Примеры конкурсы в контакте для привлечения участников: ТОП-20 идей для конкурса ВК: советы, примеры + программы

Примеры конкурсы в контакте для привлечения участников – 50+ идей конкурсов в социальных сетях

10 правил для успешного конкурса в социальных сетях. Читайте на Cossa.ru

Выиграть квартиру, фен и кофеварку сейчас проще простого. Стоит просто зайти в свою ленту в любой социальной сети и выбрать конкурс, который вам по душе. Конкурсы проводят все, от страниц крупных брендов до маленьких местных фирмочек. А вот зачем они это делают — в этом и разберемся.

Очень часто случаются конкурсы ради конкурсов – что-то разыграли, кому-то отдали и на этом активность закончилась. А для чего вообще проводить конкурсы в социальных сетях? Ведь не просто так бренды тратят довольно большие бюджеты не только на призовые фонды, но и на разработку и запуск приложений. Совершая любое действие в социальной сети, всегда следует помнить – зачем мы это делаем и каких результатов хотим достичь. Ведь это не развлечение, а один из основных инструментов интернет-маркетинга. А любой инструмент нужно использовать грамотно.

Итак, первое и самое важное правило успешного конкурса.

Правило №1.  Цели и задачи.

Перед разработкой механики конкурса вы должны четко определить, каких целей вы собираетесь достичь и какие задачи решить. И исходя из этого уже следует подбирать призовой фонд и продумывать механику. Если у вас такая ситуация, что вы вынуждены действовать наоборот – у вас есть приз, и под него вы должны продумать конкурс – тоже не забывайте про цели. Только тут есть важный момент – концепция конкурса должна быть соизмерима с ценностью приза.

Для чего нам проводить конкурс?

• Вирусность контента. Конкурсный пост позволит увеличить охват страницы, без привлечения дополнительных бюджетов.
• Активизировать подписчиков, что повысит показатели вовлеченности.
• Лояльность к бренду. Если вы, как организатор, выполните все свои обещания и открыто и честно выберите победителя – люди к вам потянутся. Даже те пользователи, которым не улыбнулась удача, и они остались лишь участниками, а не победителями, будут более лояльны к вашему бренду впоследствии.
• Новые подписчики.
• Акции и конкурсы могут помочь выводу нового продукта на рынок.

И так далее. Кому, как не вам знать, какие показатели вам нужно повысить в вашем сообществе. Определите, что в первую очередь является для вас приоритетом, а потом уже прорабатывайте всю стратегию конкурса и механизмы его запуска.

Правило №2. Соотношение ценности приза и механики конкурса.

Если вы разыгрываете заколку для волос, то не стоит просить людей разместить свою фотографию, лайкнуть страницу, набрать под фото максимум лайков, пригласить 10 друзей, поделиться постом, написать в комментарии «я хочу заколку» и так далее. В таком случае, мы вам гарантируем, что много работы по администрированию такого конкурса у вас не будет. Но это не значит, что нужно разыгрывать только планшеты или телефоны.

Если вы будете разыгрывать ту же заколку и вашей целью будет, например, повышение посещаемости страницы, попросите просто лайкнуть пост и поставить плюсик в комментарии и цель будет достигнута.

Для самой распространенной цели – повышение активности участников, лучше всего подходят короткие конкурсы с максимально простыми условиями по схеме like+share или like+share+action.

Социальные сети довольно лояльны к разного вида активностям, и возможностей для проведения более чем достаточно. Самый простой вариант – создать конкурсный пост с условиями и закрепить его вверху страницы. В процессе продвижения конкурса вы сможет просто давать ссылку на пост в анонсах.

Более продвинутый вариант – конкурс с помощью приложения. Он подходит, если у вас предвидится очень много участников. Также, приложения обычно используют при довольно сложной механике и ценном призе. Больше всего приложений для разного вида активностей создано для Facebook. Вы можете воспользоваться уже существующими либо заказать приложение именно под вашу активность. Скажу сразу – удовольствие не из дешевых. Приложения больше всего подходят для проведения фотоконкурсов. В них удобно заливать работы (это могут делать сами участники) и отслеживать ход конкурса. Как правило, такие приложения сами рейтингуют работу по количеству голосов, и администратору не нужно будет тратит время на определение победителя.

Но вам совершенно необязательно проводить фотоконкурс через приложения. Вы можете просить пользователей размещать фотографии в комментариях к посту. В таких случаях, участникам будет сложнее собирать голоса, но администраторам будет легко с подсчетом голосов. Также вы можете размещать фотографии в альбомы, так что вариантов масса.

А если вы хотите увеличить аудиторию, то желательно использовать ценный приз. В таком случае вы имеете полное право усложнить механику.

Сложные фотоконкурсы с набором лайков стоит проводить, если ваша цель увеличить как аудиторию так и активность на странице.

Но ваш приз должен обладать высокой ценностью, так как от участников требуется совершить довольно много действий.

Правило №3. Правила конкурса.

Вы должны очень четко прописать условия конкурса. Чем больше вы уделите внимания правилам, тем меньше проблем у вас будет при определении победителя.

Пропишите:

• Даты начала и окончания конкурса.
• Когда будет объявлен победитель.
• Что нужно сделать для победы.
• Как вы выберите победителя
• Какие профили не могут участвовать в конкурсе (если вы боретесь с призоловами, вы можете прописать, что пустые или закрытые профили к участию в конкурсе не допускаются).
• Дисквалификация — за что вы можете исключить участника (накрутка, явно фейковый аккаунт и т.д.).

Правило №4. Длительность конкурса.

Сколько будет длиться ваш конкурс, во многом зависит от ценности приза и от механики. Тут все связано:

Ценный приз = сложнее механика = нужно время на выполнение = конкурс длиться дольше, чем активность с простыми правилами.

Например:

• Простой конкурс с механикой: like+share — 1 неделя
• Конкурс с механикой like+share+ action — 1, 2 недели (в зависимости от того, насколько сложное действие нужно совершить участникам)
• Любые конкурсы, где победитель определяется по количеству лайков — 3- 4 недели. В зависимости от ценности приза.

Также вы можете проводить короткие блицы, рассчитанные на срок, от пары часов до одного дня. Это могут быть отдельные конкурсы и викторины в несколько раундов.

Правило №5. Продвижение конкурса.

Разместить и забыть — это не наш метод. В любом случае — так не работает. Если вы не разыгрываете квартиру. После того, как вы продумали цели и задачи, прописали самую лучшую механику и разместили конкурс — конкурс нужно продвигать.

Больше всего вариантов продвижения предлагает Facebook.

Если у вас есть минимальный рекламный бюджет, вы можете потратить его на продвижение конкурсного поста. Желательно это продумать перед запуском конкурса, так как в иллюстрации к продвигаемому посту не должно быть много текста ( не более 20%), иначе Facebook откажется продвигать такую публикацию.

Запустить такое продвижение очень просто. Вы должны  быть администратором страницы, на которой проводите конкурс. Публикуете конкурсный пост. И потом нажимаете справа под постом кнопку — продвигать пост. Все!

Устанавливаете таргетинг, бюджет и запускаете.

• Мероприятия вы можете создавать как в Facebook, так и во Вконтакте. Напишите условия конкурса, дайте ссылку на пост и приглашайте ваших друзей

Это, опять же, очень полезная функция Facebook. Запустить его так же просто, как и продвижение поста.

Разместите информацию о конкурсе на всех возможных ресурсах. Это может быть корпоративный сайт, блог, email-рассылка и т.д.

Вы можете смело размещать информацию о конкурсе в подписи вашего письма. Таким образом, все ваши клиенты и партнеры будут знать про акцию.

Ведите людей с сайта на ваш конкурсный пост. Разместите на сайте сквозной банер или поп-ап окно с призывом к участию.

Правило №6. Боишься призоловов – лучше не начинать.

Призоловы — добро или зло? Бороться с ними или использовать во благо? Как могут помочь опытные участники конкурсов?

Многие не хотят проводит конкурсы на своих страницах, так как первые и самые активные участники — опытные призоловы.

Но, если заранее знать, с чем вы столкнетесь, можно минус превратить в плюс.

Зачем бояться призоловов, если они могут дать вашему конкурсу охват и вовлеченность? Пусть послужат двигателем для вашего конкурса! Боитесь накруток? Пропишите подробно в условиях – в каком случае вы имеете право дисквалифицировать участника.

Если вы разыгрываете серьезный приз, отдавайте его после предоставления паспортных данных.

Не настраивайте призоловов против себя, с ними можно дружить!

Правило №7. Использование специализированных сервисов.

Использование умных технологий. Для того, чтобы провести конкурс, вам необходимы цели, идея и графическое воплощение. Если вы не хотите тратить свое время, то можно воспользоваться услугами маркетологов или какими-либо веб-сервисами. Например, с помощьюPromoRepublic, вы сможете подобрать себе идею для конкурса, шаблон, с прописанными правилами и подходящее изображение. А с помощью встроенного графического редактора, для использования которого не требуется знаний специальных программ, вы легко забрендируете картинку, и добавите необходимые элементы. Таким образом, вместо того, что бы ломать голову и искать дизайнера, вы сможете подготовить конкурсный пост за несколько минут. Кстати, сервис вам поможет не только в проведении конкурсов, но и в планировании ежедневного постинга.

Правило №8. Правила для правил.

Обязательно изучайте правила социальных сетей! Например Facebook постоянно меняет правила конкурсов. Поэтому перед запуском активности обязательно ознакомьтесь с условиями сети https://www.facebook.com/page_guidelines.php

В конкурсах Facebook разрешено:

• Сообщать о победителе на странице

• Собирать лайки

• Собирать комментарии, сообщения на странице

В конкурсах Facebook запрещено:

• Просить про перепосты на свою страницу

• Отмечать людей на фотографиях, на которых их нет.

В других социальных сетях таких ограничений нет, но, в любом случае, перед запуском конкурса обязательно смотрите условия.

Правило №9. Кому отдать приз.

Определение победителя должно быть прозрачным и предельно понятным. Чтобы потом вас не обвинили в том, что кто-то из своих выиграл приз.

Стандартные методы выбора победителя:

• Вы сами определяете победителя, опираясь на прописанные в условиях критерии — креативность. скорость, оригинальность и т.д.
• Метод случайных чисел. Тут вам придет на помощь сайт random.org
• Лучший комментарий. Тут, для составления списков, вам поможет Fanpage Karma
• Если вы хотите привлечь к определению победителей жюри, то это должны быть известные и авторитетные люди в вашей области.
• Смешанный метод: Несколько мест определяются случайным выбором или по количеству лайков, и несколько выбираете вы и ваша команда, по определенному критерию.

Правило №10. Подведение итогов и награждение.

Всегда объявляйте результаты в заявленное вами время. Если вы будет затягивать публикацию с итогами конкурса, это вызовет подозрения. Так что не обманывайте своих подписчиков!

После объявления результатов не ждите, пока победитель найдет вас сам. Свяжитесь с ним через личные сообщения. Желательно, сразу попросить победителя оставить комментарий на вашей странице о том, как он счастлив! И конечно, отличным бонусом будет фотография победителя с призом и его отчет. Пусть даже коротенький, но, желательно, восторженный.

Выводы

Вот и все! Если будете придерживаться этих правил, то проведете массовый и успешный конкурс в социальной сети. В качестве итога — несколько полезных и, в то же время, простых в применении советов для проведения розыгрышей призов и конкурсов в хрониках страниц.

• Все основные правила должны быть опубликованы в конкурсном посте в Facebook. Если правила слишком объемные, с юридическими тонкостями, вы можете эти пункты разместить заметкой или на сайте. Но обязательно дайте ссылку на дополнительные пункты в конкурсном посте.
• Чтобы облегчить жизнь вашим подписчикам не заставлять их просматривать всю хронику вашей страницы, закрепите пост сверху.
• Если вы ожидаете большой приток участников, и ваша цель – сбор адресов для вашей базы, вы можете воспользоваться специальными приложениями, и предложить пользователям заполнить форму, указав нужные вам данные.

Результативных вам конкурсов! Мила Божко и команда PromoRepublic .

www.cossa.ru

Конкурсы в социальных сетях: 30 идей

Конкурсы на странице бренда в социальных сетях помогут легко получить новых подписчиков, увеличить активность аудитории и улучшить продажи. Важно найти формат, который не только очарует фанов и привлечет их внимание к предлагаемым продукту или услугам, но и будет простым в плане организации. Конечно, можно предложить iPad, получить большое количество участников, но заметного притока клиентов, действительно заинтересованных в вашем бизнесе, это не принесет.

С каждым днем появляется все больше сервисов, позволяющих без труда выбрать победителя. А где взять идеи, которые соберут лайки и комментарии? Предлагаем 30 формулировок, которые вы можете использовать для проведения конкурса на странице в социальных сетях.

1. У нас почти 40 000 подписчиков. Отпразднуйте вместе с нами — просто лайкните нашу страницу! Сотый подписчик получит бесплатный [НАЗВАНИЕ ПРИЗА].

2. Оставьте комментарий «Купон» и получите скидку 20% на следующую покупку у нас. Победитель будет определен случайны образом завтра в 17:00 Мск.

3. Мы хотим узнать вас получше! Прикрепите в комментариях фотографию вас и вашего лучшего друга, чтобы выиграть [НАЗВАНИЕ ПРИЗА]. Победитель будет определен завтра в 12:00.

4. Оставьте комментарий ниже и выиграйте футболку! Лучший ____ — это _____. Победит набравший больше всего лайков до 14:00 Мск завтрашнего дня.

5. А вы знаете, в как году был основан [НАЗВАНИЕ ВАШЕЙ КОМПАНИИ]? Первый давший правильный ответ получит [НАЗВАНИЕ ПРИЗА].

6. Придумайте новый способ применения нашего товара на прикрепленном фото. Самый изобретательный получит его совершенно бесплатно! Имя победителя станет известно завтра в 14:00.

7. Кто рад наступившей зиме? Поставьте лайк и получите возможность выиграть [НАЗВАНИЕ ПРИЗА]. Победитель будет объявлен завтра в 13:00 Мск.

8. Завтра стартует наша 50-процентная распродажа! Ставьте лайк, и мы оплатим вашу покупку (максимум — $500). Имя счастливчика станет известно завтра в 13:00 Мск.

9. Мы добавили новое блюдо в меню, и нам интересно ваше мнение! Напишите в комментарии под картинкой, какого ингредиента, по-вашему, в нем не достает. Победитель целый год сможет наслаждаться этим блюдом совершенно бесплатно. Имя счастливчика мы узнаем завтра в 14:00 Мск.

10. Как вы думаете, сколько компаний используют наш тариф [НАЗВАНИЕ ТАРИФА]? Напишите ваш ответ в комментарии к посту и станьте претендентом на месяц использования тарифа [НАЗВАНИЕ ТАРИФА] совершенно бесплатно. Победитель будет определен завтра в 13:00.

11. Ставьте лайк, если ждете не дождетесь выходных! Счастливчик проведет их в [МЕСТО] совершенно бесплатно!

12. Придумайте подпись к фотографии. Автор идеи, набравшей больше всего лайков, получит [НАЗВАНИЕ ПРИЗА]!

13. Посчитайте, сколько фасолин в банке на картинке. Давший самый точный ответ получит годовой запас нашей фасоли совершенно бесплатно! Имя победителя станет известно завтра в 17:00 Мск.

14. Как сильно вы любите [НАЗВАНИЕ ВАШЕЙ КОМПАНИИ]? Измерьте вашу любовь в баллах от 0 до 10+ и напишите об этом в комментариях. Самые влюбленные будут определены завтра в 12:00 Мск. Их фото мы разместим на обложке нашей страницы!

15. Оставьте в комментарии ссылку на вашу страницу Twitter. Тот, у кого больше всего фолловеров, получит вот эту футболку от нас совершенно бесплатно! Счастливчик будет назван завтра в 16:00 Мск.

16. Вчера мы отыграли крутой концерт в [МЕСТО]. Ставьте лайк, если были с нами (или хотели там быть), и выиграйте наш CD!

17. А вы приготовились к Хэллоуину? Покажите ваш костюм и получите возможность выиграть [НАЗВАНИЕ ПРИЗА]! Победители будут объявлены завтра в 13:00 Мск.

18. Как вы думаете, с каким счетом окончится игра Eagles против Redskins? Автор самого точного ответа получит [НАЗВАНИЕ ПРИЗА].

19. Кем вы хотели стать, когда были ребенком? Поделитесь вашими мечтами и получите возможность выиграть [НАЗВАНИЕ ПРИЗА]. Победитель будет объявлен в пятницу [ДАТА] в 12:00 Мск.

20. Кликните по фотографии и нажмите L на клавиатуре, чтобы выиграть [НАЗВАНИЕ ПРИЗА]! Небольшая подсказка: L ставит лайк 😉 Победит сотый лайкнувший фото.

21. Сколько чашек кофе, по-вашему, слишком много? Оставьте комментарий и выиграйте 10$ подарочную карту Starbucks, чтобы удовлетворить жажду кофе! Имя победителя вы узнаете завтра в 9 утра (если, конечно, у вас есть кофе и вы успеете проснуться 😉

22. Покажите, чем вы занимались на прошедших выходных? Фото, набравшее больше всего лайков, станет обложкой нашей страницы на всю неделю!

23. Сейчас я бы хотел оказаться в _____ (место на земле). Если бы у вас была возможность оказаться сейчас в любой точке земного шара, что бы вы выбрали? Оставьте комментарий, чтобы выиграть наш приз! Счастливчика мы определим завтра в 18:00 Мск.

24. Назовите, кто играл Дарта Вейдера в классической трилогии «Звездные войны», и выиграйте футболку с Черным Властелином!

25. Какой игрок Главной лиги бейсбола является рекордсменом по количеству хоум-ранов? Давший верный ответ получит билеты на чемпионат мира 2013! Счастливчик будет назван в среду в 17:00 Мск.

26. Назовите вашу любимую песню и исполнителя и выиграйте билеты на его выступление! Комментарий-победитель будет выбран случайным образом завтра в 19:00 Мск. Не пропустите!

27. Какое блюдо из нашего меню вы могли бы есть весь год? Поделитесь с нами и выиграйте подарочный сертификат! Победитель будет объявлен в среду [ДАТА] в 14:00.

28. Расскажите, чем вы можете заниматься на пляже день напролет? Автор самого интересного варианта станет обладателем билетов на ежегодный арт-фестиваль Burning Man 2014! Имя самого изобретательного мы узнаем в эту пятницу в 18:00 Мск.

29. Назовите первого астронавта и выиграйте билет в музей космонавтики! Ждем ваших ответов до 17:00 Мск [ДАТА].

30. «Заметьте! Не я это предложил». Назовите, кому принадлежит реплика, и фильм, в котором она звучит. Победитель получит [НАЗВАНИЕ ПРИЗА].

Выбирая идею, помните, что конкурсы должны быть нацелены на ваших потенциальных клиентов и отражать специфику вашей компании. Только так вы получите лояльную аудиторию, которой действительно интересны ваша продукция и услуги. Организация конкурсов покажет вашу компанию с другой, дружеской, стороны, что вызовет еще больше доверия и превратит подписчиков в постоянных клиентов. 

www.likeni.ru

Идеи для конкурсов, которые компании проводят во ВКонтакте — Дигибу

Когда компания планирует проведение конкурса в социальной сети, ей надо выполнить сразу несколько задач: определить цель конкурса, выбрать способ достижения этой цели, определиться с призами. Но ведь надо ещё и придумать задание, которое не будет банальным, не будет повторять многочисленные конкурсы других компаний и сможет заинтересовать пользователей социальных сетей. Дигибу проанализировал страницу ВКонтакте ижевского интернет-магазина букетов Лавка Фло и выделил несколько типов заданий. Эти задания не являются примерами конкурсов, которые принесли компании большое количество подписчиков или переходов на сайт, но они являются примерами того, как сделать общение с пользователями социальных сетей интересным и разнообразным.

Лавка Фло попросила пользователей поделиться наиболее понравившимися букетами на своей стене ВКонтакте, лайкнув страницу этого букета на сайте интернет-магазина.

Цель конкурса: акцентировать внимание пользователей на букетах.

vk.com/wall-32183640_479

Пользователи заходили в каталог интернет-магазина, выбирали понравившийся букет. Затем нажимали на кнопку «Поделиться ВКонтакте» и добавляли к ссылке свой комментарий. Эти комментарии и становились участниками конкурса. После того, как отведённое время закончилось, компания выбрала самый хороший, на её взгляд, комментарий.

Участники оставляли комментарии на своих стенах, не упоминая конкурс, поэтому ссылки на букеты смотрелись естественно и хорошо воспринялись друзьями участников конкурса.

Лавка Фло спрятала на своём сайте три зашифрованных кода и предолжила пользователям найти их.

Цель конкурса: привлечь дополнительное внимание к своему сайту.

vk.com/wall-32183640_115

В названиях трёх из сорока букетов некоторые буквы были заменены на английские буквы и цифры с похожим написанием. Пользователи должны были найти три двухбуквенных кода, составить их в определённую последовательность и получить тем самым адрес специальной страницы, на которой была написана фраза победителя. Кто первым опубликовал эту фразу в комментариях, тот и стал победителем конкурса.

Лавка Фло провела несколько конкурсов с лёгкими и быстрыми для выполнения заданиями. Эти конкурсы были связаны с тематикой деятельности компании — с цветами.

Цель конкурса: развлечь посетителей и напомнить о том, чем именно занимается компания.

В одном из конкурсов участники должны были отгадать название сорта розы, изображённой на фотографии.

vk.com/wall-32183640_102

Во втором — стать последним, кто сможет назвать профессию, связанную с цветами.

vk.com/wall-32183640_189

В третьем — составить больше всех слов из букв предложенного слова.

vk.com/wall-32183640_309

Лавка Фло подготовила линейку новых букетов и, прежде чем выкладывать их в каталог на сайт, предложила участникам отгадать точное количество букетов.

Цель конкурса: привлечь внимание к обновлению каталога букетов.

vk.com/wall-32183640_38

Участники написали свои варианты числа букетов в комментариях, а в назначенное время компания назвала того, кто угадал правильно.

Лавка Фло, выкладывая очередной новый букет, попросила участников придумать ему название.

Цель конкурса: привлечь внимание к обновлению каталога букетов.

vk.com/wall-32183640_8

Участники должны были увидеть закономерность названий в каталоге букетов и предложить свой вариант в соответствии с этой закономерностью.

Лавка Фло проводила конкурсы, в которых пользователи должны были упомянуть название компании на своей стене.

Цель конкурса: привлечь внимание друзей участников к появлению новой компании в Ижевске.

В одном конкурсе участники должны были сочинить стишок про Лавку Фло и опубликовать его на своей стене.

vk.com/wall-32183640_2

Во втором — участники должны были взять логотип компании и сделать с ним что-то типа фотожабы.

vk.com/wall-32183640_132

digibu.ru

5 примеров правильного продвижения мероприятий в ВКонтакте

Все уже слышали историю про девочку-видеоблоггера, к которой никто не пришёл навстречу. Почему всё вышло так грустно? Дело в неправильном подходе к продвижению встречи.

Для того, чтобы у вас не происходило подобных ситуаций рассказываем, как нужно продвигать мероприятия на примерах.

Правильно? Это как?

Рецепта успеха здесь нет, но есть несколько базовых принципов, которых следует придерживаться при организации и продвижении оффлайн-события. Следует сразу сказать, что эффективнее всего использовать сразу несколько площадок, в том числе оффлайн, а не только ВКонтакте.

Что нужно сделать обязательно:

• Определить целевую аудиторию;
   

• Создать страницу или использовать существующую, наполнить её наиболее важной информацией о событии, базовым контентом перед началом продвижения;
   

• Создать контент-план публикаций для работы с аудиторией вплоть до начала события. Важно вовлечь потенциального участника так, чтобы он почувствовал личную причастность к событию;
   

• Быть готовым отвечать на вопросы. Можно сделать FAQ,  чтобы не отвечать на одни и те же вопросы. Так поступили, например, организаторы VK Fest.;
   

• Продвигаться! Здесь каждый выбирает свою путь, но таргетинг и реклама в тематических сообществах — просто мастхэв.

Примеры правильной организации

1. Летний фестиваль «VK Fest 2017»

Вжух, и аудитория блоггера задумалась о посещении фестиваля

То, что ВКонтакте правильно выстроили привлечение на свой фестиваль не вызывает удивления, кому как не им знать, как надо.

Организаторы сразу планировали объединить людей с совершенно разными интересами на своей площадке, а потому пригласили поучаствовать в фестивале сообщества с разными тематиками, те в свою очередь сообщили своим подписчикам, что на фестивале будет организована их площадка. Таким образом ВК привлекли к себе дополнительных участников.

 

Ещё один хороший способ продвижения — лидеры мнений и просто известные личности. ВК заранее договорились с ними и ещё до фестиваля выпустили несколько видео, где разные люди приглашают посетить фестиваль.

Кстати, именно на VK Fest представили новый проект VK Mobile. Возможно, для кого-то это стало решающим аргументом при покупке билета на фестиваль.
 

2. Фестиваль TBRG OPEN FEST

   
    

Сравнили несколько трендовых вещей с билетом на фестиваль. Ну забавно же?
 

Да, это тоже фестиваль. Что ж, хорошие мероприятия, которые продвигают ВКонтакте, чаще всего концерты, фестивали, реже встречи с известными людьми.

Что примечательного в продвижении этого события по сравнению с другими? Нам понравились иллюстрации и стиль постов, не каждый организатор уделяет этому внимание, хотя вроде бы это мелочи.

Кроме того, на странице организовали сразу несколько интересных конкурсов, примеры которых можно увидеть ниже.

Конкурс-квест, в котором нужно было найти и сфотографироваться на фоне граффити

 

Конкурс для музыкантов, одним из призов является выступление на фестивале

 

Нужно было записать собственный танец, победитель получил билет на мероприятие и подарки от партнёров

 

Простое задание, где нужно было составить прикольный комментарий на основе филлворда
 

Кстати, все эти конкурсы не требуют больших затрат, но имеют отдачу.
 

3. Концерт «OBLADAET»

   
    

Подписчикам предложили писать в комментарии любимые треки, а они и не против
 

Здесь есть то, чего нет в первых двух примерах — потенциальные участники мероприятия комментируют записи, пусть и с подачи организаторов. В этом и есть контент стратегия: подписчикам задают вопросы — «Откуда узнали про исполнителя» (тут получается двойный выигрыш, помимо увеличения активности, организаторы узнают про наиболее эффективные каналы продвижения) или просто дают повод пофлудить в комментариях.

Это влияет на охват, учитывая что комментируемые посты друзей попадают в рекомендации.

4. Акция «Ночь музеев. Санкт-Петербург»

   
    

Подписчикам рассказывают об интересных занятиях, в казалось бы, не таких интересных местах
 

Может показаться, что в продвижении этого мероприятия вроде бы нет ничего отличительного от других. На самом деле, если учитывать, что необходимо привлечь к участию тех, кто не интересуется познавательно-культурными событиями, то становится понятно, в чём сложность.
 

 

Те, кто ведёт данную страницу выбрали отличный способ достижения цели: каждый пост коротко рассказывает о музее участнике и его уникальности. Условно, смотрите вы программу мероприятий, у вас есть вариант пойти в «Музей истории телефона» или «Музей связи». На первый взгляд, особой, разницы здесь нет и в конечном итоге может получиться так, что вы вообще никуда не пойдёте. Для этого нужно рассказывать обывателям что да как.
 

5. Конференция «Digitale»

   
    

Пример мотивирующего поста, обратите внимание на слоган «Меняй мир», каждый пост содержит эту фразу
 

Наверное, все кто читает этот материал слышали про «Digitale». Так вот, в эту подборку они попали потому, что при продвижении акцентируют внимание на то, почему нужны прийти на конференцию, а если точнее, мотивируют. Выглядит на самом деле убедительно, возникают мысли о том, что все, кто имеет вес в digital сфере будут здесь.
 

Что в итоге

Перечисляем несколько универсальных методов, которые почерпнули из примеров выше:

1. Проводите конкурсы — это бюджетно, но эффективно. Лучше обойтись без банальностей, вроде «сделай репост, а мы потом проведём розыгрыш», а придумать что-то своё;

2. Создавайте активность — это не только увеличивает вовлекает подписчиков и увеличивает охват. Опять же, это можно сделать как с помощью конкурсов, так и через комментарии. На 3-м примере убедились, что флуд в комментариях, это необязательно плохо;

3. Убеждайте подписчиков в важности посещения мероприятия, чтобы они почувствовали себя частью чего-то большого. Пример — каждый сможет пообщаться со спикером в неформальной обстановке. Кто знает, может на мероприятие вообще придут только ради этого.

 

smmplanner.com

10 идей проведения конкурсов на Фейсбук

Вот и прошел первый месяц с тех пор, как Фейсбук внес изменения в правила проведения рекламных акций (конкурсы, розыгрыши призов). Напомню, что теперь разрешается проведение конкурсов в хрониках страниц и использование «лайков» в качестве системы голосования. Более подробно о новых правилах, а также о достоинствах и недостатках таймлайновых конкурсов можно почитать здесь. Еще, конечно, рановато подводить какие-либо итоги об эффективности этого нововведения, так как компании и бренды только начали его использовать в маркетинговых целях. Но! Изучая примеры проведения конкурсов в хрониках страниц, я пришла к выводу, что этот способ реально работает и, при правильном подходе, помогает существенно увеличить индекс вовлеченности пользователей и найти новых поклонников.

Чтобы разбудить ваше воображение и вдохновить вас на создание собственных рекламных акций в Фейсбук, я хочу поделиться с вами примерами проведения конкурсов российскими и зарубежными страницами и брендами, а также идеями для их проведения.

Примечание: для большей наглядности примеров, я решила вставлять публикации из Фейсбук (кому интересно как это делается, читайте тут), поэтому придется немного поскроллить, так как они достаточно объемные.

Итак, для участия в конкурсе мы можем просить пользователей лайкнуть публикацию, оставить комментарий, можно скомбинировать «лайк» и комментарий, отправить приватное сообщение странице или опубликовать фото на странице. Замечу, что все перечисленное — то, что мы можем просить от пользователей не нарушая правила Фейсбук. Напомню, что согласно официальным правилам, при проведении конкурсов в хрониках страниц, нельзя просить пользователей стать поклонниками страницы, чтобы иметь возможность участвовать в конкурсе. К тому же запрещаться, требовать перепост, как одно из условий участия, а также не разрешается просить пользователей отмечать себя или своих друзей на конкурсной публикации.

Ну вот с правилами мы разобрались, приступим к идеям. Собирать «лайки» для участия — это, наверное, самый простой способ проведения розыгрыша призов. Для участия в акции, пользователь всего-навсего должен нажать на кнопку «нравится» на конкурсной публикации. Так как для участия в таком конкурсе, пользователям не нужно особо думать и заморачиваться, то отдача от него будет наиболее высокой и вы получите множество лайков.

Совет: для выбора случайного победителя используйте специальные инструменты типа random.org, о которых я рассказывала в предыдущей статье.

Конкурсов основанных только на лайках — не так уж и много. Конечно же, лучше всего сочетать «лайк» с комментарием, чтобы добиться наибольшего охвата и активности пользователей. Вообще, идей для проведения конкурсов в хрониках страниц — великое множество. Включайте свое воображение и не бойтесь экспериментировать и вы добьетесь превосходных результатов.

Идея №1: Пригласи друга

Частенько мне попадаются конкурсы, в которых заведения общественного питания или развлекательные центры проводят такой розыгрыш призов: анонсируется приз, которым можно поделиться с другими (например, ужин, обед, подарочные сертификаты заведения и т.д.). Чтобы получить его, пользователи должны нажать на кнопку «мне нравится» и указать человека из своих контактов, с кем бы победитель хотел разделить или употребить этот подарок. Таким образом, получается привлечь внимание друзей, которым, конечно же, будет приятно получить такое внимание и они охотно поставят лайк или даже прокомментируют такое «потенциальное» приглашение, что дополнительно увеличит охват публикации. Вот один похожий пример от The Filling Station Cafe.

Идея №2: Мне нравится, потому что…

Еще один простой, но достаточно эффективный вариант таймлайнового конкурса. Суть его в том, чтобы пользователь лайкнул конкурсную публикацию и в комментарии рассказал, почему он хочет получить этот приз или почему любит ваш бренд или компанию. Можно также попросить пользователей использовать специально созданный вами хэштег, как это делает Inglot. Чтобы выиграть бесплатный макияж, участники конкурса должны рассказать в комментариях, почему они любят марку Inglot и использовать при этом хэштег #ILoveInglotBecause.

Идея №3: Ответ на вопрос

Как вариант, можно попросить пользователей ответить на вопрос, как это делает ресторан Рафинад. У них, кстати, очень классная страничка на Фейсбук, советую посмотреть. Ссылка на публикацию.

Еще один пример из этой же серии. Почему-то попадаются мне только примеры с едой )). Владхлеб провел серию небольших конкурсов, в которых пользователям предлагалось ответить на вопрос о торте, изображенном на фото. Правильно ответившим на вопрос, выдалась возможность отведать эту вкусноту. Ссылка на конкурсную публикацию.

Идея №4: «Угадай-ка»

Другой вариант конкурса с комментариями — угадай что это. Просим пользователей угадать, что изображено на фотографии или же сколько этого чего-то изображено. Попадались мне примеры, когда пользователей просили угадать сколько конфеток находится в банке, посчитать сколько пачек чая «прячутся» на фото или даже угадать, когда выпадет первый снег. Приведу пример «угадай-ки» со странички Рафинада, которую я уже упоминала раньше.

А вот и второй вариант «угадай-ки» со страницы Великий Футбол. Спортивные клубы и страницы очень часто проводят такого рода конкурсы и добиваются очень хорошей активности среди пользователей, ведь участвовать в таких акциях легко и забавно.

Когда заканчивала писать эту статью, мне попался на глаза еще один интересный и оригинальный пример из серии угадаек. Очень захотелось включить его в список, тем более, что страница так и назвала этот конкурс «Угадай-ка».

Идея №5: Заполни пропуск

Еще один вариант проведения конкурса, для участия в котором нужно оставить комментарий. К сожалению, я не нашла российских примеров, поэтому привожу иностранный. В честь празднования дня дочери, Future Generali просит пользователей закончить фразу «Дочь неповторима потому что _______» и предлагает приз за самый лучший ответ.

Идея №6: Тривиа

Тривиа или, как его называют по-русски, вопрос с предложенными вариантами ответа — тоже хороший способ активизировать ваших пользователей. Участвовать в таком конкурсе просто, поэтому пользователи охотно это делают. Вот прекрасный пример от дельфинариума из Дубаи, где пользователям предлагалось выбрать правильный ответ, чтобы выиграть бесплатную экскурсию на гидросамолете. Обратите внимание на активность пользователей: 291 лайк, 88 перепостов и почти 600 комментариев. Хороший результат для страницы с 37 000 поклонников!

Идея №7: Придумай подпись к фотографии

Еще один эффективный и увлекательный способ для привлечения внимания пользователей Фейсбук. Как это ясно из названия, чтобы принять участие в конкурсе, пользователь должен придумать название, слоган, диалог и т.д. к опубликованной страницей фотографии. Trend We Love, например, призывал поклонников страницы придумать название для серии фотографий-трендов, которые они размещали еженедельно на странице.

Также хочу с вами поделится забавным конкурсом от крымской газеты Республика, в котором пользователям нужно было придумать оригинальный диалог для такой вот прикольной фотографии. Как результат — хороший отклик от поклонников (обратите внимание, что люди продолжают комментировать даже после завершения конкурса). Этот пример является подтверждением того, что приз необязательно должен быть дорогостоящим, чтобы люди захотели участвовать в конкурсе. Если вы хорошо знаете свою аудиторию, то вы наверняка знаете, какой тип контента резонирует с ней лучше всего.

Идея №8: Фото-конкурс

Фото-конкурсы — это, конечно, один из самых интересных и креативных вариантов акций, который обычно вызывает хорошую активность со стороны пользователей. Как мы все знаем, визуальный контент привлекает наибольшее внимание, так как нашему мозгу легче его переваривать, поэтому пользователи охотно его лайкают и комментируют. В то же время, создание визуального контента требует времени и усилий, что служит некоторым барьером к участию, то есть участников однозначно будет меньше. Подтверждением этому хороший, но непопулярный конкурс от 20th Century Fox Russia, где пользователям нужно одеться как Джастин Тимберлейк, сфотографироваться и опубликовать фото на стене страницы. Приз — постер фильма VA-Банк с автографом Джастина. Тут, конечно, есть и тактическая ошибка со стороны админов страницы. Им нужно было выйти на поклонников Джастина и рассказать им о конкурсе, нежели предлагать участвовать в нем нецелевой аудитории.

Тем не менее, фото-конкурсы нужны и важны, так как они привлекают намного больше внимания и их помнят дольше, чем остальные виды конкурсов.

Приведу еще один пример фото-конкурса, для участия в котором, пользователям (скорее женского пола) требовалось показать содержимое своих сумочек, сфотографировав его и поместив фотографию на странице.

Идея №9:  Творческий конкурс

Идея такого конкурса немного похожа на фото-конкурс, но здесь придется проявить больше способностей и талантов. Пользователей можно попросить сочинить стихотворение, рассказать о своем опыте в использовании бренда, нарисовать что-то (своими руками или на компьютере) или смастерить. Я думаю вы улавливаете идею.

Пример такого конкурса я нашла у издательства Рипол, где пользователям предлагалось написать хокку — японский стиль стихотворения — на осеннюю тему.

Еще один пример творческого конкурса от Алло Плюс, для участия в котором, пользователям нужно записать видеоролик и рассказать в нем почему они хотят выиграть телефон SONY XPERIA L, и показать, на что они готовы ради этого. Конкурс, несомненно, хороший, хотя присутствуют нарушения правил. Для участия в конкурсе, пользователи должны разместить видео в своей личной хронике, а это строго запрещено в правилах. Я понимаю, что администраторы страниц хотят таким образом увеличить охват публикации и страницы в общем, но этого можно добиться следуя правилам. Например, для участия в конкурсе человек должен разместить видео на странице бренда. Далее, страница помещает видео на своей стене с указанием, что это один из участников конкурса. Таким образом, участники и наблюдатели конкурса смогут лайкать этот пост, комментировать его и перепостить. Пользователям приятно получать такое внимание к себе и они обязательно сами поделятся этой публикацией с друзьями, а ведь это то, к чему мы стремились с самого начала. Логично? Всего этого можно добится не нарушая правил.

Идея №10:  Краудсорсинг

Как говорит само название, с помощью этого конкурса, бренд или компания передает часть своих функций пользователям. Например, мы можем попросить пользователей выбрать цвет для нового продукта, выбрать ингредиенты нового блюда или полностью создать его, придумать оригинальное название услуги и так далее.

Я не нашла российских примеров для этого типа конкурса, поэтому поделюсь двумя иностранными. В первом примере, пользователям предлагается придумать интересное название для нового коктейля и получить подарок за самое оригинальное имя.

Следующий пример мне очень нравится. Итальянский ресторанчик La Crostaceria, специализирующийся на морепродуктах, объявил конкурс на самый лучший рецепт. Но это должен был быть не просто какой угодно рецепт, а именно традиционный, то есть блюдо должно быть приготовлено так, как готовили его наши (или их итальянские) бабушки, о чем и говорит название конкурса. Победитель конкурса сможет бесплатно отведать свое блюдо, приготовленное самим шефом в ресторане La Crostaceria.

Также мне очень понравилось оформление постов страницей. Каждый полученный от участников рецепт, был оформлен таким вот симпатичным образом. Кому не будет приятно, когда ваш ответ оформляется вот так? Я бы несомненно поделилась этим постом со своими друзьями.

И наконец, по окончании конкурса, не забывайте поблагодарить всех участников конкурса, чтобы они видели, что вы цените их, что они нужны вам. Тогда они еще не раз вернуться на вашу страницу и останутся верными поклонниками.

Ну вот, дорогие читатели, и доскроллили вы до конца моей статьи, за что я вас и благодарю. Очень надеюсь, что вышеприведенные примеры вдохновили вас и вы тут же приступите к созданию своих собственных рекламных акций. Если информация, изложенная в этой статье, оказалась вам полезна, пожалуйста, поделитесь ссылкой с вашими коллегами и знакомыми. Я буду очень рада услышать вас, поэтому не забывайте комментировать или, если хотите, пишите мне в личку или найдите меня в соцсетях. Всего вам самого лучшего!

PS Больше идей для проведения конкурсов на Фейсбук, а также других социальных сетях, вы сможете найти в моей последней статье «Идеи конкурсов ко дню Святого Валентина«. Хоть идеи в статье и относятся к этому романтическому празднику, но их можно легко адаптировать к любому другому случаю.

PSS Если вам понравилась эта статья и вы хотите и в будущем читать похожие статьи с реальными примерами, идеями и другой полезной информацией касательно управления аккаунтами в соцсетях — кликните здесь и подпишитесь на обновления блога.

Фото: Starting Line, Brent Doscher

www.pro-smm.com

5 правил успешной организации конкурсов в соцсетях

Проведение конкурсов в социальных медиа – отличный способ повышения узнаваемости бренда и увеличения продаж. Интерактив с аудиторией и предоставление приятных бонусов всегда приносят положительный результат и способствуют повышению лояльности к вашему бренду.

Конкурс дает возможность посетителям самим генерировать контент, тем самым увеличивая глубину их вовлечения, а также мотивирует делиться им со своими друзьями, что создает большой охват не только самого конкурса, но и вашей странички в целом.

Кроме того, практика показывает, что привлечение пользователей на официальные странички бренда с помощью конкурсов приносит гораздо больший результат, чем привычная таргетированная реклама в социальных сетях.

Однако при проведении конкурсов в социальных медиа важно помнить о множестве подводных камней. Иначе есть риск не только свести к нулю все усилия и положительный эффект, но и получить достаточно большое количество негативных реакций в сообществе.

Именно поэтому следует помнить про следующие правила при организации конкурсов в соцсетях:

I. Правильное определение цели конкурса

Определите цель проведения вашей кампании и отталкивайтесь от неё при разработке условий конкурса и механики розыгрыша приза.

К примеру, если вам нужно увеличить аудиторию, предложите масштабный конкурс с достаточно дорогим призом.

При необходимости повышения активности участников сообщества и увеличения количества социальных реакций наиболее эффективно запускать викторины либо конкурсы с максимально простыми условиями и не очень дорогими подарками.

Также целями конкурса могут быть реклама новой продукции, получение отзывов от клиентов или улучшение онлайн-имиджа компании. Определите, что в первую очередь является для вас приоритетом, а потом уже прорабатывайте всю стратегию конкурса и механизмы его запуска.

II. Простой и интересный концепт конкурса, соизмеримый с ценностью приза

Не стоит просить участников сооружать логотип вашей компании из каштанов и выкладывать видео этого процесса в группу. В таком случае количество конкурсантов ограничится парой энтузиастов. Чем проще и интереснее механика, тем больше участников конкурса и, соответственно, его охват.

При этом важно учесть два основополагающих фактора: оригинальность конкурса и ценность приза. Именно ценность, а не цену. Не обязательно обещать участникам дорогой приз, важна заинтересованность в этом подарке со стороны пользователей, их потребность в нем. Помните, что один довольный победитель сможет привести в вашу группу столько же людей, сколько один недовольный — увести.

К примеру, недавний успешный кейс: конкурс для интернет-магазина детской одежды.

Основными условиями конкурса являлись:

— репост конкурсной записи;
— вступление в группу;
— голос за понравившийся приз.

Механика конкурса достаточно проста: достаточно всего лишь проголосовать за ту шапочку, которая понравилась участнику больше всего. При этом участник сам может выбрать, какой приз он хочет получить.

Группе на момент проведения конкурса исполнилось три недели. И уже за 7 дней с момента старта в конкурсе приняли участие 285 пользователей. Количество подписчиков группы за это время выросло в 2,3 раза:

 

III. Оглашение полного списка условий участия и механики розыгрыша приза

Перед публикацией конкурса и условий участия в нем не помешает вспомнить основной принцип игры в шахматы: просчет результатов хода на два шага вперед.

К примеру, если вы забудете упомянуть, что оплата доставки приза производится за счет победителя, то весь положительный эффект от мероприятия исчезнет. В этом случае придется не анализировать повышение динамики активности пользователей, а долго и нудно объяснять победителям, почему вы с ними так поступили.

Это касается и механики розыгрыша. Представьте себе полную картину всех этапов его проведения и детально их опишите. Таким образом вы избавите себя от дальнейших обвинений в нечестности и мошенничестве.

Продумайте все детали, которые могут потом обернуться против вас, максимально четко и просто опишите основные условия участия. Пользователи соцсетей ленивы – если они что-то не поймут, то скорее всего не будут участвовать в вашем конкурсе вообще.

Используйте инфографику для отображения основных условий участия. Наглядность и визуализация – наше всё. Привлекательная и понятная картинка мотивирует прочесть все правила намного эффективнее, чем голый текст на 1500 знаков:

 

Ещё один совет: механика «кто наберет больше лайков, тот и победитель» годится разве что для тех, кто занимается SMM на алгебре. Старайтесь не только проявлять оригинальность, но и обезопасить свой конкурс от накрутки и закупки голосов.

К примеру, использование сервиса случайного генератора чисел RANDOM.ORG и запись на видео механики розыгрыша сделает ваш конкурс намного прозрачнее и вызовет дополнительную лояльность в дальнейшем.

Разрабатывайте несколько этапов розыгрыша приза, предлагайте несколько наименований в призовом фонде – пусть участник получит не самый дорогой приз, но, тем не менее, ему будет очень приятно.

IV. Эффективное продвижение

Используйте максимальное количество каналов распространения непосредственно в социальных медиа.

Конечно, самый простой способ – разместить информацию о конкурсе в нескольких группах, посвященных исключительно анонсам разнообразных акций, скидочным предложениям и викторинам. При условии, что у конкурса простая механика, достаточно будет 5-6 объявлений в подобных сообществах с большим охватом, и вы получите постоянный приток участников и подписчиков до самого последнего момента проведения конкурса.
Однако сразу же после объявления победителей вы увидите довольно большой отток подписчиков группы. И всё по причине её наполнения «призоловами». Перейдя по ссылкам участников вашего конкурса, не удивляйтесь, увидев на их стенах информацию исключительно о разнообразных конкурсах. Этим людям вряд ли нужна ваша продукция, они пришли исключительно за выигрышем.

Дабы избежать этого, не забывайте о том, что такому способу продвижения стоит уделить максимум 10 % ваших усилий. Используйте те методики продвижения, с помощью которых вы сможете максимально апеллировать к интересам и потребностям вашей целевой аудитории. Ведь основная задача продвижения группы бренда – не просто большое количество участников, а привлечение в неё тех, у кого есть желание купить ваш товар.

Именно поэтому не стоит забывать о таргетированной рекламе, направленной на конкурсные публикации. Уделите максимум внимания созданию и аналитике кампаний. Благо, функционал социальных сетей позволяет максимально четко адресовать рекламу определенной целевой аудитории. Создавайте несколько объявлений, отслеживайте их эффективность, увеличивайте бюджет наиболее успешных. Не ленитесь читать основные рекомендации при ведении таргетированной рекламы, ведь люди любят призы, главное – правильно их преподнести. Реклама конкурса в социальных сетях принесет гораздо больше эффекта, чем продвижение отдельных публикаций на вашей страничке.

При создании объявлений помните о трех важных вещах, которые необходимо использовать:
— красивый и понятный заголовок;
— наличие призыва к действию в тексте;
— привлекательная картинка.

Хотите привести в группу лояльных к вашему бренду пользователей? Соблюдайте эти основные правила, проводите анализ и пользуйтесь расширенными рекомендациями при ведении таргетированной рекламы в каждой из социальных сетей.

Кроме этого инструмента, не стоит забывать об e-mail рассылке. Её можно использовать двумя способами:
— рассылка объявления о конкурсе среди ваших клиентов;
— коммерческое использование e-mail баз тематических площадок и форумов.

Также хороший эффект даст и рекламное размещение конкурсной публикации в тематических сообществах. Перед размещением старайтесь анализировать эти группы, по возможности просмотрите их статистику, обратите внимание на охват, динамику активности подписчиков в целом и по времени суток. Это поможет вам использовать бюджет максимально эффективно.

Обязательно используйте весь функционал социальных сетей, в которых вы проводите конкурс. Перед запуском детально изучите все основные механизмы, которые необходимо применять при участии в нем.

V. Обратная связь с победителями

Конкурс закончился, победители объявлены – не останавливайтесь на этом моменте. Помните, что конкурсы – это не просто веселая забава в соцсетях. При правильном соблюдении всех этапов их проведения вы увидите в своей группе лояльных пользователей, с теплом относящихся к вашему бренду. Поэтому обязательно публикуйте отзывы победителей, их фотографии с подарком, анонсируйте последующие акции и предложения, и эффект не заставить себя ждать.

Удачных розыгрышей! 🙂

Автор статьи: Полина Ковалева, SMM-специалист направления социальных медиа компании UpSale.

www.blog.upsale.ru

Конкурсы в соцсетях: механики, кейсы, ошибки

Сообщество бренда в социальных сетях способно решить сразу несколько задач. Во всяком случае, мало кто откажется одновременно увеличить и популярность, и доверие пользователей. Но чтобы получить этот приятный результат, нужно использовать самые разные рекламные инструменты.

Это необходимо для того, чтобы выйти на контакт с аудиторией (что, в общем-то, и является основным преимуществом социальных сетей). Одним из эффективных приемов, позволяющих достичь сразу нескольких целей, является проведение различных конкурсов и розыгрышей.

С первого взгляда может показаться, что тут все предельно просто — это один из видов маркетинговой активности, доставшийся в наследство от традиционных методов продвижения. Мы не будем пускаться в подробные объяснения, вы сами не раз участвовали в конкурсах по лопанью шариков на свадьбах. Но напомним, чем конкурсы отличаются, например, от акций и специальных предложений.

Основная особенность конкурса — в нем всегда есть победитель (два, пять, десять победителей) и, соответственно, какой-то определенный приз. А, например, акция может распространяться на всех желающих и не иметь ограничений.

Плюсы конкурсов:

• Высокая виральность (эффект распространения контента самими пользователями) — работает на узнаваемость бренда за счет увеличения охвата аудитории без использования дополнительного бюджета.
• Вовлеченность — сама концепция любого конкурса подразумевает какие-либо действия со стороны его участников.
• Лояльность — является следствием активного вовлечения в жизнь бренда. Тратя личные ресурсы (силы, время и прочее) на участие в акциях, пользователи не могут оставаться равнодушными.
• Привлечение — конкурсы всегда привлекают к себе внимание, и при наличии удачной идеи вы можете получить дополнительное внимание к своим сообществам в социальных сетях.

С помощью конкурсов можно также успешно решать маркетинговые задачи, например, такие как вывод нового продукта на рынок или оповещение клиентов о специальных предложениях. Это довольно удачное решение как раз-таки из-за высокой виральности данной маркетинговой активности.

Конкурсы — инструмент эффективный, но использовать его, впрочем, как и любой другой, нужно умело.

Поэтому давайте рассмотрим все этапы подготовки и проведения конкурсов, останавливаясь на нюансах.

ТИПОЛОГИЯ КОНКУРСОВ

Большинство из тех конкурсов, которые встречаются на бескрайних просторах социальных сетей, можно условно разделить на три большие категории. Конечно, они могут сочетаться, быть только этапами большой рекламной акции, но все они чаще всего укладываются в три модели.

1. Несложные. Лотереи и розыгрыши

Те самые, забивающие вашу ленту, «получи айфон за репост». Участникам не предлагается делать ничего нового и оригинального, кроме как поделиться на своей странице определенной записью. Возможны разновидности и усложнения (как всегда и везде), например, участник должен репостнуть запись, а потом ее должны репостнуть еще 12 его друзей, являющиеся блондинками-левшами и живущие на юго-западе столицы. Но чаще все обходится гораздо проще, без лишних усилий по генерации контента.

В целом, это даже не совсем конкурсы, так как механика их такова, что победители определяются по воле судьбы, а конкурс, как уже говорилось выше, подразумевает под собой какие-то активные действия пользователя. Однако практически они могут реализовываться самыми разными способами, так что можно уверенно отнести их именно к этой категории. Такие активности работают на охват и узнаваемость. За счет своей невероятной простоты они привлекают множество участников, которые распространяют информацию на своих страницах.

Плюсы: не требует лишних усилий, кроме стандартной процедуры подготовки. Просто придумать, просто подвести итоги (чаще всего для этого используются различные рандомайзеры — сервисы и приложения по определению случайных чисел).

Минусы: может оказаться бессмысленной тратой времени и сил, если не делать акцию релевантной вкусам целевой аудитории. Например, разыгрывая модную приставку в группе, посвященной бетонному заводу, вы получите кучу репостов, но много ли там будет целевой аудитории, которая является вашими потенциальными клиентами? Кроме того, правила некоторых социальных сетей вообще запрещают проведение розыгрышей или ограничивают их. Например, до недавнего времени в Facebook разрешалось проводить такие акции только с помощью специального приложения.

В конце прошлого года организаторы конференции по digital-маркетингу провели в сообществе интернет-издания «Лайкни» розыгрыш билетов на данное мероприятие. Это грамотный подход, так как в сообществе присутствует аудитория, интересующаяся этой тематикой, и вознаграждение привлекало пользователей к участию.

Призы могут быть и вовсе нематериальными. Например, рекламная кампания Nissan Juke в Instagram в 2014 году заключалось в том, что подписчики аккаунта бренда должны были поделиться своей фотографией, которая лучше всего, по их мнению, отражает суть новой модели, и поставить хештег #JukeDNA. Взамен они получали персонализированное изображение от бренда.

2. Обычные. «Загрузи свое фото с котом, лучшее получит приз»

Характерная особенность подобных конкурсов в том, что они требуют от пользователей любых действий: сфотографировать, сочинить стихотворение, вышить крестиком автопортрет в полную величину. Эти конкурсы могут быть совершенно разной сложности, иметь любое количество этапов, но, как правило, их отличает именно креатив. В этой группе преобладают фотоконкурсы по причине своей эффектности и низкого порога вхождения для участников. В конце концов, сочинить песню или снять внятный ролик может далеко не каждый, а мобильный телефон с камерой есть у почти у всех.

В прошлом году западный бренд вегетарианской еды Quorn повысил вовлечение пользователей с помощью специального приложения на Facebook, куда подписчики должны были загружать свои любимые тематические рецепты. Главный приз — возможность увидеть свой рецепт на календаре Quorn в 2015 году (это еще один пример правильной мотивации). Особенность конкурса в том, что для участия каждый пользователь должен был ввести свои демографические данные — так компания дополнительно получила сведения о своей целевой аудитории.

Плюсы: помогает добиться эмоционального взаимодействия с брендом. Пользователь, делая что-то для бренда в рамках заданных условий, ассоциирует себя с ним. Кроме того, никто не мешает вам комбинировать условия конкурса, используя преимущества предыдущей категории, например, сделать репост записи обязательным.

Минусы: чаще всего сложности появляются в момент подведения итогов конкурса. Особенно если не продумать и не предусмотреть заранее все варианты, в первую очередь негативные. Поэтому обязательно определите, как вы будете выбирать победителя: экспертным жюри, по собственному усмотрению или по каким-то еще критериям. Помните, что в любом конкурсе могут остаться недовольные участники, так что ваш выбор победителя должен быть аргументированным.

Пользовательское голосование — вариант неудачный. Пытаясь таким образом скинуть с себя ответственность на аудиторию, вы, скорее всего, столкнетесь с накрутками голосов, дисквалификациями и негативом.

3. Сложные. Поэтапные конкурсы

Сейчас в социальных сетях почти не встречаются всяческие викторины. Это не значит, что они вовсе пропали как вид, просто их переносят на другие платформы, чаще всего на сайт и в приложение, где удобнее и приятнее следить за ходом акции.

Один из вариантов поэтапного конкурса — тесты. Они тоже непросты в реализации, но могут достигать очень хорошего вирального эффекта. Хорошим примером служит Heinz, который известен своей активностью на просторах Facebook в рамках продвижения нового продукта — Five Beanz. Пользователи проходили несложный тест в приложении Facebook, чтобы узнать, какой вид фасоли больше всего соответствует их характеру. После этого они перенаправлялись на страницу розыгрыша, где каждый час пять счастливчиков могли выиграть необычный приз — фасоль, соответствующую их типу личности, с выгравированным именем на ней.

Плюсы: может развить неплохой азарт у пользователей, т.к. каждый второй желает узнать «какая ты лиса» и поделиться этой информацией с друзьями.

Минусы: непростой вариант, как в составлении механики, так и в реализации. Сложнее скопировать успешный опыт конкурентов, часто приходится придумывать все с нуля.

СТРАТЕГИЯ КОНКУРСА

Перед тем как запускать какую-либо акцию в социальных сетях, нужно сформировать четкое представление о том, как, где и для чего она будет проводиться.

1. Определяем цель и составляем механику

Как и любая маркетинговая активность, конкурс должен преследовать определенные цели. Делать что-то ради процесса занятие, может, и увлекательное, но в лучшем случае просто бессмысленное, а в худшем, может быть, и вредное. О целях, которых можно достичь с помощью конкурса, мы говорили выше. Но это не значит, что достижение одной из них приравнивает к нулю шансы на успех в остальных. В лучшем варианте — конкурс работает сразу на несколько целей. Зачем же тогда нужно выбирать одну единственную? Все просто: от цели зависит механика конкурса.

Вот пример конкурса, который ставит целью поднять активность участников сообщества. Этот фотоконкурс, обращаясь напрямую к целевой аудитории, обеспечивал вовлечение и мотивировал пользователей посещать магазины бренда.

Под «механикой» в данном случае подразумеваются внутренние правила, по которым вы будете организовывать конкурс. Это обязательная часть планирования, и чем подробнее она будет составлена, тем меньше шансов бездарно потратить бюджет. Не путайте ее с правилами конкурса, которые обязательно должны находиться в открытом доступе для всех его участников — это предотвратит множество недоразумений. Механика — правила для вас, регламент — правила для участников.

2. Разработка идеи конкурса

Несмотря на представленную выше типологию, конкурсы, даже имея абсолютно одинаковую механику, могут сильно отличаться друг от друга по идее и способу ее реализации. Иначе говоря, мы подошли к тому этапу разработки конкурса, который характеризуется увязшим в зубах термином «креатив». Тут очень важно соблюдать баланс: не надо думать, что чем необычнее, тем интереснее. Придумав очень сложный конкурс, вы рискуете не найти смельчаков, которые решатся в нем участвовать, или хотя бы просто людей, обладающих достаточным количеством времени на это. Розыгрыши часто бывают успешными и вовсе без креатива. Во всех типах конкурсов важно помнить о так называемой воронке конверсии. Этот термин часто применяется в интернет-маркетинге и объясняет, что с каждым лишним кликом пользователя вероятность того, что он совершит целевое действие, уменьшается. Тот же принцип работает и в конкурсах.

Идея конкурса должна быть не только интересной, но и простой.

3. Площадки для конкурса

Когда вы разрабатываете концепцию конкурса, естественно, у вас возникает вопрос о том, где его лучше проводить. Выбор площадки на самом деле не настолько сложная задача — просто идите туда, где есть ваша аудитория. Определить это можно с помощью различных исследований. Вы можете выбрать сразу несколько социальных сетей. Однако в этом случае желательно, чтобы существовала некая единая площадка, например, страница на сайте, куда загружаются фотографии. В каждой социальной сети в группе обязательно нужен раздел, где пользователи могут ознакомиться с правилами конкурса и следить за его ходом.

4. Приз для победителя

Не забудьте и о достойном вознаграждении участников. Приз не обязательно должен быть очень дорогим, иногда это только мешает. Например, когда вы разыгрываете смартфон известной фирмы, подумайте, что вы в первую очередь рекламируете: свой бренд или производителя телефона. Лучше, чтобы вознаграждение было тематическим, например, ваша продукция, если это сегмент b2c, или купон/сертификат на скидку. В любом случае это должно быть что-то тематическое и ассоциированное с вашим брендом.

5. Анализ результатов

После того как результаты подведены, призы нашли своих хозяев, а вы снова начали спать по ночам, обязательно проанализируйте полученные результаты. Кроме стандартной процедуры подсчета конверсии и показателей ROI, стоить, подумать о том, насколько выполнены поставленные цели. Кроме того, результаты конкурса можно использовать в качестве промоматериалов и в дальнейшем.

ВЫВОДЫ

Итак, конкурс — отличный инструмент SMM-кампании. Главное всегда:

• Разрабатывать механику конкурса заранее.
• Делать правила простыми и доступными.
• Четко следовать стратегии.
• Не забывать о целях, которых вы хотите достичь.
• Выбирать призы соответственно маркетинговому позиционированию бренда.
• Анализировать результаты.

prozhector.ru

как получить охват и вовлеченность?

У вас есть группы в социальных сетях. Вы создаете хороший контент, и даже, вероятно, успешно его продвигаете с помощью таргетинга или платных репостов в других сообществах. Но чего-то явно не хватает. Скучно как-то, серо, без азарта. Участники вялые, охват не растет.

Вы любите развлечения, фан и подарки? Вот и ваши читатели наверняка все это любят. Поэтому в группах полезно время от времени устраивать конкурсы.

Конкурсы в социальных сетях, зачем они нужны?

Перед тем, как проводить конкурс, подумайте о целях. Зачем его проводить?

• Повысить вовлеченность подписчиков
• Расширить охват
• Привлечь новых подписчиков
• Продвинуть бренд продукта и повысить лояльности к бренду
• Получить материал для контента

В зависимости от цели может меняться механика конкурса.

Чтобы повысить вовлеченность читателей в жизнь сообщества, можно включать в условия конкурса активные действия со стороны участника: придумать подпись к фото, название для вашего продукта, написать небольшую историю.

Если нужно расширить охват и привлечь новых подписчиков, то механику лучше сделать максимально простой. Особенно полезно, если в конкурсе нужно набрать максимальное количество «лайков», подписаться на группу или поделиться постом.

Например, в этом конкурсе мы разыгрывали билеты на ирландское шоу Riverdance. Нужно было просто поделиться постом и вступить в группу. С помощью такой простой механики и продвижения конкурса мы получили более 700 участников и более полутысячи новых человек в группу.

Как видите, за время конкурса группа заметно подросла.

Охват аудитории тоже увеличился с 85 890 человек в феврале, когда конкурс не проводился, до 145 861 человек в апреле, когда мы подвели итоги акции.

Для продвижения бренд-продукта и повышения лояльности к бренду можно устраивать конкурсы с фотографиями или рассказами о продукции фирмы. Например, сеть кофеен «Кофе Хауз» проводила подобный конкурс в Instagram.

Предварительно запустили акцию, по которой продавали 2 кофе по цене одного. Затем гостям предложили выложить фото своей пары в инстаграм с хэштегом #кофехауз295 и каждую неделю в течение месяца разыгрывали призы — абонемент на 10 капучино и 1 кг кофе в зернах.

За 26 дней конкурса участники выложили 263 публикации. Они продвинули бренд-продукт сети кофеен «Кофе Хауз» среди своих подписчиков и при этом получили массу удовольствия.

Еще вариант. Для сайта нашего клиента Batbaza (поставщика аккумуляторов) нужны были отзывы. Но где их взять? Тогда мой коллега Саша Панин объявил акцию: фирменная майка в награду за отзыв об аккумуляторе Batbaza с фото.

Важно: призы мы отправляли всем по почте, потому что за таким недорогим подарком вряд ли кто-то приедет сам, а вот получить его на дом будут рады многие. Откликнулся 31 человек. Саша до сих пор постит в группе фотографии, которые они прислали.

Что необходимо для конкурса

Итак, мы уже поняли, что конкурсы — это не только ценный мех, но и хороший способ продвинуться. Но если вы недостаточно хорошо подготовили конкурс, он может обернуться разочарованием для ваших подписчиков и головной болью для вас. Поэтому необходимо:

• тщательно продумать механику
• четко прописать условия, географию, способ определения победителей
• заранее обозначить сроки конкурса и дату объявления итогов
• объявите, что вы разыгрываете и как можно будет забрать приз

Конкурсанты должны понимать, что необходимо для участия, на какие сроки можно рассчитывать и когда будет подведен итог. Иначе в лучшем случае вас засыпят вопросами, а в худшем — будут предъявлять претензии. Зачем вам подобный негатив?

Составляя условия конкурса, подумайте о географии. Возможно, вам совсем не нужны участники из Воркуты, а требуются жители Москвы и ближайшего Подмосковья. Напишите об этом в условиях. Иначе на вас посыпется нецелевая аудитория, да и призы отправлять придется далеко.

Как подвести итоги конкурса в социальных сетях?

В основном в сети используются три варианта:

1. Генератор случайных чисел (Randstuff или другие сервисы)
2. Мнение читателей (голосование в опросах, кто наберет больше «лайков»)
3. Мнение жюри, экспертов

У каждого из способов есть достоинства и недостатки.

Так, например, первый вариант не стоит использовать в креативных конкурсах, где участники писали стихи, рисовали, творили. Потому что случайный механизм выбора обесценивает усилия и не мотивирует конкурсантов стараться.

Но, с другой стороны, в этом варианте выбора победителей у вас не будет взаимных обвинений участников в «накрутке лайков» или жалоб конкурсантов на отсутствие объективности. К «руке судьбы» люди относятся более спокойно.

Во втором случае несомненный плюс — это максимальный охват. Многие участники просят друзей проголосовать или «лайкнуть». У кого-то даже оказывается доступ пабликам с многочисленной аудиторией, который они не преминут использовать в личных целях. Таким образом, вы можете неплохо продвинуть свое сообщество.

Но есть существенный минус, с которым вы можете столкнуться — «накрутка лайков». Участники, чтобы выиграть, могут покупать «лайки» за деньги. В таком случае и охвата целевой аудитории у вас не будет, и участники могут начать возмущаться по поводу нечестной игры.

Также этот способ выбора победителей не очень хорош для творческих конкурсов. Выиграет не тот, кто создал что-то лучше других, а тот, кто активно продвигал свои старания. В этом случае вы можете получить негатив от проигравших.

Кроме того, если известно точное время окончания голосования, то к последним минутам может начаться настоящая битва за победу. Так многие ждут до последнего момента, чтобы внезапно оторваться от других участников. Будьте внимательны: если объявили точное время, вовремя подводите итоги и закрывайте голосование.

Третий вариант. Здесь выбор победителя — целиком ответственность жюри. Это и плюс и, одновременно, минус. С одной стороны, аудитория может обвинить жюри в предвзятости, с другой стороны есть возможность по достоинству оценить креатив конкурсантов.

Лучше всего в этом случае будет взять в состав жюри экспертов – популярных блогеров или известных людей. Тогда «шишек» будет значительно меньше и полетят они не в вас. Этот вариант выбора победителей хорошо подходит для творческих конкурсов.

Конкурсы «ВКонтакте»

В этой соцсети хорошо заходят конкурсы с простой механикой: поделись с друзьями записью, вступи в группу. Как, например, конкурс с розыгрышем билетов на Riverdance, о котором мы писали выше.

К сожалению, довольно много встречается страничек, заведенных специально для конкурса. Чтобы как-то ограничить их участие, можно прописать в условиях, что к розыгрышу допускаются только аккаунты с личными фотографиями. Для определения победителей удобно пользоваться сервисами Randompromo или Kamaninga.

Конкурсы в Facebook

Учтите, что Facebook за слова «лайкни», «поделись», «сделай репост» и т.п. может существенно понизить рейтинг поста и выкинуть его на «задворки» новостных лент. Лучше не рисковать. Здесь можно попросить участников комментировать пост с конкурсом.

Например, разыгрывая билеты на Riverdance в Facebook, мы попросили участников написать, почему им хочется попасть на это шоу:

Участник комментирует пост, и эта новость появляется в ленте у его друзей. Друзья читают о том, почему ему очень хочется получить приз. Не правда ли, хорошая мотивация тоже присоединиться?

Чтобы определить победителя, можно использовать вот этот сервис. С его помощью можно скачать список участников конкурса.

Конкурсы в Instagram

Фотоконкурсы просто созданы для этой соцсети. Об одном из них мы уже рассказали выше. В таких случаях, кроме хештега, по которому вы будете потом искать фотографии, просите отметить ваш аккаунт в тексте или на фото. Так этот конкурс будет способствовать вашему продвижению в инстаграм.

Участникам следует напомнить, что их аккаунт должен быть открытым, иначе вы просто не увидите фото.

В этой сети также можно проводить и конкурсы с простой механикой, ориентированные на охват и увеличение числа подписчиков. Например, можно задать такие условия: подписаться на страничку и отметить двух участников в комментариях. Мы набирали в таких конкурсах до 173 участников в течение 2 недель (аккаунт 10 000 подписчиков).

[EPSB]Не хотите заморачиваться с конкурсами сами?
Напишите нам.[/EPSB]

Чек-лист для проведения конкурса в социальных сетях

Итак, давайте подведем итоги. Что нужно для проведения конкурса?

1. Определить цель конкурса.
2. Выбрать подходящую социальную сеть.
3. Разработать механику (в зависимости от цели конкурса), определить площадку проведения.
4. Определить сроки и способ выбора победителя.
5. Определить географию.
6. Подробно прописать условия участия (требования к аккаунту участника, жители каких городов могут участвовать, что нужно сделать для участия, когда и как будут подведены итоги конкурса, будет ли приз доставлен или нужно его забирать самостоятельно).

И в путь! Ярких вам конкурсов, активных участников, довольных подписчиков и хорошего охвата. Пишите нам о своем успешном опыте, будем рады с ним ознакомиться.

 

Как использовать конкурсы для развития вашего бренда — CMS Magazine

Сейчас, достигнув серьёзного возраста 31 год, я работаю входным маркетологом для buuteeq.com. Но большую часть моей буйной молодости, с 20 до 30 лет, люди знали меня как Oxhorn, распространителя анимированных видеоклипов по видеоиграм и глупых песен на YouTube.

Я развивал что-то вроде онлайновой репутации во времена учёбы в колледже, с которым я не особо нянчился, пытаясь совмещать карьеру и новую семью.

Это было настолько недавно, что я даже думал об использовании моих вновь приобретённых знаний о входящем маркетинге, объединённых с активной базой моих читателей, для увеличения своего влияния в социальных медиа и извлечения некоторых SEO-преимуществ, чтобы помочь моим весьма запущенным веб-владениям.

Выход: конкурсы

Вот так в прошлом июле я организовал девять конкурсов, нацеленных на геймеров, с тысячами долларов призового фонда, чтобы сделать больший охват аудитории, расшевелить базу читателей и получить какие-то качественные обратные ссылки на мои веб-сайты.

Я финишировал со 130 уникальными регистрациями для конкурсов, добровольным спонсором, который предоставил несколько крутых призов, сотни (среднего качества) обратных ссылок и невероятно счастливое сообщество.

В этом анализе я поделюсь тем, что вынес из этого эксперимента, разъясняя те вещи, где я был прав, те, где был неправ, и набросаю руководство для конкурсов из девяти шагов.

Девять шагов для запуска успешного конкурса

 

Определите свою нишу

Любой публичный человек или компания имеют определённую аудиторию или базу пользователей. То, что сработает для меня и моей аудитории, может не сработать для вас.

Знаменитости могут награждать победителей, устраивая конкурсы, чем угодно о себе, любимых (подписанными фото, альбомами и т. д.), но компания не сможет так сделать. Читателей компаний интересует продукт компании. Редко кого из них интересует бренд ради самого бренда.

Даже при том, что я нахожу самого себя очень обаятельным, я знаю, что мои читатели намного больше интересуются видеоиграми, мультипликацией и видео. Если бы я мог так поступить, я бы устраивал конкурсы по чему то, затрагивающему виски, сигары, Кэба Кэлловэя и бороды.

“ Вместо этого я посвящаю свои конкурсы видеоиграм — в частности, World of Warcraft, игре, предпочитаемой моими читателями.

Поскольку я создал свой конкурс вокруг того, что интересно моей аудитории, я надеюсь, что получил намного больше взаимодействия, чем, если бы предпочёл какую-то другую тему.

Пишите чёткие правила

Мало что так же важно, как написание чётких правил. Иногда читатели будут делать все, что только возможно, для облегчения пути к победе.

В большинстве случаев (по крайней мере, у меня было так), вы будете считать не требующими доказательств определённые вещи, которые, по вашему мнению, очевидны для всех (вы может познакомиться с моими правилами конкурсов на моем личном сайте).

Один из моих конкурсов был конкурсом коротких анимационных клипов. Я, безусловно, рассчитывал, что каждый участник будет оригинален, и каждый клип будет сделан в период проведения конкурса, именно моего конкурса, но я не раскрыл это людям в своих правилах.

Мне пришлось вернуться и отредактировать их (и вставить несколько здравых ограничений) после того, как я начал обнаруживать конкурсные видео, сделанные и опубликованные людьми три года назад и более.

“ Будьте уверены, что ваши правила написаны чётко, понятным языком и защищают вас таким количеством ограничений, насколько вам кажется необходимо.

Дайте им ваши правовые условия, если есть возможность.

Будьте самобытными и достижимыми

Часть читателей, участвующих в конкурсах, стремятся взаимодействовать с любимым персонажем или компанией. Даже если вы не выиграете конкурс, у вас будет чувство ценного взаимодействия с организатором, который может вернуть вас к жизни как супер-читателя или адвоката бренда.

Даже если вы — безликий бренд, идите в Twitter и Facebook и напрямую отвечайте на вопросы клиентов, награды и подачу заявок в ваши конкурсы.

“ Похвалите их заявки публично и поблагодарите их (даже если заявка реально плохая!)

В Blizzard Entertainment мне дали 125 ключей для бета-версии готовившегося к выходу расширения «Туманы Пандарии» к World of Warcraft, чтобы я раздал их в своём сообществе так, как посчитаю нужным. Я решил избавиться от них, устроив вариант конкурса, от которого я действительно получаю удовольствие, и который я называю конкурсом «Марко Поло».

Каждый победитель моего конкурса «Марко Поло» выиграл один из бета-ключей. Суть конкурса была вроде такой: в произвольно выбранный момент времени в течение дня я заскакивал в один из своих социальных аккаунтов и кричал слово «Марко». Первый, кто отвечал мне «Поло», выигрывал бета-ключ. (Хорошо, в этом случае паролем была «Панда», а ответом «Истребитель»… Но это — история для другого раза).

Заметьте, что мои конкурсы продолжались больше месяца, и число читателей в моих социальных медиа продолжало расти — читатель был зацеплен и вовлечён.

Я был уверен, что лично ответил каждому победителю, и даже тем конкурсантам, которые не выиграли, но высказали разочарование мне в социальных сетях. Я хотел быть уверенным, что они знают, что я поддерживал их, и что будут ещё шансы на победу.

Это повысило узнаваемость моих конкурсов, расширив время жизни и охват моих публикаций в Facebook, и это заставило читателей в Twitter быть внимательными к моим внезапным всплескам общения.

Даже через несколько недель после конкурса я получал сообщения и твиты от читателей, которые говорили: «Вау, погодите! Oxhorn делает конкурс? Какой конкурс?»

Заметьте, что мои конкурсы продолжались больше месяца, и число читателей в моих социальных медиа продолжало расти — читатель был зацеплен и вовлечён.

Будьте беспристрастны

Люди будут пытаться заслужить ваше расположение, делая вам комплименты, ретвитя каждый твит, ставя пометку «Мне нравится» под каждой публикацией, заканчивая каждое сообщение ссылкой или хэштегом и предлагая вам взятки. Какие хотите.

Но не позволяйте лести ставить под угрозу ваше качественное судейство. Даже при том, что большинство участников в моих конкурсах были добродушными людьми, просто располагающими свободным временем, находились те, которые предлагали мне взятки или напоминали о своём прошлом благородстве, чтобы подтолкнуть меня к вручению им приза.

Будьте чрезмерно щедры

Для поддержки доверия к вам, вы должны быть беспристрастными. Ничего не может быть хуже, чем иметь озлобленных конкурсантов, которые уходят с чувством, будто конкурс подстроен. Если вы можете, будьте чрезмерно щедрыми, когда все сказано и сделано.

Сперва я предложил только один приз в каждом конкурсе — всего девять призов. Участников было так много, что я добавил дополнительный приз для второго места в каждом конкурсе, и выделил дополнительные призы, чтобы сделать довольными как можно больше людей (а также максимально уменьшить комментарии «Он должен был выбрать Х»).

Правда, вы должны заставить отвернуться нескольких прилипчивых пользователей, которые считают, что заслуживают приз больше, чем остальные, или что вы должны были бы судить их более благосклонно, но проигнорировали это.

Вы не можете сделать всех счастливыми, и если вы правы, они будут в значительном меньшинстве. Если вы беспристрастны, это будет отмечено, и вас будут уважать. Ваша репутация стоит больше, чем один удовлетворённый задира.

Предлагайте классные призы и афишируйте их

Они ограничены рамками выбранной вами нишей (шаг 1), но все же предлагайте классные призы, которые, вы знаете, понравятся вашим читателям.

Они — поклонники ваших личных взглядов? Предложите им подписанные копии вашей книги, или бесплатную годовую подписку на свой платный контент.

Они просто обожают ваш продукт и используют его каждый день? Дайте им бесплатный экземпляр, или бесплатное обновление, или специальное лимитированное издание виджета в ярко-розовую полоску, покрытое стразами, которое они смогут продать через десять лет на eBay за тысячи долларов. Или за доллар.

В моем случае, я собрал массу халявных подарков на тему World of Warcraft за годы поездок на конвенции Blizzard, куда меня приглашали. Статуэтки, животные из игры, бесплатные подписки, подписанные плаката — хлам загромождал мой туалет, так что я использовал эти соревнования как удобный способ избавиться от всего этого с помощью аудитории, которая это оценит.

Я делал фотографии всех призов и выкладывал их на моей странице, так что читатели могли видеть, за что именно они соревновались. Я чувствовал, что возможность видеть ценное вознаграждение воодушевляла конкурсное взаимодействие.

Вы не должны выворачивать свои карманы

Ваши призы не должны обходиться в кругленькую сумму. Когда то, в 2008 году, я работал в интернет-стартапе в Сан-Франциско. Как коммуникабельный и креативный парень, я решил организовать несколько конкурсов, чтобы вызвать некоторый интерес к компании.

Для моего первого конкурса мы потратили $10 000 на призы, включая новые брендовые компьютеры, ноутбуки и игровое оборудование из лимитированных коллекций. Наши участники конкурса были удивительны!

Конкурс так мне понравился, что я захотел сделать его снова, но мой начальник позволил мне потратить на призы только $1000 в этот раз.

“ Даже при этом мы получили больше участников, чем в первом конкурсе — и они были на таком же высоком уровне.

Для своих недавних конкурсов я должен был финансировать все эти вещи сам. Каждый приз был чем то, чем я уже владел лично, ил оно попало ко мне как-то иначе. Мои общие затраты (не считая времени) составили что-то около $200.

Следующий раз я не буду приглашать международных участников. Отправка за пределы США слишком дорогостоящая. Урок получен. Однако $200 — это небольшая цена, которая заплачена за счастливое сообщество и усиление рыночного присутствия.

Используйте каждый инструмент из доступных вам

Я продвинул этот конкурс, используя все свои социальные каналы. Моим самым мощным каналом был YouTube, так что, естественно, я выпустил YouTube-видео, анонсирующее конкурс.

Я не хотел тратить на это много времени, поэтому просто загрузил маленький кусок из своей еженедельной передачи в прямом эфире, где излагал правила.

В тот день мои Facebook и Twitter отличились значительным притоком читателей, что продолжилось и позже.

Несколько месяцев назад я рассчитывал, что попробую ежемесячную почтовую рассылку, чтобы только увидеть, хватит ли у меня терпения и получу ли я хоть какое-то вовлечение. Я получил около 5000 электронных адресов моих читателей, загрузил FanBridge и запустил свою ежемесячную рассылку.

Я получил несколько новых переходов, казалось бы, все прекрасно и замечательно, но это не то, чем я часто занимался. Когда я запустил эти конкурсы, то думал, что буду продолжать отправлять письма читателям, чтобы они были в курсе новостей, если пропустят их в социальных сетях.

Через день после того, как я отправил рассылку, я получил ответ от своего старого приятеля, которого знал ещё в те времена, когда жил в Калифорнии.

Он связал меня с другом, который работает в GUNNAR, компании, продающей подвинутые игровые очки, и GUNNAR стала официальным спонсором моих конкурсов, предоставив для моих читателей продукцию на сумму более $500 и дав им 15%-ную скидку на период моего конкурса (они недавно сказали мне, что сделали большие продажи благодаря скидке — больше, чем стоимость призов, которые они мне предоставили).

Я также хотел увеличить охват и влияние на моё окружение в социальных сетях. Заметьте, что моё влияние в Twitter выросло после того, как конкурс закончился.

Даже учитывая то, что почти все мои конкурсанты слышали о моем конкурсе в социальных сетях, используя новый канал, я испытал неудобство, которое окупилось шумным успехом. Используйте каждый инструмент, который вам доступен, даже если вы не уверены в этом канале. Кто знает, кого вы затронете?

Знайте, чего вы хотите достичь

У меня были весьма определённые цели конкурса. Я хотел избавиться от всего этого хлама, связанного с видеоиграми, я хотел доставить удовольствие читателям, я хотел сделать приятное Blizzard, раздав их бета-ключи, я хотел получить больше подписчиков в социальных сетях и я хотел получить немного качественных обратных ссылок.

Я разработал свой конкурс «Марко Поло», рассчитывая мысленно на получение большего числа читателей в социальных сетях. У меня было меньше читателей в Google+, чем в Twitter и Facebook, так что я добавил эту сеть в конкурс. Я был добавлен в дюжину новых кругов, получил 292 читателя в Twitter, 330 новых подписчиков страницы в Facebook (и 400 новых подписчиков личного аккаунта).

Я также хотел увеличить охват и влияние на моё окружение в социальных сетях. Заметьте, что моё влияние в Twitter выросло после того, как конкурс закончился.

У меня есть три веб-сайта — классный блог, дом для моего анимированного видео и место для моей еженедельной передачи. Я провел нулевую работу по поисковой оптимизации для этих веб-владений. У меня нет времени!

Я работаю весь день, занимаясь поисковой оптимизацией и входящим маркетингом для buuteeq.com. Последнее, что я хочу делать, возвращаясь домой, это вкалывать на трех различных сайтах на Wordpress (что там говорят о семье сапожника без сапог?). Таким образом, все мои веб-сайты ужасно запущенные.

Я рассчитывал, что эти конкурсы могли бы быть забавным способом сгенерировать немного обратных ссылок, поэтому во многих конкурсах я требовал, чтобы конкурсанты публиковали свои заявки на собственных блогах, веб-сайтах и в аккаунтах, включая обратные ссылки на один или все мои веб-сайты.

При 130 уникальных заявках я получил уйму новых обратных ссылок с множества уникальных доменов, более-менее равномерно распределённых по всем моим трём сайтам. Проиндексирует ли их Google? Помогут ли они мне? Посмотрим.

Я не думаю, что обратные ссылки существенно мне помогут, но у меня были определённые цели для этих конкурсов, и я их достиг.

“ Знайте, чего вы хотите добиться от ваших конкурсов, и имейте способ измерить свой успех.

Это даст вам факты, если возникнет необходимость убедить начальника сделать конкурс когда-нибудь в будущем или откорректировать стратегию для следующего раза.

Отслеживайте ваш успех или провал

Я использовал Facebook Insights, Topsy и Twitter Counter, чтобы контролировать свои социальные взаимодействия и результаты конкурсов..

Перспектива получения обратных ссылок в моем конкурсе была экспериментом. Я никогда не делал ничего похожего прежде. Как можно видеть в диаграмме ниже, я получил хороший всплеск обратных ссылок, которые сократились до нормального уровня после окончания конкурса.

Честно говоря, я не знаю, буду ли ещё включать их как условие для конкурсов в будущем. Некоторым людям трудно объяснить конкурсные правила (вы удивитесь, сколько людей не знают, что такое гиперссылка), и у меня отнимало время проверка каждой заявки, чтобы удостовериться, включена ли обратная ссылка.

Конкурсы отнимают много времени, внимания и сил, но они могут быть очень забавными. Я никогда не видел ничего, что возбуждает сообщество больше, чем конкурсы. Спасибо за то, что выслушали мой опыт!

Оригинал: http://www.seomoz.org/ugc/how-to-use-contests-to-grow-your-brand

5 шагов для запуска успешного конкурса в соцсетях. Практика комьюнити-менеджмента – статьи про интернет-маркетинг

Комьюнити — это не группа ВКонтакте и не канал в Telegram. Это всего лишь одни из каналов. Сообщество существует и в онлайне и в оффлайне, и с ним надо работать через все каналы коммуникации, которые у вас есть. 

Сегодня мы поговорим про одну из деталей работы с сообществами — проведение акций, конкурсов и других мероприятий.

Миф «Запустим акцию, и все начнут участвовать»

Представьте — Вы придумали какое-то интересное мероприятие, и приходит время подводить итоги, а у вас три участника. Один — ваш сотрудник, якобы клиент, второй — дежурный бот Федор, который у вас все лайкает, а третий — случайный залетный клиент. Вы сталкивались с таким? Надеюсь не вы, конечно, но я думаю, вы про такое слышали — вот, уже время, когда надо вручать призы, но непонятно, кому вручать, потому что живых клиентов там раз-два и обчелся. 

Что же нужно делать, чтобы увеличить количество активно вовлеченных участников, не ботов или сотрудников, которые пытаются обмануть кого-то, прежде всего самих себя, а живых людей, которые и есть ваша целевая аудитория? Вот пять  составляющих, про которые мы сейчас поговорим:

1. проектирование;
2. прогрев;
3. анонсирование;
4. репортаж;
5. послевкусие.

Проектирование

Самое главное при проведении, как думают многие — идея покреативней и приз получше (а что может быть лучше в качестве приза, чем 10 Айфон?). Но первый этап, маркетинг — то, как именно попасть с идеей в свою целевую аудиторию — не менее важен.

 В Facebook есть организация «Мосводосток». И однажды они решили провести конкурс; и, возможно, они подумали: «Давайте конкурс проведем. А какой конкурс? Присылайте фотографии водоемов столицы!». Кто из вас, если бы увидел информацию про этот конкурс где-то у друзей, стал бы «Мосводостоку» присылать фотографии водоемов столицы? 

Но значит ли это, что «Мосводостоку» вообще ничего не надо делать в социальных сетях? Нет, не значит. «Мосводостоку» надо вспомнить, для чего он сейчас существует. Он — сервисная организация, а не развлекательная. Изначально, он создан для того, чтобы помогать нам с вами жить, и, соответственно, главная для него активность, которую нужно было бы запускать, это: «Ребята, увидели проблему, сфотографировали, постите к нам в сеть, и мы сразу возьмем в работу». Тем более, что сейчас «активный гражданин» — это модная тема. В это бы люди вовлеклись, потому что всегда есть определенное количество пассионариев, которые готовы и хотят улучшать жизнь вокруг себя, в том числе в помощь разным обеспечивающим организациям. То есть, им нужно не развлекать в первую очередь, а вовлекать в какую-то полезную активность. 

Я это называю #ДажеБотыОткажутсяУчаствовать в таких мероприятиях, потому что это бессмысленно.

Другой пример, без призов. Магазин «Техпорт» проводит к масленице конкурс на интерес «Присылайте различные рецепты блинов», и люди просто из интереса с удовольствием активно общаются. Им ничего не предложили, никаких 10-х айфонов, просто попали в целевую аудиторию, попали в их конкретный интерес. Цель не в том, чтобы подарить подарок, а в том, чтобы активизировать аудиторию, максимально близко подвести ее к вашему продукту. Не просто развлечь, а каким-то образом интегрировать ее к вашему продукту, к вашим идеям, к вашим показателям.

Борьба с призоловами

Пиццерия «Pizzamento» с помощью группы в социальных сетях проводит периодически даже не конкурс, а активность «Придумай и предложи свой рецепт». Она в два этапа: сначала просто присылают рецепты, потом они собираются вместе в оффлайне, повар печет эти пиццы, они все вместе голосуют и выбирают. Человек не получает никакого приза вообще, кроме морального удовлетворения, что его пицца становится пиццей месяца на следующий месяц, и в меню написано, что: «эта пицца создана Сергеем Ивановым участником нашей группы». Это — единственное удовлетворение, которое он получает в итоге.

Я не против призовых конкурсов, иногда нужно и призы проводить, но самый лучший способ бороться с призоловами, с людьми, которые пришли «взломать механику» и совершенно не интересуются вами — это подумать не о конкурсах, в первую очередь, а о событиях, которые важны и полезны для вашей аудитории.

СОБЫТИЕ VS КОНКУРС: мотивация разная

Если вы выбираете не событие, а конкурс, то мотивация совершенно другая для человека, согласитесь? Не приз выиграть, а поучаствовать в том, что ему интересно. Для этого вам нужно больше поработать, более детально изучить интересы своей целевой аудитории, просегментировать аудиторию на разные составляющие и понять, где эти интересы пересекаются, и какое мероприятие будет для них интересно. Может быть, это тематическое мероприятие, если у вас B2B продукт — бизнес-конференция, бизнес-семинар. Может — эмоциональное мероприятие. Есть и В2В-пример — компания MediaNation проводят для рекламных агентств, которые для них являются одной из целевых аудиторий, серию игр Digital Brain Ring, как раз для формирования и удержания лояльной аудитории.

Оффлайн

Это могут быть и обязательно должны быть оффлайновые мероприятия. Кстати, это ответ на вопрос: «Зачем проводить в оффлайне, в онлайне у нас миллионы клиентов, мы все равно их не соберем?». Только офлайновые мероприятия позволяют создавать максимальный градус вовлеченности, где человек попадает на одну волну с вами, он начинает не только думать, но и чувствовать вместе с вами. Поэтому, даже если на оффлайновом мероприятии вы соберете 1% от вашей целевой аудитории, этот процент завтра приходит в ваше сообщество и взрывает его своими эмоциями: «Вау! Было так классно!», и те, кто не пришли, начинают жалеть: «Что же мы не оторвались от своего кресла и тазика с оливье».

Лайв

Онлайн-мероприятия, различные трансляции. Когда делаете онлайн, к счастью, сейчас трансляции везде можно делать, есть инструменты, вовлекайте много участников. Пусть это будете не только вы, пусть это будут другие участники, обязательно вовлекайте людей в обсуждениях, чтобы они чувствовали себя соучастниками, а не только зрителями, потому что это будет не комьюнити уже, а просто трансляция от первого лица.

Опять же, оффлайн-мероприятия могут быть спортивными. В прошлом году конференция RIW перед началом основной конференции устраивала забег #БегуНаРиф. Для молодежи, конечно, очень хорошо работает, поэтому, обязательно анализируйте целевую аудиторию. И в первую очередь думайте не о том, чтобы их просто развлечь. Хотя развлекательная составляющая ничего плохого не несет, это хорошо, это всегда веселее, чем грустная какая-нибудь конференция, где из развлечений только кулер с холодной водой. Но ваше мероприятие должно быть интересно своей механикой.

Прогрев

Второй этап «прогрев» состоит из двух составляющих/

Первая — заранее заручиться вниманием самых активных участников сообщества. Вот у вас есть  активное ядро подписчиков, то для того, чтобы повысить шансы, что они включатся в это мероприятие, нужно как-то заручиться их поддержкой. 

Можно просто написать ему в личку: «Сережа, обрати внимание, скоро будет конкурс веселых аватарок», так, на уровне дружеского спама. Если это лидер вашего сообщества, если он вас знает, он не обидится. Но, все таки это не так круто, это работа на «4- ». 

Работа на «5» — это сделать человеку приятно. Два самых работающих инструмента в комьюнити-менеджменте, это оказать человеку внимание и дать признание его мнению. Отлично работает способ задать вопрос. Вот вы нашли у себя список, выделили самых важных людей, дальше пишите ему: «Сережа, ты у нас активный участник, помоги, мы скоро собираемся запустить мероприятие, как считаешь, лучше так или так?» Придумайте повод, по которому можно задать вопрос. 

Я сам регулярно этим пользуюсь, и скажу вам, что изначально у меня цель не ответ получить, а сделать так, чтобы он запомнил про это мероприятие и почувствовал себя в этот момент хорошо, я же его экспертом в этот момент создал. Но в 20% случаев, они реально рекомендуют что то полезное. Сколько раз уже сталкивался. Я в принципе ничего не ждал, я все продумал, все знаю про это мероприятие, я его уже спрогнозировал, но они реально что-то советуют полезное, я его действительно докручиваю, меняю и так далее.

Вторая составляющая «прогрева» — это заранее найти максимально релевантных участников. Пока мы еще ничего с ними не делаем, просто составляем себе список. Если у вас конкурс детских рисунков — отбираем сообщество, у кого есть детки похожего возраста, если у вас конкурс смешных аватарок, значит… Если у вас мастер-класс по сверлению по дереву, найдите в вашем сообществе тех, кто именно этим интересовался в последнее время.

Анонсирование

Самые лучшие анонсы —  это не просто тексты: «Ребята, вот уже третий день, мы все еще ждем ваших конкурсных работ». Важнее — наиболее яркие, интересные примеры, которые вам присылают. Вот, я проводил конкурс фотожаб на себя любимого, соответственно, каждый анонс я запускал с помощью уже присланных примеров смешных, которые приходили. И здесь нам с вами нужно то, что мы делали в предыдущем этапе, когда подбирали наиболее релевантных участников.

Вот сейчас вы проанонсировали, и у вас начинается очень неприятное время между анонсом и появлением первых участников. Чем дольше оно длится, тем больше вы нервничаете: «А вдруг никто не поучаствует?». А если никто не поучаствует, то остальные увидят, что конкурс непопулярный, и вообще никто не поучаствует, никто не запишется. 

Вам как можно быстрее нужны социальные подтверждения положительные, что «Вау, круто, мероприятие удалось или удастся». Идите и «за руку» вовлекайте тех, кого вы нашли. 

Некоторые говорят: «Зачем, можно же с помощью ботов или с помощью сотрудников создать фейковую активность?». Во-первых, это не работает, люди реально лучше всего вовлекаются, когда вы их вовлекает лично «за руку». Во-вторых: вот вы потратили время на ботов (я не говорю «деньги», время потратили), оно вам ничем не вернется. Да, с живой аудиторией работать сложнее, чем с ботом, для нее нужно придумывать мотивацию. Но если вы вкладываете время в живого человека, оно потом вам отражается большей активностью вашего сообщества. 

Берите и вовлекайте пользователей в мероприятие. «Сережа, ты интересовался сверлением по дереву, смотри у нас мастер-класс, запишись, или скажи два слова по мастер-классу по скайпу, мы это выложим. Это работа на «4». 

На «5» немного сложнее. Например, у вас конкурс детских рисунков. Если вы попросите Наташу, у которой есть ребенок, разместить рисунок, она вам пообещает, но она может не успеть, забыть, замотаться. И вот у вас нет участника. Тогда вы идете сами на ее профиль, мониторите (родители обычно хватаются своими детишками, их поделками), находите рисунок, пишите: «Наташа, можно мы разместим у себя, мы считаем это просто явный претендент на победу, обалденный рисунок!». Родители редко отказываются, потому что они гордятся своими детьми. И вот, вы размещаете этот рисунок с обязательной ссылкой на Наташу, и пишите, какая замечательная у нее девочка: «Прекрасный рисунок, давайте поаплодируем!». И таким образом в первые же часы после анонса вы сами же гарантируете первых участников, только не ботов, а реальных живых людей, и после этого чуть проще уже вовлекаются остальные участники.

При этом, если вы анонсируете в каких-то группах тематических, предположим, вы договорились с владельцем этой группы, он сказал, да не вопрос, анонсируйте, не важно на чем вы там договорились, главное, что вам разрешили. Лучше всего, если не вы анонсируете, а анонсирует сам лидер, потому что, естественно, к его постам в этой группе внимание многократно выше, чем к любому новичку или обычному участнику.

При этом не забывайте про правильную картинку, потому что здесь запускается правильный литературный конкурс, но печатная машинка не говорит ни о чем. Люди в лентах в первую очередь ориентируются на графику, а не на текст. Вот пример получше, есть четкое указание что за мероприятие, если бы была дата, надо было бы ставить дату, если есть к городу привязка, надо ставить город, все. И конечно, учитываем ограничения соцсетей, чтобы текст занимал не больше 20% в поле картинки, если вы собираетесь ее в рекламу запускать.

Не забываем продвигать с помощью рекламы, помним о том, что органический охват в соцсетях упал ниже пола, ВКонтакте, в Одноклассниках на уровне 12-15% (органический бесплатный охват), в Facebook это трагический 1%. В Facebook, если вы не промотируете, то вы пишете сами для себя фактически. В Instagram тоже критически падает уже 10% и ниже, поэтому, не забываем, что рекламой хорошее мероприятие обязательно надо посыпать периодически, чтобы это продвигалось.

Кроме того, не забываем про тематические группы. Очень полезно искать тематические группы, где люди заинтересованы тем же (например, строительная тематика или «мамочки», зависит от вашей целевой аудитории). И договариваться с их владельцами, лидерами об анонсах в этих группах.

Следующий этап — репортаж

Если мероприятие имеет продолжительность, то очень важно в процессе стимулировать создание контента от пользователей, чтобы было много социальных подтверждений: фотографии, обсуждения, селфи. Конечно, себяшка —  это самое часто фигурирующее социальное подтверждение.

Для этого заранее придумайте уникальный хэштег своего мероприятия. Понятно, что вы заставить использовать хэштег людей не можете, но люди его используют потому, что им хочется присоединиться, если мероприятие крутое, показать, что «и я там тоже был». 

Поэтому хэштег придумывайте не за день до мероприятия, а тогда, когда вы начинаете организовывать событие. Он должен быть указан везде: на сайте, на всей полиграфии, во всех постах. Важно, чтобы люди не думали: «Какой же сегодня хэштег?». Анонсируйте его со сцены, анонсируйте онлайн, в зависимости от того, как происходит ваше мероприятие.

Кроме того, можно выкладывать live-трансляции. Если вы не готовы выложить все ваше мероприятие, выложите кусочек. Люди очень от тащатся от трасляций, смотрят их, это дает очень хороший бесплатный охват. По статистике, примерно в первые три дня вы захватываете бесплатно около 15-20% подписчиков вашего сообщества потому, что социальная сеть сама им намекает, что пошла live-трансляция. Понятно, что если она удачная, ее можно еще и с бюджетом продвинуть, но и бесплатные охваты гораздо выше, чем у обычных постов.

Делайте фотографии с подписями. Независимо от того, сколько постят ваши участники, вы сами должны обеспечиватьвыкладывание большого количества фоток и отчетов. На следующем этапе будут очень важны профессиональный фотографии, там обязательно должны работать профессиональные фотографы в процессе мероприятия, особенно если оно оффлайновое. Однако в процессе не важно какое качество у фотографий, вы можете фотать на что угодно, хоть на Nokia 3310. Здесь важны эмоции, важно выплеснуть их прямо в процессе этого мероприятия, при этом это касается онлайна в том числе. Когда мероприятие драйвовое, я встречал скрины даже с онлайновых трасляций. Знаете, есть такая конференция очень креативная «Суровый питерский SMM», вот там ребята, когда смотрят их в онлайне, им так хочется показать всем что: «И я тоже смотрел», что они выкладывают скрин с ноутбука, даже так прикольно бывает.

Кроме того, можно стимулировать использование хэштегов. Вы можете сделать какой-нибудь конкурс. Например: «Ребята, по итогам нашего мероприятия вечером проведем розыгрыш за самую лучезарную улыбку, себяшку с нашим хештегом», вручить за это бизнес-книги (приз зависит, естественно от целевой аудитории). Таких идей стимулирования можно придумать довольно много.

Дальше — мониторьте и создавайте обсуждения.

Пятый этап «Послевкусие»

Здесь, конечно, уже нужны профессиональные фото. Но если, допустим, у вас работают прекрасные фотографы, вам присылают на следующий день 2 000 фоток, и вы их выкладываете разом в альбомчик «социальные сети» —  это минус. Вы поторопились. Мы с вами можем вылить их в альбом постепенно, растянуть. 

Наша задача не только в том, чтобы на мероприятие пришло много пользователей, но и в том, чтобы после него было хорошее онлайн-послевкусие, чтобы о вас узнали все средства массовой информации, а самое главное, чтобы те, кто не пришел, расплакались, и в своем календаре на следующем году красным шрифтом выделили: «Я точно пойду на конференцию eTarget». В этот раз я почему-то не смог, а в следующем году я обязательно приду». 

Поэтому, вы, допустим, берете свои 2 000 фоток, и растягиваете удовольствие: 500 выкладываете на следующий день, еще 700 через два дня, еще 1 000 через 5 дней.

При этом нам с вами нужно не только выложить, но и обеспечить жужжание под этими фотографиями. Потому что любое обсуждение — это микро-вирусный эффект, оно сразу попадает в ленты к друзьям того, кто что-то написал. Таким образом, об этом узнают не только те, кто были, но и их друзья. Соответственно, мы отмечаем, вовлекаем в обсуждения, выкладываем в течение нескольких альбомов. 

Вот вы выложили свои 2 000 и что все? Нет, еще не все! Берем, и через 2 недели запускаем «10 самых смешных фраз наших спикеров на конференции», делаем альбом, и выкладываем туда фотки с подписями этих смешных фраз, или там подборки «5 лучезарных улыбок», «6 самых смешных падений спикеров со сцены», как ваш креатив сработает. Таким образом, в зависимости от величины мероприятия и вашего графика, вы можете растягивать до 1,5 месяцев обсуждение всего лишь одного мероприятия. 

Кроме того, сделайте ролик «как это было». Для этого снимайте и фотографируйте каждый свой шаг, как вы это делали в процессе. Ппотом можно будет найти хорошего режиссера монтажа, он прикольную музыку наложит, и вы сможете везде выкладывать.

Мероприятия — это очень важная часть любого сообщества. Сообщество не живет без активного лидера, без активного вовлечения и без тематических интересных, полезных мероприятий. Без этого остается только скучная лента новостей, которую никто не читает. Поэтому календарь мероприятий у вас должен быть готов гораздо раньше, чем календарь контента, это более весомая важная штука.

Доклад прочитал Влад Титов.

Как привлечь участников дистанционных конкурсов?

 

 

Как привлечь участников дистанционных конкурсов Центра “Снейл”?

 

Координатору дистанционных конкурсов нужно не только помогать ребятам получить задания и отправить ответы, но самое главное — рассказать ребятам о дистанционном конкурсе, заинтересовать и привлечь к участию. Только в том случае, если  вы регулярно и правильно рассказываете возможным участникам и их родителям о дистанционных конкурсах, вы сможете получить достойное материальное вознаграждение за свою работу Координатора: получить больше бонусных баллов, получить один из Грантов для координаторов в течение учебного года.

 

Мы хотим помочь вам в этом и дать несколько советов о том, как организовать работу Координатора по привлечению участников дистанционных конкурсов Центра “Снейл”:

 

1. Рассмотрите Календарь мероприятий Центра “Снейл” на 2017-2018 учебный год. И выделите те мероприятия, которые кажутся интересными для ваших детей. Обратите внимание на даты проведения и возрастные ограничения. Отметьте их как Избранные, тогда они будут видны в Личном кабинете. Вы сможете их посмотреть, перейдя по значку в виде звездочки рядом с входом в Личный кабинет.

2. Изучите страницу с описанием каждого из выбранных мероприятий, чтобы убедиться в правильном выборе и найти дополнительную информацию по каждому их них. Обратите внимание на тематику заданий, особенности проведения мероприятия, возможные технические требования и наградные материалы участников и педагогов.

3. Скачайте и распечатайте листовки-объявления по каждому мероприятию. Они есть на странице каждого мероприятия внизу под условиями проведения.

4. Скачайте и распечатайте примеры заданий каждого мероприятия, если оно проводится не первый год.

6. Все листовки разместите на стендах в кабинете.

7. Дайте ученикам возможность выполнить примеры заданий конкурсов, попробовать свои силы и понять, какими могут быть задания. Это может быть домашнее задание по предмету или несколько минут во время урока в качестве разминки.

8. Обязательно все вместе разберите ответы, сделайте акцент на сам конкурс, привлеките внимание к его листовке. Расскажите о возможности получить Гранты Центра “Снейл”.

9. На ближайшем родительском собрании отведите несколько минут для рассказа о том, как участие в дистанционных конкурсах способствует общему развитию детей, помогает сформировать навыки, указанные во ФГОС, мотивирует к изучению школьных предметов в игровой, соревновательной форме и дает документальное подтверждение уровню развития и знаний каждого ребенка. Вся эта информация есть на странице каждого мероприятия.

10. Расскажите родителям, как их дети выполняли примеры заданий, покажите листовки-объявления о мероприятиях, расскажите о Грантах для участников.

11. Договоритесь с родителями о том, что их дети будут принимать участие в выбранных вами дистанционных конкурсах и олимпиадах. Решите, какую сумму из классного фонда вы можете выделить на эту деятельность. После собрания вы можете эту сумму внести на счет Личного кабинета и потом из нее оплачивать регистрационные взносы, не собирая деньги отдельно на каждую заявку.

12. Создайте специальный документ с важными датами дистанционных конкурсов. Пусть это будет своеобразный календарь, напоминающий вам, когда подать заявку, когда будут получены задания, когда нужно отправить ответы, когда будут итоги. Календарь также разместите на стенде.

13. Создайте документ для записи желающих участвовать. Можно его также разместить на стенде, чтобы дети могли сами вписать свое имя и видели имена других ребят, собирающихся участвовать.

14. Можно сделать небольшие карточки для каждого, кто изъявил желание участвовать в конкурсе, содержащие необходимую информацию по мероприятию. Эти карточки будут напоминанием для участников и их родителей.

 

Читайте подробнее другие полезные рекомендации и материалы:

 

 

Бонусный баланс Координатора. Как получить свое вознаграждение?

Как Координатору получить поддержку коллег, администрации и родителей?

Рейтинг Центра «Снейл»

Гранты Центра «Снейл»

Как распространить информацию о мероприятиях Центра «Снейл»?

 

 

Наши советы носят исключительно рекомендательный характер. Каждый Координатор может построить свою работу по-своему, в соответствии со своими индивидуальными условиями. Отнеситесь к нашим советам творчески, проецируя их на себя и своих учеников. Но не забывайте, что работа Координатора должна быть четко организована для того, чтобы быть эффективной и приносить моральное и материальное удовлетворение.

 

На все ваши вопросы с радостью ответит наша Служба Заботы, пишите нам [email protected]

Следите за нашими новостями, анонсами, читайте полезные материалы в наших еженедельных рассылках. Если вы их не получаете, обратитесь также в Службу Заботы.

 

Также рекомендуем всем Координаторам стать участниками сообществ Центра “Снейл” в соцсетях:

ВКонтакте

Фейсбук

Одноклассники

Поделитесь информацией

Конкурсы для подписчиков бренда: 10 российских примеров и кейсов

Содержание:

Многие из вас видели репосты от имени разных компаний, размещенные вашими друзьями-участниками в социальных сетях. Они призывают придумывать, комментрировать, делиться фото и заниматься прочими активностями. Если вы хоть раз задавались вопросом, зачем они (бренды) это делают и как это вообще работает, то специально для вас мы подготвоили эту статью. Поехали!

А зачем проводят конкурсы в социальных сетях?

Всё просто крупные бренды таким образом вовлекают своих подписчиков в активности со своим брендом в социальных сетях. Они призывают рассказывать смешные истории, придумывать неординарные ответы на вопрос от приглашенного героя или вовсе создать на беднягу мем для того, чтобы стать ближе к своим клиентам и вызывать у них чувство доверия к себе, что, конечно же, напрямую сказывается на повторных продажах.

Угадав с тематикой конкурса, можно заполучить кучу возможностей:

1. Обратить внимание аудитории к нужной вам информации.
2. Повысить клиентскую лояльность.
3. Пообщаться с вашими клиентами вживую, спросить про их «боли».

С чего начать разработку конкурса

Как и любая маркетинговая активность, проведение конкурса требует предварительной подготовки. Вам нужно подумать и получить ответы на следующие вопросы:

• что вы ждете от конкурса — это про правильные цели;

• что будет считаться успешным результатом кампании — это про точные показатели. 

Какие бывают конкурсы для подписчиков

Типы и механики конкурсов бывают следующие:

• интеллектуальная игра;
• творческое задание;
• комментарий + подписка или вариации с репостами.

Игры и головоломки привлекают аудиторию. Люди обсуждают интересные задачи, думают над вопросами — это отличное времяпрепровождение для них в атмосфере вашего бренда. На такой странице действительно интересно находиться и подписчики сильно «падают» в ее контент.

Оригинальные работы интересны людям — они охотно комментируют, высказывают мнение и делятся с друзьями. Компания, в свою очередь, получает UGC (User-Generated Content) — контент, созданный пользователями, или рекламу для компании, которая неплохо по интернету.

Комментарии, подписки, репосты, лайки – классические механики, которые позволяют закреплять и распространять нужный вам контент среди новой аудитории друзей и подписчиков участников конкурса.

Примеры конкурсов для подписчиков

Хорошо, когда поучаствовать в конкурсе — легко и не требует много времени и сил от пользователя. Многие компании стараются ограничивать набор условий и внедряемых в конкурсы механик и они могут выглядеть в разных вариациях.

“Пару минут для выполнения условий — разве это не стоит умного чайника?” — рассуждают подписчики, и конкурсный пост стремительно набирает комментарии и лайки

Участники поднимают лайками вовлеченность старых постов Joki Joya, а приглашенные друзья теперь знают о крутом месте для активного семейного отдыха

Призывайте всех к творчеству

Творческие конкурсы — тот самый UGC-контент, который развлекает даже не участвующих в конкурсе подписчиков. Фотоконкурсы, папарацци и креативные косплеи – почти всё, что придет вам в голову. Компания лишь назначает приз, а участники ломают голову — как же выделиться. Их смешные картинки ещё долго будут бродить по интернету и привлекать новых людей на страницу компании.  

Самые романтичные и креативные получат ужин в Евразии, проживание в роскошном отеле и билеты в кино. Если не забудут про хэштег 🙂 

Да, чтобы конкурс стал вирусным, придумайте общий запоминающийся хэштег. По нему будет легко искать опубликованных участниками медиа-контент, который разбросан по страницам пользователей, и дивиться находчивости народного фольклора.

Конкурс на двоих: от Gerber и Детского мира. Хэштег тут как тут. Gerber информирует о новой линейке детского питания. А Детский Мир убивает сразу двух зайцев — привлекает подписчиков на страничку ВКонтакте и получает фотографии милых карапузов до 6 месяцев. Они радуют глаз целевой аудитории бренда — родители репостят в сети фотографии своих чад, а другие просто плачут от умиления и тоже репостят. 

Привязывайтесь к поводам или… создавайте их!

Здорово, когда творческие конкурсы привязаны к инфоповоду или просто к праздничному дню. Тогда пользователи с особой жадностью ищут всякий релевантный контент. 

Так поступила компания М.Виде, придумав конкурс по новому сезону эпичного сериала Игра престолов.

Что сделано плохо — победителя выберут случайным образом, что несправедливо для креативного задания. Участники стараются и хотят, чтобы их труд не остался незамеченным и это видно по им работам. Как можно было бы улучшить этот конкурс — выбрать победителя народным голосованием или на усмотрение организаторов. 

Вовлекайте участников в ваш бизнес

Компании редко затрудняют себя созданием неординарных головоломок. Частые — пригласи друга и поставь три лайка — успели надоесть видавшей виды публике социальных сетей. А теперь представьте, как будет рад простой обыватель интернета поупражняться в остроумии и смекалке, увидев конкурс, где ему предложат сделать что-то, что оставит его след.

Заскучали в жаркий летний день? А, ну-ка, напрягите извилины и придумайте название для нового освежающего коктейля!

Заставляйте думать

Если вам кажется, что люди не любят думать, то вы правы. Зачем тратить энергию и силы на это? Но если это преподнести как загадку, которую нужно разгадать, все силы подписчиков будут брошены именно на это.

Головоломка  ко дню студента от ресторанов японской еды от Евразия 

Огадаете загадка от кондитерской Буше?

Открой душу — поделись историей

В 2018 году ресторан быстрого питания Бургер Кинг совместно с фондом “Отцовство” выпустили ролик “Тест на отцовство”, в котором прозвучала удручающая статистика — 67% отцов проводят со своими детьми меньше 60 минут в неделю. Социальная кампания заставила задуматься о том, что такое быть отцом и почему так важно уделять внимание ребенку. Бургер Кинг призвал пользователей делиться историями отношений со своими папами в социальных сетей и использовать хэштег #корольпап. Под хэштегом #корольпап были опубликованы порядка 50 историй.

Не настолько душещипательное, но всё же довольно трогательное задание с хэштегом #овердружба предложила российская сеть пиццерий Pizza Hut. 

Людям всегда интересно узнать личные подробности из жизни других. А тут ещё такой добрый конкурс — можно и другу приятно сделать, и пиццу получить. 

Вместо выводов или правила успешного конкурса

Давайте подведем небольшой итог:

• Конкурс и призы должны быть ценными и интересными для аудитории. Иначе ничего не получится.
• Пропишите условия задания конкурса так, чтобы поучаствовать смог даже несмышленый карапуз. Серьезно.
• Не перегружайте конкурсные механики – подписка и репост/отметка друга в комментарии к конкурсу вполне распространенная практика. Просить подписываться более чем на 1 аккаунт, делать кучу репостов и ставить десять лайков к десяти постам – путь к провалу. Помните, что чем меньше действий делать участнику, тем больше участников у вас будет.
• Старайтесь привязывать конкурсы к тематике вашего бизнеса или товарам, а также в конкретному времени или ситуациям.
• Если условия не уместить в один пост, то разбейте его на два поста. Первый — для промо конкурса, в нем дайте краткую информацию, а остальное — в разъясняющей статье по ссылке или отдельном посте, который не участвиует в промо-кампании. Ещё лучше — снять видео с инструкцией. 
• Объявляйте достойный приз, если требуете много. Иначе людям проще не тратить на вас время. 
• Придумайте оригинальный хэштег, чтобы контент от пользователей не затерялся среди кучи других с похожим хэштегом. 
• Проявите заботу о подписчиках. Когда компания требует подписку, лайк и профиль друга, но не готова дать ничего взамен — это вымогательство в интернете. 
• Чтобы больше людей смогли получить приз, проводите конкурс в несколько этапов. Пусть будет один главный и несколько утешительных призов. Чем дольше идёт конкурс — тем больше людей подписываются и участвуют. 
• Проводите конкурсы регулярно, чтобы поддержать лояльность и интерес аудитории.

Как вы видитие, нет ничего сложного в том, чтобы провести конкурс для подписчиков вашего бренда. Залог успеха кроется в двух факторах:

1. четкое понимание для чего/кого и за счет какой механики этот конкурс будет работать;
2. творческому подходу.

Надеемя, наши советы были для вас полезны и интересны.

Как провести конкурс в Instagram — 3 примера

При ведении бизнес-аккаунта или блога в Instagram самым главным фактором является привлечение аудитории, потому что она — ключ к популярности и продажам. Поэтому приходится постоянно искать пути продвижения. И если, например, закупка рекламы может быть затратной, а масслайкинг — не всегда эффективным, то провести конкурс в Instagram — отличный вариант найти новых подписчиков, а старых сделать более лояльными. 

Господи, да кто не проводит конкурсы и гивы? Если же Вы никогда не встречали их, то обратите внимание на известных блогеров, как Александра Митрошина, Анна Протасова, бренд Helly Hansen, «Подружка».

Зачем нужны конкурсы?

В первую очередь, цель конкурсов — повышение популярности аккаунта. Чаще всего, конкурс подразумевает какое-либо взаимодействие с аккаунтом: комментарии, отметки в постах. Все это помогает вывести пост в раздел «Интересное».

Алгоритмы Instagram становятся умнее и удобнее для пользователей каждый день, и теперь этот раздел качественно подбирает контент для каждого пользователя. Поэтому, если Ваш контент похож на тот, что пользователь часто просматривает, популярный пост с большим количеством просмотров и комментариев может попасть в рекомендации, а обычно это как раз публикация с конкурсом. Особенно, если пользователь активен и часто посещает социальную сеть: теперь контент в «Интересном» зависит даже от этого. Это удобно для аккаунтов, которые хотят набрать больше подписчиков: они получают активного представителя целевой аудитории.

Автоматическую рассылку сообщений вашим клиентам поможет сделать SMMbot.

Помимо продвижения, конкурсы повышают лояльность уже имеющейся аудитории. Все любят, когда им что-то дарят. Когда им дарят нечто дорогое и полезное, это вызывает восторг. Например, Митрошина разыгрывала фотосессию, а бренд Minimo — свою продукцию, одежду. Таким образом, конкурсы вызывают ажиотаж и эмпатию к Вашему бренду. Более того, если победителю конкурса понравится качество подарка, велика вероятность, что он вернется к покупкам у Вас.

Алгоритм проведения конкурса

Для начала решите, будете ли Вы проводить конкурс в одиночку или объединитесь с другими блогерами. Сотрудничество в конкурсе может повысить количество и стоимость призов. 

Например, у вас магазин косметики. Вы можете объединиться с бьюти-блогером и от себя предложить подписчикам в качестве приза несколько продуктов из ассортимента, а блогер какую-либо любимую косметику. Так у аудитории будет больше мотивации участвовать, к тому же к Вам перейдут подписчики блогера.

Далее оформите пост: чтобы больше людей увидели его, выбирайте привлекающую фотографию или оформите обложку с заметной надписью «Конкурс» или «Бесплатное что-то». То же самое можно указать в первой строчке текста.

В тексте грамотно и последовательно укажите все условия и призы: что нужно сделать, чтоб получить подарок, какая выгода у подписчиков, почему Ваш приз действительно хорош, отметьте людей, с которыми проводите конкурс, если такие есть, обязательно определите крайний срок участия. Тут важно не затягивать, чтобы подписчики банально не забыли о том, что они где-то участвовали, но и слишком мало времени давать не нужно: многие могут просто не заметить конкурс и не успеть, особенно если конкурс творческий. Идеально давать на конкурс 2–3 недели.

Определяемся с призами и количеством победителей

Призы напрямую связаны с количеством победителей: если он один, то получает большой подарок, если несколько — призы поменьше. Все зависит от того, сколько товаров Вы готовы отдать даром. Но помните, что конкурс привлекает новых клиентов, так что не поскупитесь — на более дорогие вещи люди более падки. 

Вы можете подарить нескольким победителям одно и тоже, например, набор Вашей продукции, или же распределить «крутость» и величину приза по местам. Но в таком случае для первого места должно предполагаться что-то действительно стоящее, мимо чего пройти невозможно: AirPods, смартфон, билеты куда-либо. Так большее количество людей будет надеяться на первое место и поучаствует.

Если у Вас онлайн-магазин, то предложите аудитории выиграть продукцию, которую Вы продаете. Делаете косметику — соберите набор или несколько наборов, красиво их оформите. Если это одежда — пусть подписчики попробуют получить Ваш костюм.

Что же предлагать блогерам, а не магазинам? Вы можете разыграть курс или вебинар, если делаете их. Также можно связать приз с тематикой блога: ведете блог о путешествиях — дарите путевки, набор открыток и сладостей из разных стран, фотоаппарат.

При выборе подарка также важно ориентироваться на свой бюджет: не все могут позволить себе просто так подарить кому-то Iphone или отдать половину ассортимента магазина, это нормально. Конкурс не обязательно подразумевает что-то дорогое.

Примеры эффективных призов

Если подарок все-таки сложно подобрать, вот список вещей, которые многие были бы рады получить:

• техника: смартфон, наушники, powerbank;
• еда: оригинальные сладости, угощения из других стран, которые сложно найти;
• косметика: уходовая или декоративная, мыло;
• сертификаты и депозиты на какую-либо сумму в магазин или кафе;
• украшения для дома.

Можно приурочить приз к какому-то празднику, например, под Новый Год разыграть елочные игрушки или гирлянду.

Виды конкурсов в Instagram

Теперь, когда Вы определились с призами, победителями и «сотрудниками», нужно выбрать, в каком формате будет проходить розыгрыши и каким образом можно будет принять участие.

Отметить друга/подругу

Принцип прост для обеих сторон: подписчики просто отмечают знакомых, по одному за комментарий. Можно ограничить количество комментариев, но чем больше отметок, тем больше будет приход. Для Вас плюс в том, что люди чаще всего отмечают близких людей, которые схожи с ними по предпочтениям, поэтому они также могут заинтересоваться Вашим контентом и подписаться.

Творческие конкурсы

Более «накладный», зато интересный способ разыграть что-то. Подписчикам нужно сделать публикацию или фото по условиям, которые Вы предложите. 

Например, Вы разыгрываете билет на концерт, пусть подписчики выложат кавер песни исполнителя или танец под нее. Вам нужно будет выбрать лучшего и подарить этому пользователю билет. Так делал бренд Helly Hansen: разыгрывали куртку за лучшую фотографию под дождем, а исполнитель Шарлот дарил значимую для него куртку за лучший кавер своего трека.

Это достаточно сложно для аудитории, поэтому призы должны быть действительно дорогими и стоящими.

Репост картинки

Условием для участников будет сделать скрин какой-либо публикации из Вашего профиля и опубликовать ее к себе в аккаунт. Их подписчики увидят репост с отметкой и скорее всего перейдут к Вам на аккаунт, тогда, возможно, у Вас возможно будет приход аудитории.
Но тогда Вам, возможно, будет сложно выбрать победителя, потому что публикации смешаются в разделе «Публикации с Вами», поэтому лучше придумать специальный уникальный хэштег, например #КонкурсОтМагазинаТехники2019, или что-то связанное с Вашим ником.

Репост в stories

Попросите подписчиков репостнуть публикацию с конкурсом в историю и отметить на ней Вас. Главное — не перепутать потом отметки с конкурсом с обычными историями, на которых Вас решили отметить. Очень важно попросить людей открыть профиль в Instagram, иначе Вы просто не увидите их истории. 

Как выбрать победителей?

Идеальный вариант — рандом. Вы можете просто пролистать список комментариев и случайно «тыкнуть» в один из них, или использовать генератор случайных чисел, который можно найти просто в интернете. Хорошим способом будет выгрузить все комментарии, если это конкурс с отметкой, в специальный сервис, например, Export Ninja. Там они распределятся в реальной последовательности, и уже тогда использовать рандомайзер. То же самое можно сделать и с другими видами конкурсов: выписать все никнеймы участников и присвоить их порядковый номер, тогда запускать генератор случайных чисел.

В случае творческого конкурса просмотрите сделанные участниками работы и выберите лучшие.

Как раскрутить конкурс

Во время проведения конкурса можно столкнуться с парадоксом: конкурс должен привлекать новых подписчиков, но чтобы он прошел успешно, должна быть активная аудитория. Итак, если конкурс проходит не сильно динамично, можно купить рекламу у популярного блогера. Так поступили, например, Danone, про розыгрыш которых рассказала у себя в профиле Наталья Ящук. В данном случае можно предложить блогерам бартер и прислать им часть своей продукции «в обмен» на рекламу конкурса.

Также, если у Вашего бренда несколько социальных сетей, расскажите о конкурсе на всех источниках. 

Примеры конкурсов

Пример 1 — Конкурс на худи магазина одежды

Бренд просит поставить лайки и комментарии на последние посты, чтобы поднять охваты, а также отметить друзей под публикацией с конкурсом, чтобы привлечь новую аудиторию.

Пример 2 — Магазин косметики разыгрывает парфюм

Творческий конкурс на тематическую фотографию, автор лучшей получает духи Gucci Bloom.

Пример 3 — Fix Price разыгрывает смартфон

Очень привлекательный подарок. Наверняка многие обратили внимание и захотели поучаствовать. 

Полезные советы

Не забывайте про условие обязательной подписки в случае участия в Вашем конкурсе, так Ваша аудитория увеличится, и есть большая вероятность, что часть подписавшихся останется по истечении конкурса.

Попросите участников лайкнуть или прокомментировать несколько последних публикаций, чтобы повысить охваты и вывести другие Ваши посты в «Интересное».

Чтобы в объективности результатов никто не сомневался, заснимите процесс выбора победителя в истории. Тогда повысится доверие аудитории к Вам.

Чтобы больше Ваших подписчиков заметили конкурс, периодически напоминайте о нем в историях, если Вы проводите конкурс не в одиночку, пусть Ваш «соратник» делает то же самое.

Предложите блогерам пропиарить Ваш конкурс в историях в обмен на Вашу продукцию, тогда приход увеличится.

Итоги

Итак, конкурсы — прекрасный способ взаимодействия с аудиторией и привлечения новых подписчиков. И хотя этот способ подходит в основном для аккаунтов с достаточно большой и, главное, активной аудиторией, хороший конкурс можно провести и с тысячей подписчиков. Главное — следить за актуальностью призов, оформлением поста и вкладываться в раскрутку конкурса.

Но помните — если Вы будете злоупотреблять радушием, то аккаунт наполнится «халявщиками», которые мертвым грузом будут висеть и портить статистику, а позже повально будут уходить тем самым показывая алгоритму Instagram что Вы не очень-то и интересны, что повлечет за собой снижение показов.

Бонус — Как продвигать Instagram

Итак, сегодня я научил Вас продвигать Instagram с помощью конкурсов, но не стоит забывать, что есть ещё масса других методов для продвижения. Именно о них я и рассказал в статье: «Разработка стратегии продвижения в Instagram» — 5 примеров стратегий, как определять свою целевую аудиторию, проводить конкурентный анализ и всегда быть лучше конкурентов? 

Если вы обнаружили ошибку в тексте, выделите её и нажмите ctrl + enter

20 конкурсных маркетинговых примеров, доказывающих, что лидогенерация не работает

Отправлено в 07:15 in Идеи кампаний и конкурсов Уилл Блант

Бесплатные «ресурсов» отстой…

Ну, не совсем, но они не так эффективны, как раньше.

Наша концентрация внимания уменьшается с каждым днем, и ни у кого нет времени читать вашу электронную книгу.

Это естественное увеличение воспринимаемой ценности:

• Phase 1: То, за что стоит заплатить — электронную книгу.Когда вы платите за это, вы читаете каждое слово, делаете заметки и претворяете дела в жизнь.
• Phase 2: За то же самое больше не стоит платить, но вы откажетесь от своей контактной информации, чтобы получить ее. Когда вы его получите, у вас все равно будет время, чтобы бегло прочитать, записать несколько моментов и применить что-то на практике.
• Phase 3: Это всплывающее окно вас раздражает, но если вы увидите его достаточно много раз, вы откажетесь от своего адреса электронной почты, чтобы загрузить электронную книгу. Когда вы это сделаете, вы даже не откроете письмо с электронной книгой.Если вы и откроете это письмо, вы не прочтете его, и оно будет пылиться на вашем рабочем столе.
• Этап 4 (где мы сейчас находимся): Зачем вам скачивать электронную книгу? В любом случае в их блоге есть более подробная информация, и это всплывающее окно вас раздражает. Фактически, вы не можете вернуться на этот сайт.

Подумайте об этом на секунду … вы находитесь на этапе 4, не так ли — не хотите загружать электронную книгу, даже если вы находите эту тему актуальной и интересной? Так почему же ваш бизнес все еще предлагает скучные стимулы для привлечения потенциальных клиентов?

Люди невосприимчивы к этому типу лидогенерации, потому что они слишком много видели это раньше.

Самое замечательное в you заключается в том, что ваши конкуренты по-прежнему полагаются на эту устаревшую тактику для привлечения потенциальных клиентов, поэтому вы можете выделиться, делая что-то другое.

Конкурсы

— это интерактивный способ привлечь внимание вашей аудитории, пощекотать ее любознательную сторону и убедить передать свою контактную информацию.

Конкурсы

— это интерактивный способ привлечь внимание вашей аудитории, пощекотать ее любознательную сторону и убедить передать свою контактную информацию.

В оставшейся части этой статьи будет представлен список высокоэффективных примеров контест-маркетинга, которые помогут вам использовать конкурсы как способ привлечения новых потенциальных клиентов.

Конкурсы на основе событий

Ключевые события, которые происходят в течение года, — отличная возможность провести конкурс и привлечь вашу аудиторию. Они актуальны и заслуживают внимания, что вызывает интерес у людей и убеждает их участвовать.

Вот 4 примера маркетингового конкурса, посвященного событию:

1.Хэллоуин

Этот конкурс максимально использует Хэллоуин, предлагая участникам «Ночь ужаса, от которой покалывает позвоночник». В этом примере приз включает ведра попкорна, ваучер Netflix, DVD-диски с фильмами ужасов, сладости на Хэллоуин, украшения и костюмы.

Если вы уже планировали вечер кино на Хэллоуин, почему бы не попробовать свои силы в этом конкурсе?

2. Пасха

Нет лучшего способа вызвать интерес к Пасхе, чем старомодная охота за пасхальными яйцами! Этот конкурс берет популярную традицию и переносит ее в цифровой мир, оставляя онлайн-след, ведущий к пасхальным рецептам.

3. День святого Валентина

День любви, День святого Валентина, — прекрасная возможность для проведения конкурса для любого дела, которое сближает пары. Независимо от того, владеете ли вы рестораном, продаете цветы в Интернете или являетесь ювелиром, как в примере ниже, этот конкурс, основанный на событиях, обязательно вызовет интерес и привлечет потенциальных клиентов.

4. День рождения

Единственная проблема с соревнованиями, подобными приведенным выше примерам, заключается в том, что ваши конкуренты могут использовать те же события для проведения своих собственных соревнований.Одно событие, которое является уникальным для вашего бизнеса, — это ваш День рождения . День, когда вы начали свой бизнес.

Вот пример бизнеса, привлекающего постоянных клиентов с помощью конкурса в честь 12-летия и щедрой онлайн-скидки:

Опросы / Выберите приз

Опрос — это интерактивный способ получить ценную информацию от потенциальных клиентов, задав им простые вопросы с несколькими вариантами ответов. Эта информация может дать вам представление об их мнениях, желаниях и интересах.Или вы можете использовать эту стратегию, чтобы побудить участников конкурса набрать «Выберите приз», , что является популярной тактикой для увеличения конверсии.

Вот 5 примеров контест-маркетинга, в которых для привлечения участников используются опросы:

5. Кухни

Этот творческий образец конкурса кухонь Thermador предлагает участникам проголосовать за дизайн кухни, соответствующий их стилю, с возможностью выиграть призы до 500 долларов. Отличный способ получить обратную связь от ваших клиентов.

6. Воспитание

Этот опрос, проводимый компанией Practical Parenting с шестью вариантами призов, показывает, как вы можете использовать эту форму интерактивного маркетинга, чтобы узнать, какие продукты ваши клиенты, скорее всего, купят.

7. Ночное свидание

Ниже приведен пример конкурса, который сочетает в себе привлекательность Дня святого Валентина с интерактивностью опроса. Кто бы не захотел выбирать себе подарок? Особенно, когда есть варианты шоу, которые идеально подходят для свидания в день святого Валентина.

8. День отца

За основу стратегии гибридного конкурса, использованной ниже, является пример компании Tools Today, которая присоединилась к победителю Дня отца, чтобы провести конкурс на приз для своих электроинструментов.

9. Барбекю на заднем дворе

Прежде чем закрыть раздел с опросами, давайте рассмотрим еще один пример от поставщика деликатесов для гурманов Abeles & Heymann. В отличие от большинства конкурсов, в которых разыгрывается основной продукт бизнеса, этот конкурс продемонстрировал истинное понимание компанией своих клиентов, раздав призы, дополняющие их основное предложение (мясные деликатесы).

Подарки

Розыгрыш — это интерактивный и увлекательный способ привлечь потенциальных клиентов, предлагая им шанс выиграть приз с высокой воспринимаемой ценностью. Победитель обычно выбирается случайным образом из пула участников.

Вот 5 примеров конкурсного маркетинга, в которых используются раздачи подарков:

10. Праздники

Всем известны призы, связанные с путешествиями. Маркетологи десятилетиями использовали праздники, чтобы привлечь внимание к конкурсным работам. Это универсально привлекательные призы, за которые можно почти гарантировать, что люди отдадут свои данные.

Главный недостаток наличия авиабилетов, проживания в отеле или других поездок в качестве бесплатного приза заключается в том, что они носят довольно общий характер и на самом деле не сужают вашу целевую аудиторию. Если, конечно, вы не работаете в индустрии туризма, как в приведенном ниже примере конкурса на поездку в Европу, спонсируемого Topdeck, Etihad, Busabout, Travel Money и Student Flights.

11. Ужин

Еще один проверенный и проверенный приз в конкурсе — это ваучер на обед. Все время от времени ходят куда-нибудь пообедать, так почему бы им не сделать это бесплатно? Ниже приведен пример такого подхода, использованного в «Twisted Fork.”

12. Членство в спортзале

Британская компания по производству спортивной одежды Long Tall Sally использовала концепцию дополнительного приза в конкурсе, раздавая абонемент в тренажерный зал, вместо того, чтобы легко выиграть раздачу бесплатных товаров. Этот пример уникален, потому что они встроили форму заявки на участие в конкурсе на своем веб-сайте электронной коммерции, а не использовали отдельную целевую страницу.

13. Подарочная карта

Далее, у нас есть раздача подарков в магазине свежих продуктов и продуктов, который предлагает подарочную карту на 20 долларов.Этот маркетинговый конкурс используется для поощрения регистрации в клубе SMS-сообщений компании. Если вы планируете делать покупки в этом магазине, то скидка в 20 долларов на следующий счет за продукты будет привлекательной ценой. И эта цена стоит каждого цента для супермаркета, потому что теперь они могут отправлять вам сделки и предложения с помощью текстовых сообщений — чрезвычайно мощного маркетингового канала.

14. Авторство

Чтобы завершить этот раздел статьи о бесплатных подарках, стоит рассмотреть пример, который немного отличается.Розыгрыши и раздачи известны тем, что раздают продукты, подарочные карты или бесплатные услуги, но как насчет авторства? Hay House Australia проявил изобретательность в конкурсе, предложив победителю авторскую стипендию.

Викторины или викторины

Викторины и викторины — отличный способ наладить личную связь с вашими клиентами. Участники могут выбрать свое собственное путешествие, продемонстрировать свою индивидуальность, а затем поделиться своими ответами с друзьями и семьей. Когда дело доходит до обмена, у них есть встроенная виральность!

Вот 6 маркетинговых примеров конкурсов, которые отправляют участников в путешествие, используя викторины и викторины:

15.Приключения питомцев

В рамках этой викторины пивоваренная компания Sebago Brewing Company совместно с Planet Dog задавала владельцам собак в штате Мэн целенаправленные вопросы об их образе жизни. Викторина наглядна, ее очень легко пройти, а также она содержит много ценной информации о потенциальных клиентах.

16. Творог

Ниже вы увидите, что KitchenAid очень необычно подошла к конкурсу на тему творога. Это связано с врожденным желанием людей ассоциировать себя с другими людьми, имеющими схожие симпатии и антипатии.

17. Подарочная карта Amazon

Следующий конкурс от Колледжа Расмуссена предлагает подарочную карту Amazon, которая также может быть денежным призом! В этой викторине они ошиблись в сторону простоты, но ее содержание очень специфично и адаптировано к их целевой аудитории.

18. Кемпинг Викторина

Этот пример викторины от Holiday Parks New Zealand отлично справляется с квалификацией участников, задавая конкретные и целенаправленные вопросы, на которые сможет ответить только определенный тип людей.

19. Праздничный ужин

Ярлсберг использует короткую и четкую викторину для своего конкурса, представленного ниже. Подобно творожной викторине KitchenAid, эта викторина затрагивает человеческую психологию ассоциаций. Разве вы не хотите узнать, какой вы ведущий праздничного ужина?

20. Ты думаешь, ты умеешь танцевать

И последнее, но не менее важное: у нас есть маркетинговый пример из популярного телешоу «Так ты думаешь, что умеешь танцевать». Приз представляет собой пакет VIP-мероприятий для шоу, а викторина представляет собой викторину с 3 вариантами быстрого щелчка по изображению, которую очень легко пройти.Не говоря уже о том, что это выглядит потрясающе визуально.

Заключение

Конкурсы

предоставляют интерактивный способ привлечения вашей аудитории, сбора потенциальных клиентов и увеличения вашего цифрового присутствия. Они являются значительным обновлением устаревшей тактики привлечения потенциальных клиентов, такой как загрузка электронных книг.

Но вам не обязательно пробовать все из них. Вместо этого используйте их как вдохновение, чтобы найти тип конкурса, который понравится вашей аудитории.

Какой пример конкурсного маркетинга привлек ваше внимание?

Попробуйте шаблон ShortStack, чтобы быстро и легко создать свой первый конкурс.

Начать сейчас

Кредитная карта не требуется. Без риска.

Как использовать конкурсный маркетинг для привлечения и закрытия большего числа продаж

Интернет переполнен, шумен и конкурентен.

Бесчисленные блоги, веб-сайты, рекламные баннеры, социальные сети и видеоклипы отвлекают ваших клиентов от того, что вы предлагаете. Подняться над шумом, чтобы получить качественных потенциальных клиентов, которые превратятся в продажи, сложнее, чем когда-либо.

Маркетологи обращаются к старому фавориту, чтобы лучше взаимодействовать с потребителями — интерактивному маркетингу через конкурсы .

Но как использовать конкурсы, чтобы на самом деле увеличить продажи на , вместо того, чтобы просто заполнить базу данных пассивными наблюдателями?

Чтобы соревнования были максимально эффективными, они должны иметь хорошо продуманный и выполненный план и превосходную стратегию последующих действий. Вот четыре идеи для увеличения продаж с помощью вашей маркетинговой стратегии конкурса…

Чтобы конкурсы были максимально эффективными, они должны иметь хорошо продуманный и выполненный план и превосходную стратегию последующих действий.”

1. Определите и квалифицируйте участников

На кого вы ориентируетесь в своем конкурсе?

Если ваш ответ «все» , вам лучше иметь неограниченный бюджет и ресурсы.

Конечно, у большинства маркетологов нет таких глубоких карманов, поэтому лучше создать профиль того, кто ваш идеальный клиент, с большим количеством деталей. Этот профиль может включать простые данные, такие как возраст ваших клиентов, образование, карьера и образ жизни. Но еще одна ключевая характеристика вашего идеального клиента — это понимание того, что побуждает его совершить покупку и когда — это важная информация для проведения конкурса, который будет стимулировать продажи.

Одна из самых больших ошибок маркетологов — тратить время и ресурсы на потенциальных клиентов, которые не могут или никогда не будут покупать у них. Итак, после того, как вы определили своих идеальных потенциальных клиентов, убедитесь, что вы используете квалификаторы в своей форме заявки на участие в конкурсе, чтобы не тратить время впустую.

Квалификационные вопросы в конкурсе могут помочь определить, поступают ли заявки от идеальных клиентов и где они находятся в процессе покупки. Эти вопросы выходят за рамки основных демографических данных и сужают информацию, которую вы собираете, чтобы улучшить и персонализировать ваши последующие маркетинговые кампании.

Отборочные вопросы в конкурсе могут помочь определить, поступают ли заявки от идеальных клиентов и где они находятся в процессе покупки ».

Вам нужно, чтобы вопросы не были угрожающими, особенно на ранних этапах процесса, и чтобы на них было как можно проще отвечать.

2. Соотнесите приз с вашим продуктом или услугой

Когда вы увязываете свой приз со своим продуктом или услугой, вы заранее определяете, что участники будут заинтересованы в том, что вы продаете.Чтобы призы были максимально эффективными, они должны быть привлекательными и иметь высокую воспринимаемую ценность. Некоторые идеи включают:

• Предметы ограниченной серии. Уникальные и ограниченные выпуски предметов могут иметь высокую воспринимаемую ценность, потому что их «трудно достать». Это помогает сделать ваш приз уникальным, поскольку для потенциального клиента это может быть единственным способом его получить. Компания Professional Bull Riding объединилась с магазином западной одежды в штате Миссури, чтобы вручить уникальный приз — специальный выпуск квадроцикла 4 × 4. В конкурсе было собрано 70 000 работ!
• Призы годовой стоимости. Еще одним призом, привлекающим внимание, может быть само количество. Например, на год хватит. Это могут быть пицца, ежемесячный массаж, еженедельное совместное использование поездок, билеты в кино или другие продукты и услуги, которые понравятся вашему идеальному покупателю. Если он может понравиться вашему идеальному покупателю, он должен соответствовать вашему собственному продукту или услуге. Кому нужен годовой бесплатный сахар?!?

• Пакеты и призы в комплекте. Объединение пакетов связанных предметов может привлечь внимание и привлечь внимание.Романтические поездки на выходных, пакеты услуг по модернизации, модный или косметический макияж и многое другое — это привлекательно. Однако имейте в виду, что какой бы пакет вы ни собрали, он должен каким-то образом относиться к вашему продукту или услуге. Спонсоры-единомышленники объединились, чтобы разработать ежедневный конкурс и предложить более крупный главный приз и несколько меньших призов в виде подарочных карт. В этом конкурсе было собрано более 130 000 работ.
• Pick-a-Prize. Когда вы даете лидам выбор призов для выигрыша, вы узнаете о них немного больше.Это может помочь вам лучше определить, чего они хотят и где они могут быть в воронке продаж.
• Ваш продукт или услуга. Возможно, нет лучшего способа определить, кто заинтересован в вашем продукте или услуге, чем раздать их в качестве приза. Если ваш продукт или услуга имеет более низкую ценность, раздача нескольких призов может вызвать интерес и увеличить количество заявок, потому что люди признают, что у них больше шансов на победу. Вот конкурс на Facebook от ювелира, в результате которого было получено более 68 000 заявок от людей, явно проявляющих интерес к бриллиантовым серьгам.

• Групповые призы. Раздавая призы для большой группы, вы помогаете создать ажиотаж и поделиться информацией в социальных сетях. Когда люди начинают думать о том, чтобы выиграть круиз выходного дня для восьми человек или билеты на концерт для 12 человек, они думают, кого бы они пригласили в случае победы. Они также могут с большей вероятностью поделиться подробностями конкурса и побудить тех, кого они пригласят, принять участие. Кого бы вы взяли с собой в Мексику?

• Подарочные карты. Подарочные карты имеют высокую воспринимаемую ценность благодаря своей универсальности.Раздача подарочных карт, которые участники должны использовать в вашем магазине, имеет дополнительное преимущество, так как дает вам возможность увидеть, как победитель потратил деньги, что дает дополнительную информацию. Крупный розничный торговец нацелился на студентов колледжей и их родителей, раздав дорогостоящие подарочные карты, чтобы стимулировать переоборудование комнаты в колледже. Результаты? Более 249 000 записей!

3. Стимулируйте продажи с помощью предложений с ограниченным сроком действия

После того, как вы провели конкурс и квалифицировали своих участников как перспективные, очень важно следить за ними.Это начинается с уведомления их о победителе или победителях конкурса и предложения им «утешительного» приза, такого как скидка на продукт или услуга или подарочная карта. Затем пора представить предложение с ограниченным сроком, например скидку или набор продуктов.

Ограниченные по времени стимулы и предложения вызывают у участников срочность и побуждают их принять решение о покупке в установленные сроки. Правильно оформленные и ограниченные по времени предложения повышают узнаваемость вашего бренда и достигают критической точки, когда потенциальные клиенты принимают очень четкое решение — покупать сейчас или не покупать .

Этот подход не только создает ощущение срочности, но и основан на старом принципе продаж: «нет» лучше, чем «возможно». Почему? Потому что «может быть» — неудобная трата времени и свободного пространства. Лучше принять решение сейчас и перейти к потенциальным клиентам, которые хотят и могут добиться успеха с вашим решением.

Вот несколько советов, как убедиться, что ваше ограниченное по времени предложение попадет в цель после проведения конкурса:

• Своевременно, чтобы участники конкурса еще были знакомы с вашим брендом.
• Используйте несколько каналов одновременно, чтобы создать многоуровневый уровень узнаваемости вашего бренда и разнонаправленное продвижение предложения. Вы, вероятно, доставляете свои сообщения и предложения, используя программное обеспечение для автоматизации электронной почты и ремаркетинговую рекламу.
• Создайте единообразное взаимодействие по всем каналам, чтобы укрепить доверие и ценность бренда.
• Сделайте предложение привлекательным, чтобы потенциальные клиенты почувствовали, что им нужно воспользоваться им сейчас или потерять то, что им небезразлично.
• Используйте реальный дедлайн и не сдвигайтесь с места.Нет ничего хуже бренда, который использует ложную срочность, чтобы что-то продать.

4. Мониторинг, отслеживание и тестирование

Для создания онлайн-конкурса требуется несколько движущихся частей… Акция, способ участия, выбор призов, управление заявками, последующие действия, обслуживание клиентов, и это только для начала. Но, в конечном счете, вы никогда не узнаете, какая тактика соревнований работает, если не будете отслеживать, отслеживать и тестировать результаты.

Отслеживая ключевые показатели во время и после конкурса, вы сможете определить, какие типы контента, платформ, призов и маркетинговых сообщений больше всего находят отклик у ваших идеальных клиентов.Учитесь на этих данных, чтобы получить более высокую отдачу от своих усилий в следующий раз, когда вы запустите конкурс.

Вы можете настроить эти показатели для отслеживания с помощью бесплатного инструмента, такого как Google Analytics, или, в качестве альтернативы, использовать аналитику ShortStack, которая предоставляет массу ценных данных прямо на платформе. Вот видео о том, как это работает:

Итого: Не просто собирайте адреса электронной почты … Составьте список идеальных клиентов и увеличьте свои продажи, тестируя и оптимизируя свой подход к конкурентному маркетингу!

Попробуйте шаблон ShortStack, чтобы быстро и легко создать свой первый конкурс.

Начать сейчас

Кредитная карта не требуется. Без риска.

30 удивительных примеров правильно проведенных конкурсов на Facebook

Я видел много конкурсов на Facebook. Некоторые взлетают, некоторые — нет.

Чтобы дать вам вдохновение, я составил список из 30 примеров конкурса Facebook. Компании, проводившие эти конкурсы, варьируются от транснациональных корпораций до местных магазинов, а призы варьируются от 25 до 4000 долларов.

Я надеюсь, что здесь есть что-то для каждого бизнеса, и если у вас все еще есть вопросы, не стесняйтесь обращаться в раздел комментариев под статьей!

Поехали.

1. Qwertee

---

Конкурс

Qwertee провел невероятно успешный конкурс на Facebook. Участникам просто нужно было поставить лайк своей странице и отправить электронное письмо, чтобы получить шанс на победу. Они проводили конкурс каждую неделю, чтобы получить 100 000 лайков в Facebook.

Примечание. Кампания Qwertee была запущена пару лет назад, еще до того, как в Facebook было введено ограничение на требование, чтобы люди ставили лайк вашей странице для участия в продвижении.

Приз

Они остались верны своему бренду и каждую неделю раздавали 1000 футболок.

Они достигли своей цели, и теперь у них невероятная фан-база — более 297 000 человек! (Каждый раз, когда я это проверяю, их фанатская база растет.)

Сейчас они продают свои футболки через другие простые лотереи — все они связаны с брендом и продуктом. Они удачно ударили по своему бренду и привлекли мотивированных поклонников, превратили клиентов.

Примечание : Все конкурсы Facebook, описанные в этой статье, проводились с использованием приложения Wishpond Facebook Contest.Просто чтобы вы знали.

2. Яйцо

---

Конкурс

Eggo недавно провела конкурс, состоящий из двух частей. Отличные яичные вафли! начинается с конкурса рецептов, участники присылают свои лучшие рецепты вафель. Вторая часть — это голосование фанатов за понравившийся рецепт.

Приз

Победитель получает 5000 долларов.

Хорошо, значит, приз не связан с брендом. Но сам конкурс есть.Eggo просит своих поклонников предоставить пользовательский контент — их собственные рецепты — об их вафельном продукте. Eggo не только получает много фотографий своего продукта для своего сайта в Facebook, но и с добавлением элемента голосования Kellog’s еще больше расширяет возможности своего брендинга, предлагая избирателям попробовать каждый из рецептов (т.е. купить и использовать их продукт), и поделившись голосованием со своими друзьями.

Подобные конкурсы рецептов создать на самом деле не так уж и сложно. И они не обязательно должны быть дорогими.Используйте стороннее приложение, чтобы создать конкурс эссе или фотоконкурс с голосованием, и вы можете запустить конкурс, как у Kellog.

3. Свечи алмазные

---

Конкурс

В

Diamond Candles проводились еженедельные розыгрыши, в которых участникам просто нужно было поставить лайк своей странице и отправить электронное письмо. Их стратегия (то, что мы называем «Like-Gating») была запрещена Facebook с момента проведения этого конкурса, но вы все равно можете добавить «Like-Prompt» в свои конкурсы Facebook. Узнайте больше об этом в моей статье «Как запустить продвижение лайка в Facebook».

Приз

Призом, который они раздали, стал их продукт — свечи.

Менее чем за 6 недель они превзошли ожидания, набрав огромную базу лайков в Facebook, что привело к появлению более 30 000 новых поклонников. И не только это, они создали своего рода социальный феномен. Страницы Facebook появляются от возбужденных поклонников Diamond Candles, и сейчас появляется множество видео, показывающих, что возбужденные клиенты подходят к их кольцу.

Это блестящий маркетинг, использующий конкурсы Facebook для распространения своего бренда.Прочтите тематическое исследование Diamond Candles, чтобы узнать больше об их стратегии.

4. Голубь

---

Конкурс

Конкурс

Dove «Настоящую красоту следует разделять» на Facebook произвел фурор на брендинг. Был проведен конкурс фотографий по заполнению бланков. Они попросили своих поклонников рассказать им, почему их друг «представляет настоящую красоту», указав имя друга и две вещи, которые делают их красивыми.

Приз

В соответствии со своим брендом они не предлагали iPad или экстравагантные призы.Победители станут следующими лицами Dove.

Это кампания с блестящим брендом. Dove не только приобретает реальное, искреннее лицо для дальнейших маркетинговых кампаний в магазине, но и их бренд ассоциируется с реальными людьми, что делает их слоган больше, чем просто слова.

5. Лондонские наркотики

---

Конкурс

Канадская аптека London Drugs еженедельно проводила целевые конкурсы. Участникам просто нужно было поставить лайк на странице конкурса London Drugs в Facebook и отправить электронное письмо.

Приз

Приз был связан с брендом. Они раздавали подарочные карты на сумму до 500 долларов исключительно для своего магазина. Подарочные карты — отличный способ убедиться, что участники вашего конкурса действительно заинтересованы в продуктах вашего бизнеса.

Мало того, что их кампания привела к огромному увеличению количества лайков в Facebook на 600%, но и Facebook стал для них источником №1 по привлечению посетителей на веб-сайт. Сохраняя связь с брендом призов в лотереях, они повышают узнаваемость бренда и лояльность к нему.

Прочтите тематическое исследование London Drugs.

6. Человек из стали

---

Конкурс

Конкурс

Человека из стали на Facebook был фотоконкурсом. Участники просто загрузили свои фотографии, на которых было показано, что они самые большие поклонники всего, что связано с Суперменом. Как только фотография размещена, появляется элемент голосования.

Приз

Приз вызвал ажиотаж для бренда. Победитель недели был отмечен на странице «Человека из стали» в Facebook как «фанат недели».’

Запрашивая созданный пользователями контент фанатов фотографии, связанной с Суперменом, Warner Bros. вызывает ожидание. С добавлением голосования участники будут мотивированы поделиться своей записью (и брендом Man of Steel) со своими друзьями в Facebook, чтобы набрать наибольшее количество голосов.

Вам не нужно быть многомиллионным предприятием, чтобы проводить подобное соревнование. Посмотрите, как легко сделать свой собственный фотоконкурс перед запуском в Facebook, как в Man of Steel.

7. Рабочий склад Марка

---

Конкурс

Mark’s Work Warehouse провела розыгрыш в Facebook, объединившись с программой Cineplex «Scene», чтобы раздать 50 000 Scene Points (год фильмов). Простота и профессиональный дизайн этой страницы конкурса в Facebook помогают ей выделиться из толпы.

Приз

Это был отличный приз — не просто «бесплатные фильмы на год» для одного счастливчика, но и один из семи бесплатных фильмов и одна из двух подарочных карт на 50 долларов в магазин Марка.

Tyres Plus не стремится выйти на массовый мировой рынок. Сохраняя верность своему бренду и продвигая его на региональном уровне, они привлекли относительно небольшое количество местных лояльных потенциальных клиентов. Они могли бы раздать бесплатный iPad, чтобы привлечь больше людей, которым часы Мишлен нравятся их лояльному и простому потребителю.

Это показывает, что даже компания, которая продает шины, может сделать что-нибудь крутое с помощью социальных сетей.

8. Macy’s

---

Конкурс

На недавнем конкурсе в Facebook Macy’s рекламировала свою одежду для фитнеса вместе с еженедельными советами по фитнесу.Чтобы принять участие, участникам просто нужно «лайкнуть» свою страницу и разрешить доступ в Facebook.

Приз

Приз идеально подходит — подарочная карта на 1000 долларов от Macy’s на новый фитнес-гардероб.

Тотализатор Macy’s очень популярен, и в него легко попасть. Они создали целую кампанию вокруг фитнеса для конкурса (включая советы по фитнесу и видео). Это поддерживает бренд Macy’s как широкого розничного продавца, улучшающего образ жизни, который готов обучать своего потребителя.

---

Компания

Wishpond позволяет бизнесу легко создавать социальные конкурсы и рекламные акции без использования ИТ. Наш пакет Social Marketing Suite разработан, чтобы дать компаниям возможность привлекать, вовлекать, понимать и расширять свою клиентскую базу через мобильные, социальные, онлайн и местные каналы. Основанная в 2009 году, наша цель всегда заключалась в создании инструментов интернет-маркетинга для успеха вашего бизнеса. У нас есть команда экспертов, готовых помочь советом о том, как проводить розыгрыши или другие виды конкурсов.

Конкурс

Мы объединились с дизайн-платформой Snappa, и обе компании предложили год наших дополнительных услуг.

Приз

Год Snappa и год плана Wishpond Pro — общая стоимость составила около 2000 долларов.

Совместное продвижение

— отличная стратегия, если вы знаете бизнес, который разделяет ваш целевой рынок (но не конкурирует с ним). Выгода от того, что они делят конкурс со своей новостной рассылкой, а вы делитесь им с вашей, означает, по сути, что вы торгуете клиентами и контактами.

10. Sephora

---

Конкурс

Sweet 15 Sephora от Sephora отмечает 15-летие модного партнерства. Они проводят конкурс на своей странице в Facebook. Чтобы получить шанс на победу, участники должны заполнить заявку на участие.

Приз

Главный приз — пятидневная поездка по системе «все включено» в Коста-Рику плюс годовой запас их продуктов для серфинга.

Конкурс

Sephora привлекает их модных и модных потребителей.Главный приз в виде роскошного и экзотического путешествия в сочетании с их продуктом для серфинга укрепляет как имидж их бренда, так и их косметику.

11. Отцовский

---

Конкурс

Fatherly объединился с Skinny Mom, чтобы провести идеальное соревнование по фитнесу «в начале года». Серьезно профессиональное изображение заголовка, крупный заголовок и отличные призы означали, что оба предприятия получили пару тысяч новых знакомых, занимающихся фитнесом, для продвижения своих брендов.

Приз

Бесконечные «Добрые» планки, новейшая модель Fitbit и годовой запас спортивного снаряжения Lululemon.

Эта бесплатная раздача рекламировалась довольно активно, а также продвигалась на нескольких сайтах с высоким трафиком. Он получил 57 100 просмотров и превратил 86% из них (49 000 человек) в потенциальных клиентов.

12. Парк развлечений Чагуарамас

---

Конкурс

Аквапарк и парк развлечений Чагуарамас провел конкурс в Facebook, чтобы определить, как им следует назвать свой новый парк. Они спросили поклонников Facebook и местных жителей, что, по их мнению, могло бы стать популярным, и дали лучший ответ бесплатный вход и 10 000 долларов наличными.

Приз

Годовой вход в парк для семьи из четырех человек и 10 000 долларов наличными

Вы могли бы сказать: «У меня нет 10 000 наличных, чтобы раздать!» и, как правило, я с вами согласен. Но подумайте, на этот конкурс было отправлено 3 457 заявок. Если хотя бы 10% этих людей пойдут в парк в результате этого конкурса (они узнают о его открытии, они подумают об этом в следующий раз, когда захотят провести семейный день и т. Д.) И потратят 60 долларов на свою семью, то парк заработает 10 000 долларов. выгода.

Посчитайте, получится.

13. Cocoon Medical Spa

---

Конкурс

Cocoon spa объединились с Trans Resort, чтобы провести конкурс красоты на Facebook, чтобы привлечь людей в их отель и спа. Это была простая акция, в которой использовался один из основных шаблонов конкурса Wishpond для Facebook: изображение с высоким разрешением и несколько строк текста — все, что им нужно, чтобы привлечь 233 новых потенциальных клиентов.

Приз

Размещение в Trans Resort на Бали, завтрак на двоих, санаторно-курортное лечение и трансфер из отеля — приз в 1000 долларов.

Этот конкурс, как и предыдущий, имеет долларовую стоимость, которая может показаться выше, чем вы готовы расстаться. Но учтите, что призы для участника конкурса Facebook гораздо ценнее, чем для участника. Когда что-то оценивается в за 1000 долларов, это значение, выставленное рынком. Стоимость этого приза для отеля и спа, вероятно, превышает 250 долларов, и тогда вы должны учитывать, что Cocoon может следить за участниками конкурса, и, если они конвертируют 10% из них по цене 100 долларов каждый, они заработают 1300 долларов прибыли (даже если стоимость действительно 1000 долларов).

14. Кофе Джилли

---

Конкурс

Кофе

Gillie’s провел простую праздничную акцию, эксклюзивно для своих поклонников на Facebook. Мне нравится праздничная тема (если бы у меня был собственный бизнес, я бы проводил конкурс на Facebook на каждый праздник, а также составлял несколько, а на рождественские каникулы я бы провел три).

Приз

Шанс получить один из двух призовых пакетов, содержащих одну кофеварку из аэропорта и один пакетик эспрессо на Bleecker Street объемом 12 унций.

На этот конкурс Facebook было подано 2 274 заявки — много, учитывая, что приз, вероятно, оценивался примерно в 25 долларов. Название игры для такого вида продвижения — простота и профессиональные изображения. Проведите подобный конкурс (с призом, который понравится каждому взрослому) во время праздников, сделайте заявку на участие более привлекательной и посмотрите, что из этого получится!

15. О-кедр

---

Конкурс

O-Cedar привлек огромное количество людей на эту страницу (если вы посмотрите на значки репостов, у него не менее 900 репостов в соцсетях) и конвертировал около 60% из них (хороший коэффициент конверсии), всего 11 168 участников — это за приз стоимостью около 30 долларов.Просто показывает, что профессионально составленный конкурс на Facebook с простой записью может творить чудеса даже с небольшим призовым фондом.

Приз

10 швабр и ведер «EasyWring» каждый день в течение двух недель.

Приз — настоящий MVP этого конкурса. Они раздают по 10 призов в день, что увеличивает шанс выигрыша примерно на 14000%. Это действительно эффективно устраняет основную причину, по которой люди не участвуют в соревнованиях: они не думают, что могут выиграть.Если вы думаете, что у вас есть шанс, у вас гораздо больше шансов предоставить свои данные и войти.

16. Гифт

---

Конкурс

В этом конкурсе на Facebook от Gyft компания Gyft раздает подарочную карту на 50 долларов компании Target. Этот конкурс проводился в первую очередь для продвижения запуска приложения Gyft, и компания провела несколько таких конкурсов.

Приз

Подарочная карта на 50 долларов компании Target.

В этом конкурсе приняли участие

274 человека, что означает, что 274 человека скачали мобильное приложение Gyft (так как «участники должны загрузить […] для участия в розыгрыше «.) На ранних этапах запуска приложения 274 — немалое число. И все это было связано с простым конкурсом в Facebook, на создание которого маркетологу Gyft, вероятно, потребовалось 30 минут.

Чтобы найти больше отличных идей о проведении конкурса Facebook, ознакомьтесь с 25 творческими идеями конкурса Facebook, которые вы можете использовать сегодня.

17. Раньше + снова

---

Конкурс

Эта месячная акция была сосредоточена вокруг еженедельного розыгрыша продукта (топ) и финального главного приза в виде шопинга на 500 долларов.Он был посвящен четвертому июля и является отличным примером того, как компании могут проводить праздничные конкурсы в Facebook без какой-либо прочной привязки к празднику.

Приз

Топ «До + снова» и шоппинг за 500 долларов.

896 человек приняли участие в этом простом конкурсе, на создание которого маркетологу «Прежде + снова», как и в предыдущем,, вероятно, потребовалось около 20 минут. Верхнее изображение, которое показывает продукт, а также особенности приза, заняло бы у дизайнера (или даже того, кто немного разбирается в фотошопе) 10 минут, копии еще десять.В целом неплохая отдача.

18. Пуф Нью-Йорк

---

Конкурс

Этот праздничный конкурс на Facebook на тему уродливого свитера представляет собой реферальную рекламу, а это означает, что каждый участник получает уникальный «общий URL». Каждый, кто участвует в конкурсе по этому URL-адресу, увеличивает шансы первоначального участника на победу на +1. Это фантастический способ заставить ваш конкурс продвигать себя, снимая с ваших рук большую нагрузку.

Приз

«Очаровательно некрасивый» рождественский свитер

Что мне нравится в подобном реферальном конкурсе, так это то, что Poof может продвигать его своим поклонникам на Facebook, чтобы побудить друзей фанатов принять участие.И их продукт / целевой рынок действительно работает с реферальной стратегией. Не всякий бизнес сможет надежно продать «друзьям друзей». Целевой рынок Пуфа (молодые женщины), скорее всего, разделит с другими молодыми женщинами, чтобы увеличить их шансы на победу.

19. Сан-Чурро

---

Конкурс

Технически это конкурс сочинений. От абитуриентов требуется рассказать не более 25 слов о том, что делает их счастливыми. Эти цитаты (то, что маркетологи в социальных сетях называют «пользовательским контентом») могут быть использованы San Churro в сообщениях в социальных сетях, на страницах продуктов и целевых страницах в течение следующих месяцев.

Приз

Возможность получить два купона каждый день конкурса Facebook, а также главный приз в виде годового запаса чуррос.

Более 3800 человек приняли участие в этой акции и рассказали 25 слов о том, что делает их счастливыми. Это огромное количество замечательных цитат и отзывов, которые San Churro может использовать в будущем.

Еще мне нравится, что каждый день раздавали по 2 путевки. Ваучеры (например, подарочные карты) гарантируют, что люди тратят деньги у вас.И, если у них есть ваучер, возможно, они потратят больше (кофе, может быть?)

20. Fairmont Hotels

---

Конкурс

Самое замечательное в этом призе было то, что Fairmont позволяла участникам повторно участвовать (увеличивая их шансы на победу) каждый день, но не более того. Если люди возвращаются снова и снова, их бренд запоминается, поэтому, даже если они не выиграют, они будут думать об отелях Fairmont в следующий раз, когда примут решение о размещении для отпуска.

Приз

Пребывание на семь ночей и подарочная карта на 400 долларов для посещения спа-салона, гольфа или ужина в отеле или на курорте Fairmont.

Мне здесь тоже очень нравится графика. Если у вас нет денег или обучения для использования Photoshop, попробуйте Canva, Google Drawings или PicMonkey — все они бесплатны.

21. Рабочая одежда Марка

---

Конкурс

Mark’s Work Wearhouse запустила программу «Wish It.Конкурс Win It «пару Рождества назад. Они хотели получить ценную информацию о том, какие продукты им следует запастись во время курортного сезона, поэтому они провели конкурс голосования в Facebook, посвященный нескольким продуктам. Каждый, кто проголосовал, получил шанс выиграть $ 400 подарочная карта Mark’s.

Приз

Подарочная карта на 400 долларов в магазин Mark’s Work Wearhouse.

Я не могу не подчеркнуть, что подарочные карты — лучший приз для розничных продавцов. Я знаю, что они не звучат особенно сексуально, но стоимость в долларах компенсирует это.И они означают, что единственные люди, которые участвуют в этом конкурсе Facebook, — это люди, искренне заинтересованные в линейке продуктов Марка. В конце концов, зачем участвовать, чтобы выиграть подарочную карту, если вам не нужны продукты компании? Это значительно увеличивает отдачу, которую Марк может получить от своих инвестиций здесь. У них будет гораздо больше возможностей превратить участников конкурса в клиентов в будущем.

22. Коттедж «Мэн»

---

Конкурс

Конкурс Facebook «Поделись любовью» в Maine Cottage сделал все правильно ‘

• Конкурс проводился ко Дню всех влюбленных
• Чтобы увеличить количество записей, они провели реферальную акцию.
• В заголовке конкурса указана стоимость приза в долларах.
• Сделал совершенно очевидным, как люди могут войти в трехэтапный процесс.
• Запрошена информация, необходимая для преобразования участников конкурса Facebook в клиентов (адрес)

Приз

Подарочная карта на 1000 долларов в коттедж «Мэн».

Maine Cottage явно потратил немного больше времени и размышлений на этот конкурс на Facebook, чем на несколько других примеров в этой статье.Их изображение заголовка профессионально разработано, и они приложили усилия для проведения конкурса рефералов. К счастью, Wishpond делает большую часть тяжелой работы, когда дело доходит до того, чтобы конкурс рефералов работал так, как вы хотите. Отслеживать записи через пару сотен уникальных URL-адресов непросто, и я бы не стал пробовать это дома »

23. Baby Box Canada и Vtech

---

Конкурс

Этот конкурс на Facebook был построен с использованием новейших шаблонов, что означает, что участник конкурса смог реализовать кнопки поощрения («+1 запись, если мы вам нравимся на Facebook»), а также таймер обратного отсчета вверху.Эти два элемента действительно отличают их конкурс от внутренних акций или конкурсов, проводившихся несколько лет назад.

Приз

25 радионяней и главный приз в виде 1 полноцветной видеоняни с панорамированием и наклоном и подарочная карта на 550 долларов для Babies ‘R Us.

Что мне нравится в конкурсах, подобных этому, так это то, что у обоих этих брендов один и тот же целевой рынок, и каждый участник этой акции находится непосредственно на этом целевом рынке. Абсолютно никто не смог бы принять участие в этом конкурсе, если бы они не ждали ребенка или не родили его недавно.Это означает, что каждый отправленный адрес электронной почты принадлежит кому-то, кому оба бренда могут эффективно продавать. Здесь нет участников «Я просто хотел выиграть этот iPad».

24. Наш государственный журнал

---

Конкурс

Run around’s Day, Our State Magazine (Северная Каролина — «Наш штат») предоставил фантастический пакет услуг, объединившись с пятью различными розничными торговцами и отелями в их районе. Приз, оцениваемый более чем в 1700 долларов, привлек 12 278 участников.Это был один из пяти лучших конкурсов 2016 года).

Приз

Пребывание на выходных в отеле Renaissance Raleigh North Hills, ужин на двоих в Capital Grille, массаж в Massage Envy, серьги-подвески из 14-каратного золота от ювелиров Fink и шопинг за 200 долларов в Peter Millar.

Допустим, каждый из этих пяти продавцов дал от 200 до 500 долларов. Какая их отдача?

Ну подумай. Я уверен, что журнал Our State Magazine поделился электронными адресами своих абитуриентов.Это означает, что эти розничные продавцы могут связаться со всеми и предложить купон на 10-25% в следующий раз, когда они будут в районе Северных холмов. Если даже 5% участников этого конкурса (614 человек) купят что-то на 20 долларов, они заработают более 12 000 долларов.

Иногда конкурсы — это просто задача.

25. Магазин Latitude

---

Конкурс

Как и журнал Our State Magazine, Shop Latitude объединилась с пятью другими компаниями, чтобы создать поистине потрясающий призовой пакет.Такие пакетные предложения, как этот и вышеупомянутый, делают эти роскошные конкурсы на Facebook гораздо более доступными для малого и среднего бизнеса. Вы получаете 100% преимуществ, которые обычно дает приз в размере 4000 долларов, но вы отдаете только 25%.

Приз

3-дневное пребывание в Casa Malca в Тулуме, Мексика, ваучер на самолет на 1000 долларов, шоппинг на 1000 долларов и «Элитное туристическое членство» стоимостью 675 долларов.

В этом конкурсе на Facebook было зарегистрировано 5 844 заявки, что является довольно значительным числом.Это действительно показывает, что можно сделать с помощью шаблона; может показаться, что он был создан разработчиком или профессионалом в области веб-дизайна, но вполне возможно, что это сделал маркетолог. Фоновое изображение можно легко перетащить, а заголовок, форма и нижний колонтитул полностью редактируются с самого начала.

26. Мои спортивные клубы

---

Конкурс

Это суперсовременный конкурс, в котором есть несколько кнопок с призывом к действию, отзыв, чистые изображения с высоким разрешением и профессиональный макет.Вот как выглядят конкурсы в 2017 году, если вы знаете, что делаете, и вкладываете в это энергию.

Приз

Год бесплатных личных тренировок в My Sports Clubs, 143 места на северо-востоке США.

В этом конкурсе было 7680 работ, и это, конечно, отчасти благодаря красивому дизайну. Вот пара вещей, которые мне нравятся, — это отзывы: нет никого на меньше , заслуживающего доверия, чем вы, когда дело доходит до того, насколько хорош ваш бизнес, отзыв предыдущего клиента помогает создать доверие и множество кнопок.С немного более длинной страницей потенциальным участникам конкурса не нужно прокручивать вверх, чтобы конвертировать, они могут щелкнуть именно там, где они находятся.

Вы были бы удивлены тем влиянием, которое угождение лени посетителя может оказать на коэффициент конверсии вашего конкурса.

27. Core24

---

Конкурс

Другой современный конкурс, Core24, использует лучшие практики таймера обратного отсчета, чистой долларовой стоимости и контрастной кнопки CTA.

Разница в том, что Core24 включил гораздо больше информации о том, как работают их программы, чем вы обычно видите.

Мне это нравится, потому что Core24 имеет достаточно сложный процесс, и им нужно объяснять ценность того, что они делают. Без добавленного раздела и несмотря на добавленное чтение, вероятно, это увеличило коэффициент конверсии их конкурса Facebook.

Приз

6 месяцев персонального обучения.

Три видео внизу страницы — отличный способ передать гораздо больше информации, чем вы могли бы с помощью текста. Слушания реальных клиентов — также очень эффективный способ завоевать доверие.Как и отзыв в приведенном выше примере, откровенные отзывы имеют большое значение для демонстрации легитимности вашего бизнеса.

28. UrDogs

---

Конкурс

Люди любят делиться фотографиями своей собаки, поэтому конкурс на тему «Самая симпатичная собака» в Facebook — отличная идея. И люди любят показывать своим друзьям свои фотографии своей собаки, поэтому проведение этого конкурса как фотоконкурса (где люди побеждают, делясь результатами конкурса со своими друзьями и семьей и поощряя их голосовать за свои работы) делает его еще более блестящим.

Приз

1 место: 500 долларов США. 2 премия: 300 долларов США. III премия: $ 200

На этот конкурс было подано 2 354 заявки, и это не повод для высыхания. Сочетание фотоконкурса и собачьего фокуса обеспечило успех этой акции.

Обычно я кричал: «Не отдавайте деньги!» на пике моих легких, потому что люди, которые входят, не обязательно те, кого вы действительно можете превратить в клиентов. Но этот конкурс решил эту проблему, потребовав от участников поделиться фотографией своей собаки.Если ваша целевая аудитория — владельцы собак, мы покрыты.

29. Фитнес-центр Pacific Island

---

Конкурс

Это красивая страница конкурса на Facebook, хотя меня беспокоит приз. Мне нравится, что они раздали годовой абонемент на фитнес, но я был бы обеспокоен тем, что у них также было много участников, которые хотели только праздника.

Они немного помогли себе, предоставив всем участникам бесплатный трехдневный пропуск в тренажерный зал, чтобы побудить людей попробовать тренажерный зал, но даже в этом случае я был бы обеспокоен тем, чтобы превратить этих участников конкурса Facebook в клиентов.

Приз

Годовое членство в тренажерном зале и трехдневный отпуск.

Дизайн (включая таймер обратного отсчета и отзыв) действительно хорош. Изображения сделаны профессионально, а верстка — на высшем уровне. Опять же, меня немного беспокоит приз, но все сводится к способности Pacific Gym превращать участников в клиентов. Если у них есть действительно надежная стратегия с оптимизированной и автоматизированной последующей рассылкой по электронной почте, кто знает • Возможно, они смогут превратить свое большое количество заявок в большее количество клиентов, чем конкурс, только с помощью бесплатного личного обучения.Все дело в том, чтобы увидеть всю кампанию и решить, что лучше для вашего бизнеса.

30. SuperHeroStuff.com

---

Конкурс

Конкурсы на День Благодарения — отличная праздничная тема, потому что люди думают о том, за что они должны быть благодарны, а также приближаются к праздничному сезону. Вы могли бы запустить «Начни с праздников!» Конкурс на Facebook, а также (как это сделала SuperHeroStuff) вопрос «За что ты благодарен?» конкурс сочинений.

Приз

Призовой набор «Коробка героя» с товарами на тему супергероев.

В этом конкурсе на Facebook было собрано 1443 заявки, все из которых (по определению) были заинтересованы в продуктах, которые продает SuperHeroStuff.com. Они раздали один призовой пакет (вероятно, стоимостью около 50 долларов) и затем смогли превратить значительную часть своих новых контактов в клиентов. Этот конкурс демонстрирует ценность социального конкурса и его способность приводить к реальным результатам, денежным результатам для вашего бизнеса.

Заключение

---

Надеюсь, эта статья дала вам несколько полезных советов и примеров, а также оригинальные идеи призов! Также ознакомьтесь с этой статьей о 5 основных ошибках, которых следует избегать при проведении конкурса Facebook.

Как вы думаете? Стоит ли брендировать свои конкурсы в Facebook? Как вы думаете, это сделает их более привлекательными для вашего рынка? Дайте нам знать о ваших приемах брендинга.

20 суперэффективных идей по продвижению конкурса (большинство из них бесплатные!)

Ищете идеи для продвижения конкурса? Если вы продвигаете свой конкурс с раздачей подарков нужной аудитории, вы не только привлечете больше участников, но и создадите целевой список потенциальных клиентов для своего бизнеса.

Существует множество способов продвижения вашего розыгрыша, и в этой статье мы поделимся с вами некоторыми из лучших (и в основном бесплатных) идей по продвижению конкурса.

Давайте рассмотрим эти 11 суперэффективных идей продвижения конкурса, от планирования и создания конкурса до получения как можно большего количества заявок до истечения времени!

Поскольку это длинная статья, мы создали удобное оглавление маркетинговых идей для продвижения конкурса, чтобы вы могли перейти к той части, которая вас интересует:

Прежде чем мы начнем, давайте посмотрим, что такое конкурсная акция.

Конкурсная акция — это онлайн-акция, в которой вы даете людям возможность выиграть приз, выполнив определенные действия. Есть много типов призовых акций, в том числе:

• Розыгрыши
• Лотереи
• Розыгрыши / розыгрыши
• Конкурсы

Конкурс — это рекламная акция, в которой требуется умение участвовать, а победители выбираются на основе качества или достоинств их участия.

Как провести онлайн-конкурс

Перед тем, как создать онлайн-конкурс, вы должны составить надежный план, охватывающий каждый этап вашего розыгрыша.Это поможет вам создать более прибыльный конкурс с результатами, на которых вы сможете со временем научиться.

Ваш тарифный план должен включать:

• Ваши основные цели конкурса
• Идеи призов конкурса
• Правила участия в розыгрыше розыгрыша
• Какие инструменты розыгрыша вы будете использовать
• Как вы будете продвигать свой конкурс
• Ваш метод выбора победителя
• Объявление победителя конкурса
• Сопровождение участников
• Как вы будете отслеживать свои результаты

В этом подробном руководстве о том, как провести успешную розыгрыш призов, вы можете более подробно ознакомиться со всеми шагами.

Итак, вы задаетесь вопросом: «Каковы лучшие рекламные идеи для бесплатных подарков?» Давайте начнем с самых простых способов продвижения вашего конкурса или раздачи подарков, чтобы они стали вирусными в Интернете.

1. Требовать публикации в социальных сетях

Когда вы создаете свою розыгрыш с помощью RafflePress, вы можете потребовать от людей участвовать в конкурсе, чтобы заработать больше работ.

Для каждого человека, который заявится, чтобы выиграть, вы можете умножить количество потенциальных клиентов, если они поделятся результатами конкурса со своими друзьями. Это самый простой способ стать вирусным и повысить узнаваемость бренда.

Выбирая, как люди могут принять участие в конкурсе, помните о своей главной цели.

Например, если ваша цель — привлечь потенциальных клиентов для подписки на ваш адрес электронной почты, вам следует побудить их подписаться, придав этому действию больше ценности в RafflePress. Если вашей целью является сбор пользовательского контента (UGC), вам следует попросить пользователей загрузить селфи или другой медиафайл.

Связано: Как запустить конкурс селфи (легкий способ)

Вы даже можете сделать обязательной подписку для участия в розыгрыше розыгрыша.Таким образом, вы можете повысить свои шансы стать вирусным, продолжая при этом увеличивать свой список рассылки.

2. Оптимизируйте свою страницу приземления конкурса

После того, как вы спроектировали свой конкурс с бесплатными подарками, неплохо было бы создать целевую страницу конкурса на своем веб-сайте.

Ваша целевая страница — это ссылка, которой вы должны поделиться при продвижении своего конкурса с использованием всех описанных ниже тактик.

С RafflePress легко создать целевую страницу конкурса. Создавая раздачу с помощью RafflePress, вы выбираете собственный URL-адрес для своей целевой страницы (например, www.example.com/spring-giveaway), а RafflePress сгенерирует для вас целевую страницу.

При желании вы можете настроить цвет фона и изображение целевой страницы.

Вы можете создать сообщение в блоге о своей раздаче со всеми подробностями или отдельную целевую страницу без боковых панелей или других отвлекающих элементов. Дополнительные советы по созданию идеальной целевой страницы читайте здесь.

Некоторые темы WordPress поставляются с шаблонами целевых страниц, но вы можете легко создать целевую страницу с помощью конструктора страниц с перетаскиванием, если у вас их нет.Ваша целевая страница должна содержать сведения о конкурсе и хотя бы одно привлекающее внимание изображение вашего приза конкурса.

Ваша целевая страница конкурса или сообщение в блоге должны включать:

• описание конкурса
• как принять участие в конкурсе, чтобы выиграть приз (например, отметить друга)
• какой главный приз (например, подарочная карта или ваш продукт или услуга)
• когда раздача закончится
• как будут выбраны победители (например, судьями для фотоконкурсов)

Теперь, когда вы создали свою целевую страницу конкурса, вы готовы начать ее продвижение с помощью идей конкурса, которые мы поделимся ниже.

3. Перенаправляйте посетителей на страницу целевой страницы конкурса

Каждый, кто посещает ваш сайт, является потенциальным лидером. Вам нужно будет сообщить им о вашей раздаче, чтобы они могли принять участие. Вот здесь и пригодятся эти рекламные идеи.

Вы можете сделать это, добавив ссылки на свой бесплатный конкурс по всему сайту, но ссылки не очень заметны, к тому же вам придется удалить их после завершения конкурса. Добавление и удаление ссылок, если возможно, несколько записей — не лучшее использование вашего времени.

Самый простой способ продвигать свой конкурс на вашем веб-сайте — использовать OptinMonster для создания всплывающих окон, плавающих полос и других кампаний.

Таким образом, вы можете легко привлечь внимание всех посетителей и побудить их принять участие в вашем конкурсе.

Плавающая полоса — отличный способ сделать это, потому что она остается на месте и не отвлекает посетителей от чтения.

А как насчет того, чтобы посетитель ушел, не включив вашу раздачу?

Вы можете создать всплывающее окно с намерением выйти, чтобы полностью привлечь их внимание прямо перед тем, как они навсегда покинут ваш сайт.Например, KnivesShipFree.com убедил более 8% своих посетителей принять участие в раздаче с помощью простой кампании OptinMonster:

Было бы неплохо использовать таймер обратного отсчета в ваших кампаниях, чтобы посетители знали, что им нужно войти сейчас, а не ждать.

Вы также можете запланировать свои кампании так, чтобы они автоматически прекращали показ, когда раздача закончилась, что сэкономит вам много времени и усилий.

4. Отправляйте электронные письма своим подписчикам

В вашем списке рассылки есть все ваши самые большие поклонники.Эти лояльные подписчики — люди, которые, скорее всего, подпишутся на ваш конкурс и поделятся им со своими друзьями. Итак, вы должны отправить им электронное письмо, чтобы продвигать свою сладкую раздачу.

С помощью отличной службы электронного маркетинга вы можете легко создать привлекательное электронное письмо для продвижения своего конкурса, как и в простой идее конкурса, представленной ниже от Anker.

Мы рекомендуем отправить не менее 2 рекламных писем с раздачей подарков:

1. Отправьте первое электронное письмо сразу после открытия конкурса.
2. Отправьте еще одно электронное письмо за день до закрытия конкурса, чтобы дать подписчикам еще один шанс на победу.

Обязательно включите сильный призыв к действию со ссылкой на ваш приземление конкурса страница.

Еще нет списка адресов электронной почты? Создайте его и начните расширять свой список рассылки уже сегодня! Таким образом, когда ваш конкурс будет запущен, у вас уже будет заинтересованная аудитория, которой можно его продвигать.

Теперь, когда вы представили свой конкурс существующей аудитории, пора привлечь новых людей в Интернете.

5. Отправьте в каталоги лотерей и конкурсов

Одна из самых простых идей по продвижению конкурса — это разместить на лотереях и в каталогах конкурсов. Эти веб-сайты будут ссылаться непосредственно на вашу рекламу.Кроме того, у них уже есть собственная огромная аудитория, которая ежедневно проверяет их сайты в поисках новых бесплатных услуг.

Размещение вашего конкурса в каталогах онлайн-конкурсов даст вашему розыгрышу больше возможностей для новой аудитории. Это также отличный способ найти интересные идеи для конкурсов для ваших клиентов, например творческие конкурсы и т. Д., Одновременно узнав, как продвигать свой конкурс.

Ознакомьтесь с этими лотереями и каталогами конкурсов, где вы можете бесплатно продвигать свой конкурс:

На раздачу подарков каждому нужно потратить минуту или две.

После того, как вы отправите его в каталоги лучших конкурсов, самое время разместить свой конкурс в социальных сетях.

6. Добавьте ссылки в биографию социальных сетей

Прежде чем вы начнете размещать свою раздачу во всех своих учетных записях в социальных сетях, найдите минутку, чтобы обновить свою биографию.

Это отличная маркетинговая идея конкурса, о которой многие люди не задумываются, но она может дать отличные результаты, поскольку ваша биография так заметна.

Вот простой пример от Хадсона Сатлера и их идеи конкурса бесплатных подарков в Instagram:

Если у вас есть место, попробуйте включить интересную информацию о ваших бесплатных призах.

7. Разместите свою раздачу на своей странице в Facebook

Далее, бесплатный и простой способ продвигать свой конкурс в социальных сетях — разместить его на своей бизнес-странице в Facebook.

Создайте сообщение на своей временной шкале Facebook, которое включает привлекательную фотографию, краткое описание типа конкурса и того, что люди могут выиграть. И, конечно же, включите ссылку для участия в конкурсе.

Взгляните на то, как Amir and Aleks — Real Estate Team делают это, с помощью этого бесплатного поста на Facebook.Они включают краткое описание приза, способ участия и ссылку для участия в розыгрыше призов. Кроме того, использование смайлов действительно привлекает внимание пользователей в Интернете.

Также прилагается высококачественная фотография приза (изображение ресторана) с текстом поверх, чтобы пользователи знали, что это бесплатный пост. Вы можете создать похожую фотографию с помощью бесплатного онлайн-инструмента для редактирования изображений, такого как Canva.

На своей странице вы можете закрепить сообщение, чтобы все посетители вашей страницы видели, что вы проводите конкурс.

Затем вы также можете поделиться им в своей личной хронике, чтобы ваши друзья и семья могли помочь распространить информацию.

8. И продвигайте это с помощью обложки Facebook, фото

Помимо создания сообщений для продвижения вашего розыгрыша на Facebook, вы также можете создать собственную фотографию обложки для продвижения вашего конкурса.

Чтобы создать свою собственную, снова зайдите в Canva и выберите шаблон обложки Facebook. Вы можете выбрать любой из их заранее разработанных шаблонов для своей рекламной идеи, загрузить изображение вашего приза и настроить текст, чтобы создать бесплатную обложку для Facebook, которая соответствует вашему бренду.

Примечание: Обязательно ознакомьтесь с политикой Facebook в отношении бесплатных подарков, прежде чем начать, поскольку они требуют, чтобы вы включали определенную информацию в свои сообщения.

Чтобы узнать больше о конкурсах на Facebook, ознакомьтесь с этим руководством.

9. Продвигайте свой конкурс в Instagram

Instagram — идеальная социальная сеть для продвижения вашего конкурса и увеличения числа подписчиков в Instagram, потому что это очень наглядно.

Для этой идеи рекламной раздачи вам нужно будет создать в Instagram пост с красивым изображением, чтобы привлечь внимание пользователей, а также с описанием конкурса.Вы можете легко создать красивое изображение, подобное приведенному ниже, с помощью Canva.

Instagram не позволяет ссылаться на отдельные сообщения, но вы можете предоставить инструкции о том, как принять участие в конкурсе, или просто дать им указание щелкнуть ссылку в вашей биографии (вы добавили ссылку на шаге 6, верно?).

Не забудьте добавить хэштеги для расширения охвата, например #giveaway, #contest или #freebies. Правильные бесплатные хэштеги могут сделать ваш конкурс вирусным.

Вы можете использовать до 30 хэштегов в своем посте, так что дерзайте! Обязательно исследуйте каждый хэштег, чтобы убедиться, что вы его правильно используете, и убедитесь, что он поможет вам охватить нужную аудиторию, когда вы узнаете, как продвигать свой конкурс.

Связано: Как провести конкурс хештегов (шаг за шагом)

10. И используйте истории из Instagram

Вы также можете создать историю в Instagram, чтобы продвигать свой конкурс среди подписчиков. Истории в Instagram получают огромное количество внимания. Instagram Stories ежедневно используют 500 миллионов пользователей.

Одним из больших преимуществ Instagram Stories является то, что они включают в себя перелистывающую ссылку. Поэтому все, что нужно сделать пользователю, — это смахнуть вверх по вашей истории, и он сразу перейдет на целевую страницу вашего конкурса.

11. Продвигайте свой конкурс в

Twitter

Twitter может стать отличным местом для продвижения вашего конкурса, если вы хотите привлечь внимание на платформе. Реклама бесплатных подарков в Твиттере будет работать лучше всего, если ваша целевая аудитория моложе. Почти половина взрослого населения США, пользующегося Твиттером, находится в возрасте от 18 до 29 лет, и его использование среди взрослого населения США падает с возрастом.

Разошлите несколько твитов, объявляющих о розыгрыше призов, которые включают ссылку на страницу вашего конкурса и хороший хэштег, например #WIN или #giveaway.В отличие от Facebook, сообщения в Twitter ограничены 280 символами, поэтому делайте свои твиты короткими и приятными, добавляя только то, что необходимо.

Вы можете узнать, как написать вирусный твит для рекламной акции в Твиттере, здесь.

Если вы хотите, чтобы ваш твит выделялся в лентах, обязательно добавьте изображение. Твиты с изображениями получают на 18% больше кликов, на 89% больше лайков и на 150% больше ретвитов.

Помните, когда дело доходит до Twitter, время — это все. Посмотрите изображение ниже, чтобы узнать, в какое время дня ваш твит будет наиболее интересным.

12. Делитесь и продвигайте свою раздачу на Pinterest

Продвижение бесплатных подарков на Pinterest — отличная стратегия, если вы хотите привлечь женскую целевую аудиторию. По статистике 79,5% пользователей Pinterest — женщины.

Pinterest называет этих женщин-пользователей «решающими», потому что они принимают 80% решений о покупке в домохозяйствах США. Итак, если вы хотите продвигать бесплатный приз и увеличить продажи для своего бизнеса, создайте значок на Pinterest.

Чтобы привлечь внимание пользователей, обязательно создайте потрясающее изображение Pinterest.Вы можете использовать то же изображение, которое вы создали для своего поста в Instagram в совете № 8, но, согласно Pinterest, оптимальное изображение Pinterest является вертикальным (выше, чем ширина, примерно 735 X 1102 пикселей). Вертикальное изображение — лучшая практика Pinterest.

Вы также можете узнать, как провести конкурс Pinterest, здесь, чтобы воспользоваться этой рекламной идеей Pinterest.

13. Продвигайте свою раздачу в

LinkedIn

Для конкурсов B2B LinkedIn — отличное место, где можно продвигать подарки своим деловым связям и увеличивать количество подписчиков в LinkedIn.

Для этой идеи рекламной раздачи включите изображение, чтобы привлечь внимание ваших знакомых, краткое описание раздачи и ссылку на нее. Не забывайте, что вы также можете добавлять хэштеги в LinkedIn.

Добавьте хэштег, например #giveaway или #contest, и подумайте о добавлении хэштегов для привлечения пользователей в соответствующих отраслях.

Например, в приведенном ниже примере от Lead они добавили #datascience и #bigdata для привлечения аудитории, интересующейся и ищущей эти темы в LinkedIn.

Продвигая свой конкурс в социальных сетях, не забудьте проверить правила конкурса для каждой платформы.

14. Поделитесь своим конкурсом в онлайн-сообществах

Помимо публикации конкурса в социальных сетях, поделитесь им в онлайн-сообществах. В онлайн-сообществах, таких как Reddit, есть подтемы, такие как / r / Contest, где каждый может продвигать конкурс или раздачу. Найдите темы, относящиеся к вашей нише и вашей целевой аудитории, ознакомьтесь с их правилами продвижения конкурсов и продвигайте там свои подарки.

Вы также можете поискать в Интернете другие онлайн-сообщества, относящиеся к вашей нише. Просто введите что-то вроде «форумы по вязанию» (но замените «вязание» на свою настоящую нишу) в строке поиска Google, чтобы найти больше онлайн-сообществ, к которым вы можете присоединиться.

Facebook также имеет группы, посвященные определенным темам, где вы можете найти тонну своей целевой аудитории для продвижения своего конкурса.

15. Создайте простое видео и поделитесь им

Знаете ли вы, что видео в социальных сетях публикуют на 1200% больше репостов, чем текст и изображения вместе взятые?

Именно поэтому использование видео — такой эффективный способ продвижения идей конкурса.

Вы могли подумать, что создать видео для продвижения вашего конкурса будет сложно, но это не так. Узнав, как продвигать свой конкурс, используя только свой смартфон, вы можете легко создать быстрое видео, чтобы поделиться им на YouTube или в своих учетных записях в социальных сетях.

Ваше видео должно включать:

• Сведения о призах
• Информация о том, как ввести
• Призыв к действию (например, попросите пользователей щелкнуть ссылку в описании, чтобы принять участие в розыгрыше)

Убедитесь, что ваше видео имеет хорошее освещение, естественное ли оно или искусственный, снимается на привлекательном фоне (уберите свою грязную комнату!), и ваш внешний вид готов к съемке.

16. Продвигайте свой конкурс с помощью живого видео

Live-видео могут привлечь внимание вашей аудитории. С Instagram Live и Facebook Live вы можете взаимодействовать со своими зрителями в режиме реального времени, что является отличным способом связаться со своей аудиторией. Кроме того, анонс в прямом эфире вызовет много шума вокруг вашего конкурса.

Для своего живого видео вы можете включить информацию о том, как принять участие в розыгрыше, детали приза (еще лучше, показать сам приз), а также ответить на вопросы вашей аудитории.

Если хотите, вы даже можете запустить видеоконкурс, чтобы привлечь больше внимания.

Теперь, когда вы использовали все свои каналы для продвижения своих подарков, пора обратиться за помощью. Вот как…

17. Попробуйте Influencer Outreach

Когда вы сотрудничаете с другими, чтобы продвигать свою раздачу, это может увеличить количество ваших заявок еще больше.

Для начала найдите блогеров с большой аудиторией, заинтересованных в том, что вы предлагаете. Например, если ваш приз в конкурсе — новая камера, поищите фотографов-блогеров.Обратитесь к блоггерам, которых вы найдете, с помощью персонализированного электронного письма и объясните, какую пользу ваш конкурс принесет блоггерам и их читателям.

Чтобы добиться успеха, это должно быть беспроигрышное партнерство, приносящее пользу вам, блоггеру и его аудитории. Подумайте, как представить эти преимущества, когда вы обращаетесь к влиятельным лицам.

Вот пример информационного письма, размещенного в Search Engine Journal.

Подобно работе с блоггерами, вы также можете сотрудничать с пользователями YouTube, чтобы продвигать свой конкурс для совершенно новой аудитории.Найдите каналы YouTube, относящиеся к вашей нише, и обратитесь к тем, у кого есть приличное количество подписчиков, просмотров и вовлеченности.

Если вы знаете, что ваша целевая аудитория очень активна на определенной платформе социальных сетей, такой как Pinterest или Instagram, вы также можете обратиться к влиятельным лицам на этих платформах. Если вы новичок в мире лидеров мнений, ознакомьтесь с этим руководством по маркетингу лидеров мнений для начинающих.

Хорошо, теперь, когда вы распространили информацию на своих собственных платформах, а также установили партнерские отношения, есть еще одна успешная стратегия продвижения конкурса: платное продвижение.

Вот как начать.

18. Используйте рекламу в Facebook и Instagram

Чтобы охватить еще большую аудиторию в социальных сетях, рассмотрите возможность создания рекламы в Facebook или Instagram. Реклама в Facebook не только позволит вам продвигать свой конкурс среди большего количества людей в Интернете, но также позволит вам ориентироваться на людей, наиболее заинтересованных в вашей раздаче, по таким критериям, как пол, возраст, местоположение, интересы и т. Д.

Если реклама для вас слишком сложна, вы можете просто увеличить свой конкурсный пост на Facebook.Повышение эффективности вашего сообщения показывает его большему количеству пользователей и стоит всего 5 долларов.

19. Инвестируйте в Google Рекламу

Помимо рекламы в социальных сетях, с помощью Google Рекламы вы также можете привлечь к участию в конкурсе больше людей. С помощью Google Рекламы ваш конкурс будет отображаться в результатах поиска Google среди пользователей, которые ищут именно те ключевые слова, на которые вы хотите настроить таргетинг. Это упростит получение большего количества заявок от людей, которые никогда раньше не слышали о вашем бизнесе.

И последнее, но не менее важное: существует целый мир вне Интернета , где вы можете рассказать о своем контенте! Вот как:

20.Не забудьте оффлайн-маркетинг

Не забывайте продвигать свой конкурс среди людей в реальной жизни!

Подумайте о создании листовок для распространения на местных мероприятиях или плакатов, которые можно развесить в общественных центрах или других предприятиях. Вы также можете использовать офлайн-маркетинг, чтобы продвигать свой конкурс среди существующих клиентов, добавляя рекламные карты в рассылаемые вами пакеты. Эти рекламные предложения помогут вам не упустить дополнительных участников.

Теперь, когда у вас есть масса отличных идей по продвижению конкурсов, ваш конкурс обязательно произведет фурор в Интернете.Помните, начните продвигать свою раздачу до того, как она начнется, чтобы получить массу заявок в первый день.

После того, как вы выберете победителя или люди проголосуют за понравившуюся работу, не оставляйте публику в покое! Обязательно объявите победителя на своем веб-сайте и во всех своих учетных записях в социальных сетях.

С этими советами ваш конкурс будет таким успешным, что вы, возможно, даже захотите сразу же начать мозговой штурм новых идей конкурса.

И если вы специально ищете идеи спортивного маркетинга и продвижения, это руководство должно вам помочь.

Мы надеемся, что эта статья помогла вам найти лучшие идеи конкурсного продвижения для вашего бизнеса. Если вам понравился этот пост, убедитесь, что вы подписались на наш канал YouTube и подписывайтесь на нас в Twitter и Facebook, чтобы быть в курсе последних обновлений.

17 идей и примеров конкурса социальных сетей (развитие вашего бренда)

Вы ищете простые способы развития вашего бизнеса? Проведение конкурсов в социальных сетях — идеальный способ повысить узнаваемость бренда, привлечь потенциальных клиентов и собрать потенциальных клиентов.Тем не менее, когда так много компаний используют эту тактику для ускорения роста своего бизнеса, придумывать новые идеи становится непросто.

Чтобы помочь вам быстро приступить к работе, мы создали список идей и примеров конкурсов в социальных сетях, которые помогут вам развивать бизнес быстрее, чем когда-либо!

Прежде, чем мы погрузимся!

Самый простой способ провести успешный конкурс в социальных сетях — использовать онлайн-инструмент для раздачи подарков, такой как RafflePress.

RafflePress — лучший бесплатный плагин WordPress на рынке.Это позволяет очень легко провести раздачу онлайн прямо с вашего веб-сайта WordPress. Кроме того, он дает вам все необходимое для достижения ваших целей по раздаче подарков, будь то расширение списка адресов электронной почты, увеличение посещаемости веб-сайта или увеличение числа подписчиков в социальных сетях.

Вы можете узнать, как создать конкурс в социальных сетях с помощью RafflePress, здесь.

1. Поделитесь фотоконкурсом

Наша первая идея раздачи подарков в социальных сетях — это провести фотоконкурс в социальных сетях. Это отличный способ собрать пользовательский контент от вашей аудитории, и вы можете использовать его, чтобы продемонстрировать особенности своих продуктов или услуг.Просто попросите пользователей сфотографировать, как они используют ваши продукты, в обмен на заявки.

Выбрать победителя можно так же просто, как попросить людей проголосовать за лучшую фотографию или даже через судейскую коллегию.

Gansetts beer провела фотоконкурс в преддверии Дня святого Валентина. Чтобы принять участие, поклонники должны были опубликовать фотографию того, что значит для них Валентина, в своих аккаунтах в социальных сетях и пометить ее хэштегом бренда. Победитель получил дюжину роз в подарок любимому человеку.

2.Отправить видео-конкурс

Подобно фотоконкурсу, видеоконкурсы требуют от пользователей отправки видео в обмен на заявки. Вы можете использовать видеоконкурс, чтобы увеличить количество подписчиков на вашем канале YouTube, создавая видеоролики, анонсирующие и продвигая розыгрыши призов.

Для получения бонусных записей вы можете попросить пользователей поделиться видео-конкурсом с другом, посмотреть конкретное видео и т. Д. Это поможет вам расширить охват и привлечь больше участников.

3. Розыгрыши розыгрышей в социальных сетях

Лотереи

немного похожи на розыгрыши, в которых пользователи могут ввести свои контактные данные, чтобы выиграть приз.Победитель обычно выбирается случайным образом, чтобы все было по-честному.

Это отличный способ привлечь потенциальных клиентов для вашего бренда, и, поскольку людям легко участвовать, он незаменим в вашем списке идей конкурса в социальных сетях. Обычно пользователи должны зарегистрироваться со своим адресом электронной почты, чтобы войти, что делает это идеальной тактикой для расширения списка рассылки.

У

Universal Studios есть отличный пример того, как розыгрыши могут быть веселыми, яркими и в то же время простыми. Чтобы получить возможность выиграть поездку в Голливуд или Орландо, пользователям достаточно ввести свои контактные данные на целевой странице розыгрыша.

4. Пригласите друга выиграть

Проведение конкурса рефералов — идеальный способ расширить охват вашего бизнеса. Требование к участию в конкурсе этого типа — поделиться розыгрышем в социальных сетях. Затем, чем больше людей поделятся вашей раздачей, тем больше людей увидят ее и так далее.

Вы также можете добавить бонусные записи, чтобы следить за своими каналами в социальных сетях, чтобы помочь увеличить число подписчиков.

Ознакомьтесь с дополнительными предложениями по продвижению «Пригласи друга» здесь.

5. Конкурс на создание подписей

Конкурсы

Caption позволяют пользователям создавать подписи к изображениям в обмен на заявки.Вы можете выбрать лучшую подпись в качестве победителя или выбрать победителя случайным образом. Это еще один простой способ привлечь много участников, так как для входа не требуется больших усилий.

Для этого типа конкурса рекомендуется включить дополнительные способы участия в конкурсе и участия в нем.

Например, Sebastian & Co попросила пользователей подписаться на них в Instagram и подписать их фото, чтобы получить шанс выиграть.

Конкурсы комментирования требуют, чтобы пользователи оставляли комментарий к вашему сообщению в социальных сетях, чтобы получить шанс на победу.Поскольку людям легко войти, это может привлечь к вашему бренду массу новых потенциальных клиентов.

Самое замечательное в этом типе конкурса то, что вы можете провести его для любого канала социальной сети. Все, что вам нужно сделать, это создать свой пост с подписью, объясняющей правила и детали входа.

Кроме того, вы можете провести конкурс прямо на своем веб-сайте с помощью бесплатного инструмента, такого как RafflePress. Затем вы можете продвигать свой конкурс во всех своих социальных сетях для максимального охвата.

7.Голосуйте, чтобы выиграть идею розыгрыша в социальных сетях

Победителем конкурса с голосованием становится пользователь, набравший наибольшее количество голосов. Это еще один способ рассказать о вашем розыгрыше, поскольку участники поделятся результатами конкурса с друзьями и семьей, чтобы получить больше голосов.

Вы можете попросить пользователей проголосовать за победителя в разделе комментариев к вашему сообщению или разместить конкурс на своем веб-сайте и использовать инструмент раздачи, чтобы отслеживать голоса.

Конкурс этого типа легко совместить с кампанией, основанной на подаче заявок.Например, Drovers начали свою кампанию как фотоконкурс, а затем попросили пользователей проголосовать за победителя на своей странице в Facebook.

Если вы хотите отслеживать голоса, используйте действие ввода Опросы и опросы, включенное в конструктор RafflePress. Тогда вы сможете сразу увидеть, у кого больше всего голосов, и выбрать победителя.

8. Подайте заявку на конкурс сочинений

Конкурсы эссе

идеально подходят для сбора пользовательского контента о впечатлениях ваших клиентов. Затем вы можете позволить пользователям голосовать за лучшую работу и делиться результатами конкурса в социальных сетях, чтобы максимально расширить охват.

С помощью конкурсов эссе вы можете запрашивать работы по любой теме, но лучше, чтобы материалы имели отношение к вашему бренду.

Например, вы можете попросить сочинение по телефону:

• Почему пользователи увлечены вашими продуктами
• Истории из вашей отрасли, которыми люди хотят поделиться
• Люди, использующие ваши продукты

Вы можете объединить это с голосованием, чтобы мотивировать пользователей делиться подарками в своих социальных сетях.

9.Отметить друга для входа

Конкурсы «Отметить друга» технически представляют собой комментарии и публикации, заключенные в один. И когда люди участвуют, это создает волновой эффект, когда один друг отмечает друга, а затем — друга и т. Д.

Прекрасный пример этого в действии — розыгрыш от Broke Green Mums.

Они объединились с бесплатным брендом для своего конкурса и попросили участников отметить двух друзей в комментариях. Затем они дополнили это дополнительными записями, чтобы подписаться на оба профиля в Instagram, чтобы получить больше подписчиков в Instagram.

10. Следуй, чтобы выиграть конкурс

Конкурсы «Следуй и побеждай» — это самые простые решения для расширения аудитории. Они также обычно сочетаются с просьбой поставить лайк и поделиться, чтобы максимизировать взаимодействие.

Но вам не обязательно придерживаться стандартного формата. Вместо этого вы можете запустить подписку, чтобы выиграть конкурс, чтобы достичь определенной цели подписчика. Затем, когда вы достигнете цели, вы можете случайным образом выделить победителя.

11. Регулярные конкурсы в социальных сетях

Возможно, вы уже знаете, что легко потерять подписчиков в социальных сетях.Тем не менее, если вы проводите регулярные конкурсы в своих социальных сетях, вы можете привлечь лояльных подписчиков, которые останутся дольше и вознаградят вас постоянно растущим числом подписчиков.

Costello’s Bakery еженедельно проводит розыгрыши подарков в Instagram, оказывая значительный эффект.

Каждую среду они раздают одну из своих коробок для кексов одному счастливому случайному победителю. Все, что нужно для участия, — это оставить комментарий и подписаться на свой профиль.

Их бесплатные посты получают массу лайков и вовлеченности, помогая при этом увеличивать число подписчиков.

12. Конкурсы последователей

Достижение контрольных точек подписчиков в социальных сетях — отличная возможность поблагодарить свою аудиторию и вознаградить ее. Так почему бы не устроить розыгрыш в честь вашего юбилея?

Создайте сообщение с благодарностью всем, кто следил за вами в прошлом. Затем подчеркните, что в честь праздника вы проводите розыгрыш призов. Чтобы помочь распространить информацию, попросите пользователей подписаться, поставить лайк или оставить комментарий, чтобы получить шанс на победу.

Кроме того, вы можете использовать бесплатное приложение, чтобы люди подписывались на вас в других социальных сетях.Тогда и там вы сможете расширить свою аудиторию.

13. Играйте, чтобы выиграть розыгрыш конкурса в социальных сетях

Еще один уникальный способ привлечь вашу аудиторию и получить этих важных потенциальных клиентов — превратить ваш конкурс в игру. Чтобы получить шанс на победу, попросите пользователей сыграть в игру и введите свои данные, чтобы уведомить их о победителе.

Это то, что Trident сделал с конкурсом Chew Tunes, чтобы выиграть поездку на Грэмми или денежный приз.

Пользователи должны были проиграть каждую запись и проголосовать за фаворита.Поскольку пользователи должны были регистрироваться со своим адресом электронной почты, это дало Trident возможность в будущем доставлять этим людям маркетинговые сообщения.

Если у вас нет бюджета на создание игры с нуля, рассмотрите возможность проведения кампании с выигрышем от вращения.

14. Социальный конкурс «Охота за мусором»

«Охота на мусорщиков» не приходит на ум автоматически при проведении конкурса в социальных сетях. Тем не менее, это отличный способ одновременно заинтересовать людей и продвигать свой бренд.

Один из способов провести охоту за мусором в социальных сетях — скрыть подсказки на всех ваших платформах в виде фотографий, видео и т. Д.

Кроме того, вы можете задать ряд вопросов и попросить пользователей найти ответы в сообщениях, разбросанных по вашему каналу.

Чтобы выполнить требования для входа, участники могут оставлять свои ответы на вашем виджете бесплатных подарков и подписываться на вашу рассылку.

15. Конкурс Hashtag Challenge

Проблемы с хэштегами существуют уже некоторое время. Тем не менее, с ростом количества таких сайтов, как TikTok, их популярность резко возросла. Из-за этого брендам теперь проще, чем когда-либо, создавать фирменные хэштеги, которые побуждают пользователей принять участие и стать послами бренда.

Chipotle — отличный пример этого в действии. Чтобы отпраздновать Cinco de Mayo и стимулировать использование их приложения для заказов, Chipotle создала челлендж с открытием крышки.

Всего за 6 дней запуска конкурса было отправлено 110 000 видео, было отправлено на конкурс, в результате чего было просмотрено 104 миллиона видео. Что еще более важно, это привело к рекордным объемам продаж в цифровом формате, увеличению числа скачиваний приложений и их распространению среди целевой аудитории Chipotle.

16. Используйте фильтр для победы

Еще один творческий способ продвижения вашего бренда и вовлечения вашей аудитории — создать задачу с фильтром, чтобы выиграть приз.

Многие компании создали фирменные фильтры для продвижения своей продукции и повышения узнаваемости бренда.

Например, свадебное шоу Kiss The Brides проводило конкурс фильтров, чтобы выиграть билеты на их следующее шоу.

Чтобы принять участие, участники должны были следить за шоу в Snapchat, посетить участвующее место, сделать селфи, используя свой фирменный фильтр, и отправить его им в рассказе.

17. Закрепите его, чтобы выиграть

Легко забыть о том, что Pinterest привлекает подписчиков и ведет к вашему бизнесу.Как одна из крупнейших платформ для визуального контента, это идеальное место для привлечения аудитории к вашим продуктам.

Один из способов проведения конкурса Pinterest — это попросить пользователей создать на Pinterest доску дома своей мечты, используя ваши продукты. Кроме того, туристические компании могут попросить пользователей закрепить отпуск своей мечты.

Затем вы можете наградить победителя бесплатными продуктами или призовым набором соответствующих товаров.

Вот и все!

Мы надеемся, что эта статья помогла вам найти отличные идеи и примеры для конкурсов в социальных сетях, которые вы можете использовать в своих собственных кампаниях.

И если вы готовы начать создавать свой собственный конкурс в социальных сетях, ознакомьтесь с этим пошаговым руководством.

Не забудьте подписаться на нас в YouTube, Twitter и Facebook, чтобы получить больше полезных советов по развитию вашего бизнеса.

6 уникальных идей для конкурса в социальных сетях

Хотите, чтобы ваши подписчики больше делились вашими постами? Сделайте это с помощью конкурсов в социальных сетях.

Социальные сети имеют жизненно важное значение для продвижения мероприятий, но вы не можете полагаться только на свои собственные аккаунты, чтобы распространять информацию — вы также должны попросить посетителей поделиться ею.Конкурсы — это идеальный способ мотивировать сарафанное радио без больших вложений.

Но не каждый конкурс в социальных сетях бывает таким успешным, как мог бы — и если вы не планируете заранее, конкурсы могут даже привести к юридическим неприятностям. Вам нужна стратегия, которая принесет наибольшее вовлечение без риска для бренда вашего мероприятия.

Вот как начать свой маркетинг мероприятий с помощью творческих идей конкурса в социальных сетях.

Конкурсы как стратегия продвижения событий

Бесконечная конкуренция за место в новостных лентах.Алгоритмы социальных сетей отображают только наиболее релевантный контент для своих пользователей, что может значительно снизить органический охват вашего бренда. Чтобы ваш контент превысил рейтинг, вам необходимо повысить уровень вовлеченности (количество лайков и репостов, которые вы получаете на посте).

Когда люди лайкают, комментируют или отмечают своих друзей в вашем сообщении, это увеличивает вовлеченность. А если подписчики поделятся вашими постами, это расширит ваш охват в геометрической прогрессии, потому что их друзья теперь тоже увидят это. Конкурсы в социальных сетях стимулируют лайки и репосты к вашему контенту, делая ваше мероприятие доступным для большего числа потенциальных посетителей.

Более того, конкурсы — это экономичная стратегия, позволяющая преодолеть шум в социальных сетях. Вы можете раздавать бесплатные билеты, повышение категории VIP или продукты спонсоров, чтобы стимулировать участие бесплатно или за небольшую плату. Но по мере того, как появляется все больше и больше конкурсов, вы захотите подарить поистине уникальный опыт, чтобы привлечь внимание посетителей.

Творческий конкурс идей в социальных сетях

Первый шаг в организации конкурса в социальных сетях — решить, какое поведение вы хотите стимулировать.

Вы можете выбрать поощрение взаимодействия в социальных сетях, записи для сбора адресов электронной почты или творческие материалы, которые вы можете использовать в своем маркетинге. Вот шесть способов структурировать конкурсы в социальных сетях:

1. Базовые розыгрыши для участия в розыгрыше : Розыгрыши — это быстрый, простой и знакомый способ сбора заявок и адресов электронной почты потенциальных участников. Просто не забудьте указать, что люди хотят общаться с вами, если вы планируете отправлять им электронные письма.
2. Ретвитнуть, чтобы выиграть : Попросите подписчиков ретвитнуть (RT) конкретный твит, чтобы принять участие, чтобы выиграть. Чтобы в то же время способствовать развитию вашей учетной записи Twitter, укажите в своем твите, что пользователи должны подписаться на него, и RT, чтобы вы могли войти, чтобы выиграть.
3. Конкурс хештегов — Стимулируйте отличный пользовательский контент, предлагая своим поклонникам размещать фотографии в Twitter и / или Instagram с определенным фирменным хэштегом.
4. Рисунок Snapchat — Раскройте художественные достоинства своих подписчиков в Snap, попросив их отправить тематический рисунок Snapchat в вашу учетную запись.
5. Отметить друга — Расширьте охват своего аккаунта, попросив людей отметить друга, которого они пригласили бы с собой на ваше мероприятие, если бы выиграли билеты.
6. Опрос — Получите некоторое представление о своих потенциальных посетителях мероприятия, попросив их заполнить короткий опрос и случайным образом выбрав победителя из всех, кто в нем участвует.

Что касается приза? Бесплатные билеты, VIP-опыт для двоих, авиабилеты на мероприятие — безграничные возможности. Обязательно привлекайте своих партнеров и спонсоров к раздаче призов, чтобы улучшить свой конкурс без увеличения бюджета.

Как избежать провала конкурса в социальных сетях

Плохо структурированный конкурс в социальных сетях может показаться пустой тратой времени и ресурсов. И хотя конкурсы, как правило, не требуют особого обслуживания, они все же требуют предварительной работы, которая стоит затраченных усилий. Вот два совета, которые следует помнить при планировании конкурса.

1. Обратитесь в службу технической поддержки

Если вы не пользуетесь инструментами социальных сетей, чтобы планировать и публиковать публикации, пора это сделать.Инструменты социальных сетей не только помогают сэкономить время и деньги, но и избавляют от головной боли, связанной с присутствием и поддержанием социального присутствия.

Конкурсы

вызывают множество вопросов и комментариев в социальных сетях (а вы этого и хотите!), Но вы не можете быть в сети круглосуточно. Правильный инструмент может упростить управление.

2. Есть юридические положения и условия

На каждой социальной платформе действуют разные правила проведения конкурсов. Facebook, например, не позволяет вам требовать, чтобы люди публиковали контент на своих стенах.Поэтому обязательно ознакомьтесь с текущими правилами для каждой социальной платформы, когда вы создаете свою раздачу.

Также важно знать местные правовые нормы, регулирующие раздачу подарков, например требования к минимальному возрасту и правила CAPTCHA. В целом, рекомендуется разработать правила, четко указывающие структуру вашего конкурса, включая даты подачи заявок, требования и то, как / когда будет выбран победитель и с ним свяжутся. Вы также должны помнить о денежной стоимости вашего приза, поскольку налоги, которые победитель должен будет заплатить при розыгрыше призов, могут сделать весь пакет менее заманчивым.

Не забудьте ссылаться на эти правила каждый раз, когда продвигаете свой конкурс. И самое главное, запустите все это своей командой юристов задолго до начала конкурса!

Хотите больше маркетинговых идей?

Конечно, конкурсы — это лишь один из способов поднять шум о вашем мероприятии. Усильте свой маркетинг с помощью 10 лучших способов продвижения вашего мероприятия в Интернете.

• Была ли эта статья полезной?
• да нет

27 блестящих примеров конкурса бесплатных раздач, которые сделают вашими собственными

Вовлеченность, трафик, а теперь и продажи низкие, что означает, что вы можете закончить месяц намного хуже, чем начали.

Пора придумать что-нибудь быстрое и эффективное, чтобы восстановить ваши числа: почему бы не провести розыгрыш или конкурс?

Когда раздача проводится правильно, она может принести огромные результаты и даже помочь вашему бренду стать вирусным. Один из способов сделать так, чтобы ваша собственная раздача разыграла именно это, — сделать из нее надежную машину для свинца.

Чтобы быть лучшим, нужно учиться у лучших. Итак, мы нашли самые блестящие раздачи и примеры конкурсов, которые вы можете использовать сегодня.

Пришло время провести розыгрыш, который приносит вам отдачу!

Скотт Бейли — сертифицированный гурман с огромным количеством поклонников.Он дает обзоры продуктов, советы по приготовлению на гриле и советы по приготовлению барбекю. Ко Дню отца Скотт решил провести конкурс «Святой Грааль отцов» с призами в виде стейков и гамбургеров на сумму более 1400 долларов одному счастливчику. Вот и много мяса!

Чтобы принять участие, вам нужно было назначить своего отца, описав, почему он достоин мясного приза.

Главный вывод: знайте свою аудиторию конкурса

Изображение мяса, использованное для этого конкурса, было хорошим вариантом; это почти как удар качества вручаемого приза.Он также понравится всем, кто любит хороший стейк.

Этот конкурс — отличный пример включения образа жизни вашего продукта или бренда в раздачу подарков, чтобы привлечь к вашему бизнесу нужную аудиторию.

Поскольку у Скотта уже были последователи его рецептов барбекю и обзоров продуктов, его аудитория не удивилась, когда он предложил своим любителям барбекю приз в виде качественного мяса, чтобы они приготовили его так, как им нравится, и привлекая других любителей мяса, даже если они совсем не любили барбекю.

Lego заставляет фанатов почувствовать себя частью непрерывной истории, которую бренд рассказывает каждой темой. Часть их стратегии в значительной степени опирается на кампании пользовательского контента, которые не имеют себе равных. Поклонники даже серьезно относились к продвижению идей Lego в прошлом, причем все это было абсолютно нулевым для самого Lego.

Этот конкурс не из этого мира! Создайте самую крутую космическую модель, и она может стать подарком при покупке в 2019 году! ‍ Дополнительная информация: https: // t.co / 8rfYwDjPqe pic.twitter.com/qLlR0Jq8yJ

— LEGO (@LEGO_Group) 15 января 2018 г.

Главный вывод: создайте сообщество с помощью бесплатной раздачи

64% маркетологов заявили, что повышение вовлеченности аудитории имеет решающее значение для их социальных сетей. стратегия медиа-маркетинга.

Люди также в десять раз чаще покупают у вас, когда они осознают, что ваш бренд активен в Интернете, даже если они только что узнали о вас.

Члены вашего сообщества становятся вашими онлайн-защитниками и ведущими покупателями вашего бренда.Вот почему крупные бренды так много вкладывают в создание онлайн-сообщества. Чтобы начать создавать свое сообщество, вы можете использовать руководство Sumo «Как создать онлайн-сообщество с нуля».

Running Warehouse была основана в 2005 году небольшой группой опытных бегунов, которые хотели предложить своим товарищам-энтузиастам лучшие товары и возможность покупок.

Иногда они проводят раздачи под названием «Бесплатные пятницы», когда раздают новые или популярные кроссовки на своих страницах в социальных сетях.

В этом месяце компания Running Warehouse решила раздать кроссовки New Balance Fuelcell Rebel.

Главный вывод: опишите ценность приза

Вам не нужно предлагать продукты на миллион долларов, чтобы заинтересовать кого-то.

Когда вы перечисляете преимущества или особенности своего приза, вы демонстрируете, насколько хороши ваши продукты и почему они стоят того, чтобы их выигрывать.

В этом розыгрыше Running Warehouse написала о том, как дизайн обуви был вдохновлен моделью 5280, которую Дженни Симпсон использовала для победы на 5-й авеню 2018 года, профессиональным дизайном межподошвы, упругими амортизирующими характеристиками и тем, насколько удивительны эти легкие кроссовки дольше. гонки и ускоренные тренировки.•

Такое описание продукта дает зрителям представление о том, что это не просто беговые кроссовки, которые можно купить; это кроссовки, подходящие для профессионального бегуна.

4. Duck Dog Goose Caption Contest

Гусь — очаровательный инстаграм-пес, который делится своими повседневными приключениями в Instagram. С более чем 33000 поклонников Гусь и его владелец решили провести конкурс субтитров, и победитель получит одеяло от популярного бренда собачьих кроватей Molly Mut.

Главный вывод: попросите читателей проголосовать

Вы можете попросить участников подписать видео или изображение.Просто не забудьте сообщить им, есть ли ограничение по количеству слов или правила, которым они должны следовать, чтобы убедиться, что их подпись соответствует требованиям.

Когда дело доходит до голосования, я нахожу, что разрешение другим людям голосовать за понравившуюся подпись снимает необходимость самостоятельно выбирать победителя.

Инструмент конкурса подписей Wishpond упрощает создание и проведение конкурса подписей к фотографиям в Instagram, Facebook, на вашем веб-сайте и т. Д. Если вы готовы начать конкурс субтитров сегодня, просто нажмите здесь.

В 2017 году компания Lay’s провела конкурс, в котором поклонникам предлагалось назвать новый вкус для своего бренда Lay’s Chips, чтобы получить шанс выиграть миллион долларов! После более чем 8000 комментариев и 5000 репостов они выбрали Эллен Сарем, которая представила идею картофельных чипсов Lay’s Crispy Taco

Главный вывод: используйте бесплатную раздачу, чтобы получить отзывы о продукте

Если вы ищете новый продукт или вкус для вашего бренда, вместо того, чтобы ломать голову над изобретением велосипеда, посмотрите на своих поклонников. Фактически, отзывы клиентов входят в пятерку лучших социальных сетей, которые нельзя упустить.

Bucs выиграют, вы выиграете! Получите бесплатную доставку для всех заказов.

МАГАЗИН: https://t.co/1rVR0Ney70 pic.twitter.com/VZArIgFye3

— Tampa Bay Buccaneers (@Buccaneers) 1 января 2018 г.

Для всех преданных любителей спорта, Tampa Bay Buccaneers организовал раздача, позволяющая получить бесплатную доставку спортивной одежды в течение ограниченного времени.

Главный вывод: Предложите бесплатную доставку

Поскольку бесплатная доставка настолько привлекательна для покупателей, почему бы не устроить розыгрыш, где победитель получает бесплатную доставку для определенного количества заказов или в течение некоторого времени (т. Е. Бесплатная доставка в течение трех месяцев )?

CPCstrategy провела исследование и обнаружила, что 73% клиентов рассматривают бесплатную доставку как важный компонент при принятии решения о покупке.

Они обнаружили, что когда на сайте была бесплатная доставка, это побуждало 93% покупателей покупать еще больше по сравнению с сайтами, которые не предлагали доставку.

Bloom — это интернет-магазин, основанный четырьмя отцами, которые разрабатывают значимые инновации и современные детские товары. Блум решил устроить розыгрыш своего самого продаваемого стульчика для кормления «Фреска».

Целевая страница этого конкурса была разработана с использованием шаблона конкурса в социальных сетях Wishpond.

Нужна помощь в конкурсе в социальных сетях?

Закажите бесплатный звонок, чтобы узнать, как наша команда экспертов по конкурсу может помочь вам создать объявления с высокой конверсией для конкурса уже сегодня.

Главный вывод: добавьте ощущение срочности своей раздачи

Вместо стандартного «Мы проводим раздачу, присоединяйтесь сегодня!» пост, скажите: «Осталось всего 3 часа, чтобы выиграть этот розыгрыш, успейте успеть, пока не стало слишком поздно». Если добавить немного срочности в подпись к подарку, у зрителей появится FOMO (страх упустить возможность), и они будут более восприимчивы к нажатию на кнопку, чтобы войти.

Думайте о своей раздаче как о мини-целевой странице, а о каждом участнике — как о лидере (потому что так оно и есть). Вы можете воспользоваться советами Брайана Трейси по развитию чувства срочности

В Ringly украшения сочетаются с технологиями, помогая пользователям отслеживать занятия фитнесом, получать мобильные оповещения со своих телефонов и помогать в управляемой медитации.

Чтобы подсластить розыгрыш своих подарков, Ringly решила, что они должны раздать два своих продукта Ringly победителю и его лучшей подруге.

Один из способов сделать розыгрыш более увлекательным и интересным — это предложить «общий» приз. Общий приз дает победителю приз для себя и другого человека или друга.

Это не только делает розыгрыши более увлекательными, но и удваивает шансы на участие, потому что это увеличивает шансы, что люди поделятся этим со своими друзьями.

Главный вывод: укажите, как вы выберете победителя

Когда вы указали, как и даже когда вы выберете своего победителя, это позволяет участникам узнать, как они могут быть выбраны в случае победы. Помните, ваш конкурс не закончится, пока победитель не получит приз.

В конкурсе Ringly в социальных сетях они выбрали более одного победителя. Этот тип выбора победителя может стать отличным эффектом снежного кома для вашей вовлеченности и повысить интерес к вашему бренду в Интернете, потому что у подписчиков будет больше шансов на победу.

Если вы не знаете, как выбрать победителя конкурса в социальных сетях, попробуйте один из этих шести блестящих способов выбрать победителя конкурса Instagram.

Domino’s решила провести конкурс, в котором 50 участников будут награждены чеком на 10 000 долларов, и 10 из этих победителей получат «супер-фанатскую поездку» в штаб-квартиру Domino в Анн-Арборе, штат Мичиган.

Все участники подали заявку, разместив фотографию, подтверждающую, что они супер-фанаты Domino’s, используя хэштег #PieceofthePieContest.

Главный вывод: получайте пользовательский контент из раздачи

Этот тип раздачи помогает вам завоевать доверие и доверие у ваших потенциальных клиентов, потому что вы показываете реальным клиентам, которым нравится ваш продукт.

После розыгрыша вы можете использовать изображения, представленные как UGC (пользовательский контент), чтобы хвастаться на своем сайте Shopify и в социальных сетях.

Backcountry — это онлайн-бренд одежды, продающий уличное снаряжение, поэтому, чтобы повысить узнаваемость бренда, они создали конкурс, чтобы увеличить продажи и UGC (пользовательский контент).Участникам просто нужно было поделиться фотографиями из своих лучших впечатлений с помощью простого тега #goatworthy.

JD — британский бренд одежды, который с гордостью заявляет о себе как «бесспорный дом спортивной моды». Чтобы отпраздновать запуск своей новой рекламной кампании «Island Life», они решили провести розыгрыш, предлагая людям прокомментировать их фаворита в твите ниже:

ISLAND LIFE Вы уже видели нашу телевизионную рекламу?

Укажите ниже, какое изделие вы чувствуете больше всего, и мы раздадим предметы 5 счастливчикам до 17:00 завтра

См. Вопросы и ответы здесь https: // t.co / PcXcBBuReC pic.twitter.com/rbD7G1ucNg

— JD (@JDOfficial) 5 июня 2019 г.

Главный вывод: продвигайте свою рекламную кампанию с помощью бесплатных призов!

Нужна помощь в увеличении количества просмотров и вовлечении вашей онлайн-рекламы… без большого бюджета?

Используйте его для следующей раздачи. Вы увеличите органическую аудиторию и позволите потенциальным клиентам увидеть, какие продукты вы предлагаете.

Компания Kassa провела розыгрыш своих самых продаваемых маркеров вместе с новым маркером из розового золота.Чтобы войти, пользователи должны были отметить друга.

Главный вывод: продвигайте свои наборы продуктов

Вы уже знаете, что конкурсы в социальных сетях могут предоставлять вам отзывы клиентов и добавлять наборы продуктов к ассортименту. Это также может быть одним из лучших способов увидеть органические положительные отзывы о продукте, например, какие продукты нравятся поклонникам среди ваших подписчиков.

Раздача подарочных наборов — больше удовольствия, чем просто выигрыш одного продукта. Подумайте о том, чтобы сгруппировать свои бестселлеры для следующей раздачи, и начните видеть, как заинтересованность в раздаче растет быстрее, чем когда-либо прежде!

Ко Дню отца, д-р.Памела решила подарить иглу всем, кто оставил комментарий ниже самой неловкой истории отца. (Излишне говорить, что у всех нас есть несколько неловких отцовских историй, которыми мы можем поделиться.)

Главный вывод: проводите сезонные или праздничные подарки

Праздничные конкурсы — один из лучших способов повысить узнаваемость бренда, вовлеченность в социальные сети и продажи, а не упомяните, как люди любят получать удовольствие от победы.

Заблаговременное планирование — ключ к созданию успешного праздничного подарка. Не стесняйтесь использовать все свои платформы социальных сетей или только одну, выбор за вами.Использование различных социальных сетей поможет вам больше соответствовать празднику. Вы можете использовать Wishpond, чтобы создать целевую страницу, чтобы посетители могли с легкостью принять участие в вашем конкурсе и управлять им.

Вы также можете ознакомиться с этими 8 руководствами по праздничным конкурсам с примерами, идеями и передовыми методами, которые помогут вам начать работу.

Banging Bites — это два гурмана, которые попробуют все, что может предложить Лондон в области местной и международной кухни. Набрав 1000 подписчиков, они решили дать своим любителям еды шанс выиграть обед из двух блюд и напитки на двоих.

Главный вывод: используйте эмодзи в подписях

Дайте людям шанс выиграть билеты на вечеринку или крупное мероприятие, чтобы в полной мере насладиться отдыхом. (Просто убедитесь, что билеты, которые вы раздаете, предназначены для мероприятий, которые действительно понравятся вашей аудитории.)

Вы также заметите несколько смайликов в заголовке конкурса. Как бы просто это ни звучало, сообщения в социальных сетях с эмодзи могут увеличить количество ваших лайков на 57 процентов, а комментариев и репостов — на 33 процента. Смайлик-смайлик имеет большое значение.

Pi Yoga Apparel провела розыгрыш своей новой летней коллекции. Все, что вам нужно было сделать, это щелкнуть ссылку в биографии или пролистать их истории IG, чтобы принять участие и выиграть призы на сумму 3500 долларов плюс билеты на фестиваль Wanderlust.

Главный вывод: добавьте свою раздачу в свой магазин

Истории Instagram используют 500 миллионов пользователей каждый день, и одна треть самых просматриваемых историй Instagram принадлежит компаниям. Это отличный способ часто продвигать ваши подарки.

Когда вы проводите раздачу в Instagram или Facebook (поскольку истории Facebook также существуют), вы можете добавить URL-адрес вашей раздачи в свою историю и использовать его для привлечения трафика на раздачу.

Все еще не знаете, как использовать Instagram для продвижения раздачи подарков или развития своего бренда?

Не волнуйтесь, у меня есть 15 мощных маркетинговых секретов Instagram, которые вы можете использовать, чтобы начать использовать потрясающий рост и продажи Instagram.

№7 — американский косметический бренд, предлагающий сыворотки и косметические продукты.Они гордятся своими первоклассными косметическими процедурами.

Для своего ежедневного контента и бесплатных раздач они в основном используют инфлюенсеров с большим количеством подписчиков, которые регулярно покупают и используют их продукты, чтобы их последователи получали честные отзывы.

Главный вывод: используйте лидеров мнений для продвижения вашей раздачи

Так же, как при запуске продукта или маркетинговой кампании, влиятельные лица также могут быть использованы для распространения информации о вашей раздаче.

Благодаря совместным усилиям огромного количества подписчиков ваших влиятельных людей и ваших собственных, у вас теперь есть больше шансов привлечь больше людей в социальных сетях и в цифровом пространстве.

Вы можете использовать это Основное руководство по началу работы с Influencer Marketing уже сегодня.

Ювелирная компания Teenie & Fray продает украшения с обещанием, что при каждом размещении заказа будет высажено одно дерево. Они устроили розыгрыш с Influencer Jamiswan ,. Розыгрыш предоставил подробное руководство о том, как принять участие, и объявил, что победитель будет выбран случайным образом и отмечен в сообщении с розыгрышем, а также в истории IG!

Главный вывод: напишите четкие инструкции по раздаче подарков

Не позволяйте посетителям угадывать, что им делать.Скажи им.

Если вы хотите, чтобы они поделились вашей страницей для входа, скажите так, а затем покажите им, где и как. Дайте им четкие пошаговые инструкции.

Это также делает вашу работу более комфортной, потому что меньше людей будут обращаться к вам с вопросами, как войти, потому что вы разместили там всю информацию.

RAK — фарфоровая компания, которая предоставляет поварам и поварам профессиональные фарфоровые тарелки и кухонные принадлежности. Их конкурс выше попросил зрителей прокомментировать ниже, как они будут украсить свою новую рельефную глубокую тарелку.

Главный вывод: используйте видео в своих розыгрышах

Всегда лучше использовать видео для вашего конкурса, потому что доказано, что он привлекает больше заявок: сообщения в социальных сетях с видео имеют на 48% больше просмотров и вовлеченности. Попробуйте использовать видео для следующей раздачи, чтобы привлечь больше внимания зрителей.

Если вы думаете о добавлении видео в свой следующий конкурс в социальных сетях, взгляните на эти 6 замечательных примеров конкурса видео.

Beach Waver продает популярные, отмеченные наградами вращающиеся щипцы для завивки, которые, смею сказать, вызывают фурор в социальных сетях.Продукты Beach Waver любят поклонники по всему миру и даже используют модели Victoria’s Secret.

Известно, что они используют влиятельных лиц, влияющих на образ жизни и макияж, в качестве представителей бренда для своих продуктов для волос. В этом конкурсе они использовали влиятельного лица Justy Najarmula для запуска своей новой линии по уходу за волосами с увлажняющим шампунем и кондиционером Good Vibes.

Главный вывод: используйте раздачи для продвижения вашего продукта. Запуск

Если у вас есть новый продукт, вы можете использовать раздачу, чтобы начать работу и привлечь поклонников к вашим социальным сетям и страницам веб-сайтов.

Ваш продукт не обязательно должен быть новым, чтобы заинтересовать людей. Сделайте свой конкурс призом за бестселлер вашего бренда, и вы сможете вызвать интерес у зрителей, которые никогда не пробовали ваш продукт, а теперь у вас будет возможность попробовать его бесплатно.

Когда два органических бренда Teaonic и Olio E Osso провели свою первую раздачу продуктов, подарив двум счастливчикам идеальную комбинацию средств ухода за собой, активность на их страницах резко возросла. Поклонники двух брендов собрались на странице Teaonic в Instagram и привели с собой своих подписчиков.

Главный вывод: сотрудничество с брендами

Сотрудничество с брендами — отличный способ привлечь внимание, сократить вдвое рекламные акции и получить столько же подписчиков и вовлеченности, не говоря уже о росте продаж. Сотрудничество настолько хорошо работает, что оно указано как 1 из 7 маркетинговых методов Instagram для стимулирования продаж.

Убедитесь, что этот бренд дополняет ваш собственный. Также важно, чтобы вы рассматривали это сотрудничество как возможность для налаживания контактов для будущих проектов, помимо бесплатных подарков.

Если у вас есть сотня, тысяча или даже миллион подписчиков, проведение розыгрыша призов — это всегда хороший способ отпраздновать.

Угадайте, что? Вы также можете устроить розыгрыш призов, когда приближаетесь к своей цели подписчиков.

Именно это и сделала компания TeBella Tea, когда они собирались привлечь 10 тысяч подписчиков в Instagram. Они объявили, что раздадут неизменяемый чайник SMEG USA с продуктами TeBella.

Главный вывод: используйте раздачи, чтобы отпраздновать победу

Пока вы на пути к достижению своей цели с подписчиками в социальных сетях, вы можете заранее объявить, что вы проводите раздачу или конкурс.Это поможет вашим нынешним подписчикам подготовиться к предстоящей розыгрыше призов.

This Rawesome Vegan Life — это бренд рецептов и советов для веганов, поэтому для них было вполне естественно провести розыгрыш, в котором один счастливый победитель получит набор великолепной морской соли MARPHYL!

Главный вывод: добавьте ограничение на раздачу подарков

В подписи Rawsome Vegan Life заявила, что только последователи из США и Канады могут принять участие в розыгрыше.

Установление ограничений по возрасту или местоположению для ваших раздач позволяет вашим подписчикам знать, какие подписчики имеют право участвовать.

Это актуально, если вы можете отправить приз только в определенные места или если для ваших продуктов существуют возрастные ограничения. Установление ограничений на вашу кампанию раздачи подарков в Instagram (например, в подписи или официальных правилах конкурса не только помогает вам с юридической точки зрения, но также помогает упростить отфильтровывать участников из мест или демографических групп, которые вы не обслуживаете.

Everwell сотрудничал с семью другими брендами товаров для здоровья, чтобы создать идеальный набор продуктов для своих последователей.В подписи они предоставляют простой способ входа и заявляют, что победитель будет объявлен 6 июня в 15:00.

Основной вывод: укажите даты начала и окончания розыгрыша призов

Когда вы проводите розыгрыш призов или конкурсов, вы должны сообщить людям, в какие даты начинается и заканчивается кампания в Instagram. Участникам необходимо знать, сколько дней у них есть для участия и когда заканчивается розыгрыш.

Меньше всего вам нужно, чтобы кто-то пришел, чтобы выиграть вашу раздачу, которая закончилась несколько недель назад!

Подробнее о типах правил, которые могут потребоваться для раздачи, вы можете прочитать в Полном руководстве по правилам раздачи в Instagram (с примерами).

Milk Dot и Lovely Candy Co подарили своим подписчикам сладкое угощение с помощью этого бесплатного сотрудничества с сладкими угощениями, закусками без глютена и игрушками, которые понравились их преимущественно ориентированной на маму аудитории.

Основной вывод: заявите, что Instagram не связан с вашей раздачей в Instagram

Еще одно руководство по продвижению Instagram гласит, что компании или бренды должны признать, что ваш конкурс или раздача в Instagram не спонсируются, не поддерживаются и не связаны с Instagram каким-либо образом.По очевидным юридическим причинам Instagram хочет избежать обвинений, если кто-то чувствует себя обиженным из-за вашей раздачи подарков.

Если ваша раздача проводится на Facebook, вам также необходимо следовать Правилам раздачи конкурсов Facebook, чтобы покрыть все ваши вопросы, если вы столкнетесь с какими-либо юридическими проблемами или недовольством клиентов.

Cala Beauty создает натуральные косметические продукты и средства личной гигиены с 1982 года. Они признаны одним из лучших продуктов K-beauty в Интернете. Недавно она решила провести раздачу своей листовой маски Cala Beauty.

Главный вывод: используйте потрясающие снимки продукта

Используйте фотографию, которая привлечет внимание к розыгрышам.

Подумайте об этом: большинство пользователей социальных сетей видят визуальные эффекты каждый день, даже до того, как читают подписи, особенно для платформ с большим количеством изображений, таких как Instagram или Facebook.

Исследование Skyword показало, что если ваш контент включает в себя убедительные изображения, вы можете получить в среднем на 94% больше просмотров, чем скучное изображение.

Фактически, около 22% возвратов товаров через Интернет происходит из-за того, что товар выглядит не так, как на фотографиях.Когда вы используете отличное изображение продукта для раздачи подарков, это первое впечатление потенциальных клиентов о вашем бренде и продукте.

Нужна помощь в создании лучших бесплатных изображений? Вы можете использовать это руководство для семи шагов по созданию идеальных изображений товаров.

# РАЗДАЧА ОПОВЕЩЕНИЕ В честь запуска #OFRAxTaliaMar 30 апреля мы хотели провести розыгрыш с подарками OFRA от @TaliaMar

ТРИ победителя выиграют все эти продукты

Для участия:
1. Следуйте за нами и @ TaliaMar
2.Сделайте ретвит и отметьте друга
3. Победители объявлены в понедельник 29 апреля в 15:00 EDT pic.twitter.com/5VspyV33Gq

— OFRA Cosmetics (@OFRACosmetics) 26 апреля 2019 г.

Главный вывод: используйте фирменный хэштег

OFRA решило использовать следующий фирменный хэштег для своего конкурса бесплатных подарков. Помимо того, что подписчикам был предложен лайк за их твит, они также попросили их сделать репост с хэштегом #OFRAxTALIAMAR, поскольку они вместе проводили розыгрыш.

Придумать фирменный хэштег легко, потому что он может быть похож на название вашего бренда, что может показаться очевидным выбором, но вы будете удивлены, узнав, как мало брендов это делают.Постарайтесь убедиться, что ваш хэштег не слишком сложный и не слишком длинный, иначе он может отвратить людей от его использования в Интернете.

Beauty Spy — это аккаунт в Instagram, который знакомит с новыми, появляющимися и экзотическими тенденциями красоты, особенно из Кореи. Корейские косметические товары, также известные как K-beauty, начали активно использовать ключевые слова и поиск в Google в 2016 году, а интерес потребителей резко вырос в 2018 году, когда в социальных сетях появились 10-ступенчатые наборы для повседневного ухода за кожей.

Главный вывод: отметьте бренд в своих бесплатных изображениях

Если приз, который вы предлагаете для раздачи, не ваш, лучше всего пометить бренд, чтобы люди могли найти ваш конкурс на своей странице.

Это также помогает добавить подлинности вашему продукту. Значок подтверждения показывает, что ваш бренд принадлежит вам, так же как и маркировка продуктов владельцев.

The Rundown

Вот и все, 27 блестящих примеров бесплатных розыгрышей призов, которые вы можете использовать, чтобы создать свои собственные.

Не просто читайте эту статью: делайте заметки о некоторых вещах, которые вы упустили из-за прошлых розыгрышей или подарков, чтобы использовать их в своих следующих кампаниях.

Врать не собираюсь; Раздача призов требует некоторой работы, если вы хотите, чтобы вас завалили записями и вы увидите, как на ваших страницах в социальных сетях и на веб-сайте будет происходить массовый рост.

Все еще хотите получить совет от специалиста, как создать блестящий конкурс? Наши дружелюбные маркетологи Wishpond готовы помочь вам начать работу. Щелкните здесь и закажите бесплатный веб-семинар, чтобы узнать, что мы можем сделать для вашего конкурса в социальных сетях.