Одноклассники mail ru: Приложение Одноклассники — Help Mail.ru. Atom

Холдингу VK грозит технический дефолт из-за невозможности расплатиться с держателями его ценных бумаг. Их торги на бирже были остановлены еще в начале марта 2022 г. из-за санкций, а у него в настоящее время нет суммы, способной покрыть все обязательства. В аналогичной ситуации находятся интернет-гигант «Яндекс» и онлайн-магазин Ozon.

VK грозит дефолт

Российский интернет-холдинг VK, еще недавно называвшийся Mail.ru Group, находится на грани технического дефолта по облигациям на $400 млн с погашением в 2025 г.

Торги GDR VK на бирже не ведутся с 3 марта 2022 г. Это часть антироссийских санкций, введенных в ответ на спецоперацию в ДНР и ЛНР. Больше всего ограничений ввели Великобритания и США.

Вероятность технического дефолта повышают и правила торговли глобальными депозитарными расписками. Они гласят, что в случае остановки торгов на срок от 10 дней держатели бондов получают законно право затребовать досрочное погашение долгов. Этим правом они могут воспользоваться в случае VK уже 16 марта 2022 г.

VK столкнулся с той же проблемой, что и «Яндекс»

«Если компания не сможет успешно провести переговоры с держателями облигаций и не выплатит соответствующую сумму основного долга по облигациям в течение трех дней с даты наступления срока платежа или не выплатит проценты в течение 14 дней, наступит событие дефолта в соответствии с условиями и положениями выпуска облигаций», –говорится в заявлении холдинга.

VK владеет многими крупными российскими веб-сервисами. В частности, ему принадлежат социальные сети «Вконтакте» и «Одноклассники» и почтовый сервис Mail.ru

Денег на выплаты не хватит

Ситуацию очень усугубляет сложившаяся геополитическая обстановка, помноженная на санкции против России. Если держатели бондов потребуют досрочно погасить все задолженности перед ними, то у VK может не хватить на это денежных средств, что и является техническим дефолтом.

По подсчетам холдинга, на 9 марта 2022 г. в его распоряжении имелась сумма, эквивалентная приблизительно $190 млн. $140 млн из этих денег холдинг хранил в иностранной валюте, но проблема еще и в том, что $80 млн были размещены за пределами России с целью «поддержания оборотного капитала международного бизнеса» холдинга. И все это с учетом наложенных на обращение с находящейся за пределами России валютой ограничений.

«В связи с неопределенностью в отношении влияния ограничений по возможностям перевода денежных средств из российских дочерних предприятий компании в ее зарубежную холдинговую компанию в рамках недавно принятых мер по контролю и защите капитала в России, а также продолжающихся многочисленных изменений в нормативно-правовой базе, существует вероятность того, что эмитент не будет иметь достаточной ликвидности в своей холдинговой компании для финансирования платежей, необходимых для выкупа, если большинство держателей решат воспользоваться правом предъявления облигаций к погашению», – указано в сообщении VK.

Все будет зависеть от дипломатов

VK, с декабря 2021 г. возглавляемый

Илья Зуев, «Райффайзен банк»: Передовые технологии не помогут, если в ИБ-процессах отсутствуют качество и полнота

При этом представители VK признали, что вероятность успеха переговоров все же не 100-процентная. В этом случае и при отсутствии возможности рассчитаться по долгам с держателями бондов наступит технический дефолт.

Общие проблемы крупных российских интернет-компаний

На пороге технического дефолта из-за приостановки торгов GDR оказался не только VK. То же коснулось и Ozon – старейшего российского интернет-магазина, открытого еще в 1998 г. Он провел свое IPO осенью 2020 г. Оно оказалось сверхпродуктивным, притом настолько, что издание Bloomberg назвало его самым успешным среди всех российских компаний с 2011 г.

Торги бумагами Ozon на американской бирже NASDAQ были приостановлены еще в самом начале марта 2022 г. О возможности технического дефолта Ozon объявил три дня спустя.

Санкции, вылившиеся в приостановку торгов ценными бумагами, затронули и «Яндекс». Как и у Ozon, его бумаги размещены на NASDAQ, а также на Нью-Йоркской фондовой бирже. Возникла ситуация, в которой «Яндекс» рисковал не обеспечить выплаты по бондам под 0,25% с погашением в 2025 г. на сумму $1,25 млрд. «Группа “Яндекс” в целом на данный момент не имеет достаточных ресурсов для полного выкупа нот. В случае если нам не позволят распределить дополнительные средства от наших российских дочерних компаний в пользу нашей голландской материнской компании, у “Яндекса” не будет достаточно ресурсов для погашения большей части облигаций», – говорилось в официальном заявлении интернет-гиганта.

В случае с «Яндексом» ситуация стала развиваться не лучшим образом. 7 марта 2022 г. специально собранная для этого инициативная группа держателей бондов (в сумме владеет около 72% всей суммы облигационного займа) заручилась поддержкой компании Houlihan Lokey в качестве финансового консультанта. Также бондхолдеры наняли юридического консультанта – компанию Weil, Gotshal & Manges LLP.

Обе компании теперь представляют инициативную группу на переговорах с «Яндексом». «Мы начали взаимодействовать с Houlihan и просим других держателей облигаций сообщить о себе Houlihan, чтобы могли состояться упорядоченные обсуждения между Yandex NV и держателями облигаций с целью найти справедливое и устойчивое решение для всех сторон», – говорится в заявлении «Яндекса.

Справятся сами. Mail.ru и «Одноклассники» готовы отказаться от сотрудничества с рекламным холдингом «Видео интернешнл».

Тимофей Дзядко, Ведомости
02.07.2008

Mail.ru и «Одноклассники» уведомили «Медиасеть», продающую рекламное пространство интернет-страниц, что вынуждены пересмотреть условия размещения рекламы(копии обоих писем имеются у «Ведомостей»). Со вчерашнего дня они отменили комиссионные вознаграждения для «Медиасети» и снизили скидки на размещение рекламы: «Одноклассники» — до 40%, а Mail.ru — до 35%. Ранее, говорит близкий к одной из этих компаний источник, обе давали скидку в 50%.

«Медиасеть» не выполнила договоренности — в частности, касавшиеся объема покупки площадей, объясняет коммерческий директор Mail.ru Алексей Катков. Вдобавок «Медиасеть» накопила большую дебиторскую задолженность, говорит он, не уточняя детали. Те же причины называет директор по продажам медийной рекламы «Одноклассников» Александр Данилов.

«Медиасеть» входит в «Группу М», объединяющую ряд рекламных агентств и подконтрольную СП WPP и «Видео интернешнл» (ВИ), говорит представитель ВИ Антон Чаркин. В 2006 г. Mail.ru предоставила эксклюзивное право продажи рекламы на портале другой «дочке» ВИ — IMHO VI, но затем разорвала контракт: IMHO VI продавала мало рекламы, объясняет Катков. «Мы не хотим, чтобы IMHO VI [с помощью «Медиасети»] диктовала свои условия площадкам и агентствам, — объясняет он, добавляя: — Mail.ru может работать с рекламными агентствами клиентов и сама».

Директор по развитию бизнеса «Медиасети» Михаил Смышляев отрицает, что его агентство не пускает рекламодателей на Mail.ru или «Одноклассники», а сокращение продаж рекламы на Mail.ru объясняет снижением ее эффективности.

IMHO VI была вынуждена прекратить сотрудничество с Mail.ru из-за «непрозрачной системы ценовой и скидочной политики Mail.ru», утверждает председатель правления агентства Арсен Ревазов. Mail.ru и без IMHO VI наращивает продажи рекламы, возражает Катков. Ранее близкий к Mail.ru источник оценивал ее выручку за 2007 г. в $60 млн, годом ранее — $25-30 млн.

Rambler работает и с IMHO VI, и с «Медиасетью». Если Mail.ru или «Одноклассники» хотят изменить устоявшиеся правила, им стоит посоветоваться с другими сайтами, считает коммерческий директор Rambler Анна Знаменская.

Рекламный ход

«Альфастрахование» начало бесплатно страховать фотографии пользователей сети Odnoklassniki.ru от низких рейтингов, рассказала представитель страховой компании Анастасия Бондарева. Рекламный контракт с сетью продлится до декабря. Полугодовое размещение на Odnoklassniki.ru рекламы банка «Уралсиб» (бюджет до $500 000) привело, по данным банка, к 20%-ному росту продаж страховки каско, а сайт банка посетило 500 000 человек.

IMHO VI — агентство интернет-рекламы. Размещает рекламу на более чем 200 интернет-площадках.
Владелец — «Видео интернешнл». Оборот (2008 г., план) — более $50 млн.

«Одноклассники» фиксируют рекордный приток аудитории и расширили возможности для новых пользователей

  © пресс-служба соцсети

Социальная сеть «Одноклассники» запустила дополнительные возможности для новых пользователей и авторизации в соцсети. В последние дни ОК фиксируют рекордный приток активной аудитории, и социальная сеть сделала процесс регистрации и авторизации максимально простым и удобным. Страница входа получила лаконичный дизайн и новый способ авторизации через Яндекс ID, а пользователи теперь могут в один клик пригласить друзей присоединяться к ним в ОК.

С начала марта рост регистраций пользователей в ОК превысил 66%. Новые пользователи активно публикуют контент, смотрят видео, слушают музыку и добавляют друзей. Кроме того, соцсеть фиксирует резкий рост восстановлений аккаунтов (на 36% по сравнению с предыдущей неделей) и пользователей, которые вернулись к более активному ведению соцсети, — более чем на 40%.

Чтобы пользователям было проще приглашать друзей присоединяться к ним в соцсети, ОК запустили удобную возможность поделиться ссылкой на свой профиль. Теперь в один клик можно отправить свой профиль в любой мессенджер или социальную сеть, либо скопировать ссылку в память телефона. Возможность поделиться профилем работает на всех платформах: в мобильной и десктопной версиях ОК, а также в приложениях на iOS и Android.

Полностью обновленная страница авторизации соцсети поможет легко зарегистрироваться новым пользователям или войти в свой старый аккаунт в ОК. На новой странице входа всё внимание сосредоточено на главном — форме авторизации. Фирменный оранжевый цвет ушел на второй план, при этом пользователи увидят узнаваемый и унифицированный дизайн в новых ярких цветах. Новый дизайн уже доступен в десктопной версии соцсети, а на мобильных устройствах ведутся эксперименты.

В ОК стало еще проще зарегистрировать аккаунт благодаря добавлению авторизации через Яндекс ID. Теперь пользователям доступно шесть вариантов авторизации через аккаунты во внешних сервисах.

В планах соцсети — добавить возможность быстрого входа в соцсеть с компьютера с помощью QR-кода и его подтверждения в мобильном приложении ОК. Благодаря этому пользователи смогут бесшовно переключаться между разными устройствами, не теряя активной сессии использования соцсети.

«Одноклассники», «ВКонтакте» и Telegram рекордно увеличили число пользователей: Новости ➕1, 14.03.2022

В то же время идет процесс восстановления аккаунтов вернувшихся в соцсеть пользователей — прирост достиг 36%. В ходе исследования специалисты сравнивали показатели за 5-6 марта и 12-13 марта этого года, передает РИА Новости.

Несмотря на столь внушительное увеличение аудитории «Одноклассников», лидером по числу авторов и публикаций в день остается соцсеть «ВКонтакте». Эти данные содержатся в отчете об исследовании социальных медиа, проведенном экспертами компании Brand Analytics. Они проанализировали более 3,3 млрд постов в соцсетях «ВКонтакте», «Одноклассники», Instagram, Telegram, Twitter, Facebook, YouTube, TikTok за период с 1 февраля по 10 марта 2022 года.

Так, количество активных русскоязычных авторов «ВКонтакте» превысило 3,5 млн человек, увеличившись примерно на 500 тысяч, а число постов достигает 14 миллионов. Причем эти показатели неуклонно растут, чего нельзя сказать про Instagram. У этой соцсети, принадлежащей американской компании Meta, число пользователей снизилось примерно в два раза — с 2 млн человек в начале февраля до миллиона в марте. Объем публикаций сократился с 4 миллионов до примерно трех.

На третьем месте по числу пользователей находится Telegram: показатель увеличился с полумиллиона в начале февраля до миллиона в марте. Число публикаций выросло с 6 миллионов до девяти. Примерно в тех же пределах — от полумиллиона до миллиона — держатся YouTube и Facebook, правда их показатели стремятся к снижению, судя по графику, составленному специалистами Brand Analytics. А вот численность «Одноклассников» резко подскочила — с полумиллиона до более чем миллиона с тенденцией к дальнейшему увеличению.

По данным представителей «ВКонтакте», дневная аудитория соцсети в России увеличилась за месяц на 8,7%, превысив 50 млн человек, а число регистраций на платформе за месяц выросло в четыре раза.

Plus-one.ru ранее рассказывал, что в начале марта 2022 года Роскомнадзор заблокировал доступ к сети Facebook, а 14 марта — Instagram. Генпрокуратура РФ инициировала возбуждение уголовных дел и судебные иски с требованием признать компанию Meta Platforms Inc., которой принадлежат соцсети Facebook, Instagram и мессенджер WhatsApp, экстремистской организацией. Основанием стало решение руководства Meta, которое позволило публиковать призывы к насилию в отношении российских военнослужащих.

Подписывайтесь на наш канал в Telegram

мейл.ру. Задний план. Общие расходы на рекламу

Реверди Джонсон, [email protected]

Mail.ru и ВКонтакте сталкиваются с препятствиями на пути к успеху с новыми продуктами компаний: FB, GOOG, MLRYY, TWTR, YHOO, YNDX

1 мая 2015 г.

Вопрос исследования:

3 Сможет ли Mail.ru добиться успеха в России, следуя примеру Facebook?

Краткое изложение результатов 

Шесть из 12 источников заявили, что Mail.ru Group Ltd. (MLRYY) будет трудно добиться того же успеха, что и Facebook Inc.(FB) при реализации одних и тех же изменений и продуктов. Ни один из других шести источников не сказал однозначно, что Mail.ru может добиться успеха, следуя плану Facebook.



Новые продукты Mail.ru не вызвали большого энтузиазма. Большинство источников скептически относятся к их эффективности, потому что новые предложения являются копиями чужих идей, им не хватает инноваций и технологий для выполнения обещаний Mail. ru, и они непроверены. Осторожные рекламодатели, особенно учитывая текущую экономическую ситуацию, вряд ли будут пробовать что-то новое без подтверждающих данных.



Эффективность социальной сети Mail.ru, ВКонтакте (ВК), также была поставлена ​​под сомнение. У него может быть самая большая аудитория и лояльные пользователи, но он также состоит из более молодой демографической группы, у которой отсутствует покупательная способность, что приводит к низкой рентабельности инвестиций для рекламодателей. ВКонтакте также известен тем, что имеет большое количество поддельных аккаунтов, из-за чего рекламодателям сложнее точно ориентироваться на пользователей.



Facebook, с другой стороны, имеет более профессиональную аудиторию с покупательной способностью, на которую легче ориентироваться, поэтому рекламодатели получают больше от своих денег.Таким образом, источники не используют новостную ленту ВКонтакте, хотя некоторые слышали о ней хорошие отзывы.



Общие расходы на рекламу трех крупных международных агентств снизились с 5% до 25%, хотя два заявили, что расходы на Mail. ru не изменились. Согласно одному источнику, расходы на социальные сети остаются популярными и дешевыми, в то время как расходы на поиск выросли двузначными числами. Эти источники были менее пессимистичны в отношении положения Mail.ru в этой депрессивной рекламной экономике. Новые продукты еще предстоит проверить, но интерес к ним есть, и эти источники планируют начать тестирование.



Расходы на рекламу в России в лучшем случае невелики, и все четыре цифровых агентства в России выразили обеспокоенность по поводу их снижения либо сейчас, либо в будущем. Два источника в городах за пределами Москвы заявили, что бюджеты на онлайн-рекламу остаются на прежнем уровне.



Источники также с осторожностью относятся к мобильной рекламе, хотя в некоторых случаях ее доля постепенно увеличивается. Два крупных международных агентства заявили, что видеореклама значительно растет.



Удаление ВКонтакте пиратского контента не привело к потере аудитории, хотя два источника сообщили, что это уменьшило количество времени, которое пользователи проводят на сайте. Другой источник сообщил, что цифрам из ВК трудно доверять из-за фейковых аккаунтов.

301 Бэттери-стрит, 2-й этаж, Сан-Франциско, Калифорния 94111 | www.blueshiftideas.com

Резюме 1) Международные рекламные агентства в России Источники не используют новые продукты Mail.ru, хотя они слышали об этих продуктах хорошие отзывы и характеризуют их как интересные и новые возможности для таргетинга. Видеореклама растет, и расходы на мобильную рекламу также растут. Баннерная реклама дешевле и хороша для имиджевой кампании, а медийная реклама имеет более высокую конверсию.Один из источников слышал, что Mail.ru собирается расторгнуть контракт с продавцом «Газпром-медиа», которому принадлежит развлекательный контент с его телеканалов, и «ВКонтакте» потеряет значительное количество легального контента, что, в свою очередь, заставит рекламодателей сократить расходы.

2) Цифровые медиа-компании в России Mail.ru изо всех сил пытается конкурировать с Google и Facebook, а также уступает Яндексу. Три источника заявили, что Mail.ru теряет долю, потому что она не так хороша в таргетинге, как другие, ее новые продукты представляют собой скорее переосмысление предыдущих предложений, ей не хватает обновленных технологий, чтобы не отставать от других, а новая ценовая политика предлагает меньше скидок. .Есть сомнения в новостной ленте ВКонтакте, потому что аудитория ВКонтакте состоит из подростков, у которых отсутствует намерение совершить покупку, в то время как аудитория Facebook старше, более состоятельна и обеспечивает более высокий ROI. Мобильная связь составляет небольшой процент расходов, поэтому не заслуживает особого внимания, а в ВК она дороже, чем в Гугле. Один источник поддерживает ВКонтакте как лидера по привлечению наибольшего трафика, его хороших новых продуктов, которые превосходят Facebook, и его новостных лент, которые дешевле, чем традиционная реклама.

3) Независимые/местные рекламные агентства в России Один из источников сказал, что Mail.ru, за исключением ВКонтакте, скучен и не представляет большого интереса. Яндекс и Google предлагают лучший таргетинг и поиск. Другой источник сказал, что рекламодатели теперь более осторожны в своих расходах, поэтому они не пробуют новые продукты Mail.ru или ВКонтакте, поскольку они не проверены. Оба источника заявили, что Facebook не популярен за пределами Москвы.

4) Реклама компаний в социальных сетях в России Все три источника скептически отнеслись к Mail.ру и ВК. Никого не впечатлили новые продукты Mail.ru, назвав их неинновационными. Ни один из источников пока не использует новостную ленту ВКонтакте, а два не пробовали мобильную версию. Facebook — хороший продукт для подражания, но ВКонтакте сложно сделать это, учитывая, что его аудитория во многом отличается от аудитории Facebook. Пользователи ВК не покупают товары и имеют низкий ROI.

1

Mail.ru

Общие расходы на рекламу

Mail.ru

ВКонтакте

Международные рекламные агентства в России Цифровые медиакомпании в России Независимые/локальные рекламные агентства в России Компании Реклама в социальных сетях в России

3 Предыстория Расходы на рекламу в социальных сетях в России выросли на 58 пунктов.

Текущие исследования В следующем исследовании компания Blueshift Research оценила, сможет ли Mail.ru добиться успеха, следуя плану, разработанному Facebook. Мы использовали наш подход к анализу шаблонов для создания пяти независимых источников, включающих 12 основных источников и пять соответствующих вторичных источников, посвященных разработкам ВКонтакте и возможности того, что Mail.ru может разорвать контракт с «Газпром-медиа»: 1) Международные рекламные агентства в России (3) 2) Цифровые медиа-компании в России (4) 3) Независимые/местные рекламные агентства в России (2) 4) Компании, размещающие рекламу в социальных сетях в России (3) 5) Вторичные источники (5)

2 301 Battery Street, 2th Этаж, Сан-Франциско, Калифорния 94111 | www.blueshiftideas.com

Mail.ru Дальнейшие действия В следующем отчете Blueshift Research о Mail.ru будет отслеживаться внедрение новых продуктов, а также рост мобильной и видеорекламы. Мы определим популярность функции новостной ленты и соответствующий ROI, продолжая оценивать ВКонтакте по сравнению с Facebook с точки зрения рекламодателя. Мы также будем следить за изменением демографических показателей ВКонтакте и влиянием потери пиратского контента на время использования аудитории. Мы углубимся в Mail.ru контракт с Газпром Медиа. Наконец, мы оценим общие тенденции расходов на рекламу и их влияние на Mail.ru.

Силосы 1) Международные рекламные агентства в России Все три источника заявили, что общие рекламные бюджеты сократились на 25% в годовом исчислении, в том числе два источника, которые сообщили, что их автомобильные клиенты значительно сократили расходы из-за экономического кризиса в России. Однако два источника сообщили, что расходы на Mail.ru не изменились, а один добавил, что клиенты не перераспределяют расходы.Согласно одному источнику, расходы на рекламу в социальных сетях остаются популярными и дешевыми, в то время как расходы на поиск выросли двузначными числами. Источники не используют новые продукты Mail.ru, хотя и слышали о них хорошие отзывы и характеризуют их как интересные и новые возможности для таргетинга. Источники сказали, что им нужно больше данных, прежде чем они начнут. ВКонтакте привлекает более молодую аудиторию, но Facebook обслуживает более состоятельную аудиторию с покупательной способностью. Видеореклама растет, и расходы на мобильную рекламу также растут.Баннерная реклама дешевле и хороша для имиджевой кампании, в то время как медийная реклама имеет более высокую конверсию, поэтому тип клиента и его цель определяют подход, который они выбирают. Один источник сообщил, что слышал, что Mail.ru собирается расторгнуть контракт с продавцом «Газпром-медиа» (GPMD), которому принадлежит развлекательный контент с его телеканалов, и «ВКонтакте» потеряет значительное количество легального контента, что, в свою очередь, заставит рекламодателей отступить. расходы.

Основные выводы Расходы на рекламу в России – 3 из 3 источников сообщают, что общие рекламные бюджеты снижаются из года в год, где-то от 5% до 25%.o 2 сказал, что экономический кризис в России особенно сильно ударил по автомобильной промышленности, и реклама для этих клиентов значительно сократилась — на целых 30% для одного источника. — 2 сказал, что расходы на Mail.ru не изменились. — Я сказал, что клиенты не перераспределяют расходы. — 1 сказал, что расходы на рекламу в социальных сетях популярны и дешевы. — Я сказал, что поиск вырос на двузначные числа, телевидение и радио также растут, в то время как газеты, вне дома и медийная реклама падают. Mail.ru-2 не используют новые продукты Mail.ru. o 1 слышал хорошие вещи, но еще не использовал их.o Я сказал, что данных нет, поэтому они пока в стороне. — Я сказал, что еще слишком рано оценивать рентабельность инвестиций в новые продукты, но они выглядят интересно и открывают новые возможности для таргетинга. — 1 больше тратит на Mail.ru и Яндекс, меньше на Facebook. — 1 урезает расходы на Mail.ru из-за клиентов из автоиндустрии. o Также сказали, что они получают более выгодные тарифы на Mail.ru из-за объема. ВКонтакте-2 сказал, что ВКонтакте привлекает более молодую аудиторию, чем Facebook, но аудитория Facebook лучше подходит для таргетинга на белых воротничков с большей покупательной способностью. o 1 сказал, что для некоторых клиентов ВКонтакте более актуален, чем Facebook, и его реклама дешевле. — 2 указанные видеообъявления значительно растут. o 1 сказал, что ВКонтакте уступает только YouTube, LLC в этой области. o Также сказано, что Facebook не используется для просмотра видео и имеет плохую функцию поиска.

3 301 Battery Street, 2-й этаж, Сан-Франциско, Калифорния 94111 | www.blueshiftideas.com

Mail.ru

—

1 сказал, что расходы на платные посты и мобильную рекламу выросли. 1 сказал, что баннерная реклама дешевле и используется для имиджевой кампании, в то время как конверсия лучше с медийной рекламой, которая используется в качестве тактической стратегии.o Выбор зависит от цели клиента. 1 слышал, что ВКонтакте потеряет возможность показывать легальный контент, если он потеряет контракт с GPMD, что заставит рекламодателей отказаться от ВКонтакте, поскольку они не будут рекламировать нелегальный контент. 1 сказал, что удаление пиратского контента в ВК не повлияло на использование и не привело к падению аудитории.

1) Глава стратегической группы, десятка ведущих глобальных медиа-агентств Этот стратег по социальным сетям сказал, что общие бюджеты Mail сократились от однозначных до двухзначных цифр.ru бюджеты остаются неизменными из года в год. Пока рано говорить об окупаемости новых продуктов, выпущенных Mail.ru, но этот источник заинтригован этими продуктами. Этот источник также обнаружил, что Mail.ru более актуален для клиентов агентства, чем Facebook. Видеореклама растет из года в год, и пиратский контент, похоже, не является проблемой для расходов клиентов. Расходы на рекламу в России  «В целом наши бюджеты сокращаются на 5-10% из года в год».  «На самом деле существует тенденция тратить больше на социальные сети, потому что они популярны и дешевы. «Некоторые клиенты сократили свои бюджеты, в целом у нас сокращения из-за сложной экономической ситуации. Мы надеемся, что к осени бюджеты вернутся».  «Наш крупнейший клиент [автопроизводитель] теряет 30% из года в год».  «Расходы на Mail. ru остаются неизменными из года в год». В целом наши бюджеты Mail.ru снижаются на 5-10% из года в год. …  «У Mail.ru есть много новых продуктов, которые они запустили, и они выглядят интересно. У них есть специальные продукты с разным таргетингом. Расходы на Mail.ru — это фиксированные годовые возможности.к году. … Видеореклама  «Больше всего мы тратим на Mail.ru и Яндекс, а затем на РБК, который год значительно растет до портала. Мы меньше тратим на Facebook и VK». год. ВКонтакте  «Самая большая социальная сеть — ВКонтакте, она более актуальна, чем Facebook, для некоторых руководителей стратегических групп наших клиентов». Top Ten Global Media Agency  «Мы используем технологию RTB и данные Facebook обо всех пользователях, включая возраст, профессию и интересы».  «Клиенты продолжают использовать ВКонтакте, несмотря на пиратские материалы, потому что реклама дешевле. «ВКонтакте — молодая аудитория, а Facebook — более премиальная и старшая аудитория».  «Видеореклама значительно растет из года в год».  «Баннерная реклама или новостная лента зависят от целей клиента. Если нам нужно запустить имиджевую кампанию, мы используем оба формата больших баннеров. Если это более тактическая стратегия, мы бы предпочли использовать другую технологию, например медийную рекламу».  «Баннерная реклама дешевле, но конверсия на дисплее выше».  «Мобильная реклама, которую мы делаем, нацелена на пользователей GPS, чтобы рекламировать, когда они находятся рядом с местом, а затем мы останавливаемся и показываем им рекламу.Различные поставщики предоставляют нам технологии для этого».  «Мы занимаемся программными покупками с Ignition One, [которая] является издателем, который использует разные платформы для поведенческого таргетинга».

2) Глава стратегической группы, десятка ведущих мировых медиа-агентств Этот руководитель отдела рекламы сказал, что, хотя общие бюджеты сократились на 25% в годовом исчислении, расходы на Mail.ru не изменились. Рекламодатели не переключаются на новые продукты, которые не были тщательно проверены из-за экономического кризиса; все держат свои медиапланы стабильными. Facebook более популярен, чем Mail.ru, среди «белых воротничков», и рекламодатели используют его для таргетинга на состоятельную аудиторию. Популярность видео растет, и YouTube лидирует — единственная область цифровых медиа, в которой лидирует нероссийская компания.

4 301 Battery Street, 2-й этаж, Сан-Франциско, Калифорния 94111 | www.blueshiftideas.com

Mail.ru Расходы на рекламу в России  «В целом наши бюджеты сократились на 25% из года в год».  «Наши расходы [на] Mail.ru остаются неизменными из года в год, и в целом мы не видим [слух] в том, что Mail.ru перераспределяют свои расходы во время кризиса». group собирается расторгнуть контракт Mail.ru с [продавцом] GPMD  «Мы используем Mail.ru не только для социального маркетинга, но и проводим через другие специальные отделы, где мы делаем рекламную и другую рекламу, которая владеет стратегиями развлекательного контента». со своих телеканалов. Это  «Мы еще не провели исследование новых продуктов, которыми является Mail. ru, что означает, что ВКонтакте потеряет львиное предложение, поэтому мы не вносили никаких корректировок». долю легального контента, [и]  «Я и мои друзья пользуемся Facebook чаще, чем Mail.RU. Facebook заполнен такими средствами, что мы не сможем использовать высококлассных белых воротничков, и вы можете размещать рекламу в этой демонстрации независимо от возраста». использовать ВК для рекламы. Сомневаюсь, что пользователи ВКонтакте не смогут его посмотреть, но  «В некоторых случаях мы используем «Мой мир» SN. Показатели охвата SN среди 12-64-летних рекламодателей будут бояться стариков на данный момент ~50% для ВК, 30% для ОК[.ru], 25% для Facebook, размещающего рекламу в нелегальном контенте. и [Мой мир] каждый. Но, как я уже говорил, при планировании мы редко используем аудиторию [Мой Мир], потому что Facebook подходит для более дорогих продвинутых продуктов.ОК — руководитель стратегической группы масс-маркета, ВК — подростков и молодежи, товаров и услуг. Moi Top Ten Global Media Agency «Мир» — старейшая сеть с довольно рассредоточенной, если не сказать, деградировавшей общей аудиторией».  «Видео быстро растет; просмотр видео онлайн занимает 5-е место среди всех видов деятельности в Интернете, YouTube, [с] 45% охватом, остается самым популярным видеосайтом: онлайн-видео — единственная большая группа онлайн-сервисов, где лидерство принадлежит не отечественному сайту . Далее ВКонтакте [с охватом 33%]. «Доходы от рекламы росли теми же темпами, что и использование мобильных устройств. На самом деле мобильная реклама — это не новый тип рекламы, это просто другие устройства. Доля наших интернет-расходов на мобильные устройства составляет всего 2% от общего бюджета».  «Помимо видеохостинга, набирает популярность онлайн-кинотеатр».  «Количество видео на одного зрителя, просматриваемых в месяц, значительно увеличилось в 2014 году, с ~180 до ~250».  «Ходят [слухи] о том, что группа Mail.ru собирается расторгнуть договор с [продавцом] GPMD, владеющим развлекательным контентом с ее телеканалов.Это означает, что ВК потеряет львиную долю легального контента, [и] это означает, что мы не сможем использовать ВК для рекламы. Сомневаюсь, что пользователи не смогут его посмотреть, но рекламодатели побоятся размещать рекламу в нелегальном контенте».  «По Facebook данных пока нет. Facebook не использовался для просмотра видео, по крайней мере, на регулярной основе. У них ужасная функция поиска, которая не позволяет искать контент так же легко, как в ВК. Так что обычно, если не по ссылке, присланной другом, мы ищем видео с помощью поисковых систем. «ВКонтакте — самое популярное приложение. Далее идет Facebook, OK отстает с большим отрывом».

3) Медиа-директор, ведущее десяти глобальное агентство Это медиа-агентство тесно связано с глобальными клиентами-производителями автомобилей, которые пострадали от экономического кризиса в России. В целом расходы сократились на двузначные цифры. Автоклиенты значительно сократили свои расходы, что отразилось на расходах на Mail.ru и другой интернет-рекламе, за исключением поисковой. Общие расходы на поиск растут из года в год, но расходы на медийную рекламу и другие онлайн-расходы из года в год снижаются. Большинство новых рекламных блоков, которые запустила Mail.ru, еще не тестировались в этом агентстве. Расходы на рекламу в России  «Общие бюджеты сократились на 18% из года в год».  «Телевидение, радио и поиск растут из года в год, а поиск показывает низкие двузначные числа. Газеты, вне дома и дисплей не работают». Mail.ru  «Mail.ru только что запустил нативный формат для мобильных устройств, но мы еще не тестировали его. Хотя мы слышим, что это работает довольно хорошо».

5 301 Battery Street, 2-й этаж, Сан-Франциско, Калифорния 94111 | www.blueshiftideas.com

Mail.ru «Мы значительно сокращаем наши расходы на Mail.ru из-за нескольких крупных автомобильных клиентов, которые серьезно пострадали от [экономического] кризиса. Я не уверен, что делают другие агентства, так как измерение VK для соцсетей зависит от их клиентов и воздействия».  «У нас лучшие тарифы на Mail.ru, потому что мы работаем с большими объемами, поэтому наша стратегия выставления счетов по сравнению с динамической рекламой зависит от расходов наших клиентов. Но поскольку мы подвергаемся воздействию клиентов, вставка которых увеличивается из года в год, но которые пострадали от кризиса, это нанесло ущерб нашей стратегии.У меня нет процента. ВКонтакте В основном расходы выше  «На рынке измерение ВКонтакте для социального биллинга по сравнению с динамической рекламой на платных постах и ​​мобильной рекламой, вставка растет из года в год, но у меня нет процента. В основном расходы выше на платные посты и мобильную рекламу, что является частью их нового формата, который они запустили. Однако бюджеты наших клиентов из года в год сокращаются». формат, который они запустили. Однако  «Facebook — социальная сеть номер четыре в России, а VK — явный лидер по бюджету наших клиентов на протяжении многих лет, а его аудитория из года в год приближается к общему интернету.аудитория здесь, в России».  «Мы не тестировали мобильную рекламу Mail.ru в ВК. Это работает только для медиа-директора, рекламных агентств Top Ten Global Agency и агентств, которые делают такого рода рекламу, говорят, что это работает хорошо, но мы не использовали его для наших брендов».  «Удаление пиратского контента никак не повлияло на наше использование. Падения аудитории или использования не было». 

2) Цифровые медиакомпании в России Расходы на рекламу в России в лучшем случае невелики, и все четыре источника выразили озабоченность по поводу их снижения либо сейчас, либо в будущем.Двое заявили, что расходы в настоящее время не изменились, но один заявил, что спрос на российские социальные сети снизился, а другой ожидает снижения во второй половине года. Один источник сказал, что расходы на рекламу снизились на 30% и не ожидается, что они стабилизируются в краткосрочной перспективе, в то время как другой источник сообщил, что расходы выросли до низких однозначных цифр, хотя могло быть и хуже. Mail.ru изо всех сил пытается конкурировать с Google Inc. (GOOG/GOOGL) и Facebook, которые находятся в лучшем положении, поскольку предлагают тарифы в долларах США, а также уступают Яндексу.Три источника заявили, что Mail.ru теряет долю, потому что она не так хороша в таргетинге, как другие, ее новые продукты на самом деле не новы, а скорее представляют собой переосмысление предыдущих предложений, ей не хватает обновленных технологий, чтобы идти в ногу с другими, и ее новые ценовая политика предполагает меньше скидок. С другой стороны, рекламодатели остаются лояльными к Mail.ru из-за размера ее аудитории, в том числе один источник, который доволен новыми форматами рекламы, ценами и эффективностью, хотя он признал, что это не основная платформа, а скорее Комплимент руководителям.Те же три источника критиковали ВКонтакте, ставя под сомнение достоверность размера его аудитории из-за большого количества фальшивых аккаунтов, что приводит к завышенным цифрам, и сложности с таргетингом на этих пользователей, когда данные неясны. Есть сомнения в новостной ленте ВКонтакте, потому что аудитория ВКонтакте состоит из подростков, у которых отсутствует намерение совершить покупку, в то время как аудитория Facebook старше, более состоятельна и обеспечивает более высокий ROI. Мобильная связь составляет небольшой процент расходов, поэтому не заслуживает особого внимания, а в ВК она дороже, чем в Гугле.Один источник, ориентированный в первую очередь на маркетинг в социальных сетях и таргетированную рекламу в социальных сетях с ограниченным обзором органического поиска, однако, поддерживает ВКонтакте как лидера по привлечению наибольшего трафика, его хорошие новые продукты, которые превосходят Facebook, и его новостная лента. что дешевле, чем традиционная реклама. Все четыре источника заявили, что ВКонтакте сохранила свою аудиторию, несмотря на потерю пиратского контента, хотя один источник сомневается в точности этих цифр, а другой заявил, что в результате пользователи проводят меньше времени в ВК.

Основные результаты исследования Расходы на рекламу в России — 2 из 4 заявили, что расходы не изменились. o 1 сказал, что спрос на российские социальные сети снизился, но спрос на Facebook вырос, что привело к тому, что расходы не изменились. o 1 ожидает снижения расходов во второй половине 2015 года, и известные агентства сокращают 10% своих сотрудников в ожидании сокращения. — Я сказал, что расходы на рекламу сократились на 30%, и в ближайшее время не ожидается, что они стабилизируются. o Google и Facebook находятся в лучшем положении, потому что они предлагают тарифы в долларах США.С. долларов.

6 301 Battery Street, 2-й этаж, Сан-Франциско, Калифорния 94111 | www.blueshiftideas.com

Mail. ru

—

1 сказал, что рост расходов незначителен, но все могло быть намного хуже. o Новые продукты стимулируют спрос. Мобильные устройства постепенно занимают свою долю. 1 сказал, что на поиск приходится 80% расходов на онлайн-рекламу, а социальные сети отнесены к категории поиска.

Mail.ru — 3 сказал, что Mail.ru отстает от Google и Яндекса, теряет долю и не так хорош в таргетинге.o 2 сказал, что новые продукты Mail.ru на самом деле не новы, а скорее являются обновлением старых продуктов. o Я сказал, что новая ценовая политика Mail.ru и меньшее количество скидок мешают ее росту. o 1 сказал, что рекламодатели остаются лояльными к Mail.ru. — 1 доволен новыми форматами рекламы, заявив, что Mail.ru предлагает более низкие цены и более высокую производительность, но также признал, что это не основная используемая платформа, а вместо этого служит хорошим дополнением. ВКонтакте — 3 критиковали ВК. o 2 сказал, что большой аудитории ВКонтакте трудно дать количественную оценку или доверять ей, потому что существует много нежелательных/поддельных аккаунтов, а цифры завышены, что мешает рекламодателям действительно знать, куда направляется их сообщение и сколько людей на самом деле его видят. o 2 сказали, что реклама в новостной ленте вряд ли будет успешной, потому что такая реклама не имеет рентабельности для ВКонтакте из-за разницы в ее аудитории по сравнению с Facebook, который тратит больше денег и приводит к более высокой рентабельности инвестиций. o 1 сказал, что VK имеет плохой таргетинг, потому что его технология устарела, что также вредит доставке его нового продукта. o Один сказал, что на мобильную связь приходится 3% его расходов и что ее не стоит обсуждать, в то время как другой сказал, что в ВК это дорого, тогда как Google предлагает более выгодные тарифы. o Я сказал, что ВКонтакте возьмет на себя долю рекламных бюджетов, потому что он остается самой крупной и популярной платформой, что делает его выгодным для некоторых рекламодателей, но не для всех.- 1 сказал, что ВКонтакте приносит больше всего трафика, новые продукты хороши и опережают Facebook; новостная лента в два раза дешевле традиционной рекламы. — Все 4 источника заявили, что ВКонтакте не потерял свою аудиторию, когда перестал транслировать пиратский контент, хотя 1 поставил под сомнение точность этих цифр, а еще один сообщил, что пользователи проводят меньше времени на сайте после исчезновения пиратского контента.

1) Менеджер по развитию бизнеса одного из топ-10 цифровых агентств в России Этот источник сообщил, что рынок замедляется, но расходы на рекламу в российских рублях не изменились.Прогнозирование невозможно из-за неопределенности на рынке. Цены и ставки обычно остаются неизменными в местной валюте. Mail.ru занимает мизерную долю в поиске, но у ВКонтакте все в порядке. К новинкам от Mail.ru относятся с опаской, но видеореклама пользуется популярностью. ВКонтакте может копировать новые продукты Facebook, но они будут работать по-другому, потому что аудитория другая. Расходы на рекламу в России  «Негативные тенденции в макроэкономике лишь незначительно влияют на интернет-рекламу. В этом году мы наблюдали лишь низкий однозначный рост, но все же могло быть и хуже. «Новые продукты стимулируют спрос. Мобильные устройства медленно, но верно забирают свою долю рекламных бюджетов». Новые продукты могут помочь ВКонтакте, но  «Социальные сети обычно дополняют поиск. Рекламодатели не только в некоторой степени. Майор считает их чем-то стоящим отдельного бюджета. Поиск говорит о том, что проблема ВКонтакте в том, что на его мусор приходится более 80% общих расходов на онлайн-рекламу». учетные записи и плохой таргетинг. … Mail.ru  «Mail.ru не входит в число лидеров, но они пытаются увеличить свою долю. ВК дает нам очень неточные данные Время покажет.статистика с завышенными цифрами ВКонтакте. По сравнению с размером  «ВКонтакте будет продолжать получать свою долю рекламных бюджетов, потому что он по-прежнему является частью его аудитории, ВКонтакте представляет собой небольшую, самую большую и самую популярную социальную сеть в России. И это правильно для правильных рекламодателей. Это просто не для всех». доход.  «Новые продукты могут помочь ВКонтакте, но только до некоторой степени. Основная проблема Менеджера по развитию бизнеса с ВКонтакте — его мусорные аккаунты и плохой таргетинг». Digital Agency, Топ-10, Россия

7 301 Battery Street, 2nd Floor, San Francisco, CA 94111 | www.blueshiftideas. com

Mail.ru

  

«ВКонтакте дает нам очень неточную статистику с завышенными цифрами. По сравнению с размером своей аудитории ВКонтакте приносит небольшой доход». «Facebook для профессионалов и самых активных людей. ВК для более молодой аудитории. Новостная лента будет работать по-разному для разных аудиторий. Возможно, ВКонтакте модифицирует эти новые продукты, адаптируя их для своей аудитории». «Удаление пиратского контента не изменило размер аудитории ВК, но при таком количестве мусорных аккаунтов кто может что-то сказать наверняка?»

2) Руководитель отдела закупок в топ-10 digital-агентств полного цикла в Москве Расходы на интернет-рекламу в целом снизились на 30% по сравнению с прошлым годом.На расходы на онлайн-рекламу влияют медленная экономика и проблемы с валютой. Mail.ru не внедрял никаких новых технологий, а его новые продукты хуже по сравнению с тем, что предлагают Google и Facebook с точки зрения таргетинга и ROI. ВК по-прежнему берет наибольшую долю расходов этого источника на социальные сети просто потому, что у него самая большая аудитория. Однако аудитория ВКонтакте моложе и имеет меньшую покупательную способность. Продукты, которые так хорошо работают для Facebook, не будут работать для VK, потому что аудитория слишком разная.Расходы на рекламу в России  «Мы столкнулись с резким снижением расходов на рекламу, примерно на 30%, по сравнению с предыдущим годом».  «Западные платформы, такие как Google и Facebook, находятся в лучшем положении, потому что они предлагают ставки в долларах США».  «Мы не ожидаем стабилизации ситуации в ближайшее время». Mail.ru  «Mail.ru предлагал новые продукты, но они не были действительно новыми. Это было больше, чем Mail.ru предложил новые как подтяжка лица для старых продуктов. По сравнению с Яндексом или Google, Mail.ru — это продукты, но они не уступают.” действительно новый. Это было больше похоже на  «Инструменты таргетинга Mail.ru не такие гибкие и точные, как могли бы быть. Другие платформы предлагают более точную настройку». подтяжка лица для старых продуктов.  «Facebook более эффективен и предлагает более высокий ROI, но пока его доля в бюджетах целевой рекламы составляет около 30% по сравнению с Яндексом или Google. Остальное уходит в социальную сеть Mail.ru. Mail.ru не справляется. сети. Рекламодатели достаточно лояльны к Mail.ru». ВКонтакте Начальник отдела закупок Топ-10 Digital-агентств полного цикла  «Преимущество ВКонтакте — размер аудитории, но на самом деле в Москве слишком много фейковых аккаунтов.ВКонтакте не удосуживается проверить и проверить учетные записи, поэтому рекламодателям и рекламным агентствам очень сложно с этим справиться».  «Новостные ленты и другие новые форматы рекламы хорошо работают для Facebook, но очень маловероятно, что они будут работать для VK. Аудитория другая, и она реагирует по-разному».  «Мобильная реклама занимает менее 3% наших общих расходов на социальные сети. Это не стоит упоминания».  «ВКонтакте не потерял свою аудиторию после удаления пиратского контента. Подростки до сих пор общаются через ВК. «У Facebook лучшая аудитория — более активный возраст с большими деньгами и желанием покупать онлайн. Аудитория ВКонтакте — в основном бедные подростки».

3) Цифровое агентство полного цикла в Москве Расходы на интернет-рекламу в целом не изменились из года в год из-за неопределенности в экономике, по словам этого источника, который также отметил, что ни одна из рекламных площадок не смогла поднять цены, чтобы успеть вверх с инфляцией. Mail.ru недавно сократила свои скидки и последние пару месяцев теряет рекламодателей и доходы от рекламы.ВКонтакте уступает рекламодателям Facebook, потому что Facebook эффективнее. ВКонтакте копирует инструменты Facebook, но не имеет необходимых технологий. В результате таргетинг ВКонтакте и Mail.ru некачественный, а рекламодатели предпочитают Facebook российским соцсетям. Расходы на рекламу в России  «В этом году рекламодатели стали более осторожно расходовать средства, требуя повышения рентабельности инвестиций и повышения эффективности».  «Спрос на российские социальные сети снижается, а спрос на рекламу в Facebook растет, потому что Facebook предлагает более высокий ROI.”

8 301 Battery Street, 2-й этаж, Сан-Франциско, Калифорния 94111 | www.blueshiftideas.com

Mail.ru «Ни поисковые системы, ни социальные сети не смогли поднять ставки, поэтому расходы на рекламу в российских рублях остались на прежнем уровне. Но в твердой валюте это означало бы снижение». Mail.ru  «Mail. ru теряет свою долю рынка из-за новой ценовой политики, допускающей меньше скидок. Рекламодатели ищут более выгодные предложения, и вместо этого рекламодатели начали тратить деньги на Google и Facebook.» более осторожно в этом году,  «Mail.ru представил новые продукты для своего Target Mail.ru, но на самом деле ничего нового [не было]. Технологически Mail.ru отстает от своих требовательных к рентабельности инвестиций и конкурентов, и его таргетинг не такой точный». лучшая эффективность. … Спрос на  «Mail.ru не инвестирует в новые технологии, [что] влияет на его эффективность в российских социальных сетях сильно». уменьшается, в то время как спрос на рекламу ВКонтакте на Facebook растет,  «ВКонтакте лишь формально копирует стратегию и новые продукты Facebook.У ВКонтакте нет технологий, стоящих за этими продуктами, и очень маловероятно, что ВКонтакте сможет добиться успеха, потому что Facebook предлагает такой путь». более высокая рентабельность инвестиций. … Технологически  «Недавно введенная реклама в новостной ленте работает для Facebook очень хорошо, и ее рентабельность инвестиций Mail. ru отстает от ее высокой, в то время как реклама в новостной ленте на VK может иметь миллиарды показов, но ее ROI конкурентов, и ее таргетинг равен нулю. ”  «Мобильная реклама есть на платформах Mail.ru, но она не совсем точна. дорого. В любом случае Google предлагает лучшие инструменты для мобильной рекламы.Цифровое агентство полного цикла, Москва  «Таргетинг ВКонтакте плохой, потому что технологии его таргетинга устарели».  «ВКонтакте по-прежнему очень популярен в России, даже без всей этой пиратской музыки и видео. Но аудитория ВКонтакте не такая привлекательная, как у Фейсбука, который приносит больше покупателей и больше продаж нашим клиентам, а ВК приносит только трафик, а не продажи».  «Доля Facebook в нашем рекламном бюджете составляет около 55%, а VK занимает около 45% от общих расходов на социальные сети». 

4) Генеральный директор независимого цифрового агентства полного цикла в Москве с акцентом на социальные сети Рынок еще не сократился, и расходы на онлайн-рекламу на сегодняшний день не изменились, но агентство этого источника готовится к худшему, потому что результаты за 1К15 разочаровал многих рекламодателей. Ожидается, что рекламные бюджеты сократятся на 5-10% во второй половине года. Новые продукты Mail.ru и ВКонтакте были встречены с умеренным успехом. Реклама в новостных лентах для ВКонтакте дешевле и эффективнее, чем в Facebook, и в этом году ВКонтакте опережает другие социальные сети по всем форматам рекламы. Расходы на рекламу в России  «Рынок инертен, поэтому ухудшение экономики пока не затронуло интернет-рекламу. Расходы на онлайн-рекламу в российских рублях не изменились по сравнению с прошлым годом. «Первый квартал был исключительно тяжелым для многих крупных рекламодателей, поэтому мы ожидаем некоторого снижения рекламных бюджетов на 2 часа 25 минут. Многие цифровые агентства сокращают свои расходы и персонал на 10%, ожидая снижения расходов на рекламу».  «Мы с осторожным оптимизмом смотрим на следующие шесть-девять месяцев, потому что ВКонтакте не потерял свою аудиторию, рекламодатели не хотят значительно сокращать свои расходы на рекламу — ожидается лишь незначительное из-за удаления корректировки». пиратский контент, но мы считаем Mail.ru  «Почта.ru преуспевает со своими новинками. Мы довольны их новыми форматами рекламы среднего пользователя. Они предлагают более низкие цены и более высокую производительность». тратит на сайт  «Наши клиенты в целом довольны Mail.ru. Это никогда не является основным короче сейчас. платформы, но как поддерживающая платформа для контекста и других форматов она очень хороша». Генеральный директор, Независимое цифровое агентство полного цикла, Москва ВКонтакте  «ВКонтакте успешно следует за Facebook, предлагая новые продукты, и даже превосходит Facebook.ВКонтакте имеет самый большой охват среди социальных сетей, поэтому приносит больше трафика».

9 301 Бэттери-стрит, 2-й этаж, Сан-Франциско, Калифорния 94111 | www.blueshiftideas.com

Mail.ru

  

«Мы не можем измерить ROI для [маркетинга в социальных сетях, SMM], потому что во многих случаях речь идет о создании отношений с пользователями, а не о прямых продажах. Таким образом, ВКонтакте очень эффективен, он приносит нашим клиентам много новых подписчиков». «Реклама в новостной ленте ВК [стоит] примерно в два раза дешевле, чем традиционная реклама.Это относительно новый продукт, поэтому рекламодателей у этого формата очень мало. Эффект новизны делает этот продукт сверхэффективным». «ВКонтакте не потерял свою аудиторию из-за удаления пиратского контента, но мы считаем, что среднестатистический пользователь проводит на сайте меньше времени».

3) Независимые/местные рекламные агентства в России Два источника в городах за пределами Москвы заявили, что бюджеты на онлайн-рекламу остаются на прежнем уровне, хотя оба они не были в восторге от Mail.ru и ВК как лидеры в рекламе. Один источник сказал, что Mail.ru, за исключением ВКонтакте, был скучным и не представлял особого интереса. Яндекс и Google предлагают лучший таргетинг и поиск. ВКонтакте является стандартом, и его реклама в новостной ленте привлекает к себе положительное внимание, хотя потеря пиратского контента нанесла ущерб рекламодателям, поскольку в результате пользователи проводят меньше времени в ВК. Другой источник сказал, что рекламодатели теперь более осторожны в своих расходах, поэтому они не пробуют новые продукты Mail.ru или ВКонтакте, поскольку они не проверены.Мобильная реклама больше не является новинкой, и рекламодатели не настроены на использование платформы, а реклама в новостных лентах не привлекает внимания рекламодателей. Mail.ru может стоить дороже своих конкурентов, но приносит хороший и стабильный трафик. ВК приносит много мусорного трафика и пустых кликов, что вызывает вопросы о точности его данных и эффективности у рекламодателей. Оба источника заявили, что Facebook не популярен за пределами Москвы.

Основные результаты исследования Расходы на рекламу в России — 2 из 2 источников сообщили, что бюджеты на онлайн-рекламу неизменны, что лучше, чем в других средствах массовой информации.o 1 сказал, что рекламодатели переводят рекламные бюджеты в онлайн. o 1 не ожидает сокращения онлайн-расходов в ближайшее время. — 1 сказал, что иностранные бренды сокращают расходы на рекламу, в то время как финансовые компании и ИТ-проекты увеличивают расходы. — Я сказал, что поиск остается самым большим сегментом рекламных бюджетов в Интернете, а социальные сети дополняют поиск. Mail.ru — я сказал, что Mail.ru за пределами ВКонтакте стал скучным без новых или интересных продуктов. o Также сказано, что Яндекс и Google лучше ориентируются и ищут.- 1 сказал, что Mail.ru стоит дороже, чем другие, но приносит хороший, стабильный трафик. o Также говорится, что рекламодатели стали более осторожными и не заинтересованы в тестировании новых, непроверенных продуктов. ВКонтакте-2 заявила, что ВКонтакте является предпочтительной социальной сетью, а Facebook трудно конкурировать за пределами Москвы, где она более популярна. o 1 сказал, что ВК выигрывает от лояльных пользователей, так как это первая социальная сеть в России, и у ВК до сих пор больше всего пользователей. — 1 сказал, что новостная лента ВКонтакте привлекает внимание и клиенты ею довольны.- 1 сказал, что новостная лента ВК не привлекает внимание рекламодателей. — Я сказал, что мобильная реклама исчезла по мере того, как новизна устарела, и рекламодатели не были готовы принять ее. — Я сказал, что потеря пиратского контента в ВК нанесла ущерб рекламодателям, потому что, хотя аудитория не изменилась, она не проводит в ВК столько времени, сколько раньше. — Я сказал, что ВКонтакте приводит к большому количеству пустых кликов и неточным, ненадежным данным, заставляющим рекламодателей сомневаться в его ценности.

1) Руководитель отдела маркетинга в социальных сетях агентства цифровой рекламы в Санкт-Петербурге.Расходы на рекламу в Санкт-Петербурге не изменились, хотя снижения расходов не ожидается. Продукты Mail.ru за пределами ВК скучны, а Яндекс и Google предоставляют рекламодателям лучшую возможность таргетинга. VK является стандартом в своем пространстве с лояльными пользователями, а

10 301 Battery Street, 2nd Floor, San Francisco, CA 94111 | www.blueshiftideas.com

Новостная лента Mail.ru привлекает внимание, и те, кто попробовал ее, довольны первыми результатами. Потеря пиратских материалов на ВКонтакте привела к тому, что пользователи проводили на сайте меньше времени, что нанесло ущерб рекламодателям. Расходы на рекламу в России  «Рынок довольно плоский. Некоторые конечные рынки сократили свои расходы, в основном крупные иностранные бренды, но другие увеличились, поэтому в целом расходы на онлайн-рекламу не изменились».  «Финансовые учреждения, такие как банки и обменные пункты, увеличивают расходы на онлайн-рекламу, а также на крупные российские ИТ-проекты».  «Мы не ожидаем, что онлайн-расходы в ближайшее время сократятся; однако видимость низкая». Система таргетинга Mail.ru у Mail.ru в порядке. Однако Яндекс и  «За исключением ВК, Mail.ru стал скучным как для своих пользователей, так и Google его обыграл. … Рекламодатели новостных лент. Ничего привлекательного, нового или интересного в плане нового для российских рекламодателей контента нет».  «Система таргетинга Mail.ru в порядке. Однако Яндекс и Google обыграли его. и пользователей ВК, и этот новый Mail.ru достаточно хорош в тонкой настройке и таргетинге, но уж точно не формат привлекает внимание. Лучший.» Рекламодатели только начинают  «По поисковой рекламе Mail. ru сильно отстает от двух лидеров — пользуйтесь, но пробовали Яндекс и Google.ВКонтакте очень доволен результатами.  «ВКонтакте вышел на российский рынок раньше Facebook, и ВКонтакте стал лидером стандарта Social Media Marketing для наиболее активного поколения российских пользователей. Пользователям ВК нравится Digital Ad Agency, Санкт-Петербург его [пользовательский интерфейс], его юзабилити — все. Они очень лояльны к ВК».  «Может ли ВКонтакте успешно скопировать бизнес-модель и новые продукты Facebook? ВК еще успешнее! ВКонтакте по-прежнему остается крупнейшей сетью в России. Facebook переживает тяжелые времена, конкурируя с VK. «Новостные ленты — это новинка для российских рекламодателей и пользователей ВКонтакте, и этот новый формат привлекает внимание. Рекламодатели только начинают его использовать, но те, кто попробовал, очень довольны результатами».  «Новостные ленты, как и все остальные форматы рекламы, стоят примерно одинаково. Однако для разных рекламных сегментов цена может отличаться. На финансовом рынке конкуренция среди рекламодателей высока, и расценки на рекламу тоже выше».  «ВКонтакте не потерял свою аудиторию после удаления большей части пиратского контента, но, конечно, это изменило то, как пользователи взаимодействуют с ВКонтакте.Это было плохо для рекламодателей. Поскольку пользователи больше не тратят часы на изучение ВКонтакте, эффективность ВКонтакте в денежном выражении снизилась».

2) Руководитель отдела таргетинга и маркетинга в социальных сетях независимого digital-агентства полного цикла в Сибири Онлайн-реклама в социальных сетях и вообще плоская. Для всех других средств массовой информации, таких как телевидение и наружная реклама, существенно сокращены рекламные бюджеты, хотя онлайн пока не подвержен влиянию негативных макроэкономических тенденций. Mail.ru — самая дорогая по сравнению с другими платформами, но ее социальные сети приносят много трафика.Были анонсированы новые продукты, но спрос на них низкий. ВКонтакте часто приносит много мусорного трафика, и сложно получить четкое представление о том, сколько кликов вы получаете в результате рекламы на этой платформе. Расходы на рекламу в России  «Мы видим, что рекламные бюджеты перераспределяются в пользу интернет-рекламы. Рекламодатели урезают свои рекламные бюджеты для всего, кроме онлайна».  «Реклама в социальных сетях по-прежнему считается чем-то дополнительным к поиску. Поисковая реклама занимает большую часть онлайн-бюджетов.Mail.ru  «Mail.ru стоит дороже других платформ, но приносит хороший и стабильный трафик».  «Mail.ru не придумал ничего принципиально нового. Его таргетинг достаточно хорош, все остальное не имеет значения».

Мы видим, что рекламные бюджеты перераспределяются в пользу интернет-рекламы. Рекламодатели сокращают свои рекламные бюджеты для всего, кроме онлайна. … Mail.ru презентовал свои новинки, но рекламодатели не в настроении пробовать новинки. Сейчас они сверхосторожны. Руководитель отдела таргетинга и маркетинга в социальных сетях, цифровое агентство полного цикла Сибирь 11

301 Battery Street, 2nd Floor, Сан-Франциско, Калифорния 94111 | www.blueshiftideas. com

Mail.ru «Mail.ru представила свои новинки, но рекламодатели не настроены пробовать новинки. Теперь они сверхосторожны». ВКонтакте  «Мобильная реклама в ВК когда-то пользовалась эффектом новизны Мобильная реклама в ВК, но когда она угасла, мы не нашли на нее спроса. У рекламодателей просто нет веб-сайтов, готовых для использования на мобильных устройствах». выиграли от новинки  «Реклама в новостной ленте ВК некоторое время назад не привлекала внимания из-за эффекта, но когда рекламодатели.Маловероятно, что он может стать популярным». он выцвел, мы не нашли  «Facebook непопулярен за пределами Москвы, и вряд ли провинциальный спрос на него. Рекламодатели рекламодатели когда-либо будут тратить на Facebook больше, чем сейчас — у небольшого процента просто нет веб-сайтов в процентах от их общего онлайн-бюджета».  «ВКонтакте имеет две большие проблемы: он приносит много мусорного трафика, пустых кликов. готов к мобильному использованию. Другой проблемой является его статистика. ВКонтакте всегда говорит, что у него больше кликов и посетителей Head of Targeting & Social Media, чем показывают другие аналитические системы.Другими словами, ВКонтакте врет об эффективности своего Маркетинга, Digital Agency полного цикла, и это раздражает нас и рекламодателей». 

Сибирь

4) Реклама компаний в социальных сетях в России Все три источника скептически относятся к Mail.ru и ВКонтакте. Никого не впечатлили новые продукты Mail.ru, назвав их неинновационными. Один источник сообщил, что Mail.ru не улучшил важные элементы, такие как таргетинг. Другой источник сказал, что очевидно, что Mail.ru пытается сделать улучшения для своих пользователей, в то время как другой сказал, что ретаргетинг на пользователей, которые однажды посетили страницу, сработал хорошо.Ни один из источников пока не использует новостную ленту ВКонтакте, а два не пробовали мобильную версию. Facebook — хороший продукт для подражания, но ВКонтакте сложно сделать это, учитывая, что его аудитория во многом отличается от аудитории Facebook. Пользователи ВК не покупают товары и имеют низкий ROI, в отличие от пользователей Facebook. Один источник сказал, что видео эффективно и стоит затрат. Один источник сказал, что VK имеет преимущество перед другими, поскольку это российская компания с хорошими платежными инструментами для российских рекламодателей, учитывая новые ограничения на международные денежные переводы.

Основные результаты исследования Расходы на рекламу в России — 1 из 3 источников сообщил, что расходы остались на прежнем уровне или немного выросли. — Я сказал, что расходы не изменились. — 1 сказал, что расходы переносятся в онлайн, в частности, на поиск, в то время как в социальных сетях не хватает рентабельности инвестиций, и они менее важны. o Другой источник также сообщил, что социальные сети неэффективны, поскольку рентабельность инвестиций ниже, чем у поиска. Источник Mail.ru — 1 сказал, что Mail.ru не предлагает ничего нового или инновационного, а копирует другие платформы, но не улучшает таргетинг. — 1 сказал, что у них был негативный опыт работы с Mail.ru, но были попытки измениться к лучшему для своих пользователей. — Я сказал, что неясно, будут ли новые продукты Mail.ru успешными, но новая технология не внесла много улучшений, хотя ретаргетинг пользователей, посещающих страницу, работал хорошо. ВКонтакте — 3 источника еще не используют функцию новостной ленты от ВК. — 2 мобильных не пробовал. — 1 сказал, что видео эффективно и, хотя дорого, оно того стоит. — Facebook — хороший продукт для подражания, но VK столкнется с трудностями при успешном выполнении этой задачи, учитывая большую разницу в соответствующей аудитории.o Пользователи ВКонтакте обычно не покупают, ROI низкий. o Facebook обеспечивает более высокую рентабельность инвестиций. o Нет уверенности, что то, что работает для аудитории Facebook, будет работать и для аудитории VK.

12 301 Battery Street, 2-й этаж, Сан-Франциско, Калифорния 94111 | www.blueshiftideas.com

Mail.ru

—

1 источник сказал, что VK имеет преимущество как российская компания, учитывая более строгие правила для международных денежных переводов, а VK имеет хорошие платежные инструменты для российских рекламодателей.

1) Руководитель отдела маркетинга мебельной компании в России Расходы на интернет-рекламу остаются высокими, в основном на поиск.На социальные сети тратится меньше. Этот источник разочарован Mail.ru, потому что Mail.ru не предлагает новых продуктов, а просто делает плохие копии того, что другие платформы создали много лет назад. ВКонтакте имеет самый большой охват в России, но самый низкий ROI. Его аудитория непривлекательна, потому что клики из ВК никогда не конвертируются в продажи. Расходы на рекламу в России  «Мы видим, как бюджеты других СМИ перетекают в онлайн».  «Больше всего мы тратим на поиск. Социальные сети [платформы] для нас не важны, потому что они менее эффективны с точки зрения ROI. «Мы должны поддерживать наши продажи с помощью рекламы». Mail.ru  «Mail.ru давно не предлагал ничего нового. Mail.ru копирует другие платформы, но ничего нового придумать не может и улучшить таргетинг».  «Мы мало тратим на Mail.ru». ВКонтакте  «Мы знаем о мобильной рекламе в ВК, но никогда не используем ее в наших рекламных кампаниях, потому что наши продукты плохо смотрятся на маленьких дисплеях смартфонов».  «Мы не пробовали рекламу в новостной ленте. Это не кажется хорошей идеей — ВКонтакте не приносит нам клиентов. «ВКонтакте не может добиться успеха, копируя Facebook. Другая аудитория, другая покупательная способность, другие приоритеты и поведение в Интернете».  «ВКонтакте имеет самый большой охват в России и самую большую базу пользователей, но все эти пользователи — они никогда не покупают».  «ROI VK низкий, поэтому он не может копировать стратегию Facebook».

Мы знаем о мобильной рекламе в ВК, но никогда не используем ее в своих рекламных кампаниях, потому что наши продукты плохо смотрятся на маленьких экранах смартфонов. … Мы не пробовали рекламу в новостной ленте.Это не кажется хорошей идеей — ВКонтакте не приносит нам клиентов. … ROI ВКонтакте низкий, поэтому он не может копировать стратегию Facebook. Руководитель отдела маркетинга мебельной компании, Россия

2) Генеральный директор гостиничного бизнеса в Санкт-Петербурге Расходы на интернет-рекламу остались на прежнем уровне. Google теперь дороже для рекламодателей, потому что он устанавливает свои ставки в долларах США, и в результате Яндекс и другие российские платформы видят рост бизнеса. Mail.ru представил несколько новых продуктов, но этот источник их еще не пробовал.Мобильная реклама выглядит привлекательно, но сайты и мобильные приложения еще не готовы. Facebook является первым выбором для этого источника, но VK может преуспеть в копировании Facebook, потому что модель, разработанная Facebook, является мощной и эффективной. Расходы на рекламу в России  «Воздействие проблемной экономики минимально, а наши расходы на интернет-рекламу остаются на прежнем уровне или немного увеличиваются».  «Из всех платформ только Google AdSense повысил [свои] ставки в местной валюте. Это привело к некоторому смещению бюджета в пользу Яндекса. «Социальные сети в целом выглядят не очень эффективно. Его ROI ниже, чем у органического поиска. Однако Facebook позволяет вам строить отношения с клиентами, поэтому мы больше инвестируем в маркетинг в социальных сетях». Mail.ru  «Наш предыдущий опыт работы с Mail.ru был негативным, но компания меняется к лучшему».  «Mail.ru старается стать интереснее для своих пользователей, и это хорошо». ВКонтакте

Мобайл еще не пробовали, но развиваем мобильное приложение. Как только она будет готова, рассмотрим мобильную рекламу в ВК и на других площадках.Генеральный директор, гостиничный бизнес Санкт-Петербург

13 301 Battery Street, 2nd Floor, San Francisco, CA 94111 | www.blueshiftideas.com

Mail.ru

    

«Мы еще не пробовали мобильную версию, но мы разрабатываем наше мобильное приложение. Как только будет готово, рассмотрим мобильную рекламу в ВК и на других площадках». «Мы еще не пробовали рекламу в новостной ленте, но она должна быть лучше, чем традиционные баннеры или дисплеи. Этот формат не выглядит раздражающим, так что, возможно, когда-нибудь мы его попробуем.«Видеореклама сегодня на пике популярности. Это требует больше денег и усилий, но оно того стоит». «Facebook — законодатель моды среди социальных сетей. Его новая бизнес-модель мощная и эффективная, и VK может добиться успеха, следуя ей только потому, что это хорошая модель». «Facebook — лучший с точки зрения ROI, но все зависит от вашей целевой аудитории. Для некоторых сервисов ВКонтакте — подходящая платформа».

3) Руководитель отдела маркетинга в социальных сетях крупной московской транспортной компании Существенных изменений в расходах на интернет-рекламу не произошло.Рекламные форматы Mail.ru хорошо подходят для российской аудитории, а ретаргетинг Mail.ru в большинстве случаев работает очень хорошо. Facebook предлагает лучшую аудиторию с большим количеством влиятельных лиц, формирующих общественное мнение, но VK выигрывает от того, что является российской компанией и предлагает более удобные платежные инструменты. Самая большая проблема ВКонтакте — плохой таргетинг. Расходы на рекламу в России  «Наши бюджеты и расходы в основном неизменны». Mail.ru  «Mail.ru предложил несколько новых форматов для онлайн-рекламы, но неясно, действительно ли Facebook добился больших успехов по сравнению с другими форматами. Работа с рекламой в новостной ленте. ВКонтакте [есть  «Что касается технологий и тонкой настройки, Mail.ru не сильно улучшился, но остался] говорит о подобном таргетинге, связываясь с пользователями, которые когда-то зашли на страницу рекламодателя, работает продукт месяцами, но это действительно хорошо. ” ВКонтакте пока не работает.  «Главное отличие ВКонтакте от Facebook — аудитория. В Facebook глава отдела маркетинга в социальных сетях [намного] больше знаменитостей и лидеров мнений, чем в ВКонтакте. Аудитория крупной транспортной компании Facebook более образованна и [состоятельнее] по сравнению с аудиторией ВКонтакте.Москва Вы просто должны помнить об этой разнице при продвижении своего бренда».  «Facebook действительно отлично справился с рекламой в новостной ленте. ВКонтакте уже несколько месяцев говорит о подобном продукте, но, похоже, он еще не работает».  «Возможно, ВКонтакте нужно повысить эффективность, предлагая больше рекламных мест в новостной ленте. Это хорошо сработало для Facebook, может помочь и VK».  «В России ужесточается регулирование всего, что связано с международными денежными переводами, и здесь ВКонтакте выигрывает от того, что он российский и предлагает платежные инструменты, удобные для российских рекламодателей. «Таргетинг ВКонтакте беспорядочный. Возможно, это проблема не ВК, а агентств, которые работают с инструментами таргетинга. И Facebook, и ВКонтакте показывают много нерелевантной рекламы и раздражают аудиторию, вызывая «баннерную слепоту». .

Разработка ВКонтакте ВКонтакте (ВК) запустила платформу видеорекламы, которая позволит пользователям оценивать и оставлять комментарии к видеорекламе.Сеть также разрабатывает российского конкурента YouTube, но его видео не будут содержать правильный URL-адрес, который можно было бы встроить на сторонние сайты. В 2014 году на рынке рекламных аукционов ВКонтакте дела обстояли не очень хорошо, что привело к профициту объявления

14 301 Battery Street, 2nd Floor, San Francisco, CA 94111 | www.blueshiftideas.com

Инвентарь Mail. ru, который снизил цену за клик на 25%. Обсуждаются демографические и другие характеристики основных социальных сетей России, в частности ВКонтакте и Одноклассников (ОК.ru/Одноклассники). 23 апреля Статья Sostav.ru Российская социальная сеть ВКонтакте планирует запустить платформу видеорекламы, на которой будут представлены популярные каналы, блогеры и видеоролики. Сайт также предлагает рекламодателям инструмент, с помощью которого новые пользователи могут оценивать объявления и комментировать их. 

   





«ВКонтакте» (ВК) анонсировала ряд нововведений, которые призваны облегчить жизнь маркетологам. В ближайшее время компания планирует запустить видеоплатформу с обновлениями друзей, редактора, тематических каналов, сериалов, популярных блогеров и роликов.Контент будет монетизироваться по рекламной модели. Загрузка в нативном плеере ВК повысит шансы видео попасть в топ списка рекомендаций». «Социальная сеть обещает показывать на видео не более 3-4 рекламных роликов продолжительностью 40-50 минут. Единая стандартная загрузка разрабатывается совместно с сервисом Gazprom Media Digital. Ключевыми источниками контента станут «Первый канал», ТНТ, РТР, «Красная площадь», КХЛ, АМИЦ, СТС, Элло, видеоблоги». «В мае ВКонтакте предложит рекламодателям новый формат продвижения: рекомендованную запись сообщества в новости пользователями.Техническое тестирование начнется 1 мая с невидимыми встроенными записями, подтверждающими объем трафика и установление цен. 15 мая продвигаемые посты будут доступны всем основным партнерам». «Новый инструмент будет продвигать запись в веб- и мобильной версиях, а также в приложениях ВКонтакте. Пользователи смогут поделиться рекламной записью или поставить отметку «Нравится»; комментарий будет доступен только после его открытия в окне или на отдельной странице». «Главное отличие от обычной записи в сообществе — таргет.Рекламодатели могут воспользоваться более чем 20 вариантами, включая поведенческий таргетинг и ретаргетинг. ВКонтакте предоставит всю необходимую информацию о количестве взаимодействий: платный и органический охват, количество переходов по ссылке из записи, а также количество переходов в сообществе скрыть записи. Рекламодатели смогут анализировать эффективность и использование сторонних счетчиков, например, AdRiver». «Начальник отдела по работе с клиентами Александр Круглов сообщил, что новый формат будет платным по модели CPM, а стоимость размещения будет определяться на аукционе.Поведенческий таргетинг позволяет обратиться к целевой аудитории за две недели. По словам Круглова, новый формат сочетает в себе лучшие стороны показа рекламы в таргетированных социальных сетях и возможность контроля результатов кампании в режиме реального времени. В общем, коммерческих рекордов будет немного, то есть за место в ленте рекламодателям придется «бороться». «Генеральный директор Mail.ru Group Дмитрий Гришин подтвердил, что развитие мобильной и видеорекламы станет приоритетом для монетизации ВК.«Работы в этом направлении были начаты в четвертом квартале 2014 года; в первом квартале 2015 года курс вырос, и мы довольны динамикой», — сказал глава компании».

23 апреля Статья на Roem.ru ВКонтакте запускает сервис, который будет конкурировать с YouTube от Google. Монетизация видеосервиса пока не планируется. Телевидение будет основным конкурентом сервиса. Просмотры лицензионного видео в ВК увеличились в десять раз. Информированный комментатор утверждает, что, в отличие от YouTube, новый видеосервис ВКонтакте не позволяет сторонним веб-сайтам получать встроенный код, необходимый для репоста в другом месте.   

«Менее чем через сутки «ВКонтакте» запустит конкурента YouTube — «Каталог видео». «Изначально новый раздел доступен первому миллиону пользователей социальных сетей», — сообщил пресс-секретарь ВК Георгий Лобушкин. «Несколько дней назад запустил первый миллион и постепенно раздвигал границы», — пояснил он». «Крупнейшая в России социальная сеть «ВКонтакте» запустит новый видеораздел в виде отдельной вкладки в разделе «Мои видео», — говорится в сообщении на презентации на РИФ+КИБ 2015». «Что касается монетизации раздела видео, инновации (напр.г., абонентская плата) пока не планируется», — сказал Лобушкин. Видео будут продолжать монетизировать за счет встроенной рекламы. На вопрос, могут ли правообладатели за деньги размещать свои ролики в «Рекомендуемых», Лобушкин ответил: «Нет, за деньги». является] «сверхпопулярным», — заявил руководитель отдела по работе с клиентами «ВКонтакте» Александр Круглов, однако «ВКонтакте» советует производителям роликов загружать ролики в родной плеер, чтобы увеличить шансы попасть в фильмы, «рекомендуемые» другим пользователям.”

15 301 Battery Street, 2-й этаж, Сан-Франциско, Калифорния 94111 | www.blueshiftideas.com

Mail.ru

Скриншот прототипа видеораздела ВКонтакте

  

«Основной конкурент нового видеосервиса называется ТВ, — сказал Круглов. «Вы увидите хорошую альтернативу телевизионному потреблению, когда в любой момент можно зайти в «Видео» и выбрать из того, что вас интересует». видео в 10 раз.Также ВКонтакте пообещали не размещать более 3-4 рекламных роликов в видеозаписях продолжительностью около 25 минут». Комментатор: «[Каталог видео] не становится реальным конкурентом YouTube по одной простой причине: узнать URL видео в ВКонтакте не просто, так как автоматически не получается embed-код для этого видео из-за того, что код использует хэши. Вроде бы банальная вещь, но она серьезно ограничивает сторонние сайты по встраиванию видео ВКонтакте! Это надо исправить, сделать как в ютубе.

апрель. 23 Статья Roem.ru Объем рекламных ресурсов в аукционной модели ВКонтакте значительно увеличился в прошлом году, что привело к снижению ставки ВКонтакте за клик на 25% для всех типов рекламодателей. Избыток запасов и более низкие ставки CPC привели к перемещению денежных потоков, а не к общему снижению доходов.     

«’Третий рекламный блок, запущенный в середине прошлого года, значительно увеличил объем рекламного инвентаря в аукционной модели, что позволило в третьем квартале 2014 года снизить цену за клик на 25% для всех типы рекламодателей», — рассказал руководитель отдела по работе с клиентами «ВКонтакте» Александр Круглов.«Впервые в истории «ВКонтакте» снижен рост средней цены клика». «ВКонтакте сам заметил кризис. По словам Круглова, денежный поток не сократился, а стал перераспределяться. Например, развлекательный сегмент увеличил свою долю с 12% до 16%». «По цене эффективность нового рекламного блока в ленте оказалась в три раза выше, чем у левого рекламного блока. Это естественно из-за того, что аукцион отдельный, и его можно разместить только с ВК, что снижает конкуренцию.«В ближайшее время ВКонтакте планирует увеличить количество поведенческих таргетингов с 50 до 300. Кроме того, сегменты поведенческого таргетинга стали ближе к сегментам MyTarget. Средний CTR для мобильной рекламы, которую ВКонтакте запустил в прошлом году, составил 1–2%, а цена клика — 3–5 рублей».

16 301 Battery Street, 2-й этаж, Сан-Франциско, Калифорния 94111 | www.blueshiftideas.com

Mail.ru 15 апреля Статья на Silicon.ru Миф о том, что ВК в первую очередь обслуживает молодёжь и ОК.ru, ориентированный на пожилых людей, был развенчан. Эксперты обеих социальных сетей делятся своими наблюдениями. Обсуждаются и наносятся на карту подробности о других различиях и характеристиках аудитории четырех ведущих социальных сетей России.    

«Миф о возрасте аудитории, ВКонтакте и Одноклассниках (Одноклассники/OK. ru): в чем разница между ними на самом деле?» «Долгое время в обществе было устойчивое мнение, что ВКонтакте пользуется только молодежь, а Одноклассники — люди постарше. На основе этих стереотипов бренды и компании разрабатывают свою стратегию в социальных сетях, общаясь с пользователями, заходящими на тот или иной сайт.«CPU поинтересовался у экспертов рынка и представителей обеих социальных сетей, насколько правдив этот стереотип, зачем он пришел и чем реально отличаются эти направления друг от друга». Семен Боярский, менеджер по развитию «Одноклассников»: o «Среди наших участников действительно довольно много людей старше сорока лет. Это очень отзывчивая аудитория, поэтому мы это ценим и всячески о ней заботимся. Однако ежемесячная статистика показывает, что более половины нашей активной аудитории составляют молодые люди в возрасте от 18 до 35 лет.Что интересно: у нас много и очень юной аудитории, достаточно посмотреть комментарии с вопросами к звездам. Такой широкий ассортимент обусловлен тем, что OK. ru — развлекательная площадка, где каждый найдет интересный контент, игры, фильмы или музыку». o «Если говорить об основных отличиях [между] OK.ru и другими социальными сетями, именно в их группах и групповых брендах, мы видим, что аудитория более позитивна, чем во многих других сферах, получает новости и даже рекламу. коммуникации.В качестве примера могу привести публикацию от «МегаФона», в комментариях к которой пользователи живо и активно делятся своими хорошими историями». o «И, наконец, главное — мы не боремся с мифами, мы работаем с этой аудиторией».

Пользователи Одноклассников по возрасту



Альберт Усманов, евангелист социальной сети ВКонтакте: o «Этот стереотип, существующий более пяти лет, не имеет ничего общего с реальностью. Сегодня мы — ВКонтакте — редко слышим его отголоски. Большинство специалистов по маркетингу и брендингу смотрят на реальные цифры и не позволяют себе мыслить шаблонами.”

17 301 Battery Street, 2-й этаж, Сан-Франциско, Калифорния 94111 | www. blueshiftideas.com

Mail.ru

Жители России, пользовавшиеся социальной сетью ВКонтакте в феврале 2015 г., женщины и мужчины (млн)

Жители России, использующие Facebook, OK.ru и ВКонтакте в 2014 г. 13,8 млн используют только ВК, 4,3 млн — только OK.ru, 1,4 млн — только Фейсбук. 18,4 млн используют только ВКонтакте и OK.ru, 1,5 млн используют только Facebook и OK.ru, а 6,2 млн используют только ВКонтакте и Facebook.14,1 миллиона используют все три.

18 301 Battery Street, 2-й этаж, Сан-Франциско, Калифорния 94111 | www.blueshiftideas.com

Mail.ru

Вовлеченность, минут в день, ВК, OK.ru, Мой Мир, Facebook Россия, 2014





Найбородина Надежда, руководитель группы по работе с соц. СМИ ТАСС: o «Если говорить об аудитории ВКонтакте и Одноклассниках, то она примерно одного возраста (мужчины 21–35 лет и женщины 27–45 лет). Большой процент подписчиков обеих социальных сетей составляют региональные пользователи.В конце концов совпадение: пользователи платформ по-разному потребляют информацию и имеют разные ожидания от социальной сети. Это важно и никак не связано с возрастом». o «Аудитория Одноклассников ориентирована на внутреннюю коммуникацию. Пользователь больше не просматривает профили и не читает личные сообщения, а вместо этого смотрит ленту. Собрать UGC (пользовательский контент) в Одноклассниках практически невозможно, так как эта информация очень личная. Пользователям не важны качественные фотографии и иллюстрации, но любой формат с подписями и легендами намного лучше.o «Аудитория ВКонтакте склонна наслаждаться визуальными эффектами, потребляющими сложную информацию. Им нравятся коллекции, фоторепортажи, инфографика, мультимедийные наборы. Важно не выходить за границы личного пространства пользователей и не переусердствовать с интенсивностью постинга. В отличие от Одноклассников, для пользователя ВКонтакте лента является основным информационным ресурсом. Для него важно единообразие — типографика, одинаковое построение и быстрая визуализация основных идей». Дамир Халилов, генеральный директор агентства Green PR: «Постепенно происходит некоторое стирание четких границ между аудиториями «большой четверки» социальных сетей ВКонтакте, Одноклассники, Мой Мир и Facebook. o «ВКонтакте, изначально школьно-студенческая социальная сеть, стала сетью, в которой аудиторией является почти ровный слой населения России и других стран бывшего СССР. За последние годы ВКонтакте вырос верхний сегмент аудитории — образованные люди с высокой покупательной способностью, но эта аудитория традиционно считается типичной для Facebook. Также стало активно расти количество пользователей в возрастной категории 35+, которые ранее присутствовали в Одноклассниках.o «У пользователей Одноклассников есть несколько отмеченных особенностей: самый низкий средний чек, высокая потребительская и пользовательская активность, большая часть аудитории проживает в регионах, где женщин больше, чем мужчин, взрослая аудитория. Одноклассники идеально подходят для продвижения в массовый сегмент. Участники принимают участие в конкурсе и очень часто ставят оценки за публикацию». o «Самый большой сегмент аудитории социальной сети — 25–34 года (по статистике TNS), но самый активный сегмент — люди старше 35 лет. Возможно, из-за обновленного позиционирования соцсети нарастили свою молодую аудиторию, но пока ситуация принципиально не изменилась». o «Когда-то у пользователей Одноклассников были некоторые общие черты, выходящие за рамки обычных социально-демографических характеристик. Несколько лет назад мы собрали первую тысячу человек в сообществе «МегаФон», и сначала не поверили, что это настоящие люди. У многих на аватарках были фотографии ковра, кто-то с ником «Лесечко-овсянка», кто-то лектор в конкурсе «Мой лучший друг» показывал фото объятий с коровой.Но нет, оказалось, что это были настоящие люди. Простой, хороший и добрый. Поэтому обычно есть контент, который нужно адаптировать к особенностям восприятия — больше графики и видео, меньше текста».

19 301 Battery Street, 2-й этаж, Сан-Франциско, Калифорния 94111 | www.blueshiftideas.com

Mail.ru «Но что мне больше всего нравится в пользователях Одноклассников, так это их позитивный настрой. Именно положительные позиции набирают наибольшую реакцию. Троллинга и прочих проявлений негатива значительно меньше, чем, например, во ВКонтакте.Илья Филин, генеральный директор Agency One: o «Мы недавно встречались с коллегами из ВКонтакте и обсуждали свежую статистику сайта. Из него следует, что 23 миллиона пользователей ее социальной сети старше 35 лет. 12 миллионов из них в возрасте от 45 до 64 лет. Таким образом, стереотип о том, что в ВК просто «развратные подростки тусуются в одиночестве», считается свергнутым». o «Однако гораздо печальнее статистика по пользователям, оставившим хотя бы одно сообщение в месяц. Таких пользователей ВКонтакте в возрасте 35 лет, по данным Brand Analytics, всего 6% [отправляют сообщения], а старше 45 — менее 1%.Таким образом, мы приходим к выводу, что стареющая аудитория на сайте существует, но не участвует в ее наполнении контентом». o «Что касается Одноклассников, то из 38 миллионов посетителей в феврале только 17 миллионов моложе 34 лет. Предвзятость в пользу возраста аудитории сохраняется, но не такая, чтобы утверждать, что «Одноклассники» — это только площадка для старения». o «В последние 2–3 года стала явно заметно взрослеющая аудитория. Особенно интересно, что для людей в возрасте до 55 лет, кроме поиска и почты, наиболее актуальными оказались социальные сети.Я могу с уверенностью судить об этом по его отцу — активному пользователю Facebook». o



Mail.ru Расторжение контракта с «Газпром Медиа» Mail.ru может расторгнуть контракт с «Газпром Медиа Диджитал» (GPMD) и начать рекламу собственной видеорекламы. Темпы роста видеорекламы значительно снизились из-за спада в экономике России. 30 марта, статья «Ведомостей» Mail.ru Group рассматривает возможность расторжения контракта с GPMD и продажи своей видеорекламы по собственному желанию. GPMD ведет большую часть своего бизнеса с Mail.ru ВКонтакте и, вероятно, будет вести бизнес с социальной сетью до конца года. Рост выручки от видеорекламы замедлится с 35% в 2014 г. до 20% в 2015 г., что может объяснить аргументацию Mail.ru. 



  



«Mail.ru Group хочет полностью закрепить за собой продажу рекламы и может отказаться от эксклюзивного сотрудничества с ней продавцом видеорекламы (GPMD). Об этом «Ведомостям» [источник] сообщил сотрудник компании, владелец авторских прав, и человек, близкий к Mail.ru, подтвердил это. Окончательное решение еще не принято, сказал второй источник «Ведомостей», но, скорее всего, сотрудничество с GPMD будет прекращено, поскольку группа постепенно берет на себя продажи рекламы. Тем более [потому что] Mail.ru Group, по его словам, не очень довольна тем, как монетизируются видео на ее ресурсах». «ГПМД продает рекламу и это не все ресурсы Mail.ru Group, и в основном работает в рамках социальной сети ВКонтакте (ВК): в 2013 году с ней был заключен эксклюзивный договор. Также GPMD монетизирует часть видео в Одноклассниках, но это небольшая ниша, и там речь идет в основном о пользовательском контенте, рассказал человек, близкий к группе.«Представители Mail.ru Group и GPMD отказались от комментариев. Представитель ВК Георгий Лобушкин сообщил, что соцсеть не отказывается от сотрудничества с GPMD. Контракт с «ВКонтакте» и GPMD действует до конца года и не пересматривался, говорит человек, близкий к переговорщикам между этими компаниями». «Российский рынок видеорекламы в 2014 году вырос на 35–40%, по данным Ассоциации коммуникационных агентств России. Его продажи достигли 4,6 млрд рублей.В этом году рынок вырастет на 20%, ждем онлайн-телесервис Tvzavr». «С точки зрения аудитории ВКонтакте — крупнейшая рекламная площадка для GPMD, по данным TNS. По данным TNS, в феврале 2015 года размер аудитории, просматривающей видео в ВК, составлял 24,6 млн пользователей. Ролики с рекламой от GPMD увидели бы 16,9 млн пользователей, говорит руководитель интернет-проектов TNS Россия Инесса Ишунькина. Минимум раз в день видео смотрели от 4 до 5,9 млн пользователей ВКонтакте, что составляет дневную аудиторию GPMD.Доля просмотров ВКонтакте во всех роликах, которые могли бы рекламировать GPMD, по данным TNS, в феврале составила почти 80%». «Сколько ВК зарабатывает на видеорекламе, неизвестно. Топ-менеджер крупной рекламной группы оценивает продажу ГПМД ВК в 2014 году в пределах 500 млн рублей. Вся выручка социальных сетей за этот период составила 4,3 млрд рублей».

20 301 Battery Street, 2-й этаж, Сан-Франциско, Калифорния 94111 | www.blueshiftideas.com

Mail.ru



 



«Почта.ru Group стала владельцем 100% ВК в сентябре 2014 года и постепенно перевела продажу всей рекламы, помимо контроля над видео. Например, группа отказалась сотрудничать с Рунетом ИМХО, которые продавали рекламу в приложениях ВК через платформу Kreara Media. Mail.ru Group заявила, что будет искать рекламодателей форматов медийной рекламы (баннеры и т.д.) для ВКонтакте. «Кроме того, в феврале этого года Mail.ru Group объявила о создании общей платформы для мобильной рекламы MyTarget: она позволяет охватить аудиторию трех крупнейших российских социальных сетей «ВКонтакте», «Одноклассники» и «Мой мир».«Продажи рекламы не должны зависеть от другого крупного участника рынка, а переход на собственные продажи видеорекламы — стратегически правильный шаг, я уверен, — сказал человек, близкий к Mail.ru Group. Но решение этой проблемы не скорое, тем более что, отказавшись от сотрудничества с ГПМД, ВК может потерять доступ к легальному контенту ГПМД, — говорит он». «Взять под контроль продажи видеорекламы особенно уместно, когда продажи падают, а баннерам нужно концентрироваться на растущих сегментах — видео и мобильной рекламе, — говорит топ-менеджер крупной рекламной группы.«И действительно, в условиях кризиса ГПМД больше заинтересована в продаже рекламы на площадках, владеющих ГПМД», — сказал он. «Другое дело, что GPMD нужно, чтобы ВКонтакте был источником легального контента — в частности, телеканала ТНТ, который предоставляет инструменты для большей части лицензионного контента в социальных сетях», — продолжает источник».

Дополнительные исследования Рэйчел Дэнджермонд и Евгении Власовой. Автор(ы) настоящего исследовательского отчета удостоверяют, что все взгляды, выраженные в отчете, точно отражают их личное мнение о любых и всех рассматриваемых ценных бумагах и что никакая часть вознаграждения Автора(ов) не была, не является и не будет, прямо или косвенно связанные с конкретными рекомендациями или взглядами в этом отчете.Автор не владеет ценными бумагами ни в одной из вышеуказанных компаний. OTA Financial Group LP имеет членскую долю в Blueshift Research LLC. OTA LLC, зарегистрированная Комиссией по ценным бумагам и биржам дочерняя компания OTA Financial Group LP, занимается как созданием рынка, так и собственными торговыми операциями на нескольких биржах и в альтернативных торговых системах. Аффилированные компании OTA Financial Group LP, в том числе OTA LLC, ее руководители, сотрудники или клиенты могут иметь заинтересованность в ценных бумагах, обсуждаемых в настоящем документе, в ценных бумагах других эмитентов в других отраслях, могут предоставлять заявки и предложения соответствующих компаний и могут выступать в качестве принципала в связи с такими сделками.Крейг Гордон, основатель Blueshift, инвестировал в OTA Financial Group LP. © 2015 ООО «Блюшифт Рисерч». Все права защищены. Эта передача была подготовлена ​​для исключительного использования Blueshift Research LLC, и ее нельзя воспроизводить или полагаться на нее полностью или частично без письменного согласия Blueshift. Приведенная здесь информация не предназначена для полного анализа каждого существенного факта в отношении какой-либо обсуждаемой компании или отрасли. Blueshift Research является товарным знаком, принадлежащим Blueshift Research LLC.

21 301 Бэттери-стрит, 2-й этаж, Сан-Франциско, Калифорния 94111 | www.blueshiftideas.com

«Мой сын рассказал одноклассникам о своем диагнозе, и они начали издеваться над ним». Как живут дети с ВИЧ в России?

По данным Минздрава России, в России около 10 тысяч детей с ВИЧ-инфекцией. Они растут здоровыми и счастливыми при правильном обращении: занимаются спортом, преуспевают в школе, взрослеют, создают семьи. Но диагноз «ВИЧ+» в нашей стране все же может привести к издевательствам.Ему особенно подвержены как дети, так и подростки. В день борьбы со СПИДом «Правмир» узнал, как с этим справляются родители и чем каждый из нас может им помочь.

— У меня четверо ВИЧ-позитивных детей, — говорит Ирина из Москвы. – Мы усыновили их семь лет назад. Три девочки и мальчик. Тогда им было от 5 до 9 лет. Да, им нужно принимать таблетки каждый день по утрам и вечерам. Но на этом все их отличия от здоровых детей заканчиваются. Они занимаются профессиональным спортом, преуспевают в школе.Они любимы и полны жизни, как и все дети.

Они не умрут раньше тебя

4 307 детей родились от ВИЧ-инфицированных матерей в России в 2020 году, из них ВИЧ-инфекция подтверждена у 27 детей (0,6%).

— Если женщина с ВИЧ проходит антиретровирусную терапию во время беременности и родов и ее вирусная нагрузка до родов ниже порога обнаружения, то мать не передает ВИЧ-инфекцию ребенку, — говорит Мила Гутова , к.м.н., инфекционист врач-педиатр в Центре СПИДа в г.Петербург. – Именно поэтому у ВИЧ-инфицированных матерей сейчас рождаются здоровые дети. Ребенок рождается с ВИЧ-инфекцией, если его мать не проходила терапию. ВИЧ-инфицированные дети живут столько же, сколько и дети без ВИЧ-положительного статуса при правильном лечении, наблюдении специалистов и соблюдении всех рекомендаций.

Если 3-4 года назад подростки составляли 30% детей с ВИЧ и 40% два года назад, то сегодня они составляют половину их числа. Вертикальная передача ВИЧ (от матери к ребенку) в России практически подавлена.

— Сейчас в Санкт-Петербурге проживает около 300 человек с ВИЧ. Это дети и подростки до 18 лет, — говорит Мария Годлевская , руководитель проекта ассоциации «ЕВА», помогающей женщинам с ВИЧ. – Всем этим детям и подросткам необходимо жить полноценной жизнью – вовремя принимать лекарства (их выдают бесплатно). Родители и опекуны должны контролировать лечение. Иногда они не до конца понимают важность этого контроля.

Бывает, что опекуны только бабушки, — продолжает Мария Годлевская.– Родители могут быть лишены родительских прав из-за асоциального образа жизни или могут оказаться в тюрьме. И бабушка может не понять, что это за диагноз, куда обращаться за бесплатными лекарствами. Ребенку необходимо сдавать анализ крови каждые три или шесть месяцев, чтобы определить, насколько эффективно лечение. Бабушка может забыть об этом.

Дочерние службы, как правило, действуют в этой ситуации по двум противоположным сценариям. Если СПИД-центр, в котором зарегистрирован ребенок, сообщит о том, что ребенок не проходит лечение, служба по делам детей может изъять ребенка из семьи.

— Детские службы очень редко пытаются донести до опекунов ребенка, что лечение необходимо, — поясняет Мария, — их методы в основном карательные. Они просто забирают ребенка. Что ж, люди, работающие в детских службах, могут не понимать, что такое ВИЧ. Тогда они просто игнорируют поднятые СПИД-центром флаги.

Заболевание протекает без лечения у детей более агрессивно, чем у взрослых. Зарегистрированных лекарств для детей меньше, чем для взрослых. Малыши принимают лекарство в виде сиропа, дети постарше – в таблетках.

— В Россию перестали поставлять некоторые западные лекарства, — говорит Алёна Синкевич , координатор проекта «Близкие люди» фонда «Волонтёры в поддержку детей-сирот», — дети получают российские лекарства, или какие-то дженерики, которые разрешено в нашей стране. Они могут быть хуже по качеству. Это означает, что эти лекарства хорошо справятся с вирусом, но все же дадут побочные эффекты. Побочные эффекты могут быть неприятными, детей может тошнить. Очень трудно уговорить ребенка, которого тошнит, принять лекарство.Некоторые лекарства очень неприятны на вкус. Дети даже отказываются от еды после их приема. Потому что неприятный вкус остается на весь день. Но это решаемо. Вам нужно поговорить с врачом о смене лекарства.

«Вы должны молчать, потому что люди могут начать вас ненавидеть»

Катя узнала, что у нее ВИЧ в женской консультации.

— Я была на третьем месяце беременности, — говорит она. – Я не знаю, как я заразился.Я не принимаю наркотики, я женат. Я проходила терапию во время беременности, и моя дочь родилась здоровой. Мы живем в маленьком городе. Медсестра рассказала другим женщинам в консультационном центре о моем диагнозе. Как только я вышла на улицу с ребенком, все обходили нас стороной. На детской площадке не осталось ни одного человека. Соседи с нами не разговаривали. Пришлось предъявить справку о том, что дочь здорова. Все так боялись нас, как будто сразу заразятся, просто прикоснувшись к нам.

— ВИЧ передается тремя путями, — говорит Мила Гутова. – Половым путем, контактным путем через кровь (кровь должна попасть в кровоток, а не на рану, заусенец или кожу) и от матери к ребенку.

Стигматизация и травля – это самые сложные вещи, с которыми сейчас приходится сталкиваться ВИЧ-инфицированным. Наименее защищены от этого дети и подростки.

— Общеизвестно, что ВИЧ не передается в бытовых условиях, — говорит Алена Синкевич.– Людям с ВИЧ сейчас ожидается нормальная продолжительность жизни, многие страны готовы принять мигрантов с ВИЧ, потому что диагноз уже не так страшен. ВИЧ больше не считается чумой 20 ^-го -го века. Тем не менее, что-то крайне неприятное по-прежнему усложняет жизнь семьям с ВИЧ-инфицированными детьми: общественное мнение. Если вы скажете ребенку в детском саду или школе, что у него ВИЧ, окружающие будут его травить. Обычный человек не хочет думать, анализировать информацию, он предпочитает просто бояться и исключать из своего окружения пугающие факторы.Это заставляет родителей ВИЧ-инфицированных детей многое скрывать. Детям гораздо труднее справиться с буллингом, чем взрослым.

Врачи пишут крупными буквами «ВИЧ+» на первой странице медицинской карты ребенка, которую родители должны принести в детский сад или школу. Чтобы избежать издевательств над своим ребенком, родители скрывают эту надпись.

Некоторые общественные организации призывают родителей ВИЧ-инфицированных детей бороться со стигмой личным примером. Они советуют рассказать о диагнозе школьникам и детсадовцам и заодно объяснить, что это не опасно.Максимально распространять информацию о ВИЧ в надежде, что другие перестанут бояться.

— Однако часто это приводит к нулевому или отрицательному результату, — признается Алена Синкевич. – Если родитель говорит: «Я изменю отношение к этой проблеме в обществе», – начинает страдать их ребенок и семья. Я знаю случаи, когда людям приходилось переезжать в другой город, потому что их преследовали. На мой взгляд, это сейчас самая острая проблема. Люди должны перестать бояться ВИЧ-инфицированных.Потому что такие ситуации сейчас развиваются по известному ксенофобскому сценарию. Неважно, кого мы ненавидим, нужно просто использовать правильные слова.

Шесть лет назад Валентина взяла под опеку ВИЧ-инфицированного мальчика. Сейчас ему 12.

— С подростками очень сложно иметь дело, — вздыхает Валентина, — он бунтарь. Он отказывается принимать лекарства. Он их выбрасывает. Мой сын рассказал о своем диагнозе в школе. Это привело к собственному восстанию. Нам пришлось сменить школу. Дети начали сильно издеваться над ним.Даже некоторые преподаватели позволили себе высказаться на эту тему. Это очень несправедливо. Ребенок не виноват в своем диагнозе. Подросток не может понять, почему они должны это скрывать. И, казалось бы, не должны. Однако опыт показал, что лучше помолчать. И просто потому, что другие могут начать вас ненавидеть.

«Я усыновил 4 детей с ВИЧ»

Приемные семьи стали чаще усыновлять детей с ВИЧ из детских домов.

— Несмотря на то, что стигматизация остается, мы видим огромные изменения в системе устройства семей с детьми с ВИЧ, — говорит Алена Синкевич.– Я работаю в этой сфере с 1992 года и хорошо помню, как в конце 90-х детей с ВИЧ держали в отдельных боксах, как боялись прикасаться к ним руками. Теперь все изменилось. Дети с ВИЧ находятся в тех же группах, что и все остальные. До сих пор слышу из некоторых регионов, что сотрудники детских домов их боятся, трогают детей в перчатках, но это считается нарушением правил. Ибо правила гласят, что нет никакой разницы между этими детьми и остальными.Это повлияло на то, как приемные родители стали забирать детей домой. Особенно это заметно в Москве. Есть специализированный детский дом «Молодой сокол», в котором живут дети с ВИЧ. Все дети там нашли семьи.

Подавляющее большинство приемных семей ищут здорового ребенка в возрасте до 5 лет. Однако в детских домах их очень мало.

— Есть родители, которые прекрасно справляются с детьми с отклонениями в развитии, но мне было очень важно, чтобы у детей сохранился интеллект, — говорит Ирина, приемная мать 4 ВИЧ-инфицированных детей.– Я давно узнала о семье с ВИЧ-положительным ребенком, которая была вынуждена покинуть свой город из-за травли. Они жили в СПИД-центре в Москве, потому что им негде было жить. Маму, папу и младенца выгнали из дома из-за диагноза. Я был потрясен этим. Я дал им немного одежды. С тех пор я думаю об усыновлении детей с ВИЧ.

По словам Ирины, в ее семье есть только одно правило осторожности для детей: если у кого-то идет кровь, нужно ничего не трогать и не ковырять рану пальцами и ждать, пока мама и папа решат проблему.Вся посуда общая в доме. Они пьют из одной бутылки, когда находятся на улице.

— Дети привыкли к таблеткам, — поясняет Ирина. – Они задают маленькие вопросы. Я говорю им, что им нужно сделать, чтобы их желудок работал хорошо, и они просто принимают лекарства. Каждые три месяца они сдают кровь на анализ, чтобы увидеть, как работает терапия. Дети тоже к этому привыкли. Если это должно быть сделано, это должно быть сделано.

Самое сложное – рассказать ребенку о диагнозе.Делать это рекомендуется с психологом после того, как им исполнится 10 лет.

— Я сказала своей старшей дочери, когда ей было 13 лет, — рассказывает приемная мать. – Мы делали это вместе с психологом. Мы объяснили, что в основном это повлияет на ее выбор партнера. Что ей нужно будет очень тщательно выбирать того, кому она собирается рассказать о своем диагнозе. Всем людям следует уделять больше внимания тем, с кем они заводят близкие отношения. Мы сказали дочери, что у нее просто есть еще один фактор, который поможет ей быть более избирательной в этом отношении.Только очень близкий человек может открыть ее тайну. Таким образом, ее личная жизнь может быть даже счастливее, чем у тех, кому не нужно быть столь осторожным и осторожным. Конечно, моя дочь несколько дней находилась в подавленном состоянии. Но она преодолела это, и теперь она довольна своим диагнозом.

Иногда друзья или знакомые просят детей Ирины объяснить, какие таблетки они принимают. В таких случаях дети отвечают, что это личное, или просят обратиться к приемной матери.

— С лекарствами нужно быть осторожнее, — признается Ирина. – У наших друзей, которые тоже усыновили детей с ВИЧ, была няня, которая нашла пакеты с лекарствами, погуглила диагноз и не вернулась. Поэтому, когда дети едут в пионерский лагерь, мы кладем лекарства в специальные контейнеры.

По словам Ирины, эти вещи не имеют значения.

— Мы обычная счастливая семья, — говорит она. – Нюансы есть, но они незначительные. Я бы посоветовал всем, кто хочет стать приемными родителями, подумать об усыновлении детей с ВИЧ.Это не страшно. Страх остался только в городских мифах и, к сожалению, в сознании некоторых отсталых медработников. Наши знакомые усыновили ребенка с таким диагнозом из детского дома, и старый врач в поликлинике сказал им, что они поставили крест на своей жизни. Она их так напугала, что они вернули ребенка в приют. Бороться нужно не только с ВИЧ, но и с невежеством.

Перевод Юлии Фроловой

Первый, быстрый и на 100% феноменальный: первый GCU A.Б.С.Н. Когорта получает свои пины

Церемония награждения сестринского дела, которая отмечает успешное завершение студентами работы по программе, была обрядом посвящения более века. В феврале 18 студентов первой группы программы ускоренного бакалавриата в области сестринского дела (ABSN), предложенной Школой медсестер «Корт-Хакенсак Меридиан» Health , продолжили эту традицию. Но они сделали это с современным, содержательным поворотом. Вместо того, чтобы преподаватели прикалывали студентов, студенты — все они начинали и заканчивали программу вместе со 100-процентным выпуском — прикалывали друг друга.

«Вы все стоите прямо и крепко, готовы сдать экзамен на получение лицензии [зарегистрированной медсестры]», — сказала Тери Вурмсер, доктор философии, декан школы медсестер, на церемонии 15 февраля. «Все остались с программой, что весьма примечательно для любого класса, и я считаю, что это результат вашей поддержки друг друга. Вы протащили друг друга через множество испытаний. . . и получил поддержку ваших преподавателей, семьи и друзей».

Джоан Харви, DNP, профессор по месту жительства и директор А.Б.С.Н. программы, так описывает класс: «Все эти ученики были очень способными и очень конкурентоспособными, но они стали одной семьей. Они очень этого хотели, часто по совершенно разным причинам, но они волей прошли через чрезвычайно сложную программу — четыре года обучения в школе медсестер за 14 месяцев. Они также были самым уважительным и самым гибким классом, который у меня был почти за 20 лет преподавания и 38 лет работы медсестрой».

Это также была очень разнообразная когорта, почти половина из них мужчины, занимающиеся традиционно женской профессией.Были старшеклассники с семьями; те, кто поступил на программу сразу после получения степени бакалавра; и академический или рабочий опыт, включая информатику, области психического здоровья и армию.

Ускоренный спрос на BSN

Ускоренная программа сестринского ухода Грузинского суда помогает заполнить пустоту в очень критическое время, сказала Тереза ​​Бродрик, RN, Ph.D., NE-BC, исполнительный вице-президент и главный исполнительный директор системы Hackensack Meridian Health , и член попечительского совета GCU.«У нас и раньше была нехватка медсестер, но та, с которой мы столкнулись, отличается от других», — сказала она. Сочетание выхода на пенсию бэби-бумеров и катастрофических последствий пандемии в виде выгорания медсестер быстро и в больших количествах истощает профессию не только в Нью-Джерси, но и по всей стране.

«Ускоренные программы пользуются спросом, потому что за относительно короткий период времени они быстро предоставляют квалифицированных медсестер для заполнения вакансий», — сказал д-р Бродрик. Больницы восстанавливают свой медперсонал, и один из способов, которым Hackensack Meridian Health рассматривает возможность сделать это, — это стипендии в восьми классах A. Б.С.Н. программы в Нью-Джерси, в том числе в Джорджиан Корт. Больничная система стремится использовать эти стипендии, которые связаны с трехлетним обязательством по работе, для заполнения около 300 зарегистрированных вакансий медсестер к 2025 году.

Д-р Бродрик приводит другие причины, по которым A.B.S.N. выпускники ценятся. «Они привносят взгляды из других областей и входят в эту очень сложную программу с мыслью, что хотят быть медсестрами», — сказала она.

Залог, булавки и гордость

На церемонии присутствовало более 125 человек — преподавателей, администраторов, членов семьи и друзей, — которые аплодировали первому выпуску А.Б.С.Н. профессиональный обряд посвящения когорты.

Замечания ректора GCU Дженис Уорнер, Дина Вурмсера и доктора Харви подчеркнули стойкость и достижения студентов, а A.B.S. N. Режиссер использует последнюю официальную возможность, чтобы предложить некоторые из ее знаменитых «Полезных советов Харви». Среди них: никогда не забывайте, «почему» вы пришли в профессию; помните принципы практики, которые вы изучили; и может быть время, когда единственное, что вы можете сделать, это присутствовать с пациентом или семьей.

Ицхок «Зак» Манис, студенческий спикер и лауреат премии Ричарда Хейдера за академические успехи, описал студенческий путь, который был «интенсивным, требовательным и глубоким». В то время, когда он чувствовал себя подавленным, «я понял, что у меня есть система поддержки. Я научился полагаться на преподавателей, своих коллег и свою семью, которые помогут мне в трудные времена». О своих одноклассниках Зак сказал: «С самого начала мы сформировали сплоченную группу, поддерживая друг друга, отказываясь мириться с любой неудачей и в конечном итоге радуясь успехам друг друга.

Эстер Гибальди, описанная как ученица, которая помогала другим в когорте идти по правильному пути и вместе, получила премию Джона К. Ллойда B.S.N. Премия дипломированной медсестры за лидерство. Награда вручается ученику, который продемонстрировал сильный лидерский потенциал и взял на себя руководящую роль в школе.

Пока ученики ряд за рядом вставали и прикалывали друг друга, каждый вкратце говорил, какому человеку или людям они посвятили свою булавку медсестры. Супруги, дети, родители и друзья получили много теплых слов признательности.Посвящение Сабрины Мускато включало ее покойного отца. «Хотя он не мог быть здесь со мной, я знаю, что он сияет с небес». Преданность Лорен Десмонд прославляла семейное наследие ухода за больными. «Я посвящаю эту булавку своей маме», — сказала она. «Проработав медсестрой 30 лет, она превратила меня в любящую, умную и независимую молодую женщину».

В завершение программы Ицхок Мельман привел студентов к двум традиционным декламациям медсестер: «Благословение рук» и «Клятва соловья», написанная в 1893 году и демонстрирующая приверженность медсестер профессионализму и заботе о пациентах.

Первая А.Б.С.Н. Выпускники оставляют неизгладимое впечатление

Церемония закрепления, хотя и является значимой традицией, не представляет собой конец пути когорты до того, как они станут дипломированными медсестрами. Сначала они должны сдать экзамен на получение лицензии, к которому Дин Вурмсер выразил уверенность, что они «будут готовы стоять уверенно и уверенно».

Даже после того, как они уйдут, их будет больше. Этот первый A.B.S.N. Когорта в Джорджиан-Корт-Хакенсак Меридиан Здоровье Школа медсестер «подняла планку» для следующих когорт, сказала Лиза Уордл, А.Б.С.Н. координатор программы. «Они нас тоже учили», — сказала г-жа Уордл, пояснив, что изначально курс химии в колледже не был обязательным условием для участия в программе. «Студенты из этой первой группы сказали: «Да, действительно было бы полезно пройти предварительный курс по химии, особенно для тех, кто какое-то время не посещал колледж». Мы выслушали и внесли изменения. Они также предположили, что им помогло бы короткое время декомпрессии между сеансами вместо пяти последовательных 10-недельных сеансов.