Что означает мем: Мемы — что это такое с научной точки зрения

Мемы — что это такое с научной точки зрения

45 лет назад был впервые предложен термин «мем» — его ввел Ричард Докинз в книге «Эгоистичный ген». Так появилась теория «меметика», которая по мере развития отказалась от изначальной аналогии «ген — мем». Но сами мемы никуда не делись, а благодаря интернету развились до целого подраздела в фольклоре.

Чем мемы интересны ученым и зачем вообще ими занимается современная наука? Мы поговорили об этом с цифровым антропологом Дарьей Радченко — старшим научным сотрудником лаборатории теоретической фольклористики «Шаги» РАНХиГС.

— Дарья, давайте сразу обозначим: что такое мем с научной точки зрения?

— С мемами произошло смешение терминологии — возникло различие между бытовым и научным пониманием. В наших онлайн-коммуникациях мы называем мемами какие-то смешные картинки, иногда с подписями. В исследовательском понимании под мемами мы понимаем обычно что-то более широкое, чем просто смешные картинки с котиками. Мемы — это некая единица информации, которая заключает в себе множество смыслов. По сути дела, каждый мем — этот архив знаний о чем-то, это такой zip-файл культуры.

Когда мы смотрим на смешную картинку, у нас в памяти всплывает очень много разнообразных ассоциаций. Мы понимаем, о чем эта картинка, и в ней вложено не только то, что на ней изображено, но и то, что имел в виду человек, когда ее пересылал нам, — почему это смешно или не смешно. В этот мем зашита не только визуальная информация (то, что на картинке нарисовано), но и некий эмоциональный посыл (как мы должны на это реагировать, какие эмоции вызывает картинка). Поэтому мем — это нечто более широкое, чем просто визуальное изображение. Мем может быть выражен в текстовом виде, в виде вербального текста, в виде визуальном и т. д. Мем — это удобная для распространения архивированная сжатая информация — небольшая единица, которая содержит в себе много всего и которую нам удобно распространять. Именно поэтому мемы часто получают свойства виральности, то есть они начинают активно распространяться по всему сообществу.

Мемы делают нашу коммуникацию проще, экономичнее, быстрее, что для нас в нашей подвижной скоростной жизни очень важно. Вместо того чтобы написать длинный текст, который как-то раскрывает вашу позицию о чем-то происходящем между вами или в целом какую-то новостную повестку, вы отправляете мем и вас быстро понимают: что вы хотели сказать, какой группе вы принадлежите. С вами могут согласиться или нет.

— Наука о мемах довольно молодая. Как и зачем ученые исследуют мемы?

— Идеи Докинза, который первым ввел термин «мем», за 45 лет сильно трансформировались и разошлись по многим дисциплинарным направлениям. Сегодня мемами занимаются самые разные дисциплины для решения каких-то своих задач. Как важная часть современной культуры, мемы обращают на себя внимание антропологов, фольклористов, социологов, социальных психологов и культурологов. Практически весь спектр социальных и гуманитарных наук так или иначе обращаются к этой проблематике.

Изучение мемов для нас, фольклористов, — это удобный способ отслеживания двух вещей. Во-первых, в самом широком смысле это отслеживание социальных сетей — я имею в виду не социальные медиа (Facebook или «ВКонтакте»), а связи, которые устанавливаются между людьми. Мемы в данном случае оказываются такими крошками из сказки «Гензель и Гретель», по которым исследователь идет в поисках этих связей, пытаясь понять, а как вообще устроена коммуникация в современном обществе, зачем люди взаимодействуют в каких-то различных ситуациях и т. д. Мемы позволяют отследить и динамику коммуникации, и ее характер. Во-вторых, для нашей исследовательской группы интересно, как вообще люди реагируют на какую-то актуальную повестку. И мемы в таком случае становятся уже не крошками из сказки, а скорее своего рода градусником, по которому можно определить «температуру» общественного мнения. Мемы являются симптомом реакции на внешние раздражители, на событие. По ним мы, с одной стороны, можем прослеживать потоки коммуникации, источники тех или иных культурных явлений, популярность тех или иных форм коммуникации и т. д. А с другой стороны, исследовать не только форму, но и содержание: а что вообще актуально и важно для людей в каждый конкретный момент?

— Мемы относятся к разновидности фольклора?

— В широком понимании — безусловно да. Что мы вообще понимаем под словом «фольклор»? Это неавторские тексты, которые имеют свойство распространяться и изменяться по мере распространения. В классическом понимании термина «фольклор» заложена еще одна его черта — устность. Конечно, когда мы говорим о мемах в интернете, ни о какой устности речи не идет. Но исследователи интернет-фольклора уже лет 20 назад заметили, что те способы, которыми мы распространяем информацию в интернете, можно обозначить как устно-письменные. Подвижность, вариативность текстов онлайн роднит их с устными, а по остальным критериям мем абсолютно подпадает под определение фольклора.

— Расцвет мемов напрямую связан с эпохой интернета?

— Здесь есть два аспекта. С одной стороны, действительно, интернет как техническая возможность для распространения информации, безусловно, облегчил распространение мемов. Большое количество людей получило доступ к удобному каналу коммуникации, который позволяет быстро тиражировать тот или иной объект. С другой стороны, интернет облегчил распространение мемов еще и по другим причинам. Дело в том, что с современным интернетом связано то, что называется «культура участия». Что такое партисипаторная культура? Культура, которая подразумевает, что каждый человек, который в нее вовлечен, нацелен не только на потребление культурных элементов, он не просто зритель, часть пассивной аудитории, а еще и производит сам этот культурный продукт. Производство культурного продукта становится не только принадлежностью элиты, узкого слоя интеллектуалов и творческих людей, а прерогативой абсолютно всех.

Для нашей современной культуры важно, что мы не только потребляем, но и производим какие-то культурные элементы. И в этом смысле мемы, конечно, сильно облегчают этот процесс, поскольку они предлагают уже готовые формы — их можно сравнить с формами для выпечки пряников или печенья. У вас есть готовая формочка и рецепт, но вы можете на получившемся печенье нарисовать любую картинку с помощью сахарной глазури. Именно это происходит с мемом — он предлагает широкой массе людей простой способ реализовать свой креативный посыл культуры участия. Например, моя любимая история последних полутора лет — это мем про Наташу и котиков, которые говорят: «Вставай, мы все уронили!» Буквально по любому поводу создаются новые варианты этого мема, притом что его структура в целом сохраняется. Сохраняется оригинальное изображение, организация текста, в котором каждый кот что-то говорит Наташе, «речевой портрет» котов. Меняется только актуальные событие. Например: «Наташа, вставай! Мы всех вакцинировали! Вообще всех!» Мем — это такое явление, которое развивается по мере своего распространения. Несмотря на то что эта «формочка для печенья», формат мема про котиков, которые все-все уронили, сохраняется — и именно это важно для того, чтобы люди его опознавали и понимали, почему именно здесь будет смешно, — мы начинаем вкладывать в него все новые и новые смыслы, новую повестку.

Почему он оказался таким успешным? Казалось бы, что могут сделать котики — цитируя еще один успешный мем, у них лапки. Но чем дальше, тем больше в этом меме котики решают судьбы: города, страны, планеты. И именно поэтому нам становится смешно: возникает противоречие, неконгруэнтность, и именно его мы воспринимаем как юмор. А юмор — «эволюционное преимущество» для текста.

— 15 лет назад был очень популярен мем «Превед, медвед!». Какова судьба мемов — они рождаются и умирают?

— Мем не умирает, он архивируется. Распространение мемов очень сильно связано с неким общественным запросом, потому что главная социальная роль мема — это работать таким социальным клеем, работать как некая система опознавания своих. Мы с вами знаем один и тот же текст, мы его распознаем, и мы осознаем тот смысл, который в нем заложен. Поэтому мы чувствуем некоторую близость друг другу, находимся в общем культурном поле, говорим на одном языке, мы с вами в каком-то смысле близки, можем друг другу доверять. Именно поэтому мемы и распространяются, мы ими обмениваемся в повседневной коммуникации. Именно поэтому какие-то мемы превращаются в стикеры в Telegram — они позволяют очень быстро дать понять: «Я твой, я говорю с тобой на одном языке». Так в небольшой картинке помещается очень большая коммуникативная задача.

Кстати, эту же функцию в течение многих предыдущих десятилетий выполняли цитаты из популярных кинофильмов или литературы. Если вы цитируете «Золотого теленка», вы находите общий язык с определенными людьми. Если вы говорите: «Наши люди в булочную на такси не ездят», вы тоже пользуетесь мемами. Цитаты из фильмов — это ровно те же самые мемы ровно с той же самой функцией.

Для понимания мема, как правило, нужно знать контекст. Если вы скажете сегодня кому-то, кто не знаком с фильмом «Бриллиантовая рука», фразу «Наши люди в булочную на такси не ездят», то ему, может быть, все равно будет забавно, потому что этот текст говорит сам за себя — конечно, если ваш собеседник понимает, что в принципе имеется в виду под словосочетанием «наши люди». А вот если вы покажете какую-то онлайн-картинку с короткой подписью — например, про задумчивого динозавра, — то с высокой вероятностью человек не поймет, что это смешно, потому что он не в курсе этой традиции.

В целом мемы существуют до тех пор, пока они, с одной стороны, не приедаются, не становятся общим очевидным знанием, не утрачивают эту функцию социальной дифференциации, а с другой стороны — до тех пор, пока существует и активна группа, которая разделяет это общее знание. Вот вы назвали мем «Превед, медвед!», и я сразу понимаю, что мы говорим с вами на одном языке, принадлежим к той группе, которой этот мем начала 2000-х годов не чужд. Или, например, мем про «йа креведко», который тоже уже исчез из постоянного обихода. Но для того, чтобы мем функционировал, у него должна быть еще одна важная характеристика — новизна. Так же как «анекдот с бородой», или, как недавно говорили, «ужасный баян», мем, попадая в общую ротацию, постепенно приедается и становится несмешным. Эта ценность новизны в интернет-коммуникации препятствует тому, чтобы мемы циркулировали внутри нее бесконечно, но они никуда не исчезают и не умирают — они переходят в архив и остаются такой системой опознавания для старожилов интернета.

— Расскажите о ваших исследованиях мемов: какие темы берутся, какие выводы делаются?

— Последние несколько лет наша исследовательская группа — Школа актуальных гуманитарных исследований РАНХиГС — активно занимается изучением онлайн-фольклорных текстов, которые возникают в качестве реакции на какое-то актуальное событие, на какой-то раздражитель. Выяснилось, что вне зависимости от того, в какой форме распространяются фольклорные тексты и в том числе мемы, их распространение неслучайно — оно подчиняется очень конкретным закономерностям. Например, в большинстве случаев, если происходит какое-то событие и люди откликаются на него созданием таких текстов, эта волна распространения занимает два-три дня, после чего сходит на нет. Это имеет смысл учитывать любому практику такого рода информационных процессов. Скорее всего, что бы вы ни сделали, с большой долей вероятности интерес к вашей повестке исчезнет через три дня или ее надо подпитывать.

Мы исходим из того, насколько люди активно лайкают и репостят разные тексты. И выясняется, что тексты, которые связаны с определенной проблематикой, могут создаваться огромным потоком — их возникает очень много, но вот реакция на них оказывается достаточно слабой. Потому что несмотря на то, что событие кажется забавным и интересным, они не вызывают желания их распространять. Существует огромный пласт повестки, которую люди бурно лайкают, но совершенно не собираются репостить, потому что не воспринимает эту повестку как социально значимую. Поэтому, когда происходит вал фольклорных текстов, это совершенно не значит, что эта повестка реально зацепила людей до такой степени, что они готовы ассоциироваться с ней, несмотря на те социальные риски, которые связаны с перепостами такого рода контента.

— А какие риски связаны с перепостами?

— Когда мы действуем в социальных сетях, наша основная задача — поддержание социальных связей и накопление социального капитала. Мы хотим получать одобрение и поддержку, полезные знакомства и т. д. Как только мы что-то постим от своего имени, мы сразу попадаем в зону риска, потому что среди наших контактов могут быть люди, которые с нами категорически не согласны. И мы стоим перед риском критики, отвержения, бойкота. Перепост на личной страничке — это довольно сильная позиция человека: «Я ассоциируюсь с этим контентом и с этой позицией до такой степени, что готов нести за него ответственность, готов читать критические комментарии в свой адрес, готов к тому, что кто-то скажет: «Не буду с этим человеком общаться», кто-то отпишется». Когда люди делают репосты, они просчитывают реакцию своей целевой аудитории и осознают риски. И если человек репостит мем, который связан с остроактуальной или дискуссионной темой, он также демонстрирует принадлежность к определенной группе и определенной позиции и должен быть готов к возможным конфликтам.

— Последний год был очень непростым для всех из-за пандемии. Как это сказалось на мемах?

— Мемы в юмористическом понимании, безусловно, возникали в большом количестве, но суперпопулярных структур, как «Наташа и котики», не родилось. Другое дело, что возник общий язык коронавирусных мемов-картинок — про маски, дистанцию, самоизоляцию, карантин и подобные вещи. Так люди пытаются осмыслить повседневную жизнь во время пандемии. Мемы появляются из-за стремления людей сделать эту ситуацию чуть более простой, понятной, свойской, «одомашнить» ее и тем самым восстановить контроль над ситуацией.

Могу поделиться интересным наблюдением. Мы с коллегами-фольклористами сравнили уровень распространения мемов и разнообразных слухов, фейков, которые связаны с коронавирусом, и были потрясены тем, что фейки опережают эту юмористическую реакцию на несколько порядков, они оказываются намного более востребованными. Там, где юмористические мемы распространяются тысячами репостов, фейки распространяются сотнями тысяч репостов. Когда возникает проблема такого масштаба, которая связана с угрозой жизни и здоровью, и с угрозой экономической ситуации, и политическими конфликтами, и ограничением свободы передвижения, оказывается, что шутить, конечно, хочется, но гораздо больше хочется искать какой-то выход из ситуации, пытаться восстановить свой утраченный контроль над этой ситуацией уже не при помощи символической реакции — шутки, а при помощи каких-то рецептов, в том числе абсолютно фейковых.

— Какого рода фейки вы исследовали?

— Мы изучили примерно 170 сюжетов — это большие группы тем. Самый популярный сюжет начала пандемии марта 2020 года — это всевозможные фейки, связанные с поиском средств от коронавируса. О том, что от коронавируса помогает имбирь, сода, чесночная вода и т. д. Очень большую популярность приобрел текст, который начинается со слов «дядя и племянник, которые работают в госпитале в Ухани», или, как вариант, «молодой российский доктор, который работает в госпитале в Ухани». Этот абсолютно фольклорный текст распространялся сотнями тысяч репостов по самым разным соцсетям, он содержал в себе в том числе рецепт самодиагностики коронавируса, когда тесты еще не были в наличии.

В январе-феврале 2021 года выстрелили всевозможные фейки, связанные с вакцинацией: о том, что вакцинация — это чипирование, что вакцинация — это какая-то злонамеренная акция и др. Как только возникает какая-то общественная потребность в осмыслении некоторой новостной повестки, в том числе связанной с коронавирусом, фейки расцветают бурным цветом. Огромное количество фейков было связано с поиском виноватого: из-за чего возникла эта безумная проблема? Начиная от китайцев, которые всех заразили, и заканчивая происками разнообразных воображаемых злодеев вроде Билла Гейтса.

— А можно ли специально популяризировать мем? Есть ли потенциал у коммерческих мемов?

— Коммерческие мемы — это немножко оксюморон. Дело в том, что любой текст распространяется тогда и только тогда, когда он по какой-то причине важен для распространяющей его группы. Для нас совершенно неважно, человек или организация запустили какой-то культурный текст. Если он отвечает запросам аудитории, общества, он приобретает виральность. Аудитория начинает с ним играть, трансформировать, переосмысливать, распространять. Это явление 100 лет назад лингвист Роман Якобсон и фольклорист Петр Богатырев назвали «цензурой коллектива». Если текст соответствует ожиданиям и запросу группы, он пройдет цензуру коллектива и будет распространяться. И тогда не будет никакого отличия между мемом, который придумал какой-то Вася, и мемом, который придумала компания Coca-Cola. Они будут жить по одним и тем же законам.

«Нынешние 30 лет — это 20 лет в предыдущую эпоху»

Эксперт прокомментировал мем о падении Рима

Если бы парни заполучили машину времени: подборка научных мемов

Что такое мем? 10 примеров мемов

Вы наверняка видели слово мем в ваших путешествиях по интернету. Но если вы плохо разбираетесь в интернет-культуре, может быть трудно найти четкое объяснение того, что именно представляет собой мем.

Мы здесь, чтобы помочь. Давайте рассмотрим определение мемов, исследуем их использование и рассмотрим некоторые примеры классических мемов и тех, которые популярны сейчас.

Что такое мем?

Вы можете быть удивлены, узнав, что слово мем не возникла в Интернете. Фактически, автор Ричард Докинз впервые использовал это слово в своей работе 1976 года «Эгоистичный ген». Книга смотрела на эволюцию и использовала мем описать идею или поведение, которое распространяется на людей в культуре.

Когда кто-то говорит мем в настоящее время они, вероятно, имеют в виду интернет мем. Это общее использование, которое мы обсудим здесь, и основано на использовании термина Докинзом.

Для базового определения мема мы будем использовать следующее:

Часть СМИ, часто с юмором, которая быстро распространяется через Интернет.

Благодаря мгновенному общению, благодаря которому такие сервисы, как Twitter, Reddit и другие, позволяют нам работать в Интернете, неудивительно, что мемы распространяются так быстро.

Зачастую мемы проходят через небольшие изменения, такие как игра в телефон. Иногда мемы даже порождают новых мемов. Что поразительно, так это то, что природа онлайн-мемов означает, что мы можем отслеживать их происхождение, эволюцию и изменения в популярности.

Теперь, когда у нас есть простое определение, мы рассмотрим некоторые примеры мемов, чтобы помочь вам лучше понять, как возникают и распространяются мемы.

Мем против макроса изображения

Прежде чем мы продолжим, мы должны устранить распространенную ошибку формулировки. Многие люди используют слово мем ссылаться на любое изображение, на котором есть текст.

Например, вот случайное изображение парня, использующего компьютер, с добавленным мною текстом:

Правильный термин для этого является макрос изображения; это не мем. Почему бы и нет? Потому что это не распространяется по интернету. Это просто случайное изображение, которое я сделал. Если вы разместите это на Reddit, никто не узнает формат.

Некоторые макросы изображений являются мемами, но не все мемы являются макросами изображений (как мы обсудим ниже). И кто-то создает макрос изображения

и разделение этого не делает его мемом.

Исторические примеры мемов

Давайте пройдемся по известным мемам прошлых лет.

1. LOLcats

Этот классический мем играет в интернете любовь к кошкам. Его формат прост: одна или несколько кошек, обычно в какой-то очаровательной ситуации, с наложенным текстом. Формулировка специально написана на плохом английском языке и теперь имеет собственное название: lolspeak.

2. Снизительная Вонка

Вот один из многих примеров поджанров изображения макросов Advice Animals. Совет «Животные» относится к шаблону макроса изображения, который вращается вокруг некоторой черты характера животного (или человека) на изображении.

В этом случае Condescending Wonka — это именно то, что звучит. Это изображение Джина Уайлдера в роли Вилли Вонка, взятое из фильма Вилли Вонка 1971 года шоколадная фабрика. Мем содержит покровительственные заявления Вонки.

3. Каннам Стиль

Gangnam Style — одно из самых известных вирусных видео в Интернете. Он был выпущен в июле 2012 года и быстро распространился как лесной пожар, набирая более девяти миллионов просмотров в день в течение двух месяцев на пике своей популярности. Все от основных новостных агентств до знаменитостей говорили об этом в ближайшее время.

Тысячи людей создали реакции видео, пародии и многое другое. Это было первое видео на YouTube, которое просмотрело как один, так и два миллиарда просмотров. Фактически, у него было так много просмотров, что он превосходил память, которую YouTube имел для своего счетчика просмотров в то время. И это по-прежнему одно из самых популярных видео на YouTube

,

Gangnam Style — это незабываемое явление, которое прекрасно иллюстрирует, как быстро что-то может распространяться через Интернет.

4. Чак Норрис Факты

Чак Норрис был мастером боевых искусств, актером, режиссером и многим другим в своей жизни. Но онлайн, он не известен ни за что из этого. Вместо этого он прославился «Чаком Норрисом Фактами», мемом, в котором рассказывается о нелепых подвигах Норриса.

Эти факты преувеличивают его прочность, утверждая, что он не может выиграть в игре Connect Four за три хода. Норрис заявил, что он находит факты смешными и, несомненно, пользуется новой славой мема.

5. Сделать бочку

Вот цитата из космического шутера 1997 года Star Fox 64, который долгое время пользовался интернетом. В игре твой напарник Пеппи советует тебе сделать бросок ствола, чтобы избежать вражеского огня.

Из-за дурацкой озвучки в игре это стало часто повторяющейся фразой онлайн. Это всего лишь один из многих игровых мемов

это сделало это в основное русло. На самом деле, попробуйте поискать

сделать прыжок в сед и отскок с поворотом на 360 град в сед в гугле и посмотрим что получится.

Недавние примеры мемов

В интернет-время, вышеупомянутые мемы — древняя история. Вот некоторые из самых популярных мемов прямо сейчас с 2017 и 2018 гг.

6. Отвлеченный парень

Один из главных мемов 2017 года, этот во многом отвечает за тенденцию макросов изображения объектов с метками (в которых мем изменяется путем маркировки элементов изображения). Это происходит из изображения, где парень проверяет другую женщину, в то время как его подруга расстроена на ее лице.

После маркировки предметов «другая женщина» обычно представляет что-то соблазнительное, в то время как подруга представляет то, что вы должны делать. У него бесконечные вариации, что делает его хитом.

7. Кто убил Ганнибала?

Это один из самых популярных мемов 2018 года, и он хорошо иллюстрирует несколько принципов мемов. Он взят из видеоролика, которому уже несколько лет, который легко модифицировать, и он продолжает недавнюю тенденцию маркировки объектов.

Оригинальный клип происходит от «Эрика Андре Шоу», в котором Андре «снимает» своего соведущего Ганнибала, а затем поворачивается, чтобы спросить, кто его убил. Это стало мемом, где у персонажей есть ярлыки, и Андре спрашивает: «Зачем Х это делать?», Чтобы указать на ежедневное лицемерие.

8. Эльф на полке

«Эльф на полке» — это рождественская книга для детей, в которой была кукла эльфа. Кукла прошла через несколько вариаций мемов, но в последней используется глупая рифма.

Недавний мем «Эльф на полке» включает в себя отредактированное изображение с надписью «Вы слышали об Эльфе на полке, а теперь готовьтесь». Как и «эльф» и «полка», это изображение включает в себя два рифмующих предмета, таких как «Шрек на колоде» выше.

9. Падающие звезды

Еще один медленно работающий мем, он был построен вокруг песни, выпущенной в 2008 году художником Bag Raiders. Спустя годы песня начала появляться в глупых видео на YouTube и становилась все более популярной.

В 2017 году Shooting Stars взлетели благодаря вышеприведенному видео. Песня в сочетании с кадрами погружения человека с избыточным весом открыла новый формат мема. Редактирование клипов людей так, чтобы они выглядели так, будто они летят в космосе, идеально сочеталось с песней.

10. К 35 годам

К 35 годам у вас должна быть огромная коробка с кабелями, но вы не можете их выбросить, потому что вы уверены, что вам все еще нужна пара, но вы не уверены, какие из них

— Лори G ?? (@LoriG) 19 мая 2018 г.

Многие последние выдающиеся мемы были макросами изображений, но не этот. Это было результатом того, что пользователи Twitter отреагировали на статью Market Watch, в которой говорилось:

По словам экспертов, выходящих на пенсию, к 35 годам ваша зарплата должна быть в два раза выше

Многие нашли этот абсурдный совет, которого у большинства людей нет надежды на достижение. Таким образом, на совет пришли всевозможные удары, утверждая, что к 35 годам, например, вы должны были собрать все Изумруды Хаоса из игр Соника.

Если вы беспокоитесь о финансах, узнайте, как найти лучшие советы по личным финансам.

,

Узнайте больше о мемах

Мы взяли тур по пяти классическим и пяти современным мемам, но это всего лишь небольшая выборка. Мимы постоянно появляются и отмирают — то, что сегодня безумно популярно, устарело на следующей неделе.

Многие мемы происходят из таких уголков интернета, как 4chan и Reddit. В конце концов, если они остаются популярными, они пробиваются в основные социальные сети. Если вы будете следить, вы в конечном итоге научитесь определять последние тенденции мемов.

Для всестороннего ознакомления мы настоятельно рекомендуем проверить Know Your Meme. Этот энциклопедический ресурс посвящен каталогизации происхождения, использования и примеров мемов. Это отличное место, чтобы узнать, как начинался мем, или посмотреть, что популярно в последнее время.

И если вам интересно, посмотрите ответы людей, которые стали мемами

,

Мем — это «вирус ума». Читайте на Cossa.ru

Чтобы в сознании других людей появилось как можно большее количество копий, мем активно распространяется. Мемы вездесущи, как вирусы, и они переносятся на далекие расстояния, преодолевая все преграды на своем пути.

«Коды» информации о нашей культуре действуют в информационном пространстве так же, как гены в биологическом. Такими информационными генами являются любые идеи, способные задерживаться в умах людей, их хочется повторять вновь и вновь и передавать другим людям, чтобы те ими тоже «заразились». Чем более живуч мем, тем сильнее он «вгрызается» в нашу память.

Если гены управляют всеми химическими реакциями организма, то забота мемов — мысли, идеи, чувства. Ведь мем — это единица информации, а под ней можно понимать все что угодно: научные знания, литературу, кинофильмы, анекдоты, музыку, рекламные слоганы, крылатые выражения, моду и тому подобное.

В пример можно привести такие всем известные мемы, как «пусть бегут неуклюже…» Крокодила Гены, «я знаю только то, что я ничего не знаю…» Сократа, «быть или не быть» Гамлета, «та-да-да-ДАМ» Бетховена, «Don’t Worry, Be Happy», «Сим-Салабим» и т.д. Как метко подметил Докинз, мем — это «вирус ума». Сам он приводит следующие примеры: мелодии, идеи, крылатые выражения, мода, способы изготовления посуды и постройки арочных конструкций.

Как продвигать финансовые проекты в интернете?

Спецпроект о цифровых инструментах, которые помогают банкам, стартапам и другим финкомпаниям. Тексты экспертов и ничего лишнего:

• какие инструменты и подходы использовать для маркетинга;
• как распределить рекламный бюджет и настроить воронку продаж;
• какие каналы пора освоить, пока этого не сделали конкуренты;
• как развиваться и адаптировать рекламу под горячий рынок финуслуг.

Всё про диджитал для «финансов» →

Реклама

Мемы есть в любой сфере культуры — экономике, искусстве, науке, религии, и в частности, маркетинге. Можно сказать, что из них, как из кирпичиков, выстроена наша культура. Coca-Cola, McDonald’s, MTV, Nike, Газпром, Лукойл, Доллар, Евро, Sony, Nokia, Интернет, Microsoft, Олимпиада, Евровидение, и еще миллионы сильных мемов крепко связывают культуру общества, создавая тот мир, в котором мы живем, и явно способствуя его глобализации.

Известен тот факт, что самые популярные бренды стоят дороже. Эта наценка — стоимость рекламы, рассеивающей споры вокруг проникающих в сознание психических вирусов. Мем — это вирус, который прокрадывается в подсознание и внушает желание обладать тем или иным товаром.

Стоит отметить, что в век информационных технологий популяризация вирусного маркетинга как метода продвижения товаров и услуг рано или поздно приводит к снижению вирусного эффекта. У потребителей вырабатывается иммунитет. Но справиться с этим и поставить производство вирусов «на поток» может именно мем.

Джефф Эйлинг утверждал, что Мем — это идея или концепция, которую очистили от всего второстепенного, дистиллировали до самой сути, извлекли эссенцию, а затем путем упрощений преобразовали в такую форму, чтобы практически каждый мог без всяких усилий быстро и однозначно ее понять. Мем — это символ идеи, который понятен всем. Он должен отвечать на вопрос «Почему именно этот товар или услуга?». В противном случае — целевая аудитория не заинтересуется.

Главное — идея!

Покупателей впечатляют не картинки, не слова, они восторгаются идеей послания. Не всегда то, что интересно читать и то, на что приятно смотреть, люди хотят приобрести. Креативность в маркетинге начинается не с графики, не с заголовка или музыкального хита, а именно с идеи.

Не стоит слишком увлекаться красивыми рисунками, замысловатыми фразами, эксклюзивными мелодиями в рекламе, ведь мем — средство продвижения, и должен продавать, а не развлекать. Это совсем не означает, что нужно все упрощать, делать примитивные ролики и писать тезисами. При всей своей простоте мем может быть поразительно красноречив.

Чаще всего мемы — это выражение масштабных и сложных идей, но их суть трансформирована в незабываемый символ. Сама идея должна быть оригинальной, показывать преимущества, уникальность, доказывать ценность товара, объяснять, как он улучшит жизнь купившему его. Можно заключить все достоинства продукта в одном-единственном заголовке, слогане, напеве, логотипе.

Значение имеют идеи, ясность, желание помочь другим. Со временем мем меняется, остается неизменной его суть, идея. Основной причиной необходимости создания мемов можно назвать тот факт, что у маркетологов крайне мало времени на то, чтобы привлечь внимание покупателя — от одной до трех секунд.

В информационную эпоху ценность времени возрастает в разы, и самым важным в маркетинге становится предоставить клиентам максимум информации за минимум времени. Одними из самых лучших маркетинговых мемов считаются «мемы-герои».

Маркетинговые герои — это в основном придуманные персонажи, которые олицетворяют компанию, бренд.

Рональд Макдональд — мем, передающий идею веселья, хорошего настроения, детской непосредственности, доброты и великодушия. Он ассоциируется с сетью ресторанов быстрого питания McDonald’s.

Надувной человечек Michelin — мем компании, выпускающей автомобильные шины, который передает ощущение комфорта и дружелюбия. Основной посыл — шины компании надежны и безопасны.

Веселые конфетки M&M’s — мем шоколада, который «тает во рту, а не в руках»! Ковбой Мальборо — символ мужественности, свободы, индивидуальности, приключений. Не произнеся ни слова, он поднял компанию с 31 места в США до первой позиции в мире. Микки Маус — немаркетинговый мем, один из символов американской культуры. Герой, который не может не привлекать к себе внимания. Добряк Санта Клаус — мем Нового Года и Рождества. Coca-Cola успешно использовала его в своей рекламной кампании.

Мем, возникший не спонтанно и не в результате эволюции, а из-за целенаправленного пиара с применением флуда, скриптов для вайпа или того и другого одновременно называется форсед мем (от англ. «forced meme»).

Осенью 2007 года форсед мемом в России стал План Путина, плакаты с упоминанием которого украшали каждый третий дом, породивший немножко анекдотов, немножко раздражения, но ставший, подобно любому хорошо раскрученному форсед мему, практически неотъемлемой частью российской жизни.

Эффективные мемы хорошо воспринимаются как визуально, так и вербально. Например, слоган американской телефонной компании AT&T «Протяни руку и прикоснись к близкому человеку» передает не только легкость и доступность связи даже на больших расстояниях, но и теплоту отношений.

«День без апельсинового сока — все равно что день без восхода солнца» от компании Florida Citrus Commission звучит как стихотворение, которое хочется повторять. «Мне приснилось, что я остановила уличное движение в моем бюстгальтере «Maidenform Bra» — довольно вирусный слоган, с долей иронии, с мощной эмоциональной составляющей.

«Ничто так не скажет о вашей любви, как свежая выпечка» — слоган Pillsbury, который передает идею заботы, любви, семейственности, здоровья, блага. А при продвижении женских сигарет Virginia Slims использовался мем борьбы за права женщин. Звучит он так: «Ты многого достигла, детка».

На российском рынке удачно продвигали мобильные услуги «Билайн». Фраза «Сколько вешать в граммах» стала шуткой номер один прошлой зимой. В слогане «Россия — щедрая душа» чувствуется мем Родины, любви к ней. Раскрывается ее главная характеристика — щедрость. Фраза «Не тормози, Сникерсни!» направлена на молодежь, и поэтому использован неологизм вместе с модным словом-мемом «тормозить».

Идеальная среда создания, обитания, развития мемов — это глобальная сеть. Интернет — самый надежный, быстрый и мощный распространитель мемов за всю историю человечества. Свежие мемы появляются чаще всего в интернет-среде.

Обычно инкубаторами мемов являются блоги, особенно рожденные на почве LiveJournal; специфические субкультуры вроде dirty.ru и lepra.ru. Посредством e-mail, мессенджеров и средств коммуникаций мира web 2.0 распространяются лучшие медиавирусы, они же мемы.

Первые свои шаги вирусная реклама в сети сделала, когда электронная почта была еще малодоступной. Сабир Бхатия и Джек Смит создали компанию Hotmail.com, а вместе с ней и бесплатную электронную почту, которую мог себе позволить любой желающий. За 18 месяцев они приобрели 18 миллионов клиентов благодаря лишь одной простой фразе: «Получите свою бесплатную электронную почту в Hotmail.com». Эта фраза-вирус разошлась по Интернет и сделала почту Hotmail очень популярной.

Мем в Интернет — это медвед, Ктулху, креведко, кремлевская валентинка, белая стрекоза любви, Человек-молекула, шутки про Чака Норриса, як-цуп-цоп и тому подобные веселые бессмыслицы, распространяемые по сети. Так называемый «албанский» язык — тоже мем, ведь это то, чему подражают.

Используя массовую рассылку, баннерно-обменную сеть, и даже простую функцию «copy-paste», люди тем самым поддерживают жизнеспособность мемов.

Развитие рекламной компании посредством распространения мемов в глобальной сети может идти по-разному — рассылка писем на электронную почту, «офисная» рассылка, вирусные ролики в социальных сетях, флэш-игры, конкурсы, сеяние мемов на форумах, в блогах и так далее.

Использование в рекламной кампании Интернет-мемов имеет как плюсы, так и минусы. Когда мем, родившийся в Интернете, устаревает, он становится неинтересным людям, реклама на его основе может быть бесполезной или вызвать негативную реакцию у людей. Мем — прорыв в сфере маркетинговой креативности. Это огромный шаг вперед по сравнению с логотипами и другими традиционными инструментами маркетинга.

Первый в мире мем: правда ли, что он появился в 1921 году?

19 апреля 2018

Автор фото, The Judge

Подпись к фото,

Слева — «Как ты думаешь, что выглядишь на фото», справа — «Как ты на самом деле выглядишь»

Би-би-си пытается разобраться, можно ли считать карикатуру 1921 года первым известным человечеству мемом.

В интернете пользователь где угодно может наткнуться на мем «Ожидание/реальность», но правда ли, что все началось со скетча 97-летней давности?

Эта картинка вызвала ажиотаж среди пользователей «Твиттера». Они тут же начали гадать, действительно ли это первый в истории мем.

Но Би-би-си удалось найти версию этой шутки, которая появилась как минимум на год раньше — в 1919 или в 1920 году.

На обоих рисунках известная шутка «Ожидание/реальность», где два варианта картинки резко контрастируют между собой.

Зарисовка 1921 года подписана так: «Ты думаешь, что выглядишь так, когда загорается вспышка. А так ты выглядишь на самом деле».

Первым её разместил в интернете юзер под ником Yesterday’s Print, который, по собственному признанию, регулярно выискивает исторические изображения, чтобы подчеркнуть параллели между прошлым и настоящим.

Откуда взялась картинка?

Комикс нашли на страницах сатирического журнала 1921 года под названием The Judge, который напечатал Университет штата Айова.

Впоследствии рисунок обнаружили в другом журнале — Wisconsin Octopus, который печатался в Университете штата Висконсин с 1919 по 1959 год.

Мы просматривали выпуски этого журнала и обнаружили, что рисунок на тему «Ожидание/реальность» появлялся в издании и раньше — за 1919 или 1920 год.

Автор фото, Wisconsin Octopus

Подпись к фото,

«Свидание: как твой сосед по квартире описывает незнакомку / Какова она в реальности»

Что такое мем?

• Понятие мема и его концепция были впервые разработаны известнейшим английским биологом и популяризатором науки Ричардом Докинзом в книге «Эгоистичный ген» 1976 года
• Докинз назвал мемы «идеями, которые распространяются от мозга к мозгу»
• Оксфордский словарь английского языка определяет «мем» как изображение, видео или текст, которые копируют и распространяют пользователи интернета, часто в различных вариациях

Действительно ли это первый мем?

По определению, одно изображение не может быть мемом. Оригинальное изображение должны копировать и распространять с вариациями на его тему.

Поэтому сама по себе картинка 1921 года не мем. Но, если принять во внимание зарисовки 1919 или 1920 года, то она подпадает под это определение: эти карикатуры являются вариациями, и у них разные подписи.

И все же мы не можем с уверенностью сказать, что это первый мем, только потому, что его скопировали и распространили с вариациями. Но мы можем чётко определить, что этот рисунок является частью «доинтернетного» мема «Ожидание/реальность».

Судя по всему, авторы журнала Wisconsin Octopus действительно опередили своё время.

Что такое мемы? Какие самые популярные мемы в интернете читай на Вокруг Света Украина

Четверг, 24 сентября 2020

Интернет-мемом называют любой медиа-объект юмористического характера, который спонтанно приобрел популярность в Сети.

У слова «мем» есть два определения, которые не стоит путать. Первое ввел в оборот эволюционный биолог Ричард Докинз в 1976 году. Понятие «мем» появилось в его книге «Эгоистичный ген» в значении «единица значимой для культуры информации». Докинз писал, что, подобно ДНК, которая состоит из генов, значимая для человеческой культуры информация складывается из мемов. Причем последние так же, как гены, участвуют в процессах мутации, селекции и естественного отбора.

Есть и другое значение слова «мем», которое появилось в 21 веке. Интернет-мемом стали называть любую информацию или медиа-объект, которые спонтанно приобрели популярность в Сети.

Мемом может быть что угодно: фото, анимация, выражение, мелодия, видео и т.д. Мемы имеют юмористический характер и распространяются на разнообразных интернет-платформах: в соцсетях, блогах, мессенджерах, на форумах.

Вот пример. «LOL» – один из самых известных англоязычных мемов. Этот акроним, произведенный от слов laugh out loud (громко, вслух смеяться), используют в интернете для того, чтобы письменно выразить смех.

Самые популярные мемы

Упоротый лис стал героем многочисленных фотожаб и приколов. Странное чучело с выпученными глазами создала британка Адель Морзе. Лис напомнил пользователям соцсетей наркомана, потому и получил такое прозвище. Мем стал распространяться в Сети в 2012 году.

Фото: Wikimedia

Ждун – еще одно странное существо, ставшее интернет-мемом. Его создательница – нидерландская художница Маргрит ван Бреворт. Скульптуру с головой морского слона, телом личинки и руками человека в 2016 году установили при входе в детскую больницу в городе Лейден: существо будто сидело на стуле в комнате ожидания. В 2017 фотографии Ждуна стали распространяться в русскоязычном интернете. Украинская версия имени – Почекун.

Фото: Wikimedia

Неразрушимая Nokia 3310 – еще один герой популярного интернет-мема. В Сети полно шуток о том, насколько прочен и неразрушим этот телефон при всех его недостатках вроде черно-белого экрана, отсутствия блютуза, камеры и WiFi.

Facepalm или «рукалицо» – удобный способ продемонстрировать разочарование, стыд или просто уныние. Например, в ответ на глупость, дурацкую шутку или неудачную попытку соврать.

Танцующие Носильщики Гробов – свежий интернет-мем 2020 года. Он вдохновлен хореографическими похоронными обрядами, которые распространены в некоторых странах Африки и на юге США. В ходе необычной процессии носильщики не просто идут с гробом, а исполняют танцевальный номер. Интернет-мемом стал рекламный ролик агентства Dada awu из Ганы, которое предоставляет такого рода услугу.

Смешные мемы про котов

Мемы с котами – одна из самых популярных категорий интернет-мемов. А ее жемчужиной по праву можно назвать сердитую кошку Grumpy Cat. Она стала знаменитой благодаря своей недовольной мордашке после того, как в 2012 году хозяйка разместила фото кошки, чье настоящее имя Соус Тардар, на портале Reddit. Необычная внешность Grumpy Cat связана с неправильным прикусом и врожденной карликовостью. В мае 2018 года Соус Тардар скончалась, но мемы с ее мордочкой еще долго будут гулять по Сети.

Среди свежих мемов с котами – «Наташ, вставай». На многочисленных изображениях, вдохновленных этим мемом, можно увидеть настойчивых питомцев, которые склонились над хозяйкой в попытке разбудить ее или донести какую-то очень важную информацию.

Животные, которые устали от хозяев на карантине

Карантин, введенный во многих странах из-за пандемии коронавируса, породил целую серию интернет-мемов про домашних любимцев, которые мечтают, чтобы их хозяева как можно скорее снова вернулись в офисы.

Читайте также:

Вирусное фото «маленького утконоса» всех умилило. Только это был не утконос

В Нидерландах психологи попросили присылать мемы о коронавирусе

Нудист против кабана-вора: как появился снимок-мем

 

Тренер «Ак Барса» Дмитрий Квартальнов придумал мем сезона в КХЛ.

Что такое шиндр-мындр?

После второго матча четвертьфинальной серии Кубка Гагарина между «Ак Барсом» и «Салаватом Юлаевым» главный тренер казанцев Дмитрий Квартальнов выдал необычную фразу, которая быстро превратилась в мем.

«Ребята, молодчики! Хорошая игра, боевая игра. Ребята, готовимся. Там приезжаем завтра, шиндр-мындр, раскатки не будет – в 14:30 по Москве играем. Спасибо!», – сказал тренер хоккеистам в раздевалке.

КХЛ

В русском хоккее – конфликт «Ак Барса» и сборной. Квартальнов разжигает

15/12/2020 В 11:37

Необычная присказка вызвала вопросы у болельщиков – никто не мог понять, что она означает. Сам Квартальнов решил не раскрывать значения фразы. «А это как в фильме, помнишь? А чтобы, говорит, никто не догадался», – сказал тренер в сюжете клубного телеканала перед третьей игрой. К тому моменту «шиндр-мындр» уже стал мемом среди хоккеистов. «My position is shyndr-myndr», – пошутил канадский нападающий Патрис Кормье в пути на матч с «СЮ».

Болельщикам шутка зашла – они завалили соцсети клуба комментами с просьбой выпустить тираж футболок с соответствующей надписью. Идею реализовали всего за день.

Что же такое шиндр-мындр? В одном из комментариев болельщик «Ак Барса» выдал самую логичную трактовку.

«С татарского «Вот как-то так!». Есть еще аналогичное: «Фалян-тэгян», типа «таким образом». Правда, надо заметить, что правильно надо произносить «шиндэр-мендэр». Но это уже на совести так называемых русскоязычных переводчиков…»

• «Ак Барс» ведет серию с «Салаватом Юлаевым» со счетом 3-0.
• Четвертый матч серии состоится 23 марта и начнется в 17:00 (мск).

Григорий Панин во время пресс-конференции намекнул на нехоккейное поведение Дмитрия ВоронковаПодписывайся на Eurosport.ru в телеграме

КХЛ

Возвращение Ковальчука и перерыв в гегемонии армейцев. Интриги КХЛ

01/09/2020 В 11:00

НХЛ

Русские хоккеисты проваливаются в «Бостоне». Мешают алкоголь, языковой барьер и недоверие тренеров

31/05/2019 В 07:12

что значит мем, смешные картинки, история и значение мема

Слово «Дратути» в качестве мема появилось недавно. Распространение мема началось с короткого ролика, где полено с древесными кольцами, очень похожими на человеческое лицо, «говорит» фразу: «Дратути!». Картинка пришлась по душе пользователям интернета.

Таково современное употребление фразы. Но корни мема уходят в девяностые годы. В теле-шоу «Городок» был персонаж Модест.Он плохо выговаривал слова, поэтому вместо «Здравствуйте!» говорил «Дратути!». В русскоязычном интернете вспомнили этого героя, и начали делать фотоколлажи с Модестом и словом «Дратути». Мем используют теперь в двух вариантах: с изображением полена и изображением героя Юрия Стоянова. Означает он неформальное приветствие.

Первыми додумались использовать мем для коммерческих целей российские банки. «Альфа-банк» обратился к своим клиентам так: «Дратути, вы же помните, что у нас можно заказать карточку со своим дизайном?» и для наглядности приложили фотографию карты с поленом на лицевой стороне.

Банк «УБРиР» разместил на официальной странице в одной из социальных сетей фотоколлаж с изображением холла одного из отделений. На заднем фоне маячило полено. Креативные специалисты банка снабдили фото подписью: – В понедельник в отделениях банка «Дратути!».

Стоматология «Стомус» разместило странное фото своего сотрудника у административной стойки. Фото было отмечено хэштегом #дратути. Что именно хотели этим сказать стоматологи – неизвестно. Но получилось загадочно.

Гостиница «Невский Центр» обратилась к своим потенциальным гостям в «Твиттере»: «Дратути))))». Ниже сообщалась стоимость услуг.

Компания «kross.i» добавила хэштег #дратути в рекламный пост со своими кроссовками. При этом на самой фотографии кроссовок не было отсылок к мему.

Используйте мем «Дратути», чтобы неформально поздороваться с потенциальным покупателем и вызвать легкую улыбку.

Определение мемов Merriam-Webster

\ ˈMēm \

1 : идея, поведение, стиль или использование, которое передается от человека к человеку в рамках культуры. Мемы (отдельные единицы знания, сплетни, шутки и т. Д.) Для культуры — это то же самое, что гены для жизни.Подобно тому, как биологическая эволюция определяется выживанием наиболее приспособленных генов в генофонде, культурная эволюция может быть обусловлена ​​наиболее успешными мемами. — Ричард Докинз

2 : забавный или интересный предмет (например, изображение или видео с субтитрами) или предмет жанра, который широко распространяется в Интернете, особенно через социальные сети. … Группа призвала фанатов делать мемы для рекламы U.S. выпуск их EP… — Уильям Грюгер Мем сварливого кота нахмурился в Интернете в сентябре 2012 года и ни разу не повернул свою недовольную голову назад. С тех пор образ капризного кота становился все более и более популярным прямо пропорционально тому, что он все меньше и меньше восхищался славой. — Анастасия Бережливость

Определение меметики от Merriam-Webster

меня · встретил · ics | \ mē-ˈme-tiks , mə- \ : изучение мемов Меметика рассматривает идеи как своего рода вирус, иногда распространяющийся вопреки правде и логике. Его максима такова: убеждения, которые выживают, не обязательно верны, правила, которые выживают, не обязательно справедливы, а ритуалы, которые выживают, не обязательно необходимы. Вещи, которые выживают, выживают, потому что умеют выживать. — Los Angeles Times , 20 марта 1999 г.

Определение Memento от Merriam-Webster

мне · мужчинам · в | \ mə-ˈmen- (ˌ) tō , нестандартный mō- \

множественное число реликвий или реликвий

: то, что служит для предупреждения или напоминания музей, полный военных реликвий — Либби Любин также : сувенир сувениры из их путешествий

мем | Определение, значение, история и факты

Мем , единица культурной информации, распространяемой путем имитации. Термин мем (от греческого mimema , что означает «имитируемый») был введен в 1976 году британским биологом-эволюционистом Ричардом Докинсом в его работе Эгоистичный ген .

Grumpy Cat

Grumpy Cat, вдохновитель для множества мемов.

© JStone / Shutterstock.com

Докинз рассматривал мемы как культурную параллель с биологическими генами и считал их, подобно «эгоистичным» генам, контролирующими собственное воспроизводство и, таким образом, служащими своим целям.С этой точки зрения мемы несут информацию, копируются и передаются от одного человека к другому, и они обладают способностью развиваться, случайным образом мутировать и подвергаться естественному отбору с или без влияния на приспособленность человека (воспроизводство и выживание). Однако концепция мема остается в основном теоретической. Это также противоречиво, учитывая понятие эгоизма и применение этой концепции к эволюции культур, которые легли в основу области меметики.

Внутри культуры мемы могут принимать различные формы, такие как идея, навык, поведение, фраза или особый стиль. Репликация и передача мема происходит, когда один человек копирует единицу культурной информации, составляющую мем, от другого человека. Процесс передачи осуществляется в основном посредством устной, визуальной или электронной коммуникации, от книг и разговоров до телевидения, электронной почты или Интернета. Те мемы, которые наиболее успешно копируются и передаются, становятся наиболее распространенными в культуре.

Исследование взаимосвязей между культурной эволюцией, культурной передачей и подражанием привело к появлению интригующих теорий о мемах. Например, возникли различные идеи о природе мемов, например о том, являются ли они полезными, нейтральными или вредными. Мемы могут быть истолкованы как вредные по своей природе, поскольку, по мнению некоторых ученых, мемы являются паразитами или вирусами разума; после того, как они ассимилировались в человеческом разуме, их главной целью становится их собственное воспроизведение, при этом люди практически не имеют над ними контроля. Некоторые мемы, однако, являются доброкачественными или полезными, но могут стать опасными, потому что после того, как они были посеяны в человеческом сознании, они поддаются злоупотреблению или злоупотреблению. Например, хотя мемы, связанные с религиозными или политическими идеями, могут принести пользу людям, которые их несут, те же самые мемы, когда они навязываются людям, чьи религиозные или политические мемы отличаются, могут причинить вред, например, из-за утраты религиозных традиций или социальных или политическая стабильность. Мемы, связанные с религиозными или политическими идеями, также могут подвергаться злоупотреблениям, как в случае религиозных культов или экстремистских групп, что может привести к смерти людей.С другой стороны, полезные мемы могут включать в себя те, которые способствуют здоровью и выживанию человека, например мемы, связанные с гигиеной.

Получите подписку Britannica Premium и получите доступ к эксклюзивному контенту. Подпишитесь сейчас

В начале 21 века Интернет-мемы, или мемы, возникшие в рамках Интернет-культуры, приобрели популярность, что вызвало новый интерес к концепции мемов. Интернет-мемы распространяются от человека к человеку посредством имитации, обычно через электронную почту, социальные сети и различные типы веб-сайтов.Они часто принимают форму изображений, видео или других средств массовой информации, содержащих культурную информацию, которая вместо того, чтобы случайным образом видоизменяться, была намеренно изменена людьми. Их преднамеренное изменение, однако, нарушает первоначальную концепцию мемов Докинза, и по этой причине, несмотря на их фундаментальное сходство с другими типами мемов, Интернет-мемы рассматриваются Докинзом и некоторыми другими учеными как иное представление концепции мемов.

Имитация | поведение | Britannica

Имитация , в психологии воспроизведение или выполнение действия, которое стимулируется восприятием аналогичного действия другим животным или человеком.По сути, это модель, на которую направлено внимание и реакция подражателя.

В качестве описательного термина имитация охватывает широкий диапазон поведения. В их естественной среде обитания можно наблюдать, как молодые млекопитающие копируют действия старших представителей вида или игры друг друга. Среди людей подражание может включать в себя такие повседневные переживания, как зевание, когда зевают другие, множество бессознательно и пассивно усвоенных копий социального поведения и преднамеренное принятие идей и привычек других.

Исследования младенцев показывают, что во второй половине первого года обучения ребенок будет имитировать выразительные движения других — например, поднятие рук, улыбку и попытки говорить. На втором году жизни ребенок начинает имитировать реакции других людей на предметы. По мере взросления ребенка перед ним ставятся всевозможные модели, большинство из которых определяется его культурой. К ним относятся физическая осанка, язык, базовые навыки, предрассудки и удовольствия, а также моральные идеалы и табу. То, как ребенок их копирует, определяется главным образом социальными и культурными влияниями поощрения или наказания, которые направляют его развитие.

Любое единообразие или сходство мыслей и действий людей не обязательно означает, что они вызваны одними и теми же или подобными психологическими мотивами или механизмами. Вариации ситуаций, побуждений и усвоенных способов адаптации часто слишком сложны, чтобы их можно было отнести к категории имитации.

Получите подписку Britannica Premium и получите доступ к эксклюзивному контенту. Подпишитесь сейчас

Многие ранние психологи считали само собой разумеющимся, что подражание было вызвано инстинктом или, по крайней мере, наследственной предрасположенностью.Более поздние авторы рассматривали механизмы подражания как механизмы социального обучения. Подражание занимает центральное место в подходе к социальному обучению американского психолога канадского происхождения Альберта Бандуры. Его исследования показали, насколько человеческое поведение усваивается путем подражания другому человеку, который, как наблюдают, получает какое-то вознаграждение или поощрение за поведение. Исследователи обычно различают подражание, вызванное простым условным рефлексом, вызванное обычным обучением методом проб и ошибок, и имитацией, связанной с высшими мыслительными процессами.

коллективное насилие | Определение, теория и примеры

Коллективное насилие , насильственная форма коллективного поведения, в которой участвует большое количество людей, реагирующих на общий стимул. Коллективное насилие можно разделить на континуум, с одной крайностью, включающей спонтанное поведение людей, которые реагируют на ситуации, которые они воспринимают как неопределенные, угрожающие или чрезвычайно привлекательные. Беспорядки и беспорядочные стычки между молодежными бандами являются примерами спонтанного коллективного насилия.Другая крайность — это организованные формы коллективного насилия. К ним относятся перевороты, восстания, революции, терроризм и войны.

Дело Хеймаркет

Гравюра на дереве Бунт на Хеймаркете авторства Туре де Тюлструпа, опубликованная в журнале Harper’s Weekly 15 мая 1886 г.

Библиотека Конгресса, Вашингтон, округ Колумбия

Определение коллективного насилия

Криминологи делят насилие на два основных вида типы: индивидуальное насилие и коллективное насилие. Индивидуальное (или личное) насилие — это вредная сила, направленная одним человеком против других.Это включает в себя физические нападения и уничтожение чужого имущества. Напротив, коллективное насилие состоит из нескольких лиц, которые направляют вредную силу против других. Акты коллективного насилия не являются результатом безумия, извращений или преднамеренной преступности; они проистекают из повседневной жизни и мирских проблем, и люди, которые совершают эти действия, являются нормальными людьми, которые убеждены, что пришло время взять дело в свои руки.

В целом коллективное насилие можно разделить на три категории:

1. Ситуативное коллективное насилие является незапланированным и спонтанным.Что-то в непосредственной ситуационной среде побуждает группу к насильственным действиям. Например, во время драки в баре одна группа посетителей интерпретирует сообщения, отправленные другой группой, как форму неуважения и считает необходимым отомстить физически.
2. Организованное коллективное насилие Планируемое агрессивное поведение. Он также является несанкционированным или неофициальным и не требует одобрения правительства. Самосуд — это пример организованного коллективного насилия.
3. Институциональное коллективное насилие осуществляется под руководством законно учрежденных должностных лиц.Примеры включают страну, ведущую войну, национальную гвардию штата, подавляющую беспорядки, или команду спецназа, атакующую забаррикадированного подозреваемого.

В контексте коллективного поведения ситуативное коллективное насилие можно понимать как спонтанное поведение, а организованное коллективное насилие и институциональное коллективное насилие можно объединить в категорию организованного коллективного поведения.

Получите подписку Britannica Premium и получите доступ к эксклюзивному контенту. Подпишитесь сейчас

Примеры коллективного насилия

По сравнению с обычным повседневным поведением, коллективное поведение менее сдержанно, более спонтанно, более открыто для изменений, менее структурировано, менее стабильно и, как правило, менее продолжительно.Одним из побочных продуктов массовых действий может быть коллективное насилие. Ниже описаны конкретные формы коллективного насилия.

Самая элементарная форма коллективного насилия называется «социальными беспорядками». Значение социальных волнений состоит в том, что они представляют собой нарушение установленных правил и поведения и заменяют собой подготовку к новым коллективным действиям. Социальные волнения — явление не новое; это, скорее всего, характеристика городского общества. Часто напряженность существует в той или иной социальной среде.Эта напряженность может быть результатом расовой, этнической или религиозной дискриминации и предрассудков, действующих в обществе. Люди разочаровываются, когда понимают, что доступ к желаемым социальным целям (успех, богатство, здоровье, чувство самореализации и т. Д.) Неравен. Бывают случаи, когда люди прибегают к различным методам адаптации. В крайнем случае могут возникнуть беспорядки.

Когда группы людей будут недовольны и разочарованы существующими экономическими и политическими институтами, может наступить момент, когда нарушение закона и порядка предпочтительнее их сохранения.Во время хаоса бунта возникает множество новых форм поведения, которые иначе не могли бы возникнуть. Акты насилия приобретают новое значение; они теперь рассматриваются исполнителями и активными свидетелями как законные.

Молодежь формировала группы, обычно в рамках своих возрастных когорт, с самого начала истории человечества. Некоторые группы придерживаются того, что можно было бы назвать «нормальным» или социально приемлемым поведением. Однако другие группы могут проявлять вредное или даже преступное поведение.Молодежные банды существуют в Европе как минимум с 17-18 веков. В описаниях молодежных банд в Англии того периода отмечается, что банды совершали различные формы краж и грабежей, а также вымогательства и изнасилований. Банды находили большим развлечением в том, что били окна, сносили таверны и нападали на часы.

В Соединенных Штатах молодежные банды существуют, по крайней мере, с революционной эпохи. Поскольку количество молодежных банд в американских городах медленно увеличивалось, некоторые характеристики оставались неизменными.Банды обычно организовывались по этническому или расовому признаку, и время, проведенное в банде, обычно ограничивалось молодежью, поскольку бывшие члены банды переходили в обычную рабочую силу. Групповое насилие чаще происходило из-за случайной встречи соперников; однако некоторые драки были организованы как форма возмездия или запугивания.

Начиная с 1980-х годов, банды в Соединенных Штатах приобрели новую направленность. Они были гораздо более жестокими, чем в прошлом, поскольку основной мотив «защиты территории» был заменен целью достижения богатства за счет контроля над незаконным рынком наркотиков.Деньги на наркотики подпитывали городскую гонку вооружений, и насилие с применением огнестрельного оружия в американских городских центрах, таких как Лос-Анджелес и Чикаго, стало повсеместным. С переходом экономической структуры США от индустрии синих воротничков к профессиям белых воротничков традиционный путь выхода из жизни банды испарился. Бывшим членам молодежных банд сейчас было от 20 до 30 лет, и они все еще участвовали в бандах. Основа молодежных банд превратилась из относительно неструктурированной, спонтанной группы, участвующей в случайных, относительно недолговечных формах насилия, в более организованное и структурированное преступное предприятие.

Определение мемов

Мем — это концепция или поведение, которое передается от человека к человеку. Примеры мемов включают убеждения, моду, истории и фразы. В предыдущих поколениях мемы обычно распространялись в местных культурах или социальных группах. Однако теперь, когда Интернет создал глобальное сообщество, мемы могут охватывать страны и культуры по всему миру. Мемы, распространяемые в сети, называются «интернет-мемами».

Примеры поведенческих интернет-мемов включают использование Facebook и проверку электронной почты несколько раз в день.Хотя Facebook и электронная почта теперь являются частью повседневной жизни многих людей, обе технологии относительно новы. Они расширились благодаря технологической и социальной эволюции и стали обычным явлением во многих культурах. Теперь Facebook и электронная почта, которые сами по себе являются мемами, являются обычными средствами распространения интернет-мемов.

Другой тип интернет-мема — это «чат-сленг», который включает в себя акронимы и сокращения, используемые в Интернете. За последние несколько лет пользователи Интернета разработали способы более быстрого общения, создав новые стенографические записи.Аббревиатуры, такие как BTW и LOL, являются частью совершенно нового лексикона, созданного пользователями Интернета. Смайлики или текстовые выражения, такие как =) и :-P, также стали популярными мемами.

Интернет-мемов также могут быть объектами, такими как люди или животные, ставшие популярными благодаря блогам или другим веб-сайтам. Например, политик или знаменитость, вовлеченные в публичный скандал, могут стать интернет-мемом благодаря многочисленным блогерам, которые публикуют свои мысли по поводу этой истории. Домашний питомец может даже стать мемом, если он появится в видео на YouTube, которое становится вирусным.Эти типы интернет-мемов обычно недолговечны, но они являются частью более широкого мема социальных сетей, в которых люди участвуют в онлайн-сообществах.

Обновлено: 28 ноября 2011 г.

TechTerms — Компьютерный словарь технических терминов

Эта страница содержит техническое определение Meme. Он объясняет в компьютерной терминологии, что означает мем, и является одним из многих интернет-терминов в словаре TechTerms.

Все определения на веб-сайте TechTerms составлены так, чтобы быть технически точными, но также простыми для понимания.Если вы найдете это определение Meme полезным, вы можете сослаться на него, используя приведенные выше ссылки для цитирования. Если вы считаете, что термин следует обновить или добавить в словарь TechTerms, отправьте электронное письмо в TechTerms!

Подпишитесь на информационный бюллетень TechTerms, чтобы получать избранные термины и тесты прямо в свой почтовый ящик. Вы можете получать электронную почту ежедневно или еженедельно.