не найдете высокомерных постов в стиле Facebook или фотографий с фотографиями и светом, как в Instagram. Такой контент просто не привлекает туда пользователей. Однако простое чувство юмора и всевозможные уроки DIY очень приветствуются в любом случае.

Facebook

Facebook — одна из наименее популярных социальных сетей в России.Только TikTok и Twitter имеют меньший охват. Если вы рекламируете только в новостной ленте Facebook, без Audience Network, охват будет только около 8 миллионов пользователей, или менее 10% интернет-пользователей в России.

Однако эту социальную сеть можно использовать как источник дополнительного трафика, особенно если ваша целевая аудитория из Москвы — около 40% российских пользователей Facebook проживают в столице.

Сводка

• Выбор актуальных социальных сетей для продвижения в России начните с определения целевой аудитории и изучения ее размера на разных платформах.
• Количество пользователей текущих социальных сетей в месяц не означает автоматически, что у вас больше всего потенциальных клиентов.