В контакте новости музыка: ВКонтакте выпустила масштабное обновление раздела "Музыка"

Содержание

Кейс «ВКонтакте»: как с помощью видеокреатива увеличить количество подписок | Кейсы

Задачи

Повысить уровень рассмотрения использования «Музыки ВКонтакте».
Увеличить количество подписок.

Решение

Сейчас «Музыка ВКонтакте» — это полноценная платформа с рекомендациями, с 60 млн (на момент написания кейса) ежедневно обновляющихся треков, кураторами, которые могут предложить редчайшие подборки, и молодыми исполнителями, которым нужны слушатели.

Для сервиса это первая рекламная кампания 360 градусов. Ранее команда «ВКонтакте» была сосредоточена на развитии продукта: улучшила рекомендательную систему, добавила раздел с музыкальными кураторами и обновила всю музыкальную платформу. После этого было решено рассказать о продукте широкой аудитории.

Все современные музыкальные платформы обладают схожим набором функций, пользователя сложно чем-то удивить. Путем проб, брейнштормов и нескольких подходов к снаряду команда сфокусировалась на базе музыки.

Какой бы запрос ни был у пользователя, какую бы музыку аудитория ни искала, ее всегда можно найти в «Музыке ВКонтакте». Эта идея легла в основу нашей рекламной кампании «ВКонтакте».

Милена Мордашева, менеджер по стратегическому маркетингу «ВКонтакте»:

«Исторически Музыка “ВКонтакте” была местом, где можно было составить свой плейлист и поделиться песней с другом. За долгое время существования она стала самостоятельным музыкальным комьюнити со своими экспертами-кураторами, которые подбирают редчайшие треки.

А еще — с огромным количеством музыкальных сообществ: их модерируют увлеченные люди. Там каждый день обновляются вручную собранные подборки, обсуждают новости музыки, новые треки, альбомы. “Музыка ВКонтакте” становится стартовой площадкой для начинающих музыкантов.

Это комьюнити наполняет нашу музыкальную платформу, делает ее уникальной за счет вклада людей. И именно поэтому мы можем утверждать, что в “Музыке ВКонтакте” можно найти любой трек, любой плейлист, любую редкую группу».

Во время рекламной кампании были запущены ТV- и digital-каналы с креативами (видео и баннерами). С помощью этого удалось увеличить знание аудитории о продукте, а количество подписок — благодаря повышению consideration, то есть рассмотрения к использованию бренда «Музыка ВКонтакте».

Сроки проведения рекламной кампании: 24 апреля — 8 июня

Для создания креативов совместно с агентством «Луч фильм» были организованы съемки, в которых участвовали не только актеры, но и организаторы. Дополнительный реквизит пришлось искать прямо на площадке.

Нидаль Аль-Махарек, креативный продюсер агентства и видеопродакшена «Луч фильм»:

«В видеороликах есть любопытные детали, о которых знают только члены съемочной группы: несколько пасхалок и одно камео. В ролике с огнем нам было важно показать, что героиня сжигает мужские вещи, так как по задумке это ритуальное прощание с бывшей любовью.

Мы разложили спортивный инвентарь и поняли, что в кадре чего-то не хватает. Поэтому один из осветителей самоотверженно поделился своими кроссовками. В комнате девушки, которая отрезает волосы под каре, внимательный зритель может обнаружить плакат группы СБПЧ, чья песня стала саундтреком к ролику. А парень, вальяжно идущий к холодильнику на заднем плане, — наш креативный директор Парамон. Режиссер посчитал, что в кадре не хватает динамики».

Примеры креатива

Результаты

По итогам исследования Brand Lift consideration вырос до 4,8 п. п. (средний показатель категории — 1,2 процентных пункта). Поисковый запрос «настроение огонь» вырос на 1 350%, органика — на 22%. Креативы дали CTR лучше на 200% по сравнению с другими охватными РК.

Увеличение продаж на 12%.
Вернувшиеся пользователи — 11%.

Команда

Команда «ВКонтакте»:

Иван Смелянский, директор по маркетингу
Евгений Терских, креативный директор
Виолетта Силенина, бренд-директор
Милена Мордашева, менеджер по стратегическому маркетингу
Екатерина Климова, руководитель продвижения продуктов

Александр Попов, руководитель контентного подразделения Музыки
Наташа Алимова, менеджер по продукту
Анастасия Баранова, директор операционного маркетинга
Полина Романенко, продуктовый маркетолог
Александра Бостан, креативный продюсер
Иван Катамов, копирайтер
Юлия Горюнова, аккаунт-менеджер
Екатерина Якушева, директор по партнерствам
Катерина Хольш, руководитель селебрити-маркетинга
Паша Белов, менеджер по работе с партнерами
Мария Анисимова, менеджер по работе с партнерами
Марина Полдушина, стажер

Команда «Луч фильм»:

Парамон Парфенов,креативный директор
Нидаль Аль-Махарек, креативный продюсер
Евгения Заходякина, аккаунт-директор
Берт Ливингстон, копирайтер

Абоненты МегаФона смогут получить бесплатную годовую подписку на Apple Music

Абоненты МегаФона получили возможность бесплатно пользоваться Apple Music в течение года.

Бесплатная годовая подписка на Apple Music будет доступна всем новым пользователям тарифной линейки #БезПереплат вне зависимости от выбранного тарифа.

Для действующих абонентов МегаФон предоставляет бесплатный шестимесячный доступ к сервису на любом тарифе. Активировать подписку можно в личном кабинете мобильного приложения МегаФона в разделе «Для меня».

Запуск нового предложения стал результатом программы исследований МегаФона, в рамках которой специалисты компании изучают актуальные потребности абонентов. Это позволяет предоставить пользователям наиболее релевантные решения.

Сегодня около 20 млн абонентов МегаФона ежемесячно используют музыкальные стриминговые сервисы. 57% аудитории таких приложений приходится на мужчин, 43% на женщин. Наибольшую группу составляют абоненты в возрасте от 31 до 40 лет. Чаще всего стриминговыми сервисами пользуются жители Москвы и Московской области, Санкт-Петербурга, Cамары, Уфы, Ханты-Мансийска, Екатеринбурга и Нижнего Новгорода.

Предложение действует до 29 августа, узнать подробнее об условиях можно на сайте Мегафона, об Apple Music – на сайте сервиса.

1 Не весь контент доступен в формате Dolby Atmos. Для прослушивания звука в формате Dolby Atmos требуются устройства с поддержкой данной технологии. Качество воспроизведения зависит от оборудования, аудиоаксессуаров и скорости подключения к интернету. Работает с AirPods, AirPods Pro, AirPods Max, BeatsX, Beats Solo3 Wireless, Beats Studio3, Powerbeats3 Wireless, Beats Flex, Powerbeats Pro и Beats Solo Pro.

Тренер синхронисток была в шоке из-за проблем с музыкой на Олимпиаде :: Олимпиада в Токио :: РБК Спорт

Светлане Ромашиной и Светлане Колесниченко пришлось второй раз начинать программу из-за того, что сначала заиграла не та композиция, а потом музыка и вовсе прекратилась. По словам Татьяны Данченко, россиянок это сплотило и по-спортивному разозлило

Читайте нас в

Новости Новости

Фото: Clive Rose/Getty Images

Татьяна Данченко, тренер российского дуэта синхронисток Светлана Ромашина / Светлана Колесниченко, прокомментировала инцидент с музыкой в квалификации произвольной программы дуэтов на Олимпиаде в Токио. Ее слова приводит «Чемпионат».

«В первые доли секунды поняла, что музыка не наша. Была в шоке, но все-таки знала, что девочки не дрогнут. Также было страшно, что такая неполадка повлияет на их концентрацию, но это их сплотило, по-спортивному разозлило, и они очень достойно сделали прогон своей произвольной программы», — сказала Данченко.

«Сами девочки, мягко говоря, слегка удивились. Но они прекрасно знают, что в таких ситуациях нельзя шевелиться, пока судья не примет решение. Они поступили абсолютно правильно и все сделали как положено. С организаторами по поводу этого мы не общались, все и так понятно. Человек, который отвечал за нажатие кнопки и выбор нужной композиции, просто ошибся. Что ж тут разговаривать», — добавила Данченко.

В понедельник в начале выступления девушек заиграла не та композиция, а потом музыка и вовсе прекратилась, из-за чего спортсменки вынуждены были делать два раза заход перед погружением в воду. Тем не менее они показали лучший результат.

Медали в этом виде будут разыграны 4 августа.

В начале июля стало известно, что Светлане Колесниченко и Светлане Ромашиной запретили выступать на Олимпиаде в купальниках с изображением медведей. В связи с санкциями Всемирного антидопингового агентства (WADA) их пришлось переделывать. В МОК сочли, что медведь символизирует тесную связь с Россией, упоминание которой на Играх запрещено. Ромашина рассказала, что вместо медведей на купальники нанесли изображение балалайки.

Олимпийские игры проходят с 23 июля по 8 августа. Российские спортсмены из-за санкций WADA выступают на Олимпиаде под флагом Олимпийского комитета России. Вместо национального гимна на церемониях награждения используется фрагмент из Первого концерта для фортепиано с оркестром Петра Чайковского.

Следить за медалистами Олимпиады онлайн — здесь.

Узнать о месте сборной России в общем зачете — здесь.

Автор

Иван Витченко

«Внезапные» проблемы с музыкой не помешали Колесниченко и Ромашиной стать лучшими

Спортсменки сборной ОКР Светлана Колесниченко и Светлана Ромашина заняли первое место по итогам предварительного этапа дуэтов в синхронном плавании на Олимпийских играх в Токио. Только перед их выступлением возникли «внезапные» проблемы с музыкой, но это не помешало им стать лучшими.

Россиянкам Светлане Колесниченко и Светлане Ромашиной удалось триумфально начать программу синхронного плавания на Олимпиаде 2020 в Токио. Соревнования стартовали с предварительного раунда дуэтов. Девушки показали нам произвольную программу. Об этом пишет Спорт 25.

За 20 лет к синхронному плаванию сформировалось особенное зрительское отношение. В этом виде спорта не только болеют за участниц, но прежде всего любуются их выступлениями. Современное синхронное и артистическое плавание создано исключительно российскими девушками. 21 год, пять Олимпиад кряду они признаются лучшими. Со времен Сиднея-2000 наблюдается полное превосходство и в группах, и в дуэтах. Очередного олимпийского триумфа все ждут в этот раз.

На предварительном этапе сборную ОКР представляли Светлана Колесниченко и Светлана Ромашина. Колесниченко — олимпийская чемпионка Рио-де-Жанейро, 16-кратная победительница мировых первенств и 11-кратная чемпионка Европы. Ромашина — пятикратная обладательница олимпийского «золота», 21-кратная чемпионка мира и 13-кратная чемпионка Европы.

В Токио мы с первого дня синхронного плавания увидели интересные образы и их историю в воде. Хозяйки Игр, Юкико Инуи и Мегуму Йошида, пофантазировали на тему механизированного синхронного плавания и предстали в образе роботов. Ломаные движения — больше из уличных танцев, но на высшем уровне исполнены в воде. Кто знает, возможно, японки предвосхитили андеграундное развитие этого вида спорта. Синхронный электрик буги или артистический поппинг — как вам?! Японки показали достойную, интересную, новую программу, за это и получили заслуженное промежуточное первое место с результатом 93.9333.

Дуэт из Греции предстал в роли акул. Евангелии Папацоглу и Евангелии Платаниоти удалось создать напряжение, достойной лучших блокбастеров, связанных с акулами, но судей это не особо впечатлило — 88.1667 и шестое место после 11-ти показанных программ.

Наши девушки предстали 13-ми по счету в образе черных вдов. На паучьем образе спортсменок ОКР и цифре «13» зловещесть не закончилась. Проблемы случились у звукорежиссера, который от такой красоты включил не ту музыку. Это, конечно же, произошло только на российском дуэте. После 10-15 секунд ожидания Колесниченко и Ромашина оставили артистическую позу перед началом программы, встали, улыбнулись и вновь вышли к бассейну. По трансляции послышалось: «Держитесь».

Итак, программа «Пауки». Только в отличие от прообраза, Колесниченко и Ромашина плели паутину в воде. Начали с двойной поддержки, все элементы выполняли на невероятной для глаза скорости, амплитуде и близости нахождения друг к другу. Всё выступление Колесниченко и Ромашиной — это была страшная сказка для других претенденток на медали.

Судьи высоко оценили программу российского дуэта — 97.9000: за исполнение поставили 29.2000, художественное впечатление — 39.2000 и сложность — 29.5000. Сборная ОКР заняла безоговорочное первое место по итогам предварительно раунда.

Второе место заняли представительницы Китая Хуан Сюэчэнь и Сунь Вэньянь (96.2333), на третьей позиции — украинки Марта Федина и Анастасия Савчук (94.9333).

Соревнования по артистическому плаванию на Олимпиаде в Токио будут идти еще два дня. Во вторник, 3 августа, будем наблюдать за технической программой, на следующий день увидим произвольную программу и церемонию награждения. Напомним, в синхронном плавании разыгрываются два комплекта медалей.

Брейк-данс, джаз и музыка о любви. Ульяновцев зовут на августовские концерты — Ульяновск сегодня

На излете лета в «Усадьбе семьи Ульяновых» пройдут не только выступление именитых музыкантов, но и концерт-соревнование по брейк-дансу.

Субботний вечер 14 августа будет поистине жарким при любой погоде ведь на «Летней площадке» состоится танцевальный батл. Нужный настрой зададут лучшие брейкеры школы «Next Level», которые уже несколько лет соревнуются на различных локациях города, участвуют в местных и междугородних соревнованиях, а скоро откроют для себя и новую сцену.

Брейк-данс всегда приковывал к себе внимание, это зрелищный танец, сочетающий в себе оригинальную пластику и головокружительные, во всех смыслах слова, акробатические трюки. Организаторы подготовили для зрителей сюрпризы и рекомендуют держать камеру телефона наготове, ведь там будет что снять.

Информацию о времени проведения концерта можно узнать на официальном сайте и в кассах Ленинского мемориала.

Далее, 15 августа в 19:00, на той же площадке выступит специальный гость «Летних сезонов» Юрий Щербаков (саксофон, Казань) и Ульяновский государственный духовой оркестр «Держава» под управлением художественного руководителя и главного дирижёра Кирилла Ильина. Для слушателей приготовили «золотые» джазовые композиции лучших аранжировщиков мира. Также горожане увидят на сцене Александра Терентьева (джазовый вокал, Ульяновск). Овладев всеми видами саксофонов и флейт, Юрий Щербаков прославился как мультиинструменталист, кроме того он является еще и композитором-аранжировщиком. В 2016-м году музыкант стажировался в Германии на джазовом факультете Кёльнской консерватории и является лауреатом, участником российских, международных конкурсов, джазовых фестивалей.

Интерес Юрия Щербакова к джазовому мейнстриму не мешает успешной карьере музыканта в направлениях: фьюжн, фанк и smooth jazz. Так, ещё в 1994 году он создал группу «Сахиб аль Шихаб» (Ижевск), которая с успехом исполняла авторские произведения в стиле фанк и smooth jazz. Щербаков стоял у истоков джазового коллектива «Birdcatchers», в который пригласил своих учеников и молодых казанских музыкантов, лауреатов международных и российских конкурсов, нужно отметить, что в группе представлены все виды саксофонов.

С духовым оркестром «Держава» музыканта связывает давняя творческая дружба, новая встреча с талантливым саксофонистом станет замечательным подарком ульяновским поклонникам джаза.

Под эгидой музыкально-литературного проекта «Вечерний Симбирск» 17 августа в 19:00 состоится концерт «Нежности, нежности, нежности…» по новелле О. Генри «Последний лист». Знаменитый американский писатель признанный мастер короткого рассказа. Известно, когда талантливые люди пишут милые и трогательные истории, раскрывающие прекрасные душевные качества и простые человеческие радости обыкновенных людей, они помогают аудитории стать мудрее и понять, в чём заключается смысл жизни.

В концерте прозвучат поэзия и проза Верлена, Цветаевой, Бунина, Тургенева, Паустовского, Гофф, Ахматовой, Бальмонта и Вертинского. Исполнителями выступят: заслуженная артистка России Вера Чиркина (сопрано), Елена Рождественская (сопрано), Юлия Корсакова (сопрано), Эльмира Сидорова (сопрано), Ксения Соколова (фортепиано), Алексей Кулик (саксофон). Коллекция шедевров изящной прозы, жемчужины лирической поэзии прославленных мастеров откроют ульяновцам огромный мир нежности, верности, любви, и высокого искусства. В программе горожане услышат: «Возраст любви», «Скоро август», «Осенние листья», «Шарманка-осень», «У нас в раю», «Лунная река» из фильма «Завтрак у Тиффани» и другие.

Подробнее о творческих событиях расскажут на сайте, в кассе Дома-музея В.И. Ленина (ул. Ленина, 70), тел. (8422) 41-82-29, в кассе Ленинского мемориала, тел. (8422) 27-35-06, отдел работы со слушателями (8422) 44-19-73

«МегаФон» предложил абонентам бесплатную годовую подписку на Apple Music

Дмитрий Кандинский / vtomske.ru

Абоненты «МегаФона» получили возможность бесплатно пользоваться Apple Music в течение года. Предложение запущено с учетом актуальных потребностей клиентов — сегодня около 20 миллионов абонентов оператора регулярно пользуется музыкальными стриминговыми сервисами.

В Apple Music доступно более 75 миллионов песен, которые можно слушать без рекламы онлайн или загрузить для оффлайн прослушивания. Треки доступны в насыщенном, объемном звуĸе Dolby Atmos1 на любых устройствах, в том числе работающих на базе операционной системы Android. Бесплатная годовая подписка на Apple Music будет доступна всем новым пользователям тарифной линейки #БезПереплат вне зависимости от выбранного тарифа.

Для действующих абонентов «МегаФон» предоставляет бесплатный шестимесячный доступ к сервису на любом тарифе. Активировать подписку можно в личном кабинете мобильного приложения МегаФона в разделе «Для меня».

Запуск нового предложения стал результатом программы исследований «МегаФона», в рамках которой специалисты компании изучают актуальные потребности абонентов. Это позволяет предоставить пользователям наиболее релевантные решения. Сегодня около 20 миллионов абонентов «МегаФона» ежемесячно используют музыкальные стриминговые сервисы. 57 % аудитории таких приложений приходится на мужчин, 43 % на женщин. Наибольшую группу составляют абоненты в возрасте от 31 до 40 лет.

Чаще всего стриминговыми сервисами пользуются жители Москвы и Московской области, Санкт-Петербурга, Cамары, Уфы, Ханты-Мансийска, Екатеринбурга и Нижнего Новгорода. Предложение действует до 29 августа, узнать подробнее об условиях можно на сайте «Мегафона», об Apple Music — на сайте сервиса.

^{МегаФон — всероссийский оператор цифровых возможностей и пятикратный обладатель награды за самую высокую скорость мобильного интернета в России от международной компании Ookla. Компания объединяет направления ИТ и телекоммуникаций, предоставляет услуги мобильной и фиксированной связи, мобильного и широкополосного доступа в интернет, цифрового телевидения и OTT видеоконтента, инновационных цифровых продуктов и сервисов. Услугами компании в России пользуется 70,4 миллиона клиентов. Не весь контент доступен в формате Dolby Atmos. Для прослушивания звука в формате Dolby Atmos требуются устройства с поддержкой данной технологии. Качество воспроизведения зависит от оборудования, аудиоаксессуаров и скорости подключения к интернету. Работает с AirPods, AirPods Pro, AirPods Max, BeatsX, Beats Solo3 Wireless, Beats Studio3, Powerbeats3 Wireless, Beats Flex, Powerbeats Pro и Beats Solo Pro.}

«МегаФон» погрузил абонентов в музыку при помощи Apple Music

В промо МегаФон предложил новым абонентам бесплатно в течение года пользоваться музыкальной службой Apple Music. Ролик показывает, как звучание композиций сервиса способно погружать слушателей внутрь мелодии. Это третья рекламная кампания «МегаФона», которую оператор делает с продуктами и сервисами Apple. Креатив для нее разработан агентством Instinct . Об этом Sostav рассказали в пресс-службе оператора.

Героиня ролика в наушниках и с телефоном в руках отдыхает на пляже, но нажатие кнопки Play переносит ее в звукозаписывающую студию. Музыка как будто оживает, вокруг девушки проявляются музыканты, а голоса и инструменты начинают звучать объемнее и глубже.

Целью промо было рассказать, что абоненты могут пользоваться Apple Music бесплатно в течение года. В рамках акции пользователям доступно 75 млн треков, а также технология пространственного звучания Dolby Atmos. Треки можно слушать на любых устройствах без рекламы онлайн или загрузить для офлайн-прослушивания.

Как отмечают в компании, запуск нового предложения стал результатом программы исследований «МегаФона». Музыкальными стриминговыми сервисами каждый месяц пользуются около 20 млн абонентов оператора. Большая часть аудитории таких приложений (57%) — мужчины. Сервисы наиболее популярны среди жителей Москвы и Московской области, Санкт-Петербурга, Cамары, Уфы, Ханты-Мансийска, Екатеринбурга и Нижнего Новгорода в возрасте от 31 до 40 лет.

Состав творческой группы

«МегаФон» (клиент)

Василий Большаков — директор по  бренду и  маркетинговым коммуникациям
Татьяна Симакова — руководитель по  интегрированным маркетинговым коммуникациям
Руслан Магомедов — менеджер по  интегрированным маркетинговым коммуникациям
Алиса Смирнова — продюсер

Instinct (агентство)

Роман Фирайнер — Creative Director
Юрий Кабасин — Associate Creative Director
Анна Никич — Senior Copywriter
Алиса Иглесиас — Art Director
Наталья Аметова — Client Services Director
Надежда Румянцева — Account Director
Андрей Морозов — Strategic Planning Director
Сергей Григорьев — Strategic Planning Manager

Stereotactic (продакшн)

Леонид Колосовский — режиссер-постановщик
Константин Мазов — оператор-постановщик
Владислав Якунин — режиссер монтажа
Алексей Смоляр — 1st AD
Дмитрий Бочаров — Sterotactic representatives
Николай Конев — Sterotactic representatives

ВКонтакте предложит музыкальный и видеоконтент с новым контрактом Merlin

Редактор диаграмм и новой музыки

Глобальное агентство цифровых прав Merlin заключило лицензионную сделку с тремя сайтами социальных сетей в России.

По условиям сделки с российской интернет-компанией Mail.ru аудио- и видеоконтент из списка независимых лейблов Merlin будет доступен в социальной сети Mail.ru и на сайте vKontakte.

В соответствии с соглашением, которое было заключено через агрегатор музыкального контента United Media Agency (UMA), полный каталог Merlin, включающий более 20 000 лейблов, будет доступен в vKontakte, а также на других социальных сетях Mail.ru — Odnoklassniki и MyWorld.

vKontakte является лидером в улучшении легитимности лицензирования музыки в России.В июле 2015 года сайт подписал многомиллионную лицензионную сделку с Sony. Ее сделка с Warner последовала за апрелем этого года, поскольку она планировала к концу года реализовать полностью лицензионную услугу подписки на музыку, первую в своем роде в России.

Затем, в июле, как сообщалось в TMN, vKontakte подписала соглашение о лицензировании аудио и видео контента с Universal Music Group. Сделка совпала с новостью о том, что социальная сеть также восстанавливает свое приложение для iOS с рядом улучшений настольной версии веб-сайта.

Сайты Mail.Ru ежемесячно посещают примерно 86% российских интернет-пользователей, и компания входит в пятерку крупнейших интернет-компаний мира.

Согласно прошлогоднему отчету IFPI, Россия является 28-м по величине рынком звукозаписи в мире. Благодаря глобальному членству Merlin, которое теперь доступно через vKontakte, российский рынок будет продолжать извлекать выгоду из впечатляющего роста музыкального рынка на 7% в годовом исчислении.

До заключения соглашений с Merlin и крупными компаниями репутация «ВКонтакте» в музыкальной индустрии была подорвана историей музыкального пиратства и многочисленными судебными процессами, связанными с нарушением авторских прав.

Поскольку музыкальная индустрия в России набирает обороты в результате использования лицензированной музыки через социальные сети, это может иметь последствия для западного мира, поскольку еще больше подталкивает Facebook к тому, чтобы предлагать музыкальные функции.

На данном этапе Facebook не предлагает интегрированный музыкальный сервис. Однако, имея подтвержденный опыт реализации функций, повышающих вовлеченность пользователей, Facebook вполне может двигаться в том же направлении в будущем.

Российская социальная сеть Вконтакте выиграла судебную тяжбу против Universal Music и Warner Music

VKontakte (VK), ведущая социальная сеть в России и собственность Mail.ru Group, зарегистрированная на Лондонской фондовой бирже, выиграла судебную тяжбу против Universal Music и Warner Music. Двумя приговорами, вынесенными 2 и 3 марта, Апелляционный суд Санкт-Петербурга и Ленинградской области отменил ранее вынесенное постановление о том, что ВК должен внедрять эффективные технологии, чтобы прекратить посягательства на его сервис.

В иске

Universal Music требовалось, чтобы ВКонтакте удалила со своего сайта пиратские копии песен музыкантов Ромы Кенги и Натальи Гордиенко. Universal Music также запросила 15,6 млн рублей (211 500 долларов США) в качестве компенсации и хотела, чтобы «ВКонтакте» разработала систему, которая, как сообщает российская деловая газета «РБК», не допускала повторного появления пиратской музыки на веб-сайте в будущем.

«Это неутешительные суждения, которые расходятся с постановлениями как в России, так и во всем мире, и делают Россию одним из очень немногих значительных музыкальных рынков в мире, на котором доминирует единственный нелицензионный сервис», — сказала Фрэнсис Мур из отраслевой ассоциации IFPI, по данным Music Business Worldwide.

Крупнейшие компании пообещали подавать апелляции по делам о нарушении авторских прав.

Давняя борьба за авторские права

Даже когда Россия разрабатывала закон о борьбе с пиратством в августе 2013 года, в котором основное внимание уделялось видеоконтенту, ВКонтакте сохраняла на своем веб-сайте потенциально спорные записи. За месяц до принятия закона в социальной сети заявили, что «никто не может запретить другим слушать что-то».

Однако ВКонтакте также предпринял шаги, чтобы смягчить международную озабоченность по поводу пиратства.Таким образом, в июле 2013 года компания начала переговоры с Sony Music, Warner Music и Universal Music, которые ранее подавали иски, обвиняя веб-сайт в нарушении авторских прав.

Однако усилия VK по соблюдению законодательства об авторском праве далеки от соблюдения в глазах владельцев авторских прав, поскольку отраслевые ассоциации и государственные органы США до недавнего времени все еще осуждали политику VK. Весной 2014 года три мейджора подали новый иск против «Вконтакте».Вместе они требовали компенсации в размере 51 миллиона рублей (на тот момент около 1,5 миллиона долларов).

В июле 2015 года ВКонтакте и Sony Music Russia достигли нераскрытого соглашения. Российские СМИ сообщили, что соглашение предусматривает гарантированные выплаты правообладателям и соглашение о разделе прибыли.

За последние несколько лет были поданы и другие судебные иски с разными исходами.

(обновлено 3 марта)

Глобальные последствия новых музыкальных лицензий ВКонтакте

Самыми важными новостями музыкального бизнеса на прошлой неделе вполне может быть сделка между российской социальной сетью «ВКонтакте» (ВКонтакте) и всеми тремя крупными лейблами.Он следует за долгой историей конфликта между ВКонтакте, которую иногда называют российским Facebook, и музыкальной индустрией. Похоже, что музыка останется в свободном доступе для пользователей ВКонтакте, а сервис начнет тестирование различных моделей монетизации с помощью новой функциональности, нацеленной на слушателей музыки.

Два основных следствия этой сделки:

ВК был похож на Napster встречает Facebook . Кто угодно мог загружать на него музыку (и другие типы мультимедиа), а любой другой мог извлекать эту музыку и получать к ней доступ.Бесплатно. Теперь, внезапно, это поведение стало монетизированным.
Существует глобальной экосистемы нелицензионных музыкальных приложений, которые полагаются на огромную музыкальную базу данных VK в качестве источника своего контента. Я предполагаю, что крупные компании не захотели лицензировать это, поэтому мы должны начать видеть, как некоторые из этих приложений испытывают трудности с поддержанием каталога.

В России музыка социальная

Чтобы понять значение этого слова на местном уровне, вам следует кое-что знать о музыкальном онлайн-ландшафте России.Из-за присутствия практически каждой песни, которую вы только можете придумать, в самой популярной социальной сети страны, человек выросли, потребляя музыку внутри социального слоя. Это сделало музыкальный онлайн-ландшафт в России более социальным, чем во многих других странах.

В Facebook есть страницы, в ВК есть сообщества

Несколько лет назад битва ВКонтакте и музыкальной индустрии больше походила на войну. Это угрожало разрушить важный столп в российском музыкальном бизнесе : сообщества ВК, сосредоточенные вокруг музыки.

Модераторы этих сообществ регулярно публикуют музыку в группах, поэтому для многих подписчиков групп это способ получить свежие плейлисты, найти новые песни или подключиться к знакомым мелодиям. Существуют группы для известных суперзвезд, таких как Дрейк, для местных поп-исполнителей, таких как Дима Билан, а также для менее известных нишевых артистов, таких как голландский продюсер Боаз, который работал с артистами от Major Lazer до Yellow Claw и в основном остался в тени.

Когда промоутеры организуют шоу, они обращаются к таким сообществам, чтобы подключились к аудитории из десятков тысяч человек.Иногда они платят модераторам за продвижение шоу или просто предлагают бесплатные билеты. этих сообществ способствовали привлечению аудитории к шоу в России и других странах СНГ. Тот факт, что эти группы теперь могут выжить, является большой победой для VK и в более широком музыкальном бизнесе. Они не только привлекают публику на шоу; они также предоставляют ценные данные, которые помогают определить законодателей вкуса и влиятельных лиц, а также потенциальных хитов .

Что делать ВКонтакте дальше?

Наличие обширного каталога музыки и видео в ВК дало ему хорошее конкурентное преимущество над Facebook .ВКонтакте является третьим по популярности сайтом в России, намного опережая Facebook, который находится на восьмом месте. Он уступает «Яндексу», российской компании Google, которая, как сообщается, обсуждает партнерство с Facebook.

VK должна использовать свое уникальное преимущество, чтобы опережать Facebook, и предлагать уникальный конкурентный опыт, , который также может понравиться пользователям за пределами России. Эти пользователи уже будут заблокированы в экосистеме Facebook и, следовательно, не будут заинтересованы в том, чтобы присоединиться к ВКонтакте как к еще одной социальной сети.Даже если бы это было так, маловероятно, что ВКонтакте как классическая социальная сеть сможет набрать критическую массу, в которой он нуждается на новых рынках, где доминирует Facebook.

Еще одна угроза — рост мессенджеров , включая Telegram, который был основан Павлом Дуровым, который также основал ВК, но расстался на непростых условиях. Мессенджеры были ожидаемой угрозой для социальных сетей в течение многих лет, поэтому Facebook потратил 21,8 миллиарда долларов на приобретение WhatsApp и предложил 3 миллиарда долларов за Snapchat в 2013 году. Совсем недавно Facebook вложил значительные средства в Messenger, запустив бот-платформу в апреле этого года. который сейчас обслуживает более 11000 ботов, таких как бот DJ Hardwell.

VK пока еще не оборудован, чтобы конкурировать с мессенджерами , и ему следует начать прилагать усилия для поддержания актуальности в среде, ориентированной прежде всего на мобильные устройства, что в странах с развивающейся экономикой также может означать только для большей части своей аудитории.

Это означает 3 вещи:

VK остро нуждается в четкой, сфокусированной мобильной стратегии ;
VK может использовать свое лицензионное предложение музыки и мультимедиа в качестве конкурентного преимущества ;
VK следует рассмотреть возможность разделения аналогично тому, что Facebook сделал с Messenger, Instagram и WhatsApp, чтобы они могли создавать продукты, которые понравятся и пользователям Facebook.

Примечание: VK частично принадлежит Mail.ru, которому также принадлежит вторая по популярности социальная сеть в России «Одноклассники». Оба они включены в эту лицензионную сделку. Последний имеет более старую пользовательскую базу, поэтому ВКонтакте придется ориентироваться на демографию младше 35 лет.

Монетизация

Поскольку все крупные лицензионные музыкальные сервисы сообщают о потерях, маловероятно, что музыка сама по себе будет прибыльной для ВКонтакте. В обозримом будущем ему следует считать убыток и использовать его для укрепления своих позиций на рынке.Это не значит, что им не следует начинать экспериментировать с монетизацией, они определенно должны это сделать.

Ключевые стратегические точки для ВКонтакте:

Пока держитесь подальше от моделей с подпиской — на самом деле сложно убедить людей начать платить за то, что они привыкли получать бесплатно. Это то, с чем многие представители музыкальной индустрии борются на протяжении десятилетий — не позволяйте этому мышлению заразить вашу бизнес-модель.
Тщательно изучает социальные данные музыкальных сообществ ВКонтакте — что стимулирует взаимодействие, что делает вещи вирусными, что волнует людей и т. Д.ВКонтакте, как и Facebook, занимается рекламным бизнесом. Эти факторы имеют решающее значение не только для разработки новых продуктов, но и для их основной бизнес-модели.
Сосредоточьтесь на создании нового социального продукта для мобильных устройств , который будет хорошо себя чувствовать в сегодняшней среде мессенджеров. Одним из его важнейших ингредиентов должна быть музыка.
Добавить микротранзакции . Это самый простой способ заставить людей платить за цифровые товары на развивающихся рынках. Люди не привыкли к повторяющимся подпискам , у многих людей есть мобильные планы с оплатой по мере использования , а микротранзакции хорошо сочетаются с мобильными кошельками , что снижает трение вокруг платежей.
НЕ подключайте микротранзакции напрямую к музыке. Заставьте людей платить за вещи , отличные от , кроме музыки , но используйте музыку для стимулирования этих покупок. Например, представьте себе, что если music.ly взимает с пользователей плату за видеофильтры. Создание ассоциации платящих за музыку убьет ваш бизнес еще до того, как он начнется. Во-первых, позволил людям привыкнуть к оплате музыки . ВКонтакте уже имеет опыт продажи виртуальных товаров, таких как аватарки, виртуальные цветы и т. Д.

Я считаю, что микротранзакции в случае ВК с большей вероятностью принесут повторных доходов от пользователей в большем масштабе, чем подписки. Если они должны сделать подписку — предложите новые функции вместо платного доступа , которые пользователи уже имели бесплатно. Сделайте его отличным от известных игроков, таких как Zvooq или Яндекс.Музыка, или от Spotify, которые пытались запустить в России, а затем отказались от него. Помните, что Soundcloud и YouTube сталкиваются с трудностями при превращении бесплатных пользователей в подписчиков.Как известно, конвертировать пользователей с неограниченных бесплатных на платные — очень сложно. Цена за импульсивные решения , поэтому люди платят, прежде чем делать математические вычисления, что они могут найти обходные пути, чтобы получить нужную музыку, не платя.

VK, сейчас лицензированный, вероятно, является крупнейшим социальным музыкальным сервисом . Там, где музыкальные сервисы всегда изо всех сил пытались создать функциональный социальный слой, VK удалось органично совместить музыку и социальные сети. Будет интересно посмотреть, что будет дальше.

Написано для Мой еженедельный информационный бюллетень MUSIC x TECH x FUTURE . Если вам понравилось это читать, подумайте о том, чтобы поделиться и подписаться — это очень поможет.

Следите за сообщениями в Twitter.
Следуйте на Facebook.

Связанные

Звукозаписывающие компании выдвинули обвинения в пиратстве против российского «ВКонтакте»

Мария Киселева, Анастасия Тетеревлева

МОСКВА (Рейтер) — Три ведущие звукозаписывающие компании подали в суд на крупнейшую российскую социальную сеть ВКонтакте (ВК) за содействие пиратству в области авторских прав, Лондон — базирующаяся отраслевая федерация сообщила в четверг.

Мужчина смотрит на экран компьютера с логотипами российской социальной сети «ВКонтакте» в офисе в Москве, 24 мая 2013 года. REUTERS / Сергей Карпухин

Музыкальные компании давно ведут борьбу за контроль над распространением своей продукции в Интернете и за сохранение поступление гонораров на их собственные счета и счета художников, которых они представляют.

Лейблы Sony Music Entertainment, Universal Music Group Vivendi SA и Warner Music UK утверждают, что ВК, известный как ответ России на Facebook Inc., предлагает услугу, допускающую крупномасштабное нарушение прав правообладателей, Международную федерацию фонографической индустрии ( IFPI) сказал.

«Компания управляет нелицензионным музыкальным сервисом, включающим огромную библиотеку треков, нарушающих авторские права, которые хранятся на ее веб-сайте. Сервис предоставляет неограниченный доступ к этому репертуару, позволяя десяткам миллионов пользователей искать и транслировать музыку », — говорится в заявлении IFPI.

ВКонтакте, контролируемая российской интернет-группой Mail.Ru, является второй по величине социальной сетью в Европе после Facebook. Связаться с ее официальным представителем для получения комментариев не удалось, а также не удалось связаться с советником компании по внешним связям с общественностью.Они не ответили на электронные письма с просьбой ответить.

Рейтер также передал Mail.Ru новости о судебных исках, но пресс-секретарь отказалась от комментариев.

Sony Music Russia, входящая в состав Sony, Universal Music Russia и Warner Music UK, подали три отдельных иска в арбитражный суд Санкт-Петербурга, требуя от VK удалить репертуар, нарушающий авторские права, со своего веб-сайта, сообщает IFPI.

«Мы неоднократно обращали внимание на эту проблему в течение длительного периода времени», — сказала исполнительный директор IFPI Фрэнсис Мур.«Мы призвали VK прекратить нарушения и договориться с звукозаписывающими компаниями о предоставлении лицензионного сервиса. На сегодняшний день компания не предприняла никаких значимых шагов для решения этой проблемы, поэтому сегодня начинается судебное разбирательство ».

В исках также содержится иск о возмещении ущерба в размере 50 миллионов рублей (1,4 миллиона долларов США).

Представители Sony Music Russia и Universal Music Russia заявили, что не могут комментировать. Warner Music от комментариев отказалась.

(1 доллар = 35,3550 российских рублей)

Дополнительная отчетность Дженнифер Саба в Нью-Йорке; Редакция Дэвида Холмса

Universal Music Group и владелец ВКонтакте Mail.ru подписать антипиратское соглашение

Подпись

Популярный российский сайт социальной сети «ВКонтакте» (ВК) в прошлом был заклеймен как посредник в Интернет-пиратстве. В соответствии с новым соглашением, подписанным между владельцем ВКонтакте, Mail.ru и Universal Music Group (UMG), репутация сайта установлена. изменить. Mail.ru уже подписал соглашения с другими музыкальными лейблами, включая Warner и Sony Music. Новое соглашение позволит музыке, принадлежащей UMG, законно появляться в социальных сетях.

По поводу сделки генеральный директор ВК Борис Добродеев сказал:

«После обстоятельных переговоров мы согласовали условия со всеми основными правообладателями музыки, что позволило нам подвести черту под этим процессом.Это исторический момент и новая веха в истории Вконтакте. Наше конструктивное и взаимовыгодное сотрудничество положило конец прежним спорам с звукозаписывающими компаниями. После устранения юридических барьеров мы теперь можем создавать новые продукты на основе музыкального сервиса ВКонтакте, которые оценят пользователи ».

Старший вице-президент UMG Адриан Чизли сказал о сделке следующее:

«Музыка имеет огромную ценность, и мы рады заключить коммерческое соглашение, которое гарантирует артистам UMG справедливую компенсацию за использование их музыки.Россия является важным и растущим рынком для UMG, и с этим важным шагом мы с нетерпением ждем возможности развивать больше местных исполнителей, инвестировать в развитие музыкальной сцены и расширять лицензионные услуги ».

VK сейчас 350 миллионов пользователей, но за пределами бывшего Советского Союза он не получил широкого распространения. Для тех, кто не находится на сайте, простой поиск группы или певца обнаружит большинство их песен, которые вы можете воспроизвести на лету или загрузить напрямую. Поскольку детали сделки скудны, неясно, как она повлияет на легкость доступа к музыке, доступной в настоящее время на сайте.

Что нам известно о сделке, так это то, что Mail.ru протестирует различные модели монетизации «совместно с другими игроками рынка», чтобы найти решение, которое подойдет музыкантам и слушателям. Инсайдеры, близкие к переговорам, сказали, что Mail.ru дал UMG «минимальную гарантию», что она получит около 8 миллионов долларов в течение следующих трех лет.

Источник: TorrentFreak | Изображение предоставлено Indiewire

ВКонтакте прошли спор с Warner и Universal

САНКТ-ПЕТЕРБУРГ, Россия, 7 октября 2015 г. / PRNewswire / —

Сегодня суд Санкт-Петербурга опубликовал мотивировку прекращения судебного разбирательства, возбужденного Universal Music Russia и Warner Music UK против ВКонтакте в апреле 2014 года.Наряду с Sony Music Russia, компании подали отдельные иски в Арбитражный суд Санкт-Петербурга и Ленинградской области, требуя, чтобы суд подтвердил их исключительные права на музыкальные записи и выплатил компенсацию за причиненный ущерб. Их общая сумма требований составила 51 миллион рублей. ВКонтакте и Sony Music Russia договорились о глобальном конфиденциальном урегулировании в июле 2015 года.

Судебное обоснование подтвердило статус ВКонтакте как ответственного информационного посредника, не занимающегося продажей музыки и не получающего дохода от таких действий.Суд признал ряд превентивных мер, предпринятых компанией для защиты правообладателей, и отметил технологию акустического отпечатка пальца, которая не позволяет пользователям загружать контент, который уже был удален с сайта. Кроме того, суд добавил, что истцы не приложили разумных усилий для предотвращения нарушений авторских прав, поскольку они недостаточно взаимодействовали с ВКонтакте до подачи иска.

Важный вывод, сделанный судом, заключался в том, что ВКонтакте не знала и не могла обоснованно знать о незаконном использовании записей на сайте до предъявления исков.Истцы не только не представили доказательств владения правами, но и не смогли выявить нарушения авторских прав.

Суд обязал ВКонтакте усовершенствовать существующие технологии, чтобы предотвратить нарушение авторских прав. Однако, как уже было сказано, ВКонтакте эти меры уже приняты.

Борис Доброде ev, Генеральный директор ВКонтакте прокомментировал: «Мы рады, что суд вынес решение в нашу пользу, и удовлетворены содержанием сегодняшней юридической аргументации.Выводы суда подтверждают необоснованность требований заявителей и подтверждают нашу позицию, которую мы занимали на протяжении всего дела. Мы продолжим конструктивный диалог со звукозаписывающими компаниями и будем стремиться к согласованию взаимовыгодных условий сотрудничества. Что касается системы предотвращения повторной загрузки удаленного контента, ВКонтакте уже разработала и внедрила систему цифрового отпечатка пальца *. Технология находится в эксплуатации, и мы постоянно совершенствуем ее.«

——

ВКонтакте — крупнейшая европейская социальная сеть с более чем 300 миллионами зарегистрированных аккаунтов. Ежедневно сайт ВКонтакте посещают более 70 миллионов пользователей.

ИСТОЧНИК ВКонтакте

«ВКонтакте» отключило воспроизведение фоновой музыки на iPhone Apple

Руководство «ВКонтакте» исключило возможность прослушивания музыки в фоновом режиме в последней версии приложения для iPhone. Это условие подтолкнуло Apple к тому, что клиент прошел модерацию и теперь доступен для скачивания в магазине приложений.Об этом заявил пресс-секретарь «ВКонтакте» Георгий Любушкин.

Обновление Вконтакте версия 2.2.1 вышло 15 мая. В приложении отсутствует возможность слушать музыку в фоновом режиме: при выключенном экране iPhone воспроизведение музыки прекращается. Возможность слушать музыку из Вконтакте, когда на дисплее отображается другая программа, фактически внесенная приложением в аудиоплеер социальной сети.

«В последней версии отключена служба воспроизведения музыки в фоновом режиме. Для Apple было необходимо обновить приложение, прошедшее модерацию в App Store », — заявил пресс-секретарь« Вконтакте »Георгий Любушкин, слова которого приводит газета« Известия ».

«Однако в ближайшем будущем мы рассчитываем вернуть эту возможность при запуске новых функций, связанных с игрой в фоновом режиме», — добавил он.

Отношения Apple и «Facebook» в прошлом году были непростыми. В конце апреля 2014 года из App store пропало приложение Вконтакте для iPhone, в середине мая того же года и для iPad. Основными претензиями американских компаний было наличие социальных сетей и нелицензионного контента для взрослых.

В контакте новости музыка: ВКонтакте выпустила масштабное обновление раздела «Музыка»