Отличие фейсбука от вконтакте: Facebook и «ВКонтакте»: в чём разница и где продвигаться? | Академия Лидогенерации | Официальный сайт

Чем фейсбук отличается от Инстаграма и Вконтакте

Казалось бы, в мире социальных сетей все предельно просто: профили, ленты, посты и лайки. Но из простых компонентов, при добавлении особых фишек, слагаются совершенно разные результаты.

Именно поэтому существует такое разнообразие сайтов для общения, знакомств и публикации собственного контента.

Поговорим сегодня о том, чем фейсбук отличается от инстаграма, вконтакте, одноклассников и твиттер, каковы преимущества и слабые стороны фейсбука. 🙂 

Для начала хотим что бы вы понимали что такое Facebook

Краткий Обзор перед сравнением

—Инстаграм

Сравнивать эти две социальные сети достаточно сложно. Во-первых, они сильно отличаются по стилю, аудитории, характеру постов. Во-вторых, несмотря на все различия, они принадлежат одной корпорации, а посему имеют множество одинаковых функций и настроек, возможность привязывать аккаунты друг к другу и вести параллельную работу.

Краткая справка:

• Социальная сеть для мобильного сегмента интернета, предназначенная для обмена только фотографиями и видео.
• Инстаграм был создан простой группой разработчиков в 2010 году.
• Первоначально он был доступен лишь в магазине приложений AppStore, для устройств компании Apple. С 2012 приложение вышло и для Android, что повысило его популярность в несколько раз.
• В том же 2012 компания была куплена фейсбуком, а соцсети получили больше возможностей интеграции.

Но В 2013 Инста получила функции взаимодействия и с Вконтакте.  

—Вконтакте 

Сравнение ВК и фейсбука – это давний неутихающий спор на тему плагиата, функциональности и  удобства. Все же, как бы ни защищали «вконакте» его сторонники, ключевые нововведения в нем появляются лишь вслед за западным первопроходцем.

1. Краткая справка: Создан Вконтакте в 2006 году, через 2 года после начала работы Facebook.
2. Основатель ВК – Павел Дуров. Очень быстро сообщество стало первым по популярности в России и практически во всех странах СНГ, есть среди пользователей и жители Европы и Америки.
3. На данный момент платформу посещает до 77% мобильной аудитории Рунета. На сегодняшний день компанией владеет Mail.ru Group.

—Одноклассники

Пожалуй, самый специфичный российский проект, выдержал немало критики в отношении контента и аудитории. Тем не менее, он долгие годы не сдает позиции и развивается.

Краткая справка: 

Социальная сеть создана практически одновременно с Вконтакте, в 2006 году. Ее автор, Альберт Попков, начал работу над ней в качестве хобби. Позже, когда популярность сайта стала нарастать, пришлось привлекать инвесторов и заниматься развитием на профессиональном уровне.

1. Целых 2 года, с 2008 по 2010, регистрация полноценного аккаунта была платной. Это существенно изменило перевес сил в пользу Вконтакте.
2. Сегодня Одноклассниками пользуются практически во всем СНГ, во всем остальном мире сайт малоизвестен. Компания принадлежит Mail.ru Group. 

—Твиттер

Несмотря на то, что в общем масштабе твиттер в разы уступает фейсбуку по численности аудитории, его популярность растет с каждым днем, а потенциал оценивается очень высоко.

Секрет такого успеха прост: в современном интернете никто не любит длинные тексты. Просмотры набирают короткие заметки, мемы, фото и видео. Всем этим и пестрит лента твиттера, а посты ограничены 280 знаками.  

Краткая справка:

Создатели этой платформы уверяют, что это и не соцсеть вовсе. Твиттер позиционируется как сервис микроблогов, своего рода чириканье птичек на ветке. Его выход состоялся в 2006 году, автор проекта – Джек Дорси, программист из Сан-Франциско. Изначально твиттер был закрытым небольшим сервисом для обмена короткими сообщениями о своем состоянии. Но такой формат настолько понравился пользователям, что проект разросся в нечто большее.

Перейдем к сравнению

А теперь попытаемся оценить все эти соиальные сети по основным критериям, дав им максимально объективную оценку.

—Дизайн и интерфейс

1. Фейсбук – выполнен в лаконичном и строгом оформлении, периодически претерпевает изменения, но фирменный стиль остается неизменным. В закладках и разделах сайта скрывается множество настроек и функций, интерфейс часто криткуют за сложность и запутанность.

Кстати так выглядел Фб 15 лет назад ↓ 😀 

2. Вконтакте – практически полностью копирует оформление фейсбука. Изначально и функционал сайта был очень похож на западный аналог, но со временем разработчики смогли найти свой путь, улучшить и доработать многие моменты.

3. Одноклассники – фирменный ни на что не похожий стиль, достаточно ограниченный функционал. 

4. Инстаграм – простым целям и задачам соцсети вторит и максимально лаконичный дизайн. Яркостью отличается лишь фирменный значок. Внутри же ничто не отвлекает от главного – контента. Основные функции легко найти интуитивно, затруднения могут вызвать лишь некоторые личные настройки.

5. Твиттер – простота оформления вторит простоте самой идеи птичьего чириканья. На экране нет ничего лишнего. Хотя твиттер и использует те же фирменные цвета фейсбука, в похожести его обвинить сложно.

—Аудитория

1. Фейсбук – основная доля пользователей в возрасте 25 – 45 лет, это максимально платежеспособное население. Количество аккаунтов остается недосягаемым для конкурентов – 2,7 млрд человек, все страны мира, за исключением Китая, Северной Кореи и некоторых государств Азии и Ближнего Востока. 

2. Вконтакте – аудитория значительно моложе, от 10 лет. Много школьников и студентов, средний возраст 18 – 24. 

3. Инстаграм – основная часть пользователей в возрасте 18 – 25, как и во Вконтакте. 

4. Одноклассники – имеют второе название «соцсеть для родителей». Данные исследований подтверждают это: средний возраст пользователей 30 – 55 лет.  Люди приходят на ОК с целью найти старых школьных товарищей, с которыми давно утрачена связь.

5. Твиттер – более половины пользователей находятся в возрастном диапазоне от 35 до 63 лет. Большинство пользователей зарегистрированы под вымышленными никами, в отличие от фейсбука, который требует полного деанона.

Контент

1. Фейсбук – отличается эксклюзивностью. Здесь много пишущих авторов, собственный видеохостинг и платформа для разработчиков приложений. Главные критерии для продвижения публикаций – это уникальность, качество, способность заставить пользователей обсуждать, делиться и комментировать. Такая среда существенно повышает уровень контента. 

2. Вконтакте – имеет большое количество тематических сообществ с разнообразной полезной информацией. С успехом удерживает пользователей тоннами музыки и фильмов, находящихся в свободном доступе. Фейсбук придерживается строгой политики защиты авторских прав, поэтому таким разнообразием похвастаться не может.

3. Одноклассники – не многие знают, но здесь не меньше возможностей для создания контента: группы, страницы, прямые трансляции опросы. Но спросом пользуются короткие посты, картинки, гифки и прикольное видео.

4. Инстаграм – социальная сеть, созданная для фото и видео. Текстовых постов здесь почти нет, но есть авторы, которые с успехом продвигают и такой контент.

5. Твиттер – только короткие новости, афоризмы, остроумные высказывания, фото и видео. Все это приправлено не менее ценными комментариями.

Способы заработка

1. Фейсбук – имеет множество способов как платного, так и бесплатного продвижения бизнеса. Бизнес страница может быть оформлена как интернет-магазин. Таргетированная реклама позволяет найти целевую аудиторию как внутри соцсети, так и за ее пределами. Есть возможность монетизировать аккаунт, видео, или приложение. 

Как заработать на Facebook страницах ?

2. Вконтакте – реклама, ведение сообществ и написание постов, группы для продажи товаров. Это далеко неполный список всех возможностей заработка.

3. Одноклассники – многие недооценивают потенциал этого сайта, хотя он имеет много возможностей. Единственное препятствие – это аудитория, не нацеленная на интернет покупки.

4. Инстаграм – торговля через эту сеть переживает настоящий бум. Не стоит забывать о таргетированной рекламе, настраиаемой через фейсбук, а также о раскрутке и монетизации аккаунтов.

5. Твиттер – заработать здесь немного сложнее, но все оправдывается активностью пользователей. В первую очередь это очень удобная площадка для прямого открытого общения компаний со своими клиентами.  Можно как продавать товары через свой микроблог, так и продать раскрученный аккаунт, монетизировать шапку профиля, размещать рекламу или партнерские ссылки.

Защита личной информации

1. Фейсбук – какие бы обвинения ни слали хейтеры в адрес детища Марка Цукерберга, личные профили здесь имеют самый большой выбор настроек для регулирования конфиденциальности. Вы можете настраивать видимость отдельных категорий информации для разных групп пользователей, и даже закрыть все свои данные и публикации от всех.Уровень Защиты от взлома — Наивысший. Но высок Шанс того что вас заблокируют за нарушение правил….

2. Вконтакте – несмотря на обещания защитить своих пользователей, безопасность данных здесь под большим вопросом. Как бы вы не настраивали защиту, в один прекрасный момент вы можете обнаружить свою информацию в общем доступе на поисковых порталах.

3. Одноклассники – сеть достаточно публичная, предназначенная для поиска людей и общения. Но несмотря на это, способов защиты аккаунта предусмотрено достаточно много, включая функцию просмотра гостей, которой нет на даже в фейсбуке.

4. Инстаграм – в этом плане платформа предлагает самое простое решение. Просто закройте свой аккаунт от всех посторонних, впуская в число подписчиков только по запросу.

6. Твиттер – все ваши твиты являются публичными, но вы можете скрыть их от всех, кто на вас не подписан. Оставляя свои твиты публичными, вы должны быть готовы к тому, что ваша безопасность зависит только от вас. 

100% Невероятные факты про Facebook

«Что лучше — «Фейсбук» или «ВКонтакте»? Какие преимущества у этих социальных сетей друг перед другом?» – Яндекс.Кью

Про контингент уже сказано до меня, теперь поговорим о функционале обеих соцсетей.

В «ВК» быстрее грузится интерфейс, лента новостей всё еще имеет нормальное хронологическое отображение, можно добавить практический любой контент, будь то посты или страницы, в закладки. У «ВКонтакте» добротный поиск, немножко знакомый с особенностями русского синтаксиса; хотя забавно, когда на запрос «пасмурнов» выдаются прогнозы погоды)))

Зато «Фейсбук» позволяет «по-тихому» подписаться на комментарии (нажав стрелочку ✔ в правом верхнему углу и перейдя в меню публикации) и получать уведомления, сохранить публикацию, не лайкая ее. Кроме того, «ФБ» предоставляет возможность подписаться на человека, не отправляя ему заявку в друзья — здесь это две разные кнопки. Самое классное — можно полностью скрыть список друзей от посторонних, поставив видимость «Только я»; правда, другой человек всё равно будет видеть, сколько у вас с ним общих друзей. Однако же это нереальный релакс, когда твои френды — это твои френды, а не достояние общественности. Отмечу прикольную систему настроений. Что вы делаете, спрашивает «Фейсбук» в строке статуса. Нажимаешь на иконку смайлика → «Я: смотрю фильм», выбираешь название из предложенных, и кино затем вносится в твой профиль в графу «Любимые фильмы». Не нужно делать лишние шаги.

Также выделю и широчайшие настройки конфиденциальности для едва ли не каждой (!) конкретной публикации — «Только я», «Друзья», «Друзья друзей», «Доступно всем» плюс можно указать вручную тех, кому тот или иной пост не предназначен. Тут можно создать списки друзей как раз для такой конспирации. А потом добавить в настройках конфиденциальности созданный список.

Не сказать что это рай для интроверта, но со временем начинаешь ценить удобство данной экосистемы.

«Фейсбук» — для въедливых и педантичных.

И придя в «ВК», сильно раздражаешься, что ничего подобного там нет. Эй, я не хочу лайкать пост, чтобы им поделиться или сохранить его. Я не хочу вручную мониторить обсуждения. Не хочу смущать другого человека, зачем-то кидая ему заявку во френды — мне хватило бы кнопки «Подписаться». Я хочу иметь более гибкие настройки конфиденциальности. Хочу открыть комменты к отдельно взятому посту.

Впрочем, недостатки «Фейсбука» не менее существенны, нежели его преимущества.
1. Дурацкая алгоритмическая лента, механизм которой определяется непосредственно соцсетью. Меня спасают всё те же списки друзей, куда путем нехитрых манипуляций я добавил тех, на кого подписан,— с тем чтобы не пропустить важные посты от знакомых (один список), наиболее знаковых друзей («Лучшие друзья», стандартный список «ФБ», который к тому же оповещает о публикациях, сделанных этими френдами/френдессами с пометкой VIP) и ключевые моменты повестки дня (уже третий список, для подписок). «Приоритет в показе» не спасает, ежели у тебя крайне обширный спектр интересов.

Вкупе с громоздким интерфейсом, который грузится не сразу, это вызывает гигантское отторжение соцсети. Ведь даже показ «новейших» новостей скрывает часть публикаций, исходя из того, что ты практически не взаимодействовал с этими группами/страницами/аккаунтами.

Разве не абсурд?

Аллё, Цукерберг, соцсеть — не про лайки. Я не обязан лайкать каждый пост или картинку тех, на кого или на что подписался.

Я понимаю, зачем сделан данный алгоритм, основанный на активности пользователя/-ницы,— чтобы он/она проводил максимум времени внутри соцсети. Тем не менее…

В результате немало контента просто тонет в бездне «Фейсбука», потому что ты проглядел публичную страницу полгода назад и с тех пор забыл про нее. А сколько человек не увидело твои публикации по прихоти «ФБ»? Кто ж скажет.

Это дичайше раздражает и чуть ли не перекрывает все фейсбучные удобства.

2. То, что ты лайкнул/-а, могут увидеть другие, в отличие от «ВК». Причем под самими постами «Фейсбук» любит отображать твое имя и фамилию, ведь ты отреагировал/-а на публикацию. В этом смысле «ВКонтакте» гораздо приятнее, поскольку даже под публикацией выдает лишь аватарки тех, кому она понравилась.

3. В закладки нельзя внести профиль конкретного человека. Есть несколько известных людей, которые не открывают подписку, а набиваться во френды к абсолютно незнакомым лицам как-то не с руки. Приходится выкручиваться.

(4). Я так и не смог привыкнуть к «Хронике», поэтому либо ставлю в браузер расширение SocialReviver, частично возвращающее прежнее оотображение профилей и шапки «ФБ» а-ля 2011–2012 г., либо смотрю профили через мобильную версию соцсети.

(5). Ситуация с прожорливым мобильным приложением на Android, из которого в прошлом году вывели сообщения в дискретный Messenger. Меж тем альтернативные клиенты очень сильно уступали по функционалу официальному приложению «ФБ». Обрубок в виде Facebook Lite для слабых устройств смотрится как издевка. Поставил Metal, вроде проблема ушла, «Сообщения» пока на месте, можно обходиться без Messenger. Пустячок, а неприятно.

Но неприхотливая или менее подкованная технически публика, которой не нужны лидеры мнений, помучается с «Фейсбуком» — и переместится в «ВК», тем более что и политики, и предприниматели, и иные важные персоны вовсю ведут там странички. И пока что нет этого безумного алгоритма формирования ленты, хотя «ВКонтакте» уже предлагает отображать по умолчанию популярные новости.

На мировом рынке Facebook обладает в общем-то монопольным статусом, ему некого бояться. «ВК» — в положении догоняющего, зато лидирует в русскоязычном сегменте интернета. Будут ли там исправлять собственные недостатки в интерфейсе и заимствовать опыт «Фейсбука», предполагать не берусь.

Вк и фейсбук – Чем отличается «Фейсбук» от «ВКонтакте»

Чем отличается «Фейсбук» от «ВКонтакте»

Социальные сети в современном мире – и средство общения, и СМИ, и инструмент продвижения бизнеса, и кинозал, и игротека. И даже бес, на которого можно сваливать вину за любые негативные процессы в обществе. С обострением социальных отношений российские пользователи традиционно разделились на два лагеря и завели бесконечные холивары, выясняя, чем отличается «Фейсбук» от «ВКонтакте» и какая сеть для «живущего» в ней россиянина лучше. На самом деле любые сравнения такого рода корректными быть не могут: у этих продуктов разные аудитории и, соответственно, разные задачи.

• Сравнение
• Таблица

Facebook – социальная сеть, созданная в США в 2004 году Марком Цукербергом и на сегодняшний день включающая самое большое количество пользователей в мире.

ВКонтакте – социальная сеть, созданная в России в 2006 году Павлом Дуровым и самая популярная на территории некоторых стран бывшего СССР у русскоязычной аудитории.

Правительство, объявившее курс на «импортозамещение», может гордиться детищем отечественных разработчиков: «ВКонтакте» в России действительно обошла по популярности зарубежного конкурента. Ее можно предъявлять скептикам, заслоняя сыры и электронику. Несмотря на дезертирство создателя.

Сравнение

Социальные сети – продукт медийный, а не просто площадка для общения. В них есть место для текстового контента, аудиовизуальных материалов, рекламы, сервиса обмена сообщениями. «ВКонтакте» часто обвиняют в плагиате: мол, это копия Facebook, только адаптированная под русскоязычных пользователей, даже оформление почти идентично. Павел Дуров и не отрицает заимствование идеи, но с развитием проекта стали заметными различия, превратившие российскую соцсеть в альтернативный вариант.

Самое важное отличие «Фейсбук» от «ВКонтакте» – количество пользователей. Если сравнивать общемировую статистику, то c иконкой Fb живут около 1 млрд человек, тогда как ВК объединила немногим больше 70 млн. Однако в России расклад меняется: активных пользователей детище Цукерберга насчитывает 1,5 млн, тогда как на Vk.com оставляют сообщения почти 19 млн пользователей ежемесячно.

Состав российской аудитории FB и VK заметно различается. Российской соцсетью пользуются преимущественно молодые люди (до 35 лет), и треть из них – несовершеннолетние. Иностранная же интересна тем, кто уже получил образование, и больше половины зарегистрировавшихся в ней старше 35, а несовершеннолетних (до 18 лет) практически нет. Правда, «Фейсбук» не требует обязательно указывать возраст в своем профайле, поэтому точно оценить возрастной состав пользователей не получится.

Возрастная категория накладывает отпечаток на распространяемый в социальной сети контент: в «Фейсбуке» вы увидите преимущественно видеоматериалы и текст, «ВКонтакте» порадует графикой, анимацией и аудиозаписями. Иностранный ресурс содержит больше новостной и аналитической информации, в отечественном предпочитают межличностное общение.

Facebook не стремится захватить рынок в России, несмотря на постоянно растущую популярность в мире. Аналитики считают, что шансов обогнать конкурента у нее в нашей стране практически нет. Население Рунета прекрасно знает, в чем разница между «Фейсбук» и «ВКонтакте»: ворованный контент в американской соцсети не распространяется. Правила позволяют размещать материалы исключительно с соблюдением авторских прав, за что FB и любима «звездами» разных величин. Огромное число музыкантов, писателей, адептов киноиндустрии, разработчиков игр и софта, а также компании и бренды имеют там официальные аккаунты, периодически выкладывая продукты своего творчества и новости на суд подписчиков.

«ВКонтакте» же из сервиса для общения превратилась в свалку нелегального контента, где каждый может бесплатно что-то просмотреть, прослушать и скачать. Иногда администрация ВК делает попытки защитить производителей, периодически какие-то решения предлагают государственные чиновники, однако никакие меры в борьбе с «пиратством» не работают. Пользователи российской социальной сети полагают, что ограничения в этом отношении приведут к массово заброшенным аккаунтам.

Мультимедийный функционал обеих соцсетей находится примерно на одном уровне с учетом потребностей аудитории: казуальные игры, мессенджеры с возможностью видеозвонков, аудио- и видеоплееры, разнообразные виджеты, средства синхронизации, видеотрансляция. Что касается дизайна и, в частности, возможностей самой главной кнопки «Like», то Земля вертится, время идет, а сайты меняются: так, вместо однозначного «Нравится» на «Фейсбуке» с 2016 появились эмоции, а в августе 2016 интерфейс «ВКонтакте» был полностью преображен.

В силу своей глобальной популярности Facebook имеет одно значительное преимущество перед «ВКонтакте»: на огромном количестве сайтов и интернет-сервисов можно авторизоваться посредством своего FB-аккаунта. Российский конкурент может предоставить такую возможность только в Рунете.

Социальные сети сегодня – мощный инструмент продвижения товара, и реклама в них по эффективности может соперничать с телевизионной и уличной. «ВКонтакте» позволяет пользователям обмениваться платным таргетированным контентом по договоренности, а администраторам пабликов – размещать ссылки на коммерческой основе. Facebook замыкает финансовые вопросы на себе, исключая такого рода отношения между владельцами аккаунтов.

«Фейсбук» ревностно модерирует сообщения пользователей, блокируя сообщества и аккаунты, нарушающие внутренние правила и законодательство. Администрация российского аналога в этом отношении куда либеральнее, хотя периодически на волне общественной реакции карательные меры принимает. К конфиденциальности информации FB тоже относится ответственно, постоянно совершенствуя протоколы шифрования. ВК же вопросы безопасности считает третьестепенными, поэтому сеть населяет огромное количество спамеров, бороться с которыми пытаются, но практически безрезультатно.

к содержанию ↑

Таблица

Facebook («Фейсбук»)	«ВКонтакте»
Создана в США в 2004 году, автор – Марк Цукерберг	Создана в России в 2006 году, автор – Павел Дуров
Международная социальная сеть, самая большая по числу пользователей в мире	Самая популярная соцсеть в России и странах СНГ
Основная аудитория – люди возраста от 35 лет, практически нет несовершеннолетних	Основная аудитория – люди моложе 35 лет, значительная часть – до 18 лет
В сети распространяется исключительно легальный контент	Содержит много «пиратских» материалов
Дает возможность авторизации на многих международных интернет-ресурсах	Взаимодействует только с российским сегментом Интернета
Финансовые отношения между пользователями без участия администрации запрещены	Реален вариант размещения рекламы по договоренности друг с другом
Считается более безопасным ресурсом, тщательно защищает конфиденциальную информацию и модерирует сообщества	Часто бывают случаи взлома аккаунтов, почти нет защиты от спама

thedifference.ru

Фейсбук или Вконтакте?

Почти в каждом посте о Вконтакте находятся знатоки, которые оставляют комментарии в стиле «А это они слизали у Фейсбука…«, «Дуров все копирует у Цукерберга…«, «Вконтакте — г@vn0, facebook рулит» и т.д. Знакомо? Уверен, что «да». Устав чистить подобные перлы, решил затеять этот ликбез.

Итак, что мы имеем: социальная сеть Facebook — безусловно одно из ярчайших и влиятельных явлений современного мира. Родилась ли она на пустом месте? Нет. Была куча похожих сервисов, начиная от сайтов знакомств и до Майспейса и аналогов Одноклассников. Цукерберг сумел найти нечто новое, вокруг чего объединились пользователи. Будем ли мы кричать что он плагиатор? Не думаю.

Вконтакте — почему, если это «тупой» клон, русскоязычные пользователи обитают именно в нем а не на FB, который появился ранее? Потому же, почему и пользователи Фейсбука не остались на своих прежних сетях? Что-то новое, более удобное и интересное.

А как же различные нововведения? Что ж социалки развиваются, тенденции в бОльшей части одинаковы, так почему же стоит ждать от Вк чего-то кардинально отличного от Фб?

Или вы хотите сидеть в социалке с функционалом опаздывающим от общих тенденций, а руководству Контакта предлагаете не развивать сервис?

Наконец, есть один главный аргумент: нравится Фейсбук? Идите на Фейсбук! Как показывает практика, большинство ваших знакомых и друзей останутся во Вконтакте.

Лично мне в последнее время в се более нравится Контакт (микроблоги, страницы), для русскоязычного пользователя на сегодня это самая удобна социальная сеть. Хотелось бы больше возможностей по аналитике и рекламе.

И вот ещё, часто сетуют, что «Вконтакте это студенты-нищеброды и школота«. Как давно появился этот сайт? Лет 5 назад. Бывшие студенты уже стали работающей, платежеспособной аудиторией.

Подпишитесь на нашу рассылку и получайте то, что не вошло в блог , анонсы и тематические подборки + несколько руководств (сбор подписчиков и продажа информации).

 

adne.info

Что лучше Вконтакте или Фейсбук: сравнение социальных сетей

Появление социальной сети ВКонтакте стало для российских Интернет-пользователей большой неожиданностью. Далеко не все сразу смогли понять смысл этого «странного» сайта, общаясь по привычке с друзьями посредством популярных на то время ICQ и Агента. Но прошло время, и ВКонтакте стал одним из самых популярных ресурсов в Рунете, а его основатель, Павел Дуров, – героем молодежи. Старожилы Интернета, в свою очередь, начали упрекать Дурова в копировании другой социальной сети, – Facebook – которая к тому времени уже получила мировую известность.

С того самого момента между пользователями соц.сетей не прекращается дискуссия на тему, какой сайт достоин большего внимания – Фейсбук или ВКонтакте. Однозначного решения этого спора, конечно же, нет. Но сравнить оба ресурса по ряду характеристик все же можно.

Первопроходцы и догоняющие

Детище Цукерберга появилось в 2004 году, детище Дурова – в 2006. И на протяжении всего этого времени работает все та же схеме «первопроходец-догоняющий». Сначала кардинальные изменения претерпевает «Лицокниг», затем – его младший друг «Контакт». Приложения на сайте, приложения для смартфонов, чат – все это появилось на FB, а уже потом – в контакте. Технологии, применяемые для американской соц.сети, приходят туда гораздо раньше, и это уже сказывается на качестве предоставляемых пользователям услуг.

Пользовательская аудитория

Не нужно быть профессиональным аналитиком, чтобы понять, насколько Facebook обходит ВК по численности пользователей. Если первым сегодня пользуются 1,32 млрд. человек по всему миру, то вторым – лишь 270 млн. Многие эксперты предрекали Фейсбуку кризис, связанный с резким падением интереса пользователей, однако по всем показателям этот прогноз все еще не соответствует действительности.

Отдельно стоит сказать о возрастной градации зарегистрированных в сетях юзеров. В первые годы существования VKontakte основную долю его аудитории составляли студенты. Со временем интерес к сайту проявили школьники, причем многие из них не достигли и 10-летнего возраста. С Фейсбуком дела обстоят совершенно иначе. Во-первых, регистрацию могут пройти лишь лица, достигшие 13 лет. Во-вторых, изначально социальная сеть привлекала студентов и выпускников, поэтому сегодня именно они и представляют основную массу пользователей.

Безопасность

Важным пунктом при анализе качества того или иного Интернет-ресурса является уровень безопасности и защищенности информации, размещенной пользователем. Здесь, без сомнения, снова выигрывает Фэйсбук. Несмотря на многочисленные жалобы пользователей и обвинения руководства ФБ в использовании пользовательских данных, эта социальная сеть считается наиболее безопасной. Хороший спам-фильтр, широкие возможности настройки конфиденциальности, сложная система безопасности – все это призвано защитить аккаунты от взлома и прочих неприятностей, мешающих нормальной работе в соц.сети.

Что касается VK.com, то здесь все смутно и неопределенно. Служба безопасности постоянно работает над средствами против спамеров и хакеров, но не все они оказываются действенными. Спам часто становится причиной того, что пользователи максимально закрывают свои страницы и чувствуют себя некомфортно.

Мобильные приложения

Сравнение ВКонтакте и Фейсбук будет недостаточно полным, если мы не затронем возможность использования этих ресурсов на смартфонах. Официальные приложения в обоих случаях достойны уважения. Удобное управление, приятный интерфейс и максимум возможностей. При этом для обеих соц.сетей разработано множество дополнительных приложений, расширяющих их функционал.

Развлечения

Общение с друзьями – это лишь минимум, который предлагают социальные сети. Чтобы скоротать время, пользователь может посетить Центр Приложений, где представлены многочисленные онлайн-игры и различного плана примочки, вроде психологических тестов, приложений для знакомств и т.д. Определить, какой же Центр лучше, крайне сложно, т.к. они оба предлагают огромный выбор для пользователей.

А вот с точки зрения медиа-наполнения, ВКонтакте, без сомнения, обгоняет своего старшего брата. Объяснение этому очень простое – «Контакт» делался для российского пользователя, а он, как известно, любит халяву. Миллионы аудиозаписей и видеофайлов, даже несмотря на закон об авторских правах, расположились на просторах VK, что просто не может не привлекать новых пользователей.

Резюме

Итак, сравнительная характеристика ВКонтакте и Facebook – это лишь сухие факты, которые каждый пользователь вправе толковать по-своему. Точно сказать, какая же из этих двух соц.сетей достойна большего внимания, наверное, невозможно. Но если исходить из вышеизложенных данных, Фейсбук все же опережает своего российского товарища.

socialochki.ru

12 причин почему Facebook лучше Вконтакте — Look At Me

Знаете, я люблю интернет. С каждым годом он становится все более интересным, интерактивным и медийным. Занимаясь много лет профессиональным PR в сети, я заметил, что, к сожалению, подавляющее большинство людей совершенно не умеют им пользоваться. Как взрослые, так и молодые. А, между тем, интернет умеет не только убивать ваше время, но и сохранять его. Главное — уметь пользоваться преимуществами и сервисами нового поколения и смотреть чуть дальше Яндекса, Мейл.ру и Вконтакте.

В своих публикациях я буду знакомить вас с новыми и старыми полезными интернет-сервисами, которые многим (не всем) просто неизвестны.

Итак, чем Facebook лучше Вконтакте?

1. Facebook был первый.

Удивительно, но большинство пользователей Вконтакте попались на хитрую уловку создателей и надежду на необразованность пользователей. Большинство уверено (!), что Вконтакте — удивительный и уникальный сайт. Однако, Вконтакте — всего-лишь полная копия Facebook (на момент создания), созданная на доработанном «движке» Social Engine. Оригинальный Фейсбук был запущен, тогда еще студентом, Марком Цукербергом, 4 февраля 2004 года, тогда как его дешевая копия Вконтакте — только в конце 2006. Это как с дорогим вином или машинами — всегда приятнее использовать оригинал, а не подражателей типа китайских подделок.

2. Facebook — инновационней и технологичнее.

Вы все — современные люди, любящие новое, интересное, инновационное и прогрессивное. Иначе вы не сидели бы на Look at me 🙂 Всегда приятно быть в первых рядах, узнавая что-то новое, и пользоваться достижениями прогресса, а не быть в числе пенсионеров, тусуясь на Одноклассниках (которые, кстати, тоже, всего-лишь копия Classmates.com). Так вот на Facebook всегда есть что-то новое. Новые приложения, игры, информация, новости, дизайн, удобства и инновации. Вконтакте лишь через несколько месяцев копирует некоторые функции, но, так как не обладает такой профессиональной и огромной базой разработчиков, то он до сих пор даже близко не подошел к качеству и количеству «примочек» Facebook.

3. В Facebook информация из первых рук.

У всех из вас есть что-то любимое. Любимые музыканты, фильмы, актеры, брэнды, компании производители, интернет-сайты, культурные направления и просто люди, которые вам интересны. Вконтакте для этого есть группы, в которых поклонники обмениваются информацией. Это неплохо. Но в Facebook есть настоящие страницы и сообщества знаменитостей, где реальные новости, фото, видео и информацию публикуют сами звезды или их самые приближенные менеджеры. Именно оттуда, включая твиттер, информация расходится далее по миру. Подписавшись на самое интересное вам, на вашей главной странице всегда будет поток самой свежей информации из первых рук, а не перепечатки непонятно от кого на богом забытом сайте.

4. В Facebook есть чат.

Надоело постоянно заходить в сообщения Вконтакте и писать там всем ответы, постоянно перезагружать страницу, потом идти на интересную страницу, потом обратно и тд? В Facebook снизу справа есть специальный чат и список всех ваших контактов, как-будто вы пользуетесь простой «аськой». Причем вы можете делать что угодно: перезагружать страницу, сёрфить везде — ваши диалоги никуда не исчезают, вы просто общаетесь. Легко и непринужденно.

5. У Facebook есть облегченная версия.

Вы сидите в кафе с плохим wifi или на даче через GPRS/EDGE, у вас плохой интернет? Главная страница Facebook довольно наворочена и тяжела для некоторых. Не проблема. Вы можете зайти на http://lite.facebook.com/. Это специальная облегченная версия на чистом HTML, где убраны все излишества. Она очень легкая.

6. У Facebook есть мобильная версия.

У вас под рукой только телефон и грузить Facebook, чтобы посмотреть чем занимаются ваши друзья, не очень удобно и дорого? Тоже не проблема. Надо просто зайти на http://m.facebook.com. Это совсем легкая и маленькая версия для мобильных телефонов, но обладает довольно широким функционалом.

7. У Facebook есть iPhone-приложение и не только.

Сейчас у многих молодых людей есть iPhone, и его владельцы знают насколько удобно пользоваться интернет-сервисами через специализированные приложения. У Facebook на данный момент самая инновационная и уникальная «родная» программа, которая позволяет делать все, что угодно. Менять статусы, читать обновления друзей, постить и редактировать фотографии, быть в чате, разделять на группы друзей и любимые сайты, полноценная адресная книжка, основанная на контактах и телефонах пользователей, личные записки, события, уведомления (скоро будет добавлен Push), горизонтальный и вертикальный режимы… И еще куча мелочей, о которых не рассказать. Хотите возразить и упомянуть, что для Вконтакте тоже есть iPhone-программа? Не смешите, сначала попробуйте обе 🙂

8. Facebook — это будущее.

На данный момент в Facebook зарегистрировано более 300 000 000 пользователей, и их число постоянно растет. Кстати, всего 5 месяцев назад число было «всего» 200 000 000. На данный момент Facebook является самой перспективной и быстрорастущей социальной сетью в мире. Myspace и остальные — уже вчерашний день, и сильно теряют популярность. Для сравнения, на Контакте всего 40 миллионов пользователей (по данным на август 2009).

9. Facebook — это весь мир.

Большинство из вас любят путешествовать и заводить новые знакомства, посещать какие-то фестивали, мероприятия, выставки, события в разных странах. Сейчас стало привычным и хорошим тоном, вместо простого адреса почты давать ссылку на страницу в Facebook. Это удобно и информативно. Ради прикола, попробуйте дать своему американскому или другому другу ссылку на свой Контакт. В лучшем случае, он посмотрит и забудет, в худшем — просто ничего не поймет на русском. Facebook переведен на все главные языки мира и постоянно добавляет новые.

10. Facebook — это ваш универсальный аккаунт и пропуск.

Сейчас все больше новых веб-сервисов используют ваш аккаунт в Facebook для авторизации. То есть не заставляют регистрироваться и заполнять скучные формы с паролем и логином, а просто разрешают нажать на кнопку Facebook-авторизации и, бум — вы уже участник нового сайта. Пока это сильно распространено на зарубежных ресурсах, но, как показывает практика, если это есть «там», то скоро придет и «сюда». Со временем, ваш FB-аккаунт станет универсальным пропуском в любой сайт.

11. Facebook — это удобно.

Facebook — это не просто сайт. Это универсальная платформа, которая позволяет подключаться другим разработчикам. А огромное число разработчиков программ со всего мира делают миллионы программ и удобств для пользования FB. Например, пользователи компьютеров Apple, могут всего одним нажатием кнопки загрузить целый фото-альбом с компьютера на FB. В программе iPhoto есть кнопочка, нажав на которую вы можете не беспокоиться ни о чем и идти пить чай. Всего одна кнопка. И таких примеров еще на целую статью.

12. Facebook — для взрослых, Вконтакте — для детей.

Пришло то время, когда Вконтакте становится песочницей для школьников младших классов, как когда-то был Liveinternet.ru или Mail.ru. Все более-менее взрослые и образованные люди переходят на Facebook. Это свидетельствует и статистика, которая говорит о большом всплеске русскоязычных пользователей FB за последние полтора года.

Итак, что вы любите больше? Инновации или подражание? Быть первыми или повторять? Идти в ногу со временем или догонять?

Если вы любите будущее, регистрируйтесь и добавляйтесь в друзья тут 🙂

Вы можете добавить официальную страницу Look at me тут.

www.lookatme.ru

Какая соцсеть лучше — Одноклассники, Фейсбук или ВКонтакте?

Выбор интернет-пользователей в области социальных сетей сегодня очень большой. И каждый сервис для общения имеет свои особенности, свои преимущества и недостатки. Спорить о том, какая соцсеть лучше, бесполезно. Лучше оценить их по характеристикам и дать пользователям возможность выбрать наиболее подходящую для себя. Этим мы сейчас и займемся, проанализировав самые известные в России сервисы – Facebook, ВКонтакте и Одноклассники.

Дружелюбие интерфейса

Успех общения интернет-пользователей с социальными сетями во многом определяется удобством их интерфейса. Если человек путается в разделах, не понимает, где и что находится, то с большой вероятностью на сервис он будет заходить редко. Если же пользование интерфейсом происходит интуитивно, сервис автоматически привлекает внимание и вызывает желание познакомиться с ним поближе.

Интерфейс всех трех соцсетей можно назвать понятным и доступным. При этом наиболее простым и легким с точки зрения пользовательского восприятия считается интерфейс ВКонтакте, а наиболее «разбросанным» – ОК. Интересно, что дизайн ВКонтакте в свое время был почти полностью «слизан» с дизайна Фейсбука, так что объективность оценки этой характеристики еще находится под большим вопросом.

Функционал

Интерфейс – это лишь «оболочка». Что реально важно в любом сервисе, так это его возможности, т.е. функционал. Учитывая конкуренцию между соцсетями, каждый пытается обогнать своего «коллегу» и предложить юзерам что-то особенное. По факту же, функции везде практически одинаковые: сообщения, «стена», видеозаписи, фотоальбомы, группы и паблики, приложения и т.д.

Проблема Фейсбука – отсутствие полноценного раздела с музыкой. Привыкшие к халявным аудиозаписям жители России считают это значительным упущением, снижающим интерес к соцсети. Однако такая особенность FB – выполнение закона, защищающего авторские права. В нашей стране также стали активно бороться за соблюдение этих важных законодательных моментов, и в соцсети ВК и в ОК уже «почистили» аудиоархивы пользователей. Так что не удивляйтесь, если и на наших сервисах через несколько лет не останется песен в свободном доступе.

Конфиденциальность и безопасность данных

Наверняка, вы слышали или читали информацию о том, что Фейсбук создало ФБР, и вообще все данные сливаются, поэтому пользоваться этой социальной сети небезопасно. На самом деле, отслеживается практически все, что попадает в Интернет, независимо от того, на каком сервере размещается. Так что формально FB, ВК и ОК одинаково открыты спецслужбам, которым, к слову, не важно, сколько раз вы «залайкали» фото Джастина Бибера или в каких пламенных речах расписали свое признание в любви.

А вот что касается защиты личных данных, то здесь Фейсбуку даже Контакт не составит конкуренцию. Цукербергская соцсеть отличается своей строгостью и принципиальностью в вопросах конфиденциальности и безопасности данных своих пользователей. Каждый владелец аккаунта на FB может обозначить круг лиц, получивших доступ к той или иной информации, и даже полностью закрыть страницу от посторонних глаз. Все делает команда Цукерберга для вашей защиты, и это ее огромное достоинство.

Аудитория

Если рядовым пользователям нужно найти своих друзей и знакомых в соцсетях, то для владельцев брендов очень важны такие характеристики, как аудитория и посещаемость. Одноклассники и Контакт – сервисы, рассчитанные, в первую очередь, на жителей России и стран ближнего зарубежья. Фейсбук же – международная социальная сеть, ставшая виртуальным «домом» для миллиарда пользователей. Цифры, конечно, несопоставимые со статистикой российских сервисов для общения.

У каждого интернет-пользователя свое мнение относительно того, какая соцсеть интереснее и лучше. Однозначного ответа нет и быть не может, в принципе. И если вы не можете определиться, к какому сервису склоняться, просто пользуйтесь всеми. Товарищей вы наверняка найдете везде.

socialochki.ru

Как перенести данные из ВКонтакте в Facebook: синхронизация и кросспостинг

Если бы вас спросили, какие соцсети наиболее популярны сегодня, что бы вы ответили? Наверняка, Фейсбук и ВКонтакте звучали бы в ответах большинства из вас. Не сомневаемся, что активные аккаунты в обеих социальных сетях также имеют многие. А знаете ли вы, что их можно синхронизировать? Если нет, то скорее читайте, как это сделать. Функция очень и очень полезная!

Что такое crossposting и зачем он нужен?

Термин «кросспостинг» пришел к нам из английского языка, а скрывается под ним банальная функция – публикация одного и того же поста сразу же на нескольких сервисах. Формально перенести записи можно вручную – набрать сообщение сначала в одной соцсети, затем – в другой и т.д. Однако если вы являетесь владельцем продвигаемого в интернете бренда или просто активным блогером, публикация вручную отнимает слишком много времени. Вот в таких случаях и будет полезна синхронизация двух аккаунтов с возможностью кросспостить публикации. Быстро и удобно!

Учимся синхронизировать FB и ВК

От общей теории переходим сразу к практике – связываем аккаунт Facebook с Контактом. Собственно, сегодня никаких сложностей в синхронизации страниц в этих соцсетях и последующей организации кросспостинга нет совсем. Вам даже не придется использовать сторонние сервисы, чтобы публиковать посты сразу в обеих социальных сетях.

Действуем следующим образом:
1.Заходим на свою страничку ВКонтакте;

2.Выбираем «Редактировать страницу»;

3.Переходим во вкладку «Контакты» и нажимаем на ссылку «Интеграция с другими сервисами»;

4.Возле пункта Facebook выбираем «Настроить экспорт» и следуем инструкциям;

5.Нажимаем «Сохранить» и пробуем запостить свою первую «общую» публикацию.

Вот так за какие-то две минуты вы можете настроить кросспостинг и забыть о нудных перемещениях постов из одной соцсети в другую вручную. Единственное, не забывайте при публикации нового сообщения отмечать галочкой пункт «Экспортировать записи в Facebook», иначе эта ваша запись так и не продублируется. И помните еще один важный нюанс: аудиозаписи, прикрепленные к посту из ВК, не отображаются в цукербергской соцсети.

Таким образом, связать Фейсбук с Контактом, действительно, просто и быстро. Потратив пару минут, вы решите проблему кросспостинга и забудете о необходимости вручную переносить мэсседжи.

socialochki.ru

4 способа организации кросспостинга в социальных сетях Twitter, Facebook и ВКонтакте

Наверное, у многих из вас есть друзья или подписчики в разных социальных сетях. Причем, некоторые из них пользуются только Facebook или только ВКонтакте. Ну и Twitter иногда еще присутствует в различных сочетаниях с оными. При подобном раскладе дел такое простое действие, как публикация ссылки на понравившийся ресурс, превращается в рутинное занятие. Меня этот мартышкин труд тоже достал и я все-таки решил настроить дублирование записей во всех социальных сетях сразу, публикуя их только в одной.

Если вы не знаете, что такое кросспостинг, то Википедия заявляет, что — это «… автоматическое, полуавтоматическое или ручное помещение одной и той же статьи, ссылки или темы, в форумы, блоги…». От себя добавлю, что обычно запись, подлежащая кросспостингу, создается один раз, а дальше копируется на автомате.

Мои требования к кросспостингу

Итак, для начала объясню, какие обязательные требования я предъявляю к перекрестной публикации, чтобы при уходе от одной рутины не вляпаться в другую.

• Во-первых, простота. Я не хочу устанавливать никакие приложения, созданные специально для кросспостинга — все должно осуществляться штатными средствами самих социальных сетей.
• Во-вторых, должна сохраняться максимальная функциональность всех получившихся постов, т.е. сохранение ссылок и, по возможности, картинок.
• В-третьих, отсутствие дубликатов. Если намудрить с настройками в разных социальных сетях, можно получить неплохой микс из одинаковых записей во всех них. И жалобы на спам с вашей стороны — в качестве бонуса.

В принципе, это все требования. Приступаем к делу

Способ первый: Кросспостинг Twitter → Facebook, ВКонтакте

Хороший и надежный способ, работает как часы. Кросспостинг из Twitter во ВКонтакте достигается приписыванием хэш-тега #vk в теле твита:

Использование хэш-тега #vk в Твиттере

Для экспорта в Facebook нужно связать Твиттер с вашим аккаунтом в этой социальной сети. Для этого щелкаем по значку шестеренки на верхней панели в Twitter и в выпадающем меню жмем пункт Изменить профиль. Попав на страницу Профиль, прокручиваем ее вниз и ищем кнопку Подключиться к Facebook — жмем. Далее в открывшемся окошке нажимаем на кнопку Вход через аккаунт Facebook, а в следующем окне разрешаем Твиттеру публикацию от нашего имени — кнопка Разрешить. Не забываем Сохранить изменения на странице редактирования профиля.

Подключение Facebook к Twitter

В общем, способ вполне себе отличный. Но тут есть несколько существенных для меня недостатков.

• На сокращенные ссылки, которые Твиттер автоматически генерирует при кросспостинге, ВКонтакте реагирует, словно чересчур заботливая мамочка. Не особо полагаясь на инстинкт самосохранения своих пользователей, после клика по ссылке ВКонтакте выдаст нам страничку с информацией о потенциальной опасности сокращенных ссылок. Поверьте, на лояльности большого числа пользователей, запуганных порнобаннерами и прочей нечистью, это скажется отрицательным образом. К тому же для того, чтобы все-таки перейти по заинтересовавшей ссылке, придется скопировать ее и вставить в адресную строку, ибо она неактивна. А это еще определенный процент пользователей, которым просто в лом будет заниматься такой ерундой.
• Нет картинок. Как правило, при клике по кнопке Твиттера на каком-либо сайте, в содержимое твита попадает только заголовок страницы и ссылка на нее. Но если для пользователей Твиттера это естественно, то во ВКонтакте и в Facebook внимание больше привлекают записи с миниатюрами. С этим можно мириться, если пост не очень важный. Однако для многих категорий пользователей, например, блоггеров, это значимый фактор, ведь они с помощью кросспостинга пиарят свои статьи.
• В принципе, не такой уж это и недостаток, и активные пользователи Твиттера привыкли проставлять хэш-теги в твитах, но все-таки для публикации ВКонтакте придется каждый раз проставлять хэш-тег #vk (предварительно авторизовав ваш аккаунт ВКонтакте в Twitter —  см. во втором способе).

Если вам нравится этот способ, жмите на одну из кнопок (а лучше несколько  ) слева и принимайтесь внедрять его в свою онлайн-жизнь  Я же поэкспериментирую еще.

Способ второй: Кросспостинг ВКонтакте → Twitter, Facebook

Настроить такой вариант тоже достаточно просто. На вашей странице ВКонтакте щелкаем по ссылке ред. в левой колонке, затем переходим на вкладку Контакты и в нижней части этого раздела видим ссылки Настроить экспорт рядом с заголовками Twitter и Facebook. При щелчке по первой ссылке, нам нужно нажать кнопку Авторизоваться в Twitter во всплывающем окне. А в следующем диалоге поставить галку напротив пункта Экспортировать записи в Twitter и нажать кнопку Сохранить.

Для Фейсбука все делается еще проще. Если вы уже авторизованы на Facebook, то после клика по ссылке Настроить экспорт напротив названия данной социальной сети вы через пару секунд уже увидите ваши имя и фамилию. Если же нет, то во всплывающем окне придется ввести ваш E-mail и пароль и нажать кнопку Войти.

Не забудьте после всех этих проделанных операций нажать кнопку Сохранить в разделе Контакты.

Настройка экспорта в Twitter и Facebook из ВКонтакте

Итак, теперь при публикации записи ВКонтакте убедитесь в наличии галки напротив пункта Экспорт в Twitter и Facebook и смело жмите кнопку Отправить. Пост автоматически будет отправлен в эти социальные сети.

Пример результатов экспорта поста

Достоинства метода:

• Как вы можете видеть по скриншоту выше, такой метод частично решает проблему отсутствия миниатюры в посте. ВКонтакте она отлично вставляется, так как это, собственно, родительский пост в данном случае.
• Также решена проблема с запугиванием пользователей при переходе по короткой ссылке. ВКонтакте без проблем перенаправляет на нужную страницу при клике, а в Твиттер ссылка попадает в сокращенном виде и пускает он по ней без всяких дурацких вопросов.

Но и в данном случае не обошлось без недостатков:

• Во-первых, в Фейсбуке так и не появилась картинка. Если для вас критично, чтобы миниатюра была именно в этой социальной сети, придется использовать другой путь кросспостинга, в котором Faсebook будет отправным пунктом.
• Во-вторых (и этот недостаток просто критичен!), ссылка по пути из одной социальной сети в другую где-то затерялась. Собственно, в таком случае этот способ годится разве что для публикации ваших собственных мыслей.
  Сейчас данная проблема исправлена — ссылки нормально публикуются.

И еще одно маленькое замечание: лайки и репосты новостей из ленты ВКонтакте не отправляются в Twitter и Facebook — только записи, набранные вручную или отправленные с помощью кнопок социальных сетей, которые заботливые вебмастера не забывают размещать на своих сайтах.

Способ третий: Кросспостинг Facebook →Twitter → ВКонтакте

Если вы внимательно прочитали заголовок выше, то наверняка обратили внимание на две стрелки: вторая появилась после Твиттера. Все просто: в данном случае кросспостинг достигается привязкой Твиттера только к Facebook, а уже из Twitter пост попадет во ВКонтакте, потому что мы уже знаем про хэш-тег #vk — просто добавляем его к посту. Напрямую Facebook не поддерживает привязку ВКонтакте.

Только для начала давайте сразу же поговорим о минусах:

• Прежде всего, такой способ также подойдет разве что для публикации собственных мыслей. Нет, ссылки, в отличие от предыдущего способа, сохраняются, но за этим недостатком тянутся следующие…
• Если вы решили поделиться статьей с какого-нибудь сайта, нажав там на кнопку Поделиться в Facebook, то не через пятую точку нормально это сделать получится сделать только в этой социальной сети. В Твиттер отправится только ссылка и ничего, кроме нее. Вы бы кликнули по ссылке без описания? Я — нет.
• ВКонтакте. Туда попадает так нелюбимая этой социальной сетью сокращенная ссылка. Мы уже говорили об этом в самом первом способе. Только тут все еще хуже: процент перешедших по такой ссылке людей будет совсем низким не только из-за того, что ВКонтакте заботливо предупредит об угрозах, а еще и из-за отсутствия у такой ссылки описания.

Если же вы решили делиться таким способом только своими мыслями, то он вполне сгодится для такой цели. Осталось только привязать Twitter к Facebook. Переходим по адресу http://www.facebook.com/twitter/ и жмем кнопку Связать мой профиль с Twitter. В следующем диалоге жмем кнопку Авторизовать. После этого не забудьте Сохранить изменения, нажав на соответствующую кнопку.

Настройка экспорта из Facebook в Twitter

Готово! Также вы можете указать, какие именно обновления в Facebook вы хотели бы публиковать и в Twitter. Для этого оставьте галки только напротив нужных пунктов в списке.

Способ четвертый: Кросспостинг ВКонтакте → Twitter → Facebook

И, наконец, метод, на котором я и остановил свои поиски. Это тоже последовательный метод кросспостинга, как и предыдущий, только лишенный большинства из недостатков всех вышеописанных. Итак, его достоинства и недостатки:

• Нет предупреждений о небезопасных ссылках
• Есть миниатюра страницы, на которую ссылаемся. Однако, опять же, остается она только ВКонтакте: из-за того, что запись сначала попадает в Твиттер (который не создает миниатюры) а оттуда — в Facebook.
• Зато в Фейсбуке отлично сохраняется ссылка, в отличие от второго метода, когда мы напрямую связывали ВКонтакте с этой социальной сетью.
• Не требуется прописывать хэш-тег #vk
• И еще одна деталь: если во время публикации ВКонтакте добавить к ней комментарий, то в Твиттере отобразится только он и ссылка, а не заголовок публикуемой страницы. И то же самое, соответственно — в Facebook.

Для реализации такого способа нужно сначала связать ВКонтакте только с Twitter, как мы это делали во втором случае, а затем связать Twitter с Facebook — как в первом.

Как избежать дублирования записей?

Если вы выбрали четвертый способ, то следует проверить некоторые детали. Если вы уже настроили экспорт из ВКонтакте в Facebook, следует его отключить:

Отключение экспорта из ВКонтакте в Facebook

Иначе получится так, что сначала пост отправится из ВКонтакте в Twitter и Facebook, а затем в Фейсбуке продублируется такая же запись из Твиттера. Если вы очень активно делитесь с друзьями вашими записями, жалобы на спам вам обеспечены.

Как быть с другими социальными сетями?

В данной статье я не затронул настройку кросспостинга, например, в ЖЖ и Google+. Во-первых, я не являюсь активным пользователем Живого Журнала и на данный момент вообще там не зарегистрирован. Однако, если вам необходима инструкция по настройке кросспостинга с участием этой социальной сети, напишите об этом в комментариях.

Google+ на данный момент не имеет штатных средств организации кросспостинга. Однако его можно осуществить с помощью сторонних сервисов, типа Socialba или Пистон Постер. Мне бы не хотелось использовать еще один сервис для такой плевой задачки, однако, если вам требуется помощь в настройке кросспостинга с помощью специального сервиса, жду ваших комментариев на этот счет.

Также в комментариях можете поделиться своим опытом в этой сфере, я буду только рад и признателен, как и другие читатели этого блога

Вот, собственно и все, о чем я хотел рассказать в этой статье. Надеюсь, вам данная информация пригодится и будет полезна. Если хотите сказать мне спасибо, то лучший способ это сделать — это настроить кросспостинг, а потом рассказать о статье друзьямво всех социальных сетях с помощью кнопок ниже  Ну, или хотя бы в одной

be-os.ru

Чем отличаются соцсети: Фейсбук, Инстаграм и Твиттер?

0 просмотров

SMM

К каждой из этих популярнейших в мире соцсетей должен быть свой подход, у каждой из них есть свои принципы social media marketing, свои секреты и множество нюансов для успешной работы с ними. Рассмотрим каждую соцсеть отдельно.

Версія українською. 

Facebook / Фейсбук

Особенности соцсети:

• Контент. В отличие от большинства других соцсетей, в Facebook деловой и развлекательный контент публикуют примерно в равнозначных долях. Эта соцсеть ориентирована в первую очередь на деловую аудиторию, бизнес-среду. Здесь не только занимаются продвижением собственного бренда, но и продают свои товары, услуги и даже заключают сделки.
• Реклама в фейсбуке и продвижение. На сайте в наличии два основных варианта для рекламы. Самой популярной и эффективной считается реклама в ленте новостей. Рекламные объявления показываются пользователям вместе с контентом, который состоит из страничек групп и людей, на которые подписан пользователь. Второй вариант – продвижение продукта через рекламу в правой колонке.
• Аудитория. Основная аудитория Facebook – люди возрастом от 30 до 45 лет. Здесь сосредоточена самая платежеспособная аудитория. Её костяк – жители крупных городов. Найти потенциальных покупателей дорогих товаров здесь намного проще, чем в других соцсетях. Вряд ли где-то можно найти больше аккаунтов звезд кино и музыки, политиков и прочих известных людей, чем здесь.

Стратегия продвижения в социальных сетях:

• Обратите внимание на уникальность контента, он оказывает влияние на рейтинг страницы;
• Важно постить актуальные новости, делайте упор на тематический контент. Но разбавлять ленту нейтральными постами – разрешается. В идеале, чтоб и они косвенно касались тематики вашей странички;
• Всегда делайте интересные посты, красиво их оформляйте, используйте красочные фото, видео;
• Всегда подбирайте то время для публикации постов, когда Ваша аудитория максимально активна;
• Не забывайте про хештеги;
• Общайтесь со своей аудиторией;
• Занимайтесь или попробуйте заказать продвижение в соцсетях от Onemarketing. Продвигайте свои публикации за деньги. Делайте броские заголовки в Ваших постах, ставьте привлекательные изображения, таргетируйте правильно. Плюс этой соцсети в том, что тех людей, которые не подписаны на Вашу страничку, но лайкающих Ваши посты, Вы можете пригласить в Ваше сообщество. Часть людей точно примет приглашение – это неплохой способ нарастить себе аудиторию.

Instagram

Особенности соцсети:

• Контент. Основной контент Инстаграма – фото и видео. Текст идёт в дополнение к ним, хотя часто его не пишут вообще. Чаще здесь делятся чем-то особенным и личным с друзьями, выкладывают фото и видео из повседневной жизни.
• Реклама и продвижение в Инстаграм. Визуалка сейчас хорошо работает и в Фейсбуке, но всё равно Инстаграм – впереди планеты всей, ведь он под неё и заточен. Реклама, в которой визуальное восприятие играет главную роль, в Инстаграме сработает лучше всего.
• Аудитория. Порядка 90% юзеров Инстаграма – люди возрастом до 35 лет. Здесь эффективнее всего продвигать бизнесы, которые ориентированы на молодую аудиторию. Публика здесь менее платежеспособна, она больше ориентирована на взаимодействие, чем на покупку.

Стратегия продвижения:

• Превратите Вашу страницу в бизнес-страничку;
• Не наполняйте страницу только рекламными постами. Помните, что людям в этой соцсети в первую очередь интересны «живые» странички реальных людей, а не те, которые напичканы одними лишь рекламными материалами;
• Фото и видео контент здесь главный. Постите только качественные фото и видео, редактируйте их перед отправкой;
• Оформляйте свой контент так, чтобы он выделялся и не был похож на других;
• Используйте сторис и лайвы;
• Продвигайте свои посты, используя платную рекламу;
• Не забывайте про хештеги.

Twitter

Особенности соцсети:

• Контент. Твиттер не позиционирует себя соцсетью, это интернет-сервис микроблоггинга. Причём это самый популярный сайт такого рода в мире. Здесь проще всего следить за новостями в реальном времени, всё самое свежее и срочное сначала обычно появляется в Твиттере, а потом разносится по другим платформам.
• Реклама и продвижение. Здесь достаточно низкий уровень конкуренции, так что цена клика не особо высокая. Важно отметить, что степень вовлеченности пользователя и уровень кликабельности не уступают Фейсбуку.
• Аудитория. Твиттер играет доминирующую роль в мобильном пространстве. Немалую часть здесь занимает достаточно платежеспособная аудитория. В целом же его пользователями являются люди, которым интересно всё, что происходит в мире и вокруг них.

Стратегия продвижения:

• В Твиттере особо не разгуляешься, поэтому тут важно сделать элементарные вещи. Для начала выберите узнаваемое имя для аккаунта;
• Максимально наполните профиль, впишите подробную информацию о себе, подберите красивые и качественные аватар и обложку;
• Всегда используйте хештеги, это полезно для поиска;
• Постоянно наполняйте свой профиль, пишите ёмкие твиты;
• Раскручивайте твиты и аккаунт за деньги.
• Если все описанное выше, очень сложно для вас, рекомендуем заказать smm продвижение у специалистов.

Instagram, Facebook и ВКонтакте — лучшие соцсети для продвижения

• Главная
• Блог
• SMM
• Instagram, Facebook и ВКонтакте — лучшие соцсети для продвижения

#smm

06 августа 1537 просмотров 7 минут на чтение

Рассказывает
MediaNation

Проект Лайкни.ру провел опрос более 500 SMM-специалистов о выборе социальных сетей для продвижения компаний. По данным исследования, 87% респондентов имеют бюджет на продвижение в социальных сетях, и большая часть бюджета расходуется там. Оставшаяся часть (13 %) респондентов не имеет бюджета на соцсети и просто поддерживает жизнь с группах постоянно обновляемым контентом.

Самыми популярными социальными сетями оказались Instagram, Facebook и ВКонтакте. Одноклассники и Twitter серьезно уступают – в них ведут проекты 26% и 16% респондентов. Также участники опроса отметили, что работают с YouTube, LinkedIn, Google+ и Reddit.

Пять лет назад картина выглядела несколько иначе: в 2013 году самыми популярными социальными сетями для продвижения были ВКонтакте (90%), Facebook (81%) и Twitter (56%).

За довольно короткий срок Instagram успел завоевать популярность среди SMM-специалистов, и это объясняется его высокой эффективностью. Сегодня он на первом месте в Тор-3 по отдаче вложенных в рекламу средств, причем с довольно большим отрывом от своего ближайшего соперника — Facebook.

Несмотря на то, что долгое время социальные сети воспринимались как инструмент повышения узнаваемости бренда и развития лояльности клиентов, в 2018 году маркетологи высказались, что главная цель соцмедиа — увеличение продаж.

Такая смена целей SMM связана с performace-инструментарием, который сегодня предоставляют соцсети. Они накопили и продолжают собирать интересную для маркетологов информацию о пользователях — их соцдем портрет, интересы, покупательские предпочтения. Все это активно используется в Social Media Targeting, чтобы сразу выйти на тех, кого мы называем «потенциальным клиентом».

Источник: https://www.likeni.ru/analytics/laykometr-issledovanie-rynka-smm-2018/

Что лучше: Facebook, Twitter, Instagram или Vkontakte: сравнения и обзоры

Автор Лика Торопова Опубликовано 02.10.2020 Обновлено 02.10.2020

Выбирая социальную сеть, пользователи ищут различия и сходства. В чем Фейсбук отличается от Контакта, Твиттера или Инстаграма.

Сравнение Фейсбука и ВКонтакте

Facebook был запущен в 2004 году, когда VK – в 2006. В первые несколько лет социальные сети были похожи по функционалу и их считали конкурентами для русскоязычного сообщества. С 2018 года разница между VKontakte и FB стала более заметна.

Преимущества Вконтакте:

• музыкальные подборки. Возможность прослушивать музыку, создавать свои плейлисты, интеграция с приложением Boom;
• направленность на русскоязычную аудиторию;
• понятный и интуитивный интерфейс. Многих пользователей отталкивает в Facebook неудобное расположение меню, набор нестандартных функций;
• возможность опубликовать в профиле видео продолжительностью более одного часа;
• приложения и игры, которые можно запустить в браузере, не скачивая дополнительных приложений.

Главные недостаток в Вконтакте – не развитая площадка для продаж и минимум финансовых инструментов. То есть, чтобы запустить рекламное объявление, пользователю нужно перейти на отдельную страницу-лендинг. Но есть и «плюс» – необязательно создавать бизнес-аккаунт, чтобы подключиться к продвижению и запуску рекламных объявлений.

Лучше Facebook или Твиттер

Твиттер был запущен в 2006 году и стал интересной площадкой для мыслей, фотографий и коротких записей. Пользователей сразу привлек нестандартный формат: ограничения по количеству символов в публикациях, но безграничное количество сообщений.

С развитием других социальных сетей, площадка отошла на второй план.

Преимущества Twitter:

• в профиле главное – Лента новостей, в которую пользователь может загружать короткие фразы и мысли;
• поиск по хештегам является главным способом продвижения;
• настройка дизайна профиля: выбрать оттенок, загрузить обложку, отредактировать название страницы;
• комментарии под записью в «цепочке»: посмотреть, кто ответил на твит;
• доверие от новостных порталов, доступные профили знаменитостей.

Мнение эксперта

Лика Торопова

Много времени провожу в социальных сетях, любимчик — Instagram

Привет, я автор сайта storins.ru, если вы не нашли своего ответа, или у вас есть вопросы, то напишите мне, я постараюсь ответить вам максимально быстро и решить вашу проблему. Список самых интересных моих статей:

Чем отличается Твиттер от Фейсбука:

• минимум финансовых настроек. Twitter минимально сотрудничает с рекламными объявлениями, если это не крупный бренд, сайт или новое мобильное приложение;
• ограничения по видеозаписям. Загрузить в социальную сеть можно клип не более трех минут;
• поиск по хештегам. Выделен отдельной категорией;
• отсутствие сообществ и публичных страниц;
• минимальная модерация, если пользователи применяют смайлы или неправильно написанные запрещенные выражения.

Социальная сеть подходит для создания личного профиля или развития группы, но без отдельного статуса. Например, интернет-издания просто добавляют свое название, заполняют описание и добавляют ссылки.

Vk или Twitter: чем отличаются от Facebook

Вконтакте и Твиттер похожи по удобному и простому функционалу. Профили в этих социальных сетях можно связать, но только через Вк. Пользователь сможет пересылать свои твиты в Вконтакте, указывать ссылку в соответствующем разделе.

Чем отличаются от Facebook:

• рекомендации построены на языковых настройках;
• быстрый поиск по «Закладкам». Выделенная категория, расположенная в главном меню;
• сделать профиль полностью закрытым.

В Твиттере была запрещена регистрация с помощью профиля в Фейсбуке. Поэтому, чтобы соединить два сайта, пользователю нужно указывать ссылку или применять другие способы.

При этом, в ВК расширенный функционал по размещению медиаконтента, но сложнее с поиском по хештегам: они практически не используются и по запросу можно найти минимум контента. Также есть различие в системе общения с пользователями: обсуждения доступны через меню группы. Чтобы добавить в друзья, в Вконтакте нужно отправить запрос. В Твиттере – достаточно подписаться на автора, чтобы регулярно получать от него новости.

Преимущество Инстаграма перед Фейсбуком

Instagram был запущен как фото-сеть: пользователи делятся своими снимками, добавлять временные публикации.

Чем отличается Фейсбук от Инстаграма:

• в Instagram посты создаются с помощью фотографий;
• система продвижения построена на хештегах, попадании в ТОП и привлечении аудитории;
• бизнес-аккаунт, профиль автора и личный – один и тот же;
• пользователь сможет загрузить видео в профиль – до одной минуты, в раздел IGTV – до 15;
• отсутствуют группы. Их можно создавать только на основе персонального аккаунта;
• статистика и инструменты для бизнеса доступны без дополнительных сайтов и приложений;
• больше ограничений по количеству публикаций, подписчиков.

Несмотря на то, что оба сервиса связаны и создать профиль в Instagram можно через Facebook, у социальных сетей есть отличия. Так, в Инстаграме меньше финансовых и рекламных инструментов, но они доступнее и понятнее даже при первом запуске.

Персональная страница может попасть в ТОП, автор получит приглашения от рекламодателей, а функция: «Отметить брендированный контент» и «Бизнес-партнера» – монетизировать блог.

анализ активности и информационных предпочтений аудитории – тема научной статьи по СМИ (медиа) и массовым коммуникациям читайте бесплатно текст научно-исследовательской работы в электронной библиотеке КиберЛенинка

ВЕСТН. МОСК. УН-ТА. СЕР. 10. ЖУРНАЛИСТИКА. 2016. № 1

НОВЫЕ МЕДИА

О.В. Дьяченко, выпускница аспирантуры кафедры новых медиа и теории

коммуникации факультета журналистики МГУ имени М. В. Ломоносова; email: [email protected]

РОССИЙСКИЕ СМИ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ

FACEBOOK И В «ВКОНТАКТЕ»: АНАЛИЗ АКТИВНОСТИ

И ИНФОРМАЦИОННЫХ ПРЕДПОЧТЕНИЙ АУДИТОРИИ

Данная статья посвящена анализу активности аудитории сообществ российских СМИ в социальных сетях «Facebook» и «ВКонтакте». На основе изучения обширного массива данных составлен рейтинг успешности работы российских СМИ в социальных сетях и анализируются публикации, вызвавшие наибольшее внимание у пользователей соцсетей в 2014г.

Ключевые слова: СМИ, социальные сети, сообщества, «ВКонтакте», Facebook.

The article deals with the Russian mass media audience activity in social networks Facebook and VKontakte. A ranking of Russian mass media effectiveness in social networks has been created. The author analyzes the most popular in social networks articles of 2014.

Key words: mass media, social networks, communities, VKontakte, Facebook.

Введение

Сайты социальных сетей (сокр. соцсети) можно по праву назвать одним из самых ярких феноменов сети Интернет за последнее время. За сравнительно небольшой период, начиная с их расцвета в 2003 г., они коренным образом изменили процессы коммуникации в глобальной Сети [Boyd, Ellison, 2007; Beer, 2008]. Охват аудитории, новые формы общения, которые позволяют пользователям легко обмениваться мультимедийным контентом и выражать свое отношение к нему при помощи комментариев и функций «нравится» и «поделиться», а также скорость распространения информации, привлекли на страницы сайтов соцсетей не только обычных пользователей, но и различные организации, в том числе СМИ.

Сегодня сообщества на страницах соцсетей стали неотъемлемой частью аудитории современных российских СМИ. Эти сообщества выступают в роли пространства, где происходит непрерывное интерактивное общение между СМИ и аудиторией.

Количество подписчиков отдельных сообществ российских средств массовой информации в соцсетях превышает миллион человек («РИА Новости» и «Нэшнл Географик» в «ВКонтакте», «Ве-сти.ру» и «РИА Новости» на «Facebook»), и некоторые СМИ публикуют в день до 50, а иногда даже и более постов («Газета.ру» и «Правда.ру», «Российская газета», «Спортс.ру»). Пользователи оставляют в день десятки тысяч комментариев и отметок «like» (нравится) к этим публикациям, тысячи раз используют функцию «share» (поделиться), чтобы оценить материалы, которые СМИ разместили на своих страницах, и оповестить о них своих друзей.

Анализируя взаимодействие российских СМИ и социальных сетей, исследователь имеет возможность обратиться как к зарубежным учебным пособиям, статьям и публичным выступлениям, так и к публикациям отечественных специалистов. Все они подчеркивают фундаментальный характер изменений, произошедших в результате развития социальных сетей.

В изученных автором англоязычных источниках говорится, в частности, о значимости «Фэйсбук» (Facebook) и «Твиттер» (Twitter) как источников журналисткой информации [Castells, van der Haak, Parks, 2012], так и каналов для ее распространения, а также о новых ролях (модератора, менеджера по работе с сообществом, издателя), которые необходимо освоить профессиональному журналисту в связи с их развитием1.

В рассмотренных автором публикациях отечественных специа-листов2 анализируются взаимодействия именно российских СМИ

1 Андерсон К. Фундаментальные технологические тренды Форум «Медиа Будущего». — М.: РИА Новости, 2013; Lavrusik V. The Future of Social Media in Journalism. — Mashable, 2010. — URL: http://mashable.com/2010/09/13/fUture-social-media-journalism; Lavrusik V., Cameron B. Analysis: How News Pages Are Keeping Readers Engaged. — Facebook, 2011. — URL: https://www.facebook.com/notes/facebook-journalists/analysis-how-news-pages-are-keeping-readers-engaged/249876705024351; Lavrusik V., Cameron B. How Journalists Are Using Facebook Subscribe. — Facebook, 2012. — URL: https://www. facebook.com/notes/facebook-journalists/how-journalists-are-using-facebook-subscribe/352565928088761; Newman N. The rise of social media and its impact on mainstream journalism. — Reuters Institute for the Study of Journalism, 2009. — URL: https://reutersinstitute.politics.ox.ac.uk/fileadmin/documents/Publications/The_rise_of_ social_media_and_its_impact_on_mainstream_journalism.pdf; Overholser. J. What Is Journalism’s Place in Social Media? — Nieman Reports, 2009. — URL: http://www.nieman. harvard.edu/reportsitem.aspx?id=101882; Grabowicz P. The transition to digital journalism. Facebook and Social Media. — UC Berkeley Graduate School of Journalism, 2013. — URL: https://multimedia.journalism.berkeley.edu/tutorials/digital-transform/social-networks/

2 Гатов. В. Новая сетевая реальность. Форум «Медиа Будущего». — М.: РИА Новости, 19 июня 2012; Панченко Е. Интеграция Интернет-СМИ и социальных сетей в Рунете: Новая публичная сфера или пространство контроля? — Digital Icons, 2011. — URL: http://www.digitalicons.org/issue05/files/2011/05/Panchenko-5.6.pdf

с социальными сетями и осмысливается роль соцсетей в формировании публичной сферы и политического дискурса в России, а также возникающие в связи с этим проблемы.

Также интересны рейтинги «цитируемости» российских СМИ в соцсетях, подготовленные Brand Analytics3 и Медиалогия4. Их объединяет анализ, основанный на широком фактографическом материале, однако в центре внимания находятся не сами публикации СМИ в соцсетях, а количество упоминаний тех или иных изданий и материалов на этих сайтах.

В этой связи особенно интересным представляется осмысление феномена взаимодействий российских СМИ с социальными сетями, которое основывалось бы на анализе публикаций, которые СМИ размещают в своих сообществах в соцсетях, а также реакции пользователей на эти публикации. Тем более, что в современных медиаисследованиях сегодня еще не создано фундаментальных научных трудов, в которых были бы пристально рассмотрены все аспекты происходящих процессов именно в этом разрезе.

В настоящей работе автор предпринимает попытку углубить и расширить научное знание о взаимодействии российских СМИ с аудиторией в пространстве социальных сетей. Была поставлена цель определить круг российских СМИ, наиболее успешно взаимодействующих с аудиторией в соцсетях «Фэйсбук» и «ВКонтак-те», и выявить характерные черты в информационных предпочтениях аудитории сообществ этих СМИ в изучаемых социальных сетях.

Для достижения поставленной цели была использована комплексная методика, сочетающая количественный анализ большого объема данных с элементами контент-анализа. Такое объединение количественных и качественных исследовательских методов позволит сформировать представление о наиболее выраженных чертах процесса коммуникации российских СМИ с аудиторией в социальных сетях и выявить наиболее значимые закономерности в распределении внимания аудитории соцсетей по отношению к тем или иным публикациям СМИ.

В статье автор пытается решить следующие задачи с целью достижения поставленных целей:

3 Что читают в Рунете. Составлен рейтинг самых цитируемых в соцсетях изданий за 2014 год. — Lenta.ru, 2015. — URL: http://lenta.ru/articles/2015/01/14/baitog/

4 СМИ в соцмедиа — I квартал 2015. — Медиалогия, 2015. — URL: http://www. mlg.ru/company/pr/3494/

♦ Выявить наиболее популярные российские СМИ в социальных сетях и найти основания для их сравнения.

♦ Определить метрики, позволяющие составить представление о наиболее успешных практиках взаимодействий российских СМИ с аудиторией в пространстве социальных сетей «Фэйсбук» и «ВКонтакте», и описать их применение к исследуемым в настоящей работе сообществам российских СМИ.

♦ Понять, какие темы привлекли наибольшее внимание у подписчиков сообществ российских СМИ в 2014 г.

♦ Выявить отличия между информационными предпочтениями аудитории российских СМИ в пространстве социальных сетей Facebook и «ВКонтакте».

Методология

В статье приводятся результаты исследования активности подписчиков российских СМИ в социальных сетях Facebook и «ВКонтакте. И хотя в России функционируют и другие социальные сети, такие как «Одноклассники», «Гугл+» (Google+), «Мой мир» и т.п., выбор именно этих площадок был обусловлен несколькими причинами.

Так, Facebook является крупнейшей мировой социальной сетью по количеству зарегистрированных пользователей. то есть представляет собой самое популярное и масштабное воплощение феномена социальных сетей в мире c количеством зарегистрированных пользователей, превышающим 1,3 млрд человек. По данным системы мониторинга Brand Analytics, российская месячная аудитория этой соцсети в ноябре 2014 г. составляла порядка 24 млн человек5.

Однако в России эта соцсеть уступает по популярности «ВКон-такте», которая является наиболее многочисленной по количеству пользователей соцсетью в Российской Федерации. Ежемесячная аудитория этого сайта за тот же период составляла 54,6 млн человек, из них более 65% проживают в России6. Также на выбор повлиял тот факт, что именно в этих двух соцсетях российские СМИ

5 Социальные сети в России, зима 2014—2015. Цифры, тренды, прогнозы // Brand Analytics, 2015. — URL: https://br-analytics.ru/blog/socialnye-seti-v-rossii-zima-2014-2015-cifry/

6 Аудитория ВКонтакте // ВКонтакте.ру, 2015. — URL: https://vk.com/about? w=page-47200925_44240810

имеют наиболее популярные по количеству пользователей сообщества. Более того, в некоторых регионах России в 2015 г. соцсеть «ВКонтакте» превзошла по охвату аудитории такие федеральные телеканалы, как «Первый канал» или «Россия 1»7, что подчеркивает актуальность изучения взаимодействия российских СМИ с этой социальной сетью.

Для изучения активности аудитории и контента была использована оригинальная методика, заимствующая новейшие инструменты интернет-маркетинга. В список этих инструментов входят сервисы расширенной онлайн-статистики по сообществам и группам в социальных сетях, создание которых стало возможным, благодаря использованию API (англ. application programming interface — интерфейс прикладного программирования) социальных сетей. API соц-сетей — это набор различных функций, констант, классов, форматов запросов, которые можно использовать в других программах. С их помощью разработчики создают для подобных сервисов статистики программный код, который позволяет извлекать данные непосредственно с сайтов социальных сетей, что гарантирует достоверность полученной информации.

Для решения поставленных исследовательских задач была применена методика, использующая (обрабатывающая и группирующая) данные «Системы Ниппель». Выбор данной методики был обусловлен опытом плодотворного сотрудничества с создателем сервиса, российским разработчиком и специалистом по маркетингу в социальных сетях А. Цверовым, а также разрешением безвозмездного использования данных для поставленных в настоящей работе исследовательских задач. Полученные при помощи «Системы Ниппель» данные были структурированы и обработаны в таблицах программы Microsoft Excel.

Поскольку настоящая статья является продолжением многолетней работы автора по изучению взаимодействия российских СМИ с социальными сетями, то в выборку сообществ для анализа вошли, в первую очередь, сообщества, рассмотренные в предыдущих научных публикациях автора [Дьяченко, 2014; 2014]. Также для получения наиболее актуальной картины список анализируемых сообществ СМИ был расширен еще несколькими сообществами, которые обладали на момент исследования наибольшим (в сравнении с другими российскими СМИ) количеством подпис-

7 Городников А. «ВКонтакте» обогнал федеральные телеканалы // Hi-Tech@ Mail.ru, 2015. — URL: https://hi-tech.mail.ru/news/vk-vs-tv.html

чиков, то есть представляли собой самые показательные примеры взаимодействия СМИ с социальными сетями. Из исследования были исключены сообщества развлекательных радио- и телеканалов. В результате эмпирическую базу исследования составили мультимедийные материалы, опубликованные в пространстве социальных сетей «ВКонтакте» и «Facebook», 49 российскими СМИ.

Анализировались публикации следующих средств массовой информации: «The Village», «Аргументы и факты», «Афиша», «Большой город», «Ведомости», «Вести.ру», «Вог», «Вокруг света», «Газета.ру», «Гео», «Гламур», «Деловой Петербург», «ДжиКью», «Дождь», «Евроньюс», «Живи», «Интерфакс», «ИТАР-ТАСС», «КоммерсантЪ», «Комсомольская правда», «Космополитен», «Лента.ру», «Лук эт ми», «Максим», «Медуза», «Мотор.ру», «Мэнс Хелс», «Наука и жизнь», «Новая газета», «НТВ», «Нэшнл Географик», «Первый канал», «Популярная механика», «Правда.ру», «РБК», «РИА Новости», «Роллинг Стоун», «Российская газета», «Русский репортер», «Слон.ру», «Сноб», «Спортс.ру», «Таймаут», «Форбс», «Эксперт», «Эль», «Эсквайр», «Эхо Москвы», а также сообщество «Лентач» в соцсети «ВКонтакте», которое до смены руководства СМИ в марте 2014 г. являлось официальным сообществом «Ленты.ру» на этом сайте.

Хронологические рамки исследования охватывают период с 1 января 2014 г. по 25 марта 2015 г., причем, для исследования публикации дополнительно разделены на два периода:

— анализ публикаций СМИ в соцсетях и действий, совершенных пользователями по отношению к ним с 1 января 2015 г. по 25 марта 2015 г., позволяет определить наиболее успешные практики взаимодействия СМИ с соцсетями на настоящий момент времени;

— анализ публикаций СМИ в соцсетях и действий, совершенных пользователями по отношению к ним с 1 января 2014 г. по 31 декабря 2014 г., позволяет сформировать представление о «главных событиях 2014 г.» — иными словами, определить тренды в восприятии пользователями соцсетей информации СМИ за годовой период.

Общее количество материалов объясняется задачами настоящего исследования, которые подразумевают формирование представления о самых заметных трендах и наиболее явных закономерностях в области этого нового и не нашедшего еще достаточного отображения в отечественной журналистской науке процесса.

Результаты исследования

Поскольку одной из задач настоящего исследования являлся поиск основания для сравнения нескольких десятков сообществ самых различных СМИ в соцсетях, то для первого шага в данной работе стало необходимым их сгруппировать, что было произведено на основании информационных запросов, которым удовлетворяют изучаемые СМИ.

Так, некоторые из анализируемых сообществ освещают самый широкий круг актуальных тем, то есть являются политематическими и рассчитанными на самый широкий круг аудитории. В их ряду можно назвать сообщества новостных, общественно-политических и деловых СМИ, а также сообщества информационных агентств. Их характерной чертой является предоставление и анализ событийной информации, то есть информирование аудитории о новостях в самых различных сферах жизни.

Другие носят специализированный характер и ориентированы на разные социо-демографические группы и интересы аудитории. Так, например, они могут быть ориентированы на женскую или мужскую аудитории, на автовладельцев, на жителей крупных городов, на интересующихся путешествиями, наукой или музыкой и т.п. К ним относятся так называемые СМИ «образа жизни», «глянцевые» издания, научно-популярные, музыкальные СМИ и другие. Для них в меньшей степени характерно предоставление общей актуальной информации по важнейшим событиям в стране и мире, и в большей — освещение тем, интересных для определенного сегмента целевой аудитории.

В связи с разным характером удовлетворяемых информационных запросов в настоящем исследовании было предпринято условное разделение изучаемых сообществ СМИ на «новостные» (в число которых также вошли сообщества общественно-политических и деловых изданий, теле- и радиоканалов, интернет-СМИ и информационных агентств) и «специализированные». Соотношение «новостных» и «специализированных» СМИ в исследовании оказалось достаточно сбалансированным: 29 к 23.

Далее представилось важным определить, в каких из исследуемых сообществ СМИ аудитория наиболее активна — это позволило бы выяснить, какие СМИ наиболее эффективно взаимодействуют с аудиторией в своих сообществах в соцсетях. Ведь сегодня, в ситуации изобилия средств массовой информации, каждому из них приходится бороться за интерес и лояльность читателей, зри-

телей, слушателей — а «лайки», комментарии и «репосты» в социальных сетях как раз и служат проявлением заинтересованности и/или одобрения.

Так как в российской науке о журналистике ранее не вводились критерии оценки эффективности коммуникации СМИ с аудиторией в соцсетях, было принято решение обратиться к использованию принятой в мировой практике маркетинга в социальных сетях метрики под названием «индекс вовлеченности страницы» (англ. «page engagement rate»).

В мировой обиход подобная метрика была введена одним из самых авторитетных в области социальных сетей аналитическим порталом «Соушалбейкерс» (Socialbakers.com)8.

Ранее для оценки успешности того или иного сообщества в со-цсетях использовались методики, имеющие в основе либо подсчет количества подписчиков этого сообщества, либо подсчет количества «интеракций» (суммарного значения отметок «нравится», «поделиться», комментариев и других пользовательских действий, примененных к публикациям этих сообществ) за определенный период времени. Однако такой метод оценки не позволял сравнивать между собой активность аудитории в сообществах разного (по количеству подписчиков) масштаба.

Инновационная метрика «индекса вовлеченности» страниц, введенная Socialbakers, позволила разрешить эту проблему: формула расчета этой метрики учитывает одновременно и количество подписчиков, и количество интеракций к публикациям сообщества, совершенного пользователями соцсети за определенный период времени. Так выглядит общая формула расчета индекса вовлеченности (ИВ) сообщества, применяемая современными специалистами по маркетингу в социальных сетях:

Количество интеракций за анализируемый период

ИВ = —:- + количество дней в анализируемом периоде х 100

Количество подписчиков за анализируемый период

Данная формула была применена для выявления сообществ российских СМИ в социальных сетях «Facebook» и «ВКонтакте», наиболее успешно вовлекающих аудиторию в интерактивное общение. Для этого при помощи «Системы Ниппель» были извлечены данные обо всех публикациях анализируемых сообществ и количестве интеракций к ним в период с 1 января 2015 г. по 25 марта

8 Engagement Rate: A Metric You Can Count On // Socialbakers, 2013. — URL: http://www.socialbakers.com/blog/1427-engagement-rate-a-metric-you-can-count-on

2015 г., а также замерено количество подписчиков этих сообществ на 25 марта 2015 г. и произведен расчет по представленной формуле. На основе полученных результатов был составлен рейтинг сообществ СМИ для каждой из соцсетей, в котором сообщества были расположены в порядке убывания показателя «индекса вовлеченности». Такое исследование позволило получить самые актуальные знания о том, какие российские СМИ успешнее других ведут работу по взаимодействию с аудиторией в соцсетях.

Результат подобного анализа показал, что в обеих социальных сетях наибольший уровень вовлеченности аудитории на сегодняшний день характерен для сообществ СМИ, отнесенных в настоящем исследовании к категории «новостных» (см. табл. 1, табл. 2). Это, в частности, может свидетельствовать о том, что аудитория этих социальных сетей проявляет наибольшую заинтересованность именно в публикациях, носящих новостной характер и повествующих о важнейших общественно-политических и экономических событиях России и мира.

Таблица 1

Сообщества российских СМИ в соцсети «Facebook» с наибольшим «индексом вовлеченности страницы» по данным на 25.03.2015

Место в рейтинге СМИ !йп СМИ Количество подписчиков на 25.03.2015 Количество инте-ракцийс 01.01.2015 по 25.03.2015 Индекс вовлеченности страницы

1 «Правда. ру» новостн. 93933 1089305 13,80549612

2 «Комсомольская правда» новостн. 353761 3924891 13,20803957

3 «Российская газета» новостн. 76890 765201 11,84749085

4 «НТВ» новостн. 468460 2997688 7,617888807

5 «Первый канал» новостн. 563368 3530046 7,45948601

6 «ИТАР-ТАСС» новостн. 311708 1836125 7,012534472

7 «Дождь» новостн. 800477 4096989 6,093076824

Окончание таблицы 1

8 «Нэшнл Географик» специал. 527474 2671482 6,029369626

9 «Эль» специал. 268119 1240310 5,507105143

10 «Аргументы и факты» новостн. 358904 1227267 4,070815992

Таблица 2

Сообщества российских СМИ в соцсети «ВКонтакте» с наибольшим «индексом вовлеченности страницы» по данным на 25.03.2015

Место в рейтинге СМИ !йп СМИ Количество подписчиков на 25.03.2015 Количество инте-ракцийс 01.01.2015 по 25.03.2015 Индекс вовлеченности страницы

1 «Лентач» новостн. 713907 5384629 8,979142

2 «Эхо Москвы» новостн. 43397 287260 7,880180

3 «НТВ» новостн. 139817 752369 6,406069

4 «Медуза» новостн. 61547 331114 6,404591

5 «Газета. ру» новостн. 98007 517696 6,288375

6 «Новая газета» новостн. 38995 126796 3,870948

7 «Вести. ру» новостн. 125845 358745 3,393678

8 «РИА Новости» новостн. 1341499 3708543 3,291044

9 «Мэнс Хелс» специал. 318830 825314 3,081632

10 «Правда. ру» новостн. 198214 429818 2,581493

Особенно интересными полученные результаты представляются в свете исследования, опубликованного информационно-аналитической системой «Медиалогия». В нем в виде рейтинга были представлены наиболее цитируемые в I квартале 2015 г. в соцсетях российские СМИ, и «тройку лидеров» составили сообщества

«РИА Новости», «Лента.ру» и «Газета.ру»9. Рейтинг был построен по количеству ссылок на сообщения СМИ, размещенных пользователями в своих учетных записях в социальных сетях «ВКонтак-те» и «Facebook», а также на микроблоговой платформе «Twitter».

Так, оказалось, что ни одно из трех наиболее цитируемых в 1 квартале 2015 г. российских СМИ не вошло в топ-10 СМИ по уровню вовлеченности на «Facebook», и только два из них вошли в десятку лучших по этому показателю — «ВКонтакте» — однако, и здесь они не возглавили список. Таким образом, внимание российских пользователей к контенту СМИ и их готовность поделиться этим контентом на своих страницах в социальных сетях, не означают их готовность в то же время взаимодействовать с контентом, размещаемым этими же СМИ непосредственно в самих соцсетях.

Также примечательно, что в разных соцсетях на верхних позициях рейтинга оказались различные СМИ. Подобный результат может быть обусловлен, в том числе, различием аудиторий этих социальных сетей, разными социо-демографическими характеристиками подписчиков сообществ СМИ. Так, согласно данным исследования gemiusAudience fusion Russia, опубликованным авторитетным отраслевым порталом «Состав.ру», несмотря на общую лидирующую возрастную группу «25-34» в обеих соцсетях, на «Facebook» большее количество пользователей имеет высокий доход, высшее образование и проживает в столице. В то же время, пользователи «ВКонтакте» проводят значительно больше времени и просматривают значительно больше страниц, чем в иностранной соцсети10.

В результате проведенного исследования удалось выяснить, что активность пользователей социальных сетей «ВКонтакте» и «Facebook» распределяется по-разному между контентом различных российских СМИ на этих сайтах, что приводит к разному количеству пользовательских «интеракций», совершенных по отношению к постам этих СМИ. Также удалось узнать, что состав российской аудитории различается между собой в этих соцсетях по многим признакам. Это позволило предположить, что различия обнаруживаются не только в СМИ, взаимодействию с сообществами которых аудитория отдает предпочтение на этих сайтах, но и

9 СМИ в соцмедиа — I квартал 2015 // Медиалогия, 2015. — URL: http://www. mlg.ru/company/pr/3494/

10 Сравнение аудиторий Facebook и VK.com (ИНФОГРАФИКА) // Состав.ру, 2014. — URL: http://www.sostav.ru/publication/sravnenie-auditorij-facebook-i-vk-com-infografika-9682.html

в событиях, освещаемых в публикациях этих СМИ, и вызвавших наибольший отклик пользователей «ВКонтакте» и «БаееЪоок».

Чтобы проверить эту гипотезу, был предпринят анализ наиболее популярных публикаций СМИ, отнесенных ранее к категории «новостных», в этих социальных сетях за годовой период — с 1 января. по 31 декабря 2014 г. В каждом сообществе на основе данных, извлеченных при помощи «Системы Ниппель» были определены 3 публикации с наибольшим количеством интеракций, и было проанализировано, каким именно событиям посвящены эти публикации. Таким образом, из всей массы публикаций изучаемых СМИ, размещенных в социальных сетях в 2014 г., было выделено и проанализировано 78 самых популярных публикаций в сообществах «новостных» СМИ в «ВКонтакте» и 75 — на сайте «БаееЪоок».

Далее было предпринято изучение отобранных публикаций. В каждой из них была определена тема, событие или проблема, которой она посвящена. Было замечено, что некоторые из тем повторяются — иногда в пределах одной социальной сети, иногда — сразу и в «ВКонтакте» и на «БаееЪоок». Публикации схожей тематики были сгруппированы в соответствии с проблемой или событием, о которых они повествуют. При этом значительная часть публикаций была отнесена к группе «Другое»: в ней, в частности, были объединены посты сугубо развлекательного характера (например, тесты или картинки с цитатами великих людей прошлого, которые не повествуют ни о каком значимом событии современности). Также к ней были отнесены публикации «на отвлеченную тему» (например, сообщения о событиях из жизни редакции), и новостные сообщения на темы, не вызвавшие такого сильного отклика у аудитории других сообществ СМИ. Количество публикаций, вошедших в группу «Другое» для «БаееЪоок» и «ВКонтакте» составило 30 и 38 подобных постов соответственно.

Показательные отличия были выявлены в других группах тематических публикаций, которые вызывали наибольшую реакцию аудитории. Причем, отличаются не только списки этих тематических групп, но и их «удельный вес» по отношению к другим — то есть сумма интеракций к постам одной тематики по отношению к публикациям на другие темы.

Такое различие в количестве интеракций особенно важно из-за механизмов распространения информации в социальных сетях: большое количество действий к посту в соцсети позволяет ему до-

стигнуть большого количества пользователей за короткий период времени. Так, из-за особенностей функционала формирования «Ленты Новостей» на «Facebook» каждый «лайк», «комментарий» или «share» к публикации, размещенной СМИ в своем сообществе, повышает ее шансы на попадание в ленты новостей других пользователей, даже не подписанных на сообщество того или иного СМИ. В социальной сети «ВКонтакте» для такого быстрого распространения контента среди пользователей служит, в первую очередь, функция «поделиться»: благодаря ей публикация СМИ охватывает не только подписанных на сообщество читателей, но и их друзей по соцсети, которые, в свою очередь, также могут продолжить распространять публикацию уже среди своих друзей.

Это, прежде всего, позволяет посту, собравшему большое количество пользовательских действий, достигнуть эффекта «вирусно-сти».

Изначально термин «медиа-вирус» был введен в 1994 г. американским специалистом в области средств массовой коммуникации Д. Рашкоффом [Рашкофф, 2003] и обозначал «медиасобытия, вызывающие подлинные социальные перемены». В данной работе под «вирусным контентом» подразумевается более распространенная в современном словоупотреблении трактовка термина, которую дает, например, популярный американский словарь технических терминов TechTerms.com. Согласно ему, термин «вирусный» (англ. — viral) относится к «цифровому видео, изображению или статье, которые пережили «вспышку популярности» и достигли большого количества пользователей за короткий период времени»11. Нет точного числа просмотров, которое позволило бы назвать тот или иной контент «вирусным», но в среднем наиболее популярные вирусные материалы собирали более миллиона просмотров меньше, чем за неделю12.

При этом наиболее интересной чертой «вирусности» оказывается тот факт, что главным распространителем информации являются сами получатели информации: «лайки», «перепосты» и комментарии привлекают к контенту, размещенному СМИ в своих сообществах в соцсетях, все новых и новых пользователей. И, учитывая количество пользователей, ежедневно потребляющих контент СМИ в социальных сетях на сегодняшний день, можно утверждать, что подобные «вирусные» публикации и темы могут

11 Viral — Definition — TechTerms.com. — URL: http://www.techterms.com/ definition/viral

12 Ibid.

оказывать существенное влияние на формирование повестки дня у этих пользователей. Результаты проведенного анализа были представлены в виде таблиц, отсортированных в порядке убывания суммы пользовательских действий к изучаемым публикациям (см. табл. 3, табл. 4).

Таблица 3

Тематика наиболее популярных публикаций российских СМИ в соцсети «Facebook» в 2014 г.

Тематика Сумма действий к публикациям Количество публикаций

Другое 258735 30

Зимние Олимпийские игры в Сочи 194185 12

Состояние здоровья Жанны Фриске 138325 5

Празднование Дня Победы 94862 2

Кризис на Украине 85192 11

Селфи Дмитрия Медведева 31456 2

Чемпионат мира по хоккею 2014 29901 2

Состояние здоровья Михаэля Шумахера 17098 2

Вхождение Крыма в состав Российской Федерации 12486 2

Санкции и контр-санкции 10486 2

Экономический кризис в России 6318 3

Чемпионат мира по футболу 2014 2618 1

Вручение кинопремии Оскар 38 1

Общий итог 881700 75

Таблица 4

Тематика наиболее популярных публикаций российских СМИ в соцсети «Вконтакте» в 2014 г.

Тематика Сумма действий к публикациям Количество публикаций

Другое 323080 38

Вхождение Крыма в состав Российской Федерации 177177 5

Окончание таблицы 4

Экономический кризис в России 57603 2

Кризис на Украине 48228 13

Зимние Олимпийские игры в Сочи 41274 5

Санкции и контр-санкции 9089 5

Чемпионат мира по хоккею 2014 8645 3

Состояние здоровья Жанны Фриске 7262 1

Чемпионат мира по футболу 2014 4536 3

Вручение кинопремии Оскар 1655 1

Крушение малайзийского самолета под Донецком 1230 2

Общий итог 679779 78

Очевидно, что наиболее популярные публикации СМИ на «БасеЪоок» относились в основном к триумфам отечественных спортсменов, торжествам, а также подробностям жизни знаменитостей. При этом значимые общественно-политические события страны, такие как последствия введения международных санкций, финансово-экономический кризис в России или изменение ее территориальных границ, замыкают составленный список.

Для «ВКонтакте» сложилась противоположная ситуация — на вершине рейтинга оказались публикации СМИ, посвященные самым «болезненным» общественно-политическим событиям страны и мира. Наибольшее внимание пользователей привлекли такие темы, как вхождение Крыма в состав Российской Федерации, экономический кризис в стране, а также события, связанные с кризисом на Украине.

Отдельно было рассмотрено, насколько большую долю пользовательских действий (а значит, и пользовательского внимания) привлекли различные темы анализируемых публикаций, и отобразили обнаруженные закономерности в форме наглядных кольцевых диаграмм, исключив из списка анализируемых записей публикации, отнесенные к теме «Другое» (см. рис. 1, рис. 2).

Рис. 1. Распределение количества пользовательских действий к темам самых популярных публикаций российских СМИ в соцсети «¥асвЬоок»

в 2014 г.

Рис. 2. Распределение количества пользовательских действий к темам самых популярных публикаций российских СМИ в соцсети «ВКонтакте»

в 2014 г.

Таким образом, удалось не только узнать, какие темы привлекли наибольшее внимание у подписчиков сообществ российских СМИ в социальных сетях в 2014 г., но и выявить существенные отличия между информационными предпочтениями у аудитории

российских СМИ в пространстве социальных сетей «Facebook» и «ВКонтакте».

Подводя итог данному анализу, необходимо отметить, что при определении самых популярных тем новостей на основе количества пользовательских действий в соцсетях нельзя забывать о проблеме киберпреступников, владеющих большим количеством фальшивых аккаунтов в социальных сетях. Такую позицию в частности высказал в своем выступлении на форуме «Медиа будущего» вице-президент Гильдии издателей периодической печати и руководитель Медиа Лаборатории, созданной совместно с РИА Новости, В. Гатов. По мнению специалиста, эти люди «могут влиять на новостную картину дня, ставя «Like» на интернет-страницах с информацией, угодной преступникам, а не на тех материалах, которые действительно интересуют аудиторию конкретного СМИ»13.

Выводы

В результате проведенного исследования удалось собрать обширный объем данных о взаимодействии российских СМИ с аудиторией в соцсетях «Фейсбук» и «ВКонаткте». Применив специальные методики и метрики, заимствованные из практики специалистов по маркетингу в социальных сетях, стало возможным упорядочить полученные знания и составить представление о том, какие российские СМИ в настоящий момент успешнее других ведут работу по взаимодействию с аудиторией в пространстве этих сайтов.

Так, было замечено, что в целом публикации именно «новостных» СМИ в социальных сетях оказываются наиболее привлекательными для пользователей. У аудитории сообществ этих СМИ как на «Facebook», так и во «ВКонтакте» сегодня наблюдается наибольший индекс вовлеченности, а значит, именно практику этих СМИ можно назвать наиболее успешной.

При этом, в разных социальных сетях верхние места рейтинга занимают разные СМИ, а нижние — одни и те же. Так, в социальной сети «ВКонтакте» лучшими стали «Лентач», «Эхо Москвы», «НТВ», «Медуза» и «Газета.ру», а на нижних строках рейтинга находятся «Форбс», «Мотор.ру», «Таймаут», «Русский репортер» и «Евроньюс». На «Facebook» же наиболее вовлеченной оказалась аудитория сообществ «Правды.ру», «Комсомольской правды», «Российской газеты», «НТВ» и «Первого канала», а наименее во-

13 Гатов. В. Новая сетевая реальность. Форум «Медиа Будущего». — М.: РИА Новости, 19 июня 2012.

влеченной — страниц «Мотор.ру», «Форбс», «Евроньюс», «Делового Петербурга» и «Русского репортера».

Проведенный анализ самых популярных публикаций позволил определить, какие темы привлекли наибольшее внимание у подписчиков сообществ российских СМИ. В 2014 г. такими темами стали украинский кризис и присоединение Крыма к Российской Федерации, а также финансовый кризис в России, введение санкций западными странами и ответные меры российского правительства. Кроме того, в этот список вошли крупнейшие спортивные события — чемпионаты мира по хоккею и футболу и Зимние Олимпийские игры в Сочи. Также внимание аудитории привлекли события из жизни отечественных и зарубежных знаменитостей.

Однако внимание аудитории к этим темам распределилось по-разному на «Facebook» и в «ВКонтакте»: в российской социальной сети реакция аудитории в большей мере была направлена на самые «острые» и спорные темы, а в западной — на позитивные события и выдающиеся достижения.

В целом выбранные инструменты и методика анализа показали себя эффективными и позволили полностью выполнить поставленные в начале настоящей работы исследовательские задачи. В будущем они могут лечь в основу дальнейших исследований, результаты которых будут иметь большое значение как для научного сообщества, так и для профессиональных отечественных журналистов.

Список литературы

Дьяченко О.В. Методика исследования сообществ российских СМИ в социальной сети «ВКонтакте» // Меди@льманах. — 2013. — № 4. — С. 16-23.

Дьяченко О.В. Российские СМИ в социальных сетях Facebook и в «ВКонтакте»: практики взаимодействия // Медиаскоп. — 2014. — № 4.

Рашкофф Д. Медиавирус. Как поп-культура тайно воздействует на ваше сознание / Пер. с англ. Д. Борисов. — М.: Ультра Культура, 2003.

Beer D. Social network(ing) sites…revisiting the story so far: A response to Danah Boyd & Nicole Ellison // Journal of Computer-Mediated Communication. — 2008. — Vol. 13. — Is. 2.

Boyd D., Ellison N. Social Network Sites: Definition, History, and Scholarship // Journal of Computer-Mediated Communication. — 2007. — Vol. 13. — Is. 1.

Castells M., van der Haak B., Parks M., The Future of Journalism: Networked Journalism // International Journal of Communication. — 2012. — № 6.

Поступила в редакцию 30.06.2015

ОБНОВЛЕНИЕ

1-Russia Mail.ru переименовывается в VK, ожидая роста онлайн-сервисов

(добавляет детали, цитаты, фон)

МОСКВА, 12 октября (Рейтер) — Российская интернет-группа Mail.ru Group сообщила во вторник, что проводит ребрендинг как VK, инициалы социальной сети «ВКонтакте», и переименовал ряд своих сервисов, чтобы включить новый бренд.

Решение компании объединить свои услуги под одним названием отражает более широкую тенденцию среди крупных российских компаний, включая технологический гигант Яндекс и кредитных организаций Сбербанк и Тинькофф, по развитию «экосистемы» онлайн-сервисов.

«Сегодня мы приняли решение назвать нашу экосистему, нашу группу компаний ВКонтакте», — сказал Добродеев в видео-презентации.

Услуги группы варьируются от электронной почты и образовательных технологий до игр и поиска автомобилей. ВКонтакте — один из самых узнаваемых онлайн-брендов в России: пользователи проводят более 1,1 миллиарда минут в день в социальной сети ВКонтакте, которую часто называют российским Facebook.

«В отличие от Mail.ru Group (бренд VK) будет использоваться не только на корпоративном уровне, но и в наших продуктах, поскольку его пользователи не всегда знали о своей связи друг с другом», — говорится в сообщении VK. утверждение.

Добродеев сказал, что ребрендинг не повлияет на операционную структуру бизнеса.

«Мы никогда не были пользовательским брендом, мы были корпоративным брендом», — сказал Добродеев. «Теперь некоторые товары будут полностью переименованы, все новые товары будут под новым брендом, а старые товары сохранят этот бренд, но будут иметь визуальную ссылку на ВК». (Отчетность Анны Ржевкиной и Александра Марроу; редактирование Марка Тревеляна)

Breakingviews

Reuters Breakingviews — ведущий мировой источник финансовой информации, определяющей повестку дня.Как бренд Reuters для финансовых комментариев, мы ежедневно анализируем истории большого бизнеса и экономики, которые появляются во всем мире. Глобальная команда из 30 корреспондентов в Нью-Йорке, Лондоне, Гонконге и других крупных городах предоставляет экспертный анализ в режиме реального времени.

Подпишитесь на бесплатную пробную версию нашего полного сервиса на https://www.breakingviews.com/trial и подпишитесь на нас в Twitter @Breakingviews и на www.breakingviews.com. Все высказанные мнения принадлежат авторам.

ВКонтакте VS Facebook (плагиат или нет)

О Facebook

Facebook — это социальная сеть и веб-сайт, запущенный в феврале 2004 года и находящийся в частной собственности Facebook, Inc.По состоянию на июль 2010 года у Facebook более 500 миллионов активных пользователей. Пользователи могут создавать личный профиль, добавлять других пользователей в друзья и обмениваться сообщениями, включая автоматические уведомления, когда они обновляют свой профиль. Кроме того, пользователи могут присоединяться к группам пользователей с общими интересами, организованными по месту работы, школе, колледжу или другим характеристикам. Название службы происходит от разговорного названия книги, которую студенты получают в начале учебного года администрацией университетов США с целью помочь студентам лучше узнать друг друга.Facebook позволяет любому, кто заявляет, что ему исполнилось 13 лет, стать зарегистрированным пользователем веб-сайта. По оценкам Quantcast, у Facebook 135,1 миллиона уникальных посетителей из США в месяц. [1]

Основатель Facebook

Марк Эллиот Цукерберг (родился 14 мая 1984 г.) — американский предприниматель и филантроп, который вместе с одноклассниками Дастином Московицем, Эдуардо Саверином и Крисом Хьюзом во время учебы в Гарвардском университете стал соучредителем социальной сети Facebook. По состоянию на 2010 год он является держателем 24% акций Facebook.[2]

История Facebook

Все началось еще в 2003 году, как Facemash. Его создал Марк Цукерберг с помощью своих друзей и соседей по комнате Криса Хьюза и Дастина Московица. Цукерберг был на втором курсе Гарварда, когда открыл его, чтобы отвлечься от увлечения.
Facemash разместил рядом фотографии двух студентов и спросил у зрителей, какая из них «горячее». Первоначально сайт предназначался только для Гарварда, но быстро расширился до других колледжей, затем средних школ и, наконец, для всех, кто старше 13 лет.
После того, как он был первоначально запущен, он был передан школьным администраторам Гарварда и был быстро закрыт. Цукербергу было предъявлено обвинение, и ему грозило исключение за нарушение конфиденциальности.
Позже Гарвард снял обвинения с Цукерберга. После того, как обвинения были сняты, в следующем семестре он воссоздал Facemash и открыл Facebook в феврале 2004 года.
В 2005 году он убрал «the» из имени и URL-адреса. Также в сентябре 2005 года он запустил версию Facebook для средней школы. Когда он впервые запустил версию для средней школы, каждую среднюю школу нужно было пригласить, прежде чем разрешить присоединиться к сети.Вскоре после запуска школьной версии он начал разрешать компаниям иметь свои собственные сети на Facebook.
Теперь группа операторов, через год после того, как они запустили свою версию для средней школы, открыла ее для всех желающих старше 13 лет.
Сирия и Иран заблокировали доступ к Facebook в своих странах. Некоторые компании запретили это из своих офисов. Также было сказано, что Цукерберг украл код и интеллектуальную собственность у своих бывших одноклассников.
В феврале 2009 года Facebook изменил свою политику конфиденциальности, что вызвало ажиотаж. Они сделали так, что их пользователи, когда-то загружая данные на свои серверы, владели всеми правами. Даже после того, как пользователь удалит свою учетную запись. Многие пользователи были расстроены этим и вступили в дискуссию, которая разгорелась по всему Интернету. [3]

Функциональность сайта

Пользователи могут создавать профили с фотографиями, списками личных интересов, контактной информацией и другой личной информацией. Пользователи могут общаться с друзьями и другими пользователями через личные или общедоступные сообщения и функцию чата.Они также могут создавать группы по интересам и «лайк-страницы» (до 19 апреля 2010 г., ранее называвшиеся «фан-страницами») и присоединяться к ним, некоторые из которых поддерживаются организациями в качестве средства рекламы.

Профили Facebook

Типичный профиль Facebook состоит из нескольких различных разделов, включая информацию, статус, друзей, друзей в других сетях, фотографии, заметки, группы и стену. Большинство разделов говорят сами за себя, но некоторые относятся к Facebook.
Чтобы развеять опасения по поводу конфиденциальности, Facebook позволяет пользователям выбирать свои собственные настройки конфиденциальности и выбирать, кто может видеть определенные части своего профиля.Facebook требует, чтобы имя пользователя и изображение профиля (если применимо) были доступны всем. Пользователи могут контролировать, кто видит другую информацию, которой они поделились, а также кто может ее находить при поиске, через свои настройки конфиденциальности.

Facebook Фото

При ежедневной загрузке более 1,5 миллиона фотографий одной из самых популярных функций Facebook была возможность загружать фотографии. Пользователи могут загружать неограниченное количество фотографий со своего мобильного телефона или через его веб-интерфейс на основе Java. Facebook — один из немногих сервисов, предлагающих неограниченную квоту с единственным ограничением — 60 фотографий на альбом — это очень ценится студентами Facebook.
Процесс загрузки фото очень прост. Пользователи создают альбомы, которым они могут назначать ограничения (например, быть видимыми только для моих друзей), и загружать в них фотографии. Затем альбом помещается в их профиль, и другие пользователи с соответствующими учетными данными могут видеть и комментировать их. Facebook также дает возможность делиться фотографиями с помощью простой веб-ссылки или отправлять их через AIM () или по электронной почте. Более того, пользователи также могут заказывать распечатки онлайн через простой интегрированный интерфейс.

Группы в Facebook

Как и в любой другой социальной сети, в Facebook есть так называемые «группы». Пользователи могут создавать новые или присоединяться и участвовать в существующих. Это также отображается в их профиле и является хорошим показателем хобби и интересов, которые могут быть у человека.
Есть два типа групп: обычная группа и секретная группа, которая не отображается в профиле. Обычная группа такая же, как и любая другая, но пользователи также могут создавать и приглашать других в секретные группы.Их можно использовать для совместной работы над университетскими проектами и обеспечить возможность проведения закрытых дискуссий. Около 80% групп связаны с развлечениями, и компании могут даже спонсировать группы — как

События Facebook

Еще одним успехом Facebook является их функция «события», которая дает возможность организовывать, принимать участие и планировать события. Эта функция оказалась чрезвычайно успешной при организации вечеринок.
Помимо организации мероприятий и присоединения к ним, пользователи также могут приглашать и рекомендовать других на мероприятие.Эта особенность, однако, вызвала некоторые споры, поскольку, как правило, это начало пьянства несовершеннолетних и нарушений в кампусе. Колледжи и университеты используют эту функцию, чтобы заранее отслеживать планирование таких мероприятий и расследовать те, которые уже завершились. В любом случае, это одна из самых популярных функций сервиса, которая даже превосходит некоторые конкурирующие продукты, созданные специально для этой цели.

Разработчики Facebook

С августа 2006 года Facebook предлагает бесплатный API для разработчиков под названием Facebook Developers.По сути, это дает любому доступ к внутреннему устройству Facebook и позволяет программистам создавать виджеты, гибридные приложения, инструменты и проекты на основе Facebook.
Это важная функция для Facebook, поскольку она делает ее первой крупной социальной сетью, которая предоставляет доступ к своему API. Хотя он ограничен 100 000 запросов в день, этого более чем достаточно для достойного веб-приложения. Более того, уже создана подборка приложений. FaceBank — многообещающий инструмент, который позволяет вам «отслеживать расходы и общие расходы с друзьями».Еще одно интересное приложение — lickuacious, которое позволяет «ранжировать друзей по популярности на стене». Стена, конечно же, является функцией комментариев Facebook.

Facebook Notes

Заметки Facebook были представлены 22 августа 2006 г., функция блогов, позволяющая использовать теги и встраиваемые изображения. Все заметки отображаются в профиле пользователя, и другие участники могут добавлять комментарии.
Notes обладает важной функцией, а именно возможностью импортировать и объединять внешний блог, хотя, в отличие от Technorati, не позволяет вам требовать один только себе (например,грамм. можно легко запросить канал синдикации New York Times в своих заметках). Сервис позволяет включать HTML в сообщения, хотя JavaScript и Flash отключены. Вы можете прикреплять фотографии, а также отправлять сообщения через мобильный телефон, отправив свои заметки по адресу moc.koobecaf | seton # moc.koobecaf | seton. Еще одна интересная функция — это тегирование. Добавление тега к сообщению с именем пользователя автоматически отправляет его этому конкретному пользователю. Функция заметок была хорошо

Подарки в Facebook

Facebook запустил Подарки 8 февраля 2007 года, которые позволяют пользователям отправлять виртуальные подарки своим друзьям, которые отображаются в профиле получателя.Каждый подарок стоит 1 доллар США, и к каждому подарку можно прикрепить индивидуальное сообщение.

Сообщения Facebook

15 ноября 2010 года Facebook анонсировал новую услугу «Сообщения Facebook». В тот день на мероприятии для СМИ генеральный директор Марк Цукерберг сказал: «Это правда, что люди смогут иметь адреса электронной почты @ facebook.com, но это не электронная почта». Запуск такой функции ожидался за некоторое время до анонса, и некоторые называли ее «убийцей Gmail». Система, которая будет доступна всем пользователям веб-сайта, сочетает в себе обмен текстовыми сообщениями, мгновенными сообщениями, электронной почтой и обычными сообщениями и будет включать настройки конфиденциальности, аналогичные настройкам других сервисов Facebook.На разработку сообщений Facebook под кодовым названием «Project Titan» ушло 15 месяцев [4].

О VK

ВКонтакте (международный бренд VK) — это социальная сеть в России, Украине, Беларуси и Казахстане. Из-за своего дизайна и функциональности ВКонтакте часто называют клоном Facebook, предлагая не только аналогичную концепцию, но и сопоставимую бизнес-модель. Однако включение других функций делает его больше похожим на YouTube, Pandora и MySpace в одном лице, с интерфейсом, очень напоминающим Facebook.
По состоянию на декабрь 2010 года сеть насчитывала около 102 миллионов пользователей и являлась ведущим сайтом в Европе с точки зрения посещений пользователей, просмотров страниц и количества передаваемых данных в день. ВКонтакте занимает 34-е место в списке 500 лучших сайтов Alexa и является вторым по посещаемости сайтом в России.
С 2007 года крупные российские компании рассылают предложения о работе через ВКонтакте. Большинство пользователей сайта — студенты и старшеклассники. Однако по мере роста популярности сайта к нему присоединяется все больше и больше людей, многие из которых — молодые люди разных возрастных групп.
На английском языке В Контакте или V Kontákte дословно переводится как «В контакте», но в основном означает «В контакте». Альтернативно его можно перевести как «Linked In», что является еще одной социальной сетью, ориентированной в основном на бизнес. [5]

Основатель ВКонтакте

Российский программист Павел Дуров — один из основателей социальной сети «Вконтакте» (одним из соавторов ресурса является его брат Николай Дуров). Обладатель стипендии Президента РФ, обладатель стипендии Правительства РФ, трехкратный обладатель стипендии Владимира Потанина, победитель олимпиады по лингвистике, информатике. и дизайн.В 2007 году признан одним из победителей конкурса «Лучшие молодые предприниматели 2007 года», проводимого газетой «Деловой Петербург». На своей странице «Вконтакте» он сообщает, что принимает участие в деятельности сообщества Mensa.
Павел Дуров также известен как основатель других, более мелких студенческих проектов, а именно: Durov.com — сайт, ориентированный в основном на студентов гуманитарных специальностей, и SPbSU.ru — форум студентов Санкт-Петербургского государственного государственного университета. Университет. В 2006 году окончил филологический факультет СПбГУ.-Петербургский государственный университет. В сентябре того же года был запущен «Вконтакте» — главный проект Дурова на сегодняшний день. В 2008 году была запущена новая «обложка» для социальной сети «Вконтакте» — Durov.ru с использованием UserAPI, специально разработанного для создания зарубежных социальных сетей.

Зарегистрирован в социальной сети V Kontakte под id1. [6]

История

История создания социальной сети Вконтакте удивительна и имеет несколько загадочных моментов.Ни один сайт в рунете, а может быть и во всем мире, не может похвастаться столь стремительным развитием, а точнее сказать «развалился» от популярности проекта и растущего числа участников.
Но давайте начнем с самого начала.

Главный идейный создатель и разработчик — Павел Дуров.
В далекие 2004-2006 годы Павел Дуров занимался разработкой и администрированием студенческих Интернет-проектов. Одним из первых успешных проектов стал durov.com, где были собраны ответы на экзаменационные вопросы по гуманитарным наукам.Сайт пользовался популярностью по сессиям, а хороший первый запуск Вконтакте был именно благодаря ссылкам с главной страницы durov.com.

Над названием будущего проекта думали, что вся команда сначала была идеей student.ru типа, но, согласившись, что все рано или поздно станут выпускниками, а основная цель проекта — чтобы люди оставались на связи с друг друга, а после окончания школы… Название Вконтакте пригласил Павел Дуров, название сразу понравилось всей команде, но сам Павел Дуров сомневался в этом звании.Но время показало — зря.
Летом 2006 года уже работала закрытая альфа-версия проекта, а в сентябре 2006 года была запущена бета-версия с «полузакрытой» регистрацией, только по приглашениям. Проект Вконтакте быстро набирает популярность, но многие останавливаются на закрытой регистрации. По постоянным просьбам об открытии бесплатной регистрации в ноябре 2006 г. дорабатываются службы групп, заметки, встречи и открывается бесплатная регистрация. Сразу лавинообразно начинает расти посещаемость, прошло всего две недели, и купленный в июле мощный сервер не справляется с нагрузкой, мы работаем над увеличением мощности.

Но Вконтакте, на тот момент еще был одним из многих проектов, претендовавших на лучший студенческий сайт, на этом, чтобы остановить была глупость, требовалось дополнительное продвижение. И первой такой акцией стал конкурс с призами от Apple (суть конкурса? Ищете информацию), и уже в январе сайт Вконтакте попал в ТОП-50 самых быстрорастущих сайтов Рунета.

Больше посещаемости и популярность выросла в геометрической прогрессии — как минимум один ученик в его группе узнал о Вконтакте, и через короткое время практически вся группа была зарегистрирована в социальной сети, создавала свои страницы, встраивала картинки и видео, общалась , а также организация встреч через Интернет.[7]

Основная идея

Основная идея будущего популярного проекта была «Проект позволит студентам и выпускникам различных университетов и факультетов всегда оставаться на связи». И забегая вперед, идея проекта реализована — теперь Вконтакте — самый популярный онлайн-ресурс для студентов и выпускников.

Изначально были попытки реализовать проект на форумах — добавление новых полей, но устоявшиеся правила форума — никнеймы и аватарки не позволяют приближаться к форме жизни — Имя, фото, места учебы и т. Д.

Поиск решения и не дал результатов, пока в Америку не приехал один Павел Дуров, а познакомил его с facebook.com — американской социальной сетью для студентов. Понравилась идея сайта, осталось решить некоторые проблемы с локализацией аналога для России — в американской версии регистрация была возможна только по e-mail’у, полученному студенту из учебного заведения в России и странах СНГ, дела обстоят иначе …

Для инициирования сбора баз данных образовательных учреждений, факультетов, кафедр России была проделана значительная работа, но было понятно, что это не общий список.В рамках этой системы отказались от возможности добавлять настраиваемые поля.

Последний пункт, кстати, породил массу забавных названий, например, колледж «Hard flooder», стул «Competition Record». Такие группы регулярно удаляются. [7]

Функциональность сайта

Функциональность сайта включает персонализированные страницы, легкий доступ к страницам друзей и новостям, фото- и видеохостинг, простую систему обмена сообщениями, группы, в которых пользователи могут участвовать, и заметки. Поскольку почти вся информация, предоставленная пользователями, легко поддается поиску, люди могут искать людей из той же школы или со схожими интересами, местом рождения и т. Д.Время от времени на веб-сайт добавляются новые функции, такие как возможность размещать аудиофайлы в группах и на личных страницах; функция «Мнения», которая позволяет пользователям анонимно выражать личные мысли о друге в сети; «Предлагает» спросить людей, не хочет ли кто-то делать что-то вместе с пользователем; «Вопросы», чтобы ответить на вопрос, который задает пользователь; и «Приложения», которые содержат игры на основе Flash API, инструменты, чаты и т. д. [5]

Конфиденциальность

Пользователи могут контролировать доступность своего контента.Например, можно скрыть свои фотографии, видео и целые страницы. Пользователи также могут выбирать, кто может приглашать их в группы, писать личные сообщения, писать на своей стене и т. Д. Утверждается, что поисковые системы не индексируют контент сайта. Кроме того, доминирующие игроки на российском рынке, Яндекс, Рамблер и, в меньшей степени, Google не ссылаются на страницы ВКонтакте, закрытые для конфиденциальности, а также на пользователей, которые открывают свои страницы для широкой публики; Фактически, поисковые системы в настоящее время не предоставляют никаких указаний на то, что какой-либо пользователь зарегистрирован во «ВКонтакте».Если пользователи не размещают внешние ссылки на свои страницы где-либо еще, единственный способ найти страницу ВКонтакте — это использовать собственные поисковые протоколы ВКонтакте. [5]

IM

Vkontakte, как и многие другие крупные социальные сети, использует протокол XMPP в качестве основы для своего чата и службы присутствия. [5]

Это не оригинальный проект, а плагиат

Конечно, общая концепция ресурса Вконтакте не уникальна, ведь социальные сети существуют и в Америке, и в странах Европы, и в Китае.Люди во всем мире хотят поддерживать контакт и общение со своими друзьями, одноклассниками или одноклассниками и коллегами. Исторически сложилось так, что раньше Интернет стал больше развиваться в США, именно там и появились первые социальные сети, одна из которых сейчас является самой популярной в мире и называется facebook.

Стоит отметить, что контакт администрации никогда не пытался как-то скрыть факт существования таких ресурсов. Основатель проекта Павел Дуров на страницах портала неоднократно обращался к клиентам, советовал искать зарубежных друзей на соответствующих сайтах и ​​даже указывал их адреса.

Тем не менее, слухи о том, что контакт — это не подлинная отечественная разработка, и плагиат продолжают существовать. Основа для них аналогична аналогичному дизайну веб-сайтов. Этот факт легко объясним: дизайн социальных сетей всегда был достаточно минималистичным и является примером классического каскадного стиля CSS. Такой вид таких страниц уже стал нормой и позволяет пользователям со всего мира, даже не зная языка, отлично ориентироваться на зарубежные аналоги.

Поменять дизайн в принципе нетрудно, но по времени это займет пару часов. Другое дело — внутреннее наполнение ресурса: база данных, веб-технологии — все это просто уникальный дизайн. Ведь никому не пришло в голову обвинить, например, Яндекс в том, что он якобы сплагиатил тот же Google. Между тем внутреннее содержимое Contact абсолютно уникально. Администрация проекта успешно сотрудничает со своими коллегами из других стран, никаких жалоб и обвинений в плагиате от них не поступало.[8]

FaceBook против ВКонтакте

Казалось бы, FaceBook и Вконтакте очень похожи друг на друга и преследуют одни и те же цели, но у них такой разный подход, а в некоторых случаях даже диаметрально противоположный! Предлагаем вам посмотреть на различия этих двух социальных сетей на примере таблицы.

Лицо	Вконтакте
Максимально открыть внешний мир.	Устраняет всевозможные препятствия.
С удовольствием отдает трафик снаружи (из-за чего получает еще больше трафика извне).	Заглушает вирусные инструменты, считая, что если «хотите быстро распространить информацию, нужно платить за рекламу».
Всемерно разрабатывать вирусные инструменты, распространяющие полезную информацию для пользователя (т.е. принцип поощрения свободного потока информации).	содержимое ячеек
Первые созданы как свободная рыночная среда и лучшие условия для бизнеса и разработчиков приложений, их, естественно, привлекают, и общий за год конкуренция здесь увеличилась так, что первый и второй начали платить большие деньги за рекламу SE. .	Прямо сказал: хотите запустить фирменное приложение, которое давайте вступительный взнос и ежемесячную дань. А то, что размер дань очень большому приложению, которое еще не заработало и не умеет как идет — так это ваши проблемы.
Заставляет приложение работать, и оно работает. Приложение может быть закрыто только в том случае, если оно нарушает правила, а на это пожаловались пользователи	Все приложения должны пройти предварительную модерацию — никогда не знаешь, что там кто-то делает, а вдруг что-то происходит!
Абсолютно открыт для интеграции с другими сервисами.Нашли на YouTube интересные видео и хотите поделиться ими с друзьями? Нет проблем, давайте ссылку на видео на FB, и друзья смогут посмотреть его прямо здесь (без потери, кстати, авторских прав того, кто выложил на YouTube).	Вы нашли интересное видео на YouTube и решили поделиться им с друзьями «facebook»? Нет проблем, Утена ему от правообладателя YouTube, с танцами с бубном скачай SWF-файл, загрузи его на «фейсбук», и только твои друзья смогут наслаждаться результатами нарушения тобой авторских прав.
Создатели решили сделать еще одну и с введением своей валюты ввести ее, но другие способы оплаты она не запрещает.	Создатели решили сделать свою валюту, представили ее, и не дай бог, вы хотите принимать оплату не «голосами»… В данном случае у самого ВК отношение к собственной валюте, мягко говоря пренебрежительное: размещение Фирменные приложения не могут оплачивать голоса, которые вы заработали, вы можете использовать только голоса, которые вы купили непосредственно у ВК посредством банковского перевода.
Существует дорожная карта, которая предусматривает, что в будущем произойдут любые существенные изменения в обслуживании, чтобы предприятия могли подготовиться к этому, и это не было неожиданностью для него.	Существенные изменения в правилах и введение услуг без предварительного уведомления. Например, Hallmark Channel вложил деньги в создание приложений, которые его запускают, и в тот же вечер BK ввел пункт правил, запрещающий внешние ссылки, и мгновенно заблокировал это приложение за нарушение этого пункта.

Эти социальные сети как бы отражают суть стран, в которых родились и живут их создатели. Facebook представляет собой демократическое независимое государство, которое не хочет чрезмерного регулирования, и что если что-то необходимо, то он создает условия, при которых всем было выгодно это делать, а vkontakte очень напоминает СССР и путинскую Россию с его стороны. действовала «вертикаль», где отдаются приказы и все контролируется лично властью.[9]

Итак, главный вопрос этой работы: Вконтакте плагиат или нет? Мы знали, что у Вконтакте и Facebook одинаковые цели и похожие интерфейсы, но плагиат ли это и что такое плагиат? В словаре есть следующее определение плагиата: «несанкционированное использование или близкое подражание языку и мыслям другого автора и представление их как своего собственного оригинального произведения». И чтобы сделать вывод, необходимо вспомнить некоторые основные моменты этой статьи. Во-первых, Павел Дуров задумал создать эту социальную сеть еще до того, как узнал о Facebook.Но, с другой стороны, основатель «ВКонтакте» не скрывает, что его взяли в пример Facebook для «Вконтакте». Кроме того, с течением времени Вконтакте становится все более похожим на Facebook.

Однако затем Facebook добавил русскую версию, и пошли слухи, что Facebook подаст в суд на Вконтакте, как будто они начали суд с немецкой социальной сети, а Facebook — нет. Это должно что-то значить.
В заключение хочу сказать, что плагиат — слишком сильное слово для этого и Вконтакте — это не плагиат, это российский аналог Facebook, у которого своя история и свой путь.

СОЦИАЛЬНЫЕ МЕДИА В РОССИИ — LEWIS — Integrated Agency

На протяжении многих лет одной из главных причин использования Интернета является растущая популярность социальных сетей. В частности, культура социальных сетей в России развивалась в стороне от мировых тенденций и приобрела свои уникальные особенности на основе национальных традиций и истории.

Ключевые особенности российского рынка:

1. Нет в Facebook

Самая популярная социальная сеть в России — это не Facebook (с более чем 30 миллионами пользователей), а национальный аналог, Vkontakte (с более чем 149 миллионами пользователей).Несмотря на более низкие показатели, все нововведения в российских социальных сетях основаны на опыте Facebook, который технически считается идеальной социальной сетью даже в России. Вконтакте стал лидером в возрасте от 20 лет благодаря бесплатному видео и аудио контенту, более активному продвижению и простому интерфейсу. В мире нет социальной сети, которая могла бы предоставлять бесплатный контент, как Вконтакте.

2. Одноклассники

Региональным лидером в России является локальная социальная сеть «Одноклассники» (около 50 миллионов пользователей), которая впервые появилась и стала популярной среди пользователей в России более 35 лет назад.Его наиболее отличительными характеристиками являются отсутствие ботов из-за технической платформы, высокой вовлеченности и основной аудитории (40+ регионов России). Если ваша целевая аудитория не ограничивается Москвой и Санкт-Петербургом, пора искать своих клиентов в Одноклассниках.

3. Рекламные возможности

Перед запуском рекламной компании в России необходимо знать рекламные возможности Вконтакте и Одноклассники: глубокий региональный таргетинг, рекламные сети внутри соцсети, кросс-постинг в сообществах с более чем миллионом пользователей, таргетинг на российские компании и позиции. со специфическими особенностями.

4. Да в Instagram

В России нет Pinterest, что делает Instagram (с более чем 26 миллионами пользователей) самой активной социальной сетью для визуального продвижения. В связи с некоторыми историческими факторами, связанными с развитием страны и изменением мышления 90-х годов, Instagram используется молодежью, малым бизнесом с товарами ручной работы (мастера) и модниками.

5. Блогеры

В России довольно много популярных блоггеров. Из-за высокого органического охвата (20%) по сравнению с Facebook и VK (2.5%), большинство блогеров на YouTube и Instagram:

https://www.instagram.com/maria__way/

6. Социальные номера

Наименее популярные социальные сети в России — Мой Мир, Google+ и Twitter. Это связано с тем, что в Твиттере и Google+ нет рекламы, а также с общей безвестностью для большинства россиян (Твиттер не любит из-за ограничения на количество символов, Мой Мир — это копия Одноклассников).

7. Нет LinkedIn

LinkedIn, очень популярная социальная сеть, не нашла своих подписчиков в России.До блокировки в 2016 году им пользовалось лишь ограниченное количество пользователей, которые общаются с зарубежными коллегами и специалистами по персоналу.

8. Различное использование сети

россиян по-разному используют разные социальные сети. Пользователи «Одноклассников» редко открывают его, но проводят с ним много времени и достаточно активны. Пользователи Вконтакте заходят на него очень часто, но посещения короткие. По количеству просмотров страниц в месяц Одноклассники лидируют более чем в 1 раз.7 по сравнению с Вконтакте. Интересно, что взгляды национальных социальных сетей выше, чем у Facebook и Twitter вместе взятых.

9. Образ мышления

Русский образ мышления определяет онлайн-присутствие русских пользователей и объясняет их уникальный характер. По сравнению с европейцами российские пользователи более застенчивы и не уверены в себе. Вот почему они с большей вероятностью будут потреблять контент, а не создавать его. Например, россияне меньше делают селфи и создают меньше видео, но активно лайкают и репостят.Из-за этого фактора, чтобы получить больше подписчиков, формат контента будет более успешной тактикой, чем тактика селфи.

10. Часовые пояса

Не забывайте, что Россия — огромная страна с 11 часовыми поясами. Таким образом, посты должны загружаться по времени региона с большой аудиторией.

11. Плюрализм пользователей

Россия — многонациональная, многонациональная страна, полная разного мышления и других особенностей. При выборе новостной ленты для тематических публикаций необходимо учитывать плюрализм пользователей.

12. Копирайтинг

Русский язык сложен и разнообразен. В языке есть множество оттенков и значений. Иностранная компания может легко ошибиться, стараясь не потеряться в переводе. Вот почему настоятельно рекомендуется нанять образованного носителя языка для написания текстов.

13. Содержание

Есть несколько ресурсов хорошего качества. Несмотря на широкие возможности, многие отрасли испытывают слабые и неэффективные тенденции продвижения. Это связано с небольшим количеством ресурсов, доступных для создания качественного контента; трудно найти полезные исследования и соответствующие цифры.

14. SMM

Многие компании используют теневые инструменты для SMM-продвижения, что влияет на рынок. К таким инструментам относятся покупка ботов и офферов, покупка лайков к постам, публикация негатива в группах, накрутка отзывов и т. Д.

Вот и все! 14 инсайдерских идей по маркетингу в социальных сетях в России. Есть ли у вас опыт маркетинга в России? Комментарий ниже. Вам нужен маркетинг в социальных сетях в России? Связаться с нами.

Об авторе:
Дамир Фейзуллов — директор по цифровым и социальным сетям PR Partner, агентства, которое является частью партнерской программы LEWIS +.

Что дальше у социальной сети ВКонтакте? — Журнал Калверта

«ВКонтакте», ответ России на Facebook, в беде. На прошлой неделе полиция провела обыск в офисах самой популярной социальной сети страны в связи с дорожно-транспортным происшествием. В центре расследования — 28-летний основатель «ВКонтакте» Павел Дуров, которого подозревают в причастности к наезду после того, как водитель белого «Мерседеса» ранил дорожного инспектора, проигнорировав приказ остановиться.Автомобиль якобы зарегистрирован во «ВКонтакте», и, по сообщениям СМИ, за рулем сидел Дуров — заявление, которое его представитель категорически отвергает. Он добавил, что у Дурова даже нет машины.

Полицейский обыск, который распространился на дом Дурова, вызвал обеспокоенность среди российских пользователей сети и интернет-обозревателей, которые считают этот шаг очередной попыткой правительства замолчать политические дебаты в Интернете. Они утверждают, что популярность ВКонтакте, не говоря уже о том, что она использовалась в прошлом году для организации протестов, сделала ее главной мишенью.Социальная сеть, которая намного популярнее в России, чем Facebook, насчитывает около 190 миллионов зарегистрированных пользователей по всему миру и ориентирована на русскоязычную аудиторию. Хотя западная пресса окрестила их «российским Facebook», различия между ними означают, что у россиян часто есть учетные записи в каждой сети.

«Мало кто разделяет ценности ВКонтакте, но можно сказать, что 90% его успеха — заслуга Дурова»

Основное различие между ними заключается в том, как часто используется ВКонтакте: для незаконного просмотра музыки, фильмов и порно, загруженных другими пользователями.Неспособность компании удалить нелицензионный контент означает, что с момента его запуска в 2006 году вокруг него ведутся споры. Только в декабре прошлого года Управление торгового представителя США опубликовало свой третий ежегодный список рынков, нарушающих права интеллектуальной собственности. В отчете говорится, что, хотя Россия предприняла несколько позитивных шагов по пресечению нарушения авторских прав, «ВКонтакте» есть за что ответить. «ВКонтакте — странная компания. Аутсайдер современного интернет-бизнеса », — Элия Кабанов, известный российский блогер и редактор блога metkere.com, — сообщил The Calvert Journal. «Мало кто разделяет ценности компании, но можно сказать, что 90% успеха ВКонтакте — заслуга Дурова».

Еще один поворот: во время расследования инвестиционный фонд, принадлежащий Илье Щербовичу, члену правления государственного нефтяного гиганта «Роснефть», выкупил 48% акций «ВКонтакте» после нескольких месяцев переговоров. Новые акционеры пообещали оставить Дурова, которому принадлежит 12% социальной сети, в качестве главного исполнительного директора.Остальные 40% акций принадлежат бизнес-магнату Алишеру Усманову, который на этой неделе возглавил список британских богачей Sunday Times.

Павел Дуров выступает на конференции Digital Life Design 24 января 2012 года в Мюнхене, Германия. Фотография: Надин Рупп / Getty Images

До прошлого года российские власти мало внимания уделяли Интернету и его потенциалу как мобилизующему инструменту и инструменту свободы слова. Это изменение стало результатом волны протестов, которые потрясли столицу с декабря 2011 года, когда москвичи выступили против сомнительных парламентских выборов.В ноябре 2012 года правительство ужесточило контроль над Интернетом с принятием спорного нового закона, который позволяет властям закрывать сайты, пропагандирующие детскую порнографию, самоубийства или злоупотребление психоактивными веществами, без необходимости судебного постановления. Хотя якобы для защиты детей от вредоносного онлайн-контента, критики утверждают, что формулировка закона расплывчата, и указывают на сайты, которые с тех пор были заблокированы, как на свидетельство его несостоятельности. Согласно отчету Хьюман Райтс Вотч, по состоянию на март 2013 г. в Федеральную службу по надзору в сфере связи, информационных технологий и связи (Роскомнадзор) поступило 33 288 запросов о внесении веб-контента в черный список, который содержал 4275 пунктов.На данный момент запрещенные веб-сайты включают русскоязычный развлекательный сайт Lurkmore и статью в Википедии о каннабисе; оба с тех пор были разблокированы после того, как контент, который считался нежелательным, был удален или отредактирован в соответствии с требованиями правительства.

«То, что происходит с« ВКонтакте », напоминает начало нулевых, когда структуры, близкие к Кремлю, захватили нефтяные компании и СМИ страны, такие как канал НТВ, радиостанция« Эхо Москвы »или ЮКОС, — говорит Кабанов.«Вы бы не подумали, что то же самое произойдет с Интернетом, потому что государство не смотрело в этом направлении более десяти лет». Ситуация с ВКонтакте, добавляет он, является прямым следствием растущего числа пользователей Интернета в России, где «более половины населения регулярно выходят в Интернет». По данным Internet World Stats, к середине 2012 года в России насчитывалось около 61 миллиона пользователей Интернета, что эквивалентно 44% населения.

«Я думаю, что даже в Китае или Казахстане создать бизнес будет проще, даже с их цензурой»

Николай Кононов, журналист и автор книги о ВКонтакте «Код Дурова», согласен с тем, что социальная сеть стала самостоятельной мощной медиа-единицей, которую по охвату можно сравнить с федеральным телеканалом. и влияние.В своей последней статье для российского интернет-журнала о предпринимательском мире Hopes & Fears Кононов предложил пять возможных концовок истории ВКонтакте. Наиболее вероятным из этих утверждений является то, что Дуров в конечном итоге будет вынужден продать свою долю в компании или, что еще хуже, уехать из России.

Когда Дуров не явился на допрос в местное отделение милиции в Санкт-Петербурге, телеканал «Дождь» выдвинул другую гипотезу, согласно которой он находился в США, готовясь к запуску новой социальной сети и конкурента «ВКонтакте», Телегра. .тел. «ВКонтакте» опровергли это заявление, а сам Дуров опубликовал сообщение в онлайн-сообществе, в котором пояснил, что концепцией его нового проекта был облачный хостинг для стартапов, а не социальная сеть.

Какова бы ни была судьба «ВКонтакте», полицейское расследование считается четким сигналом для представителей отрасли. По словам Кабанова, определенно обеспокоены пользователи сети и те, кто работает в интернет-компаниях. Настолько, что они начинают искать пути выживания за пределами России: «Интернет-бизнес должен создаваться за пределами России и ориентироваться на другие рынки.Думаю, даже в Китае или Казахстане создать бизнес будет проще, даже с их цензурой. По крайней мере, там ты понимаешь правила ».

Крупнейшая социальная сеть России «ВКонтакте» побеждает телевидение в битве за зрителей

Ведущая российская социальная сеть «ВКонтакте» победила крупнейший телеканал страны в борьбе за внимание зрителей, свидетельствуют данные исследовательской компании TNS Russia.

ВК, ранее известный как ВКонтакте, было 13.2 миллиона ежедневных пользователей в марте этого года, в то время как у государственного гиганта Первого канала было всего 10,9 миллиона человек, по данным TNS Россия.

Их еженедельная аудитория была примерно на одном уровне, ВКонтакте — около 10 000 еженедельных пользователей.

Согласно данным,

VK остается самой популярной социальной сетью в России, ее ежедневно в восемь раз больше пользователей, чем у ведущей международной социальной сети Facebook.

Сравнение телеканалов и социальных сетей является приблизительным, поскольку статистику для двух платформ нельзя рассчитать одинаково, сообщила The Moscow Times представитель TNS Россия.Ежедневная аудитория социальных сетей оценивалась по количеству людей, которые просматривали какую-либо часть сайта хотя бы раз в день. С другой стороны, ежедневный охват телеканалов — это количество людей, которые смотрели по крайней мере 1 минуту трансляции канала в день.

За последние годы

интернет-компаний в России быстро выиграли от традиционных СМИ, получив дополнительный импульс благодаря увеличению доходов от рекламы, которое продолжилось в этом году, несмотря на экономический кризис.

Единственным сегментом рекламного рынка, который вырос в первом квартале этого года, была контекстная реклама, или таргетированная онлайн-реклама, которая выросла на 16 процентов и составила около 15 миллиардов рублей (300 миллионов долларов), по данным Ассоциации коммуникационных агентств. России (АКАР).

Этот рост указывает на то, что компании переориентируются на Интернет по мере сокращения рекламных бюджетов. Телевизионная реклама упала на 22 процента до примерно 30 миллиардов рублей (600 миллионов долларов) за тот же период, в то время как рынок в целом сократился на 17 процентов до примерно 64 миллиардов рублей (1 доллар США).3 миллиарда), обнаружил АКАР.

Интернет-индекс и телевизионный индекс TNS Russia были рассчитаны в марте этого года на основе данных о зрителях в возрасте от 12 до 44 лет, проживающих в городах с населением 100 000 и более человек.

Связаться с автором по адресу [email protected]

Статистика использования Facebook и ВКонтакте, октябрь 2021 г.

Технологии> Социальные виджеты> Сравнение использования технологий

Запросите подробный отчет о рынке конкретных социальных виджетов.

Подробнее

В этом отчете показана статистика использования Facebook и ВКонтакте в качестве социальных виджетов в Интернете. См. Обзор технологий для объяснения методологий, используемых в опросах. Наши отчеты обновляются ежедневно.

Использование и доля на рынке

На этой диаграмме показано процентное соотношение веб-сайтов, использующих выбранные технологии.

Как читать диаграмму:
Facebook используют 9,0% всех веб-сайтов, что составляет 57 рыночных долей социальных виджетов.4%.

Facebook
VKontakte
	W3Techs.com, 28 октября 2021 года
абсолютный процент использования 28 доля рынка
Использование различных виджетов 902 902 Процент социальных сетей с использованием различных социальных виджетов 602 вниз на рейтинг На этой диаграмме показано процентное соотношение веб-сайтов, использующих выбранные технологии, с разбивкой по рейтингу. Как читать схему: Facebook используют 57 человек.4% всех сайтов, чьи социальные виджеты нам известны. Facebook используют 59,7% всех веб-сайтов, чьи социальные виджеты нам известны и которые входят в число 1000000 лучших. 9015ak Facebook W3Techs.com, 28 октября 2021 г. Процент веб-сайтов, использующих выбранные социальные виджеты, с разбивкой по рейтингу Историческая тенденция На этой диаграмме показана историческая тенденция процентной доли веб-сайтов, использующих выбранные технологии. Наш специальный обзор тенденций показывает больше использования социальных виджетов и тенденций в отношении доли рынка. Позиция на рынке На этой диаграмме показано положение на рынке выбранных технологий с точки зрения популярности и посещаемости по сравнению с наиболее популярными социальными виджетами. Наш специальный обзор рынка показывает больше рыночных данных по социальным виджетам. Подробнее Вы можете найти полные отчеты о разбивке социальных виджетов в наших рыночных отчетах о социальных виджетах. Поделиться страницей Ve Kareful через ВКонтакте — Manila Bulletin Ve Kareful с ВКонтакте Ve Kareful с ВКонтакте Автор Ноэль Фериа Вы когда-нибудь слышали о ВК? ВК.com, также известная как ВКонтакте, является одной из ведущих социальных сетей и сетевых платформ в России с более чем 450 миллионами учетных записей пользователей. ВКонтакте имеет сходство с Facebook, но есть и отличия от популярных социальных сетей. Через недель после разногласий по поводу Facebook и слушаний в Конгрессе США некоторые пользователи по всему миру уже подумали о деактивации и удалении своих учетных записей Facebook после того, как осознали проблемы конфиденциальности при их использовании. VK проникает в социальные сети Филиппин.Недавно некоторые сторонники президента Дутерте открыто выступили за переход на ВКонтакте после того, как Facebook объявил о сотрудничестве с Vera Files и Rappler для сторонней проверки фактов новостей. Так стоит ли переходить на ВК с Facebook? Вот 5 моментов, которые вам следует принять во внимание или рассмотреть в первую очередь: Около двух месяцев назад США и Великобритания совместно предупредили о возможных российских кибератаках. Большинство россиян уже на платформе ВКонтакте — вы действительно хотите рискнуть? Интеграция Facebook и Google с ВКонтакте.Зачем подключать его к Facebook, а затем рисковать своей конфиденциальностью? Знаете ли вы, что у Google тоже есть свои споры о конфиденциальности? По состоянию на апрель 2018 года ВКонтакте занимает 12-е место в топе бесплатных приложений в iOS App Store, и если вы посмотрите на страницу PH App Store в ВК, там недостаточно оценок или обзоров, чтобы увидеть. Добавить комментарий Отменить ответ Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены * Комментарий * Имя * Email * Сайт