Правила рекламы в Фейсбук в 2021 году
Перед появлением рекламы на Facebook объявление должно пройти проверку на соответствие правилам площадки. В среднем это занимает 24 часа. Однако при определенных обстоятельствах процесс проверки способен растянуться на более длительный период.
Система проверяет: выбранный таргетинг, представленный текст, загруженное изображение. Помимо этого рассматривается посадочная страница и то, куда ведет рекламное объявление. Если страница не открывается, не совпадает с предложенным в объявлении или не совпадает с правилами Facebook, объявление отправляется на доработку.
В этом случае на почту рекламодателя приходит письмо с причинами отказа. После устранения замечаний рекламное объявление можно повторно высылать на проверку.
Запрещенная реклама
Еще одна причина отклонения рекламного объявления – наличие запрещенного контента. К нему относится:
- Нарушение норм сообщества
- Неразрешенные законом продукты или услуги
- Запрещенные вещества и препараты, отпускаемые по рецепту
- Небезопасные БАДы
- Запрещенные финансовые услуги
- Огнестрельное оружие и боеприпасы для него, а также взрывоопасные вещества
- Товары и материалы для взрослых
- Нарушение авторских прав, использование чужих товарных знаков и так далее
- Шок контент, провокация
- Дискриминация
- «Скандинавские аукционы»
- Ложная информация
- Использование спорных вопросов общественной значимости, политических кризисов и так далее
- Продажа частей тела
- Нерабочая посадочная страница
- Обман и мошенничество
- Табак и продукты на его основе, а также сопутствующие товары
- Грамматические ошибки или ненормативная лексика
- Несуществующие функции
- Вопросы личного здоровья
- МФО, микрозаймы
- Сетевой маркетинг
- Личные характеристики
- Заявления, направленные на обман
- Контент плохого качества
- Вредоносное или шпионское ПО
- Автоматическая анимация
- Недопустимые бизнес-модели
- Системы для обхода средств безопасности
- Антипрививочные идеи
Реклама контента с ограничениями
Помимо запрещенного контента на Фейсбуке присутствует контент с ограничениями, для рекламы которого заранее требуется получить письменное разрешение. К такому контенту относится:
- Алкогольная продукция
- Онлайн-знакомства
- Азартные и другие игры
- Онлайн-аптеки
- Лекарственные препараты, отпускаемые без рецепта
- Сервисы с подписками
- Финансовые и страховые услуги
- Брендированный контент
- Общественно значимые темы, выборы или политика. При условии заявления источника финансирования
- Криптовалюта
- Лечение алкогольной и наркотической зависимости
- Услуги для похудения, косметология
- Социальные азартные игры
Правила видеорекламы
Видеореклама, как и другие виды интерактивной рекламы, должна соответствовать вышеприведенным правилам. Помимо этого, для нее существуют дополнительные ограничения:
- Не допускается чрезмерно «агрессивный» контент: резкая смена кадров, мигающие элементы
- Развлекательный контент для взрослых: трейлеры фильмов, игр, передач. Такая реклама требует санкционированного разрешения и предназначена для совершеннолетней аудитории.
При этом в рекламе для взрослых запрещено использовать изображения с:
- Применением алкогольных и табачных продуктов
- Ненормативной лексикой
- Сценами насилия и жестокости
Правила таргетинга
Фейсбук, помимо требований к рекламным объявлениям, устанавливает ограничения на таргетинг. Запрещается применять настройки, направленные на дискриминацию по любому признаку, унижение, а также провокацию, рассчитанную на проведение агрессивной рекламной кампании.
Правила позиционирования
Фейсбук выдвигает ряд требований к позиционированию контента для рекламы. Все элементы рекламного объявления в виде текстового блока, картинки и других медийных компонентов должны быть актуальны, а также соотноситься с рекламируемым товаром, услугой и собранной аудиторией. Бренд обязан быть открыто представлен в рекламе. На посадочной странице должно быть то же предложение, что показано в рекламе. А на целевом сайте не размещены запрещенные товары или услуги.
Рекламная кампания для лидогенерации
В рекламе для лидогенерации рекламодатель не может задавать вопросы для получения следующей информации:
- номера аккаунтов потенциальных клиентов, будь то номера постоянных клиентов авиакомпаний, бонусных карт или телефонов;
- сведениях о:
- судимостях или арестах;
- материальном положении;
- удостоверении гособразца;
- личном здоровье;
- политических взглядах;
- расе или этносе;
- религиозных верованиях;
- сексуальной ориентации;
- участии в профсоюзах;
- именах пользователей, их паролях без заранее полученного разрешения.
Для рекламы в Фейсбук можно использовать несколько форматов размещения: изображение, видеореклама, кольцевая галерея, подборка. Для каждого из них предусмотрены свои требования и рекомендации. Они приведены в таблице.
Требования к рекламе с изображениями
Оформление | Текст | Технические ограничения |
---|---|---|
| Предложения по тексту
|
|
Требования к видеорекламе
Оформление | Текст | Технические ограничения |
---|---|---|
Видео не должно содержать монтажные листы, а медиаконтейнер — специальные типы данных. | Предложения по тексту
|
|
Требования к рекламе с кольцевой галереей
Оформление | Текст | Технические ограничения |
---|---|---|
|
|
|
Требования к рекламе с подборкой
Оформление | Текст | Технические ограничения |
---|---|---|
| Предложения по тексту
|
|
Продвигаешь свои товары и услуги в интернете? У нас для тебя еще больше инструментов, лайфхаков и вдохновения на Яндекс.Дзен.Подписывайся!
Мы в социальных сетях
Автоматические правила в Facebook Ads: примеры настройки — ppc.
![](/800/600/https/conversion.im/storage/images/posts/sQ9IhDcRuICnsh4OpjQ4EYUAm68xJO46cdqmxhFw.png)
Специалист, который работает с большим объемом рекламных материалов в Facebook Ads, прекрасно знает, как тяжело уследить за всеми кампаниями и избежать перерасхода бюджета на неэффективную рекламу. Особенно это актуально в текущей ситуации, когда каждый рубль рекламного бюджета на счету.
Помочь автоматизировать работу с рекламой в Facebook Ads могут автоматические правила.
Как работают автоматические правила
При настройке автоправила вы задаете критерий, активирующее правило, и выбираете действие, которое нужно совершить, если кампания, группа объявлений или отдельные объявления этому критерию соответствует.
Что можно делать с помощью правил:
- включать и выключать рекламу;
- настраивать отправку уведомлений в аккаунте Facebook или на почту;
- увеличивать или уменьшать рекламный бюджет.
Вот три задачи, которые я решаю с помощью автоматических правил:
- контролировать стоимость за конверсию, клик, лид;
- ограничивать частоту показа рекламы пользователю, чтобы избежать выгорания аудитории;
- настраивать показ рекламы по расписанию, если вы ограничиваете бюджет на день, а не на весь срок действий.
Давайте разберемся, как их настраивать.
Избегаем выгорания аудитории
Настраивая рекламные кампании в Facebook Ads, вы не можете ограничить частоту показа рекламного объявления на одного пользователя, как это можно сделать в других рекламных системах, например, во «ВКонтакте» или Google Ads. Но мы знаем: если целевой аудитории слишком часто показываются объявления в Facebook, то цена за выполнение целевого действия возрастает.
При помощи автоматических правил можно отключать рекламные объявления, которые уже были показаны пользователю определенное количество раз. Давайте разберемся, как это можно сделать.
-
Переходим в Ads Manager и отмечаем кампании, для которых мы хотим ограничить частоту показа пользователю. Выбираем в меню «Правила — Создать новое правило».
-
В открывшемся окне указываем, что мы хотим применить правило ко всем активным объявлениям в кампаниях.
-
В условиях выбираем «Частота» и указываем, что при частоте больше чем три мы хотим отключить объявления.
-
Задаем название для правила и нажимаем создать.
Вуаля, так мы контролируем частоту показов рекламы пользователям и оптимизируем расходы.
Контролируем стоимость конверсии
Чтобы вовремя среагировать на изменение стоимости конверсии, можно настроить отправку уведомления при достижении или увеличении допустимой стоимости. Допустимая стоимость зависит от ваших KPI.
Такое правило будет работать только в кампаниях с целью «Конверсия».
-
Выбираем кампании, которые нам необходимо контролировать. Кликаем на «Правила — Создать новое правило».
-
В настройках «Действия» выбираем, что хотим только получать уведомления.
-
В условиях указываем, что мы хотим получать уведомление, если цена за результат превышает, например, $2.
-
Задаем название и нажимаем «Создать».
Обратите внимание, что Facebook автоматически добавляет условие «Показы за весь срок действия > 8000». Это ограничение позволит системе делать статистически достоверные выводы.
Настраиваем расписание показов
Показ рекламы по графику доступен только при работе с бюджетами на весь срок действия, но при помощи правил можно настроить график показа и для кампаний с дневным ограничением по бюджету.
-
Выбираем кампании, которые нам необходимо контролировать. Кликаем на «Правила — Создать новое правило».
-
В настройках «Действия» указываем «Включать кампания».
-
Выбираем «Текущее время» >, к примеру, вчерашнюю дату. Это условие позволяет сделать выполнение правила обязательным.
-
Далее настраиваем собственный график запуска правил.
-
Задаем название для правила и нажимаем «Создать».
-
Мы создали расписание, по которую кампания должна работать. Теперь нужно создать правило, когда она должна быть выключена. Повторяем пункт с 1 по 4, только в настройках «Действия» выбираем «Выключить кампанию».
Как проверить, что правило работает корректно
После сохранения правила вы можете убедиться, что при создании не было ошибок и правило сработает так, как вы того ожидаете.
-
Для этого нужно открыть верхнее меню в Facebook Ads и выбрать «Автоматические правила».
-
На странице вы увидите список правил, созданных в аккаунте. Напротив правила, которое вы хотите проверить, выберите «Действия — Предварительный просмотр».
-
Если все настроено корректно, то вы увидите, для каких кампаний будет работать правило и с какими условиями.
Пара слов в заключение
В этой статье я перечислила лишь наиболее частые случаи использования правил в Facebook Ads. В настройках вы можете выбрать любые условия для активации правила, все зависит только от задач, которые вы хотите решить. Например, вы можете:
- контролировать цену за установку мобильного приложения;
- получать уведомления на почту, когда под вашим рекламным постом оставили комментарий;
- останавливать рекламу, если вы получили нужное количество лидов в день.
Также можно добавлять несколько условий и пересекать их. Но главное здесь не переусердствовать, так как чем больше условий, тем больше вероятность того, что они будут конфликтовать между собой.
Подпишитесь, чтобы получать полезные материалы о платном трафике
Facebook впервые раскрыл нормы удаления постов — РБК
![](/800/600/https/i.ytimg.com/vi/ONhughSUhPo/maxresdefault.jpg)
![](/800/600/https/lumpics.ru/wp-content/uploads/2020/03/proverit-pravilnost-vvedennyh-dannyh-v-pk-versii-facebook.png)
«Мы решили опубликовать наши внутренние стандарты по двум причинам. Во-первых, это поможет людям понять, где именно мы проводим черту в спорных вопросах. Во-вторых, раскрытие этих подробностей облегчит обратную связь, в том числе и с экспертами в различных областях, с тем, чтобы мы со временем смогли улучшить наши стандарты и решения, которые принимаем», — пояснила глава подразделения глобальной политики Facebook Моника Бикерт.
При первом нарушении правил Facebook может ограничиться вынесением предупреждения, но рецидивиста могут лишить возможности писать на Facebook или вовсе заблокировать его профиль. Если Facebook увидит реальную опасность физического насилия или прямую угрозу общественной безопасности, соцсеть оставляет за собой право уведомить правоохранительные органы.
Одновременно Facebook разрешит пользователям, признанным виновными в нарушениях правил соцсети, обжаловать это решение. По словам Бикерт, разбирающие жалобы эксперты (сейчас в компании работают 7500 таких аналитиков, за год их число возросло на 40%), время от времени допускают ошибки. В течение следующего года руководство Facebook планирует выстроить систему подачи апелляций на удаление записей. Первым шагом должно стать появление возможности обжаловать удаление постов, произведенное в связи с наличием в них изображений наготы или сексуальной активности, а также разжигания ненависти или агрессивных высказываний (hate speech) и изображений сцен насилия.
«Если ваше фото, видео или сообщение были удалены в связи с нарушением стандартов сообщества, вы будете уведомлены об этом и сможете направить запрос о проведении дополнительной проверки. За этим последует пересмотр дела нашей командой, как правило, в течение 24 часов. Если мы допустили ошибку, то уведомим вас, а ваши сообщения, фото или видео будут восстановлены», — пояснила Бикерт.
Правила размещения рекламы на Facebook
Елена
Сергеева, специалист по таргетированной рекламеКогда рекламная кампания в Facebook или Instagram готова, напротив объявлений появляется статус «На рассмотрении». Что в этот момент происходит по ту сторону? В каких случаях таргетированная реклама в Facebook может быть не одобрена? В этой статье маркетолог Елена Сергеева разберет рекламную политику и правила размещения рекламы в Facebook Ads.
Целый месяц рекламы в Facebook Ads без комиссии
Впервые запускаете рекламу в Facebook и Instagram через eLama? Не возьмем с вас комиссию!
Узнать подробностиПосле того как реклама отправлена на модерацию, Facebook Ads проверяет не только содержание самих объявлений, но и площадку, куда ведет реклама (например, лендинг, сайт или аккаунт Instagram).
Какой контент и темы запрещены для рекламы в Facebook
- Нелегальные продукты и услуги.
Также важно учитывать возраст аудитории, выбранной для рекламы. Например, можно ли рекламировать ваш товар или услугу несовершеннолетним.
- Дискриминация и личные характеристики. Нельзя акцентировать внимание на таких характеристиках, как раса, этническая принадлежность, возраст, пол, сексуальная ориентация и гендерное самоопределение, религия, национальность, семейное положение или состояние здоровья.
- Табачные изделия и связанные с ними продукты. Изображения курящих людей или даже нарисованных персонажей будут отклонены.
- Лекарства и связанные с лекарствами продукты. Запрещена реклама лекарств, отпускаемых по рецепту.
- Небезопасные пищевые добавки. Речь идет о добавках, признанных небезопасными Facebook Ads. Например, анаболические стероиды, хитозан, дегидроандростерон, эфедра и гормоны роста человека.
- Оружие, боеприпасы и взрывчатые вещества.
- Товары и услуги для взрослых. Эта категория частично запрщена. Пройдут объявления модерацию или нет, зависит от формулировок. Таргетинг таких кампаний должен быть настроен на людей старше 18 лет, а в текстах и изображений не должно быть акцента на получение удовольствия от этих товаров или услуг.
- Контент для взрослых. Изображения обнаженных участков тела не пройдут модерацию. Это могут быть даже открытые ключицы или глубокое декольте. К запрещенным относятся также и изображения с сексуальным подтекстом. При этом допускаются изображения с обнаженными скульптурами или персонажами на предметах искусства, например на картинах.
- Ущемление прав третьих сторон. Реклама не должна нарушать авторские права, конфиденциальность и другие личные права и права собственности.
- Сенсационный и шок-контент. Объявления не могут быть провокационными или шокирующими, а также не должны содержать сцены насилия.
- Ложная информация и спорный контент.
- Мошенничество, обман и недопустимые бизнес-модели. Например, товары и услуги для обхода систем безопасности, скрытого наблюдения за людьми, реклама поддельных документов и т. д.
- Грамматика и ненормативная лексика. В рекламе не должно быть ненормативной лексики и грамматических и пунктуационных ошибок.
- Неработающие целевые страницы (сайт, лендинг) или страницы, которые пользователь не может покинуть.
- Несуществующие функции. К ним относится имитация кнопок, уведомлений, вариантов ответа, которые на самом деле невозможно выбрать.
- Личное здоровье. К этому правилу относятся фото или видео формата «до/после», средства для похудения с акцентом на критическом отношении к себе.
- Микрокредиты, займы, залоговые обязательства.
Под микрокредитами понимаются кредиты на 90 и меньше дней.
- Скандинавские аукционы и сетевой маркетинг. Нельзя продвигать аукционы с платой за ставку или «пирамиды».
- Обращения и заявления, вводящие в заблуждение. Нельзя преувеличивать характеристики товара и обещать заведомо нереалистичные результаты.
- Шпионское, вредоносное ПО.
- Запрещенные финансовые продукты и услуги (бинарные опционы).
- Продажа частей тела.
- Пропаганда против вакцин.
Темы, разрешенные с ограничениями
- алкоголь;
- знакомства;
- азартные, социально-азартные и другие онлайн-игры;
- онлайн-аптеки и продвижение безрецептурных лекарств;
- услуги по подписке;
- финансовые и страховые продукты и услуги;
- брендированный контент;
- реклама, связанная с выборами или политикой;
- криптовалюты;
- лечение алкогольной и наркотической зависимостей;
- косметические процедуры и товары для похудения.
Чтобы рекламировать товары таких тематик, нужно получить разрешение от Facebook Ads. А также убедиться, что вы не нарушаете законы страны, в которой рекламируетесь (например, запрет на продажу алкоголя).
Указанные ограничения относятся не только к изображениям, но и к текстам и видеороликам.
Ограничения для видеорекламы
- Избыточная агрессия, резкая и быстрая смена кадров может стать причиной отклонения объявления с видео.
- В трейлерах фильмов, передач и видеоигр нельзя часто показывать сцены курения, насилия, принятия наркотиков и алкоголя, а также ненормативную лексику и контент для взрослых. Все объявления, содержащие такие элементы даже в незначительном количестве, должны быть настроены на аудиторию старше 18 лет.
Рекламная политика Facebook Ads для сайтов и других целевых страниц
Перечисленные выше требования также распространяются на сайты или другие площадки, куда вы планируете вести рекламу. Например, если на сайте или в аккаунте Instagram присутствует контент с обнаженным телом, то реклама не будет одобрена.
Важно, чтобы тема в рекламном объявлении соответствовала информации на целевой странице. Если вы рекламируете кулинарный блог, а на сайте есть всплывающие окна с бинарными опционами, то вы рискуете получить блокировку не только рекламной кампании, но и всего аккаунта или бизнес-менеджера.
Вот что еще может быть отклонено из-за несоответствия рекламной политике Facebook
А что потом?
Автоматический алгоритм Facebook в течение 24 часов проверит, соответствуют ли требованиям элементы вашей промокампании (тексты, картинки/видео, целевая страница). На практике это случается быстрее, но иногда приходится подождать.
Если объявления отклонили, а вы проверили свои кампании и уверены, что не нарушили никаких правил, попробуйте запросить повторную проверку. В этом случае модерацию могут проводить не только алгоритмы, но и реальные сотрудники.
Если в рекламной кампании есть некритичные нарушения и модерация указала вам на них, внесите необходимые правки и снова опубликуйте объявление. Оно уйдет на повторную модерацию. Для многих тематик не всегда удается с первого раза получить одобрение Facebook Ads. В этом случае можно подключать фантазию и креативность, запастись терпением и не сдаваться.
Сотрудница Facebook, разоблачившая правила работы компании, раскрыла свою личность
Источником The Wall Street Journal и конгресса США, который передал им внутреннюю документацию Facebook, оказалась бывшая сотрудница социальной сети 37-летняя Фрэнсис Хоген. Она призналась в этом в интервью телеканалу CBS.
Ранее Хоген работала в Pinterest, Yelp и Google. Но в Facebook дела обстояли хуже, чем в других компаниях, рассказала она.
«Я видела кучу социальных сетей, но у Facebook дела обстояли значительно хуже, чем у всех, с кем я сталкивалась, — рассказала Хоген. — В Facebook я снова и снова наблюдала конфликт интересов между тем, что было хорошо для общественности, и тем, что было хорошо для Facebook. И Facebook снова и снова выбирал способы оптимизации в своих собственных интересах, например, чтобы зарабатывать больше денег».
Перед своим уходом из Facebook сотрудница успела скопировать исследования компании и другую внутреннюю документацию. Так общественности стало известно, что соцсеть использует программу XCheck, которая позволяет аккаунтам знаменитостей, политиков и журналистов обходить блокировку вне зависимости от того, какой контент они размещают. Также выяснилось, что компании давно известно о вредном воздействии «Инстаграма» на психику подростков, а алгоритмы «Фейсбука» продвигают контент, который призывает к насилию и ненависти или же является скандальным.
«Facebook понял, что, если изменит алгоритм, чтобы он был более безопасным, люди станут проводить меньше времени на сайте, они будут нажимать меньше объявлений, а значит, — приносить меньше денег», — сказала Хоген.
Кроме того, бывшая сотрудница уверена, что Facebook способствовал штурму Капитолия 6 января, выключив настройки для борьбы с дезинформацией сразу после окончания выборов.
Facebook ответил на обвинения бывшей сотрудницы. «Каждый день нашим командам приходится балансировать между необходимостью защищать право миллиардов людей на свободное выражение себя и необходимостью делать нашу платформу безопасным и позитивным местом. Мы продолжаем бороться с дезинформацией. Заявления о том, что мы поощряем вредоносный контент, — это чистая ложь», — заявила Лена Пич, директор по политическим коммуникациям компании.
«I Don’t Want to See This»: как внутренние правила Facebook стали спектаклем в Zoom
Компания «Импресарио» показывает в России шоу «I Don’t Want to See This» («Я не хочу этого видеть»), основанного на презентации, с помощью которой Facebook обучал модераторов контента. Из‑за пандемии русская версия переселилась в Zoom и, кажется, стала от этого только лучше.
![](/800/600/https/fbuk.ru/wp-content/uploads/2020/11/adres-stranicy-3.jpg)
Лиор Залмансон
Автор спектакля
Майя Магнат
Автор спектакля
Федор Елютин
Продюсер и режиссер Zoom-версии спектакля
Алексей Киселев
Директор Мобильного художественного театра, ведущий беседы
Как слив информации превратился в спектакль
Киселев: Насколько я знаю, шоу основано на «слитой» конфиденциальной информации из фейсбука, опубликованной в The Guardian в 2017 году. Что изменилось после этих событий? Я знаю, что раньше кнопка «Пожаловаться на публикацию» называлась «Я не хочу это видеть», но потом название изменили. Это так?
Залмансон: Я слышал, что кнопка «Я не хочу это видеть» где‑то еще осталась. Но мне кажется, что самое большое изменение произошло уже после 2018 года, когда мы запустили наше шоу. Марка Цукерберга вызвали в Конгресс США, чтобы тот дал показания по всем делам, заведенным в отношении Facebook. Тогда же он опубликовал «Нормы сообщества»Нормы сообществаДокумент, в котором описывается, какой контент разрешен или запрещен на Facebook. К примеру, если пользователь публикует «высказывания, потенциально провоцирующие серьезное насилие или способствующие ему», модераторы могут удалить контент, заблокировать аккаунт пользователя и передать сведения о нем правоохранительным органам. При оценке правдоподобности угрозы учитывается множество факторов — от формулировки высказывания до принадлежности адресата к «уязвимой группе лиц». — во всяком случае, некоторые из них. В начале шоу мы предупреждаем, что спектакль основан на информации из The Guardian, на слитых историях от людей, которые нарушили договор о неразглашении.
Теперь эти правила можно прочитать на фейсбуке, однако, кажется, нам показывают не все. Новые истории, которые сейчас появляются, говорят о том, что мы до сих пор не знаем всех принципов модерации контента. Наше шоу направлено на то, чтобы дать огласку некоторым процедурам модерации контента.
Магнат: «Нормы сообщества» фейсбука меняются каждый день, в зависимости от мировой повестки. И те правила, которые вы сегодня видели, могут уже не использоваться модераторами контента.
Киселев: Какая часть шоу документальна, а какая — вымысел?
Залмансон: Практически все, что было на слайдах в презентации, все, что показали вам «ведущие»Роли ведущих тренинга исполняют актеры Екатерина Шибаева и Алексей Розин, роли участников — зрители шоу., взято из достоверных источников. Мы почти ничего не меняли, просто добавили немного драматизма. Вас приглашают на тренинг, говорят о том, насколько важна миссия модератора контента. Компании действительно используют такую тактику, так что мы пытались сделать спектакль максимально реалистичным. Даже монолог, который вы слышали в конце, основан на личном опыте Майи.
Магнат: Да, многое было взято из историй реальных модераторов контента, в том числе — из моего личного опыта. В процессе работы над шоу, а также во время реальной работы модератором контента мне пришлось просмотреть тонну ужасных видео. Большой монолог в конце тренинга основан на моем личном переживании. Но все же большая часть информации взята из официальных источников — «Норм сообщества» и статей про модераторов контента.
Подробности по теме
Театральный продюсер Федор Елютин: «Слоган 2020 года — «Придумывать и перепридумывать!»
Театральный продюсер Федор Елютин: «Слоган 2020 года — «Придумывать и перепридумывать!»Как появилась Zoom-версия
Елютин: Было достаточно сложно адаптировать спектакль для Zoom, при том что у нас было на это всего 20 дней. 4 апреля я написал Лиору в фейсбуке: «Привет, Лиор, я видел ваше шоу, и я думаю, как бы показать его в России. Я хотел его привезти, но не могу этого сделать из‑за пандемии. Давай придумаем что‑нибудь новое, свежее и вау». Лиор ответил: «Окей, какие у тебя идеи?» Я написал: «Есть такая программа — Zoom, мы с моей командой проводим там планерки. Мы пробовали разный функционал — сессионные комнаты, опросы, голосование. Я думаю, мы можем использовать эти функции в шоу».
Следующие две недели мы работали нон-стоп — репетировали, смотрели много разных видео про Zoom, изучали обновления, обычный аккаунт, бизнес-аккаунт, про-аккаунт… Две недели ежедневных прогонов. Постоянно всплывали новые проблемы, но мы осваивали инструмент все лучше. Zoom — достаточно гибкая программа со своими нюансами.
Во время спектакля программой управляют четыре человека. Один отвечает за презентацию, второй — за голосование и другие интерактивные функции, третий — продюсер, следящий за исполнением актеров, а четвертый — за визуальной составляющей. Вы не видите этих людей, но они много сделали, для того чтобы шоу состоялось. На самом деле «за кулисами» было намного больше людей: это дизайн, PR, SMM, билетный и клиентский сервисы.
Было непросто, конечно, создать шоу за три недели, обычно мы готовимся за год до события.
Я просто хочу сказать, что «быстро» — это «новый черный».
Если ты быстрый, ты показываешь контент первым. Я видел, что появляются разные Zoom-шоу, ютьюб-шоу, но их качество оставляло желать лучшего, так что мы уделяли много времени деталям, и, кажется, получилось хорошо. Сейчас наш «зал» в Zoom может вместить 500 зрителей, но мы готовы пригласить и тысячу. ДНК этого шоу идеально для онлайн-формата.
Сейчас со всей технической командой и актерами можно быстро связаться, потому что ты знаешь, что они дома. Это очень удобно. А обычно это: «Я не могу, у меня репетиция, я не в России…» Сейчас ты знаешь, что они дома, поэтому можно очень продуктивно работать над проектом. С точки зрения продюсирования это удобно.
Подробности по теме
«Когда есть ограничения, то творчество прет»: как сделать онлайн-спектакль на карантине
«Когда есть ограничения, то творчество прет»: как сделать онлайн-спектакль на карантинеЗалмансон: В онлайн-мире много возможностей, нет физических ограничений, ограничений в пространстве. Как и сказал Федор, на спектакль может прийти хоть тысяча зрителей, его может увидеть человек из любой точки мира. Такие показы более демократичны, равноправны. Конечно, и ограничения есть — например, в том, что касается декораций.
Но в этом шоу использован Zoom-дизайн, что, как мне кажется, выглядит очень круто. И здесь больше элементов взаимодействия, интерактив с аудиторией происходит быстрее и безопаснее — меньше неловкости, чем в реальном театре, и это тоже плюс.
Думаю, скоро мы увидим шоу, которые происходят в WhatsApp, Telegram, видеоиграх, — я, кажется, даже видел какое‑то театральное шоу на базе порносайта.
Это все сумасшедшие идеи, которые люди придумывают из‑за текущего кризиса. Мне нравится этот скачок творческих идей — да и вам, наверное, тоже.
Магнат: Я хотела бы добавить, что мы плотно работаем с диджитал-контентом и используем многие инструменты онлайн-пространства. Недавно мы посетили один диджитал-фестиваль в Израиле и заметили, что большинство шоу были представлены в Zoom. Так что да, сейчас самое время начать пользоваться этими платформами — создавать с их помощью новый театр. Не знаю, что нас ждет в будущем, но это действительно очень интересный жанр, нужно к нему присмотреться — что мы и делаем как в этом шоу, так и в других проектах.
Рекламные правила Facebook, которые нельзя нарушать
Да, фарм аккаунтов и грамотно настроенный клоакинг увеличивают ваши шансы на профитный слив с Facebook. Однако все начинается с вашего креатива. И для того, чтобы успешно запускать рекламные кампании в Fb, сперва надо научиться делать креативы, которые пройдут модерацию. О том, какие тематики запрещает Facebook и что нельзя рекламировать на данной платформе, наш сегодняшний материал.
Процесс проверки рекламы
Перед размещением в Facebook или Instagram реклама будет рассматриваться на предмет нарушения правил рекламы Facebook. Проверяют изображение, текст, таргетинг и посадочную страницу, на которую ведет URL.
Если страница не функционирует должным образом, не соответствует крео в рекламе, или нарушает правила Facebook, то вам может быть отказано в размещении.
Пример соответствия содержимого рекламного объявления и посадочной страницы
Запрещенный контент
Нелегальные продукты и услуги
Реклама не должна содержать упоминаний незаконной деятельности, услуг или продуктов.
Facebook также следит за вашим таргетингом. Если возраст аудитории на которую вы целитесь меньше 18, к такой рекламе будет применена дополнительная проверка на несовместимость, неуместность или опасность рекламируемой продукции для данной возрастной категории.
Дискриминация
В рекламе не должно быть даже намека на дискриминацию людей на основе личных характеристик: раса, этническая принадлежность, цвет кожи, национальность, исповедуемая религия, возраст, пол, сексуальная ориентация, гендерная идентичность, семейное положение, инвалидность, состояние здоровья или генетическое заболевание.
Табачные изделия
Реклама не должна содержать предложения купить или использовать табачные изделия и принадлежности для их употребления, включая сигареты, сигары, жевательный табак, курительные трубки, кальян и места для его курения, сигаретную бумагу, устройства для испарения никотина и электронные сигареты.
Запрещенные крео
Однако, если вы рекламируете блоги или группы, объединяющие людей, которые интересуются табачной тематикой, если этот сервис не продает табачные изделия или сопутствующие товары или кампании и электронные книги по борьбе с курением, консультационные услуги о никотиновой зависимости, программы или учреждения реабилитации для бросающих курить, то у вас не возникнет проблем с модерацией.
Разрешенные крео
Лекарства и связанные с лекарствами продукты и пищевые добавки
Реклама не должна содержать предложения о продаже или использовании запрещенных или легких наркотиков, а также лекарственных средств, отпускаемых по рецепту. Нельзя, чтобы реклама содержала приспособления для потребления наркотиков, такие как бонги, сигаретные бумаги и устройства для распыления. Также запрещено использовать изображение марихуаны в развлекательных или медицинских целях.
Запрещенные крео
Сюда же относится и реклама пищевых добавок, включая, среди прочего, анаболические стероиды, хитозан, окопник, дегидроандростерон, эфедру и гормоны роста человека.
Оружие или боеприпасы и все производные
Казалось бы, мы должны были сказать об этом в пункте Нелегальные продукты и услуги, но нет. Мы создали отдельный блок, потому что такие слова как взрывной, оружие, выстрел, убить могут использоваться в речи как аллегории или синонимы к словам, выражающим крутость, мощь, ошеломляющий эффект и т. д.
Например:
“Этот курс убьет тебя наповал своей информативностью” или “Купив это, ты сможешь выстрелить на фоне конкурентов” — можно получить отказ в размещении рекламы, потому что такие фразы могут быть восприняты неоднозначно и Facebook предпочтет просто отказать в размещении.
Не говоря уже о том, что стоит избегать изображений с огнестрельным оружием, боеприпасами, пейнтбольными ружьями, и даже перцовые баллончики, ножи, электрошокеры и оружие, предназначенное для самообороны, а также фейерверки и взрывчатые вещества.
Товары или услуги для взрослых
Реклама не должна продвигать распродажу или демонстрировать использование продуктов или услуг для взрослых. Исключение — реклама планирования семьи или контрацепции. Реклама контрацептивов должна рассказывать о противозачаточных свойствах продукта, а не о сексуальном удовольствии или стимуляции, а также должна демонстрироваться людям от 18 лет и старше.
Исходя из этого, если вы рекламируете такие средства для защиты здоровья или показываете противозачаточные свойства, то такая реклама может быть одобрена.
А если вы рекламируете крем для увеличения с целью большего удовольствия, то это будет 100% бан.
Также изображение не должно содержать обнаженных частей тела, людей в непристойных позах, а также действий, являющихся чрезмерно откровенными или сексуально провокационными.
Facebook считает недопустимым размещение изображений частей тела, например живота, ягодиц или груди, даже без сексуального подтекста, а также слишком много обнаженных участков тела или глубокое декольте, даже если сексуальность не подчеркивается в явной форме или показана в художественных или образовательных целях. Еще нельзя применять картинки, изображающие сексуальную активность.
Запрещенные крео
Авторский контент и сенсационные материалы
Реклама не должна содержать материалов, нарушающих права третьих лиц, в том числе авторские права, права на товарные знаки, конфиденциальность, публичность и другие личные права и права собственности.
Реклама не должна содержать шокирующие, сенсационные материалы или материалы, в которых проявляется неуважение к людям или рассказывается о насилии.
Изображение с автомобильной аварией также будет относиться к запрещенному контенту.
Запрещенные крео
Займы «до зарплаты» или денежные ссуды, а также сетевой маркетинг
Реклама не должна пропагандировать кредиты и ссуды под залог будущей зарплаты или другие небольшие краткосрочные кредиты для покрытия чьих-либо расходов до следующей зарплаты.
Если же реклама продвигает возможности получения дохода, то она должна подробно описывать продукт или бизнес-модель и не должна продвигать модели, предлагающие быструю прибыль при небольших вложениях, включая модели сетевого маркетинга.
Поэтому схема “Как быстро разбогатеть” – это моментальный бан.
Также запрещены скандинавские аукционы, аукционы с платой за ставку и прочие похожие бизнес-модели. Сюда относятся и поддельные документы: дипломы, паспорта или иммиграционные документы.
Следующие пункты особенно близко относятся к тематике Красота и Здоровье, в которую входит значительная часть товарных офферов.
При создании вашей рекламы для Facebook, откажитесь от крео, которые содержат:
Материалы, вводящие в заблуждение
В рекламе не должно быть обманных, ложных или вводящих в заблуждение материалов, включая обманные заявления, предложения или деловые практики.
Пример от самого Facebook:
Также в рекламе не должно быть изображений «до» и «после», а также изображений неожиданных или невероятных результатов. Материалы в рекламе, продвигающей диету и продукты для похудения, не должны вызывать у человека низкую самооценку. Реклама продуктов для похудения и здорового образа жизни должна быть таргетирована на людей старше 18 лет.
Увеличенное изображение части тела в рекламе, потери веса, изображение трансформации также недопустимо в этой рекламе.
Запрещенные крео
В общем, получается, Facebook запрещает самый кликабельные тизеры, и старается сделать все возможное, чтобы усложнить жизнь арбитражникам.
Что по поводу целевых страниц?
Facebook откажет в модерации, если рекламная ссылка будет вести на неработающие целевые страницы.
Реклама не должна перенаправлять людей на неработающие целевые страницы. Сюда также относятся материалы на целевых страницах, не позволяющие человеку покинуть их.
Примеры:
Вдобавок к этому в рекламе нельзя демонстрировать изображения, которые показывают несуществующие функции. Например, изображение со значком Play, если по факту оно не воспроизводится.
Запрещенные крео
Также реклама не должна содержать материалы, содержащие ссылки на внешние целевые страницы, которые работают неожиданным или деструктивным образом. К этой категории относится вводящее пользователей в заблуждение позиционирование рекламы, например сенсационные заголовки и привлечение людей на целевые страницы с минимумом оригинальных материалов, заполненные в основном посторонними или низкокачественными рекламными материалами.
По поводу текста
Реклама не должна содержать ненормативной лексики или грамматических и пунктуационных ошибок. Символы, цифры и буквы должны использоваться правильным образом.
Категорически запрещено:
- Излишнее количество символов, знаков или пунктуационных знаков.
- Неправильное использование заглавных букв, например использование только заглавных букв в тексте рекламы.
- Использование форм «Здесь вы найдете ох*&%ные футболки» или «Недовольны качеством мобильной связи? Выберите оператора с более широкой зоной охвата», а также “♧ ♥ ♡ ♢ ♢ Купить ♔ ♕ ♚ ♛ ⚜”
- Нецензурная лексика, включая слова, буквы в которых заменены звездочкой или другими символами
И конечно же, завершающий пункт.
Обход систем (клоакинг в народе)
В рекламе не должна использоваться тактика, направленная на обход нашей проверки рекламы или системы контроля за соблюдением правил. Запрещены в том числе технологии, направленные на маскировку контента рекламы или целевой страницы.
Категорически запрещается:
- Использование символов Unicode и других специальных символов в тексте рекламы с целью затруднить понимание слов или фраз
- Ограничение доступа Facebook к целевой странице рекламы.
- Попытки создать новые рекламные аккаунты после того, как наложены ограничения на существующие аккаунты за нарушение правил.
Какой можно сделать вывод из прочитанного?
Однозначно, категория Красота и Здоровья не является запрещенной тематикой на Facebook и можно работать в открытую и по-белому, но для этого нужно:
- Грамотно подходить к созданию крео и использовать изображения, которые не нарушают рекламные правила Facebook. То есть не использовать обнаженные части тела, способы быстрого похудения, результаты до и после и изображение несуществующего или сомнительного эффекта.
- Воздержаться от употребления в рекламном тексте громких фраз и ничем не подкрепленных обещаний, избегать слоганы, которые могут ввести в заблуждение или не соответствуют реальности.
- Выбирать максимально нейтральные посадочные страницы и отказаться от использования дополнительных плагинов, включая коллбекеры, всплывающие окна с посетителями на сайте и другие.
- Не перегибать с использованием символов, смайликов, заглавных букв и прочего.
Источник
Обзор
Понимание нашей политики
Следующие правила в отношении вакансий содержат рекомендации о том, какие типы сообщений о вакансиях разрешены на Facebook. Эти правила, наряду с нашими Нормами сообщества, регулируют публикации о вакансиях, включая все публикации о вакансиях на Страницах и в группах. Предприятия и частные лица, публикующие вакансии, несут ответственность за обеспечение того, чтобы их сообщения соответствовали применимым законам, уставам и правилам. Мы оставляем за собой право отклонить, одобрить или удалить любую вакансию по любой причине в любое время по нашему собственному усмотрению.
Правила трудоустройства
В следующих Правилах трудоустройства содержатся рекомендации о том, какие типы сообщений о вакансиях разрешены на Facebook.
Сообщения о вакансиях не должны дискриминировать соискателей на основании каких-либо защищенных характеристик, включая, помимо прочего, расу, этническую принадлежность, цвет кожи, национальное происхождение, религию, возраст, пол, сексуальную ориентацию, гендерную идентичность, семейное положение, инвалидность. , медицинское или генетическое заболевание или любое другое основание, защищенное федеральным, государственным или местным законодательством.Публикации о вакансиях должны соответствовать всем применимым законам, запрещающим дискриминацию.
Выдача себя за другое лицо
Сообщения о вакансиях не должны выдавать себя за бренд, компанию, организацию или общественное лицо. Это включает в себя ложное представление связи с бизнесом.
Сообщения о вакансиях должны четко и полностью описывать продукт или бизнес-модель, которые они продвигают.
Сообщения о вакансиях не должны рекламировать возможности трудоустройства для бизнес-моделей, которые предлагают быструю компенсацию за небольшие инвестиции, включая возможности многоуровневого маркетинга.
Нет возможности трудоустройства
Сообщения о вакансиях должны рекламировать реальную возможность трудоустройства, которая доступна или скоро появится. Сообщения о вакансиях не могут содержать рекламу или предложения о бизнесе или услугах.
Сообщения о вакансиях не должны запрашивать личную или финансовую информацию от любых потенциальных кандидатов.
Сообщения о вакансиях не должны содержать ненормативную лексику или несоблюдение грамматики и пунктуации.Символы, цифры и буквы должны использоваться надлежащим образом без намерения обойти наш процесс проверки и системы контроля.
Сообщения о вакансиях не должны рекламировать возможности трудоустройства с сексуальным подтекстом.
Стандарты сообщества
Каждый день люди используют Facebook, чтобы делиться своим опытом, общаться с друзьями и семьей и создавать сообщества. Мы — сервис для более чем двух миллиардов человек, которые могут свободно выражать свои мысли в разных странах и культурах и на десятках языков.
Мы понимаем, насколько важно для Facebook быть местом, где люди чувствуют себя способными общаться, и мы серьезно относимся к своей роли в предотвращении злоупотреблений в нашем сервисе. Вот почему мы разработали ряд Норм сообщества, в которых указано, что разрешено, а что запрещено на Facebook. Наша политика основана на отзывах нашего сообщества и советах экспертов в таких областях, как технологии, общественная безопасность и права человека. Чтобы убедиться, что мнение каждого ценится, мы уделяем большое внимание разработке политики, учитывающей различные взгляды и убеждения, в частности взгляды и убеждения людей и сообществ, которые в противном случае могли бы остаться незамеченными или маргинализированными.
Обратите внимание, что версия Стандартов сообщества на английском языке (США) отражает самый последний набор политик и должна использоваться в качестве основного документа.
ПОДТВЕРЖДАЕМ НАШИ ОБЯЗАТЕЛЬСТВА ГОЛОСОВАТЬ
Цель наших Норм сообщества всегда заключалась в том, чтобы создать пространство для самовыражения и дать людям возможность высказаться. Это не изменилось и не изменится. Создание сообщества и сближение мира зависит от способности людей делиться разнообразными взглядами, опытом, идеями и информацией.Мы хотим, чтобы люди могли открыто говорить о важных для них вопросах, даже если некоторые из них могут не согласиться или найти их нежелательными. В некоторых случаях мы допускаем для всеобщего сведения контент, который в противном случае противоречил бы нашим Нормам сообщества, если он достоин освещения в печати и отвечает общественным интересам. Мы делаем это только после того, как взвесим ценность общественных интересов и риск причинения вреда, и мы опираемся на международные стандарты в области прав человека, отраженные в нашей Корпоративной политике в области прав человека, для вынесения этих суждений.Таким образом, мы считаем, что контент, размещенный кем-либо, включая новостные организации и отдельных пользователей, заслуживает освещения в печати. Например, мы разрешили контент, который графически изображает войну или последствия войны, если это важно для публичного обсуждения.
Наша приверженность самовыражению имеет первостепенное значение, но мы понимаем, что Интернет создает новые и более широкие возможности для злоупотреблений. По этим причинам, когда мы ограничиваем самовыражение, мы делаем это в соответствии с одним или несколькими из следующих значений:
Подлинность: Мы хотим убедиться, что контент, который люди видят на Facebook, является подлинным.Мы считаем, что аутентичность создает лучшую среду для обмена информацией, и поэтому мы не хотим, чтобы люди, использующие Facebook, представляли в ложном свете, кто они и что они делают.
Безопасность: Мы стремимся сделать Facebook безопасным местом. Выражения, которые угрожают людям, могут запугать, исключить или заставить замолчать других и не разрешены на Facebook.
Конфиденциальность: Мы стремимся защищать личную жизнь и информацию. Конфиденциальность дает людям свободу быть собой и выбирать, как и когда делиться информацией на Facebook, а также упрощает общение.
Достоинство: Мы верим, что все люди равны в достоинстве и правах. Мы ожидаем, что люди будут уважать достоинство других, не притеснять и не унижать других.
Наши Нормы сообщества применимы ко всем, во всем мире и ко всем типам контента. Они разработаны, чтобы быть всеобъемлющими — например, контент, который может не считаться разжигающим ненависть, все же может быть удален за нарушение другой политики. Мы понимаем, что слова означают разные вещи или по-разному влияют на людей в зависимости от их местного сообщества, языка или происхождения.Мы прилагаем все усилия, чтобы учесть эти нюансы, а также последовательно и справедливо применять нашу политику к людям и их выражению. Наше соблюдение этих стандартов зависит от доступной нам информации. В некоторых случаях это означает, что мы можем не обнаруживать контент и поведение, нарушающие эти стандарты, а в других случаях правоприменение может быть ограничено обстоятельствами, когда нам была предоставлена дополнительная информация и контекст.
Люди могут сообщать о контенте, потенциально нарушающем правила, включая Страницы, группы, профили, индивидуальный контент и комментарии.Мы также даем людям возможность управлять своим опытом, позволяя им блокировать, отменять подписку или скрывать людей и публикации.
Последствия нарушения наших Норм сообщества зависят от серьезности нарушения и опыта пользователя на платформе. Например, мы можем предупредить кого-то за первое нарушение, но если они продолжают нарушать наши правила, мы можем ограничить их возможность публиковать сообщения на Facebook или отключить их профиль. Мы также можем уведомить правоохранительные органы, если считаем, что существует реальная угроза причинения физического вреда или прямая угроза общественной безопасности.
Наши Нормы сообщества определяют, что разрешено, а что запрещено на Facebook. Именно в этом духе мы просим членов сообщества Facebook следовать этим правилам.
Обратите внимание, что версия Стандартов сообщества на английском языке (США) отражает самый последний набор политик и должна использоваться в качестве основного документа.
5 новых рекомендаций Facebook, которым вы ОБЯЗАТЕЛЬНО должны следовать
Не уверен насчет вас, но я уже устал от всех этих новых правил Facebook.
Маркетинг в Facebook раньше был простым, правда?!
Все, что вам нужно было сделать, это опубликовать!
Признаюсь, мне нравится алгоритм новостной ленты. Он показывает мне самый интересный контент, отсеивая отвратительный спам, который раньше заполнял мою ленту.
Но почему Facebook так часто меняется?! Я не могу идти в ногу!
Нам всем нужно принять перемены, верно?
Итак, вот 5 НОВЫХ рекомендаций Facebook, которым лучше начать следовать уже сегодня!
5 новых правил Facebook, которым вы ОБЯЗАТЕЛЬНО должны следовать
1.Больше не нужно очищать идентификаторы пользователей
Это важное изменение для тех, кто использует Power Editor Facebook.
Инструмент позволяет создавать индивидуальные аудитории на основе адресов электронной почты, идентификаторов пользователей и номеров телефонов.
Маркетологи воспользовались этим, заставив ботов собирать идентификаторы пользователей со страниц, групп и профилей для создания более целенаправленной рекламы в Facebook, что вызывало предупреждения из штаб-квартиры Facebook.
Идентификаторы пользователей теперь должны сопровождаться идентификатором приложения Facebook, который показывает, откуда вы получили идентификаторы пользователей.
Этот пост от Джона Лумера объясняет изменение более подробно:
2. Хватит кликбейтинга!
Помните те посты, которые обещали «взорвать ваш мозг»?
Большинство из них исчезли.
Это потому, что Facebook запретил практику, известную как «наживка кликов» — размещение сенсационного описания только для того, чтобы заставить кого-то кликнуть.
Facebook отслеживает, сколько времени люди тратят на просмотр ссылок, которые они нажимают на веб-сайте социальной сети.Когда кто-то нажимает на ссылку, а затем сразу же возвращается на Facebook, это говорит о том, что пользователь не нашел того, что ожидал.
Эти сообщения теперь помечаются как приманка для кликов и не получают столько внимания в новостной ленте.
Проще говоря:
- Потрясающий заголовок + ценный контент = Хорошо!
- Потрясающий заголовок + плохой контент = кликбейт!
>> Нажмите, чтобы твитнуть <<
3. Нет больше лайков
Facebook также объявил, что компании больше не смогут требовать от пользователей лайкать страницу, чтобы зарегистрироваться для участия в конкурсе Facebook.
Скотт рассказал об этом изменении более подробно:
4. Меньше потоковых автопостов из приложений
Если вам все равно:
- фото ваших друзей Лайкните в Instagram
- игр, в которые они играют, или песен, которые они слушали на Spotify
- и т. д.
Тогда это изменение является хорошей новостью: Facebook показывает меньше таких автоматических обновлений в ленте новостей.
Однако это изменение не затрагивает публикации из таких приложений, как Планировщик сообщений.
5. Актуальные темы!
По словам инженера-программиста Facebook Эрика Оуэнса, алгоритм новостной ленты предназначен для показа пользователям нужного контента в нужное время.
Все дело в том, чтобы показывать пользователям наиболее важные для них истории.
Последняя попытка Facebook приблизиться к этому идеалу — показать более актуальный и своевременный контент.
Так что, если ваши друзья говорят об этом, эти истории появятся в вашей ленте новостей.
>> Нажмите, чтобы твитнуть <<
Блоггер Post Planner Скотт Эйрс обеспокоен тем, что это изменение заставит менеджеров страниц пытаться обмануть новостную ленту сообщениями о популярных темах, которые не имеют отношения к страницам.
Скотт написал об этом недавнем обновлении алгоритма здесь:
Что вы думаете?
Резюме
Ожидайте, что Facebook объявит о других изменениях до конца года.
Вот обзор 5 основных изменений за последние несколько месяцев:
- Больше не нужно очищать идентификаторы пользователей
- Хватит кликбейтинга
- Нет больше лайков
- Меньше автопостов из игр, музыкальных сайтов и других приложений
- Актуальные темы!
Буя! Молоток упал! 🙂
А ты? Какие изменения в правилах Facebook вы ожидаете в ближайшее время?
6 правил использования Facebook :: YummyMummyClub.
![](/800/600/https/www.rma.ru/upload/iblock/329/329b2086690cfb2bb14b0b91d951a617.jpg)
Более 700 миллионов пользователей Facebook столкнулись с этой дилеммой… подтвердить или проигнорировать запрос на добавление в друзья. Мы все были там, взвешивая варианты впустить еще одного друга в нашу жизнь. Некоторые могут небрежно добавлять друзей, «чем больше, тем лучше». Другие пользователи могут быть более избирательными, допуская в свою жизнь только «конкретных» друзей. У всех у них есть одна общая черта: когда дело доходит до Facebook, не так много правил.
Социальные сети — огромная сила, с которой нужно считаться.Мы поглощены публикациями в новостных лентах, обновлением статуса и обменом фотографиями с нашими «друзьями». Но что все это значит?
Больше, чем вы думаете… вот шесть (неофициальных) правил использования Facebook.
Знай своих друзей. Прежде всего, стали бы вы случайно подходить к совершенно незнакомому человеку и показывать ему фотографию своих очаровательных и невинных детей? Скорее всего, нет, но люди принимают запросы на добавление в друзья от друзей друзей, которых они едва знают, или от незнакомцев, которые случайно знают кого-то, кого они когда-то встречали. Участие в мире социальных сетей не означает, что вы должны отказаться от всех своих обычных правил. Тот факт, что вы не видите хищника у двери, не означает, что он не прячется в киберпространстве, когда ваша защита отключена. Когда вы разговариваете с кем-то, вы разговариваете с настоящим «другом»? Подумайте о человеке, которого вы добавляете, и о том, кто увидит самые интимные подробности вашей жизни. Сообщение о том, что ваш муж уедет из города на пару дней, вероятно, не лучшая идея, но много раз в день люди делятся такой информацией.Не могли бы вы повесить огромную записку у своей входной двери: « Моего мужа нет дома, он уехал по делам до пятницы? » Здравый смысл и знание того, с кем вы дружите, помогут сохранить вас и ваши секреты в безопасности в ближайшем кругу друзей.
Знайте, что для вас важно. Люди часто присоединяются к Facebook по прихоти, но на самом деле не понимают масштабов того, во что превратились социальные сети. Почему вы решили стать участником? Хотите встретиться со старыми друзьями? Вы хотите поделиться своей жизнью со всеми, кого знаете, или вы просто любопытны и хотите шпионить и не участвовать? Если вы идентифицировали себя хотя бы как один из этих людей, вы на шаг впереди всех остальных. Всегда помните настоящую причину, по которой вы зарегистрировались в социальной сети. Если вы начнете отклоняться от этой истины и позволите внешнему влиянию отвлекать вас, ваше суждение может затуманиться. Придерживайтесь того, что важно, и будьте честны с собой. Если вы владеете своими действиями и тем, как ведете себя на Facebook, у вас меньше шансов столкнуться с проблемами.
Знайте, чем поделиться. Кто твои «друзья»? Вам не все равно, кто видит ваши посты или фотографии? Если ответ «нет», тогда продолжайте свой день, но все же широко раскройте глаза ради себя.Для людей, которые хотят поделиться своей информацией и подробностями своей жизни только с «друзьями», подумайте, прежде чем публиковать или скачивать. Как только вы нажмете кнопку, пути назад уже не будет. Да, вы можете удалить свой пост или фотографии, но кто может сказать, что кто-то еще не взял ваши слова или фотографии и не сохранил их в своей учетной записи или на компьютере? Невинный пост или фотография могут быть вечными в мире социальных сетей. Не относитесь легкомысленно к силе социальных сетей.
Знайте, хотите ли вы нравиться людям. Вам все «нравится» на виду? Вы постоянно поощряете и комментируете посты «друзей»? Вы говорите то, что на самом деле не имеете в виду, потому что не хотите задеть чьи-то чувства? Facebook и социальные сети могут напоминать старшую школу, дни, когда принятие и приспособление были главными элементами подросткового мира. Перенесемся на пять, десять или двадцать лет вперед. Если бы у вас была возможность переделать что-то или стать кем-то другим, вы бы сделали это? Быть верным тому, кто вы есть, вероятно, один из лучших подарков, которые вы можете себе сделать.Не продавайтесь и не притворяйтесь кем-то, кем вы не являетесь, и жертвуйте частью себя ради этого принятия. Старайтесь не компрометировать себя ради людей, которые вам изначально были безразличны.
Уметь предвидеть «что, если». Никто не думает, что найти друга сложно, но это не так невинно, как кажется. Что делать, если бывшая подружилась с вами ни с того ни с сего? Вы подтверждаете их как друга? Что делать, если вы женаты? Говорите ли вы своей второй половинке, что ваш бывший добавил вас в друзья… или это не их дело? Что, если ваш супруг узнает, что вы подтвердили отношения с бывшим, не раскрывая и не обсуждая это сначала? Что делать, если вы не готовы позволить кому-то вернуться в вашу жизнь? Искушение еще никогда не было так близко.Одним нажатием кнопки вы можете увидеть, чем занимается ваш бывший в данный момент, и мгновенно пообщаться с человеком, которого не видели годами. Готовы ли вы к тому, что будет дальше? Любопытство может привести к ответу на вопросы «а что, если», даже если они не обязательно хороши.
Знай свои границы. Как далеко слишком далеко? Вы женаты, но разговариваете со старым другом, делясь с ним более сокровенными мыслями, чем со своей второй половинкой. Эмоциональная связь может привести к чему-то более опасному… к физической связи. Может ли дружба с бывшим быть платонической? Обсуждение интимных тем, встречи за кофе или ужином, а также становление более скрытным и замкнутым от вашей второй половинки переходят черту? Можете ли вы посмотреть в зеркало и понять, что вы не делаете ничего плохого? Искушение и доступность могут затуманить чьи-то суждения, что приведет к ошибкам и сожалениям. Когда ты зашел слишком далеко? Сложные вопросы, на которые нужно ответить, пока не стало слишком поздно.
Сегодня Facebook и другие социальные сети находятся под микроскопом.Без установленных правил люди совершают ошибки и расплачиваются за них. Сталкивались ли вы в жизни с чем-то, что не имело бы какой-либо формы правил или предписаний? Искушение является движущей силой в социальных сетях. Люди просто не могут помочь себе сами, но каковы последствия? Недавние скандалы показывают, что никто не застрахован от тщательного изучения и негативного внимания, которое исходит от совершения ошибки в социальных сетях, поэтому всем вам, зависимым от социальных сетей, не забывайте использовать их с осторожностью!
Первое правило рекламы на Facebook: знайте правила
Если вы рекламодатель, крайне важно, чтобы вы знали и соблюдали рекламную политику Facebook. Незнание этих правил является халатностью.
Если вы не понимаете правил и того, как их соблюдать, вы должны ожидать, что объявления будут отклонены. Делайте это часто и планируйте отключить свой рекламный аккаунт, страницу или бизнес-менеджер. Может временно, может навсегда.
Нам это не нужно.
Итак, сделай себе одолжение. Ознакомьтесь с рекламной политикой Facebook. Есть что переварить. Сегодня мы расскажем об основных моментах.
Отчасти это здравый смысл.Не нарушайте закон. Не лгите и не обманывайте. Не различайте. Не продвигайте опасные продукты. Если вы по природе этичный человек, это будет легко.
Но некоторые правила менее очевидны. Здесь легко запутаться. Если вы не будете осторожны, вы нарушите правила, даже не осознавая этого.
Есть много правил, которые нужно знать. Познакомьтесь с ними. Но вот несколько самых распространенных правил, из-за которых у людей возникают проблемы…
Специальные категории объявлений
Некоторые отрасли и темы рекламы разрешены, но ограничены. Вы можете размещать объявления о политике, выборах, социальных вопросах, жилье, кредитах и трудоустройстве, но будут применяться особые правила.
При создании такой кампании Кампания является основой вашей рекламы на Facebook. Здесь вы установите рекламную цель, которая определяет, чего вы хотите добиться от своей рекламы. Вам нужно будет объявить, что ваша реклама относится к специальной категории объявлений.
Когда вы это сделаете, Facebook автоматически внесет коррективы в то, что вы можете и не можете делать, что чаще всего влияет на таргетинг.Хотя это может показаться неудобством, именно Facebook спасает вас от случайного нарушения правил.
Если вы намеренно пропустите объявление специальной категории объявлений, чтобы, например, ваш таргетинг не был ограничен, ожидайте, что ваши объявления будут помечены. И, учитывая деликатный характер таких объявлений, считайте, что вам повезло, если самое худшее, что может случиться, — это отклонение вашей рекламы.
Нет личных атрибутов
Будьте осторожны с рекламным текстом. То, как вы формулируете вещи, имеет значение.Вы не можете предположить, что знаете очень личные вещи о людях.
Ваше объявление не может предлагать, чтобы вы знали чью-либо расу, религию, возраст, сексуальную ориентацию, пол, инвалидность, финансовое положение, состояние здоровья, голосование или судимость. Дело не в том, что ваше объявление не может содержать информацию об этих атрибутах, оно просто не может предполагать, что вы знаете или считаете, что целевой пользователь попадает в определенные группы.
Например, вы не можете предположить, что у целевого пользователя финансовые проблемы, но вы можете продвигать финансовую услугу, которая помогает людям управлять долгами.
Вы не можете предлагать лекарство, которое улучшит состояние здоровья целевого пользователя, но вы можете продвигать лекарство и упоминать его преимущества.
Facebook предоставляет несколько примеров того, что вы можете и не можете говорить о личных качествах.
Нефункциональные целевые страницы
Ваше объявление может быть в порядке. Полностью в рамках правил. Но это объявление может быть отклонено, если вы направите людей на нефункциональную целевую страницу.
Обязательно протестируйте страницу перед публикацией объявления.Это должно работать. Это не может быть прямая ссылка на изображение или PDF или запуск автоматической загрузки. Ссылка объявления не может вести в частную или закрытую группу Facebook.
Еще одна проблема с целевой страницей связана с контентом. Соответствует ли ваша целевая страница тому, что обещала реклама? Иногда это может быть менее очевидно для вас, но посмотрите на это глазами пользователя.
Несуществующая функциональность
Изображение вашего объявления не может содержать кнопки или флажки, которые на самом деле ничего не делают.Примером может служить миниатюра изображения с кнопкой воспроизведения.
Такая практика не является чем-то необычным. Это предназначено для поощрения участия. Но это обманчиво, и это приведет к отказу от рекламы или к худшему.
Здоровье
Объявления, рекламирующие товары для здоровья, могут быть проблематичными, особенно в связи с потерей веса. Вы не можете использовать фотографии до и после, но реклама также не может способствовать негативному самовосприятию, связанному с весом.
Вы можете пропагандировать здоровое питание, но вам нужно быть осторожным с формированием образа тела.
Многоуровневый маркетинг (MLM)
Я уверен, что у всех нас есть друзья на Facebook, которые продвигают продукты в МЛМ. Они часто имеют хорошие намерения, но это проблематичная отрасль по причинам, которые мы не можем здесь охватить.
Несмотря на то, что вам может сойти с рук этот материал, вы не сможете продвигать эти продукты с помощью рекламы на Facebook.
Вводящие в заблуждение заявления
Отнеси это к категории этики. Если вы этичный маркетолог, у вас не будет здесь никаких проблем.
Но будьте осторожны с языком продаж. Некоторые из этих формулировок широко признаны необходимыми для поощрения продаж. Но вы можете быстро перейти к нереалистичным гарантиям и вводящим в заблуждение заявлениям об эффективности.
Дважды подумайте о тексте, который рекламирует или предлагает гарантию того, что если вы купите этот продукт, произойдет «X». Мы часто видим это в схемах быстрого обогащения. Это относится и к медицине, и к индустрии здравоохранения.
Активы бренда Facebook
Facebook очень чувствителен к тому, как вы используете активы своего бренда.Не подразумевайте одобрение со стороны Facebook или Instagram. Вы можете вообще не использовать логотипы семейства Meta.
Что-то, что меня задело и не особенно очевидно, — это использование скриншотов интерфейса Facebook. Эти скриншоты должны точно отображать текущий интерфейс. Итак, если вы когда-нибудь захотите показать, как что-то работало раньше (как у меня), это будет проблемой в видео и изображениях.
Нет оправданий
Очевидно, что это еще не все, но это охватывает некоторые из наиболее распространенных проблем, с которыми сталкиваются рекламодатели.
Послушайте, в какой-то момент реклама отклоняется у всех. Иногда объявления отклоняются по ошибке. Существуют автоматические фильтры, которые сначала «просматривают» объявления, и эти фильтры могут неправильно помечать вещи. Возможно, вам придется подать апелляцию на проверку человеком.
Но даже в этом случае вы можете пропустить менее очевидное правило. Вы можете делать все этично, но при этом запускать что-то, к чему Facebook чувствителен. Чаще всего это не имеет большого значения. Facebook отклонит рекламу, вы ее исправите и больше не совершите эту ошибку.
Но это ключ. Ознакомьтесь с правилами. Учитесь на отказах, которые у вас есть. Не пытайтесь нарушать или нарушать правила. Будьте настолько этичны, насколько это возможно.
Если вы это сделаете, у вас будет меньше задержек и улучшится репутация в Facebook. Эта репутация может дать вам презумпцию невиновности позже.
Нарушение правил может дорого обойтись. Вы можете временно или навсегда потерять доступ к рекламным аккаунтам, страницам и бизнес-менеджерам. Это может привести к нарушению вашего бизнеса или бизнеса ваших клиентов.
Это вещи, которые вы абсолютно не можете себе позволить.
Ваша очередь
Какие правила ставили вас в тупик в прошлом?
Дайте мне знать в комментариях ниже!
ЭКСКЛЮЗИВ Facebook изменит правила нападения на общественных деятелей на своих платформах. эти группы, сказал в интервью на этой неделе его глава глобальной безопасности.
Социальная сеть, позволяющая более критически комментировать общественных деятелей, чем частных лиц, меняет свой подход к преследованию журналистов и «правозащитников», которые, по ее словам, находятся в центре внимания общественности благодаря своей работе, а не их публичные образы.
Facebook находится под пристальным вниманием со стороны мировых законодателей и регулирующих органов в связи с его практикой модерации контента и вредом, связанным с его платформами, а внутренние документы, просочившиеся осведомителем, составляют основу для U. Слушания в Сенате С. на прошлой неделе.
Зарегистрируйтесь прямо сейчас и получите БЕСПЛАТНЫЙ неограниченный доступ к Reuters.com
Зарегистрируйтесь
То, как Facebook, который имеет около 2,8 миллиардов активных пользователей в месяц, относится к общественным деятелям и контенту, публикуемому этими деятелями или о них, является предметом интенсивных дебатов. В последние недели система «перекрестной проверки» компании, которая, как сообщает Wall Street Journal, освобождает некоторых высокопоставленных пользователей от обычных правил Facebook, оказалась в центре внимания.
На этой иллюстрации, сделанной 25 марта 2020 года, на клавиатуре виден напечатанный на 3D-принтере логотип Facebook.REUTERS/Dado Ruvic/Illustration
Подробнее
Facebook также проводит различие между общественными деятелями и частными лицами в средствах защиты, которые он предоставляет в отношении онлайн-дискуссий: например, пользователям обычно разрешается призывать к смерти знаменитости в обсуждениях на платформе. , если они не помечают или прямо не упоминают знаменитость. Они не могут призывать к смерти частного лица, а теперь и журналиста, в соответствии с политикой Facebook.
Компания отказалась предоставить список других невольно публичных фигур, но сказала, что они оцениваются в каждом конкретном случае.Ранее в этом году Facebook заявил, что удалит контент, празднующий, восхваляющий или высмеивающий смерть Джорджа Флойда, поскольку он был признан невольным общественным деятелем.
Глобальный руководитель службы безопасности Facebook Антигона Дэвис заявила, что компания также расширяет типы атак, которые она не допускает на общественных деятелей на своих сайтах, в рамках усилий по сокращению нападений, с которыми непропорционально сталкиваются женщины, цветные люди и ЛГБТК. сообщество.
Facebook больше не будет разрешать жестокий и нежелательный сексуальный контент, уничижительные сексуализированные фотошоп-изображения или рисунки или прямые негативные нападки на внешний вид человека, например, в комментариях к профилю публичного лица.
Зарегистрируйтесь сейчас и получите БЕСПЛАТНЫЙ неограниченный доступ к Reuters.com
Зарегистрируйтесь
Репортаж Элизабет Каллифорд из Бирмингема, Англия; дополнительный отчет Шейлы Данг в Далласе; под редакцией Ричарда Пуллина и Ричарда Чанга
Наши стандарты: Принципы доверия Thomson Reuters.
Правила Facebook
Страница UPS на Facebook предназначена для того, чтобы фанаты могли обсудить бренд UPS, логистику, услуги UPS и сопутствующий контент. Мы надеемся, что вы расскажете о своей любви к логистике и поделитесь своими мыслями, фотографиями, видео и многим другим.Комментарии и другие материалы, размещенные поклонниками UPS, не обязательно отражают мнения или идеалы UPS, ее сотрудников или аффилированных лиц.
Настоящие правила внутреннего распорядка разработаны для создания атмосферы, в которой все наши поклонники могут участвовать в обсуждениях UPS и с участием ее участников. Используя или открывая эту страницу, вы соглашаетесь соблюдать Условия использования Facebook ( https://www. facebook.com/legal/terms ) и настоящие Правила внутреннего распорядка. Хотя UPS не отслеживает каждую публикацию на Странице UPS в Facebook, вы соглашаетесь не публиковать материалы следующих категорий:
- Оскорбления, домогательства, преследование или угрозы другим, включая угрозы насилия в отношении сотрудников UPS или членов семьи.
- Клеветнические, оскорбительные, непристойные, нецензурные, порнографические, вульгарные или изображающие насилие.
- Нарушения любых прав интеллектуальной собственности или прав на неприкосновенность частной жизни и публичность.
- Коммерческое ходатайство или ходатайство о пожертвованиях.
- Повторять комментарии в нескольких темах или в ленте новостей.
- Вирусы, поврежденные файлы или любое другое подобное программное обеспечение или программы, которые могут нарушить работу чужого компьютера или оборудования.
- Мошеннические, вводящие в заблуждение, вводящие в заблуждение или незаконные.
- Спам.
- Ссылочная наживка, то есть встраивание ссылки в ваш пост для привлечения трафика на ваш собственный веб-сайт или страницу в Facebook.
- Идеи, концепции или методы для новых услуг или продуктов («Незапрошенные идеи»). 1
Мы не хотим вмешиваться в дискуссии среди наших фанатов. Если у вас есть проблема с контентом, опубликованным другим фанатом, свяжитесь с ним напрямую или воспользуйтесь процедурами разрешения, описанными Facebook. Однако мы оставляем за собой право по своему усмотрению удалять комментарии, нарушающие настоящие Правила или Условия использования Facebook, а также блокировать поклонника, неоднократно нарушающего эти правила.
Имейте в виду, что UPS всегда стремится обеспечить безопасность личной информации клиентов и не раскрывает ее на общедоступных сайтах. В результате UPS будет скрывать все комментарии/сообщения, содержащие конфиденциальную личную информацию и/или информацию о доставке (например, номер для отслеживания, номер счета, адрес, номер телефона и т. д.).
Если вам нужна помощь в отслеживании или доставке посылки, посетите наш веб-сайт по адресу www.ups.com , отправьте личное сообщение на этой странице или позвоните по номеру 1-800-PICK-UPS.Пожалуйста, укажите свое имя и номер для отслеживания.
Если вы являетесь сотрудником UPS, ознакомьтесь с Руководством UPS по использованию социальных сетей , где вы найдете полезные практические советы по защите как сотрудников UPS, так и интересов компании.
1 Если вы отправляете незапрошенные идеи в нарушение настоящих правил внутреннего распорядка, вы признаете и соглашаетесь с тем, что: (a) они не будут считаться конфиденциальными или собственностью, (b) UPS и ее аффилированные лица не обязаны сохранять конфиденциальность такой информации. , и (c) UPS будет иметь неограниченное, безотзывное, всемирное, безвозмездное право использовать, сообщать, воспроизводить, публиковать, демонстрировать, распространять и использовать такую Незапрашиваемую Идею любым способом по своему выбору.