«3-е сентября, превед-медвед и кошки с голосом Шуры Стоун»: как появляются популярные интернет-мемы?
Поделитесь с друзьями
Почти каждый день мы сталкиваемся с новыми интернет-мемами. Некоторые из них находим сами, другие — присылают друзья. Но откуда вообще берутся мемы, и почему они так заразительны? На эти и другие вопросы мы постарались ответить вместе с Викторией Мерзляковой. — Что вообще такое мем и насколько тесно он связан с интернет-средой?
Вообще, само понятие «мем» намного старше, чем может показаться интуитивно. Этот термин был предложен британским ученым Ричардом Докинзом еще в конце 1970-х. Кстати, заметьте, сегодня сама фраза «британские ученые», волею журналистов, злоупотреблявших ей с рассказами о чудаковатых открытиях, стала мемом. Но в данном случае — Докинз совершенно серьезный ученый-этолог и биолог. Его идея построена на параллели с генетическим кодом, применительно к социально опосредованной информации.
Ссылка на источник
Если продолжить пользоваться метафорами из биологии, говоря о распространении мемов, можно обратиться к образу вируса и эпидемии — когда носители информации разносят ее дальше своему окружению. Если же говорить языком, более близким лингвистам, мем представляет собой некий прецедентный текст, то есть некий текст, известный членам определенной группы. Еще одной отличительной чертой интернет-мемов является возможность, заложенная в самой структуре мема, для креативного изменения: когда мы видим целые серии мемов, построенных таким образом, что часть сообщения остается неизменной, а другая меняется.
— Учитывая, насколько популярно общение при помощи мемов, можно ли их причислить к массовой культуре?
Да, мемы сегодня важная часть массовой, популярной культуры. Так же, как и хэштег-кампании, челленджи и другие специфические способы сетевой коммуникации. Это востребованный тип шуток, часто используется и как прием распространения какой-либо информации, например, в ситуационном маркетинге. Кроме того, у мема важное значение в создании эмоционального фона коммуникации. Помните, наверняка у каждого есть такие знакомые в мессенджерах, которые ничего не пишут, но исправно шлют смешные картинки.
— А что может стать мемом и какими характеристиками он должен обладать?
Знаете, сегодня даже говорят о меметичности контента, как характеристике, которую можно изначально подразумевать при создании контента.
В таком случае, нередко обращаются к проверенным приёмам: гипертрофированная мимика, смешные позы, жанровые сценки, к которым можно придумывать разные подписи, меняя контекст и значение. Смешные дети, котики и прочие «мимими»-объекты. Однако, часто мемы рождаются спонтанно, благодаря случайности, наблюдательности и креативности пользователей.
— Существуют ли какие-то определенные типы мемов, исходя из их многообразия?
Среди типов мемов можно выделить отдельные виды – демотиваторы. Обычно картинка/фото на черном фоне с подписью. Устойчивые картинки-реакции, сегодня их часто собирают в целые стикер-паки — серии, когда серия картинок одного героя собирает различные типы эмоциональной реакции. Такие упаковки могут устанавливаться в мессенджеры. Бывают одинаковые картинки на простом цветном фоне. Часто такие картинки используют для серий шуток «Типичный Х», например, в центре типичная учительница и типичные «учительские» фразы вроде «а голову ты дома не забыл?», «Скажи нам всем, вместе посмеемся».
Ссылкана источник
К своего рода мемам можно отнести и отдельные аудио-фрагменты. Они стали особенно популярны с развитием тик-тока, потому что именно эта сеть предложила поиск по аудио. Какая-нибудь фраза или строчка из песни может многократно использоваться другими пользователями, как бы инсценирующими с этой фразой какую-то сценку в своих видео. Или можно просто использовать эту фразу, например, накладывая на видео с котом или собакой маску с говорящими человеческими губами. Лучше просто один раз увидеть такую говорящую голосом Шуры Стоун (популярный блогер — прим.ред.) кошку, чтобы понять о чем речь.
— Многие мемы действительно пользуется большой популярностью и некоторые социальные сети ежегодно составляют рейтинг самых главных мемов. Какие факторы влияют на популярность мема? И как долго в связи с этим может продлиться его популярность?
Я уже сказала про какие-то универсальные принципы привлекательности, построенные на эмоциональном отклике аудитории.
Или на узнавании, близости содержания. Помните слово «жиза» в реакции пользователей, которые узнают разыгранную в шутке ситуацию и спешат ей поделиться. Всякий раз у мема срабатывает так называемый фактор прилипчивости. Иногда он строится на какой-то ошибке. Как в меме про котов и рыбов.
Конец эры блогеров: крупные бренды уже заменили их на мемы при общении с поколением Z
Крупные бренды, как правило, относятся к своим рекламным кампаниям серьезно, но когда им нужно покорить поколение Z, то можно и посмеяться над собой, пишет Bloomberg. Агентство в своей статье отмечает, что теперь производители в попытке привлечь внимание молодежи обращаются не к популярным блогерам, а к мемам: «Подростки любят мемы, а бренды любят подростков».
Драгоценные Z: как привычки поколения формируют новую концепцию роскоши
Реклама на Forbes
Поколение Z, представителям которого сейчас от семи до 22 лет, составляют крупнейшую группу потребителей в мире, покупательная способность которой только в США превышает $143 млрд, пишет Bloomberg. Аккаунты с мемами — один из самых быстрорастущих сегментов в Instagram, самой популярной соцсети у подростков, отмечает медиадиректор рекламного агентства Mekanism Кэрри Дино. «Я думаю, это действительно мощный инструмент для того, чтобы рассказать поколению Z и миллениалам о том, что представляет из себя ваш бренд и что он может дать им и их образу жизни», — говорит она.
Подробнее:
- Раньше бренды пытались достучаться до молодежи в интернете с помощью платных постов у инфлюенсеров. Рынок такой рекламы, по данным исследовательской компании Markets and Markets, в этом году составит $5,5 млрд (через пять лет компания прогнозирует его рост до $22,3 млрд).
Однако посты блогеров из-за избытка рекламы уже не вызывают такого доверия у подписчиков, отмечает Bloomberg. - Саркастичные интернет-мемы в этой ситуации становятся альтернативой. В отличие от «отшлифованных» постов инфлюенсеров мемы разговаривают с подростками на понятном им языке. К тому же мем с большей вероятностью станет вирусным в интернете. Обычный блогер может предложить подписчице купить определенную помаду или поделиться рекламным постом с подругой, которая любит косметику. Но «шансы на то, что она поделится им с 20 своими друзьями, невелики» — в отличие от какой-нибудь забавной картинки, объясняет Бека Александр, основательница и президент агентства Socialyte, которое работает с блогерами.
- Размещение платных постов в аккаунтах с мемами в Facebook и Instagram дает вовлеченность аудитории на уровне 30%, тогда как в традиционных кампаниях и в популярных блогах она составляет от 1% до 15%, говорит Дино. Кроме того, мем примерно на 60% дешевле обычного рекламного поста у популярного блогера, отмечает Зинат Салими, глава отдела маркетинга еще одного работающего с инфлюенсерами агентства Viral Nation.
- Одними из первых использовать мемы в рекламе догадались технологические компании и сервисы знакомств Bumble и Hinge. Со временем спонсировать ироничный контент также начали JetBlue Airways и Budweiser, которые прежде использовали более традиционную рекламу.
Публикация от Lola Tash and Nicole Argiris (@mytherapistsays) 24 Сен 2019 в 7:01 PDT
Мемы — это «фантастический способ привлечь потенциальных клиентов там, где они уже тусуются», говорит креативный директор дейтингового сервиса Hinge Молли Федик. По ее словам, компания начала платить за ироничные посты о неудачных свиданиях и получила «абсолютно невероятные» результаты. Теперь Hinge планирует увеличить маркетинговый бюджет на этот формат.
Uber сотрудничает с блогером Джесси Марголисом, который ведет популярные аккаунты Overheard LA и Overheard New York с забавными комментариями о жизни в этих городах.
Вместе они создали аккаунт Overheard Uber, куда выкладывают шутки об общении водителей и пассажиров.
Публикация от Comments By Celebs (@commentsbycelebs) 19 Мар 2019 в 12:06 PDT
Бренд Gucci в 2017 году начал сотрудничать с блогерами Лолой Таш и Николь Аргирис. Девушки после выпуска из колледжа завели Instagram-аккаунт MyTherapistSays, куда постили шутки о бесполезных диетах, карьерных неудачах и других злоключениях, с которыми сталкиваются их ровесники. Gucci привлекла их к рекламе новой линейки часов Le Marche des Merveilles. В результаты мемы Таш и Аргирис попали на страницы Vogue. С тех пор Таш успела поработать с таким компаниями, как Universal Music Group, Jet Blue и Uber.
Мэрайя, Бейонсе и шоумен из Лас-Вегаса: как Airbnb раскручивали в Instagram до того, как это стало модным
По словам Таш, индустрия интернет-мемов еще молода, а потому сейчас нет четких правил для монетизации или размещения постов.
Обычно за одну рекламную кампанию MyTherapistSays берет от $7000 до $20 000, говорит она.
Публикация от Lola Tash and Nicole Argiris (@mytherapistsays) 18 Апр 2017 в 11:04 PDT
Брендам, которые привыкли согласовывать каждую запятую в рекламных постах блогеров, в случае с мемами надо быть готовыми отпустить ситуацию и довериться авторам, предупреждает Александр из Socialyte. Попытки солидных корпоративных парней быть смешными иногда могут закончиться провалом, предупреждает она.
В мем-маркетинге есть и другие риски: некоторые такие посты уже привели к обвинениям в плагиате чужих шуток. Instagram ответил на это, заблокировав некоторые аккаунты с мемами, в том числе «миллионники».
Бизнес с котом Виктором: кто заработает на противостоянии «Аэрофлота» и толстого животного
Лучшие работодатели для поколения Z. Рейтинг Forbes
10 фотоМемы и шуточки: как развлекательный контент помогает поднять вовлеченность
Мемы и шуточки: как развлекательный контент помогает поднять вовлеченность
Социальные сети быстро меняются и развиваются.
Сегодня мы видим, как это происходит в Instagram: меньше блеска, больше аутентичности. В частности, мы отмечаем популярность мемов, исторически разношерстной, но весьма значимой категории контента в продвижении социальных сетей.
Недавно мы заметили распространение мемов во многих основных профилях Instagram и хотели бы поделиться тем, как бренды используют эту форму визуального маркетинга, и как это поможет именно вашему бизнесу. Читайте примеры, вдохновляйтесь и запоминайте, как это работает в Instagram.
Меньше блеска, больше аутентичности
Тейлор Лоренц в «Атлантике» писал об упадке «эстетики Instagram»: хорошо продуманных и ярких, отредактированных изображений становится меньше. Их вытесняет новый стиль, и он в значительной степени движется в противоположном направлении. Instagram наполняют сырые и естественные изображения. По словам пользователя Instagram, цитируемого в статье: «Больше не круто быть отшлифованным».
Линси Итон, соучредитель влиятельного маркетингового агентства, отмечает: «Раньше влиятельные люди говорили: «Это не бренд». Или размещали вещи, снятые в определенном свете. Для молодого поколения эти правила не применяются вообще».
Тому есть несколько причин:
- по мере распространения «отшлифованных» фотографий «эстетика Instagram» стала скучной
- постановочные фото в Instagram приобрели массовый характер, и за внимание стало сложнее бороться
- достигнут «пик совершенства».
«Стандартный» способ публикации в Instagram своих лучших фото больше не является единственным способом вовлечения. А с понижением эстетики приходят разнообразные типы контента. В том числе мемы.
Мемы всплывали в социальных сетях и раньше. Есть несколько определяющих характеристик того, что делает этот тип контента таким привлекательным.
Простота. Это ключевой элемент успешного мема. Их интуитивно поймет абсолютно любой человек.
Остроумие. Это способ кратко изложить очевидные вещи так, как раньше никто бы не сделал.
Занимательность. Благодаря сочетанию взаимосвязанности и остроумия мемы могут очень забавно рассказать о чем-нибудь и за счет этого выделиться среди тысячи других.
Например:
Особенно важно отметить: не все мемы смешные.
Можно использовать мемы в ленте, в Stories, в DM… Да где угодно, где вы общаетесь с клиентами.
Из-за этих и многих других факторов бренды начали экспериментировать с мемами в своих профилях в Instagram. Вот несколько примеров мемов в Instagram-лентах ведущих брендов.
Glossier
Бренд в индустрии красоты с более чем двумя миллионами подписчиков часто размещает мемы среди стандартных постов с советами и о продуктах. Часто Glossier выделяет сообщения от своего сообщества, как в этом сообщении в Twitter:
картинка
BarkBox
BarkBox поставляет игрушки, лакомства и прочие товары для собак. Их Instagram-канал почти весь состоит из мемов. Они часто добавляют подписи от лица собак к фотографиям собак.
BarkBox также использовал мемы о последней песне Тейлор Свифт или фильме «Мстители».
Curology
Curology, компания по уходу за кожей, соединила лучшее из обоих миров в своем Instagram. Коллекцию красивых фото и профессиональной графики они разбавляют случайными мемами:
Curology является хорошим примером сочетания разных типов контента в соцсетях. Они публикуют твиты сообщества в качестве отзывов, показывают фото своих клиентов до и после, используют маркетинговую графику и постановочные фото. И, конечно, мемы.
Ritual
Как и Curology, Ritual размещает мемы наряду со студийными фото. Вот как они это делают:
Компания, продающая витамины, использует мемы для передачи сообщений типа «прими витамины». В этом проявляется забота о здоровье и самочувствии аудитории.
Hims
Hims делает много мемов. В основном, она специализируется на репосте твитов:
Hims усердно ищет твиты, которые имеют отношение к ее фирменному сообщению: используйте продукты Hims, чтобы защитить вашу кожу, предотвратить выпадение волос и эректильную дисфункцию и лучше спать.
Эти проблемы со здоровьем распространены в мемах, потому что взаимосвязаны. Как видно по аккаунту Hims есть много примеров на выбор.
Burrow
https://www.instagram.com/p/Bz3Pc_LBqvg/
Этот пример из Burrow сочетает мем-тренд с пользовательским контентом. Эта публикация сделана в аккаунте @meme_love_you_long_time и подходит для Burrow, потому что компания продает модную мебель, например, кожаные диваны.
Ugly Drinks
У Ugly Drinks действительно звездный подход к созданию бренда и уникального контента в соцсетях. Часть его — это мемы. Наряду с фото продукции (банок с ароматизированной, газированной водой) Ugly Drinks добавляет мемы с надписями о бутилированной воде:
Slim Jim
Весь аккаунт Slim Jim — это мемы, многие из которых имеют непосредственное отношение к закускам. Slim Jim уделяет большое внимание своим фирменным хэштегам, таким как #LongBoiGang. Мем ниже является одним из наиболее ярких пример призыва к действию от Slim Jim:
SparkNotes
SparkNotes понимает свою основную аудиторию: студентов и учеников, которые ищут отклик в поп-культуре.
Компания создает учебные пособия по различным темам, и их контент в Instagram полон сочувствия к опыту учащегося: каково это — учиться, сдавать тесты и т.д.
Большинство мемов SparkNotes связаны с телешоу, такими как The Office, Arrested Development и Parks and Rec. Вот один из примеров:
Bustle
Bustle, первоклассный издатель, работающий с женщинами-миллениалами, публикует в Instagram много мемов. Мемами пестрит его основной канал Instagram, а также Instagram Stories, где они составляют почти 90% историй.
Большая часть — это мемы из Twitter или фото, актуальные для аудитории, как, например, этот пост:
Прежде чем использовать мемы, спросите себя: реагирует ли моя аудитория на мемы? Подходят ли мемы моему бренду?
Большинство брендов, использующих мемы, обращаются к более молодой демографической группе потребителей, и у них более непринужденный голос и тон. Редко можно увидеть мемы в аккаунтах B2B или с более зрелой аудиторией… в то же время, они могут стать вашим конкурентным преимуществом.
Правило номер один для мемов: привяжите мем к продукту.
Это может быть прямая привязка, как в приведенном выше примере с Slim Jim, или тонкая, эмоциональная, например, как это делает SparkNotes. В любом случае, хотя можно использовать мемы ради мемов (они весьма приятны), имейте ввиду, что лучшие бренды публикуют мемы, которые взаимодействуют с аудиторией и создают лояльность к бренду.
Почему все используют термин «Data Science», а мемы – это фольклор, рассказали на «Кампусе»
В Петербурге прошел просветительский фестиваль «Кампус» – город как университет. В пятничный вечер в девяти городских барах собрались любители популярной науки, чтобы послушать лекции ученых и студентов о полетах на Луну, строении Земли, солнцемобилях, возможностях сверхчеловека, проблемах современной коммуникации, археологических раскопках на скифских курганах и многом другом. ITMO.NEWS сходил на несколько лекций и выяснил, почему люди путают большие данные и статистику и почему мемы так легко запоминаются и считаются элементом фольклора.
«О больших данных говорят все, хотя мало кто понимает, что это», – студент кафедры вычислительной техники Университета ИТМО, участник Science Slam Юрий Волков
Дать точное определение того, что такое Data Science, то есть наука о данных, очень сложно. Это наука, основанная на данных, которая изучает, как доставать полезные знания из этих данных. Но это определение должно включать в себя еще одно понятие – статистику. Определение статистики как науки в «Википедии» – это, по сути, перефразированное определение Data Science. В чем же тогда смысл? Получается, кто-то просто захотел хайпануть и придумал новое определение для старого термина?
На самом деле, Data Science и статистика – это слова, которые многие люди используют не по назначению. Дело в том, что, когда появляется какое-то модное новое слово, его пытаются вставить везде, где только можно. Например, я замечаю, что словосочетание Data Science часто используется в названии какой-нибудь конференции.
Но я еще сто раз подумаю и проверю, а действительно ли там будет идти речь о Data Science или это ради привлечения внимания?
Чтобы понять, откуда взялась эта путаница между наукой о данных и статистикой, нужно копнуть глубже. Первые упоминания о Data Science появились еще в 1970-е, когда производительность компьютеров стала расти и возникла возможность и необходимость совместить новые вычислительные возможности и статистику. В конце 1990-х вышла научная статья, в которой автор говорил, что статистика и Data Science – это одно и то же. В 2012 году гарвардский журнал назвал специалиста по Data Science самой сексуальной профессией в мире. Кроме того, известный статистик Найт Сильвер, который в 2012 году предсказал итоги президентских выборов во всех 50 штатах США, назвал Data Science пустышкой и оскорблением для статистики.
Но важно подчеркнуть, что специалист по Data Science не может не уважать статистику. Кроме того, хороший специалист должен не только разбираться в статистике, но и в программировании, а также в продукте, который он исследует.
Если человек, который подает резюме на должность в области Data Science, не знает, что такое теорема Байеса, то ему нечего делать в этой науке, пусть лучше идет в инженерный отдел. Если он не знает программирования, ситуация та же. Представьте, если бы вы делали запрос в Google, а какой-нибудь человек шел в архив, анализировал там документы и через пару дней выдавал вам ответ? И конечно, нужно знать предметную область, в которой вы работаете. Потому что нельзя одинаково работать с GoogleMaps и данными о продажах в баре.
Чтобы понять, что такое Data Science, нужно понимать, что такое машинное обучение. Это раздел программирования, который изучает методы построения алгоритмов, способных обучаться. То есть это методика создания программ, которые в дальнейшем смогут сами совершенствоваться. Например, принимая во внимание ваш возраст, пол, доход, программист может написать алгоритм, который предскажет, какой напиток вы закажите в баре. С помощью машинного обучения мы можем делать предсказания, рассчитывать определенные вероятности, упорядочивать документы, что важно в поисковиках, выстраивать классификации и так далее.
Например, нам нужно предсказать уровень популярности смайлика в виде котика на определенный период времени в какой-либо социальной сети. Как это можно сделать? Сначала мы исследуем те данные, которые у нас уже есть, то есть данные о популярности котиков в прошлый период времени. А затем высчитываем функцию, которая подойдет под эти данные, и пишем соответствующий алгоритм. То есть машинное обучение – это подгонка данных, которые у вас уже есть. Это всегда подгонка, потому что вывести реальные предсказания невозможно, они зависят от слишком большого количества факторов.
Юрий ВолковКому важна Data Science? Конечно же, банкам. Ни один банк не даст вам кредит, предварительно не проанализировав, а можете ли вы его погасить. Для этого оцениваются данные о вашем трудовом стаже, семейном положении, возрасте и многом другом. Можно использовать науку о данных и для других целей, например, предсказывать рейтинги фильмов. Я проводил такой анализ и выяснил много интересных вещей, например, что фильм будут смотреть меньше, если на его постере много людей.
Странно, но это так. Я проверил свой алгоритм на фильме «Изгой-один. Звездные войны: истории», предсказал, что фильм получит рейтинг 8.18, фильм получил 7.9. Пользоваться таким алгоритмам можно, чтобы, например, киношники могли заранее предугадать, будет ли популярна лента с определенными параметрами (подробнее про алгоритм предсказывания рейтингов фильмов можно прочитать в материале ITMO.NEWS). Также я попробовал предсказать, какую оценку получу по лабораторной на основе оценок за лабораторные прошлых курсов. На основе этой работы я выяснил полезную вещь: что для подготовки к экзамену мне не нужно повторять вторую лабораторную, а вот третью нужно проштудировать от и до. Так и оказалось. Конечно, для разных областей применения требуются алгоритмы Data Science разной сложности. Потому что в медицине, например, цена ошибки несравнимо высокая.
«Рассматривайте мемы как фольклорные произведения», – лингвист Санкт-Петербургского государственного университета Александра Русакович
Мемы – это довольно сложная область изучения, как раз из-за того, что Ричард Докинз, который ввел понятие «мем» в массы, немного всех напутал.
Он называл мемы единицами культурной информации, которые могут мутировать, проходить естественный отбор, собираться в группы. Созданная им «наука» меметика не получила научного статуса. Интернет-мемы имеют мало общего с тем, чем занимался Докинз. Мемы в Интернет-пространстве – это информационный объект, спонтанно приобретающий популярность.
Мем проще всего узнать по его свойствам: он смешной, актуальный, вирусный и часто абсурдный. Но это только минимально необходимые характеристики. Определить четкие границы мема невозможно так же, как и определить границы различных направлений в поэзии. Чаще всего вы знаете, что это мем, просто когда видите его. У мема есть свой срок жизни. Сначала его кто-то использует, изобретает, затем это подхватывают другие пользователи сети, мем достигает пика популярности и постепенно «умирает». Хотя мем может сохраниться и войти в плоскость языка.
Какую форму могут принимать мемы? Это могут быть слова, иконки, песни, посты или даже статьи в Интернете.
В мемах приветствуется игра слов, культ ошибки и личные обращения. Почему пользователям нравится использовать дурацкие слова или нарушать правила построения речи? Согласно теориям, Интернет-коммуникации имеют общие черты с карнавальной жизнью Средневековья. Виртуальное общение создает виртуальную личность человека, которая действует по правилам игры. Он не общается в сети по работе, он может там отдохнуть и поиграть, использовать различные методы, чтобы обратить на себя внимание. Виртуальная языковая личность редко переносится в реальную жизнь и становится очень креативной в Интернете.
Слова-мемы типа «ЛОЛ» очень хорошо запоминаются, потому что с точки зрения нейрофизиологии все, что кажется нам ярким, очень тупым или раздражающим вызывает эмоции, а эмоции помогают лучше что-то запомнить. Так, взрослые запоминают идиотские слова на более долгое время, чем школьники, потому что для взрослых они более идиотские, чем для школьников.
Самое интересное в изучении мемов для лингвистов – это создание новых языков.
Например, почему на мемах животные говорят каким-то странным языком, отличным от нормального русского? Оказалось, что дело в том, как мы сами общаемся с животными. Когда мы разговариваем с ребенком, мы стараемся четко проговаривать слова, чтобы он быстрее научился говорить. С животными в этом необходимости нет, поэтому мы общаемся с ними неполными фразами, обрывками слов и, соответственно, в нашем представлении они должны отвечать так же. То есть примерно так, как могли бы люди, которые начали учить язык, но что-то там недоучили и поэтому общаются простыми лингвистическими формами.
Какие бывают мемы? Очень популярны мемы-нарративы. Это изображения, слова, какой-то контекст, но его особенность в том, что он неполный, и пользователю нужно допридумать прошлое для ситуации, которая показана в меме. Например, очень известный мем – это человек в болоте. И можно напридумать сколько угодно вариантов, почему он там оказался. Например, часто дописывают что-то вроде «Когда я начал убираться», «Когда я готовлюсь к экзамену по физике».
То есть в таких мемах присутствие новой надписи обязательно.
Странный вид мема – это мем, основанный на копировании стилистики какой-либо Интернет-статьи. Например, очень популярной стилистической формой стал пост Павла Дурова «Семь вещей, от которых я отказался много лет назад». Многие пользователи стали копировать эту форму, делать свои списки, использовать ту же грамматику и так далее. Такие мемы появляются из-за того, что Интернет-коммуникации все больше усложняются.
Еще один необычный вид мема – это сложные приколы. То есть это мемы, которые понятны только определенному кругу лиц, например, филологам. Обычно их можно встретить в специализированных пабликах. Кстати, именно из-за наличия таких мемов возник другой мем, фраза «Слишком сложно, до свидания».
Сегодня существует такое явление как коммуникация только с помощью мемов. Заметьте: часто в сети начинаются какие-то дебаты в форме нормальной переписки, а заканчиваются тем, что люди постят гифку или какой-то мем.
Есть даже люди, которые общаются только мемами и гордятся, что могут это делать. И это искусство. Это как с английским: в языке есть так называемый порог выживаемости, то есть количество слов, которое нужно знать, чтобы не упасть в грязь лицом в любой ситуации. Для английского это около двух тысяч слов. То же самое может быть с мемами: если вы ориентируетесь, например, в полутора тысячах мемов, то можете общаться только с их помощью, по крайней мере, в сети. Поэтому я считаю, что нужно рассматривать мемы как фольклорные произведения.
4 причины использовать мемы в маркетинге | Блог
Мемы стали единицей культурной валюты в эпоху цифровых технологий, и их можно найти во всех социальных сетях. Это юмористические фрагменты контента, часто с изображением и текстом, предназначенные для быстрого восприятия.
Но можно ли использовать мемы для маркетинга? В этой статье рассматривается, что такое мемы, как их можно использовать в маркетинге и на что следует обратить внимание, если вы попробуете эту стратегию.
Что такое мемы?
Биолог-эволюционист Ричард Докинз ввел термин «мем» в своей книге 1976 года « Эгоистичный ген ».Слово представляет собой сочетание греческого «мимем» (нечто подражание) и «ген», произносимое в рифму со словом «сливки».
По определению Докинза, мемы заключаются в том, как «воспроизводятся наши идеи, идеалы, культуры и обычаи. Почти как вирус, они передаются от человека к человеку посредством подражания, обмена и повторения».
Докинз предположил, что мемы встречаются и в животном мире, предполагая, что они имеют некоторую эволюционную пользу. Мы все запрограммированы передавать мемы, которые служат определенной цели.Мемы, которыми не стоит делиться, быстро вымирают. Исследование Университета Вермонта даже показало, что инфекционные заболевания следуют тем же схемам передачи, что и интернет-мемы.
Современные социальные сети идеально подходят для передачи этих культурных генов. Если пост вызывает отклик у аудитории, он может почти мгновенно стать глобальным. Самые успешные мемы, как правило, фиксируют момент, мысль или чувство в визуальном, удобном для социальных сетей формате.
Эта своевременность не обязательно должна существовать в оригинальном меме; он может быть добавлен пользователем через новый текст или с использованием его в новом контексте.Возьмем, к примеру, классического «отвлеченного бойфренда». Вы не можете утверждать, что никогда не видели, как это изображение, впервые появившееся в сети в 2015 году, использовалось в той или иной форме.
Ричард Докинз подтвердил в интервью Wired, что интернет-мемы подобны тому, что он себе представлял, сказав: «Это все, что становится вирусным». Таким образом, мемом может быть что угодно; Сам Докинз неоднократно подвергался обработке мемом.
Блог Pocket-Lint собрал в этом списке самые известные мемы всех времен, включая мем «Дож»:
Этот мем появился на Reddit, где пользователи прифотошопили милые фотографии собак сиба-ину на разные фоны.
Любопытное выражение лица собаки создает забавное сопоставление с его новым окружением.
Мем породил сатирическую криптовалюту Dogecoin, которая позже была поддержана Илоном Маском и теперь выступает в качестве спонсора футболок футбольного клуба Премьер-лиги «Уотфорд». Эта траектория имеет решающее значение для продолжительности жизни интернет-мемов; они передаются, но они также бесконечно адаптируются и живут своей собственной жизнью.
Еще одна новая форма валюты, в которой мемы демонстрируют свою ценность, — это невзаимозаменяемые токены (NFT).Женщина, чей образ 4-летнего ребенка перед горящим зданием породил мем «девушка-катастрофа», недавно заработала полмиллиона долларов, продав его как NFT, используя вырученные средства для погашения своих кредитов и пожертвований на благотворительность.
Итак, мемы — это культурный феномен, который, похоже, останется с нами еще на какое-то время. Означает ли это, что бренды должны использовать мемы для маркетинга?
Преимущества использования мемов в маркетинге
1.
Создание мемов дешево В интернет-мемах есть определенное доморощенное очарование.Любой может принять участие, используя такие сайты, как Meme Generator, чтобы добавить текст к классике жанра.
Бренды могут использовать мемы, созданные другими людьми, для своих маркетинговых кампаний, но желательно создавать собственные мемы, если вы планируете использовать их в маркетинговых целях. Маркетологи должны работать немного усерднее, чтобы уловить культурные тенденции.
Самое сложное — придумать остроумный заголовок. Этот пример из BarkBox дает удобную точку отсчета:
.Актуально для бренда и аудитории, не разрушая связи с навязчивым рекламным сообщением.
При умелом исполнении мемы — это дешевый и веселый способ привлечь внимание к социальным сетям.
2. Мемы могут быть мощным маркетинговым средством бренда
Вы также можете сами создавать контент для создания мемов. То есть бренды могут создавать контент, который сам по себе может стать мемом.
Например, когда Netflix выпустил предварительный материал (например, изображение ниже) для своей серии Bird Box , он предоставил основу для бесчисленных мемов:
Netflix выпустил такие изображения, чтобы заинтриговать зрителей предстоящим шоу, но они также хотели поощрить участие.Люди начали использовать изображение в новых контекстах, от банальных до абсурдных.
Отзывы о Bird Box не были особенно добрыми. Меланик МакФарланд из Salon написал: «Это хорошо? Не совсем так, но это и не нужно». Из-за того, что мы могли бы назвать «эффектом мема», люди все равно смотрели Bird Box — за 7 дней после запуска у него было 45 миллионов просмотров.
Netflix даже пришлось предупредить людей, чтобы они не пробовали выполнять трюки с завязанными глазами в попытке воссоздать мемы.
Совсем недавно прорывной хит Netflix Squid Game привел к бесчисленному количеству новых мемов, многие из которых — как и подобает форме и рейтингам Netflix — понятны только тем, кто видел шоу.
Бренды тоже быстро включились в процесс. Pepsi уже привлекла более 37 000 лайков к этому изображению в Instagram с очень символичной визуальной ссылкой Squid Game (без спойлеров!) в одном из своих напитков с подписью «если вы знаете, что знаете».
Для маркетологов важно проникнуться духом такой тенденции, как повальное увлечение игрой кальмаров, если они хотят использовать ее в качестве средства обмена сообщениями о бренде.Пример Pepsi забавен, а заголовок «Если вы знаете, что знаете» намекает на поклонников сериала.
У такой компании, как Netflix, есть естественное преимущество: ее фабрика контента и голливудские звезды. Тем не менее, мемы не нуждаются в таком уровне блеска, чтобы привлечь внимание массовой аудитории.
Например, это изображение от Chipotle имеет большой потенциал мема:
Чем шире он будет распространяться, тем больше людей увидят бренд. И лучшие мемы тоже висят годами.
3. Мемы могут показать вашей компании человеческую сторону
Когда компании используют мемы, они неизбежно показывают свою человеческую сторону.
Это может означать легкое высмеивание традиционных приемов бренда, как на этом изображении от Denny’s:
Denny’s ухватился за «10-летний вызов», запущенный Facebook, который уже стал вирусным явлением. Он не пытался использовать тенденцию в своих целях, а скорее присоединился к веселью, по-другому взяв формат мема.
Проведенное в 2017 году исследование сложных онлайн-моделей заражения, которое точно предсказало продолжительность вызова ALS Ice Bucket Challenge, показало, что когда люди видят мем, отражающий их текущее настроение, они чувствуют себя «увиденными».В результате они делятся мемом в надежде найти социальную поддержку со стороны других пользователей социальных сетей.
Это означает, что мемы не всегда должны быть смешными. Они могут наводить на размышления и проницательны, а не просто казаться легкомысленными. Однако для брендов безопаснее начинать с более легких мемов, поскольку более серьезные изображения, как правило, носят политический характер. Denny’s предлагает удобный план; бренды работают лучше всего, когда они демонстрируют некоторое самосознание.
4. Мемы вызывают мгновенную обратную связь
Мемы привлекательны для маркетологов по всем вышеперечисленным причинам.Причина их существования — стать вирусными, и об этом говорил каждый бренд с момента появления социальных сетей.
На этом фронте нет никаких гарантий, и большинство мемов быстро вымрут. Но бренды должны рассматривать это как возможность для обучения, а не как причину отказываться от мемов. Если попытка создания мема не привела к катастрофе (у нас будут такие примеры позже), маркетологи могут использовать мемы для получения мгновенной обратной связи от своей аудитории.
Если это подходит вашему бренду, стоит попробовать создать мем.Они дешевы в производстве и, как правило, быстро исчезают, если не набирают популярность. И если они станут вирусными, вы можете просто обнаружить, что подключились к чему-то, чего вы никогда не знали о своей аудитории.
Этот мем от Running World демонстрирует большую осведомленность своих поклонников, довольно мягко высмеивая их увлечение:
Мем «Мир бегунов» способствует формированию чувства общности, по сути создавая «шутку», которую по-настоящему поймут только бегуны (и их друзья).
Этот подход, возможно, не сработал бы так хорошо, если бы аудитория не поняла шутку, но в процессе ее опробования будет нанесен небольшой ущерб.
Тем не менее, бренды должны быть осторожны. Этот пример от бренда картофельных чипсов Ruffles вошел в фольклор социальных сетей как пример того, как не надо этого делать:
Он слишком сосредоточен на бренде, не дает пользователю повода поделиться и использует формат, который уже слишком много раз видели. Каждый раз, когда кто-то выбирает мем для использования, ему нужно добавить что-то новое в существующий каталог.
Также стоит узнать о том, что культурное (и политическое) значение мемов может меняться со временем, как показано в этом документальном фильме о том, как лягушонок Пепе превратился из невинной амфибии в вызывающий разногласия символ.
Соблюдая основные принципы маркетинга мемов, бренды могут избежать этих ловушек.
Стоит ли использовать мемы для маркетинга?
Бренды должны осознавать, что мемы помогают достичь только некоторых маркетинговых целей.
Если они отправят сообщение о продаже, пользователи будут немедленно отстранены. Это приводит к тем же соображениям, что и в нашем руководстве маркетолога по Reddit. Ключ в том, чтобы понять пульс аудитории и присоединиться к ней, добавляя что-то, что способствует моменту. Бренды, которые ошибаются, портят настроение и расплачиваются за это.
Однако мемы могут стать частью серьезной стратегии. При добавлении мемов в свой маркетинговый план помните об этих советах:
- Идите в ногу с поп-культурой: Крайне важно идти в ногу с современными тенденциями; своевременность — жизненная сила вирусного мема.
- Проявите самосознание: Если вы надеетесь донести идею бренда, используйте юмор, чтобы отвлечь внимание и показать человеческую сторону.
- Найдите нужный канал: Мемы есть везде, от Snapchat до LinkedIn, но они различаются по формату и тональности в зависимости от канала.Например, мемы TikTok обычно используют музыку в качестве дополнительного элемента.
- Используйте тон, соответствующий бренду: Важно оставаться профессионалом, даже когда вы участвуете в конкурсе в социальных сетях. Клиенты ожидают, что бренд будет действовать в соответствии со своей традиционной идентичностью.
- Изучите предпочтения своей аудитории: Используйте инструменты рекламы в социальных сетях, чтобы определить эти культурные предпочтения, прежде чем запускать мем-стратегию.
- Примите участие в тенденциях и проблемах: Поскольку они уже стали вирусными, они обеспечивают гарантированную видимость.Просто не забудьте использовать эту валюту с умом.
- Создайте библиотеку мемов: Постоянно всплывают одни и те же мемы, и их знакомство успокаивает. Держите библиотеку мемов и быстро адаптируйте текст, когда появится идея.
- И проверьте лицензирование изображений: Довольно скучный вопрос, но важный. Если вы собираете изображения для создания новых мемов, обязательно проверьте наличие лицензии.
Родственный
Что такое мем — определение, значение и примеры
Определение:
конкретный момент и передается через социальные сети, блог, электронную почту и т. д.Как правило, они имеют юмористический оттенок.
Откуда происходит термин мем
Первым, кто сослался на термин мем , был Ричард Докинз в своей книге «Эгоистичный ген», где он разоблачает меметическую гипотезу культурной трансмиссии. Идея, которой он придерживается, состоит в том, что мем в культуре подобен гену в биологии. Таким образом, если ген — это информация, которая наследуется и передается в хромосомах, то мем — это активность, которая передается между живыми существами.
Короче говоря, мемов — это некая активность, которая воспроизводится между людьми. Это объясняет, таким образом, культурное развитие человека.
Одно из последних исследований, проведенных Knobel и Lankshear в 2007 году, показало, что большинство мемов не воспроизводятся полностью, а проходят различные процессы переинтерпретации и модификации.
Это позволяет получать разные версии одного и того же мема , с уважением к исходной идее, что, в свою очередь, позволяет его массовое распространение.
Природа Интернета, основанного на обмене информацией, способствовала распространению мемов. Одним из первых задокументированных мемов, транслируемых через Интернет, был анимированный gif танцующего младенца, известный как «Малыш Уга-Чака», который появился в 1996 году. путем имитации, случайности, пародии или из-за наличия нового контента. Обычно они возникают как форма социального взаимодействия, как культурные отсылки или как способ описания реальных жизненных ситуаций людей.Скорость, с которой они распространяются по всему миру, и их влияние на общество привлекли внимание исследователей и профессионалов в области коммуникации. В академической сфере исследуются модели, чтобы предсказать, какие мемы будут распространяться по сети и как они будут развиваться. В коммерческих целях они также используются в рекламе и маркетинге.
Исследование характеристик интернет-мемов позволило сделать несколько выводов об их распространении. Ярким примером является то, что мемы конкурируют друг с другом за внимание публики.Это означает, что в конечном итоге они имеют более короткий срок службы, но также могут сотрудничать благодаря творчеству пользователей Интернета, что способствует их распространению и постоянству.
Как создаются мемы
Сегодня существует множество веб-приложений для создания этих изображений или видео. Некоторые из этих страниц уже содержат самые известные фотографии на данный момент, так что вам нужно только добавить текст. Другие больше похожи на программу для редактирования фотографий.
Самое главное для создания мема — это быть в курсе новостей, возникающих в Интернете и социальных сетях. В данном случае правит настоящее, будь то конкретный факт или изображение, ставшее вирусным.
Что такое мем? — Как что-то становится мемом?
Вы, наверное, видели их множество в Интернете, когда просматриваете ленту Twitter или просматриваете историю своего друга в Instagram.
Но что делает мем на самом деле мемом?
Этот контент импортируется из опроса. Вы можете найти тот же контент в другом формате или найти дополнительную информацию на их веб-сайте.
Согласно словарю Merriam-Webster, мем — это «забавный или интересный элемент (например, изображение или видео с подписью) или жанр элементов, который широко распространяется в Интернете, особенно в социальных сетях».
После того, как один человек создаст мем, если кто-то еще посчитает его забавным или интересным, он также попытается скопировать его во что-то, что ему интересно. Иногда это может означать использование определенной фразы в твите или использование того же видео. клип с разной музыкой на заднем плане.
Хотя мемы часто становятся популярными довольно быстро, некоторые из них сохраняются только в течение определенного периода времени, поскольку вскоре пользователи находят новый для использования.
Мем также не обязательно должен быть общедоступным, чтобы считаться таковым.
Если конкретный мем создается внутри группы людей, например фанатов определенного телешоу или группы, он все равно может считаться мемом внутри этой группы. Это также может быть связано с конкретным событием или общими интересами (например, быть одиноким в День святого Валентина или пойти на выпускной бал).
Вот несколько примеров мемов:
Где изменено изображение и часть текста:
Где изменена фоновая музыка:
Мемы, используемые для реакций:
:
Если вы ищете определенный мем и пытаетесь выяснить, откуда он взялся или как стал популярным, такие сайты, как «Знай свой мем», помогут отследить и определить их.
Тамара Фуэнтес — редактор отдела развлекательных программ Seventeen .Следите за ней в Twitter и Instagram!
Тамара Фуэнтес в настоящее время является младшим редактором отдела развлечений в Cosmopolitan , где она освещает телевидение, фильмы, книги, знаменитостей и многое другое.
Ее часто можно увидеть перед экраном, фанатично рассказывающим о чем-то новом. Прежде чем присоединиться к Cosmopolitan , она была редактором отдела развлечений в Seventeen . Она также является членом Ассоциации телевизионных критиков и Ассоциации журналистов латиноамериканских развлечений.Следите за ней в Twitter и Instagram.
Разбираемся в «мемах»: откуда они взялись и почему мы продолжаем на них кликать
Являются ли мемов просто отвлечением от нашей обычной офисной скуки? Смешной, глупый или острый, этот самый простой цифровой носитель привлекает наше внимание особенно уникальными способами. Но как и почему эта форма культурной передачи стала такой популярной и потенциально такой мощной?
Ричард Докинз был первым, кто использовал этот термин, имея в виду в то время культурную единицу, которая воспроизводится и передается с течением времени посредством подражания и самовоспроизведения.Докинз (1976) написал в «Эгоистичный ген :
».
«Нам нужно имя для нового репликатора, существительное, которое передает идею единицы культурной передачи или единицы имитации . «Мимем» происходит от подходящего греческого корня, но я хочу, чтобы односложное слово звучало немного похоже на «ген». (стр. 192).
В своей книге Докинз (1976) привел в качестве примеров мемов мелодии и мелодии, предметы моды, архитектурные особенности и другие культурные единицы, которые были распространены или воспроизведены в течение определенного периода времени.
Есть много иронии в том, чтобы увидеть мем Бэтмена, шлепающего Робина, который касается более серьезных дебатов, таких как «природа против воспитания» или предыдущих президентских выборов.
Слово «мем» изменилось с момента его создания Докинзом. Теперь это относится на языке Интернета к изображениям, звукам, видео или веб-сайтам, которые передаются или воспроизводятся от человека к человеку через социальные сети и веб-сайты с пользовательским контентом, такие как Facebook, Twitter, Youtube, Tumblr, Reddit и т.
д. Это исследование рассматривает Интернет-мемы, состоящие из изображения, иллюстрации или фотографии, сопровождаемого текстом.В этой форме меняется только то, что написано. Таким образом создается новая история или новая шутка, однако с ограничением необходимости каждый раз использовать одно и то же изображение и одну и ту же структуру изображения.
Рис. 1. Шаблон Batman Slapping Robin .
мема — результат нашей способности к цифровому воспроизведению. Вальтер Беньямин (1998) утверждал в 1936 году, что механическое воспроизведение произведения искусства технически всегда было возможно, но с растущим механическим и технологическим прогрессом 20 -го -го века способность воспроизвести определенные произведения до совершенства становится все меньше. растет беспрецедентными темпами.В книге «Произведение искусства в эпоху цифровой репродукции» Дэвид Дуглас (1995) обновил аргумент Бенджамина в соответствии с нашей реальностью: мы живем в цифровую эпоху, когда у нас есть практически возможность воспроизводить изображения безукоризненно и бесконечно (стр.
382).
Благодаря нашим технологиям и возможностям цифрового воспроизведения у нас теперь есть способы взаимодействия с изображениями, которых не было в прошлом. Для Дугласа (1995) разница между нашим отношением к изображениям в Интернете и отношением к печатным изображениям заключается, как упоминалось ранее, в способности к бесконечному и безупречному воспроизведению, а также в способности к бесконечным вариациям и нашей дальнейшей способности поделиться этими вариациями (стр.282-283). Программное обеспечение существует, чтобы дать отдельным пользователям возможность манипулировать изображениями и изменять их, переворачивать их вверх дном, изменять цвета, фон, накладывать друг на друга изображения, изменять размер изображаемого и т. д. По словам Дугласа (1995), « Каждая из этих программ так или иначе открывает для отдельного пользователя плюралистический мир визуальных образов, передаваемых по требованию и по личному выбору» (с. 382). Единственными требованиями для участия в таком воспроизведении, совместном использовании и изменении изображений являются доступ к Интернету и базовые навыки работы с компьютером.
Соответственно, мемы создаются пользователями. Мемы — это активная форма взаимодействия с изображениями. Каждый мем является продуктом человека, который изменил и изменил изображение и текст, чтобы придать им определенное значение (см. рис. 2). Дуглас (1995) писал в книге «Произведение искусства в эпоху цифровой репродукции» , что, столкнувшись с возможностью изменять изображения, люди наделяются полномочиями как личности и что каждое копируемое изображение является индивидуальной копией (стр. 382-385). . В случае с мемами они создаются для того, чтобы делиться ими с другими людьми; они рассчитаны на большую аудиторию.Мы должны учитывать, что благодаря Интернету группа делокализованных, децентрализованных людей может иметь общий коллективный опыт изображений, тогда как 100 лет назад то же самое явление было бы ограниченным. Чтобы иметь возможность участвовать в этом коллективе и иметь возможность обмениваться идеями и шутками друг с другом, «делокализированные» члены этого коллектива должны иметь общий словарь изображений, набор общих правил работы мемов.
. Мемы, таким образом, являются общим коллективным языком, но каждый отдельный мем является продуктом одного человека.Кавареро (2005) в своем обсуждении книги «Король слушает » писала, что существуют способы свидетельствовать, помимо зрения, об индивидуальности других людей. Мы можем с уверенностью сказать, что в случае с Интернетом «лица не видны» (Cavarero, 2005, стр. 3-4). Однако каждое существо, создающее мемы, является индивидуальным, невоспроизводимым существом, которое делится своими идеями, личным опытом, шутками и (пусть даже в ограниченных формах) видением мира.
Рис. 2. Пример изменения, сделанного человеком, который использовал программное обеспечение для изменения изображения, чтобы сделать его более ироничным.
Что затрудняет определение «кто» в контексте того, кто генерирует мемы, так это размытая грань, существующая между индивидуумом и коллективом. Индивидуум может создать мем, которым будут делиться, повторно присваивать, воссоздавать в других формах, снова делиться, и первоначальная индивидуализированная копия образа через некоторое время станет образом, принадлежащим коллективу.
Что делает разделение между личностью и коллективом еще менее легким, так это использование имен пользователей, которые защищают анонимность человека, создающего мем.Более того, содержание мемов имеет тенденцию затрагивать общие темы общих условий жизни в конкретном обществе, тем самым стирая индивидуального создателя мемов в пользу коллективного опыта и коллективного мнения (см. рис. 3). Короче говоря, мемы ориентированы на большую аудиторию, но остаются очень активной и личной формой взаимодействия с изображениями, вероятно, одной из самых интерактивных, существующих в Интернете.
Рис. 3. Выражение общего мнения.
Что мемы могут рассказать нам о том, как люди взаимодействуют с изображениями сегодня? Каркас мема, совокупность текста и изображения требуют от создателей и зрителей, чтобы их среда была резюмирована очень ограниченными способами. В главе «Сознание» — это не сознание в Sensuous Ethnography Stroller (1997) вкратце обсудил, как киноэкраны с момента зарождения кино стали способом понимать и воспринимать мир.
Строллер (1977) утверждал, что образы, чувственные способы познания и жизни в мире, а также отношения между телом и памятью играют роль в том, как мы думаем о себе как об индивидуальных и коллективных телах. Разбираясь со своей аргументацией, он ввел концепцию, которую можно позаимствовать и применить к интернет-мемам. Он объяснил, как поначалу зрителям было трудно понять, что движущиеся изображения фильмов воспроизводятся на экране. Но достаточно скоро зрители пришли к «феноменологическим редукциям, необходимым для восприятия кинематографического образа» (Stroller, 1997, с.77). Подобные феноменологические редукции необходимы для понимания и артикуляции интернет-мемов. Кино заставило трансформировать смысл, чтобы сделать кинематографический образ возможным для зрителей. Точно так же, требуя, чтобы события и истории были резюмированы изображением и парой слов, подобные «феноменологические редукции» необходимы для понимания образов, используемых для создания мемов. Эти сокращения можно наблюдать, поскольку они привели к тому, что люди начали общаться в мемах, предложениях руки и сердца на тему мемов, футболках с мемами и т.
Д.Продолжение на следующей странице »
Обзор мемов в цифровой культуре
Аннотация
В этом обзоре кратко изложена книга Лимора Шифмана « мемов в цифровом формате».
Культура (Кембридж, Массачусетс: MIT Press, 2014). Обзор проходит параллельно
три основные платформы книги, которые, как утверждает Шифман, также должны быть рассмотрены.
решили осмысленно интегрировать изучение цифровых мемов в академические круги и
промышленность.Эти вопросы включают согласование точного определения слова
«мем», отличая мемы от вирусов и проводя дополнительные исследования
которые исследуют практику и политику, стоящую за мемами. Обзор завершается
краткое изложение областей исследовательских возможностей для цифровых гуманитариев на основе
Изложение Шифманом основ теории цифровых мемов.
На летних Олимпийских играх 2012 года гимнастка МакКайла Марони была фаворитом
выиграть индивидуальное соревнование по прыжкам, о котором говорили аналитики.
в первую очередь по которым гимнасты могут выиграть серебряные и бронзовые медали.предположительно
доминирование сделало это еще более шокирующим, когда она упала во время своей рутины, оставив
она заняла второе место с серебряной медалью. Находясь на подставке для медалей, Марони был
не в силах сдержать разочарования и невольно нахмурилась.
выражение — то, что попало на камеру и быстро разлетелось по интернету.
Почти сразу же появился веб-сайт «МакКайла не впечатлена».
появился на Tumblr.com, и бесчисленные копии ее позы были переработаны в фотографии.
который показал ее (в ее точной исходной позе) в условиях, которые варьировались от хватки
Кинг-Конга, к ожившей луне Пандоры, к Ситуационной комнате во время
Рейд Усамы бен Ладена.
Так родился мем, ставший настолько печально известным, что в результате
настоящая фотография Белого дома, на которой президент Барак Обама имитирует хмурый взгляд
выражение с Марони. Именно такие цифровые явления устанавливает Лимор Шифман.
чтобы изучить и объяснить в своей книге Memes in Digital
Культура .
Однако, хотя теории Докинза о мемах
объяснить феномен имитации звуков и идей непосредственно от человека к человеку,
Сам Докинз никогда не мог предвидеть взрыв цифровых мемов, который
в конечном итоге распространится в Интернете. На самом деле теории Докинза о мемах
оставался бездействующим до конца 1990-х годов, когда мемы стали легко оцифровываться и могли
быстро распространяются одним нажатием кнопки [Marwick 2013, 12].С появлением и популярностью цифровых фото- и видеоредакторов, позволяющих
участники легко смешивали контент, мемы стали обычно ассоциироваться с
Интернет и другие виды цифровой связи. Расширяя собственное определение
мемов, поскольку они относятся к цифровой среде, Кеннет Мондшайн добавляет, что: С появлением интернет-мемов Лимор Шифман написала свою книгу не только для того, чтобы определить цифровой феномен интернет-мемов, но и для того, чтобы сделать «первый шаг в преодолении зевоты». разрыв между (скептическим) академическим и (восторженным) популярным дискурсом о мемы» [Шифман 2014, 3]. Таким образом, « мемов в цифровой культуре » — это книга. который служит ценным концептуальным учебником для практиков мемов и важным предварительный текст для ученых, занимающихся цифровыми гуманитарными науками, заинтересованных в проведении исследований в Теория и практика интернет-мемов.Шифман начинает свою книгу с распространения оригинальной концепции мемов Докинза на Интернет. мемы, которые она определяет как «распространение таких элементов, как шутки, слухи, видео и веб-сайты от человека к человеку через Интернет” [Шифман 2014, 2].…меметика привлекла сильнейших сторонники из более буквально настроенного лагеря компьютерных ученых и приверженцев интернет-культуры — не только потому, что меметическая модель человеческий интеллект похож на программирование компьютера, но потому что мемы являются полезной метафорой для описания определенных явлений, происходящих в онлайн мир.
[Мондшайн 2005, 1416]
Я ценю определение Шифмана, потому что оно не ограничивает термин
макросы изображений и другие «отфотошопленные» имитации изображений, которые
люди обычно ассоциируют с интернет-мемами — это также включает в себя более простые способы
сообщения, которые могут включать в себя основные текстовые сообщения.Еще одним важным атрибутом
Интернет-мемы состоят в том, что они обычно имеют общие характеристики с другими
связанные мемы [Шифман 2014, 7–8], все они основаны на одном
оригинал, так же как мемы Докинза, были основаны на оригинальном культурном компоненте
по инициативе одного человека. Во введении Шифман ставит перед ней две предпосылки.
книга. Ее первая предпосылка заключается в том, что мемы игнорировались в области
коммуникации и должны изучаться с коммуникативно-ориентированной точки зрения.Ее
Вторая (и более сложная) посылка касается двух групп, которые, как я считаю,
вероятная аудитория книги — любители мемов, восторженно
мемы в популярной цифровой культуре и ученые, которые часто скептически относятся к меметике.
как объяснение поведения в человеческой и цифровой культуре. Шифман считает,
продолжающиеся споры, которые существуют между обеими группами, должны быть смягчены, чтобы позволить нам
коллективно задайте вопрос не о том, какая сторона имеет правильный взгляд на мемы, а о том,
не концепция мемов может просто быть полезной для чего-либо вообще [Шифман 2014, 4–6].Шифман предлагает решить три
основные проблемы, прежде чем мемы в цифровой культуре могут быть осмысленно интегрированы в
научных кругов и промышленности. Во-первых, мы должны договориться о точном определении «мем».
Далее, мы должны четко отличать конкурирующий термин «вирусный» от идеи
мемы. Наконец, нам нужно больше исследований, изучающих практику и политику, стоящую за
мемы [Шифман 2014, 7]. Эти три вопроса заложили основу для
остальная часть ее книги.Шифман продолжает использовать теории Докинза для применения слова «мем» к
Интернет-феномен имитации, модификации и распространения цифрового контента.
Докинз объясняет, что для успешного распространения мемов они должны обладать тремя
свойства: «долголетие, плодовитость и
точность копирования»
[Докинз 2006, 194]. Шифман применяет те же свойства к цифровым мемам, утверждая: Я согласен с логикой, которую Шифман применяет при сравнении свойств Интернет-мемы со свойствами, которые обсуждал Докинз; однако, пытаясь связать их слишком близко друг к другу, кажется, противоречит хорошо сформулированному случаю в более позднем главы, в которых Шифман отличает мемы от вирусов.Теория мемов как обсуждаемый Докинзом, изображает мемы как элементы, которые имитируются и распространяются без изменение как требование — например, работники слышат, как коллега насвистывает запоминающуюся мелодию, а затем сами насвистывают эту же мелодию. Это поведение, которые Докинз описывает как «меметические», очень похоже на поведение фото или видео, «вирусный» в Интернете. Тем не менее, Шифман решает потенциальное противоречие и предлагает нам «перевернуть определение Докинза наизнанку».Онлайн-передача мемов более высокая точность копирования (то есть точность), чем при общении через другие носители, поскольку оцифровка позволяет передавать информацию без потерь.Плодовитость (количество копий, производимых в единицу времени) также значительно увеличилась — Интернет способствует быстрому распространению любой данной сообщение многочисленным узлам. Также потенциально может увеличиться продолжительность жизни, потому что информация может храниться неограниченное время в многочисленных архивы.
[Шифман 2014, 17]
голову, рассматривая мемы не как отдельные идеи или формулы, которые распространяют
ну, а как группы элементов контента»
[Шифман 2014, 41].Используя этот подход, Шифман предлагает точное определение Интернета.
мемы: «(а) группа цифровых предметов
общие характеристики содержания, формы и/или позиции, которые
(б) были созданы с осознанием друг друга, и (в) были распространены,
имитируются и/или трансформируются через Интернет многими пользователями»
[Шифман 2014, 41].
Шифман не только дает нам точное определение интернет-мемов, но и
представляет собой разбивку жанров интернет-мемов.Она выделяет девять конкретных
жанры на три общие группы, которые включают документацию реальных
моменты, явное манипулирование контентом и создание «новой вселенной» мем-ориентированных
содержание [Шифман 2014, 118].
Хотя это обсуждение не
имеет решающее значение для определения интернет-мемов, это полезная информация для мемов.
практиков и ученых, чтобы использовать в категоризации их предмета.Предложив четкое определение интернет-мемов, Шифман решает
Отличие мемов от вирусов — вторая из трех проблем, о которых она говорит.
должны быть решены, прежде чем мемы смогут осмысленно интегрироваться в академические круги и
промышленность. Шифман определяет вирус как «единую культурную единицу».
(сформулированный словами, изображением или видео), который распространяется несколькими агентами
и его смотрят многие миллионы»
[Шифман 2014, 58].Однако, по ее словам, отличая вирусы от мемов, мы должны думать
из них «как два конца динамического
спектра» вместо двух разных сущностей — ведь мем часто
times начинается как вирусное [Shifman 2014, 58].
Когда «Baby Cha-Cha» появилась танцуя под вступление
«Подсел на чувство» 1996 года (один из
самое раннее интернет-феномен), анимационное видео стало вирусным как
зрители повсюду рассылали его по электронной почте семье, друзьям и коллегам [Know Your Meme 2015].Однако, когда ребенок появился танцующим у подножия
Кровать Элли МакБил во сне в телешоу «Элли
Макбил», видео стало мемом . Шифман утверждает, что «мы должны думать о мемах и
вирусы как различные способы взаимодействия, а не как пассивные и
активные составы»
[Шифман 2014, 59]. Мемы имеют более очевидный уровень вовлеченности, потому что они требуют
манипулирование исходным содержанием.Но вирусы, хотя их легко воспринимать как
пассивны, потому что мы просто передаем их следующему зрителю, также могут иметь
уровень вовлеченности, потому что зритель может включить свои собственные комментарии перед
передавая вирус вместе.
Шифман связывает свою мемовирусную дифференциацию с академической наукой.
исследование, основанное на теориях Джеймса Кэри о коммуникации как передаче
и ритуал [Шифман 2014, 60]. Исследования вирусов, как правило,
охватывают модель передачи коммуникации и обычно проводятся
исследователей в области маркетинга и политики — областей, в которых быстро и плодотворно
Распространение контента имеет первостепенное значение.Исследования мемов, как правило, охватывают ритуал
модели коммуникации, поскольку они отражают культурные убеждения участников и их
желание делиться ценностями [Шифман 2014, 61–62].
Шифман также обращается к вирусному и меметическому успеху, помещая тему в
с точки зрения факторов, повышающих виральность контента, и характеристик, которые преобладают
в мемах. Говоря о виральности, она вспоминает исследование 2012 года, проведенное Ионой.
Бергер и Кэтрин Милкман, в которой исследователи изучали виральность
почти 7000 онлайн-статей из The New York
Раз .Шифман выделяет шесть факторов, которые она назвала «шесть P», которые объясняют, как
позитив (и юмор), провокация (высоких эмоций), упаковка (содержание
организация), престиж (автора), позиционирование (размещение на странице) и
участие (вовлеченность аудитории) повлияло на виральность статей в
исследование [Шифман, 2014, 66–72]. Чтобы объяснить меметический успех,
Шифман разделяет признаки мема на те, которые характерны для меметики.
видеоролики и те, которые характерны для меметических фотографий.Меметические видео, как правило,
включать обычных людей, ущербную мужественность, юмор и повторяемость
(актеры повторяют что-то снова и снова) [Шифман 2014, 74–82], в то время как меметические фотографии, как правило, включают сопоставление между
актер и окружающие его элементы (часто с углубленным высмеиванием
оригинал) или людей в позах замороженного движения (в которых смехотворная поза может
сделать актера смешным) [Шифман 2014, 90–92].
я верю
Наиболее важные теории Шифмана о вирусном и меметическом успехе в том, что касается
дискуссия о дифференциации мемов и вирусов возникает, когда она обсуждает вирусные и
меметические общности и дифференциаторы успеха. Общие черты
как к мемам, так и к вирусам, включают простую упаковку, юмор и инструменты для вовлечения
участие зрителя. Особенности, уникальные для виральности, включают престиж
автор, позиционирование и эмоциональное содержание.Наконец, особенности, уникальные для меметических
успеха включают меметический потенциал (например, повторение) и наличие
головоломка или проблема, требующая решения (например, определение сопоставления)
[Шифман 2014, 94–97].
Последней из трех проблем, которыми занимается Шифман, является отсутствие существующих исследований.
о практике и политике создания и распространения мемов.На протяжении всей книги Шифман подчеркивает отсутствие исследований интернет-мемов,
даже заканчивая книгу заявлением, что «существует значительно больше
вопросительные знаки, чем восклицательные знаки в состоянии наших знаний о
интернет-мемы»
[Шифман 2014, 175]. Однако, несмотря на ограниченное количество доступных исследований, Шифман смог
предлагают две главы, в которых обсуждаются практики использования интернет-мемов в том виде, в каком они существуют в
политики и поскольку они рассредоточены по всему миру.Из всех глав книги эти
главы делают наиболее убедительные доводы в пользу необходимости будущих исследований по
Интернет-мемы, демонстрирующие, что мемы — это не просто явление поп-культуры.
но что они имеют значимое влияние на политические кампании и важные
социальные причины.
Как утверждает Шифман в отношении политических мемов, они «для того, чтобы донести мысль —
участие в нормативных дебатах о том, как мир должен выглядеть и
лучший способ добраться туда»
[Шифман 2014, 120].Интернет-мемы также могут отражать реальное политическое участие. В то время как
традиционные исследования политического участия измеряют вовлеченность посредством таких
количественные практики, такие как голосование и регистрация политических партий, современные
политическое участие включает в себя выражение политических убеждений и мнений по
социальные причины через ведение блога и размещение сатирического текста и средств массовой информации на
Интернет, тем самым трансформируя представление об участии в политической жизни, включив в него
вовлеченность в цифровые медиа [Шифман 2014, 20].
Возможно, самый очевидный пример политического участия через цифровые медиа.
пришла с президентской кампанией 2008 года в США, в которой социальные сети оказали
глубокое воздействие. Кроме того, как отмечает Шифман, цифровые медиа оказываются
имеет решающее значение не только для основных кампаний, но и для массовых и социальных
движения. После того, как новые медиа широко использовались во время движения «арабской весны»,
идея массовых протестов стала меметической в большом У.С. города, такие как Нью-Йорк
Город и другие районы, где «Захвати Уолл-Стрит»
последовало. В этих движениях «протестующие широко использовали
новые медиа для организации, убеждения и мобилизации»
[Шифман 2014, 122]. Шифман предполагает, что политические интернет-мемы служат трем взаимосвязанным
функции: убеждать или защищать политических кандидатов на выборах
кампании; расширение возможностей действий граждан на низовом уровне; и предоставить
недорогой, доступный и приятный способ публичного самовыражения [Шифман 2014, 122–123].
Даже в недемократическом обществе
Интернет-мемы предлагают средства демократической подрывной деятельности, в которых граждане
манипулировать цифровыми медиа (которые часто подвергаются цензуре) для передачи сообщений
изменение [Шифман 2014, 149].
Влияние интернет-мемов на политическую и социальную пропаганду, вероятно, наиболее велико.
проявляется в их способности распространяться через национальные границы и культурные
делит. Шифман предполагает, что «мемы редко ограничиваются одним географическим местом» и
на самом деле «стать могущественным — но часто
невидимые — агенты глобализации»
[Шифман 2014, 151].Чтобы продемонстрировать способность интернет-мемов распространяться по всему миру, Шифман
цитирует несколько исследований, включавших распространение текста (электронной почты), фотографических
контент (фото с текстом) и аудиовизуальный контент (видео).
Во многих случаях
мемы подвергаются
глобализации», в которой они локализованы, переведены и
распространяется по всему миру обычными пользователями Интернета [Shifman 2014, 155]. Дискуссия Шифмана об этом феномене глобализации
интригует, учитывая, что корпорации вкладывают большие суммы денег самостоятельно
локализация и перевод контента.Шифман утверждает, что созданные пользователями
глобализация осталась незамеченной в исследовательской литературе [Шифман 2014, 155] — я считаю, что это область исследований,
следует добавить к ее рассуждениям о возможностях исследований в последней главе
ее книга.
В то время как интернет-мемы часто служат развлекательной цели в поп-культуре, цифровые
гуманитарии могут использовать их в качестве инструментов для передачи сообщений как внутри, так и между
культур, а затем отслеживать их, чтобы увидеть, как они распространяются и развиваются на протяжении
их жизненные циклы.
Такая кампания может быть полезна для изучения того, насколько разные
население и культура интерпретируют и изменяют контент, чтобы служить локализованным
целей. Подобные кампании также могут быть полезны для простого общения или
продвижение коммерческих или идеологических сообщений через культурные границы.
Исследование
показали, что шутка демонстрировала меметическое поведение,
языковых и культурных границ и даже превращаясь в разные
«ароматы», отражающие нюансы местных культур.То
шутка даже пересекла гендерные границы и превратилась в версию, выражающую
трудности в отношениях с женской точки зрения [Шифман 2014, 156–159].
Цифровые гуманисты также видят силу мемов в выражении политических и
социальные идеологии. Шифман рассуждает о спонтанном распространении видеомемов
на основе корейского поп-музыкального клипа под названием «Gangnam
Стиль», которая выпустила большое количество производных видео, которые
охватила множество языков и национальностей.Даже в Соединенных Штатах,
участники модифицировали и распространили видео, чтобы высмеять Митта Ромни и выразить
неодобрение предполагаемых идеологий во время президентских выборов 2012 г.
[Шифман 2014, 166–168].
Создать такое исследование или кампанию относительно легко с помощью современных инструментов и сайты социальных сетей. Цифровой гуманист может создать провокационный или рекламная иллюстрация (или создание мема из нее) для публикации в социальных сетях веб-сайты, такие как Tumblr.com, Memes.com и Reddit.com, а затем отслеживать их количество просмотров, комментариев участников и публикаций производных мемов. Авторы контента для таких исследований могут добиться большего успеха в своих кампаниях. применяя шесть факторов успеха, на которые указывает Шифман («шесть P», обсуждавшиеся ранее), чтобы помочь влияют на меметический интерес к их содержанию.
В своей последней главе Шифман резюмирует четыре основных момента, которые, по ее мнению, сливаются в единое утверждение о том, что «к интернет-мемам нужно относиться серьезно» [Шифман 2014, 172]:.В начале своей книги Шифман утверждает, что «лишь несколько исследований фактически исследовал практику и политику, связанные с созданием и распространение интернет-мемов».
- Хотя его происхождение предшествует его использованию в Интернете, слово «мем» актуален для понимания широкого круга современное поведение.
- Если мы определим интернет-мемы как группы связанных элементов с схожие характеристики (в отличие от одного предмета, рассредоточенного как вирусный), мы можем изучать их как с точки зрения их социальных ценностей, так и отдельные голоса позади них.
- Мы делимся «вирусным» контентом по разным причинам, чем мы имитировать или ремиксовать «мемический» контент.
- Интернет-мемы играют ключевую роль в политике и мировой культуры.
[Шифман 2014, 171–172]
[Шифман 2014, 7]. Она завершает это утверждение, завершая обсуждением
четыре перспективных направления исследований цифровых мемов: политика меметики
участие, интернет-мемы как язык, мемы и политические изменения, а также
вирусный и меметический успех [Шифман 2014, 172–174].Как
академический новичок и теперь заинтересованный в изучении мемов, я нашел это
дискуссия будет очень полезной, и я верю, что она может помочь другим ученым в области цифровых технологий.
гуманитарные науки открывают новые темы для исследований. Мне помогла не только книга Шифмана
понять концепции и философию цифровых мемов и вирусов, это вдохновило меня
более внимательно изучить предложенные ею области перспективных исследований и
потенциально интегрировать изучение мемов в мое собственное обучение, особенно в мою
курсы по разработке онлайн-контента.
Я верю проектам, в которых есть студенты
создавать и затем отслеживать жизненные циклы интернет-мемов и вирусов помогут
научите этих студентов, как использовать такие цифровые явления, как риторические стратегии
для распространения информации и убеждений, в том числе тех, которые могут способствовать
политические и социальные идеологии и влияют на изменения в обществе.
Через мемов в цифровой культуре Шифман начинает разговор о цифровых мемах и вирусах и приглашает других присоединиться к обсуждать и проводить будущие исследования, чтобы углубить наше понимание мемов, что я повторяю заключительное замечание ее книги: вызов принят.
Процитированные работы
Докинз 2006 Докинз, Ричард. Эгоистичный ген (издание к 30-летию). Оксфорд:
Oxford University Press, 2006 г.
/ оригинальная работа опубликована в 1976 г.
Marwick 2013 Marwick, Alice. «Мемы», Контексты 12.4 (2013): 12-13.
Мондшайн 2005 Мондшайн, Кеннет. «Мем», Новый словарь История идей .Нью-Йорк: Сыновья Чарльза Скрибнера, 2005: 1416-1418 гг.
Шифман 2014 Шифман, Лимор. Мемы в цифровой культуре . Кембридж, Массачусетс: MIT Press, 2014 г. / оригинальная работа опубликована в 2013 г.).
Об интернет-мемах и о том, что Докинз имел в виду под мемами — Маноэль Орта Рибейро —
Это, наверное, самая «смелая» запись в блоге, которую я написал, поскольку она затрагивает темы, в которых я не являюсь экспертом. Тем не менее, идея изучения мемов (мем изучения мемов?) широко распространена среди CS и сетевых наук, часто среди людей, которые не изучали эволюционную биологию или социальные науки.Таким образом, я думаю, что приключение стоит.
Я действительно нашел это в Интернете
О мемах Докина
В 1976 году, за много лет до Интернета, Ричард Докинз в своей книге «Эгоистичный ген» ввел термин «мем». Докинз, позже прославившийся своей (несколько агрессивной) атеистической активностью, предположил, что мем подобен гену, но для информации. Сравнение с геном следует принимать во внимание, учитывая контекст книги. Там Докинз утверждает, что ген, а не особь или вид, является фундаментальной единицей эволюции.Таким образом, такие вещи, как самопожертвование и сочувствие, можно было бы объяснить, рассматривая живых существ как «машины генного выживания», движущей целью которых является передача наших генов.
Оригинальная обложка книги 🙂
Для Докинза мемы для разума — то же, что гены для организмов: репликаторы, использующие транспортные средства. Хорошим примером здесь является религия. Он не закодирован в нашей ДНК, но может воспроизводиться от человека к человеку (плодовитость), он трансформируется по мере размножения (изменчивость), его успех зависит от его характеристик (приспособленность) и т.
д.В целом, культурная эволюция идей, похоже, соответствует теории эволюции репликаторов в условиях естественного отбора.
Проблемы с мемами Докина
Две проблемы с концепцией мемов, представленные в «Проблеме с мемами» Скотта Атрана: отсутствие рабочего определения и трудность различения подражания и умозаключения.
Хотя определить, что составляет ген , сложно, существует простое и функциональное определение.Закодированные в ДНК единицы информации преобразуются в дискретные (например, биологический пол) и непрерывные (например, рост) признаки. Мемы, к сожалению, не так просты. Учитывая, что какая-то идея или поведение получили широкое распространение, определение масштаба этой идеи или поведения является произвольным. Например, если мы рассмотрим распространение нормативного отрывка из Библии «Не убий». Когда этот отрывок распространяется, что именно проходит отбор? Это определенный набор слов? Это концепция, которую несут эти слова? Религии связаны с этими словами? Это концепция религии в целом, где у вас есть правила поведения людей? Это просто неясно, и возможность переключения между этими бесчисленными уровнями абстракции может привести к огромному выбору вишен.
Эта проблема определения идет еще дальше. Как и гены, мемы взаимодействуют с множеством других мемов (успех распространения мема зависит от всех других мемов в индивидах, как и в случае с генами). Для генов, когда фенотип (например, болезнь) связан с конкретным геном, его легко отследить. Однако найти связь между генами и некоторыми признаками, на которые влияет множество генов, очень сложно. На самом деле, это проблема, которая лежит в основе исследований причинно-следственной связи и статистического моделирования.Тем не менее для мемов эта проблема кажется еще более острой, поскольку здесь нам нужно определить, что представляют собой эти мемы.
Наконец, еще один интересный момент Атрана заключается в том, что, учитывая определение мема, может быть невозможно отличить идеи, которые развились друг из друга (например, Ромео и Джульетта повлияли на бесчисленное множество других историй) от идей, которые развивались совместно (например, мифы о сотворении мира). которые воспроизводят модели из разных культур, идеи основных инструментов, существовавшие в разных обществах).
Здесь увлекательная параллель с биологией заключается в том, что там часто виды классифицировались как очень близкие с точки зрения эволюции, глядя на их фенотип, но затем, после того, как были разработаны более продвинутые методы, их гены показали, что они не близки в разветвлении. пути эволюции, но так получилось, что они эволюционировали одинаково.
Мемы в поп-культуре, информатике и сетевых науках
Концепция мемов процветала в поп-культуре и таких областях, как CS и Network Science. «Для масс» мемы — это синоним действий (например, Ice Bucket Challenge), понятий (например, «Мир клоунов»), броских фраз (например, MAGA) или элементов медиа (например, Pepe), которые распространяются через Интернет. Эта концепция также принята в научных кругах, например, когда
Саввас и ребята из iDrama изучали влияние маргинальных сообществ в «среде мемов» Интернета или в отслеживании мемов и динамике новостного цикла, где Лесковец, Бэкстром и Клейнберг отслеживают короткие характерные фразы, когда они путешествуют по сети.
Новости.В обоих случаях «мем» используется учеными как «отслеживаемая информационная единица». Эта идея также подразумевается в литературе по распространению информации (вспомните модели независимых каскадов и модели линейных порогов), которые часто не называют эти отслеживаемые единицы мемами, но вполне могут это делать.
Редкий лягушонок Пепе
Ранее мы видели, что сторонники меметики столкнулись с серьезным вызовом, связанным с операционализацией концепции мема. Здесь мы можем увидеть, как наше сообщество сделало это.Они удалили некоторые из основных аспектов оригинальной идеи мема:
.-
Во-первых, изучение мемов в масштабных онлайн-аккаунтах для минимальных вариаций . В информации нет места для значительных изменений, поскольку она распространяется в большинстве существующих работ. Информация часто считается атомарной, и когда это не так, ее отслеживание основано на сравнении строк или пикселей, а не на семантике, лежащей в основе идей.
Более того, информация не рассматривается иерархически; заданный уровень абстракции (предложения, изображения) просто высечен на камне.Прямым следствием этого является то, что объем тех мемов, которые мы смогли изучить, значительно сократился до тех, где отслеживание было тривиальным путем сопоставления с образцом. Сообщество может изучать только определенные изображения (например, как в «Повторяются ли каскады?») или определенные текстовые строки (например, как в ранее упомянутом отслеживании мемов и динамике новостного цикла). -
Во-вторых, нет ощущения пригодности мема в эволюционном смысле. Мемы считаются чем-то с определенной продолжительностью жизни, а не чем-то, что будет увековечиваться вечно (возможно, из-за очень низкоуровневых абстракций, которые мы можем сопоставлять с образцом).Может даже существовать некоторое понятие «конкурирующих информационных каскадов», например, в превосходной статье Майерса и Лесковца «Битва зараз». Тем не менее, нет никакого представления, что эти идеи изо всех сил пытаются увековечить себя на неопределенный срок.
Если мы выйдем за пределы первой задачи, мы рискуем застрять на тех же проблемах, что и оригинальные докинианские мемы. Проблема неправильного определения всплывет, как только не будет точного сопоставления с образцом и допущения вариации, как и трудности между различением мимикрии и умозаключения.Тем не менее, похоже, есть где исследовать второе ограничение существующей работы: не учитывать информацию в конкурентной среде, похожей на естественный отбор. В эпоху создателей контента, борющихся за наше внимание, изучение того, как информация «конкурирует» за нас в алгоритмически богатой среде, кажется выходом из положения.
Зная мем, зная тебя — Как мемы влияют на наше общество
Вы, наверное, каждый день видите «Демотиваторы» (например, «Никогда не сдавайся!») или картинки кота с забавными надписями каждый день в социальных сетях; возможно, вы даже поделились такими изображениями с другими.Это примеры мемов — передаваемых вирусом ремиксов изображений со словами, которые высмеивают культурные или социальные нормы и которые могут многократно менять значение в результате дальнейшего обмена и ремиксов.
При этом они могут и не изменить мир, но действуют как чувствительные индикаторы общественного мнения.
Происходя из каламбуров и карикатур, интернет-сленга и форумов гиков, мемы саркастичны и способны перевернуть сообщение с ног на голову. Например, подумайте о демотиваторе, который издевается над мотивационным плакатом и говорит: «Никогда не сдавайся! Никогда не прекращайте пытаться выйти за пределы своих возможностей.Нам нужно развлечение». Мемы высмеивают их сообщение и их формат одновременно. Так почему же они так популярны? Меняют ли мемы то, как мы общаемся и думаем? Так в чем же их сверхдержава?;
Ответ: Видимость и передача
После изобретения мемы распространяются по Интернету на 4Chan, 9GAG и в социальных сетях и используются для выражения мыслей о личной жизни, Ким Кардашьян, моде, политике и гендерных ролях – почти обо всем. Мы видим и понимаем изображения гораздо быстрее, чем текст, и быстрее реагируем на них.Но мемы — это не просто визуальные шутки — в них всегда есть скрытая шутка.
Чтобы понять, почему мем должен быть смешным, нужно подумать. В этом его настоящая сверхспособность: видимость, передача, ментальное применение и мысль.
Ключевые идеи
Мемы используются по-разному:
Повседневный сленг и фольклор. В настоящее время люди используют мемы для общения на любые темы. Подумайте о мемах «сердитый кот» или «Киану Ривз». Они используются для выражения удивления, разочарования, волнения, скептицизма.Что отличает мемы от других форм артефактов, основанных на изображениях, так это сильные эмоции, заложенные в них. Всегда есть какое-то чувство, на которое вас направляет мем — вроде отвращения или счастья. Мемы субъективны.
Политические бомбы. Основатель Гринпис придумал выражение «бомбы разума». Он понимал, что однажды увиденное яркое изображение невозможно развидеть, и поэтому отправил дорогие корабли с фотографами вслед за китобойными траулерами. Эти корабли были там не для того, чтобы остановить резню китов, а для того, чтобы зафиксировать ее.
Активисты Гринпис смогли сделать душераздирающие фотографии страдающих животных, которые затем были распространены среди журналистов и мировой прессы. В общественном мнении вопрос китовой охоты теперь часто связывают с образами страданий — и все благодаря «ментальной бомбе». Еще одним примером мозговой бомбы, повлиявшей на политическую карьеру, является случай с Эдом Милибэндом, бывшим лидером Лейбористской партии, которого сфотографировали, пытаясь съесть сарни с беконом. Мемы, высмеивающие это фиаско с завтраком, превратились в критику Милибэнда за то, что он оторвался от людей из рабочего класса.Было ли это этично? Был ли этот вирусный позор заслуженным? Этот и многие другие случаи заставляют нас задаться вопросом, насколько этичны мемы и как мемы могут нанести ущерб репутации.
Средства для фаст-фуда. Из-за своей высокой наглядности и юмора мемы служат средством быстрого питания. Они похожи на чизбургеры — очень соблазнительные по цвету, запаху и текстуре, но с низкой питательной ценностью.
Мемы обладают этим уютным качеством внутренних шуток и общения в чате; однако они не могут объединять людей в сообщества, если не существует других связей. Мемы плохо стареют — большинство из них испаряются в течение нескольких дней, но те моменты, которые они делают, могут оказать длительное влияние на общество и политику. В странах с цензурой мемы могут приобрести еще большую ценность, поскольку люди вбрасывают их в публичный дискурс, чтобы посылать устойчивые сообщения и противостоять коррупции. Но что, если зловещие силы тоже используют мемы? Эти силы могут использовать мемы, чтобы манипулировать людьми и продвигать уродливые идеи.В какой момент уютная внутренняя шутка становится мощным политическим посланием? Ясно то, что мемы являются влиятельным инструментом коммуникации в нашем обществе и что они здесь, чтобы остаться.
Действия
- Посмотрите последний мем, которым с вами поделились (в социальных сетях или на вашем мобильном телефоне).
