Как пользоваться фейсбуком на русском: Как пользоваться фейсбуком чайникам — 100% Руководство

Как перевести язык в Facebook на русский: все способы

Автор Лика Торопова Опубликовано 16.10.2020 Обновлено 16.10.2020

Фейсбук перевести на русский пользователи смогут через стандартные настройки. Там же есть изменение и на другие языки мира: английский, немецкий, французский.

Как использовать Фейсбук на русском

В социальной сети есть функции, улучшающие общение между пользователями – перевод сообщений, комментариев и интерфейса. Нажав на комментарий, можно посмотреть его перевод и ответить на любом удобном для владельца страницы.

Основные функции для общения в Facebook:

• перевод комментариев. Если у пользователя установлен другой язык в интерфейса – появляется новая функция;
• многоязычные публикации. Фейсбук автоматически переводит язык, на котором пишет человек;
• выбор перевода. Автоматически показать или после подтверждения;
• поменять формат даты, температуры;
• выбрать язык, на который не нужен автоматический перевод.

Все опции доступны в настройках мобильной и компьютерной версии.

Проблемы с неправильно указанными параметрами интерфейса нередко зависят от языковых настроек внутри смартфона или ПК. К примеру, если установлен на смартфоне английский – Фейсбук подстроится и покажет меню приложения на этом языке.

Перевести приложение и сайт

Чтобы с компьютерной версии перевести язык в Фейсбуке, нужно перейти в одноименную вкладку в настройках учетной записи.

1. Зайти в Facebook – авторизоваться.
2. Мой профиль – Настройки.
3. Язык и регион – первый пункт.
4. Выбрать «Русский».

Ниже расположены параметры для публикаций, где можно указать перевод и персональные критерии.

С мобильной версии:

1. Открыть приложение – Меню.
2. Язык – Настройки устройства или выбрать нужный пункт из списка.

Facebook подстраивается под те параметры, которые указаны на смартфоне. Один из вариантов, как поменять интерфейс – воспользоваться настройками телефона и установить социальную сеть заново. В отличие от компьютерной версии, в этой вкладке нет выбора температуры, автоматического перевода или многоязычных текстов для публикаций.

Перевод комментариев и публикаций в Facebook

Если настроить другие языковые критерии для постов возможно через «Настройки», то комментарии нужно переводить через соответствующую функцию под отзывом.

Мнение эксперта

Лика Торопова

Много времени провожу в социальных сетях, любимчик — Instagram

Привет, я автор сайта storins.ru, если вы не нашли своего ответа, или у вас есть вопросы, то напишите мне, я постараюсь ответить вам максимально быстро и решить вашу проблему. Список самых интересных моих статей:

Как посмотреть текст на русском:

1. Перейти в публикацию – нажать снизу: «Комментарии».
2. Открыть все список – нажать под отзывом: «Перевести».
3. Подождать, пока текст в нужном формате.

Но Фейсбук использует машинный перевод, поэтому суть комментария или публикации может быть неверно передана. Пользователю остается самостоятельно интерпретировать текст и если полученный результат не читабелен – отправить оценку.

Показать публикации на русском:

1. Зайти в «Настройки» с компьютерной версии.
2. Язык и регион – выбрать: «Автоматически переводить».
3. Указать «английский-русский» – перейти в Хронику.
4. Нажать по выбранному посту – получить перевод.

В мобильной и компьютерной версии появится табличка, где указан нужный язык. Для постов предусмотрена система оценивания и возможность сообщить о неточностях. Пользователю доступно «пять звезд», чтобы выразить благодарность или одна – показать, что перевод был неверным.

Если нажать над постом по кнопке: «Оценить», появится окно со «звездами» и отдельными функциями. Можно запретить перевод с английского или любого другого, быстро перейти к редактированию настроек региона.

Приложения на русском в Фейсбуке

С приложениями и играми сложнее: они могут быть изначально созданы на английском, без возможности поменять. Но есть и те, где функция другого языка встроена при подключении Flash Player.

Как поменять с английского на русский:

1. Зайти в раздел «Игры» – выбрать нужное приложение.
2. Сверху появится выпадающее меню, с установленными параметрами.
3. Выбрать: «Русский» – перезагрузить страницу.

Один из вариантов, как переводить вне приложений и игр – воспользоваться для браузера переводчиком от Google. Функция встроена в Chrome и включается каждый раз, как только пользователь посещает страницу с другими настройками.

Как работает для приложений:

1. Зайти в Google Chrome – выбрать сбоку: «Настройки».
2. Вписать в поиске: «Перевод» – указать нужные критерии для страниц.
3. Перейти к приложениям в Фейсбуке.

Все страницы, которые предложены не на стандартном языке, будут переводиться по согласию пользователя. Сверху появится окно и возможность отменить действие браузера.

Не меняется язык в Facebook: что делать

Лингвистические настройки нельзя поменять в нескольких случаях:

• язык интерфейса смартфона отличается от указанного в Facebook. Приложение было удалено и переустановлено с новыми надстройками;
• владелец профиля сменил регион и подключил службу геолокации;
• игра или приложение работает нестабильно, поэтому указанные пользователем критерии не были учтены;
• обновление в социальной сети.

Например, если владелец смартфона удалял Фейсбук, изменил языковые настройки и после установил заново социальную сеть – поменяется интерфейс. Нужно перейти в «Меню» и самостоятельно изменить пункт перевода.

С компьютерной версии проблема может заключаться в неверно указанном городе проживания. Перейти к биографии и общим сведениям о странице, и изменить на текущую геолокацию, выбрать город из списка.

Как правильно настроить мессенджер в Фейсбук

Как настроить мессенджер в Фейсбук для комфортного использования? Вообще, данная процедура может занять много времени. Но базовую настройку осуществить вполне можно. У новичков могут возникнуть проблемы с базовой настройкой приложения. Поэтому мы расскажем о том, как сделать общение в Facebook Messenger более удобным и приятным. Но обо всем по порядку. Начнем с самого простого и логичного.

Базовая настройка мессенджера

Сейчас мы попытаемся настроить Facebook Messenger так, чтобы им было удобно пользоваться. Для этого нам потребуется немного попутешествовать по параметрам приложения. Там все на русском языке, так что проблем не возникнет.

Настройка аватарки

Первое, на что стоит обратить внимание. Узнаваемое фото профиля – гарант того, что ваши знакомые поймут, кто именно им пишет и добавят вас в друзья. Поэтому с данным вопросом нужно разобраться в первую очередь. Однако делается это в приложении Facebook, а не в самом мессенджере.

1. Запускаем приложение и тапаем по иконке для перехода на профиль.
2. Появится меню. И на первом месте – кружок аватарки. Нажимаем на кнопку с иконкой камеры.
3. Затем жмем на пункт «Выбрать фото профиля».
4. Выбираем фото на устройстве.
5. Подгоняем его под размеры рамки и жмем «Сохранить».

Теперь вас точно узнают. Кстати, вы можете установить какую-нибудь другую картинку. Вовсе не обязательно использовать свою фотографию. Но в этом случае стоит действовать осторожно. Некоторые изображения защищены авторскими правами.

Настройка уведомлений и звуков

Это как раз то, что настроить необходимо. Ведь если уведомления будут неправильно настроены, то вы даже не поймете, что вам пришло какое-то сообщение. То же самое и со звуками. Поэтому вот инструкция для этого процесса.

1. Запускаем мессенджер и в верхней части главного окна тапаем по аватарке для доступа к настройкам профиля.
2. Далее в меню ищем пункт «Уведомления и звуки» и нажимаем на него.
3. Теперь нам нужно выбрать тип уведомлений и то, где они будут показываться. Это целиком и полностью на ваше усмотрение.
4. Следующий шаг: выбираем тип звука, который будет использоваться при появлении сообщения.

Вот и все. После такой настройки даже не нужно перезапускать приложение. Все изменения будут учтены немедленно. После этого вы будете получать уведомления именно так, как вам это необходимо. Однако перейдем к следующему этапу.

Синхронизация контактов

Если вы хотите, чтобы все ваши друзья сразу появились в списке Facebook Messenger, то лучше синхронизировать контакты телефона с записной книжкой мессенджера. Процесс очень простой. Вот соответствующая инструкция.

1. Запускаем приложение и тапаем по значку с аватаркой в верхней части окна.
2. В списке параметров выбираем пункт «Люди».
3. Далее тапаем «Управление контактами».
4. Затем остается только нажать «Копировать с телефона».

Через несколько секунд все контакты будут внесены в Facebook Messenger. Кстати, в этом же меню можно синхронизировать мессенджер с аккаунтом в Instagram и управлять черным списком. Но это уже совсем другая история.

Заключение

В рамках данного материала мы поговорили о том, как пользоваться мессенджером на Фейсбук и как правильно настроить его. Базовая настройка приложения необходима в любом случае. Ведь использование мессенджера должно быть комфортным. Выше мы рассмотрели необходимые действия. Каждая глава снабжена подробной инструкцией. Так что проблем при настройке не возникнет.

Учимся работать с рекламой в Instagram и Facebook за 7 видеоуроков: с чего начать использование Facebook Ads

Сегодня представляем второй урок в рамках совместного спецпроекта Лайкни и eLama «Учимся работать с рекламой в Instagram и Facebook за 7 видеоуроков», на котором мы разберем, с чего начать использование Facebook Ads и какие моменты нужно предусмотреть перед настройкой рекламных кампании.

Содержание всего курса:

Вот основные разделы второго урока:

• Что такое Business Manager и зачем он нужен
• Правила размещения рекламы и модерация
• Способы оплаты рекламы в Facebook Ads

Приятного просмотра! Под роликом для вашего удобства мы разместили скрипт.

Что такое Business Manager

Business Manager позволяет:

• Управлять несколькими рекламными аккаунтами с одного общего аккаунта бизнес-менеджера, его еще называют аккаунтом компании.

• Давать доступ нескольким сотрудникам (менеджеру, специалисту по рекламе, аналитику, представителю агентства, фрилансеру и т.д.).

• Делиться ресурсами (например, пикселем и соответственно данными с пикселя) с другими рекламными аккаунтами. Т.е. вы можете передать данные вашего пикселя, который был создан в вашем рекламном аккаунте, другому рекламному аккаунту, но делается это именно через Business Manager.
• Создавать каталоги, по которым в дальнейшем и запускается динамическая реклама.
  Это актуально в первую очередь для интернет-магазинов и других ecommerce-проектов.

Чтобы не запутаться в интерфейсе Facebook Ads, обратите внимание, что все настройки, которые связаны с бизнес-менеджером, находятся в настройках кОмпании (именно через «О»):

Если вам необходимо разобраться, как на практике происходят настройки по привязке уже существующего пикселя к новому рекламному аккаунту в eLama, то прилагаем 3 инструкции, в которых все подробно расписано по шагам с поясняющими скриншотами:

Правила и модерация

Что важно учесть, перед тем как начать рекламироваться в Facebook Ads:

• Изучить Правила рекламной деятельности. Это специальный раздел в справке по Facebook Ads, где описаны все вопросы, касающиеся размещения рекламы и модерации.
• Особенное внимание уделите разделам Запрещенный контент и Контент с ограничениями. Запрещенный контент – это полностью запрещенные тематики, если вы будете пытаться рекламировать что-то из этого перечня, то вашу рекламу отклонят, а ваш рекламный аккаунт могут вообще забанить. Контент с ограничениями по умолчанию рекламировать нельзя, но есть исключения из правил, т.е. при предоставлении специальных документов и разрешений, после переговоров с техподдержкой и модерацией, возможно, вам разрешат рекламировать то, что перечислено в этом разделе. Но просто так рекламироваться не получится.
• Там же изучите, как проходит процесс проверки рекламы (модерация) и что делать, если ваши рекламные материалы отклонили. Общаться напрямую с техподдержкой Facebook Ads нужно тем рекламодателям, которые напрямую работают с Facebook Ads. Если вы работаете с Facebook Ads, например, через eLama, то все вопросы, связанные с Facebook Ads можно задавать в службу заботы о пользователях eLama.
• Если вы будете запускать рекламные кампании на лидогенерацию, то перед созданием лид-форм изучите, какие данные нельзя через них собирать, потому что это может привести к нарушению правил размещения рекламных материалов и сбора информации через Facebook Ads.

Как избежать проблем с модерацией:

• Ваша реклама не должна нарушать требования местного законодательства. Если мы запускаем рекламу на Россию, мы должны выполнять требования российского законодательства. Если, например, мы из России запускаем рекламу на рынке США, то мы должны выполнять требования законодательства США. Не важно, откуда мы запускаем рекламу, важно, ГДЕ мы ее крутим, на пользователей каких стран.

Например, в России нельзя сравнивать себя с конкурентами и их упоминать, а в США такого требования нет, там вы можете спокойно показать в рекламе продукт вашего конкурента, свой продукт и напрямую их сравнить, показав, что ваш продукт лучше.

• Нужно учесть правила рекламной деятельности, о которых мы говорили в предыдущем пункте.
• Любой ваш контент, в том числе контент на посадочных страницах, не должен нарушать нормы сообщества для Facebook и для Instagram (реклама показывается на обеих площадках).

Важно понимать при работе с Facebook Ads

Ваши аккаунты и рекламные кабинеты в Facebook, Instagram, Facebook Ads принадлежат не вам, это собственность компании Facebook. Вам просто разрешают ими пользоваться и в любой момент доступ к рекламному кабинету, бизнес-странице и даже личному аккаунту могут заблокировать. Поэтому не пытайтесь обойти правила рекламной деятельности – рано или поздно, это приведет к бану.

Оплата рекламы

Физлица могут оплачивать рекламу с банковской карты, при этом им не нужны закрывающие документы, деньги будут просто списываться с карты.

Варианты оплаты для юрлиц:

• С банковской карты физлица (НДС вывод средств)

В этом случае также списывается НДС, но возникает вопрос, как оформить вывод средств с банковского счета юрлица на банковскую карту физлица. Не всем юрлицам такой вариант может подойти.

• С корпоративной банковской карты (НДС головная боль)

В этом случае также взимается НДС. Деньги с банковского счета юрлица будут списаны, но при этом никаких закрывающих документов Facebook вам не предоставит.

• Через eLama (НДС 10% от суммы без НДС)

В России юрлица в основном оплачивают рекламу Facebook Ads через реселлеров, одним их которых является eLama (заключен официальный договор с Facebook). Таким образом деньги проводятся через eLama – также оплачивается НДС и плюс комиссия 10% от суммы перевода без НДС.

Преимущества работы с eLama:

• Полный комплект закрывающих документов – предоставляется, как положено в российской практике, чтобы избежать вопросов бухгалтерии и налоговой.
• Возмещение НДС – если вы сами являетесь плательщиком НДС, то с помощью закрывающих документов сможете без проблем возместить НДС, чтобы не было двойной оплаты.
• Техническая поддержка по Facebook Ads на русском языке.
• Участие в партнерской программе – если вы являетесь агентством или фрилансером, которые занимаются размещением рекламы для своих клиентов, то вы можете стать участником партнерской программы eLama и получать по ней вознаграждение до 5% от рекламных бюджетов клиентов на Facebook Ads.

В следующем уроке расскажем, что такое Pixel Facebook, как его создать, установить на разные платформы и настроить на нужные цели.

Чтобы не пропустить новые видео, подписывайтесь на наш Телеграм-канал, все новые уроки будут там анонсированы. 

Подробная инструкция по Ads Manager по настройке лид-формы в Facebook и Instagram

В Ads Manager есть два режима создания рекламного объявления:

• Режим создания с подсказками. В этом режиме каждое ваше действие будет сопровождаться инструкциями по настройке рекламного объявления. Стоит использовать, если у вас небольшой опыт работы с Ads Manager.
• Режим быстрого создания. Если вы хорошо ориентируетесь в Ads Manager, пользуйтесь этим режимом.

В Ads Manager есть понятие цели рекламной кампании. Мы должны указать в рекламном кабинете, с какой целью будем показывать рекламное объявление — платформа сама оптимизирует показ рекламы с учетом цели.

Ваше объявление будет показано людям, которые с большой вероятностью выполнят целевое действие: подпишутся на сообщество, сделают заказ, оставят контактные данные в форме. В нашем случае целью рекламной кампании будет генерация лидов.

Первоначальные настройки рекламы будут идентичны для обеих платформ, просто на одном из этапов надо будет выбрать плейсмент — место публикации Facebook или Instagram.

В режиме с подсказками выбираем цель «Генерация лидов»

В режиме быстрого создания эта же страница выглядит так:

Так выглядит интерфейс в режиме быстрого создания объявления

Дальше все настройки будут показаны в режиме с подсказками.

Переходим к настройке рекламного аккаунта. В настройках нужно указать страну, валюту и часовой пояс — данные будут использованы во всех счетах и отчетах по рекламе. Эти параметры задаются один раз и поменять их в будущем будет нельзя.

Настройки рекламного аккаунта

Выбираем страницу, от имени которой продвигаем наше рекламное объявление.

Выбираем страницу Facebook, которую планируем продвигать

Читаем и соглашаемся с условиями использования рекламы для лидогенерации.

Принимаем условия использования рекламы

Сюда можно добавить созданную ранее аудиторию (например, тех, кто был на сайте или смотрел видео в Instagram) или заполнить поля: возраст, пол, страна, город и другие.

---

Обязательно укажите интересы аудитории, чтобы объявление показывалось заинтересованным людям. Например, если вы продвигаете курсы японского языка, в поле Интересы укажите японский язык.

---

Указываем аудиторию. Рекомендую сохранить её с помощью кнопки «Сохранить эту аудиторию», если планируете часто использовать

Плейсмент — это те платформы, на которых будет показываться реклама: Facebook, Instagram, Audience Network, Messenger.

Если нужно разместить рекламу в определённой социальной сети (например, только в Instagram), необходимо выбрать «Редактировать плейсменты». Если выбран пункт «Автоматические плейсменты», Facebook сам определит, в какой социальной сети чаще показывать рекламу

Вы можете выбрать платформы и места размещения рекламы.

Выбираем платформы и места размещений. Здесь нужно указать, на какой платформе — Facebook, Instagram — следует разместить рекламу и в каком месте (например, в Stories или ленте новостей).

В разделе Бюджет и график нужно указать, сколько денег должно быть потрачено и по какому расписанию показывать рекламу.

Указываем бюджет

Если планируется реклама в Instagram, нужно указать аккаунт. Он должен быть привязан к бизнес-странице Facebook.

Указываем аккаунт Instagram

Если у компании нет аккаунта в Instagram или он не привязан к бизнес-странице Facebook, Ads Manager предупредит об этом. В этом случае в рекламном объявлении в Instagram будет использовано название и фото профиля бизнес-страницы Facebook.

Ads Manager оповещает о том, что аккаунт Instagram не привязан к бизнес-странице Facebook

Выбираем формат — кольцевую галерею с несколькими видео и изображениями или одно изображение/фото.

Выбираем формат: кольцевая галерея или одно изображение или видео

Загружаем медиаобъекты: изображения, видео. Здесь же вы можете создать слайд из фотографий с помощью встроенного редактора изображений.

Загружаем медиафайлы

Создаём текст объявления: пишем заголовок, описание и призыв к действию.

Пишем текст объявления

Настройка рекламы в Facebook: пошаговая инструкция

В этой статье мы не только детально рассмотрим процесс настройки рекламы в Facebook с технической стороны, а и разберем как эти знания применять для создания acquisition и retention кампаний. Сначала рассмотрим Facebook Ads Manager.

Что такое Facebook Ads Manager

Ads Manager — это бесплатный инструмент от Facebook, с помощью которого вы сможете создавать и управлять рекламой, а также измерять эффективность её результатов.

В рекламном кабинете вы можете создавать, просматривать и редактировать рекламные кампании, группы объявлений и сами объявления. Пользоваться Ads Manager вы можете как и на десктопе, так и на мобильном устройстве. Обратите внимание, что во время создания кампаний на мобильных устройствах доступны не все рекламные цели и функционал.

Вы можете продвигать публикации с помощью кнопки «Продвигать публикацию», которая находится под публикациями на бизнес странице, но в этом случае у вас будет меньше возможностей для таргетинга. Мы рекомендуем запускать и вести рекламные кампании с помощью рекламного кабинета в десктопной версии.

Зайти в Facebook Ads Manager вы можете, используя один из 3 способов:

1. С помощью прямой ссылки www.facebook.com/ads/manager.
2. В правом верхнем углу любой страницы на Facebook, нажав на выпадающий список и в нем выбрав “Manage Ads” (Создать рекламу).
3. С помощью мобильного приложения для IOS или Android.

Вести рекламные кампании возможно с личного аккаунта. Таким образом вы сможете создать только один рекламный аккаунт и соответственно только один Facebook Pixel. Для создания более чем одного аккаунта и более гибкого управления всеми пикселями, страницами, приложениями, мы рекомендуем использовать Facebook Business Manager.

Facebook Business Manager — инструмент для управления всеми ресурсами Facebook и предоставления доступа к ним другим пользователям. В Бизнес-менеджере вы можете управлять приложениями, страницами и рекламными аккаунтами. Также у вас есть возможность загружать каталоги продуктов, создавать публикации, добавлять способы оплаты и многое другое. Для эффективного управлениями всеми проектами, вы можете создать несколько кабинетов.

Если вы в первый раз создаете рекламу на Facebook, вы также создаете рекламный аккаунт.

Для его создания вам нужно будет указать его название, компанию, которая будет его контролировать, часовой пояс, способ оплаты и валюту.

Валюта аккаунта — это валюта, которая используется в рекламном аккаунте для биллинга. Facebook пишет, что регулярно добавляет новые способы оплаты. Украинская гривна пока еще не доступна, но в поддерживаемых валютах есть русский рубль, евро и доллар США. Раз в 60 дней вы можете изменять валюту для оплаты рекламы на Facebook, при условии, что у вас нет текущего баланса. Но при смене валюты, у вас будет создан новый рекламный аккаунт. В некоторых странах (например, Бразилии, Нигерии и Венесуэле) страна компании рекламного аккаунта должна обязательно соответствовать валюте.

Создав рекламный аккаунт в Business Manager, вы объедините ваши кампании, объявления и информацию об оплате в одном месте. Также вы можете предоставить к нему доступ другим людям, чтобы они могли управлять вашей рекламой.

Чтобы ваш рекламный аккаунт не заблокировала администрация Facebook, достаточно следовать правилам размещения рекламы, с которыми вы можете ознакомиться здесь.

Обзор Facebook Ads Manager

Давайте теперь детально рассмотрим функционал рекламного кабинета.

1. Верхняя панель навигации

Здесь вы найдете такие разделы, как «Аудитории» и «Аналитика», сможете настроить отчетность и установить автоматические правила, отредактировать настройки и много чего другого.

2. Поиск и фильтры

Поиск поможет найти нужные кампании, группы или объявления, а фильтр — оставить те кампании, которые вы планируете анализировать, используя конкретные метрики: названия и цели рекламных кампаний, пол и география аудитории, последние изменения и др.

3. Кнопка для создания рекламной кампании

С помощью этой кнопки вы начнете процесс создания новой рекламной кампании, который мы детально опишем в следующем разделе.

4. Обзор рекламного аккаунта

Здесь вы найдете общую информацию о вашем рекламном аккаунте, такую как: охват или сумма, потраченная на все созданные объявления, подробную разбивку суммы, которую вы потратили на объявления за последние 7 дней, и любые лимиты расходов, которые вы установили для аккаунта.

5. Обзор рекламных кампаний

В этой вкладке вы можете создавать и управлять рекламными кампаниями: дублировать и редактировать существующие кампании, настраивать колонки и разбивать результаты по нужным метрикам.

6. Обзор групп объявлений

Здесь вы можете новые группы в рамках существующей кампании, редактировать, дублировать и смотреть результаты.

7. Обзор рекламных объявлений

В этой вкладке вы можете создать новые объявлениях в рамках существующей группы, редактировать, дублировать объявления, смотреть их результаты.

8. Столбцы

Выберите один из столбцов с нужными вам метриками или настройте их самостоятельно.

9. Разбивка рекламных кампаний

Здесь вы можете разделить существующие кампании с помощью таких показателей, как возраст, пол или плейсмент.

10. Диапазон дат

С помощью этой функции вы можете настроить определенный диапазон дат, чтобы были показаны рекламные объявления только в течение определенного периода времени.

11. Результаты кампаний

Здесь вы увидите результаты ваших активных и неактивных кампаний в соответствии с выбранными столбцами.

Отчеты

Создавайте стандартные или кастомные отчеты, экспортируйте данные о результативности в виде файлов Excel или CSV, а также делитесь отчетами с пользователями, которые работают с вашим рекламным аккаунтом. Вы также можете отфильтровать те кампании, на которые хотите обратить отдельное внимание. Если вам нужно отправить их коллегам или клиенту, вы можете создать сокращенную ссылку.

Создание рекламной кампании в Ads Manager

Как мы упомянули в первом разделе, вы можете начать создание рекламной кампании в Ads Manager с помощью кнопки «Создать».

Уровень кампании

На уровне кампании вы можете дать названии кампании, определить бюджет, закупочный тип и выбрать рекламную цель. Рассмотрим детальнее выбор цели.

Выбор цели

Первый шаг — это выбор цели. Она выбирается под ваши задачи — то, чего вы желаете достигнуть. Выбор правильной цели поможет получать наиболее эффективные результаты.

Какие бывают цели?

1. Узнаваемость бренда
2. Охват
3. Трафик
4. Вовлеченность
5. Установки приложения
6. Просмотры видео
7. Генерация лидов
8. Сообщения
9. Конверсии
10. Продажи товаров из каталога
11. Посещения точек

Список целей может меняться. Если у вас новый рекламный кабинет или вы нечасто используете его функционал, у вас может быть меньше возможностей. При активном его использовании и с учетом многих других аспектов, вы вероятно первыми получите все обновления рекламного кабинета.

Выбранная цель — это еще и ваш способ оптимизации. Если вы выбираете цель «Трафик», алгоритм оптимизируется под тех пользователей, кто с большей вероятностью кликнет на сайт, если «Установки приложения» — под тех, кто с большей вероятностью скачает приложение.

Небольшой тест на практическое понимание: представим, что вы разместили статью в блоге и опубликовали её в вашей бизнес странице. Вы хотите ее продвинуть для увеличения прочтения статьи. 

На какой рекламной цели остановится ваш выбор?

1. Вовлеченность
2. Трафик
3. Конверсия

Если вы выберете «Вовлеченность», вы получите взаимодействия: реклама будет оптимизироваться по тех, кто поставит отметку «Нравится», сделает репост, оставит комментарий и сделает любые другие взаимодействия. Это значит, что если 9 из 10 взаимодействий будут отметки «Нравится», то при данной выбранной цели вы получите много лайков к статье, но не переходов на сайт.

Если вы хотите получать читателей, тогда стоит остановиться на цели «Трафик». В таком случае алгоритм будет оптимизироваться под тех пользователей, кто кликнет на статью.

Если вам нужны, например, подписчики в блоге, тогда ваша цель — «Конверсия». Она позволит оптимизировать показы под тех, кто подпишется на ваш блог. Для этого необходимо использовать Facebook Pixel. О том, что такое пиксель и зачем он нужен, читайте в нашей статье.

⇨ Цель выбирается для оптимизации, но важно понимать под что нужно оптимизироваться.

Также возможна и другая ситуация — смежные цели с одинаковым результатом.

Например, ваша задача — получить лиды. Их можно собрать через такие цели, как  «Генерация лидов» и «Конверсия». Что выбрать в таком случае? Давайте моделировать:

Для начала смотрим стоимость за конверсию:

↳ Цель «Генерация лидов» — $1. Цель «Конверсия» — $3.

В этом случае логично выбрать цель «Генерация лидов».

Далее переходим к анализу валидности лидов:

↳ «Генерация лидов» — 10%, валидный лид составит — $10. Цель «Конверсия» — 50%, валидный лид составит — $6.

В стоимости за валидный лид «Генерация лидов» проигрывает.

Но и на этом анализ не останавливается, если вы контролируете unit-экономику и сквозную аналитику.

Средний чек у валидных лидов через цель «Генерация лидов», к примеру, может оказаться выше, но CLV — ниже. Тогда, если мы меряем средний чек и у нас разовая покупка, то, возможно, цель «Генерация лидов» может быть экономически более выгодной. В любом случае, меряйте всё в денежном эквиваленте.

Если вы измеряете результаты, принимая во внимание итоговую сумму дохода для клиента, тогда стоит остановиться на цели «Конверсии».

⇨ Главный смысл ваших кампаний — рентабельность. Поэтому важно тестировать цели и смотреть результаты по разным метрикам.

Выбор бюджета на уровне кампании

Бюджет — это сумма денег, которую вы потратите на показ рекламы людям. Также это инструмент контроля цены.

Настроив бюджет на уровне кампании, система расходует его автоматически на самые лучшие результаты среди всех групп объявлений внутри кампании.

Но лучшие результаты для системы необязательно могут быть лучшими для вас. Представим, что вы создали несколько персон, и результаты в группах одних персон получаются более дорогими, чем результаты в других. В таком случае система потратит бюджет на группу с более дешевыми результатами. Но после анализа групп, вы можете увидеть, что в более дешевых группах показатель CLV гораздо ниже. Для того, чтобы это регулировать, устанавливайте бюджет на уровне групп объявлений.

Уровень групп объявлений

Для примера, выбрав на уровне кампаний цель «Конверсии», приступаем к созданию группы объявлений и задаем для нее название. Далее выбираем место, куда нужно вести трафик — веб-сайт, приложение, Messenger или WhatsApp. Определив необходимую точку входа, система запросит уточнение. Например, если вы выберет «Веб-сайт», система попросит выбрать Pixel с событиями для отслеживания и оптимизации под конверсии.

Далее Facebook предлагает создать динамические креативы или предложения.

Динамические креативы

Вам достаточно загрузить изображения, заголовки и другие креативы, а система самостоятельно создаст комбинации, подбирая несколько компонентов (например, изображений, видео, заголовков, описаний и т.д.) под заданную аудиторию. О них можно больше ознакомиться тут.

Предложения

Предложения — это скидки, которые вы предлагаете Facebook пользователям, побуждая их совершить покупку на сайте и/или в оффлайн точке. Увидев ваше предложение в ленте, человек сможет не только поставить отметку «Нравится» и оставить комментарий, а и сохранить его в закладке «Предложения». О сохраненном предложении Facebook будет напоминать человеку до трех раз, в зависимости от его личных настроек уведомлений.

Бюджет и график

Здесь вы определяете сколько вы хотите потратить и устанавливаете период показа рекламы. Бюджет можно установить дневной или же сразу на весь срок показа рекламной кампании. При выборе «дневной бюджет» ваша ставка может коррелироваться в течении недели, а при выборе «бюджет на весь срок» — в течении всего срока. Вы также можете установить срок окончания вашей кампании, которая будет отключена автоматически.

Выбор аудитории

Далее переходим к выбору целевой аудитории: создаем новую или используем сохраненную.

При создании новой аудитории вы включаете или исключаете собранные списки аудиторий для ретаргетинга или же look-alike аудитории.

Вы также можете указать социально-демографический (соцдем) таргетинг:

• Местонахождение
• Возраст
• Пол
• Языки
• Детальный таргетинг. Здесь вы можете выбрать все нужные вам интересы, демографические данные, поведение и прочие параметры.

При создании нескольких групп объявлений и использовании в них детального таргетинга, возможно пресыщение аудитории. Эта проблема может возникнуть, если вы путем включения настраиваете таргетинг с разными условиями и не используете исключения. Например, один и тот же пользователь может одновременно попасть в группу по интересам и в группу посетивших сайт. Как предотвратить заранее проблему с истощением аудитории, читайте в нашей статье “Пресыщение аудитории: Как избежать заранее и вовремя исправить”.

Связи

У вас есть возможность включить, исключить или настроить таргетинг на друзей пользователей, которые подписаны на вашу бизнес страницу или используют мобильное приложение. Также можно включить или исключить людей, которые отметились в мероприятии.

Виды плейсмента

Плейсменты содержат в себе 2 категории: типы устройств и платформы.

В типах устройств вы можете выбрать десктоп и/или телефон для выбора устройств, на которых будет выводиться реклама. В платформах вы определяете рекламную зону (местоположение), где будет транслироваться ваша реклама — в Facebook, Instagram, Audience Network или Messenger. При редактировании плейсментов, вы можете выбрать не только определенные устройства и платформы, но и настроить дополнительные параметры.

Платформы и типы устройств можно разделять в разные группы объявлений для адаптации и тестирования контента. Но мы рекомендуем их объединять для более эффективной оптимизации. При этом важно посмотреть, как будет выглядеть реклама на всех устройствах предварительно на уровне объявлений.

Оптимизация и показ

Далее переходим к выбору варианта оптимизации показа рекламы. Он поможет системе понять, как доставлять ваше рекламное объявление. Если вы выберете «Конверсии», алгоритм будет подбирать ту аудиторию, которая с большей вероятностью сделает указанную конверсию на веб-сайте. Варианты выбора доставки зависят от того какую рекламную цель вы используете.

Создавая рекламную кампанию в Facebook с рекламной целью «Конверсии», вы можете выбрать такие типы ставок для оптимизации:

• «Показы» или «Дневной охват среди уникальных пользователей» — в данном случае показы не оптимизируются и система будет показывать вашу рекламу с разной интенсивностью всем пользователям из вашего таргетинга. «Показы» — с частотой до 4 в сутки, «Дневной охват среди уникальных пользователей» — до 1 в сутки.

• «Клики по ссылке» или «Просмотры целевых страниц» — оптимизируют показы под тех, кто с большей вероятностью сделает клик по ссылке или просмотр целевой страницы.

• «Конверсии» — оптимизируют рекламные показы под тех, кто с большей вероятностью сделает установленную конверсию на веб-сайте.

Стратегия ставок

Один из важных этапов настройки рекламной кампании — это выбор стратегии ставок.

Для того, чтобы нужная аудитория увидела вашу рекламу, вы должны выиграть аукцион у других рекламодателей. В аукционе Facebook выигрывает реклама с самой высокой «суммарной ценностью». Суммарная ценность — это не сумма, которую вы готовы заплатить за показ своей рекламы. При определении этого показателя учитываются 3 фактора:

• Ставка
• Приблизительная частота действий
• Качество и актуальность рекламы

Ставка — это то, сколько вы готовы потратить. Она контролирует цену за результат на случай выигрыша аукциона и выполнения показа.

Существует 2 стратегии ставок: «Минимальная цена» и «Целевая цена». Подробнее о них читайте в нашей статье «Как выбрать стратегию ставок на Facebook».

Тип доставки

Этот параметр определяет скорость показов ваша реклама. Можно использовать стандартный режим или установить ускоренные показы, чтобы получить результаты быстрее. Во втором случае ваша ставка будет поднята, чтобы обрести выше место в аукционе и заполучить больше показов.

Уровень рекламы

Приступаем к созданию рекламного креатива.

Сначала нужно выбрать от какой страницы будет показываться рекламное объявление. Если вы указали Instagram, как один из плейсментов, здесь вы должны также указать нужный аккаунт.

Формат рекламы

Facebook предлагает на выбор несколько вариантов рекламных форматов. Выбирайте подходящий формат в зависимости от цели продвижения и контента.

Загружайте свои фотографии или используйте со стока. Справа вы сможете найти рекомендуемые соцсетью параметры изображения для лучшего подбора картинок. Вы можете создать одновременно до 6-ти объявлений. Все рекомендации от Facebook по созданию креативов вы сможете найти в разделе «Креативный центр».

Все настройки рекламного объявления происходят в левой части страницы. Справа — предварительный просмотр вашего креатива в разных плейсментах.

Далее вы заполняете нужные поля: заголовок, текст, ссылку на сайт, призыв к действию и т.д.

Когда объявление будет готово, нажмите кнопку «Подтвердить» и ваша рекламная кампания отправится на модерацию.

Важно помнить, эффективность рекламной кампании определяется коммуникацией в ваших креативах — настройки только коррелируют стоимость за результат. Целевая аудитория принимает решения согласно тому, что видит в рекламном объявлении.

Работа с Acquisition и Retention кампаниями

Мы разобрали создание и настройку рекламной кампании от А до Я. Но как эти знания применить грамотно и получать эффективные результаты?

Если у вас есть сайт или мобильное приложение, перед тем как запустить acquisition кампании, начните с настройки ретаргетинговой кампании.

Для этого нужно:

1. Установить Facebook Pixel или Facebook SDK.
2. Создать воронку для ретаргетинга.
3. Настроить необходимые события по утвержденной воронке.
4. Завести сохраненные аудитории для распределения их по группам объявлений в кампаниях.
5. Создать рекламную кампанию с необходимой для вас рекламной целью.

Почему нужно начать с ретаргетинга? Пока вы будете настраивать рекламную кампанию на холодную аудиторию, вы сможете начать коммуникацию с действующим трафиком.

Retention (кампании на ретаргетинг) — это системное продвижение. И его задача — охватить всех релевантных пользователей/посетителей и вести их до конечной цели. При этом каждый этап воронки необходимо улучшать, повышая Conversion Rate. В случае с acquisition кампаниями, важно тестирование с целью нахождения самой выгодной стоимости за достижение цели.

Какую цель выбрать для ретаргетинговой кампании?

Если вы уверены, что ваша аудитория качественная, тогда процент целевой аудитории стремится к 100. В таком случае, вам не стоит беспокоиться о типе доставки и оптимизации рекламной кампании. В этом случае задача — охватить всех. Выбирайте цель «Охват», чтобы охватить всех в выборке и получить CPM ниже.

Если уже кто-то работал с выборкой до вас и вы не уверены в ее качестве, тогда остановитесь на цели «Трафик» и оптимизируетесь под клики, чтобы охватить только тех, кто с большей вероятностью захочет получить ваше предложение.

Если аудитория некачественная, тогда выбирайте цель «Конверсии» и оптимизируйтесь под конверсии. Вы потеряете объемы, но при этом вы не будете тратить деньги на нецелевые показы.

Чтобы быть уверенным в том выбрали ли вы цель правильно, мы рекомендуем проводить тестирование и анализировать полученные результаты. Подбор рекламной цели для ретаргетинга — это поиск соотношения оптимальной цены за результат к количеству полученных результатов.

Если по рекламной цели «Конверсии» вы получаете продажи, например, $10 за единицу, но ваш KPI на уровне $15, пробуйте перейти на рекламную цель «Трафик». Стоимость за результат вероятно упадет, при этом будучи в пределах KPI, но объемы продаж смогут вырасти, так как в таком случае больше людей увидят вашу рекламу.

Если вы не планируете активное продвижение, однозначно стоит запускать ретаргетинговые кампании. Это поможет вам охватить всю лояльную аудиторию и вести по воронке к результату за копейки. Бóльшая часть расходов всегда приходится на acquisition кампании. Если у вас недостаточно бюджета, запускайте исключительно ретаргетинговые кампании.

Как работать с acquisition кампаниями?

Планирование и реализация acquisition рекламных кампаний совершенно отличается от retention кампаний.

Первый этап — тестирование. Создаются персоны, ряд месседжей под каждую из них, список целевых групп и загружаются сохраненные аудитории (комбинации таргетинга). Дополнительно создаются сохраненные аудитории, основанные на данных, а не только на портретах целевой аудитории (lookalike аудитории с базы, lookalike аудитории с событий и т. д.).

Когда тестирование в процессе, нужно переходить к стабилизации результатов и их оптимизации. Как это сделать, мы подробно описали в гайде “Оптимизация и масштабирование рекламных кампаний в Facebook”.

Заключение

С помощью этой статьи вы сможете создать и настроить рекламную кампанию без опыта работы с Facebook Ads Manager. В процессе повышения вашей квалификации вы будете понимать как можно управлять настройками для получения более эффективных результатов от коммуникации с аудиторией.

Важные моменты, которые мы бы хотели подытожить:

• Определите какую ценность для бизнеса должен принести запуск рекламной кампании. Это поможет вам правильно выбрать рекламную цель и способ оптимизации. Например, не стоит запускать трафик на веб-сайт без оптимизации под конверсию, если у вас есть конкретная цель продать что-либо или получить заявку.

• Изучите вашу целевую аудиторию для выбора правильной коммуникационной стратегии. Составление различных инсайтов, которые вы будете использовать в рекламной кампании, поможет найти именно тот способ коммуникации, который позволит получить наиболее выгодный результат.

• Настройте рекламный аккаунт и верно укажите валюту, иначе потом не сможете изменить свой выбор — со сменой валюты у вас будет создан новый рекламный аккаунт.

• Установите Facebook Pixel или SDK для отслеживания нужных вам событий и оптимизации рекламных показов под них.

• Перед запуском acquisition кампаний, начните работать над созданием ретаргетинговых кампаний.

• Создавайте сохраненные аудитории для acquisition кампаний, чтобы прорабатывать одни и те же целевые группы с целью взращивания потребности в вашем продукте.

• Не забывайте о пресыщении и наложении аудиторий, чтобы не надоесть рекламой и не потерять лояльность, которая очень долго и дорого восстанавливается.

Эффективных вам результатов! 🙂

Чтобы получать свежий контент от Median ads первыми, подписывайтесь на Telegram-канал и Messenger чат-бот.

 

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

Оставьте заявку, чтобы получить консультацию профильного специалиста и обсудить ваш проект

Оставить заявку

Profile Visitor — новое мошенническое приложение в Facebook

Компания «Доктор Веб» сообщила о появлении в социальной сети Facebook новой схемы мошенничества. Злоумышленники взяли на вооружение схему, печально известную участникам российских социальных сетей «ВКонтакте» и «Одноклассники», и создали для Facebook специальное приложение Profile Visitor, которое запрашивает у пользователя доступ к его стене, обещая показать список тех, кто посещал его страницу. На самом деле на стене пользователя публикуется картинка со ссылкой на мошеннический веб-сайт. В свою очередь друзья жертвы в Facebook получают уведомления, что они якобы были отмечены на этой картинке, что расширяет зону распространения вредоносной ссылки.

Ссылка, как правило, опубликована от имени одного из друзей пользователя и ведет на страничку встроенного приложения Facebook, для активации которого требуется разрешить программе публиковать контент от имени пользовательской учетной записи. Как только ничего не подозревающая жертва нажмет на кнопку «Разрешить», на стене ее профиля и в новостной ленте всех ее друзей появится ссылка на данное приложение, размещенная от ее имени. Однако даже если пользователь не разрешит программе Profile Visitor какие-либо публикации от его имени, все, кто зарегистрирован в списке его друзей, будут автоматически отмечены на «фотографии», представляющей собой рекламный баннер-ссылку приложения Profile Visitor. Уведомление об этом будет автоматически разослано по списку контактов в Facebook.

После этого в браузере жертвы автоматически откроется созданная злоумышленниками веб-страница, содержащая динамически меняющийся массив ссылок. По нажатию на любую из них пользователь будет перенаправлен на различные мошеннические сайты, содержание которых зависит от IP-адреса посетителя странички. Так, некоторые из них для доступа к информации требуют указать реквизиты банковской карты, другие предлагают пользователю ввести в специальную форму собственный номер мобильного телефона и набрать в соответствующем поле код, полученный в ответном СМС. Этот метод практикуется, в основном, в отношении русскоязычных посетителей: таким образом мошенники подписывают жертву на некую платную «информационную услугу», за оказание которой с ее счета будет ежемесячно списываться определенная сумма.

Среди демонстрируемых по нажатию на ссылки мошеннических ресурсов были замечены псевдолотереи с различными призами, онлайн-казино, психологические тесты, сервисы по подбору индивидуальных диет и т. д.

Материалы по теме:

Источник:

Новый дизайн Facebook: как включить и пользоваться

Последнее обновление 31. 03.2020, 11:37 от пользователя Max Vega .

Социальная сеть Facebook обновила интерфейс веб-версии, включая темную тему. Постепенно все больше пользователей получают доступ к возможности активировать новый дизайн страницы. Здесь мы расскажем о том, как это сделать.

Еще несколько месяцев назад Facebook объявил, что введет новый интерфейс своей браузерной версии, который будет выполнен в стиле мобильного приложения – более понятный, удобный и современный. Этот новый интерфейс все еще находится в процессе развертывания, но фактически уже доступен для многих пользователей, и Вы можете попробовать активировать его.

Активация нового интерфейса

С помощью обычного веб-браузера перейдите на Facebook и войдите в свой аккаунт:
На синей панели в верхней части страницы кликните на стрелку в меню в крайнем правом углу:
В меню выберите параметр Переключиться на новый Facebook.

В любое время Вы можете вернуть старую (классическую) версию интерфейса.

Навигация в новом интерфейсе

После того, как Вы нажали на опцию Переключиться на новый Facebook, включится новый интерфейс. Главная особенность нового дизайна – более крупные шрифты и лента новостей и отсутствие синего цвета в оформлении:

Главное меню и общий вид страницы

Facebook Messenger и Уведомления традиционно расположены в правом верхнем углу, рядом со стрелкой открывающей Настройки:
Поле поиска находится сверху слева. В центре – пять новых разделов: Главная, Facebook Watch, MarketPlace, Группы и, наконец, Игры. Эта панель остается неизменной при открытии любых страниц и профилей:

Избраные истории (сторис) Ваших друзей находятся ниже, в центре экрана, под ними – поле для Ваших новых постов. Наконец, традиционное меню главной страницы находится в ее левой части:

Переключение между темным и светлым режимами

Если Вы снова откроете главное меню в верхнем правом углу экрана, то сможете активировать (при необходимости) темную тему:

Изображение: © Unsplash. com

• Россия: количество пользователей Facebook в 2017-2025 гг.

• Россия: количество пользователей Facebook в 2017-2025 гг. | Statista

Пожалуйста, создайте учетную запись сотрудника, чтобы иметь возможность отмечать статистику как избранную. Затем вы можете получить доступ к своей любимой статистике через звездочку в заголовке.

Зарегистрироваться

Пожалуйста, авторизуйтесь, перейдя в «Моя учетная запись» → «Администрирование».После этого вы сможете отмечать статистику как избранную и использовать персональные статистические оповещения.

Аутентифицировать

Сохранить статистику в формате .XLS

Вы можете загрузить эту статистику только как премиум-пользователь.

Сохранить статистику в формате . PNG

Вы можете загрузить эту статистику только как премиум-пользователь.

Сохранить статистику в формате .PDF

Вы можете загрузить эту статистику только как премиум-пользователь.

Показать ссылки на источники

Как премиум-пользователь вы получаете доступ к подробным ссылкам на источники и справочной информации об этой статистике.

Показать подробные сведения об этой статистике

Как премиум-пользователь вы получаете доступ к справочной информации и сведениям о выпуске этой статистики.

Статистика закладок

Как только эта статистика будет обновлена, вы сразу же получите уведомление по электронной почте.

Да, сохранить в избранное!

…и облегчить мою исследовательскую жизнь.

Изменить параметры статистики

Для использования этой функции вам потребуется как минимум Одиночная учетная запись .

Базовая учетная запись

Познакомьтесь с платформой

У вас есть доступ только к базовой статистике.
Эта статистика не учтена в вашем аккаунте.

Единая учетная запись

Идеальная учетная запись начального уровня для индивидуальных пользователей

• Мгновенный доступ к статистике 1 м
• Скачать в формате XLS, PDF и PNG
• Подробные ссылки

$ 59 39 $ / месяц *

в первые 12 месяцев

Корпоративный аккаунт

Полный доступ

Корпоративное решение, включающее все функции.

* Цены не включают налог с продаж.

Самая важная статистика

Самая важная статистика

Самая важная статистика

Дополнительная статистика

Узнайте больше о том, как Statista может поддержать ваш бизнес.

Statista. (14 июля 2020 г.). Прогноз количества пользователей Facebook в России с 2017 по 2025 год (в млн пользователей) [График].В Statista. Получено 8 июня 2021 г. с сайта https://www.statista.com/statistics/568829/forecast-of-facebook-user-numbers-in-the-russia/

Statista. «Прогноз количества пользователей Facebook в России с 2017 по 2025 год (в млн пользователей)». Диаграмма. 14 июля 2020 года. Statista. По состоянию на 8 июня 2021 г. https://www.statista.com/statistics/568829/forecast-of-facebook-user-numbers-in-the-russia/

Statista. (2020). Прогноз количества пользователей Facebook в России с 2017 по 2025 год (в млн пользователей).Statista. Statista Inc .. Дата обращения: 8 июня 2021 г. https://www.statista.com/statistics/568829/forecast-of-facebook-user-numbers-in-the-russia/

Statista. «Прогноз количества пользователей Facebook в России с 2017 по 2025 год (в миллионах пользователей)». Statista, Statista Inc., 14 июля 2020 г., https://www.statista. com/statistics/568829/forecast-of-facebook-user-numbers-in-the-russia/

Statista, Прогноз количества пользователей Facebook в Россия с 2017 по 2025 год (в млн пользователей) Statista, https: // www.statista.com/statistics/568829/forecast-of-facebook-user-numbers-in-the-russia/ (последнее посещение — 8 июня 2021 г.)

Рекламная платформа Facebook позволила россиянам легко манипулировать пользователями

Генеральный директор Facebook Марк Цукерберг

Марлен Аваад | Bloomberg | Getty Images

Чтобы стать одной из доминирующих платформ цифровой рекламы, Facebook использовал данные своих участников для создания гиперспецифических категорий, чтобы маркетологи могли приблизиться к своим наиболее ценным клиентам.

Та же самая технология нацеливания стала золотой жилой для россиян за последние пять лет в их усилиях по влиянию на американских избирателей.

В отчете, созданном для сенатского комитета по разведке и предоставленном CNBC в понедельник, исследователи проанализировали использование Россией онлайн-пропаганды для распространения ложной информации и поляризации избирателей США в период с 2013 по 2018 год. пользователи в США в социальных сетях, в том числе более 30 миллионов пользователей, которые делились сообщениями Facebook и Instagram, созданными IRA, со своими кругами.

«Действительно, это эффективное управление впечатлениями — и детальный контроль над тем, кто какие сообщения получает — — вот что делает платформы социальных сетей столь привлекательными для рекламодателей, но также и для политических и зарубежных деятелей», — пишут исследователи в своем отчете.

По данным eMarketer, в 2018 году более 1 доллара из 5 долларов, потраченных на онлайн-рекламу, пойдет на Facebook, и эта платформа занимает второе место после Google на рынке цифровой рекламы. Рекламодатели хотят быть очень конкретными при показе рекламы людям в Интернете, потому что им приходится отсеивать очень много контента.

Facebook позволяет рекламодателям охватить целевую аудиторию на основе поведения и характеристик пользователей, например, тех, кто женат, живет в определенной местности и имеет особые интересы. Маркетологи также могут загружать списки электронных писем или отдельные идентификаторы Facebook, чтобы охватить конкретных людей, что является полезным методом для розничных продавцов, которые хотят связаться с существующими клиентами.

Хотя эти инструменты могут сделать маркетинг более эффективным, ими также можно злоупотреблять. Отчет ProPublica, опубликованный в ноябре 2017 года, показал, что рекламодатели могут покупать жилье с объявлениями, исключающими определенные расы и этнические группы, что является незаконным. Маркетологи также могут различать объявления о вакансиях, исключая определенный возраст и расу.

Контент ИРА использовал очень похожую тактику для разделения избирателей США и вмешательства в выборы. Например, оно было сосредоточено на том, чтобы афроамериканцы бойкотировали голосование или давали им неверную информацию о процедурах голосования.Также проводились кампании, направленные на избирателей мексиканско-американского и латиноамериканского происхождения, с целью распространения недоверия к организациям США и призывов побудить крайне правых избирателей к большей конфронтации.

Из отчета для законодателей в понедельник стало ясно, что деятельность не прекратилась после того, как была обнародована попытка ИРА повлиять на выборы 2016 года.

Facebook провел весь 2018 год, расплачиваясь с последствиями злоупотреблений платформой, в первую очередь со скандалом с Cambridge Analytica, который связан с ненадлежащим сбором пользовательских данных.С тех пор Facebook расправился со сторонними поставщиками данных.

Facebook, Twitter сказали открыть базы данных в России к июлю — Ifax

Facebook (FB.O), Twitter (TWTR.N) и другие социальные сети должны иметь базы данных российских пользователей на территории России до 1 июля, в противном случае им грозит штраф, Агентство «Интерфакс» со ссылкой на сообщение Роскомнадзора сообщило в среду.

Россия рассматривает закон, который заставит иностранные технологические компании открывать офисы в России или столкнуться с такими санкциями, как запрет на рекламу, в рамках более широких усилий Москвы по усилению контроля над крупными технологиями. подробнее

Google (GOOGL.O) и Facebook были оштрафованы во вторник за неспособность удалить контент, который Москва считает незаконным, а Twitter стал жертвой карательного спада с марта. подробнее

Facebook, Twitter и другие должны локализовать свои базы данных российских пользователей до 1 июля, иначе им грозит штраф в размере до 18 миллионов рублей (245 100 долларов США) за несоблюдение, заявил в среду заместитель главы Роскомнадзора Милош Вагнер. .

Facebook, Twitter и Роскомнадзор не сразу ответили на запросы о комментариях.

«Две компании уже были привлечены к административной ответственности в прошлом году за невыполнение этого требования», — сказал Вагнер.

Facebook и Twitter были оштрафованы на 4 миллиона рублей в феврале 2020 года за нарушение российского закона о данных.

Вагнер сказал, что с тех пор Facebook заплатил штраф, но Twitter все еще оставался привлекательным. Он сказал, что Роскомнадзор все еще ждет подробной информации о том, как эти две компании будут выполнять требования закона о данных к 1 июля.

Роскомнадзор сообщил Интерфаксу, что Apple, Samsung и PayPal были среди более 600 иностранных компаний, локализовавших данные в России.

Microsoft (MSFT.O) LinkedIn заблокирована в России после того, как суд установил, что она нарушает правило хранения данных, принятое в 2015 году, которое требовало, чтобы все данные о гражданах России хранились внутри страны.

(1 доллар = 73,4400 рублей)

Наши стандарты: принципы доверия Thomson Reuters.

Facebook удаляет русские аккаунты, ориентированные на левых американцев

Facebook удалил более 100 кампаний дезинформации по всему миру с 2017 года за нарушение правил, запрещающих скоординированное недостоверное поведение.Несмотря на то, что компания рекламировала более эффективное применение своих политик, отчасти благодаря более совершенным технологиям обнаружения, они остаются проблемой на выборах 2020 года в США, которые состоятся через два месяца.

Сообщения, которые Facebook недавно удалил, затрагивали широкий круг тем в США, включая продолжающиеся демонстрации расовой справедливости, а также кампанию Байдена-Харриса и президента Дональда Трампа. Похоже, что это создавало левую аудиторию, когда Facebook закрыл ее.

«Эта сеть находилась на ранних стадиях формирования своей аудитории, в основном из левой части политического спектра, и почти не видела активности в Facebook, пока мы ее не удалили», — говорится в отчете Facebook.

Эти аккаунты также были нацелены на страны Ближнего Востока и Северной Африки с такими международными темами, как коронавирус и напряженность в отношениях между Израилем и Палестиной.

Twitter отдельно заявил во вторник, что он удалил пять учетных записей, которые также были обнаружены ФБР и связаны с российскими государственными субъектами.

Агентство интернет-исследований стояло за скоординированными усилиями по вмешательству в выборы 2016 года в пользу президента Дональда Трампа. Эта кампания, о которой стало известно после выборов, вызвала недовольство компаний, занимающихся социальными сетями, за то, что они не смогли поймать и перехватить иностранное вмешательство.

Facebook также удалил 55 учетных записей, 42 страницы и 36 учетных записей Instagram, связанных с базирующейся в США коммуникационной фирмой CLS Strategies, которая искажала их личности и нацеливала политические сообщения на аудиторию в Венесуэле, Мексике и Боливии.

Эти аккаунты привлекли гораздо больше подписчиков, в том числе 509 000 аккаунтов, которые подписались на одну или несколько страниц, и 43 000 человек, которые подписались на один или несколько аккаунтов в Instagram. Они также потратили 3,6 миллиона долларов на рекламу в Facebook.

Еще 453 аккаунта, 103 страницы, 78 групп и 107 аккаунтов в Instagram из Пакистана, ориентированных на аудиторию внутри страны и соседней Индии.

Facebook заблокировал российские статьи после ареста украинских националистов, признанных ложными

Facebook заблокировал статьи российских информационных агентств о том, что в прошлом месяце полиция арестовала предполагаемых украинских националистов после того, как эксперты пришли к выводу, что радикалы были русскими.

РБК и Коммерсантъ опубликовали в феврале статьи о том, что российские правоохранительные органы арестовали предполагаемых членов украинской националистической молодежной организации MKU в юго-западном городе Воронеже.

По сообщениям, полиция обнаружила в их квартирах экстремистскую литературу, символы националистических организаций, ножи и предмет, напоминающий старую военную шахту.

Со ссылкой на пресс-службу Федеральной службы безопасности (ФСБ) информационные агентства сообщили о своей связи с украинской экстремистской организацией.

Однако в то время Следственный комитет России опубликовал сообщение, в котором просто говорилось, что три человека в возрасте 18, 19 и 33 лет были арестованы за разжигание расовой вражды в Воронеже, который находится недалеко от границы с Украиной.

Не утверждалось, что они были членами украинской националистической группы.

StopFake, украинское агентство, которое работает с Facebook над поиском и блокировкой российской дезинформации на своей платформе, заявило, что его исследование пришло к выводу, что все трое арестованных в Воронеже являются членами российской националистической организации.

StopFake заявила, что связалась с Ильей Бичёвым, ведущим следователем по делу в Воронеже, который отказался комментировать, имели ли трое лиц какое-либо отношение к Украине на том основании, что расследование продолжается.

StopFake, созданный в 2014 году студентами и преподавателями факультета журналистики, был обвинен в связях с украинскими ультраправыми группами , что он категорически отрицает.

Роскомнадзор 7 марта потребовал, чтобы Facebook разблокировал ссылки на статью на своей платформе, обвинив американскую социальную сеть в цензуре.

Россия пыталась разыграть действия украинских националистических групп, пытаясь оправдать свои враждебные действия по отношению к своему соседу.

Россия аннексировала Крым в 2014 году и продолжает поддерживать сепаратистов на востоке Украины в войне, в которой погибло более 13 000 человек.

С отчетностью РБК

Facebook раскрывает еще одну кампанию дезинформации в России

Дони О’Салливан | CNN

Люди, связанные с печально известной петербургской группой троллей, которая была частью попытки России вмешаться в президентские выборы в США в 2016 году, снова пытаются атаковать американцев, сообщил во вторник Facebook после получения наводки от ФБР.

В прерванной операции использовались поддельные персонажи, в том числе реалистично выглядящие фотографии людей, созданные компьютером, сеть учетных записей и страниц Facebook, которые имели лишь небольшую вовлеченность и влияние на момент закрытия, а также созданный веб-сайт. выглядеть и действовать как левый новостной канал.

Это первое общедоступное свидетельство того, что люди, связанные с российской группой троллей, известной как Агентство интернет-исследований (ИРА), используют ничего не подозревающих американцев в попытке вмешаться в выборы 2020 года и разжечь рознь.

Операция, похоже, была остановлена ​​прежде, чем она получила широкую поддержку в Facebook или остальном Интернете. Это отражает то, что произошло во время промежуточных выборов 2018 года, когда, насколько общеизвестно, усилия российских троллей в Интернете были остановленными и незначительными. Троллям гораздо больше повезло с поиском последователей и вовлечением в 2016 году, хотя неизвестно, какое влияние оказала их работа на выборы.

Facebook заявил, что полагался на технические индикаторы, чтобы установить связь между этой операцией и IRA.Компания обычно не раскрывает эти индикаторы публично, поскольку в прошлом она заявляла, что это может указать злоумышленникам, как они их находят, но они могут включать уникальную информацию, связанную с конкретными учетными записями или устройствами. Facebook сообщил, что поделился информацией с ФБР.

«Это похоже на раннюю попытку нацелить на левую аудиторию по ряду вопросов», — сказал CNN Business во вторник Бен Ниммо, руководитель отдела расследований в Graphika, аналитической компании в социальных сетях, которой Facebook поручил изучить операцию влияния. .

«Выборы [в США] были не единственной целью», — сказал он, отметив, что контент получил мало внимания в Интернете, «но похоже, что операция хотела разделить избирателей-демократов, так же, как ИРА пыталась в 2016 году. ”

Частью разоблачения вторника были «Данные мира», веб-сайт, который претендует на роль независимого левого новостного агентства и публикует статьи о внешней политике США, президенте Дональде Трампе, бывшем вице-президенте Джо Байдене и теории заговора QAnon.

Лишь небольшая часть статей Peace Data явно ссылается на кандидатов на выборах 2020 года в США, но заголовки включают «Билет Байдена-Харриса инкапсулирует, как западные левые уступят правому популизму» и «Администрация Трампа продолжает свою беспощадную войну с природа.”

Натаниэль Глейхер, глава отдела политики кибербезопасности в Facebook, сказал CNN Business, что этот конкретный набор сайтов и учетных записей находится в зачаточном состоянии и мало популярен в Facebook. Но, по его словам, было ясно, что люди, связанные с прошлой деятельностью, связанной с ИРА, «активно, агрессивно и творчески пытались нацеливаться на Соединенные Штаты в преддверии выборов [2020]».

В попытке казаться законным, Peace Data показала фальшивые личности людей, которые предположительно были его редакторами, согласно Graphika.Эти персонажи использовались для вербовки ничего не подозревающих, настоящих писателей для написания статей, в том числе, по-видимому, некоторых писателей в Соединенных Штатах, согласно Graphika.

Изображения некоторых фальшивых персонажей были созданы с использованием технологии искусственного интеллекта, заявили Facebook и Graphika, та же технология, которая используется для создания Deepfake видео.

Graphika указала на человека, идентифицированного в Интернете как «Алекс Лакуста». В биографии «Лакуста» в Твиттере он указан как помощник и онлайн-редактор Peace Data.По словам Graphika, изображение профиля в аккаунте было создано с использованием технологии deepfake.

Facebook сообщил, что поделился своими результатами с Twitter. Twitter заблокировал аккаунт, предположительно принадлежащий «Lacusta». CNN Business обращается к Twitter за комментариями. Нет никаких указаний на то, что фальшивая учетная запись «Lacusta» связана с каким-либо настоящим Alex Lacusta.

CNN Business нашла объявление о вакансии в Peace Data на веб-сайте, рекламирующем работу для фрилансеров. В сообщении Peace Data описывается как «молодая международная новостная организация, деятельность которой направлена ​​на повышение осведомленности о коррупции, экологическом кризисе, злоупотреблении властью, вооруженных конфликтах, активизме и правах человека. ”

«Если вы заинтересованы в освещении историй, которые обычно не рассказываются или скрываются от широкой публики, мы будем рады работать вместе», — добавил он.

В объявлении обещана ставка 75 долларов, но не уточняется, была ли это за отправленную статью.

Graphika отметила, что практика приема на работу связанных с IRA авторов для создания контента в Интернете согласуется с результатами многомесячного расследования CNN, опубликованного в марте, которое выявило ответвление IRA в Гане.

В период с февраля по август 2020 года Peace Data опубликовала более 500 статей на английском языке и 200 статей на арабском языке, как показал анализ Graphika.

CNN Business обратился в ФБР за комментариями.

Разведывательное сообщество США и Кремниевая долина были застигнуты врасплох в 2016 году, когда российские тролли использовали социальные сети для распространения разжигающих разногласий сообщений миллионам американцев, запустив, среди прочего, страницы в Facebook с сотнями тысяч подписчиков.

По словам Глейхера, поскольку такие компании, как Facebook и федеральные агентства, такие как ФБР, теперь осведомлены о тактике, которую используют тролли и следят за ними, скрытым операциям в социальных сетях становится труднее получить огромное количество подписчиков.Ясно, что русские «действительно агрессивно пытаются найти способ оказать влияние, и им это не удается», — сказал он.

Глейхер сказал, что ФБР сообщило Facebook о сайте Peace Data в июле. Затем Facebook независимо определил с помощью технических индикаторов, что люди, связанные с IRA, были связаны с сайтом.

Глейхер сказал, что Facebook поделился своими выводами с ФБР и другими технологическими компаниями.

Представители разведки сообщили Конгрессу ранее этим летом, что Россия распространяет ложную информацию о Байдене.

Некоторые тайные онлайн-тактики, которые используют люди, стоящие за мирными данными, аналогичны тем, что использовали российские тролли в 2016 году, включая создание веб-сайтов, претендующих на роль независимых новостных агентств, использование поддельных персонажей в социальных сетях для распространения спорных и спорных материалов и предлагая заплатить невольным жителям Запада, чтобы их усилия казались более законными.

Но некоторые из используемых тактик претерпели изменения. Раньше одно очевидное свидетельство фальшивой учетной записи заключалось в том, что она использовала изображение профиля, которое было украдено из учетной записи реального человека.

Один из самых успешных российских аккаунтов троллей в 2016 году, «Дженна Абрамс», собрал более 70 000 подписчиков, в том числе некоторых известных республиканцев. Позже CNN выяснило, что аватар, использованный в аккаунте, принадлежал 26-летней россиянке, которая сказала, что не знала, что использовалась ее фотография.

Теперь широко доступные в сети технологии позволяют создавать фальшивые лица несуществующих людей. Как сообщал CNN Business в феврале, эта технология используется не только для создания лиц для операций по влиянию в Интернете, но и для учетных записей, используемых в кампаниях по преследованию в Интернете.

Что мы можем узнать из 3500 российских рекламных объявлений в Facebook, которые взбудоражили политику США — TechCrunch

В четверг демократы из комитета по разведке Палаты представителей выпустили новую массовую серию финансируемых правительством России политических объявлений в Facebook, ориентированных на американских избирателей. Хотя мы и раньше видели поперечный разрез рекламы в предыдущих выпусках комитета, широта идеологических манипуляций полностью проявляется в более чем 3500 недавно выпущенных рекламных объявлениях — и это даже не в счет еще невыпущенного неоплаченного контента, который поделился те же самые противоречивые цели.

Россия стремилась использовать социальные сети в качестве оружия, чтобы вбить клин между американцами и в попытке повлиять на выборы 2016 года. Они создали поддельные учетные записи, страницы и сообщества, чтобы продвигать вызывающий разногласия онлайн-контент и видео, а также мобилизовать настоящих американцев.

Вот как это сделать: pic.twitter.com/JqKSm5saAi

— Адам Шифф (@RepAdamSchiff) 10 мая 2018 г.

После просмотра рекламы, которая длилась с 2015 года до конца 2017 года, выявились некоторые четкие тенденции.

Россия ориентирована на чернокожих американцев

Многие, многие из этих объявлений были нацелены на чернокожих американцев.Судя по довольно большой выборке рекламы, которую мы рассмотрели, чернокожие американцы явно представляли особый интерес, вероятно, в попытке обострить скрытую расовую напряженность.

Многие из этих объявлений появлялись как памятники чернокожим американцам, убитым полицейскими. Другие просто предназначались для разжигания гордости черных, как, например, цитата Анджелы Дэвис. Одно объявление, опубликованное Black Matters, было нацелено на жителей Фергюсона, штат Миссури, в июне 2015 года и содержало только текст песни Тупака «California Love.«Примерно в это же время многие объявления были нацелены на чернокожих пользователей Facebook в Балтиморе и Сент-Луисе.

Некоторые объявления в Instagram были нацелены на чернокожих избирателей, заинтересованных в черной власти, Малкольме Икс и новой партии Черной пантеры, используя информацию профиля Facebook. В дни, предшествовавшие 8 ноября 2016 года, другие рекламные объявления были специально нацелены на чернокожих американцев с антиклинтонскими сообщениями.

Не все сообщения вызывали разногласия (хотя большинство было)

Хотя большая часть рекламы использовалась в очевидных идеологических целях, эти сообщения иногда сопровождались более нейтральным содержанием.Менее противоречивые сообщения или сообщения в стиле призыва к действию, вероятно, были предназначены для буферизации политически разногласного контента, помогая создавать и расширять учетную запись с течением времени.

Для аккаунтов, которые росли в течение нескольких лет, некоторые «нейтральные» посты, вероятно, были полезны для того, чтобы они выглядели законными и завоевали доверие среди подписчиков. Некоторые сообщения, нацеленные на пользователей ЛГБТ и другие группы, основанные на идентичности, просто делились позитивными сообщениями, характерными для этих сообществ.

Реклама нацелена на потребителей СМИ и географические регионы

Некоторые рекламные объявления, которые мы встретили, были нацелены на читателей Buzzfeed, хотя по необъяснимым причинам они были больше ориентированы на мемы, а не на политический характер.Другие сосредоточились на пользователях Facebook, которым понравился раздел Black Voices в Huffington Post или Шоне Хэннити.

Многие объявления, ориентированные на чернокожих избирателей, были нацелены на крупные города США с большим черным населением (например, Балтимор и Новый Орлеан). Другая геоцентрическая реклама вызвала гордость Техаса и призвала техасцев отделиться.

Консерваторов преследовали по многим вопросам

Мы уже знали об этом по предварительным просмотрам объявлений, но новая коллекция рекламных объявлений ясно показывает, что консервативные американцы, принадлежащие к ряду групп интересов, регулярно становились объектом нападений.Это преследование было сосредоточено на разжигании патриотических, а иногда и националистических настроений с помощью антиклинтоновских, прав на оружие, антииммигрантских и религиозных позиций. Некоторые заказные отчеты обращались напрямую к ветеранам и консервативным христианам. Либертарианцы также подвергались отдельной атаке.

События ралли конкурирующие причины

Среди покупаемой Россией рекламы в 2016 году довольно часто стали появляться сообщения о событиях. На следующий день после выборов на Юнион-сквер произошло мероприятие с призывом к митингу против Трампа, в то время как еще одно объявление призывало сторонников Трампа к митингу у башни Трампа.В другом случае реклама продвигала мероприятие как в поддержку Бейонсе, так и против Бейонсе в Нью-Йорке.

Объявления кандидатов в основном были за Трампа, против Клинтона

В соответствии с оценкой разведывательным сообществом намерений России во время выборов в США в 2016 году, среди кандидатов преобладали сообщения, критикующие Хиллари Клинтон. Рекламы в поддержку Трампа были довольно распространены, хотя и другие объявления также разжигали анти-Трамповские настроения. Казалось, что мало рекламных объявлений против Берни Сандерса и некоторая сплоченная поддержка Сандерса даже после того, как Клинтон выиграла номинацию.